艾瑞咨詢：2021年中國寵物內(nèi)容價值研究白皮書

中國寵物內(nèi)容價值研究白皮書?2021.11iResearchInc.摘要我國寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長，2020年我國寵物經(jīng)濟規(guī)模接近3000億元寵物內(nèi)容熱度持續(xù)上升，頭部平臺內(nèi)容規(guī)模增長態(tài)勢顯著，2021年6月萌寵內(nèi)容頭部平臺相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長約39%據(jù)調(diào)研，超過80%的寵物內(nèi)容興趣用戶對社交媒體上的寵物和動物相關(guān)熱點話題有較高的關(guān)注度；超半數(shù)寵物內(nèi)容興趣用戶對營銷內(nèi)容有積極接受意愿；寵物紅人的推薦能夠提升用戶對品牌和商品的認知與好感根據(jù)艾瑞核算，當前我國寵物內(nèi)容聚集的互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺上，1萬粉絲以上、以萌寵類為核心內(nèi)容的創(chuàng)作者規(guī)模超過10萬社交媒體平臺解決寵物紅人的成長痛點，推動寵物內(nèi)容傳播、幫助寵物紅人積累社交資產(chǎn)、并結(jié)合品牌主需求促成寵物內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn)社交媒體平臺連接著寵物紅人、寵物內(nèi)容用戶和寵物內(nèi)容營銷投放品牌主，通過內(nèi)容種草、產(chǎn)品眾測、直播帶貨等多種內(nèi)容和服務(wù)滿足不同角色方的需求，在寵物內(nèi)容的商業(yè)化價值挖掘方面起到了核心作用16.8%的Z世代對養(yǎng)寵物感興趣，他們對于品牌在社交媒體等線上平臺的運營具有較高的參與熱情，同時對國貨品牌產(chǎn)品態(tài)度開放，為未來新銳寵物品牌的營銷和增長帶來新的機遇來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc. 2 中國寵物內(nèi)容市場概況1中國寵物內(nèi)容消費洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價值及運作模式4中國寵物內(nèi)容營銷趨勢展望5中國寵物內(nèi)容市場概況1中國寵物內(nèi)容消費洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價值及運作模式4中國寵物內(nèi)容營銷趨勢展望53PAGE5?2021.11iResearchInc.PAGE5?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.中國寵物內(nèi)容市場發(fā)展背景中國養(yǎng)寵人群持續(xù)增長，寵物經(jīng)濟步入發(fā)展快車道根據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，我國寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長，2020年中國犬貓數(shù)量已突破1億只，養(yǎng)犬貓人數(shù)達到6294萬人，增幅為2.8%。艾瑞核算，2020年我國寵物經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，并在未來三年保持約14.2%的年復(fù)合增長率。寵物消費規(guī)模持續(xù)擴張的背后是中國養(yǎng)寵人群的規(guī)模增長和經(jīng)濟水平提升下對寵物投入的增加。當代年輕人對寵物陪伴的需求愈發(fā)顯著，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的寵物內(nèi)容受到越來越多人的關(guān)注和喜愛，寵物相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量、內(nèi)容熱度持續(xù)攀升。2020年中國養(yǎng)寵人數(shù)及寵物分布概況 2015-2023年中國寵物行業(yè)規(guī)模與預(yù)測犬貓數(shù)量超1億只，增幅1.7%5222萬只犬貓數(shù)量超1億只，增幅1.7%5222萬只4862萬只養(yǎng)寵（犬貓）人數(shù)達到6294萬人，增幅2.8%51.0%46.0%11.2%

