公園項目建議書模板

成全部興文投資發(fā)展介紹（一）企業(yè)基礎(chǔ)信息企業(yè)名稱：成城市興文投資發(fā)展（以下簡稱“興文企業(yè)”或“企業(yè)”）。注冊地址：四川省成城市人民中路15號成城市會議中心法定代表人：蔣陣奇注冊資本：（人民幣）壹億元（二）企業(yè)歷史沿革為實現(xiàn)中國四川省政府“資源向資本轉(zhuǎn)變”和成城市政府提出“三新”、“三最”目標(biāo)，推進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，1月16日，成城市人民政府成辦發(fā)〔〕3號文決定，根據(jù)市場對資源（資產(chǎn)）整合要求，以集團化、市場化、企業(yè)化運作模式，培育發(fā)展龍頭企業(yè)思緒，成城市文化局、成全部博物院、成全部武侯祠博物館、成全部杜甫草堂博物館等四家單位共同出資組建了注冊資金壹億元人民幣成城市興文投資發(fā)展。其關(guān)鍵任務(wù)是以文博項目為突破口，完成市關(guān)鍵文化產(chǎn)業(yè)項目標(biāo)投融資和建設(shè)開發(fā)，以取得良好社會效益和經(jīng)濟效益。（三）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)股東名稱金額(人民幣萬元)股權(quán)百分比城市文化局6,20062％成城市博物館2,80028％成全部武侯祠博物館5005％成全部杜甫草堂博物館5005％累計10,000100％（四）企業(yè)資產(chǎn)成城市文化局以成全部藝術(shù)中心資產(chǎn)、成全部川劇藝術(shù)中心資產(chǎn)、成全部會議中心和熊貓萬國商城7.5%國有股份及權(quán)益等國有資產(chǎn)（約5億元資產(chǎn)），以其全部資產(chǎn)作為股份及權(quán)益投資到成城市興文投資展。其中6200萬元實物資產(chǎn)作為文化局62%股權(quán)投入；成全部博物院占28%股份，以其“文保大廈”（2-9層約5000萬元）資產(chǎn)作為實物資產(chǎn)全部投資到成城市興文投資發(fā)展。其中800萬元實物資產(chǎn)作為博物院8%股權(quán)投入，10%現(xiàn)金1000萬元和金沙遺址博物館、船棺博物館無形資產(chǎn)10%；成全部武侯祠博物館、成全部杜甫草堂博物館無形資產(chǎn)各占5%。（五）企業(yè)業(yè)務(wù)1、成城市文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)投融資及投融資管理、資本運作及資產(chǎn)經(jīng)營管理、項目招標(biāo)、項目投資咨詢。2、負責(zé)金沙遺址博物館、船棺遺址博物館建設(shè)。3、參與成全部博物館新館和天府大劇院等關(guān)鍵文化設(shè)施建設(shè)。4、項目投資及運作管理。5、受成城市國有資產(chǎn)管理委員會委托對成城市部分國有文化類資產(chǎn)進行經(jīng)營管理確保保值增值。

四川?成全部金沙遺址公園項目提議書成城市興文投資發(fā)展二零零四年八月保密須知本項目提議書屬商業(yè)機密，全部權(quán)屬于成城市興文投資發(fā)展。其所包含內(nèi)容和資料只限于已簽署投資意向投資者使用。收到本項目提議書后，收件人應(yīng)立即確定，并遵守以下要求：1）若收件人不期望涉足本提議書所述項目，請按上述地址立即將本項目提議書完整退回；2）在沒有取得成城市興文投資發(fā)展書面同意前，收件人不得將本項目提議書全部和/或部分地給予復(fù)制、傳輸給她人、影印、泄露或散布給她人；3）應(yīng)該象對待貴企業(yè)機密資料一樣態(tài)度對待本提議書所提供全部機密資料。

第一章項目介紹2月，金沙遺址被偶然發(fā)覺。金沙遺址以其不可估量考古、文化、歷史價值在海內(nèi)外引發(fā)了廣泛關(guān)注，而它相同商業(yè)價值也引發(fā)了眾多投資者濃厚愛好。元月，成城市政府同意建設(shè)金沙遺址公園。3月，為有效推進金沙遺址公園（包含金沙遺址博物館及金沙遺址文化廣場及其它隸屬設(shè)施）建設(shè)、維護、經(jīng)營等，成城市文化局已授權(quán)成城市興文企業(yè)負責(zé)金沙遺址公園投資、建設(shè)和未來經(jīng)營管理，并將金沙遺址公園門票收入托管權(quán)交由成全部興文投資發(fā)展管理。第二章項目相關(guān)背景介紹相關(guān)金沙遺址（一）金沙遺址介紹金沙遺址發(fā)覺被評為全國十大考古新發(fā)覺，被譽為二十一世紀(jì)中國首項重大考古發(fā)覺，含有世界級文化遺產(chǎn)價值和地位。