新媒體電商直播運(yùn)營(yíng) 教案 項(xiàng)目一 任務(wù)三 初識(shí)新媒體電商平臺(tái)

新媒體直播運(yùn)營(yíng)——教案項(xiàng)目一走進(jìn)新媒體電商直播授課內(nèi)容任務(wù)三初識(shí)新媒體電商平臺(tái)授課類(lèi)型理實(shí)一體課課·程名稱(chēng)電商直播選用教材新媒體直播運(yùn)營(yíng)授課學(xué)時(shí)1學(xué)時(shí)（45分鐘）授課時(shí)間專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)電子商務(wù)（730701）授課地點(diǎn)電子商務(wù)眾創(chuàng)空間-運(yùn)營(yíng)室2授課班級(jí)內(nèi)容分析本內(nèi)容對(duì)接崗課賽證，以小九同學(xué)到家紡旗艦店學(xué)習(xí)直播運(yùn)營(yíng)為線索，從認(rèn)識(shí)新媒體，了解直播的特點(diǎn)，開(kāi)通直播權(quán)限展開(kāi)學(xué)習(xí)。思政內(nèi)容鄉(xiāng)村振興、團(tuán)隊(duì)合作、規(guī)則意識(shí)教學(xué)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)1.學(xué)以致用，將電商技能服務(wù)于鄉(xiāng)村振興的意識(shí)；知識(shí)目標(biāo)1.了解新媒體電商的分類(lèi)能力目標(biāo)1.說(shuō)出各大電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的特點(diǎn)；2.說(shuō)出新媒體電商的發(fā)展現(xiàn)狀；教學(xué)重點(diǎn)及突破方法教學(xué)重點(diǎn)認(rèn)識(shí)電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的特點(diǎn)；突破方法教師通過(guò)采用講授法、協(xié)作探究法，促進(jìn)學(xué)生體驗(yàn)交流；教學(xué)難點(diǎn)及化解方法教學(xué)難點(diǎn)根據(jù)各大電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的特點(diǎn)，選擇合適的直播平臺(tái)；化解方法采用協(xié)作探究法、頭腦風(fēng)暴法，結(jié)合前面對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和認(rèn)識(shí)，幫助學(xué)生判斷產(chǎn)品市場(chǎng)信息教學(xué)方法講授法、協(xié)作探究法、頭腦風(fēng)暴法教學(xué)實(shí)施第一課時(shí)第1步:課前“初探”任務(wù)教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖初探任務(wù)一、市場(chǎng)調(diào)研：1.請(qǐng)你按類(lèi)別分別列舉幾個(gè)常見(jiàn)的電商直播平臺(tái)，并說(shuō)明其特點(diǎn)。2.家紡旗艦店的國(guó)風(fēng)抱枕適合選用哪個(gè)平臺(tái)呢？二、組建學(xué)生團(tuán)隊(duì)。1.發(fā)布任務(wù)在智慧職教平臺(tái)中發(fā)布任務(wù)、了解市場(chǎng)行情，做好市場(chǎng)調(diào)研。2.診斷學(xué)情分析學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，診斷學(xué)情。3.組織分組按照不同6個(gè)店鋪將學(xué)生分為6組，根據(jù)學(xué)生特點(diǎn)給學(xué)生設(shè)置不同崗位。1.完成任務(wù)（1）登錄智慧職教平臺(tái)，查看任務(wù)。學(xué)習(xí)市場(chǎng)前景分析相關(guān)知識(shí)。2.完成測(cè)試完成智慧職教中的檢測(cè)題，檢測(cè)學(xué)習(xí)效果。3.完成分組完成團(tuán)隊(duì)組建，明確各自身份。1.通過(guò)任務(wù)驅(qū)動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的自主探究學(xué)習(xí)能力。2.根據(jù)崗位進(jìn)行學(xué)生分組，使學(xué)生明確身份。