28.8%26.7%18.5%16.7%13.5%12.5%39603960445629883488154519912521725 10729.8%7.3%6.2%貓嚙齒類鳥類水族爬行類狗 201520162017201820199.8%7.3%6.2%貓嚙齒類鳥類水族爬行類寵物行業(yè)規(guī)模（億元） 增長率（%）來源：Pethadoop《2020年寵物行業(yè)白皮書》 來源：艾瑞咨詢《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》中國寵物內(nèi)容規(guī)?，F(xiàn)狀寵物內(nèi)容熱度持續(xù)上升，頭部平臺內(nèi)容規(guī)模增長態(tài)勢顯著社交媒體、內(nèi)容社區(qū)及視頻娛樂平臺是當前寵物內(nèi)容聚集的主要平臺，根據(jù)艾瑞核算，整體來看，2021年6月頭部內(nèi)容平臺寵物相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量接近億級，對比去年同期，頭部平臺寵物內(nèi)容規(guī)模增速達到約39%，其中微博平臺的寵物內(nèi)容增速TGI達到109，高于行業(yè)平均水平。根據(jù)微博大數(shù)據(jù)，2021年1-6月微博寵物內(nèi)容月均閱讀量接近千億，與去年同期相比增長18%，內(nèi)容月均被互動量達到3.3億，同比增速為10%。2021年中國頭部平臺寵物內(nèi)容占比及規(guī)模增速頭部平臺寵物內(nèi)容約3%頭部平臺寵物內(nèi)容約3%#寵物/萌寵#相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長約39%2020年6月 2021年6月注釋：頭部平臺主要包括社交媒體平臺微博，內(nèi)容社區(qū)如小紅書、知乎，視頻娛樂平臺如抖音、快手、嗶哩嗶哩。

2021年1-6月微博寵物內(nèi)容月均閱讀量、被互動量及增速內(nèi)容月均閱內(nèi)容月均閱讀量2020843億+18%2021998億內(nèi)容月均被互動內(nèi)容月均被互動量20203.0億+10%20213.3億來源：微博大數(shù)據(jù)。PAGE6?2021.11PAGE6?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容的分類及特征各平臺視頻類寵物內(nèi)容占比高，圖文寵物內(nèi)容受眾廣泛由于以寵物為主角的視頻內(nèi)容控制力較低，制作劇情類視頻難度大，因此內(nèi)容多以萌寵挑戰(zhàn)和日常分享為主。萌寵圖文內(nèi)容受眾廣泛，且寵物攝影門檻低，且較少受到閱讀場景的限制，便于用戶圍繞萌寵內(nèi)容展開更多互動討論。2021年中國頭部平臺寵物內(nèi)容不同形式占比視頻 圖文 直播微博

2021年中國寵物內(nèi)容形式特征圖片快手圖片嗶哩嗶哩小紅書

中視頻/VLOG 中視頻/VLOG短視頻在有限的時間承載傳播性強短視頻

橫屏和時長便于傳遞更加充分的信息直播直播互動性強

長文來源：各平臺寵物內(nèi)容不同形式占比由艾瑞綜合公開資料、專家訪談估算得出，僅供參考。 長文PAGE7?2021.11iResearchPAGE7?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容的分類及特征題材覆蓋面廣泛的寵物內(nèi)容滿足用戶不同的內(nèi)容消費需求從題材來看，記錄寵物日常生活的內(nèi)容創(chuàng)作門檻較低，是各大平臺上創(chuàng)作量最多的題材，寵物相關(guān)的熱點資訊通常具有較強的話題性，成為關(guān)注寵物內(nèi)容用戶高頻互動的活躍陣地。寵物內(nèi)容一般只展現(xiàn)寵物形象，即使是劇情段子也較為簡單易懂，比起故事性較強的內(nèi)容，用戶觀看體驗更輕松，滿足了消磨閑暇時間的需求。2021年上半年微博萌寵內(nèi)容中占比最43%。另外，伴隨養(yǎng)寵人群的擴大，寵物相關(guān)的公益救助、知識科普、寵物服務(wù)類內(nèi)容也受到越來越多用戶的關(guān)注，在微博萌寵內(nèi)容中占比合計達到20%。寵物內(nèi)容的題材分類 2021年1-6月微博萌寵內(nèi)容題材分類占比創(chuàng)意/趣味vlog寵物主人自行設(shè)計或參與網(wǎng)絡(luò)流行的趣味萌寵活動，如寵物智商測試挑戰(zhàn)、貓狗障礙賽等寵物日常生活記錄創(chuàng)意/趣味vlog寵物主人自行設(shè)計或參與網(wǎng)絡(luò)流行的趣味萌寵活動，如寵物智商測試挑戰(zhàn)、貓狗障礙賽等寵物日常生活記錄生活片段劇情段子以配音、臺詞等寵物相關(guān)熱點資訊物或動物相關(guān)的資訊內(nèi)容動物集錦動物集錦奇等風格，多以視頻形式呈現(xiàn)動物公益/救助內(nèi)容動物公益/救助12.0%

