全球及中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

全球及中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析一、衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)概述1、衛(wèi)生巾的定義及分類衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙。作為經(jīng)期使用產(chǎn)品，衛(wèi)生巾曾遭遇了很多社會(huì)污名，在全球很多國家和地區(qū)廣泛存在著月經(jīng)貧困（即難以獲得衛(wèi)生巾等用品）和月經(jīng)羞恥等情況，對(duì)女性的受教育機(jī)會(huì)與生活境況造成困擾。衛(wèi)生巾的分類方式有多種，其中，按照材質(zhì)區(qū)分，市面上的衛(wèi)生巾主要分為干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、棉柔類衛(wèi)生巾和純棉類衛(wèi)生巾等類型。衛(wèi)生巾的分類2、衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展階段我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展初期，外資品牌憑借優(yōu)異產(chǎn)品以及廣泛營銷獲得較高市場份額（2000年護(hù)舒寶市占率高達(dá)53%），內(nèi)資僅恒安一枝獨(dú)秀，但伴隨本土廠商產(chǎn)品迭代優(yōu)化，營銷推廣持續(xù)投放，逐漸崛起；同時(shí)，梳理衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，2010年以來我國衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)入整合期，大量本土中小企業(yè)退出市場，市場集中度持續(xù)提升，2012-2021年CR10從34.4%提升至41.4%。衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展階段二、衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展相關(guān)背景1、衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策隨著居民生活水平和健康生活意識(shí)的不斷提升，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。2022年衛(wèi)健委組織制定了2022年國家隨機(jī)監(jiān)督抽查計(jì)劃，計(jì)劃中每省抽取不少于10個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)，重點(diǎn)抽查成人排泄物衛(wèi)生用品、婦女經(jīng)期衛(wèi)生用品（如產(chǎn)品總數(shù)不足10個(gè)，則被抽取到的生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品全部進(jìn)行檢驗(yàn)）。衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策2、中國女性人口數(shù)量從人口角度看，我國女性人口數(shù)量基本見頂，2022年我國女性人口數(shù)量為6.9億，同比基本持平。隨著我國女性健康護(hù)理意識(shí)和消費(fèi)能力不斷提升，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾高端化、功能化、個(gè)性化的需求推動(dòng)女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)升級(jí)，中高端衛(wèi)生巾市場呈快速發(fā)展的趨勢。2016-2022年中國女性人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)相關(guān)報(bào)告：產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場全景評(píng)估及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》三、衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D從衛(wèi)生巾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為生產(chǎn)所需的原料相關(guān)企業(yè)，下游主要為銷售渠道。衛(wèi)生巾的原材料主要包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，其中高吸水性樹脂具有良好的吸水和保水能力，同時(shí)也具有安全無毒、耐腐蝕性好、彈性高等特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用在衛(wèi)生用品等領(lǐng)域。衛(wèi)生巾產(chǎn)品的銷售渠道主要有商超、便利店和電商平臺(tái)等。衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D2、衛(wèi)生巾行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)分析無紡布是衛(wèi)生巾產(chǎn)品的重要原材料，由于其特殊的功能結(jié)構(gòu)和高效的生產(chǎn)工藝，無紡布的性價(jià)比較高，市場需求廣泛。我國無紡布產(chǎn)量從2017年的548.5萬噸增長至2022年的828.2萬噸，年均復(fù)合增長率達(dá)7.1%。隨著主要原料的穩(wěn)定發(fā)展，衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展空間也將廣闊而穩(wěn)定。2017-2022年中國無紡布產(chǎn)量情況四、全球衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀分析目前，全球部分國家或地區(qū)衛(wèi)生巾市場的滲透率較高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力之一，中高端產(chǎn)品將推動(dòng)衛(wèi)生巾市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈波動(dòng)增長趨勢。2020年全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為370億美元，2022年全球女性衛(wèi)生巾市場規(guī)模初步統(tǒng)計(jì)為389億美元。2018-2022年全球衛(wèi)生巾市場規(guī)模情況五、中國衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀分析1、中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模經(jīng)過40年發(fā)展，女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已得到充分培養(yǎng)，女性的個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)大幅提升，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模991億元，同比增長2.4%，2012-2022年CAGR為5.9%。2018-2022年中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模情況2、中國衛(wèi)生巾零售片單價(jià)走勢隨著女性受教育程度和消費(fèi)水平的提高，以及個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理的意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)衛(wèi)生巾的需求從初期的導(dǎo)滲、吸收、防漏逐步向功能多樣化和高品質(zhì)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了衛(wèi)生巾行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。衛(wèi)生巾單片出廠價(jià)和終端銷售價(jià)不斷提升。近年來，市場上出現(xiàn)了多種高端衛(wèi)生巾，如液體衛(wèi)生巾和褲型衛(wèi)生巾，單片銷售價(jià)均超過4元。2016-2022年中國衛(wèi)生巾零售片單價(jià)走勢3、中國衛(wèi)生巾進(jìn)出口量和中國相比，美日的衛(wèi)生巾市場發(fā)展成熟，行業(yè)集中度高，各大品牌的市占率趨于穩(wěn)定，因此海外市場將作為新的收入增長點(diǎn)。2022年中國衛(wèi)生巾進(jìn)出口金額分別為1.80億美元和7.19億美元，進(jìn)出口數(shù)量分別為1.26萬噸和12.67萬噸，出口量遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。2016-2023年8月中國衛(wèi)生巾（護(hù)墊）及衛(wèi)生棉條進(jìn)、出口數(shù)量4、中國衛(wèi)生巾出口目的地分布目前我國衛(wèi)生巾產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易中以出口為主，進(jìn)口市場發(fā)展相對(duì)平緩。