中國假發(fā)制品市場分析報(bào)告-市場現(xiàn)狀與未來商機(jī)分析

2020年中國假發(fā)制品市場分析報(bào)告市場現(xiàn)狀與未來商機(jī)分析

提示：隨著居民生活水平提高、顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫發(fā)及老齡人群規(guī)模擴(kuò)大，對(duì)假發(fā)制品的需求逐漸增長，中國假發(fā)制品行業(yè)市場規(guī)模保持上升態(tài)勢(shì)。

假發(fā)制品根據(jù)功能的不同，分為發(fā)條、發(fā)套、發(fā)塊、教習(xí)頭等。中國假發(fā)制品行業(yè)起步于20世紀(jì)30年代，經(jīng)過多年探索，技術(shù)研發(fā)水平得到提高，不僅有瑞貝卡、瑞美真發(fā)、海森林等代表性品牌，而且涌現(xiàn)了菲婭麗、伊薇卡、卓麗雅等新型品牌，促進(jìn)了我國假發(fā)制品產(chǎn)品多樣化，滿足消費(fèi)者多樣化需求，為行業(yè)帶來新的發(fā)展模式。

中國假發(fā)制品行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：公開資料整理

假發(fā)制品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等原材料，下游則包括影視公司、美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者。

中國假發(fā)制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資料來源：公開資料整理

隨著居民生活水平提高、顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫發(fā)及老齡人群規(guī)模擴(kuò)大，對(duì)假發(fā)制品的需求逐漸增長，中國假發(fā)制品行業(yè)市場規(guī)模保持上升態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國假發(fā)制品市場規(guī)模為57.6億元，2019年約為72.2億元。預(yù)計(jì)2020年中國假發(fā)制品市場規(guī)模將持續(xù)增長至86.7億元，到2023年有望達(dá)到144.3億元。

2014-2023年中國假發(fā)制品行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

消費(fèi)者對(duì)假發(fā)制品的需求主要來源于彌補(bǔ)脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷、病理患者發(fā)型裝飾、追求時(shí)尚等方面。其中，因脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷產(chǎn)生的需求最迫切，消費(fèi)群體占比約60%，其次是是病理患者發(fā)型裝飾，需求占比約20%-30%，追求時(shí)尚需求較低，約10%-20%。中國假發(fā)制品消費(fèi)群體需求分布

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性別方面，女性對(duì)于假發(fā)制品的需求高于男性，占比約為80%，男性僅占比20%。

中國假發(fā)制品消費(fèi)群體性別分布

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銷售渠道方面，我國假發(fā)制品銷售以線下渠道為主，占比90%，包括品牌專賣店、美發(fā)店、假發(fā)工廠店等，而線上銷售僅占比10%，包括淘寶、京東、天貓、假發(fā)品牌官網(wǎng)等。中國假發(fā)制品銷售渠道分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從線上渠道不同價(jià)位的銷售情況來看，消費(fèi)者更傾向于選擇高性價(jià)比的假發(fā)產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，200-400元的中低檔價(jià)位的假發(fā)產(chǎn)品最受歡迎，銷售額為5104850元；其次是1000-1600元的中高檔假發(fā)產(chǎn)品，銷售額為2255650元。

2019年中國電商渠道不同價(jià)位假發(fā)產(chǎn)品銷售額對(duì)比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

目前，我國假發(fā)制品行業(yè)超70%的制造商集中在河南許昌、山東青島，以出口為主。我國假發(fā)制品行業(yè)競爭激烈，大致可分為三個(gè)梯隊(duì)，具體來看，瑞貝卡位于第一梯隊(duì)，具有良好的生產(chǎn)資源、設(shè)計(jì)與研發(fā)能力、資金支持；瑞美真發(fā)、海森林、即發(fā)集團(tuán)有限公司等企業(yè)處于第二梯隊(duì)，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，具有良好發(fā)展?jié)摿?；第三梯?duì)則是規(guī)模小、產(chǎn)品種類少、多從事于低端假發(fā)制品的生產(chǎn)與銷售的企業(yè)。

中國假發(fā)制品行業(yè)競爭格局

資料來源：公開資料整理

展望前景，未來假發(fā)制品行業(yè)規(guī)范體系及品質(zhì)標(biāo)桿將逐步建立，有效緩解行業(yè)監(jiān)管缺失、惡意競爭等現(xiàn)狀，在假發(fā)制品的原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等多個(gè)階段進(jìn)行把關(guān)，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。另外，各企業(yè)將加快線下實(shí)體門店下沉，擴(kuò)大消費(fèi)群體規(guī)模，為線上平臺(tái)引流。最后，制造商加強(qiáng)