寵物服務(wù)2.0%

創(chuàng)意內(nèi)容43.0%養(yǎng)寵知識/科普物內(nèi)容科普養(yǎng)寵知識/科普物內(nèi)容科普寵物服務(wù)服務(wù)內(nèi)容18.0%來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 來源：微博大數(shù)據(jù)。

動物段子集錦22.0%PAGE8?2021.11PAGE8?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容的分類及特征喵星人汪星人是內(nèi)容主力軍，異寵內(nèi)容熱度逐漸攀升貓和狗作為最主流的寵物類型，在萌寵內(nèi)容頭部平臺中占據(jù)約50-70%的萌寵內(nèi)容熱度。同時，憨態(tài)可掬的國寶大熊貓也中占比在5-15%之間。而對于“只可遠觀”的野生動物，用戶也可通過寵物博主、動物園官方賬號、平臺聯(lián)合直播等多種方式進行內(nèi)容消費，內(nèi)容熱度占比超過10%。40%30%20%10%0%

2021年中國萌寵內(nèi)容頭部平臺中不同動物類型內(nèi)容熱度比例區(qū)間分布喵星人 汪星人 大熊貓 異寵

TOP10 1橘貓21橘貓2布偶貓3英短金漸層4貍花貓5德文卷毛貓6英短銀漸層7暹羅貓8英短藍貓9加拿大無毛貓10英短藍白1金毛2柴犬3薩摩耶4柯基5牧羊犬6德牧7拉布拉多8京巴9中華田園犬10阿拉斯加來源：專家訪談、微博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 各具優(yōu)勢的內(nèi)容平臺為寵物內(nèi)容提供價值發(fā)揮的空間的特征也使其成為眾多寵物內(nèi)容創(chuàng)作者進行內(nèi)容發(fā)布傳播、粉絲積累運營的首選平臺。不同類型平臺的寵物內(nèi)容特征社交媒體平臺視頻娛樂平臺內(nèi)容社區(qū)社交媒體平臺視頻娛樂平臺內(nèi)容社區(qū)寵物