金沙遺址于2月在成全部青羊區(qū)金沙村發(fā)覺。經(jīng)過考古人員大規(guī)?？碧胶图邪l(fā)掘，前后發(fā)覺了大型房址、小型房址、墓葬、祭奠遺址等關(guān)鍵遺存，出土大量金器、玉器、銅器、石器、陶器和象牙、人骨、動物骨骼等珍貴文物能夠確定是古代蜀國蜀王舉行關(guān)鍵國事儀式使用禮器或神器。經(jīng)教授研究確定金沙遺址是一處功效分區(qū)顯著、舉世罕見古蜀國大型中心遺址。為了保護文物和科學(xué)挖掘金沙遺址，考古人員回填了大部分探方，只保留了極少部分文物埋藏較為集中探方進行深入挖掘和研究?，F(xiàn)在，金沙遺址已清理出了千余件珍貴文物，這些已經(jīng)出土這1000多件文物精美程度極高，包含：金器30余件、玉器和銅器各400余件、石器170件、象牙器40余件，出土象牙總重量近一噸，另外還有大量陶器出土。從文物時代看，絕大部分約為商代（約公元前17世紀(jì)初—公元前11世紀(jì)）晚期和西周（約公元前11世紀(jì)—公元前771年）早期，少部分為春秋時期（公元前770年—公元前476年）。而且，伴隨發(fā)掘進展，不排除還有重大發(fā)覺可能。金沙遺址出土30多件金器是該遺址出土文物中，最具獨特風(fēng)格和鮮明本身特色。這些金器包含金面具、金帶、圓形金飾、蛙形金飾、喇叭形金飾等。玉器400余件，有玉琮、玉壁、玉璋、玉戈、玉矛、玉斧、玉鑿、玉斤、玉鐲、玉環(huán)、玉牌形飾、玉掛飾、玉珠及玉料等。一件件玉器，色澤如初，表層溫潤，細膩如膚。更令人驚嘆是，玉器上刻紋細致，幾何圖形規(guī)整。出土玉器十分精美，其中出土最大一件高約22厘米玉琮(見圖)顏色為翡翠綠，該玉琮雕刻極其精細，琮表面有細若發(fā)絲微刻花紋和一人形圖案，堪稱一絕；數(shù)量極多圭形玉鑿和玉牌形飾頗具特色；大量玉璋雕刻細膩，紋飾豐富，有紋飾上飾有朱砂。銅器400余件，關(guān)鍵有銅立人像、銅瑗、銅戈、戚形方孔銅壁、銅鈴、銅掛飾、銅牌飾及銅禮器殘片等，其中銅立人像造型風(fēng)格和三星堆青銅立人像幾乎完全一致。石器有170件，有石壁、石璋、石矛、石斧、石跪坐人像、石虎、石龜、石蛇等，是四川迄今發(fā)覺年代最早、最精美石器。石跪坐人像（見圖）頭頂方形冠飾，兩側(cè)上翹，長辮及腰，口部涂砂，雙手背后交叉作捆綁狀，其造型和成城市方池街遺址出土石跪人像基礎(chǔ)相同；人像造型栩栩如生，教授認為，極可能是當(dāng)初貴族奴隸或戰(zhàn)俘，這表明當(dāng)初蜀國已比較強大。象牙器40余件，僅有柱狀形器一類，柱狀形器一端正中有一圓點周圍有六個圓點，出土象牙不計其數(shù)，總重量近一噸，另外還出土了大量陶器，有陶尖底盞、尖底杯、高柄豆、圈足罐等，從文物時代看，絕大部分約當(dāng)殷墟晚期和西周早期，少部分為春秋時期。（二）金沙遺址價值評定及社會影響1、金沙遺址歷史文化價值考證金沙遺址文化和廣漢三星堆遺址文化一脈相承、前后銜接。廣漢三星堆在短暫輝煌繼而快速衰落消失后，在距離三星堆幾十公里成全部金沙村形成了存在時間更長、愈加繁榮古蜀國政治經(jīng)濟文化中心，是古蜀國商末至西周時期全部邑所在，其學(xué)術(shù)價值可和三星堆媲美。教授們一致認為，金沙遺址將古蜀文明產(chǎn)生時間比有文件記載時間大大提前。所以，經(jīng)過對金沙遺址發(fā)掘，對研究古蜀歷史文化含有極其關(guān)鍵意義。依據(jù)文件記載，成全部有文字可考建城歷史最早可追溯到張儀筑成全部城戰(zhàn)國晚期，商業(yè)街大型船棺葬發(fā)覺屬于開明蜀國統(tǒng)治者遺存，成為開明蜀國在成全部城區(qū)關(guān)鍵標(biāo)志。而金沙遺址發(fā)覺所揭示是過去文件完全沒有記載新珍貴材料。教授分析說，已出土1000多件文物折射信息告訴我們，古蜀統(tǒng)治者活動早在30前就開始了。金沙遺址將改寫成全部歷史和四川古代史，從遺址所出土文物分析，很多全部是有特殊用途禮器，應(yīng)為當(dāng)初蜀地最高統(tǒng)治階層遺物，這些遺物在風(fēng)格上既和三星堆出土物相同，也存在某種差異，表明該遺址和三星堆有著較為親密淵源關(guān)系，而存在差異是否在年代或遺存性質(zhì)上有不一樣則需深入工作才能確定。成城市文物考古研究所稱，和金器一起出土玉器則更多留下了中原和長江下游良渚文化痕跡,出土玉戈、玉鉞等禮器顯著和中原同時代文物一致，這說明金沙文化和中原文化有著深刻內(nèi)在聯(lián)絡(luò)。同時，金沙遺址出土玉琮、玉璋并不是此地“土生土長”，它們是經(jīng)過長江這條自古以來黃金水道自下而上運輸至此。