【鄂爾多斯羊絨出口貿(mào)易存在的主要問(wèn)題及優(yōu)化建議探析13000字（論文）】

I鄂爾多斯羊絨出口貿(mào)易存在的主要問(wèn)題及完善對(duì)策研究TOC\o"1-2"\h\u22699摘要 18051緒論 2155402鄂爾多斯羊絨出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析 2217642.1鄂爾多斯羊絨出口發(fā)展概述 3115952.2鄂爾多斯羊絨出口規(guī)模分析 3123572.3鄂爾多斯羊絨出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 5301012.4鄂爾多斯羊絨出口市場(chǎng)分析 79692資料來(lái)源：根據(jù)商務(wù)部貿(mào)易數(shù)據(jù)整理 750123鄂爾多斯羊絨出口優(yōu)勢(shì)分析 944023.1政府政策優(yōu)勢(shì) 9155423.2自然環(huán)境優(yōu)勢(shì) 989643.3成本優(yōu)勢(shì) 10296293.4產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì) 11317704鄂爾多斯羊絨出口貿(mào)易存在的主要問(wèn)題 1289844.1出口羊絨產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后 1278804.2出口產(chǎn)品技術(shù)含量不高 1317744.3出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 13300334.4出口產(chǎn)品品質(zhì)不佳 14195405鄂爾多斯羊絨出口貿(mào)易問(wèn)題的對(duì)策 16237305.1實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，提高羊絨品牌影響力 16142335.2實(shí)施羊絨結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高羊絨出口競(jìng)爭(zhēng)力 17241455.3實(shí)施設(shè)備技術(shù)創(chuàng)新，提高羊絨產(chǎn)品科技含量 18290665.4實(shí)施生態(tài)建設(shè)，走可持續(xù)發(fā)展道路 19摘要羊絨產(chǎn)業(yè)是鄂爾多斯最重要的出口產(chǎn)業(yè)，盛產(chǎn)阿爾巴斯白山羊絨。鄂爾多斯市地處高原腹地，氣候干燥，降水稀少，適合牧草生長(zhǎng)，位于世界優(yōu)質(zhì)羊絨生產(chǎn)帶。而在鄂爾多斯高原一帶盛產(chǎn)阿爾巴斯白山羊絨，此羊絨具有“纖維寶石”的美稱(chēng)，在全球市場(chǎng)中非常受歡迎。鄂爾多斯優(yōu)越的地理環(huán)境和山羊品質(zhì)都表明鄂爾多斯羊絨出口的潛力非常大。鄂爾多斯的羊絨制品產(chǎn)量約占世界的四分之一，全國(guó)的三分之一，但其出口量的增長(zhǎng)速度卻在逐漸放緩。本文運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)與國(guó)際貿(mào)易學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)研究分析鄂爾多斯羊絨出口現(xiàn)狀、面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策。這有助于提高鄂爾多斯羊絨的出口競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)促進(jìn)鄂爾多斯市發(fā)展具有重要的意義。關(guān)鍵詞：鄂爾多斯；羊絨；出口現(xiàn)狀；問(wèn)題；對(duì)策1緒論鄂爾多斯市位于內(nèi)蒙古自治區(qū)的西南部，地處鄂爾多斯高原腹地，屬于世界優(yōu)質(zhì)的羊絨生產(chǎn)地帶。鄂爾多斯環(huán)境優(yōu)良?xì)夂蛞巳?，資源非常豐富，在該地區(qū)出產(chǎn)一種阿爾巴斯白山羊絨，這種羊絨具有“纖維寶石”的美稱(chēng)，甚至被稱(chēng)為“軟黃金”，由此可見(jiàn)這種羊絨是多么珍貴，其制品產(chǎn)量在國(guó)內(nèi)總量中的占比為1/3，在全球內(nèi)的占比為1/4。經(jīng)過(guò)將近四十年的發(fā)展,鄂爾多斯市現(xiàn)擁有中國(guó)最大最先進(jìn)的羊絨服裝品牌和龍頭企業(yè)——鄂爾多斯羊絨集團(tuán)。到目前為止，集團(tuán)內(nèi)生產(chǎn)的羊絨制品已進(jìn)入到超過(guò)40多個(gè)國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)內(nèi)，也是鄂爾多斯地區(qū)最主要的出口畜牧產(chǎn)品。自2010年以來(lái)，鄂爾多斯的羊絨產(chǎn)品出口量大幅上升，鄂爾多斯羊絨出口的快速發(fā)展，給社會(huì)帶來(lái)了積極的影響，不僅解決了剩余勞動(dòng)力的問(wèn)題，而且還拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展?，F(xiàn)在鄂爾多斯的出口羊絨產(chǎn)業(yè)在全球排名前列，但是其出口量的增長(zhǎng)速度在逐步放緩，形成這種情況的因素有許多。例如，市場(chǎng)集中程度較高，羊絨產(chǎn)品品牌建設(shè)較為滯后，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)際市場(chǎng)較低；然后就是羊絨產(chǎn)品的價(jià)格非常低，出口技術(shù)含量不高；再加上主要出口以原材料或初加工的羊絨產(chǎn)品，出口結(jié)構(gòu)不合理；出口得羊絨產(chǎn)品質(zhì)量水平較差高等。這些問(wèn)題直接影響到了鄂爾多斯羊絨出口競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)期以往對(duì)于鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)以及當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)發(fā)展會(huì)形成不利的影響與作用。本論文主要針對(duì)此類(lèi)問(wèn)題進(jìn)行分析，針對(duì)現(xiàn)階段全球市場(chǎng)影響之下的鄂爾多斯羊絨實(shí)際出口狀況實(shí)施了具體的分析與探究，對(duì)其中存在的出口優(yōu)勢(shì)以及諸多問(wèn)題進(jìn)行梳理，并給出一些可行的建議措施，從而可以增強(qiáng)其羊絨在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際市場(chǎng)占有率。2鄂爾多斯羊絨出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析鄂爾多斯是我國(guó)重要的羊絨主產(chǎn)區(qū)，羊絨產(chǎn)業(yè)是鄂爾多斯地區(qū)的支柱型產(chǎn)業(yè)。阿爾巴斯白山羊絨享有盛名，是鄂爾多斯出口換匯的主要畜牧產(chǎn)品，鄂爾多斯地區(qū)也是歷史上全國(guó)羊絨出口的重要產(chǎn)地。本章對(duì)鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)的出口貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行分析，著重關(guān)注羊絨出口發(fā)展概述、羊絨出口規(guī)模分析、羊絨出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析以及羊絨出口市場(chǎng)分析這四個(gè)角度。