第2步：課中“發(fā)布”任務(wù)教學(xué)環(huán)節(jié)（時(shí)長(zhǎng)）教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖發(fā)布任務(wù)（5'）發(fā)布任務(wù)微信公眾、新浪微博、問(wèn)答、百科平臺(tái)是大中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要深耕的新媒體平臺(tái)。1.請(qǐng)你按類(lèi)別分別列舉幾個(gè)常見(jiàn)的電商直播平臺(tái)，并說(shuō)明其特點(diǎn)。2.家紡旗艦店的國(guó)風(fēng)抱枕適合選用哪個(gè)平臺(tái)呢？1.引入情景2.出示項(xiàng)目1.請(qǐng)你按類(lèi)別分別列舉幾個(gè)常見(jiàn)的電商直播平臺(tái)，并說(shuō)明其特點(diǎn)。2.家紡旗艦店的國(guó)風(fēng)抱枕適合選用哪個(gè)平臺(tái)呢？1.進(jìn)入情景，回答2個(gè)問(wèn)題（1）.請(qǐng)你按類(lèi)別分別列舉幾個(gè)常見(jiàn)的電商直播平臺(tái)，并說(shuō)明其特點(diǎn)。（2）.家紡旗艦店的國(guó)風(fēng)抱枕適合選用哪個(gè)平臺(tái)呢？2.明確任務(wù)（1）團(tuán)隊(duì)成員明確任務(wù)。1.創(chuàng)建任務(wù)情景，了解背景，進(jìn)入情境。2.課程思政：進(jìn)入電商崗位角色，激發(fā)學(xué)習(xí)的內(nèi)驅(qū)力。第3步：課中“分析”任務(wù)教學(xué)環(huán)節(jié)（時(shí)長(zhǎng)）教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖分析任務(wù)（2'）學(xué)習(xí)課題和目標(biāo)1.出示課題認(rèn)識(shí)新媒體電商平臺(tái)2.講述并出示學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）了解新媒體電商的優(yōu)勢(shì)（2）列舉新媒體電商內(nèi)容輸出特點(diǎn)；（3）遵守直播行業(yè)規(guī)范性；1.明確課題（1）聆聽(tīng)講述（2）明確本課學(xué)習(xí)課2.明確目標(biāo)（1）聆聽(tīng)教師講述（2）明確目標(biāo)1.采用真實(shí)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，提升學(xué)生職業(yè)認(rèn)同感。2.提升學(xué)生的獨(dú)立思考能力。3.目標(biāo)展示讓學(xué)生明確本節(jié)課學(xué)習(xí)目標(biāo)。第4步：課中“實(shí)施”任務(wù)教學(xué)環(huán)節(jié)（時(shí)長(zhǎng)）教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖實(shí)施任務(wù)（30'）活動(dòng)一：傳統(tǒng)電商平臺(tái)的演變（7'）認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)電商平臺(tái)傳統(tǒng)電商平臺(tái)與新媒體的發(fā)展關(guān)系組織學(xué)生利用信息技術(shù)查找歸納回答問(wèn)題傳統(tǒng)電商平臺(tái)有哪些？老師引導(dǎo)學(xué)生歸納（1）認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)電商平臺(tái)（2）傳統(tǒng)電商平臺(tái)與新媒體的發(fā)展關(guān)系教師總結(jié)傳統(tǒng)電商經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)化，依靠互聯(lián)網(wǎng)上的店鋪在線展示商鋪物品進(jìn)行交易，形成了成熟的銷(xiāo)售模式。