金沙文化和中原及長江下游頻繁交流充足說明了此時古蜀文化不是孤立，而是中國古代文明一個關(guān)鍵組成部分。良渚文化器物經(jīng)過長江傳到蜀地，證實成全部當(dāng)初對外交往和貿(mào)易已很頻繁，也說明古蜀國并非古人所說“蜀道難，難于上青天”。同時也證實，當(dāng)初蜀地也不是如文件記載“不曉文字，不知禮樂”蠻荒之地，已含有很發(fā)達青銅文化。這也再次證實了中華古文明多元一體論，各區(qū)域文化全部是相互作用和相互影響。奈良文化研究所所長町田章（東亞考古學(xué)家）認為，金沙遺址存在，很有可能表明在商周時代，成全部平原周圍曾經(jīng)存在過一個堪和黃河流域王朝相匹敵國家。從那些口眼巨大黃金面具表情，能夠看出屬于商末到西周特征。而發(fā)掘出和江蘇等地相同玉器，令人懷疑她和相距遙遠長江流域之間曾有過文化交流。這些全部引人深思。能夠證實金沙遺址含有較高文明程度還不僅于此。已清理出土一噸左右象牙一部分產(chǎn)于古蜀國南部，還有很大一部分起源于相鄰云南、貴州等地。這部分象牙很可能是西南少數(shù)民族進貢給這里王公貴族，這也說明了金沙當(dāng)初已成為西南地域最關(guān)鍵政治、經(jīng)濟、文化中心。由此，考古教授認為金沙文化現(xiàn)有其獨特魅力，又是深受中原、長江下游等文化深刻作用產(chǎn)物。2、社會各界對金沙遺址發(fā)覺關(guān)注金沙遺址發(fā)覺后，各級領(lǐng)導(dǎo)及社會各界高度重視，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人江澤民、曾慶紅、吳官正、李嵐清和喬石、李鐵映等前后視察了金沙遺址出土文物和考古發(fā)掘現(xiàn)場，指示要發(fā)掘保護、研究和展示好金沙遺址，做好金沙遺址申報世界文化遺產(chǎn)工作。國家文物局教授組及文物局領(lǐng)導(dǎo)曾考察遺址現(xiàn)場，參與考察有中國考古學(xué)會會長、前中國社科院考古研究所所長徐蘋芳教授，中國考古學(xué)會副會長、前中國歷史博物館館長俞偉超教授，中國考古學(xué)會副會長、前故宮博物院院長張忠培教授，國家文物局考古教授組組長黃景略教授等等。另外還有包含省市文化部門領(lǐng)導(dǎo)，美國、臺灣和北京、上海、浙江及省內(nèi)部分教授、學(xué)者等80人次到現(xiàn)場和文物庫房參觀指導(dǎo)。美國大使基金了解到金沙遺址相關(guān)情況后，尤其請美國新任駐華大使雷德及美國駐成全部總領(lǐng)事館總領(lǐng)事岳雄飛親臨金沙遺址發(fā)掘現(xiàn)場，向成全部博物院捐贈了美國大使基金4.5萬美元，專門用于金沙遺址保護和開發(fā)。3、金沙遺址打包三星堆申報世界文化遺產(chǎn)現(xiàn)在，國家文物局、四川省政府已將金沙遺址和三星堆遺址打捆申報世界文化遺產(chǎn)，成城市委、市政府也高度重視金沙遺址保護和“申遺”工作，已將金沙遺址約456畝土地劃入金沙遺址保護范圍，使金沙遺址得到有效保護。，金沙遺址和廣漢三星堆聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn)工作全方面開啟，金沙遺址申報文本初稿現(xiàn)已完成。日前，世界文化遺產(chǎn)中心皮特教授和班達蘭先生經(jīng)過對金沙考察，認為其符合申報基礎(chǔ)條件，硬件設(shè)施已達標(biāo)。按計劃，遺址周圍將不再修建“喧賓奪主”現(xiàn)代化標(biāo)志性建筑，遺址內(nèi)綠化也將抽取土樣分析，種植當(dāng)初植被，復(fù)原當(dāng)年景況。由此，“三星堆--金沙遺址”有望成為四川繼“九寨溝”、“黃龍”、“峨嵋山--樂山大佛”、“青城山--全部江堰”以后第5個世界文化遺產(chǎn)。（三）金沙遺址公園總體計劃方案為讓金沙遺址公園達成全國一流、西部第一高水準(zhǔn)，使之成為享譽世界成城市一張“文化名片”，以金沙遺址為依靠建設(shè)“金沙遺址公園”已經(jīng)被列為市委、市政府文化工作關(guān)鍵目標(biāo)，被列入成城市創(chuàng)建全國文明城市亮點工程。根據(jù)成城市委、市政府要求，“金沙遺址公園”各項設(shè)施建設(shè)計劃在2月開啟實施，年底前實現(xiàn)部分開放，年底前關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)建成，全方面投入使用。成城市政府首次采取面向全社會公開征集金沙遺址周圍共3000畝公共空間景觀設(shè)計方案，20家中國外企業(yè)提交了設(shè)計方案。