旅行社銷售技巧

旅行社銷售技巧思考題何為旅行社銷售？如何理解？答：主要指根據(jù)旅游者的需要為旅游者設(shè)計和制作旅游產(chǎn)品，對外推銷、洽談和報價以及承接旅游業(yè)務(wù)，以滿足旅游者特殊需求的過程。如何理解這個定義呢？首先，旅行社銷售必須根據(jù)旅游者需要設(shè)計產(chǎn)品。旅行社將旅游各要素供應(yīng)商提供的產(chǎn)品組合起來形成旅行社自己的產(chǎn)品，即便是網(wǎng)絡(luò)時代，旅行社的中間商功能得到削弱的情況下，這種產(chǎn)品的設(shè)計功能成為了旅行社立足之本。其次，銷售人員必須經(jīng)歷推銷、洽談、報價、簽約等一系列過程。他（她）一定是經(jīng)過時間的積累，專業(yè)知識的積累，實戰(zhàn)經(jīng)驗的積累，行業(yè)人脈的積累。在銷售過程中達(dá)到讓雙方各取所需，彼此感到滿意，形成一種雙贏的局面。可以說，“銷售”是一種“變贏的藝術(shù)”。旅行社銷售部門的主要職能有哪些？答：1、進行市場一線信息收集、市場調(diào)研工作。2、提報年度銷售預(yù)測給旅行社決策層。3、制定年度銷售計劃，進行目標(biāo)分解，并執(zhí)行實施。4、設(shè)立、管理、監(jiān)督區(qū)域分支機構(gòu)正常運作。5、營銷網(wǎng)絡(luò)的開拓與合理布局。6、建立各級客戶資料檔案，保持與客戶之間的雙向溝通。7、合理進行銷售部預(yù)算控制。8、制定營銷和銷售計劃，并予以檢查控制。9、作好推廣促銷活動。10、預(yù)測渠道危機，呈報并處理。11、檢查渠道阻礙，呈報并處理。12、按推廣計劃的要求進行貨物陳列、宣傳品的張?zhí)鞍l(fā)放。13、按企業(yè)回款制度，催收或結(jié)算貨款。3、旅行社銷售工作具備怎樣的特點？1、綜合性綜合性主要體現(xiàn)在工作內(nèi)容和涉及的工作對象上。工作內(nèi)容中，從市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、報價、銷售談判到售后服務(wù)，要涉及這些業(yè)務(wù)的方方面面。2、復(fù)雜性（1）旅游業(yè)的多變性造成銷售的方法多變。如互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)銷售是銷售人員不得不考慮的一個有效手段。（2）旅行社供應(yīng)商的價格波動，給銷售帶來了很大的不確定性，比如，航空公司給旅行社機票銷售傭金的削減，旅游景點門票不斷地漲價等，價格的變動會直接影響產(chǎn)品的品質(zhì)。（3）旅游者的行為不斷變化，給銷售工作帶來新的挑戰(zhàn)。隨著中國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，消費者的旅游心理和行為也發(fā)生了很大的變化。年青一代的消費行為呈現(xiàn)個性化的特點，購買方式更傾向于網(wǎng)絡(luò)購買。3、超前性（1）要占領(lǐng)市場，就必須事先研究市場需求，搜集信息，對市場進行調(diào)查，預(yù)測、根據(jù)市場情況作出相應(yīng)的調(diào)整。（2）要根據(jù)市場的需求，了解各條線路、景點、餐飲、住宿、交通和風(fēng)土人情，預(yù)先設(shè)計出適銷對路的產(chǎn)品。4、時效性銷售人員必須抓住瞬息萬變的市場，加強橫向交流，掌握最新市場與價格動態(tài)。如游客的詢價通常會貨比三家，你如果無法盡快、精準(zhǔn)地報價，其他旅行社就會搶占時間，爭奪客源。如果銷售的是海外、外地客戶的咨詢、報價，必須在24小時內(nèi)給予回報，這是國際慣例。5、經(jīng)濟性（1）價格的制定必須合理，既要有效益，又要有競爭力。（2）報價必須仔細(xì)，考慮周到、全面，稍有疏忽，就會造成較大的經(jīng)濟損失。（3）簽訂合同必須認(rèn)真，各項條款必須仔細(xì)斟酌，避免主客雙方的權(quán)益受到損害。（4）加強信用管理，協(xié)助財務(wù)做好收款工作，必須一團一清，杜絕欠款現(xiàn)象。4、簡述商務(wù)旅游者需求特征文，后打電話交談，如有意向則登門拜訪。這樣生意談成的機率很高。傳真廣告法的好處在于選擇的方式比較靈活，操作方便，成本低廉，比信函便宜。5、橫向聯(lián)系法

即與同行之間不斷的投放信函廣告或刊登媒體廣告。用電話聯(lián)系或上門洽談，此法是經(jīng)驗之談，也是做好的必由之路，不斷的擴大自己在同行之間的知名度和信譽度，不愁沒有生意可做，此法也是借別人的力量變?yōu)樽约旱牧α?，是找貨的捷徑法寶，也是初學(xué)銷售員必學(xué)之法，必經(jīng)之路，必成之經(jīng)典。2、鞏固客戶法

