中國禮品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

-1-中國禮品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析一、禮品產(chǎn)業(yè)概述1、禮品的定義及分類禮品是一種具有實用價值和情感價值的物品，通常用于社交、慶祝、紀(jì)念等場合。禮品的分類方式有多種，根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)可以分為不同的類型。根據(jù)禮品的使用場合、功能、材質(zhì)、用途、特點等可以進(jìn)行不同的分類。比如，按材質(zhì)可以分為金屬禮品、玻璃禮品、水晶禮品等；按用途可以分為陳設(shè)品、文教品、紀(jì)念品等；按特點可以分為定制禮品、創(chuàng)意禮品、綠色環(huán)保禮品等。2、禮品行業(yè)發(fā)展歷程中國的禮品行業(yè)發(fā)展主要包括四個階段：以溫飽型禮品為主、以實用型禮品為主、以健康型禮品為主、以精神型禮品為主。目前，行業(yè)處在以精神型禮品為主階段。隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。二、禮品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策我國禮品行業(yè)發(fā)展已步入成熟期，近年來，國家對于禮品在文化創(chuàng)意開發(fā)、產(chǎn)品科技創(chuàng)新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺了多項指導(dǎo)性和支持性政策，推廣具備文化創(chuàng)意、品牌內(nèi)涵、科技創(chuàng)新禮品的發(fā)展。2016年《流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》對禮贈品質(zhì)量作出了監(jiān)管要求。相關(guān)政策從多維度對禮贈品及其行業(yè)發(fā)展提出規(guī)范化要求，利于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。三、禮品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、禮品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D從禮品產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為各種原材料；中游禮品制造企業(yè)的經(jīng)營范圍包括禮品設(shè)計、禮品制造和禮品進(jìn)口，而禮品服務(wù)企業(yè)經(jīng)營范圍包括禮品批發(fā)、禮品經(jīng)銷和禮品營銷；下游主要是禮品銷售企業(yè)以及最終消費者。我國禮品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，各環(huán)節(jié)之間相互配合，共同推動著行業(yè)的發(fā)展。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，線上銷售渠道也越來越受到消費者的青睞，進(jìn)一步推動了禮品行業(yè)的快速發(fā)展。2、禮品行業(yè)下游應(yīng)用分析我國禮品采購者多數(shù)服務(wù)于快消品行業(yè)，占比46.1%；其次是銀行、保險，占比31%；以及政府、公共事業(yè)、非營利組織等，占比27.2%；采購占比與行業(yè)受眾成正比。采購禮品主要用途方面的前三名分別為：商務(wù)禮品，占比73.5%；促銷禮品，占比54.7%；員工福利，占比53.1%；是禮品行業(yè)最主要的采購用途。四、禮品行業(yè)現(xiàn)狀分析1、禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模2018-2022年中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢。隨著中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸增長，未來將吸引更多市場參與者關(guān)注。預(yù)計2023年全年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)12998億元，2025年達(dá)14498億元。2、禮品行業(yè)市場規(guī)模隨著中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸增長，禮品行業(yè)將吸引更多的市場參與者關(guān)注。從國內(nèi)市場來看，中國超14億的人口為禮品行業(yè)提供了龐大的市場容量與增長空間。近年來，我國禮品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，根據(jù)全國工商聯(lián)禮品商會的數(shù)據(jù)，2020年我國禮品市場規(guī)模已超過12000億元。3、企業(yè)禮品定制市場規(guī)模企業(yè)禮品定制，是指帶有企業(yè)標(biāo)志或特殊含義的禮贈產(chǎn)品，主要用于提高員工滿意度、維系客戶關(guān)系以及營造良好的外部經(jīng)營環(huán)境，進(jìn)而提高品牌知名度和市占率，從而更好地盈利。據(jù)數(shù)據(jù)，2022年我國企業(yè)禮品定制市場規(guī)模達(dá)到1820億元，預(yù)計2023年將達(dá)到2205億元。4、禮品采購用途中國禮品行業(yè)的采購用途非常廣泛，不同的用途需要不同類型的禮品，同時考慮禮品的價值、實用性以及受禮者的喜好等因素。中國禮品行業(yè)的采購用途主要包括商務(wù)禮品、促銷禮品、員工福利及公益活動禮品等。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國禮品最主要用途是商務(wù)禮品，占比達(dá)74%，其次是促銷禮品。五、禮品行業(yè)重點企業(yè)我國禮品市場規(guī)模在萬億級水平，企業(yè)數(shù)量眾多。元隆雅圖自1998年成立以來持續(xù)深耕禮贈品行業(yè)，是國內(nèi)禮贈品行業(yè)龍頭企業(yè)和第一家上市公司，通過多年的業(yè)務(wù)積累，形成了IP、創(chuàng)意設(shè)計、供應(yīng)鏈、媒介渠道全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的能力。隨著消費者對禮品的需求日益多樣化，創(chuàng)新能力成為企業(yè)競爭力的重要因素。具備創(chuàng)新能力的企業(yè)可以不斷推出新穎、獨特的禮品，滿足消費者的需求，提高市場占有率。六、禮品行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、個性化與定制化需求增長隨著消費者對禮品的需求日益多樣化，個性化與定制化的需求也在不斷增長。越來越多的消費者希望得到獨一無二的禮品，與自己的需求、喜好和個性相符合。根據(jù)艾媒咨詢公司的數(shù)據(jù)，有超過70%的消費者更愿意選擇定制化的禮品，因為這樣可以更好地表達(dá)自己的心意和情感。同時，在消費者調(diào)查中，有超過60%的消費者認(rèn)為定制化的禮品更能滿足自己的需求。因此，可以預(yù)見在未來，禮品行業(yè)的個性化與定制化需求將繼續(xù)增長。2、綠色環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展趨勢環(huán)保已經(jīng)成為社會關(guān)注的熱點話題，消費者對環(huán)保的意識也在不斷提高。因此，綠色環(huán)保成為禮品行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。越來越多的企業(yè)開始采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，減少對環(huán)境的影響。根