2.1鄂爾多斯羊絨出口發(fā)展概述鄂爾多斯羊絨擁有悠久的歷史，當(dāng)?shù)啬撩駨氖律窖虻酿B(yǎng)殖，距今已經(jīng)有300多年的歷史。鄂爾多斯羊絨自上世紀(jì)90年代開(kāi)始出口，隨著鄂爾多斯進(jìn)出口貿(mào)易的逐步開(kāi)放、當(dāng)?shù)匮蚪q生產(chǎn)工藝的發(fā)展，以及作為世界最大羊絨原料產(chǎn)出地區(qū)的天然優(yōu)勢(shì)，鄂爾多斯的羊絨制品迅速涌入國(guó)際市場(chǎng)，享有較高國(guó)際美譽(yù)度。鄂爾多斯羊絨業(yè)儼然已經(jīng)發(fā)展成我國(guó)在世界上具有優(yōu)勢(shì)的少數(shù)產(chǎn)業(yè)之一。近二十年來(lái)，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)量由6348噸增加到9724噸，羊絨出口量由4595噸增加到7364噸，而其羊絨生產(chǎn)制造業(yè)在全球市場(chǎng)中處于了壟斷地位。對(duì)于羊絨業(yè)而言，其出口的重點(diǎn)從原來(lái)的原絨與無(wú)毛絨這兩種，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為羊絨制品與無(wú)毛絨這兩類(lèi)，其中無(wú)毛絨的半成品出口量逐漸降低，相對(duì)應(yīng)的羊絨制品出口量則是不斷提升。鄂爾多斯歷來(lái)是優(yōu)質(zhì)的羊絨輸出地區(qū)，山羊絨的產(chǎn)量處于全國(guó)前列。在五十年代，鄂爾多斯生產(chǎn)山羊絨大部分是以原絨的形式廉價(jià)出口到國(guó)外，羊絨制品則是以國(guó)內(nèi)為主，基本沒(méi)有進(jìn)行出口，加工技術(shù)幾乎為零。直至六七十年代的時(shí)候，因?yàn)橹脖坏膰?yán)重?fù)p壞，以及草地的大面積退化，導(dǎo)致鄂爾多斯羊絨產(chǎn)量出現(xiàn)了下降，西方發(fā)達(dá)國(guó)家以低廉的價(jià)格大量進(jìn)口鄂爾多斯優(yōu)質(zhì)珍貴的山羊絨以及無(wú)毛絨這兩種，并制作成高端的羊絨產(chǎn)品，并在全球羊絨市場(chǎng)中處于壟斷地位。進(jìn)入八九十年代，鄂爾多斯羊絨出口量則呈曲線性向前發(fā)展，羊絨加工企業(yè)迅猛發(fā)展,羊絨價(jià)格成倍地增長(zhǎng)。而在2000年以后,鄂爾多斯的羊絨出口量增長(zhǎng)速度則開(kāi)始逐步放緩趨于平穩(wěn)，羊絨價(jià)格的起伏受到市場(chǎng)需求的影響而變化。鄂爾多斯羊絨出口至全世界40多個(gè)國(guó)家和地區(qū),平均每年為國(guó)家提供7000多噸的羊絨出口量。2.2鄂爾多斯羊絨出口規(guī)模分析鄂爾多斯是中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)地區(qū),目前已經(jīng)成為中國(guó)重要的羊絨生產(chǎn)和出口基地。2019年，鄂爾多斯地區(qū)的羊絨出口總量從2010年的6032噸增加到2019年的7387噸，而年平均上漲率為2.24%，在內(nèi)蒙古全部羊絨產(chǎn)品內(nèi)所占比重為72%，而在全球總出口量中所占比例為47%。如今其羊絨產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r越來(lái)越好，相應(yīng)的發(fā)展速度也逐漸增強(qiáng)，在2019年時(shí)生產(chǎn)制造羊絨產(chǎn)品的速度同前一年比較已經(jīng)增加了29.74%。所以從羊絨產(chǎn)品的出口方面來(lái)看，其總額持續(xù)提高，總量也在連續(xù)增加，相應(yīng)的加工企業(yè)也處于良好的狀態(tài)中。根據(jù)商務(wù)部貿(mào)易數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010-2020年，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口一直表現(xiàn)為穩(wěn)定上升趨勢(shì)（圖2-1）。受鄂爾多斯當(dāng)?shù)厣硥m暴氣候影響，羊絨產(chǎn)量降低，導(dǎo)致2012年鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。2012年之后，隨著綠色生態(tài)保護(hù)環(huán)境的政府政策，當(dāng)?shù)厣硥m暴氣候得到較大的改善，鄂爾多斯的羊絨產(chǎn)品出口增長(zhǎng)迅速。2013年鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口量從2012年的6621噸增長(zhǎng)到6781噸。2017年，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口與2016年相比年均增長(zhǎng)率達(dá)到了2.99%，這一年是羊絨產(chǎn)品出口增速最快的一年。2020年，由于新型冠狀病毒疫情影響，羊絨產(chǎn)品出口總量出現(xiàn)大幅度下滑，由2019年的7387噸下降至6038噸。資料來(lái)源：根據(jù)商務(wù)部貿(mào)易數(shù)據(jù)整理圖2-12010-2020年羊絨產(chǎn)品出口總量（噸）在經(jīng)濟(jì)一體化程度逐漸升高的情況之下，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的出口量保持了連續(xù)上漲的趨勢(shì)。如今，鄂爾多斯存在的羊絨產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)有184家，47家規(guī)模以上的羊絨加工企業(yè)，其中包含了鄂爾多斯集團(tuán)這家全國(guó)羊絨龍頭企業(yè)。針對(duì)鄂爾多斯集團(tuán)內(nèi)部的出口數(shù)據(jù)資料進(jìn)行討論得到，在2019年時(shí)，集團(tuán)在國(guó)外與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中占比關(guān)系是3:7，在2020年時(shí)，則該比例關(guān)系變成了4:6，而且該地區(qū)另外一些生產(chǎn)羊絨產(chǎn)品的公司在國(guó)外市場(chǎng)中的銷(xiāo)量也是持續(xù)提升的。另外，其出口國(guó)家規(guī)模達(dá)到了四十多個(gè)，并且于2020年時(shí)在內(nèi)蒙古地區(qū)出口總量中占比為89.74%。2.3鄂爾多斯羊絨出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析按照羊絨產(chǎn)品的加工程度劃分，鄂爾多斯出口羊絨主要分為羊絨原材料，初加工的中低端羊絨制品以及深加工的高端羊絨制成品。鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的出口主要以羊絨原材料產(chǎn)品為主，如分梳無(wú)毛絨。同時(shí)還包括一些初加工的羊絨半成品，如粗梳羊絨紗線、精紡羊絨紗等。而深加工的高端羊絨產(chǎn)品，如羊絨衫、羊絨披肩、圍巾等出口比例較小。