3、"搶"式尋找客戶

需要先鑒別客戶的資格：(1)客戶是否有需求愿望？(2)客戶是否有購買能力？(3)客戶是否有購買決定權(quán)？(4)客戶是否有資格購買？

通過分析競爭對手的銷售渠道，了解其購買對象，然后以挖墻角的方式挖走競爭對手客戶的一種方法。當(dāng)銷售員在尋找客戶的時候，他的競爭對手也一定在尋找客戶，而且可能已擁有相當(dāng)?shù)摹艾F(xiàn)實客戶”。因而分析對手的銷售渠道，了解其產(chǎn)品的購買對象是哪些客戶，然后以挖墻角的方式，挖走對手的客戶，以自己取代競爭對手。當(dāng)然，這并非輕而易舉的，要想從競爭對手那里挖走客戶，使其成為自己的銷售對象，銷售員就必須認(rèn)真分析競爭對手的產(chǎn)品價格、質(zhì)量、服務(wù)，以及客戶的需求特點、購買習(xí)慣、同競爭對手的合作程度。只有當(dāng)自己的產(chǎn)品和銷售條件優(yōu)于競爭對手時，才能乘虛而入，挖走對方的客戶。7、何為SPIN銷售技巧？SPIN技巧是銷售模式。SPIN技巧則更注重于通過提問來引導(dǎo)客戶，使客戶完成其購買流程。SPIN即S：SituationQuestions即現(xiàn)狀問題。P：ProblemQuestions即困難問題；I：ImplicationQuestions即牽連問題N：Need-PayoffQuestions即價值問題8、旅行社銷售在接聽呼入電話時需要做何準(zhǔn)備工作？答：要加強對旅行社產(chǎn)品的了解。

旅行社銷售人員應(yīng)該對自己旅行社的產(chǎn)品盡可能爛熟于心，尤其是最近旅行社主推的拳頭產(chǎn)品，做到來電中潛在客戶提出的每個問題都能馬上做出專業(yè)的回答，這是在客戶心中樹立形象的首要條件。另外，對于同一城市其他競爭性旅行社的相關(guān)產(chǎn)品與價格等，尤其是與自己旅行社產(chǎn)品的區(qū)別等，也應(yīng)該有所了解。

2、心態(tài)的調(diào)整和位置的擺正的準(zhǔn)備。

一個明亮的電話問候語，“您好！XXX旅行社！”有助于提升客戶的第一印象。問候語過后，要盡快弄清客戶的來電目的。一般來說，旅行社的客戶致電過來，內(nèi)心的想法還沒有成熟，這時候，他需要的是一個可以針對他的情況做出建議的旅游專家。甚至還有一種情況，就是電話打過來是想要投訴，因而，旅行社銷售人員接聽電話前必須調(diào)整心態(tài)和擺正自己的位置，這樣才能夠?qū)蛻糇龀龊线m的引導(dǎo)。

3、把握好正確接聽電話的時機

接聽電話的最佳時機在電話鈴第二次響完之后。原因在于第一聲鈴響就接電話讓客戶感覺旅行社很急切很想做成這筆生意，從而增加客戶討價還價的砝碼。而超過3聲鈴響的話，又會讓人久等，這種情況就應(yīng)該向?qū)Ψ街虑浮?/p>

4、時刻做好記錄準(zhǔn)備

在接聽呼入電話的時候，旅行社銷售人員應(yīng)該不斷重復(fù)客戶的談話要點，做好記錄，從而做出概括，給客戶更好的引導(dǎo)。而這些在呼入電話結(jié)束后，都需要馬上整理，錄入客戶管理資料，為以后的呼出電話做準(zhǔn)備。切不可將客戶的來電內(nèi)容概括成一張表格后，就放在一邊。譬如，一個客戶在晚報上看到了A旅行社打的一個“夏日黃金海岸風(fēng)情”的情侶旅游廣告，來電咨詢后，最后與太太一起成行。之后，旅行社銷售人員利用呼入電話中記錄的資料，對該客戶進行持續(xù)跟進，利用郵寄小紀(jì)念品，節(jié)日發(fā)送短信，每個季度的電話跟進等內(nèi)容，和客戶保持好聯(lián)系，當(dāng)下次旅行社推出“親子旅游”這一產(chǎn)品的時候，就極有可能讓該客戶成為旅行社的長期客戶。

必須說明，旅行社的電話銷售不能完全替代面對面的銷售。電話營銷作為一種銷售方式，更多地是在扮演這么一個角色——加速引導(dǎo)客戶與銷售人員面談。9、旅行社客戶關(guān)系管理的目標(biāo)是什么？（1）、提高效率。（2）拓展市場。通過新的業(yè)務(wù)模式(電話、網(wǎng)絡(luò))擴大企業(yè)經(jīng)營活動范圍，及時把握新的市場機會，占領(lǐng)更多的市場份額。（3）客戶資源管理一體化（4）識別有價值的客戶（5）提高企業(yè)營銷效益（6）提高客戶滿意度（7）實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)10、客戶資源管理的內(nèi)容有哪些？答：（1）客戶信息管理對客戶資料信息進行管理,包括客戶檔案建立、修改、查詢統(tǒng)計、導(dǎo)入導(dǎo)出?？蛻艨梢愿鶕?jù)類型分為散客和公商務(wù)客，并可以根據(jù)系統(tǒng)內(nèi)部數(shù)據(jù)關(guān)系,顯示該客戶的積分信息、歷史消費記錄、歷史咨詢記錄及投訴建議記錄。（2）客戶關(guān)懷在節(jié)假日、客戶特殊日期等適當(dāng)時間，對挖掘出來的客戶進行關(guān)懷活動的任務(wù)生成、任務(wù)分派、任務(wù)執(zhí)行等管理，可以采用電子郵件、短消息、商業(yè)信函等多種手段。（3）積分管理查詢客戶歷史積分記錄，根據(jù)客戶消費記錄換算積分。提供積分兌換功能，按照積分兌換規(guī)則，根據(jù)客人要求兌換禮品或現(xiàn)金。（4）客戶挖掘根據(jù)設(shè)定好的預(yù)置查詢模板進行快速查詢,可以通過復(fù)雜的組合條件,進行個性化