以微博為代表的社交媒體平臺豐富形式方面優(yōu)勢顯著

以抖音、快手、嗶哩嗶哩為代表的視頻娛樂平臺視頻、直播類萌寵內(nèi)容為主激勵內(nèi)容創(chuàng)作

以小紅書、知?為代表的社區(qū)屬性突出的內(nèi)容平臺圖文、視頻類萌寵內(nèi)容為主容方面，用戶搜索行為突出來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGEPAGE10中國寵物內(nèi)容市場概況1中國寵物內(nèi)容消費洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價值及運作模式4中國寵物內(nèi)容營銷趨勢展望5中國寵物內(nèi)容市場概況1中國寵物內(nèi)容消費洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價值及運作模式4中國寵物內(nèi)容營銷趨勢展望5調(diào)研指標說明名詞釋義TGI指數(shù)定義TGI指數(shù)計算方式TGI指數(shù)=[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數(shù)100TGI指數(shù)意義TGI指數(shù)表征不同特征用戶關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表該類用戶對某類問題的關(guān)注程度高于整體水平,TGI≥105時，表示某指標具有明顯優(yōu)勢。TGI越高，優(yōu)勢越明顯。城市級別劃分標準一線城市(4)北京市\(zhòng)上海市\(zhòng)廣州市\(zhòng)深圳市新一線城市（15）成都市\(zhòng)重慶市\(zhòng)杭州市\(zhòng)武漢市\(zhòng)西安市\(zhòng)天津市\(zhòng)蘇州市\(zhòng)南京市\(zhòng)鄭州市\(zhòng)長沙市\(zhòng)東莞市\(zhòng)沈陽市\(zhòng)青島市\(zhòng)合肥市\(zhòng)佛山市二線城市（30）昆明市\(zhòng)大連市\(zhòng)無錫市\(zhòng)寧波市\(zhòng)廈門市\(zhòng)福州市\(zhòng)哈爾濱市\(zhòng)濟南市\(zhòng)溫州市\(zhòng)長春市\(zhòng)石家莊市\(zhòng)常州市\(zhòng)泉州市\(zhòng)南寧市\(zhòng)濰坊市\(zhòng)蘭州市三線城市（70）唐山市\(zhòng)廊坊市\(zhòng)邯鄲市\(zhòng)秦皇島市\(zhòng)滄州市\(zhòng)邢臺市\(zhòng)呼和浩特市\(zhòng)包頭市\(zhòng)洛陽市\(zhòng)南陽市\(zhòng)商丘市\(zhòng)新鄉(xiāng)市\(zhòng)許昌市\(zhòng)信陽市\(zhòng)駐馬店市\(zhòng)宜昌市\(zhòng)荊州市\(zhòng)襄陽市\(zhòng)黃岡市\(zhòng)株洲市\(zhòng)衡陽市\(zhòng)岳陽市\(zhòng)常德市\(zhòng)湘潭市\(zhòng)蕪湖市\(zhòng)蚌埠市\(zhòng)滁州市\(zhòng)阜陽市\(zhòng)銅陵市\(zhòng)漳州市\(zhòng)莆田市\(zhòng)寧德市\(zhòng)鎮(zhèn)江市\(zhòng)鹽城市\(zhòng)揚州市\(zhòng)泰州市\(zhòng)淮安市\(zhòng)連云港市\(zhòng)宿遷市\(zhòng)贛州市\(zhòng)九江市\(zhòng)上饒市\(zhòng)宜春市\(zhòng)威海市\(zhòng)臨沂市\(zhòng)濟寧市\(zhòng)淄博市\(zhòng)菏澤市\(zhòng)潮州市\(zhòng)珠海市\(zhòng)江門市\(zhòng)汕頭市\(zhòng)湛江市\(zhòng)肇慶市\(zhòng)揭陽市\(zhòng)潮州市\(zhòng)桂林市\(zhòng)柳州市\(zhòng)?？谑衆(zhòng)三亞市\(zhòng)大慶市\(zhòng)吉林市\(zhòng)鞍山市\(zhòng)銀川市\(zhòng)西寧市\(zhòng)咸陽市\(zhòng)遵義市\(zhòng)綿陽市\(zhòng)德陽市\(zhòng)曲靖市四線及以下城市除以上城市外的其他城市樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。 PAGE13?2021.11樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。 PAGE13?2021.11iResearchInc.中國寵物內(nèi)容興趣用戶畫像2021年中國寵物興趣用戶畫像（按偏好瀏覽題材分類）偏愛瀏覽萌寵動物資訊80世代用戶比例相對更高，生活在四線城市及以下、高中以下學歷者TGI指數(shù)突出。偏愛瀏覽偏愛瀏覽萌寵動物資訊80世代用戶比例相對更高，生活在四線城市及以下、高中以下學歷者TGI指數(shù)突出。偏愛瀏覽萌寵公益/救助內(nèi)容的用戶相對于整體平均，女性TGI指數(shù)更加突出，生活在二線城市、博士及以上學歷者TGI指數(shù)突出。偏愛瀏覽萌寵知識科普內(nèi)容的用戶相對于整體平均，男性TGI指數(shù)更80世代用戶比例相對更高，生活在一線城市、高中及以下學歷者TGI指數(shù)突出。偏愛瀏覽萌寵食品/用品內(nèi)容的用戶相對于整體平均，男性TGI指數(shù)更90/95后用戶比例相對更高，生活在二線城市、大學本科學歷者TGI指數(shù)突出。男TGI=100女TGI=10080/85后TGI=106四線及以下TGI=120高中以下TGI=115TGI=98TGI=10290/95后TGI=101二線城市TGI=113博士及以上TGI=120TGI=102TGI=9880/85后TGI=108一線城市TGI=109高中以下TGI=110TGI=102TGI=9890/95后TGI=104二線城市TGI=105大學本科TGI=108用戶觀看寵物內(nèi)容的原因戶，觀看寵物內(nèi)容時對知識科普及公益需求更加強烈。2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶的觀看原因觀看寵物內(nèi)容可以帶來歡樂、為生活添加樂趣78.4%現(xiàn)實生活中不能擁有寵物，觀看寵物內(nèi)容獲得心理滿足感/治愈感內(nèi)容平臺具有實時性，隨時隨地可以看到寵物(“云養(yǎng)寵”)59.6%57.0%寵物內(nèi)容很好的幫助寵物主了解商品、購買產(chǎn)品56.8%微博用戶TGI=113了解更多寵物相關(guān)知識52.4%微博用戶關(guān)注寵物領(lǐng)養(yǎng)救助45.8%TGI=116注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。PAGE14?2021.11iResearchN=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。PAGE14?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.用戶偏好的寵物內(nèi)容形式及風格風格的寵物內(nèi)容最受用戶歡迎。2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶偏好的寵物內(nèi)容呈現(xiàn)形式