根據(jù)鄂爾多斯社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)資料，整理了2010-2020年鄂爾多斯羊絨原材料，中低端羊絨產(chǎn)品和高端羊絨產(chǎn)品的變化情況及出口量數(shù)據(jù)見(jiàn)圖2-2和表2-3。根據(jù)鄂爾多斯社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)的關(guān)于2010-2020年鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)概況圖2-2可以看出，高端羊絨產(chǎn)品從2010年的187噸增長(zhǎng)到2019年的795噸，9年間增長(zhǎng)了4.47倍，說(shuō)明鄂爾多斯正大力發(fā)展高端羊絨產(chǎn)品。鄂爾多斯出口的中低端羊絨產(chǎn)品從2010年的1658噸增長(zhǎng)到2019年的2644噸，9年間增長(zhǎng)了986噸，增長(zhǎng)相對(duì)高端羊絨產(chǎn)品來(lái)說(shuō)緩慢，但總量仍是超過(guò)高端羊絨產(chǎn)品，說(shuō)明鄂爾多斯的中低端羊絨產(chǎn)品出口量還在穩(wěn)步發(fā)展中。從中低端羊絨產(chǎn)品和高端羊絨產(chǎn)品的增長(zhǎng)情況來(lái)看，鄂爾多斯生產(chǎn)高端羊絨產(chǎn)品比生產(chǎn)中低端羊絨產(chǎn)品的積極性高。未來(lái)，品質(zhì)好、產(chǎn)量高的高端羊絨產(chǎn)品出口將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，無(wú)加工、品質(zhì)相對(duì)較差、價(jià)格不高的羊絨原材料出口份額還將持續(xù)將下降。資料來(lái)源：根據(jù)商務(wù)部貿(mào)易數(shù)據(jù)整理圖2-22010-2020年鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口份額（噸）根據(jù)鄂爾多斯社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)的關(guān)于2010-2020年鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)概況表2-3可以看出，當(dāng)前的鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口中羊絨原材料的出口量最多，2019年鄂爾多斯羊絨原材料出口量為3948噸，占鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口總量的53.44%，出口額達(dá)到24161.76萬(wàn)美元;其次為中低端羊絨產(chǎn)品的出口，2019年鄂爾多斯中低端羊絨產(chǎn)品的出口量為2644噸，出口額為27180.32萬(wàn)美元；與此相比，而其優(yōu)質(zhì)高端的羊絨產(chǎn)品的出口量較少，在2019年時(shí)只有795噸的出口規(guī)模，出口額為9683.10萬(wàn)美元。表2-3鄂爾多斯2010年-2020年羊絨原材料，中低端產(chǎn)品及高端產(chǎn)品出口情況羊絨原材料/噸中低端羊絨產(chǎn)品/噸高端羊絨產(chǎn)品/噸年份出口量出口額出口量出口額出口量出口額噸萬(wàn)美元噸萬(wàn)美元噸萬(wàn)美元2010418725624.44165817044.241872277.662011446027295.20187619285.282382898.842012417325538.76196420189.923844677.122013436926738.28205121084.283614396.982014426826120.16215622163.684135030.342015414325355.16229823623.444875931.662016405524816.60237924456.125126236.162017410225104.24236824343.046908404.202018391223941.44258226542.967649305.522019394824161.76264427180.327959683.102020297418200.88243825062.646267624.68資料來(lái)源：根據(jù)商務(wù)部貿(mào)易數(shù)據(jù)整理從變動(dòng)趨勢(shì)上來(lái)看，2010年鄂爾多斯羊絨原材料出口量非常大，達(dá)到了4187噸。但是2014年開(kāi)始鄂爾多斯羊絨原材料的出口量逐步下降，均為4300噸以下；中低端羊絨產(chǎn)品則在2010-2016年這段時(shí)期漸漸穩(wěn)步增長(zhǎng)，2017年出現(xiàn)了一次下滑，隨后又回到了增長(zhǎng)的狀態(tài);與此相比，高端羊絨產(chǎn)品的出口量發(fā)展比較穩(wěn)定，每年都有不小的增長(zhǎng)。由上述分析可以看出，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口的主要收入來(lái)自于羊絨原材料產(chǎn)品及中低端產(chǎn)品的出口。反而羊絨高端產(chǎn)品的出口所帶來(lái)的收入比較小。盡管羊絨原材料占據(jù)了絕大部分出口量,但從總體上看卻呈現(xiàn)逐步減緩的趨勢(shì)，而中低端羊絨產(chǎn)品和高端羊絨產(chǎn)品的出口量則在穩(wěn)步上升中，說(shuō)明鄂爾多斯羊絨的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸從原材料轉(zhuǎn)移到初加工深加工上。2.4鄂爾多斯羊絨出口市場(chǎng)分析鄂爾多斯是中國(guó)重點(diǎn)羊絨產(chǎn)業(yè)地區(qū)，從出口量看，鄂爾多斯羊絨出口市場(chǎng)主要以法國(guó)、日本、英國(guó)、意大利、美國(guó)、中國(guó)香港等國(guó)家（地區(qū)）為主。根據(jù)商務(wù)部貿(mào)易數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014-2019年，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口一直表現(xiàn)為穩(wěn)定上升趨勢(shì)（表2-4）。2019年鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口量從2014年的6837噸增長(zhǎng)到7387噸,鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度較以前年份大大提高。2017年，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口與2016年相比年均增長(zhǎng)率達(dá)到了3.08%，是鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口增長(zhǎng)最快的年份。表2-42014-2019年鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品主要出口市場(chǎng)出口量（單位：噸）年份出口總量美國(guó)日本法國(guó)意大利英國(guó)美洲地區(qū)非洲地區(qū)中國(guó)香港201468371882891695104580289757882015692819689277081126815948778320166946185798471210968479792792201771601995100369411588321029178520187258211410547331210854105978062019738722911187731122786911395815資料來(lái)源：根據(jù)商務(wù)部貿(mào)易數(shù)據(jù)整理根據(jù)出口貿(mào)易區(qū)域的具體劃分可知，國(guó)內(nèi)羊絨出口地區(qū)以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家為主，例如歐洲、美國(guó)等。