新媒體時代的人類社會

新媒體傳播調(diào)查從歷史的角度看新媒體

不同的媒體形式對應(yīng)著不同的社會發(fā)展階段，我們也許正在經(jīng)歷著前所未有的巨大的變革，這主要是指經(jīng)濟(jì)方面的。我們要認(rèn)識到，新媒體的內(nèi)容絕不僅僅是政治的或社會的，經(jīng)濟(jì)是它的最核心內(nèi)容之一。所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要就建筑在新媒介提供的平臺上（例如手機(jī)短信），沒有這個平臺，很難說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展到什么領(lǐng)域去。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要就建筑在新媒介提供的平臺上，我們許多人的個人命運，甚至是整個國家相當(dāng)比例的經(jīng)濟(jì)活動，也許就維系在新媒體之上。社會正在迅速轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)的勢力空前壯大，也許，它是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，也許也是希望所在。何謂新媒體

對于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。

也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式。”

還有學(xué)者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。新媒體的特點

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點。吳征認(rèn)為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。

周進(jìn)指出，新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。

郭煒華認(rèn)為：“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點”?！皬膫鞑W(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進(jìn)行“大眾傳播”；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的‘小眾化’”。

新媒體的優(yōu)點新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點：完全個性化的信息可以同時送達(dá)幾乎無數(shù)的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內(nèi)容擁有對等的和相互的控制。免除了人際媒體和大眾媒體的缺點：當(dāng)傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內(nèi)容。聚焦幾種新媒體手機(jī)媒體，開創(chuàng)媒體新時代

楊春蘭在她的文章指出：“如今的手機(jī)已不再單單是通訊工具，它還擔(dān)當(dāng)起了‘第五媒體’的重任”。

對手機(jī)廣播的研究不外乎“政策支持”和“運營模式”的探索，有學(xué)者就此分析了其典型的運行模式，并且提出在手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，“內(nèi)容提供商、移動網(wǎng)絡(luò)運營商和終端設(shè)備制造商之間，如何相互合作發(fā)展是非常關(guān)鍵的?！?/p>

還有研究者則著重在手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的廣告互動上進(jìn)行了一些探討，認(rèn)為無論從技術(shù)上還是政策上來看，手機(jī)媒體成為新廣告媒介具有一定的可能性，并分析了手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體廣告之間的互動形式和廣告互動中存在的不足。

對于手機(jī)電視的發(fā)展趨勢，有學(xué)者卻認(rèn)為，盡管新技術(shù)的狂熱崇拜者及追隨者們，堅信手機(jī)電視是新技術(shù)催生下的又一顆金蛋，但手機(jī)電視受到受眾心理、內(nèi)容和媒介繁榮的制約，因此“手機(jī)電視是輔助媒介的主流想像”，“技術(shù)的指揮棒為人類指向的下一站，有可能是‘技術(shù)的高地’，也有可能是‘技術(shù)的漩渦’”。有學(xué)者認(rèn)為，“現(xiàn)在也許還沒有人認(rèn)為手機(jī)報紙的用戶會趕上或超過報紙網(wǎng)絡(luò)版或印刷版的讀者數(shù)量。但是，手機(jī)報紙確實是用一種21世紀(jì)的方式向渴望得到新聞又忙于行路的公眾提供了一種快樂閱讀的享受”。

IPTV，傳受互動進(jìn)行時

IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。

互動性是IPTV的重要特征之一。“IPTV用戶不再是被動的信息接受者，可以根據(jù)需要有選擇地收視節(jié)目內(nèi)容”。

網(wǎng)絡(luò)電視迅速發(fā)展的同時也暴露出了一些制度上的弊端。業(yè)界人士提出，“網(wǎng)絡(luò)電視不僅是電信運營商的一場盛宴，對節(jié)目制作商而言，也是一個巨大的市場機(jī)會?！比欢?，“在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣播電視已不再享有原先的政策保護(hù)和市場壟斷優(yōu)勢，與市場接軌的企業(yè)制度安排至關(guān)重要”。

數(shù)字交互電視是集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢的新型電視媒體，它的發(fā)展給電視傳播方式帶來了革新。有學(xué)者指出，數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”，“數(shù)字交互電視的互動傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動的?！睌?shù)字交互電視的發(fā)展還使得“大眾傳播研究的重心”轉(zhuǎn)移到了“信息使用者”身上。