傳統(tǒng)的電商平臺(tái)有：淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多、國(guó)美、蘇寧、亞馬遜、環(huán)球外貿(mào)網(wǎng)等隨著電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段,傳統(tǒng)電商正發(fā)生著變化，比如拼多多與騰訊合作，依靠微信裂變效果提升用戶數(shù)量和知名度；淘寶推出天天特價(jià)APP、上線拼團(tuán)功能等，這些傳統(tǒng)電商平臺(tái)都在依靠社交進(jìn)行產(chǎn)品輸出學(xué)生查詢網(wǎng)絡(luò)參考信息各組長(zhǎng)組織團(tuán)隊(duì)成員討論（2）討論總結(jié)（3）聆聽(tīng)教師總結(jié)。頭腦風(fēng)暴法，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生參與，互動(dòng)。課程思政：培養(yǎng)學(xué)生信息素養(yǎng)。新媒體電商運(yùn)營(yíng)模式（6'）學(xué)習(xí)案例“經(jīng)典繪本”公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)案例二、歸納總結(jié)第1步：提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，輸出價(jià)值，成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)袖；第2步：公眾號(hào)導(dǎo)流，通過(guò)大V店，用社群的方式把用戶沉淀下來(lái)；第3步：多種電商變現(xiàn)模式，會(huì)員費(fèi)，廣告費(fèi)，服務(wù)費(fèi)等。一、組織學(xué)習(xí)案例“經(jīng)典繪本”公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)案例引導(dǎo)學(xué)生歸納總結(jié)新媒體平臺(tái)越來(lái)越多，比如微信公眾號(hào)，今日頭條，百家等，但每個(gè)平臺(tái)賬號(hào)都需要專(zhuān)注同一個(gè)領(lǐng)域，持續(xù)的輸出內(nèi)容價(jià)值。一般的新媒體電商運(yùn)營(yíng)模式如下：第1步：提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，輸出價(jià)值，成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)袖；第2步：公眾號(hào)導(dǎo)流，通過(guò)大V店，用社群的方式把用戶沉淀下來(lái)；第3步：多種電商變現(xiàn)模式，會(huì)員費(fèi)，廣告費(fèi)，服務(wù)費(fèi)等。1.學(xué)生查詢網(wǎng)絡(luò)參考信息（1）各組長(zhǎng)組織團(tuán)隊(duì)成員討論（2）討論總結(jié)（3）聆聽(tīng)教師總結(jié)課程思政：判斷市場(chǎng)趨勢(shì)，預(yù)判推廣前景，培養(yǎng)學(xué)生信息素養(yǎng)活動(dòng)三：新媒體電商的優(yōu)勢(shì)（6'）一、觀看直播視頻短片二、歸納總結(jié)新媒體電商的優(yōu)勢(shì)做一做視頻的內(nèi)容輸出是理想國(guó)產(chǎn)車(chē)給人們帶來(lái)的價(jià)值，那請(qǐng)你判斷一下這個(gè)視頻屬于什么類(lèi)型的種草呢？一、組織學(xué)習(xí)直播視頻引導(dǎo)學(xué)生歸納總結(jié)學(xué)生完成作業(yè)。視頻的內(nèi)容輸出是理想國(guó)產(chǎn)車(chē)給人們帶來(lái)的價(jià)值，那請(qǐng)你判斷一下這個(gè)視頻屬于什么類(lèi)型的種草呢？請(qǐng)將答案寫(xiě)在下面的橫線上。1.學(xué)生查詢網(wǎng)絡(luò)參考信息（1）各組長(zhǎng)組織團(tuán)隊(duì)成員討論（2）討論總結(jié)（3）聆聽(tīng)教師總結(jié)2.完成作業(yè)1.采用協(xié)作探究法，采用互聯(lián)網(wǎng)工具判斷市場(chǎng)前景，提升學(xué)生信息技術(shù)運(yùn)用能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。2.課程思政：判斷市場(chǎng)趨勢(shì)，預(yù)判推廣前景，培養(yǎng)學(xué)生信息素養(yǎng)活動(dòng)四：新媒體平臺(tái)分類(lèi)做一做歸納總結(jié)它們的形式主要分為3個(gè)類(lèi)別，分別是圖文、視頻和直播，有時(shí)候這三種內(nèi)容形式集中在某一個(gè)平臺(tái)中。