2022年我國衛(wèi)生巾出口數(shù)量排名前五的目的地分別為美國、菲律賓、中國香港、俄羅斯聯(lián)邦和緬甸，累計(jì)占比49.0%。其中出口至美國和菲律賓的數(shù)量分別為3.92萬噸和0.92萬噸，出口數(shù)量占比依次為31.0%和7.3%。2022年中國衛(wèi)生巾（護(hù)墊）及衛(wèi)生棉條出口目的地分布情況六、衛(wèi)生巾行業(yè)競爭格局1、衛(wèi)生巾行業(yè)競爭格局長期以來我國衛(wèi)生巾市場主要被外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。自2010年以來，我國衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)入整合期，市場集中度不斷提高，大量本土中小企業(yè)退出市場，2022年行業(yè)CR5品牌市占率為34.6%，較2013年提升6.1個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)前五大品牌中七度空間、ABC為國產(chǎn)品牌，近年來七度空間份額有所下滑。國產(chǎn)二線（自由點(diǎn)、潔婷、潔伶、FREE）、外資一線品牌（蘇菲、護(hù)舒寶、高潔絲、樂而雅）份額有所提升，2022年國產(chǎn)二線、外資一線品牌份額分別為4.5%、24.1%，分別較2013年提升2.2、6.4個(gè)百分點(diǎn)。2022年中國衛(wèi)生巾企業(yè)競爭格局2、衛(wèi)生巾行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營收百亞股份主要從事衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲和成人失禁用品等一次性衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品歸屬于一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的吸收性衛(wèi)生用品細(xì)分領(lǐng)域。百亞股份旗下衛(wèi)生巾品牌“自由點(diǎn)”具有較高的品牌知名度和市場美譽(yù)度，近年來“自由點(diǎn)”市占率持續(xù)提升，從2013年0.9%發(fā)展至2022年的1.7%。2018-2023年H1百亞股份衛(wèi)生巾營業(yè)收入統(tǒng)計(jì)七、衛(wèi)生巾行業(yè)未來發(fā)展趨勢現(xiàn)代女性的消費(fèi)觀念向更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、材料安全以及產(chǎn)品的附加值轉(zhuǎn)變，寶潔、金佰利及尤妮佳等美日衛(wèi)生巾品牌不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)以滿足高端消費(fèi)需求，推出了有機(jī)棉和液體衛(wèi)生巾等高端產(chǎn)品。目前外資品牌占據(jù)了我國大部分高端衛(wèi)生巾市場，本土品牌中除了恒安國際的七度空間和景興的ABC等少數(shù)品牌能與之抗衡外，大部分本土品牌在高端市場缺乏競爭力。未來我國高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)占比將持續(xù)提升，本土品牌應(yīng)抓住消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，進(jìn)行產(chǎn)品的推陳出新，注重提升產(chǎn)品的安全性、舒適度和貼合度等滿足女性對(duì)衛(wèi)生巾功能多樣化和高品質(zhì)的需求，進(jìn)一步切入高端市場。產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場供需情況等進(jìn)行了詳細(xì)分析，對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競爭格局等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2029年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場全景評(píng)估及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。衛(wèi)生巾本文采編：CY1262推薦報(bào)告2024-2030年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展運(yùn)行現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告2024-2030年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展運(yùn)行現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告，主要包括行業(yè)進(jìn)出口情況分析、生產(chǎn)廠商競爭力分析、發(fā)展前景及投資策略、企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析等內(nèi)容。如您有個(gè)性化需求，請點(diǎn)擊版權(quán)提示：產(chǎn)業(yè)研究院倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)有明確來源的內(nèi)容均注明出處。若發(fā)現(xiàn)本站文章存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題，請聯(lián)系kf@，我們將及時(shí)與您溝通處理。相關(guān)推薦2024-2030年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展運(yùn)行現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告2024-2030年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展運(yùn)行現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告2023-10-312024-2030年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場競爭格局及投資前景展望報(bào)告2024-2030年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場競爭格局及投資前景展望報(bào)告2023-10-262024-2030年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場全景分析及投資前景展望報(bào)告2024-2030年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場全景分析及投資前景展望報(bào)告2023-10-262023-2029年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場全景評(píng)估及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告2023-2029年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場全景評(píng)估及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告2023-06-212022年中國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀分析，成人失禁用品線上市場增速較快「圖」2022年中國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀分析，成人失禁用品線上市場增速較快「圖」2022-10-222023-2028年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及投資潛力預(yù)測報(bào)告2023-2028年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及投資潛力預(yù)測報(bào)告2022-10-08分享劉潘劉潘文章422閱讀量340.7萬2023年全球及中國電解槽行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析，PEM電解槽等新型電解槽技術(shù)將得到更廣泛的應(yīng)用和推廣「圖」2023年中國慢病管理行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析，將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上線下融合服務(wù)「圖」2023年中國金融云解決方案行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析，助力金融機(jī)構(gòu)提升服務(wù)質(zhì)量和效率「圖」全部文章免費(fèi)報(bào)告更多2022年中國機(jī)器視覺行業(yè)簡版分析報(bào)告2022年中國機(jī)器視覺行業(yè)簡版分析報(bào)告2022-10-26機(jī)器視覺2022年中國集成電路行業(yè)簡版分析報(bào)告2022年中國集成電路行業(yè)簡版分析報(bào)告集成電路2022年中國數(shù)控機(jī)床行業(yè)企業(yè)洞析2022年中國數(shù)控機(jī)床行業(yè)企業(yè)洞析數(shù)控機(jī)床2022年中國食用菌行業(yè)企業(yè)洞析2022年中國食用菌