顯然發(fā)展中的國(guó)家及地區(qū)所需要的量非常少，2019年鄂爾多斯具體羊絨出口貿(mào)易地區(qū)分布圖2-5所示，其中美國(guó)占據(jù)主導(dǎo)地位，約占31.01%左右的份額，其次是意大利占16.61%，日本占16.07%，英國(guó)占11.76%。根據(jù)圖2-5能夠知道，如今國(guó)內(nèi)羊絨產(chǎn)品以發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)為主，出口市場(chǎng)集中程度非常高，并且當(dāng)出口國(guó)家內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)上漲出現(xiàn)緩慢以及針對(duì)羊絨產(chǎn)品的需求量減少的時(shí)候，就會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)出口羊絨產(chǎn)品形成一定的消極影響，從而相應(yīng)的出口量會(huì)減少。資料來(lái)源：根據(jù)商務(wù)部貿(mào)易數(shù)據(jù)整理圖2-52019年鄂爾多斯羊絨出口地區(qū)份額2018年鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定發(fā)展，規(guī)模擴(kuò)大。中低端羊絨制成品和高端羊絨制成品出口量和出口額全面增長(zhǎng)，其中高端羊絨制成品增長(zhǎng)9.68%，出口額增長(zhǎng)10.72%。對(duì)非洲和美洲等發(fā)展中地區(qū)的羊絨產(chǎn)品出口量和出口額全面增長(zhǎng)，對(duì)歐洲和美國(guó)等發(fā)達(dá)地區(qū)的出口量基本穩(wěn)定，出口額緩慢增長(zhǎng)。可以看出，鄂爾多斯對(duì)發(fā)展中地區(qū)羊絨產(chǎn)品的出口有較大的潛力還未挖掘。

3鄂爾多斯羊絨出口優(yōu)勢(shì)分析鄂爾多斯是畜牧業(yè)地區(qū)，畜牧資源豐富，羊絨產(chǎn)業(yè)在鄂爾多斯地區(qū)生產(chǎn)中有非常重要的地位。本章主要分析鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易出口存在的優(yōu)勢(shì)，政府政策優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境形成的優(yōu)勢(shì)加以探究與討論。3.1政府政策優(yōu)勢(shì)對(duì)于鄂爾多斯而言，其最有代表性的產(chǎn)業(yè)就是羊絨業(yè)，當(dāng)?shù)卣Πl(fā)展支持羊絨產(chǎn)業(yè)；而阿爾巴斯白山羊絨作為世界頂級(jí)的優(yōu)質(zhì)羊絨，鄂爾多斯政府也發(fā)行各項(xiàng)保護(hù)該羊絨品種的政策，這些都有助于推進(jìn)鄂爾多斯地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也對(duì)鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生很大的推動(dòng)作用。羊絨產(chǎn)業(yè)作為鄂爾多斯市的特色支柱產(chǎn)業(yè)，在優(yōu)化農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)村羊絨產(chǎn)業(yè)振興、推進(jìn)牧民收入等方面起到重要的作用。近年來(lái)，鄂爾多斯自治區(qū)人民政府發(fā)布了振興羊絨產(chǎn)業(yè)的一些意見(jiàn)，鄂爾多斯市開(kāi)始實(shí)施絨山羊保種項(xiàng)目。根據(jù)政府要求以及該是羊絨產(chǎn)業(yè)實(shí)際的發(fā)展?fàn)顩r，該市制定了并應(yīng)用了許多關(guān)于羊絨產(chǎn)業(yè)振興與成長(zhǎng)的良好的制度與辦法：借助絨山羊保種項(xiàng)目工程的推進(jìn)，全面激發(fā)和恢復(fù)農(nóng)牧民對(duì)養(yǎng)殖優(yōu)質(zhì)絨山羊的積極性，改善和提升鄂爾多斯市現(xiàn)有絨山羊養(yǎng)殖場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)水平，建立了物產(chǎn)基地，充分發(fā)揮品種提純、選育擴(kuò)展和推廣利用的強(qiáng)大作用。近些年，隨著鄂爾多斯市越發(fā)重視內(nèi)蒙古白絨山羊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅成立了絨山羊保種項(xiàng)目指導(dǎo)小組，而且還出臺(tái)了推進(jìn)羊絨羊毛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政府方案。鄂爾多斯市每年將專(zhuān)門(mén)提供一部分資金用于扶持羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面是通過(guò)增加補(bǔ)貼資金來(lái)培育優(yōu)質(zhì)阿爾巴斯絨山羊品種。二方面是經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化提高該品種的質(zhì)量和選育力度。三方面是經(jīng)行不斷科技改革創(chuàng)新，政府定期撥款組建山羊培育的研究項(xiàng)目，目的是為了進(jìn)一步增強(qiáng)科技推廣強(qiáng)度，從而提高整體羊絨產(chǎn)業(yè)科技水平。3.2自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)鄂爾多斯市位于內(nèi)蒙古自治區(qū)西南部，處在鄂爾多斯高原腹部位置，存在非常特殊的自然環(huán)境，地貌種類(lèi)豐富，既包含了廣闊的大草原，還包含了各種地勢(shì)起伏的高原。降水稀少，氣候干燥，適合牧草生長(zhǎng)，處于世界優(yōu)質(zhì)羊絨生產(chǎn)帶，盛產(chǎn)被譽(yù)為“軟黃金”的阿爾巴斯白山羊。鄂爾多斯羊絨擁顏色潔白，質(zhì)地十分柔軟且光澤度強(qiáng)，是最優(yōu)質(zhì)的山羊絨品質(zhì)，深受?chē)?guó)內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛(ài)。一般情況下，鄂爾多斯的牧民家庭的母山羊羊絨產(chǎn)量約為每只200-280g，成年公山羊羊絨產(chǎn)量為每只300-350g左右。鄂爾多斯地區(qū)適合喂養(yǎng)優(yōu)質(zhì)品種的山羊，與其他國(guó)家相比，鄂爾多斯所生產(chǎn)的羊絨產(chǎn)品較少使用農(nóng)藥、化肥等化學(xué)物品，是健康生態(tài)的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，這有利于原羊絨的供應(yīng)，使得鄂爾多斯羊絨在國(guó)際上享有很高的聲譽(yù)。此外，鄂爾多斯市也在強(qiáng)化生態(tài)系統(tǒng)治理，嚴(yán)守自然環(huán)境保護(hù)紅線。