這種政府統(tǒng)一計劃、片區(qū)整體開發(fā)并面向社會公開征集公共空間設(shè)計方案做法在成全部還是首次，在社會上引發(fā)了極大關(guān)注。最終，評審委員會從這20多家企業(yè)提交方案中選擇了由泛道國際設(shè)計咨詢（PanSolution）提供設(shè)計方案。方案初選完成后，成城市政府?dāng)?shù)次邀請來自中國外頂尖計劃、建筑、文化旅游等領(lǐng)域教授學(xué)者和權(quán)威政府官員來成全部，為金沙遺址公園總體計劃和建設(shè)出計劃策。其中包含清華大學(xué)原建筑學(xué)院院長、美國紐約市前計劃局局長、日本著名建筑設(shè)計事務(wù)所藝術(shù)總監(jiān)、香港和新加坡著名建筑師等在內(nèi)強大隊伍。現(xiàn)在總體計劃已經(jīng)得到國家文物總局同意?？傮w計劃方案介紹金沙遺址公園在青羊大道、金沙車站旁，以金沙遺址為主體，公園由綠化區(qū)、金沙遺址博物館、考古發(fā)掘現(xiàn)場展示大棚三部分組成，總占地456畝，四個方向分別以青羊大道、蜀風(fēng)花園大道、銀杏大道及一條計劃道路為界，公園在各條道路上均設(shè)有入口。公園綠化區(qū)關(guān)鍵在公園西部，分為疏林灌木區(qū)、常綠和落葉闊葉混交林區(qū)、竹林花卉區(qū)等三個部分。金沙遺址博物館在公園東北角，是一梯形建筑，建筑頂部是一個巨型太陽神鳥圖案。以后，博物館內(nèi)展品將以金沙出土文物為主，如“金面具”、“太陽神鳥”等，同時還將展出反應(yīng)古蜀文明不一樣時期、不一樣歷史階段文物。在博物館南邊，清澈摸底河蜿蜒流過。一個大型圖騰廣場和博物館隔河相望，該廣場將展示古蜀圖騰雕塑，營造出神秘而古樸先民祭奠氣氛。廣場正中央是呈月牙狀考古發(fā)掘現(xiàn)場展示大棚，大棚頂部由透明材質(zhì)制成。以后，游客能夠在大棚內(nèi)將考古工作人員對祭奠區(qū)發(fā)掘過程盡收眼底。第三章文化旅游行業(yè)分析一、中國文化旅游業(yè)快速發(fā)展年中國國際、中國旅游總收入為5565億元，約占當(dāng)年GDP5.4%，旅游業(yè)正在成為規(guī)模巨大、前景寬廣、成長快速新興行業(yè)。旅游業(yè)肯定是現(xiàn)在和未來長久投資熱點，終將成為中國發(fā)展最快速、對外開放程度最高、贏利前景最好行業(yè)之一。發(fā)達國家發(fā)展旅游業(yè)經(jīng)驗表明，在人均GDP達成1000美元以后，旅游大眾化、普遍化便開始迅猛發(fā)展，中國已經(jīng)靠近于這一臨界值，說明中國大眾旅游時代很快就要到來。到年底中國人均GDP已經(jīng)超出800美元，和此同時，城鎮(zhèn)居民“恩格爾系數(shù)”將分別降至40％和50％左右。依據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)一國人均GDP達成800－1000美元時，表明已進入旅游發(fā)展排浪式消費階段。，十六大把文化產(chǎn)業(yè)寫入黨代表大會匯報，標(biāo)志著中國文化產(chǎn)業(yè)開始進入一個新歷史發(fā)展階段。匯報指出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要以體制和機制創(chuàng)新為關(guān)鍵，深化文化體制改革，完善文化產(chǎn)業(yè)政策、加緊文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化資源配置，這就為文化項目標(biāo)產(chǎn)業(yè)化運行提供了良好政策和資源環(huán)境。以陜西兵馬俑、北京故宮、廣漢三星堆為代表優(yōu)質(zhì)文博項目，結(jié)合蓬勃發(fā)展旅游業(yè)，不僅取得了良好社會效益，而且為地方和經(jīng)營單位帶來了巨額經(jīng)濟回報。多年來，伴隨中國文化旅游資源不停得到開發(fā)，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不停完善，文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不停擴大，發(fā)展旅游大環(huán)境逐步優(yōu)化，中國文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一個新興行業(yè)，展現(xiàn)一個蓬勃發(fā)展良好勢頭。二、四川省旅游業(yè)概況四川省地處中國西南腹地，古稱巴蜀，面積48.5萬平方公里，人口8700多萬，歷史悠久、山川秀美，自古有"天府之國"美譽。因為熊貓數(shù)量占全國85%以上，又有"熊貓家鄉(xiāng)"之稱。