2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶偏好瀏覽的寵物內(nèi)容風格短視頻圖片為主（如短博文，圖片配少量文字）Vlog/中長視頻文字為主（如長文、少量配圖/視頻）

80.4%66.2%57.4%51.4%46.0%

搞笑/沙雕獵奇專業(yè)/嚴肅

76.8%74.4%64.2%61.8%52.2%44.4%注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。 注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。用戶對寵物/動物熱點話題關(guān)注度及互動超過八成寵物內(nèi)容用戶對社交媒體上的寵物/動物相關(guān)熱點話題有較高的關(guān)注度，超過六成具有較高的內(nèi)容分享意愿。2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶對寵物/動物熱點話題的關(guān)注度

2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶參與寵物/動物相關(guān)話題互動情況一般關(guān)注13.2%非常關(guān)注35.4%

不太關(guān)注

基本不關(guān)注

比較關(guān)注48.0%

評論發(fā)布個人原創(chuàng)內(nèi)容

2.1%.0%19.7%733.1%.0%19.7%733.1%38.1%.2%1034.5%31.2%26.5%26.5%10.6%30.0%31.1%21.1%21.1%12.0%26.1%27.1%2.6%0.8%83.4%總是 經(jīng)常 有時 偶爾 從不2.6%0.8%83.4%PAGE16?2021.11PAGE16?2021.11iResearchInc.用戶偏好的寵物內(nèi)容題材寵物日常和創(chuàng)意內(nèi)容、萌寵趣味段子最受用戶喜愛；養(yǎng)寵人注度顯著高于平均水平。2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶喜歡觀看的寵物內(nèi)容題材創(chuàng)意/趣味vlog劇情段子66.2%65.0%62.4% 養(yǎng)寵人士TGI養(yǎng)寵知識/科普58.2% TGI=114動物集錦54.4%動物公益/保護/救助50.2%寵物食品/用品/服務(wù)48.6% TGI=136寵物相關(guān)資訊47.4% TGI=123注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。PAGE18?2021.11iResearchInc.樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。PAGE18?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.容創(chuàng)作者，對于自己關(guān)注的寵物紅人互動意愿較強。2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶

2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶與寵物紅人的互動情況從不偶爾6.6%偶爾6.6%2.8%%71.2%總是19.4

經(jīng)常43.6%

點贊/轉(zhuǎn)發(fā)博主的內(nèi)容評論博主的內(nèi)容加入博主的粉絲群

22.6%8.2%1.4%34.2%31.5%30.7%37.0%21.2%10.5%2.7%34.2%31.5%30.7%37.0%22.0%22.0%9.9%28.2%29.4%27.6%

總是 經(jīng)常 有時 偶爾 從不用戶對寵物營銷內(nèi)容的態(tài)度用戶理智種草，按需消費。2021年中國寵物興趣用戶對寵物內(nèi)容營銷態(tài)度

2021年中國寵物興趣用戶對寵物博主推薦的種草產(chǎn)品的態(tài)度13.0% 5.6%19.6%23.0%

38.8%

的方式之一無動于衷，營銷推廣信息對我觀看寵物內(nèi)容沒有明顯影響營銷推廣信息的寵物內(nèi)容的品牌和商品產(chǎn)生好感非常排斥，我反感寵物內(nèi)容中包含商業(yè)推廣信息