不從事破壞自然生態(tài)平衡的開(kāi)發(fā)活動(dòng)，不建設(shè)超出環(huán)境承載能力的工程項(xiàng)目，不上突破資源承受強(qiáng)度的項(xiàng)目，要從源頭上杜絕各類(lèi)不合理的開(kāi)發(fā)建設(shè)活動(dòng)，使環(huán)境發(fā)展更高效、保護(hù)更充分。協(xié)調(diào)促進(jìn)草原，森林，田野，湖泊和沙土系統(tǒng)的治理，將保護(hù)草原、禁牧休牧輪以及草畜平衡制度落實(shí)，推進(jìn)河湖林長(zhǎng)制的應(yīng)用，提升對(duì)自然保護(hù)區(qū)的管理力度，促動(dòng)生態(tài)工程良好進(jìn)行建設(shè)，用心組織實(shí)施春季全民義務(wù)植樹(shù)造林活動(dòng)，使生態(tài)文明理念深入人心。3.3成本優(yōu)勢(shì)鄂爾多斯市出口到國(guó)際的羊絨產(chǎn)品數(shù)量逐年增加，并且出口價(jià)格一直能夠維持在相對(duì)較低的價(jià)位，使得鄂爾多斯的羊絨制品深受?chē)?guó)際喜愛(ài)。此外，鄂爾多斯是勞動(dòng)資源密集型地區(qū)，勞動(dòng)力數(shù)量非常豐富，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也更加傾向于選擇低價(jià)的人工進(jìn)行羊絨產(chǎn)品的生產(chǎn)。對(duì)比其他勞動(dòng)力成本高昂的地區(qū)，鄂爾多斯的羊絨產(chǎn)品出口價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格。2019年據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，鄂爾多斯羊絨原材料出口的價(jià)格平均水平是每噸6.12美元，也就是每噸39.3萬(wàn)元人民幣，其中最優(yōu)質(zhì)的羊絨原材料為每噸9萬(wàn)美元，也就是每噸57.8萬(wàn)元人民幣。鄂爾多斯市政府每年還提供大量羊絨產(chǎn)業(yè)扶持資金用于支持當(dāng)?shù)匮蚪q企業(yè)，重點(diǎn)加強(qiáng)企業(yè)的技術(shù)和運(yùn)輸要素，使加工企業(yè)與養(yǎng)殖戶(hù)更有效對(duì)接，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求的反應(yīng)速度更快速。這些措施都大大降低了羊絨加工企業(yè)在生產(chǎn)加工和運(yùn)輸上的成本。3.4產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)出口的高速發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣囵B(yǎng)的良好羊絨產(chǎn)業(yè)環(huán)境。首先，羊絨生產(chǎn)企業(yè)之前形成良性競(jìng)爭(zhēng)。鄂爾多斯政府為地區(qū)企業(yè)建設(shè)優(yōu)質(zhì)絨山羊培育基地，幫助地區(qū)企業(yè)共同提升原絨品質(zhì)，還規(guī)范原絨收購(gòu)秩序，實(shí)行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，掌控優(yōu)質(zhì)原絨資源，構(gòu)建了從羊絨原料加工到終端羊絨產(chǎn)品出口交易的完整產(chǎn)業(yè)體系，對(duì)羊絨產(chǎn)品的出口起到很大幫助。接下來(lái)，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)環(huán)境對(duì)于剛加入的新興企業(yè)十分友好。鄂爾多斯政府聯(lián)合鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園給予當(dāng)?shù)氐奈⑿⊙蚪q企業(yè)一定的資金扶持。鄂爾多斯市政府還計(jì)劃重點(diǎn)培養(yǎng)羊絨產(chǎn)業(yè)，普及標(biāo)準(zhǔn)化山羊飼養(yǎng)管理、提高羊絨產(chǎn)品精深加工水平，規(guī)范羊絨出口市場(chǎng)秩序；舉辦國(guó)際羊毛展會(huì)，為鄂爾多斯羊絨企業(yè)打造國(guó)際化的合作平臺(tái)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，并且提升價(jià)值鏈，推動(dòng)羊絨企業(yè)出口的高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)全市羊絨產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。此外，鄂爾多斯另一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)就是擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。羊絨產(chǎn)業(yè)在鄂爾多斯地區(qū)經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展，目前具備將近5萬(wàn)臺(tái)羊絨生產(chǎn)設(shè)備，年均粗梳山羊絨產(chǎn)量6000余噸，培育了184家羊絨加工企業(yè)，地區(qū)羊絨從業(yè)者達(dá)近20萬(wàn)余人，逐漸構(gòu)建了一個(gè)完整的羊絨產(chǎn)業(yè)鏈，具體內(nèi)容如圖3-1顯示。資料來(lái)源：鄂爾多斯市人民政府產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)整理圖3-1鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)鏈條4鄂爾多斯羊絨出口貿(mào)易存在的主要問(wèn)題鄂爾多斯擁有優(yōu)越的地理環(huán)境以及良好的出口條件，隨著近年來(lái)鄂爾多斯政府及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對(duì)相關(guān)羊絨產(chǎn)品出口經(jīng)驗(yàn)的積累，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口取得了不錯(cuò)的成就，出口規(guī)模不斷擴(kuò)大。然而，鄂爾多斯羊絨對(duì)外貿(mào)易出口受到了國(guó)內(nèi)外多種因素影響,主要面臨著出口羊絨產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后、出口羊絨產(chǎn)品技術(shù)含量不高、出口羊絨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理和羊絨出口產(chǎn)品品質(zhì)不佳等發(fā)展瓶頸。4.1出口羊絨產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后目前，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品所存在的附加值非常小，也只是在其初級(jí)產(chǎn)品上存在顯著的數(shù)量?jī)?yōu)點(diǎn)，然而在全球市場(chǎng)中，由于不具備超強(qiáng)的生產(chǎn)系統(tǒng)，也未能樹(shù)立生產(chǎn)地的優(yōu)點(diǎn)，和其他羊絨產(chǎn)品大國(guó)比較而言，其品牌競(jìng)爭(zhēng)水平非常低，無(wú)法進(jìn)行比擬。盡管鄂爾多斯羊絨制品在國(guó)際市場(chǎng)上占有很大份額，但很少真正能以品牌進(jìn)行銷(xiāo)售。