數(shù)字電視，產(chǎn)業(yè)鏈有望增長

作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數(shù)字電視年”，并計劃2005年完成3000萬用戶的目標(biāo)。2005年對數(shù)字電視的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定，以有利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的增長。有人指出，“可以預(yù)見，快速增長的數(shù)字電視用戶將推動傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的快速發(fā)展，雖然要實現(xiàn)市場意義上的盈利仍需要一段時間的培育，但作為政府作用的體現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的放開、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)為傳媒企業(yè)指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺?！?/p>

還有文章從實證調(diào)查入手，對數(shù)字電視進(jìn)行了深入的分析。浙江傳媒學(xué)院課題組通過市場調(diào)查數(shù)據(jù)說明：“數(shù)字電視點潛在用戶的經(jīng)濟(jì)承受能力是影響數(shù)字電視發(fā)展前景的決定性因素”。

另外，還有學(xué)者提出了數(shù)字付費推廣的USP（UniqueSellingProposition）發(fā)展模式，即認(rèn)為數(shù)字電視應(yīng)該有獨特的銷售主張，因為數(shù)字電視是“技術(shù)層面”和“內(nèi)容層面”兩者合一的綜合體，而且必須以后者為核心，否則就失去了存在的意義。

老年人收視群體日漸受到人們的重視。有專家提出，老年受眾是付費數(shù)字電視的潛在用戶之一。因此付費數(shù)字電視要兼顧老年人，啟動老年市場。

移動電視，強制收視的是與非

作為一種新興媒體，移動電視的發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。

對于公交移動電視來說，“強迫收視”是其最大的特點。有學(xué)者認(rèn)為：“公交移動電視的強制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。這種受眾被動接收狀態(tài)，無疑會降低公交移動電視的收視率，然而目前尚無良策改變這種狀態(tài)”。

但也有人持相反的看法，他們提出：“傳播內(nèi)容的強制性有利于拓展‘無聊經(jīng)濟(jì)’巨大利潤空間”，“移動電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無聊空間進(jìn)行強制性傳播，使得消費者在別無選擇時被它俘獲，這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容（比如廣告）來說，傳播效果更佳”。

還有學(xué)者從另一個角度提出了這種強制收視的缺陷：“公交移動電視雖然為乘客提供了電視節(jié)目，但也必須保護(hù)乘客的公共利益”。

對新媒體了解程度：一天之內(nèi)使用最多：作為工作學(xué)習(xí)重要傳輸工具：娛樂方式：電腦會取代電視機(jī)嗎：會出現(xiàn)超越電腦的新媒體嗎：以后會繼續(xù)使用（多選）:會努力適應(yīng)信息時代嗎：

對于兒童階段，由于我們調(diào)查人數(shù)過少，也許我們的調(diào)查結(jié)果可能不是相應(yīng)的準(zhǔn)確。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)以及我們的一些主觀想法，看得出兒童對于新媒體完全不了解，大部分是通過電視去學(xué)習(xí)、了解、收獲新知識的。他們表現(xiàn)出了對電視的熱衷程度，雖然對新媒體不了解，但他們愿意努力去適應(yīng)信息時代的態(tài)度讓人欣慰。

對于青年階段來說，對新媒體大多數(shù)是基本了解，詳情不知。說明年輕人大多數(shù)會使用，只是對于一些專業(yè)術(shù)語不知，在使用次數(shù)最多的是電腦和手機(jī)，說明年輕人適應(yīng)這種高速度、強信息的時代能使用最方便、最先進(jìn)的產(chǎn)品。他們同樣選擇電腦作為學(xué)習(xí)工具，娛樂工具以電腦和電視為主。對于電腦終究取代電視這一點，只有一般人認(rèn)為會，多數(shù)人對未來還是充滿信心的，認(rèn)為會出現(xiàn)超越電腦的商品。

對于中年階段來說，面臨工作與生活壓力的他們，在一天工作中使用最多的是手機(jī)、電腦。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中年和青年是走在時代前或中的人，很少有人不愿或不會使用新媒體。作為工作重要工具是手機(jī)，而娛樂卻是電視，說明對于他們來說電視可以放松、消遣。對于電腦終究取代電視這一點，多數(shù)抱“也許會”的態(tài)度，相比青年來說，少了一份憧憬。而對于是否會出現(xiàn)超越電腦的