全省有2處世界自然遺產(chǎn)："童話世界"九寨溝、"人間瑤池"黃龍；1處世界文化和自然雙重遺產(chǎn)："佛教圣地"峨眉山-樂山大佛；1處世界文化遺產(chǎn)：全部江堰-青城山。共有國家4A、3A級旅游區(qū)（點）21處，國家關(guān)鍵風(fēng)景名勝區(qū)15處，省級風(fēng)景名勝區(qū)73處，國家級自然保護區(qū)15處，省級自然保護區(qū)45處，國家級森林公園25處，省級森林公園46處，國家級地質(zhì)公園8處。中國優(yōu)異旅游城市8座，中國歷史文化名城7座，全國關(guān)鍵文物保護單位62處。在這片廣袤秀美土地上，有碧波疊蕩蜀南竹海，三國蜀漢遺址劍門蜀道，自貢大型恐龍博物館，技術(shù)設(shè)備優(yōu)異西昌衛(wèi)星發(fā)射基地，保留母系氏族社會習(xí)俗"女兒國"瀘沽湖，集現(xiàn)代冰川、溫泉、原始森林于一體海螺溝景區(qū)，現(xiàn)為亞洲第一高壩、世界第三高壩二灘水電站和冬季迷人南國冰雪世界等眾多得天獨厚旅游資源。三星堆遺址發(fā)掘和研究，將古蜀文明史向前推進了多年，證實了長江流域和黃河流域一樣是中華文明發(fā)祥地，同時也成為海內(nèi)外旅游又一亮點。四川民族風(fēng)情濃郁，民俗節(jié)慶活動更是獨具特色、豐富多彩。著名遐邇大型活動有樂山國際旅游大佛節(jié)、南國冰雪節(jié)、自貢恐龍燈會、涼山彝族火把節(jié)、攀枝花長江國際漂流節(jié)等40多個民俗節(jié)慶。經(jīng)過近20年不懈發(fā)展，四川省旅游業(yè)已經(jīng)形成集吃、住、行、游、購、娛一體，含有良好旅游綜合接待能力產(chǎn)業(yè)體系。全省現(xiàn)有星級飯店367家，國際中國旅行社510家，開發(fā)了多條以自然生態(tài)旅游和歷史文化旅游為根本旅游精品線路，在海內(nèi)外旅游市場樹立起“中國第一山”、九寨溝和黃龍、三星堆和金沙遺址、熊貓和全部江堰一青城山五大旅游精品。多年來"南國冰雪游"和"世界遺產(chǎn)游"兩個主打產(chǎn)品吸引了眾多東南亞港澳臺游客和日韓游客。，四川省旅游業(yè)在填補了“非典”損失85億和旅游外匯收入7000多萬美元情況下，仍然達成420.82億，同比增加10.7%，高出全國增幅23個百分點（全國旅游總收入增加為-12.4%），其中，接待入境游客45.1萬人次，旅游外匯收入1.5億美元，分別比同期下降32.4%、25.3%；接待中國游客8403.52萬人次，中國旅游收入408.4億元，分別比同期增加16.4%、12.3%。最新四川省旅游市場情況：以1-5月份旅游情況分析為例，1-5月份累計實現(xiàn)旅游總收入212.72億元人民幣，比去年同期增加83.1%。其中（1）中國旅游1-5月份，累計接待中國游客4949.24萬人次，中國旅游收入207.47億元人民幣，分別比去年同期增加67.9%、83%。（2）入境旅游去年5月份，入境旅游受“非典”影響突出，入境游客渺渺無幾。今年3月份以來，省入境旅游開始復(fù)蘇，4、5月份繼續(xù)增加。5月份全省接待入境游客6.39萬人次，實現(xiàn)旅游外匯收入1957.35萬美元，分別比今年4月份增加9.8%、26.8%。1-5月份，累計接待入境游客20.15萬人次，實現(xiàn)旅游外匯收入6329.75萬美元，分別比去年同期增加101.5%、87.4%。和同期相比，分別增加16.8%、18.2%。三、成城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1、成全部文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實狀況成城市在四川盆地西部成全部平原，面積12389.6平方公里，人口980.74萬，其中市區(qū)人口301.6萬。境內(nèi)自然景觀、人文景觀眾多，有全部江堰、龍池國家森林企業(yè)、青城山、九龍溝、鞍子河森林企業(yè)、西嶺雪山、鶴鳴山、天臺山風(fēng)景區(qū)、武侯祠、杜甫草堂、永陵、青羊?qū)m、文殊院、大慈寺、昭覺寺、皇城清真寺、石經(jīng)寺、寶光寺、老子廟、望叢祠、二王廟、伏龍觀、天師洞、杜鵑城遺址、揚雄墓等名勝古跡。民間傳統(tǒng)盛會有成全部燈會、成全部花會、新津龍舟會、望叢賽歌會、全部江堰放水節(jié)等，是國家歷史文化名城和關(guān)鍵旅游城市，有著悠久歷史文化底蘊和濃郁地方文化特色，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深厚基礎(chǔ)。