從全球羊絨業(yè)的角度來(lái)看，鄂爾多斯僅僅具有資源優(yōu)勢(shì)，但生產(chǎn)后期的利潤(rùn)卻都被那些有實(shí)力的大國(guó)企業(yè)所獲取，而本土企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上只能處于中低端位置，受到的影響很大?？v觀整個(gè)全球市場(chǎng)，需要對(duì)羊絨產(chǎn)品的品牌進(jìn)行良好的建設(shè)，這對(duì)一個(gè)國(guó)家與企業(yè)而言是非常關(guān)鍵的無(wú)形資產(chǎn)，既能夠令這個(gè)國(guó)家的羊絨產(chǎn)品在全球市場(chǎng)中占據(jù)一定的地位，還存在可以和另外國(guó)家進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)與比較的資本及能力，從而可以推動(dòng)羊絨產(chǎn)品在全球市場(chǎng)中的占比提升。此外，在不考慮價(jià)格與質(zhì)量的影響，一個(gè)知名度較廣的品牌可以令一個(gè)國(guó)家在非常嚴(yán)峻的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲勝。所以，大部分國(guó)家對(duì)于品牌建設(shè)非常重視，諸如，以羊絨品牌為例，LoroPiana（意大利）、PringleofScotland（蘇格蘭）和BrunelloCucinelli（意大利）等這些品牌在世界上得到的贊譽(yù)非常多，而且是優(yōu)質(zhì)高端的品牌代表，并且知名度非常高，對(duì)比沒(méi)有什么名氣的羊絨品牌而言，更多的客戶(hù)會(huì)選擇此類(lèi)知名度較高且輻射面積較廣的品牌產(chǎn)品。鄂爾多斯擁有數(shù)量眾多的羊絨企業(yè)且規(guī)模龐大，但是其品牌影響力在國(guó)際上卻十分微弱，其規(guī)模與品牌影響力形成了鮮明的對(duì)比，可以看出企業(yè)雖然規(guī)模大但是競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，品類(lèi)全面但是質(zhì)量不高的出口貿(mào)易問(wèn)題。如今世界經(jīng)濟(jì)全球化，企業(yè)只有實(shí)施高效率、高質(zhì)量和可持續(xù)的發(fā)展，才能成為具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)，才能真正意義上擁有與企業(yè)規(guī)模相符的品牌影響力和品牌實(shí)力，進(jìn)而不斷提高品牌文化價(jià)值。然而，鄂爾多斯尚未能建立起有較大國(guó)際影響力的羊絨品牌。因而，呼吁鄂爾多斯政府及相關(guān)羊絨產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該重視且應(yīng)盡快建立起羊絨知名品牌。4.2出口產(chǎn)品技術(shù)含量不高相對(duì)而言，鄂爾多斯地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不高，幾乎所有的機(jī)械生產(chǎn)設(shè)備都從國(guó)外進(jìn)口，鄂爾多斯地區(qū)無(wú)法提供專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備。并且進(jìn)口機(jī)械設(shè)備價(jià)格高昂，鄂爾多斯羊絨多數(shù)羊絨加工企業(yè)無(wú)法正常利用先進(jìn)設(shè)備，反而會(huì)選擇價(jià)格便宜但是相對(duì)落后、舊式的設(shè)備和生產(chǎn)方式，甚至有一部分工廠還是以手工來(lái)生產(chǎn)羊絨產(chǎn)品。最終，這樣的低級(jí)均衡狀態(tài)導(dǎo)致鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品制造商的工作效率水平減弱，同發(fā)達(dá)地區(qū)比較，二者羊絨產(chǎn)品的制造商之間形成了巨大的差距。鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品加工技術(shù)水平較低，現(xiàn)對(duì)外出口的多為初級(jí)加工的羊絨產(chǎn)品，缺乏深加工，技術(shù)含量十分有限，產(chǎn)品所存在的附加值較低，而且其中超過(guò)80%的羊絨產(chǎn)品僅僅獲取了較低的加工制造費(fèi)用而已。盡管鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品存在大規(guī)模的出口量，然而其整體利潤(rùn)價(jià)值還是較少的。羊絨產(chǎn)業(yè)是鄂爾多斯的國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，該市政府對(duì)于羊絨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)關(guān)注程度非常高，竭力增強(qiáng)羊絨產(chǎn)品的培育能力，注重引進(jìn)外商來(lái)向其農(nóng)業(yè)進(jìn)行投資，另外還積極將其所有的羊絨產(chǎn)品向全球各地區(qū)進(jìn)行出口。但是因?yàn)槎鯛柖嗨构I(yè)化水平非常差，其羊絨類(lèi)公司的規(guī)模非常小，相應(yīng)的生產(chǎn)制造設(shè)備設(shè)施也非常陳舊，運(yùn)行水平明顯較低，外資向其農(nóng)業(yè)進(jìn)行投資的比例不大等等原因，使鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品加工技術(shù)落后，羊絨產(chǎn)品附加值技術(shù)含量低。因此如何提高鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的制造加工技術(shù)手段，研發(fā)其附加值，增強(qiáng)利潤(rùn)率，這是對(duì)其羊絨產(chǎn)業(yè)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行處理的重點(diǎn)。4.3出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理鄂爾多斯把具有地方特色的羊絨產(chǎn)品主要以原材料或原材料初加工形式出口到國(guó)際市場(chǎng)。當(dāng)前，從實(shí)際出口狀況而言，鄂爾多斯主要出口的羊絨產(chǎn)品基本是以勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，例如低端產(chǎn)品、原料等，所出口的附加值較高以及加工制造較為精細(xì)的技術(shù)性產(chǎn)品是非常少的。從圖4-1可以看出，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品出口總量雖然每年都在增加，但是羊絨原材料出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中低端羊絨產(chǎn)品和高端羊絨產(chǎn)品出口量的總和，也就很難通過(guò)出口技術(shù)與質(zhì)量水平較高的產(chǎn)品來(lái)使得貿(mào)易層次得到強(qiáng)化，從而就很難對(duì)各類(lèi)目標(biāo)客戶(hù)所提出的產(chǎn)品需求進(jìn)行適應(yīng)與滿(mǎn)足。