引導(dǎo)學(xué)生查一查，寫(xiě)一寫(xiě)。視頻發(fā)布的新媒體平臺(tái)有哪些？各有什么特點(diǎn)為？引導(dǎo)學(xué)生歸納總結(jié)1.圖文類(lèi):圖文類(lèi)的自媒體，主要以微信公眾號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、知乎自媒體等為主，這些內(nèi)容平臺(tái)對(duì)圖文形式相對(duì)比較友好。2.視頻類(lèi):短視頻指橫版的一般在5分鐘以內(nèi)的視頻，小視頻多為豎版的1分鐘內(nèi)的視頻。視頻類(lèi)自媒體主要分為長(zhǎng)視頻和短視頻、小視頻平臺(tái)，其中短視頻一般發(fā)布于抖音、快手和視頻號(hào)等；3.直播是比較新型的內(nèi)容形式，具體分為電商直播，游戲直播以及娛樂(lè)直播等1.學(xué)生查詢網(wǎng)絡(luò)參考信息（1）各組長(zhǎng)組織團(tuán)隊(duì)成員討論（2）討論總結(jié)（3）聆聽(tīng)教師總結(jié)2.完成作業(yè)第5步：課中“盤(pán)點(diǎn)”任務(wù)教學(xué)環(huán)節(jié)（時(shí)長(zhǎng)）教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖盤(pán)點(diǎn)任務(wù)（6'）1.學(xué)習(xí)案例：以傳統(tǒng)平臺(tái)電商為主體發(fā)展的新媒體電商，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展整個(gè)結(jié)構(gòu)體系完整，僅需要不斷地去豐富新媒體引流上的更多手段即可。2.總結(jié)知識(shí)與技能展示案例：2.總結(jié)知識(shí)點(diǎn)1.傳統(tǒng)電商平臺(tái)的演變？2.新媒體電商的優(yōu)勢(shì)？3.新媒體平臺(tái)分類(lèi)？4.新媒體電商運(yùn)營(yíng)流程？1.總結(jié)案例（1）各組長(zhǎng)組織團(tuán)隊(duì)成員討論（2）討論總結(jié)（3）聆聽(tīng)教師總結(jié)2.總結(jié)記錄要點(diǎn)1.傳統(tǒng)電商平臺(tái)的演變？2.新媒體電商的優(yōu)勢(shì)？3.新媒體平臺(tái)分類(lèi)？4.新媒體電商運(yùn)營(yíng)流程？1.評(píng)價(jià)結(jié)果為掌握學(xué)生學(xué)習(xí)效果、教學(xué)反思改進(jìn)、個(gè)體輔導(dǎo)提供依據(jù)。第6步：課中“優(yōu)化”任務(wù)教學(xué)環(huán)節(jié)（時(shí)長(zhǎng)）教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖優(yōu)化任務(wù)（2'）微信公眾、新浪微博、問(wèn)答、百科平臺(tái)是大中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要深耕的新媒體平臺(tái)，請(qǐng)你按類(lèi)別分別列舉幾個(gè)常見(jiàn)的電商直播平臺(tái)，將平臺(tái)名稱(chēng)補(bǔ)充在下面的表中。2.家紡旗艦店的國(guó)風(fēng)抱枕適合選用哪個(gè)平臺(tái)呢？1.組織優(yōu)化（1）教師指導(dǎo)學(xué)生完善表格任務(wù)2.學(xué)生談選擇的理由1.進(jìn)行優(yōu)化根據(jù)課內(nèi)的分析，完成任務(wù)填寫(xiě)。1.讓學(xué)生自主查找不足，追求進(jìn)步，提升技能。2.調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性，激勵(lì)學(xué)生精益求精。板書(shū)設(shè)計(jì)第7步：課后“拓展”任務(wù)教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖拓展任務(wù)作業(yè)鞏固作業(yè)（必做）1.發(fā)布分層作業(yè)電商直播平臺(tái)商業(yè)目的性強(qiáng),最重要的任務(wù)是賣(mài)出商品?，F(xiàn)請(qǐng)你歸納一下直播平臺(tái)按渠道和主打內(nèi)容分類(lèi)，并將答案寫(xiě)在下面的表中。1.完成作業(yè)1.鞏固學(xué)生的知識(shí)與技能，拓展學(xué)生知識(shí)與技能的深度與廣度。2.為