多年來，成城市政府根據(jù)中央文化體制改革精神，提出了把成全部建設(shè)為西部關(guān)鍵文化中心城市要求，并把快速推進文化資源向文化資本轉(zhuǎn)變和實現(xiàn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展作為成全部建設(shè)文化強市突破口。成城市政府在城市經(jīng)營戰(zhàn)略中很重視文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵作用，在文化體制改革政策影響下，社會資本參與文化產(chǎn)業(yè)投資熱情也極大地提升。進入，成城市政府不遺余力地推出了“成全部—東方伊甸園”這一嶄新城市形象，而創(chuàng)建全國文明城市各項工作也緊鑼密鼓地在同時進行。從市政府到文化局所表現(xiàn)出來前所未有決心和力度，為成城市文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)明了很有利外部環(huán)境和政策條件。成全部文化旅游產(chǎn)業(yè)正崛起成為新經(jīng)濟增加點和支柱產(chǎn)業(yè)。文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值，以強勁滲透力已經(jīng)成為直接推進程度經(jīng)濟發(fā)展新增加點。依據(jù)成城市相關(guān)統(tǒng)計，現(xiàn)在成全部文化市場共有經(jīng)營單位8453家，其漢字博單位接待游客314萬人，收入4696萬元。以杜甫草堂、武侯祠博物館為主導(dǎo)文化旅游方向，已經(jīng)成為成全部文化發(fā)展關(guān)鍵支柱。轟動中國外金沙遺址、船棺墓葬發(fā)掘，將深入壯大成全部文博事業(yè)，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅在經(jīng)濟上成為新強勁增加點，而且以文化特有功效，加速成全部城市形象整體提升和影響力擴張。文化旅游外延產(chǎn)品生產(chǎn)等無不透視著旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展再現(xiàn)代科技發(fā)展中展現(xiàn)迅猛前進狀態(tài)和擴大趨勢。當(dāng)然，成全部現(xiàn)在現(xiàn)有文化資源利用水平遠遠不夠，對文化旅游產(chǎn)業(yè)運作方法還比較保守，文化價值實現(xiàn)機制還不健全，這也是成全部旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展巨大空間。2、成全部文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)在面臨關(guān)鍵問題文化旅游產(chǎn)業(yè)作為表現(xiàn)城市文明關(guān)鍵窗口，是城市精神文明建設(shè)關(guān)鍵推進力。成全部作為西南地域關(guān)鍵中心城市，其文化旅游業(yè)整體發(fā)展含有一定規(guī)模，但其產(chǎn)業(yè)運行方法和對文化旅游資源挖掘工作和管理水平，相對中國上海、北京、杭州、西安、大連等城市還存在差距，當(dāng)然和發(fā)達國家、地域差距就愈加顯著。3、成全部文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)根據(jù)四川政府要求，成全部文化旅游產(chǎn)業(yè)增加速度努力爭取保持在年均增加13％，超出全省經(jīng)濟發(fā)展增加速度平均水平。實現(xiàn)總量和效益同時增加，努力把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成為成全部國民經(jīng)濟新增加點，成為第三產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟關(guān)鍵支柱產(chǎn)業(yè)。逐步建立適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟體制，形成結(jié)構(gòu)合理、規(guī)模經(jīng)營、管理科學(xué)、職、權(quán)、責(zé)明確現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)管理體制和運行機制。