資料來(lái)源：鄂爾多斯社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)資料整理圖4.12012-2019年鄂爾多斯羊絨出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)然而鄂爾多斯向國(guó)際出口的高端羊絨產(chǎn)品，如羊絨衫、羊絨披肩、圍巾產(chǎn)品等，規(guī)模尚未實(shí)現(xiàn)大幅增加。大部分公司按照全球羊絨產(chǎn)品的實(shí)際需要對(duì)出口羊絨產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善而具備的能力水平是非常低的，所以就無(wú)法和全球客戶(hù)所提出的要求進(jìn)行適應(yīng)，無(wú)法對(duì)羊絨產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)進(jìn)行確切的改進(jìn)與重組。在羊絨制品的出口上，不能只停留在分梳無(wú)毛絨這類(lèi)原材料及粗梳羊絨紗線這類(lèi)初級(jí)產(chǎn)品階段,必須有效增加其附加值。應(yīng)該要充分根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的需求調(diào)整羊絨制品的結(jié)構(gòu)，主要生產(chǎn)具有比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力的高端羊絨產(chǎn)品，提高整個(gè)羊絨產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。4.4出口產(chǎn)品品質(zhì)不佳鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品一直以來(lái)存在著“低質(zhì)量、低價(jià)格”的出口模式，這為羊絨產(chǎn)品出口國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了不利影響，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)往往不會(huì)優(yōu)先選擇鄂爾多斯進(jìn)口高端羊絨產(chǎn)品。鄂爾多斯地區(qū)羊絨制成品中深加工的中高端產(chǎn)品少，技術(shù)含量和附加值低。目前，鄂爾多斯出口羊絨產(chǎn)品主要還是以勞動(dòng)密集型為主的低附加值羊絨產(chǎn)品，很大程度上影響了羊絨出口商品的競(jìng)爭(zhēng)能力和市場(chǎng)占有率。鄂爾多斯雖然羊絨產(chǎn)品出口量大，但是在背后付出了相當(dāng)多的勞動(dòng)和資源，而往往效益不佳。鄂爾多斯是勞動(dòng)密集型地區(qū)，因?yàn)槎鯛柖嗨褂兄罅康膭趧?dòng)力資源，所以這些粗加工的出口羊絨產(chǎn)品往往是由人工完成，其完成質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上精密的機(jī)器加工設(shè)備。盡管付出了大量的勞動(dòng)力，往往得到的羊絨產(chǎn)品品質(zhì)卻不佳。此外，鄂爾多斯對(duì)出口的羊絨制品商品質(zhì)量的管理沒(méi)有做到位。在國(guó)際市場(chǎng)上涌出許多來(lái)自鄂爾多斯的低質(zhì)量羊絨產(chǎn)品，說(shuō)明鄂爾多斯的低質(zhì)量羊絨產(chǎn)品出口到國(guó)外質(zhì)量并沒(méi)有受到監(jiān)督。這給鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的出口帶來(lái)了不利影響。

5鄂爾多斯羊絨出口貿(mào)易問(wèn)題的對(duì)策羊絨產(chǎn)品擁有天然的極佳御寒效果，是鄂爾多斯出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力代表。羊絨產(chǎn)品生產(chǎn)有利于帶動(dòng)鄂爾多斯畜牧產(chǎn)品加工上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，羊絨產(chǎn)品出口有利于鄂爾多斯市提升羊絨生產(chǎn)的附加值,增加羊絨產(chǎn)品銷(xiāo)售量,通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)倒逼鄂爾多斯羊絨生產(chǎn)提高羊絨生產(chǎn)品質(zhì)，進(jìn)而提升鄂爾多斯畜牧產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。但這中間面臨著重重挑戰(zhàn)，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)可以從實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，提高羊絨品牌影響力；實(shí)施羊絨結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高羊絨出口競(jìng)爭(zhēng)力；實(shí)施設(shè)備技術(shù)創(chuàng)新，提高羊絨產(chǎn)品科技含量；實(shí)施生態(tài)建設(shè)，走可持續(xù)發(fā)展道路這四個(gè)方面來(lái)促進(jìn)鄂爾多斯的羊絨對(duì)外貿(mào)易發(fā)展。5.1實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，提高羊絨品牌影響力盡管現(xiàn)階段內(nèi)國(guó)內(nèi)羊絨產(chǎn)品已經(jīng)在全球市場(chǎng)中占據(jù)了較高的比重，然而作為國(guó)內(nèi)自主品牌的羊絨產(chǎn)品的銷(xiāo)量非常少，就我國(guó)知名品牌“鄂爾多斯”來(lái)說(shuō)，其在全球市場(chǎng)中所占的比重也是非常小的。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)峻，在此背景之下，如果未能對(duì)自主品牌進(jìn)行建設(shè)，則只是以代加工生產(chǎn)這種模式為主，也僅是取得一些較少的加工制造費(fèi)用，長(zhǎng)期而言是很容易被全球市場(chǎng)淘汰的。所以國(guó)內(nèi)羊絨產(chǎn)品制造公司為了可以保持長(zhǎng)久的發(fā)展與生存，則應(yīng)該對(duì)其品牌進(jìn)行大力建設(shè)與發(fā)展，并在價(jià)值鏈中獲取廣闊的利潤(rùn)渠道。第一，應(yīng)該增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量水平。全面推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的建設(shè)，主要的基礎(chǔ)條件則是具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量。第二，應(yīng)該構(gòu)建企業(yè)特色的品牌，逐步增強(qiáng)品牌全球市場(chǎng)中的影響力度以及知名程度。對(duì)于國(guó)內(nèi)代加工制造公司而言，應(yīng)該對(duì)其生產(chǎn)運(yùn)行方式進(jìn)行變革，建設(shè)特色的自主品牌，對(duì)其制造、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)以及售后機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，從而使得公司自主品牌力度不斷增強(qiáng)。第三，應(yīng)該構(gòu)建企業(yè)集團(tuán)，在自主品牌建設(shè)完成后，在公司未來(lái)的成長(zhǎng)過(guò)程中，需要對(duì)其品牌意識(shí)進(jìn)行建設(shè)與健全，將品牌作為中介來(lái)構(gòu)建企業(yè)集團(tuán)，并發(fā)展成一定的規(guī)模，令交易成本費(fèi)用降低，并使得公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升。第四，構(gòu)建健全的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于我國(guó)而言，需要對(duì)固有市場(chǎng)進(jìn)行完善，對(duì)公司品牌加以規(guī)范，并將我國(guó)客戶(hù)針對(duì)品牌而形成的觀念進(jìn)一步提升，從而可以在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中打造品牌的知名度。從全球?qū)用娑?，?yīng)該將代加工制造模式進(jìn)行變革，建設(shè)自主品牌，并進(jìn)一步將品牌知名度與影響力提升，另外還要利用互聯(lián)網(wǎng)的力量，來(lái)對(duì)電商進(jìn)行建設(shè)，推動(dòng)品牌知名及影響程度增強(qiáng)。一家公司、一個(gè)國(guó)家最為關(guān)鍵的戰(zhàn)略就是實(shí)施品牌戰(zhàn)略，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量以及文化是品牌建設(shè)的重要支撐力量。對(duì)于全球市場(chǎng)而言，我國(guó)羊絨產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格也只是英國(guó)的1/4，是意大利的1/3，這是由于國(guó)內(nèi)羊絨產(chǎn)品的知名度較低，影響力較差，以及我國(guó)大部分羊絨公司對(duì)于品牌并未高度重視起來(lái)。以羊絨產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略角度為起點(diǎn)，如果要搶奪全球市場(chǎng)，則應(yīng)該對(duì)民族羊絨品牌進(jìn)行構(gòu)建并完善，將市場(chǎng)具備的作用全面的展示出來(lái)，基于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的角度，也為了將市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，則公司應(yīng)該全面推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的落實(shí)，竭盡全力對(duì)品牌進(jìn)行建設(shè)與使用，將品牌戰(zhàn)略的應(yīng)用程度提升，通過(guò)知名品牌來(lái)促進(jìn)公司在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力以及影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。創(chuàng)造也就是表示了會(huì)令產(chǎn)業(yè)獲取利益，所以為了令鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)獲取最大的利潤(rùn)，則應(yīng)該將其品牌宣揚(yáng)出去?；谘蚪q產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)與整體成長(zhǎng)的層面而言，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)應(yīng)該存?zhèn)€人的特色的品牌及文化，即所謂的品牌戰(zhàn)略，旨在提升客戶(hù)針對(duì)該品牌認(rèn)知程度。因?yàn)闉榱巳〉眠M(jìn)步，應(yīng)該對(duì)中間產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，打造深加工、附加值高的特色發(fā)展途徑，將羊絨產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革落實(shí)，并提升品牌運(yùn)行的水平，令公司實(shí)力有效提升，并使得羊絨產(chǎn)品質(zhì)量水平持續(xù)增強(qiáng)，建立全球著名的羊絨品牌形象。5.2實(shí)施羊絨結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高羊絨出口競(jìng)爭(zhēng)力針對(duì)羊絨產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)方面，需要進(jìn)行增值創(chuàng)新。應(yīng)該將對(duì)比優(yōu)勢(shì)全面的展示出來(lái)，以海內(nèi)外市場(chǎng)所提要求為主，對(duì)羊絨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善，以存在對(duì)比特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品為主來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)制造，從而可以將行業(yè)總體對(duì)比經(jīng)濟(jì)利益增強(qiáng)。因此在羊絨材料采購(gòu)環(huán)節(jié)內(nèi)，需要嚴(yán)格注重質(zhì)量水平，應(yīng)對(duì)各種等級(jí)的羊絨產(chǎn)品，需要將原材料進(jìn)行分類(lèi)，主要包括特優(yōu)絨、優(yōu)絨、次絨這三類(lèi)。其中對(duì)于特優(yōu)絨而言，集中生產(chǎn)制造精品商品，而且精品的樣式以及圖案都需要具有典雅、大方、高貴等氣質(zhì)，還應(yīng)該存在文化內(nèi)涵，對(duì)于樣式、種類(lèi)以及圖案的設(shè)計(jì)方面，需要以個(gè)性與裝飾性為主；而對(duì)于優(yōu)絨而言，則以高檔羊絨產(chǎn)品的制造為主。對(duì)于中高檔羊絨產(chǎn)品需要具備時(shí)裝化特性，對(duì)樣式、花紋及顏色、種類(lèi)的變動(dòng)應(yīng)該保持關(guān)注。此外，還需要研發(fā)新品種，例如羊絨圍巾、披肩等；對(duì)于次絨而言，則以低檔羊絨產(chǎn)品為主進(jìn)行生產(chǎn)制造。根據(jù)服裝來(lái)說(shuō)，需要對(duì)樣式、顏色、種類(lèi)等進(jìn)行關(guān)注，從而對(duì)客戶(hù)的各種要求進(jìn)行適應(yīng)。如今國(guó)內(nèi)羊絨公司大多數(shù)都在價(jià)值鏈最底層的位置之上，其中超過(guò)80%的產(chǎn)品也僅是獲取較少的加工制造費(fèi)用。盡管?chē)?guó)內(nèi)出口羊絨產(chǎn)品的規(guī)模非常大，然而利潤(rùn)價(jià)值非常少，因而如何實(shí)施鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，這是對(duì)其羊絨產(chǎn)業(yè)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行處理的重點(diǎn)。主要應(yīng)用的辦法有：首先，找出客戶(hù)多種需要，根據(jù)客戶(hù)不同來(lái)制造各種產(chǎn)品，從而為客戶(hù)形成大量的價(jià)值，探索產(chǎn)品利潤(rùn)的新增長(zhǎng)