4、加強文化旅游產(chǎn)業(yè)體制改革，建立新產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制改革成全部現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)業(yè)體制，是促進成全部文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展肯定要求。弱化文化行政管理部門對文化旅游產(chǎn)業(yè)行政管理職能，強化政策制導(dǎo)、法規(guī)調(diào)整、信息管理、檢驗監(jiān)督職能，建立健全方面向社會文化旅游產(chǎn)業(yè)行業(yè)管理職能。形成激勵和扶持個體、私營、外資等多個經(jīng)濟成份參與文化旅游產(chǎn)業(yè)。第四章市場分析一、金沙遺址公園進入旅游市場SWOT分析1、優(yōu)勢（strengths）（1）優(yōu)越旅游區(qū)位條件。金沙遺址文化旅游區(qū)在成城市中心，它和相鄰武侯祠博物館、杜甫草堂博物館，組成高質(zhì)量成全部城市旅游帶。（2）世界級文化旅游資源。金沙遺址發(fā)覺證實了30前成全部平原已含有高度發(fā)達文明形態(tài)，對中華文明起源展現(xiàn)多元一統(tǒng)發(fā)展格局提供了關(guān)鍵佐證，其中出土1000多件文物精美程度令人嘆為觀止，其中太陽神鳥金箔飾，制作精美，是現(xiàn)在為止中國外罕見商代晚期至西周時期金器精品，黃金面具，石跪坐人像等均被文物權(quán)威機構(gòu)認定為中國外蜀文化文物中精品。(3)不可替換真實挖掘現(xiàn)場展示。區(qū)分于通常展覽式博物館，金沙遺址博物館將分為文物陳列和挖掘現(xiàn)場展示區(qū)兩個區(qū)域。展覽區(qū)關(guān)鍵展覽已經(jīng)發(fā)掘1000余件珍貴文物，包含金器、玉器、銅器、石器、象牙器和數(shù)量眾多象牙、陶器等。發(fā)掘區(qū)將進行現(xiàn)場發(fā)掘，可供游客參觀。（4）很多不解之謎存在----還未解開神秘面紗?，F(xiàn)在，金沙遺址挖掘剛剛開始，形成了很多不能解釋謎。伴隨挖掘深入，將不停會有新文物出土，對應(yīng)會有新展品出現(xiàn)，不停進展考古研究會一步一步為不解之謎提供解答可能方案，每一個新個結(jié)果全部會吸引曾游覽過、一直關(guān)注金沙遺址游客再次參觀。2、劣勢（weaknesses）(1)短期內(nèi)缺乏突出旅游品牌優(yōu)勢。因為金沙遺址發(fā)覺很快，挖掘工作商為全方面展開，市場宣傳較為低調(diào)，所以，較一樣為蜀文化代表三星堆相比，著名度和品牌還處于弱勢。三星堆經(jīng)過多年成功運作，已經(jīng)形成了自己品牌優(yōu)勢。三星堆博物館已經(jīng)被評為“全國十大陳列展覽精品”和AAAA級旅游景區(qū)，并成功發(fā)行了“三星堆郵票”和“三星堆金銀紀(jì)念幣”；另外，三星堆已經(jīng)有了多年經(jīng)營經(jīng)驗，已經(jīng)有了一定市場基礎(chǔ)。即使金沙遺址市場定位是和西安兵馬俑一樣----成為世界級文化遺產(chǎn)旅游品牌。不過，金沙遺址在短時間內(nèi)無法取得類似兵馬俑國際級影響力，尚不能形成突出品牌效應(yīng)。（2）遺址區(qū)發(fā)掘工作進展較為緩慢。首先是考古發(fā)掘和研究工作相對滯后。即使已劃定了保護區(qū)范圍，但該范圍內(nèi)還未進行過普探，對很多文物古跡埋藏情況尚不清楚，對遺址區(qū)內(nèi)文物古跡展示和開發(fā)利用程度不夠。（3）旅游品牌宣傳促銷力度小。即使金沙遺址價值較高，但旅游品牌宣傳促銷力度不夠，和其巨大品牌價值和文化含量很不相符。3、機遇（opportunities）（1）旅游業(yè)是需求收入彈性很大產(chǎn)業(yè)。國際經(jīng)驗表明，人均年收入500—800美元是旅游需求快速增加時期。現(xiàn)在中國人均GDP已達成1000美元左右，旅游需求增加十分快速，近幾年中國旅游收入增加速度連續(xù)高于GDP增加速度。世界旅游組織估計，到，中國將成為世界第一大旅游接待國家，這將為金沙遺址旅游提供巨大發(fā)展空間。（2）門票價格還有較大上漲空間。一樣處于成城市市中心武侯祠博物館，作為全國影響最大三國遺址博物館現(xiàn)在門票為三十元人民幣，文化局已經(jīng)召開了聽證會，初步?jīng)Q定調(diào)整到60元人民幣。唐宋詩歌文化經(jīng)典代表——成全部杜甫草堂博物館園現(xiàn)在門票為三十元人民幣，文化局已經(jīng)召開了聽證會，初步?jīng)Q定調(diào)整到60元人民幣。金沙遺址門票初步定于100元人民幣，從文化含量和未來著名程度來講，未來還有較大上漲空間。（3）絕好戰(zhàn)略發(fā)展機遇?！端拇ㄊ÷糜伟l(fā)展總體計劃》將旅游列入全省經(jīng)濟發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，金沙遺址同三星堆被列為全省關(guān)鍵建設(shè)發(fā)展五大精品旅游區(qū)之一，這為金沙遺址文化旅游區(qū)發(fā)展提供了絕好戰(zhàn)略發(fā)展機遇，也為加緊該區(qū)域旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)、推進區(qū)域綜合開發(fā)提供了有力政策支持。4．挑戰(zhàn)（threats）四川省周圍地域旅游產(chǎn)業(yè)競爭，使客源分流；四川省境內(nèi)及成城市相對較為豐富旅游景點資源也會造成有限旅游客源分流一部分；同時各個旅游產(chǎn)品相對成熟市場運作經(jīng)驗也會給金沙遺址帶來威脅。經(jīng)過上述分析，能夠認為，金沙遺址有著自己獨特優(yōu)勢條件，含有區(qū)域壟斷性特征。而部分劣勢則屬于普遍性，部分是能夠經(jīng)過營銷策劃，完善建設(shè)克服。關(guān)鍵是能夠把握機遇，精心策劃，確定好市場定位和產(chǎn)品開發(fā)方向，做好產(chǎn)品開發(fā)和市場開發(fā)工作，使金沙遺址以后者居上，成為成全部蜀文化旅游一個新亮點。二、市場開拓策略1、市場開拓定位金沙遺址是在中國西南地域發(fā)覺繼三星堆后分布廣、文化內(nèi)涵豐富古蜀文化遺址，是世界科學(xué)文化歷史上重大發(fā)覺。金沙遺址將古蜀歷史前推了30，改寫了中華文明史，其舉世公認歷史、文化、科學(xué)價值，使金沙遺址成為極具開發(fā)價值和市場競爭力旅游資源。為整合省內(nèi)旅游資源，四川省計劃將全部風(fēng)景名勝區(qū)將進行一次重新組合劃分，設(shè)想將建立12個風(fēng)景名勝區(qū)體系，以此為構(gòu)架設(shè)置全省風(fēng)景名勝管理系統(tǒng)，實施對景區(qū)有效管理、永續(xù)利用。成全部作為成全部古蜀文化風(fēng)景名勝區(qū)體系。而該風(fēng)景名勝區(qū)體系就以金沙遺址、三星堆古蜀文化遺產(chǎn)為品牌，建立全省風(fēng)景名勝區(qū)體系關(guān)鍵樞紐，包含全部江堰、青城山、花果山、云頂山、朝陽湖、三星堆、永陵、草堂、桂湖、東湖、罨畫池、望江樓、明蜀王墓和黃龍溪古鎮(zhèn)等景區(qū)。作為成城市精品旅游資源：武侯祠代表是三國蜀漢文化，杜甫草堂代表是唐宋詩歌文化旅游她們已成為成全部旅游最著名關(guān)鍵精品路線，每十二個月接待游客逾百萬人次，已經(jīng)表現(xiàn)出了巨大文化價值和經(jīng)濟價值。而金沙遺址公園建成，將增添一個展示古蜀文化中心，成為成城市最著名文化旅游景點。金沙遺址公園計劃和建設(shè)，意在充足發(fā)揮金沙遺址不可模擬、不可復(fù)制壟斷優(yōu)勢，有效保護和合理利用文化遺產(chǎn)，全方面整合金沙遺址及三星堆古遺址周圍區(qū)域內(nèi)古蜀文化遺址和其它旅游資源，加緊建設(shè)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，促進區(qū)域旅游經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，打造以金沙遺址為關(guān)鍵，以成全部古蜀文化名城為載體中國東方歷史文化旅游精品。同時，成全部興文投資發(fā)展將對其下文博資源做整體計劃和市場推廣，將優(yōu)質(zhì)文化旅游資源進行整合和整體運作，以金沙遺址為代表古蜀文化將和武侯祠、杜甫草堂共同被打造成成全部文化一日游精品旅游線路。2、市場推廣手段(1)合理組織旅游線路A.中國游線。中國精品古文化旅游線：北京-西安-成全部；北京-成全部-拉薩等B.省內(nèi)游線。四川世界級遺產(chǎn)綜合旅游線：成全部金沙遺址—廣漢三星堆遺址—九寨溝。成全部平原世界遺產(chǎn)綜合旅游線：青城山—全部江堰—成全部金沙遺址—廣漢三星堆遺址，廣漢—成全部金沙遺址—樂山大佛—峨眉山。成全部平原古蜀文化世界精品旅游線：成全部金沙遺址—十二橋遺址—廣漢三星堆遺址—溫江魚鳧古城—新津?qū)毝展懦?。三國文化旅游線：成全部金沙遺址—廣漢三星堆遺址—德陽—綿陽—劍門蜀道。C.市內(nèi)游線。以金沙遺址為代表古蜀文化旅游和以杜甫草堂為代表唐宋詩歌文化旅游，以武侯祠為代表三國文化旅游組成成城市內(nèi)精品一日游。(2)加大旅游宣傳促銷力度制訂金沙遺址文化旅游區(qū)市場營銷戰(zhàn)略，樹立國際精品形象，