雖然通過博主推薦對該品牌/商品產(chǎn)生認知和好感，自己仍會“做功課”后再決定是否購買如果恰好符合我的需求，會對比分析后選擇購買認可博主的專業(yè)性，相信博主推薦的種草產(chǎn)品經(jīng)過Ta的精心挑選和測評認為博主的推薦有時候不夠客觀真實，可能受到商業(yè)合作因素的影響通常比較信任喜歡的博主，愿意積極購買嘗試Ta推薦的種草產(chǎn)品注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。 PAGE19?2021.11iResearch樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。 PAGE19?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.用品眾測活動受到最多用戶的喜愛。2021年影響中國寵物內(nèi)容興趣用戶產(chǎn)生購買興趣的主要因素該商品/服務(wù)恰好是我所需要的

49.0%

2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶易接受的寵物內(nèi)容種草形式平臺提供的61.2%58.8%61.2%58.8%56.8%54.6%35.2%該品牌/商品/服務(wù)近期很火45.4%內(nèi)容/劇情有創(chuàng)意有趣45.2%推薦和測評真實可信該品牌/商品/服務(wù)近期很火45.4%內(nèi)容/劇情有創(chuàng)意有趣45.2%推薦和測評真實可信44.4%推廣的品牌是我信任的44.0%

推薦視頻推廣的商品或服務(wù)有優(yōu)惠折扣是我喜歡的寵物博主/KOL發(fā)布的標題/文案吸引人注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。

41.2%40.2%38.6%30.8%

互動話題或活動100%。

樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養(yǎng)寵人士數(shù)量；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。 樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養(yǎng)寵人士數(shù)量；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。 PAGE21?2021.11樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養(yǎng)寵人士數(shù)量；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。 樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養(yǎng)寵人士數(shù)量；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調(diào)研獲得。 PAGE21?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.寵物負面熱點信息對用戶品牌消費有較大影響。2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶對寵物品牌產(chǎn)生認知的主要方式

2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶消費時受到寵物負面熱點信息的影響情況普通用戶在微博、小紅書等線上平臺的分享實體商超寵物用品貨架寵物KOL(網(wǎng)紅/博主)推薦

65.7%55.3%54.3%49.0%

影響一般20.7%

有較小影響4.7%

沒有影響0.3%

有較大影響41.3%線上品牌廣告45.3%線上品牌廣告45.3%朋友/熟人推薦44.7%自行在網(wǎng)絡(luò)搜索得知42.0%

38.7%35.0%

影響非常大33.0%注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。眾口碑、購買渠道便利性也對其消費決策有較大影響。2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶偏好度寵物用品購買渠道電商平臺(如淘寶、京東、拼多多等)寵物專門店

78.7%68.3%

2021年中國寵物興趣用戶消費寵物產(chǎn)品的考慮因素購買渠道使用便利性產(chǎn)品功能/功效購買渠道貨品豐富性

58.0%55.3%53.3%52.0%50.0%48.7%寵物醫(yī)院零售商超注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。

52.3%49.0%

保質(zhì)期原產(chǎn)地銷量100%。

44.3%43.0%39.3%39.0%30.7%29.3%28.7% 中國寵物內(nèi)容市場概況1中國寵物內(nèi)容消費洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價值及運作模式4中國寵物內(nèi)容營銷趨勢展望5中國寵物內(nèi)容市場概況1中國寵物內(nèi)容消費洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價值及運作模式4中國寵物內(nèi)容營銷趨勢展望522中國寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈及特征分析MCN為紅人成長、變現(xiàn)提供覆蓋面廣泛的資源扶持寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈主要由廣告主、寵物紅人、寵物類目MCN機構(gòu)、寵物內(nèi)容發(fā)布平臺和寵物內(nèi)容用戶組成。其中，對比幽默、娛樂、美妝等領(lǐng)域的MCN，寵物類目MCN機構(gòu)具有以下突出的特點：1）對紅人能進行覆蓋面更廣的資源扶持，具有更強掌控力，且更能針對性地為紅人定制成長方案，對成員收益做統(tǒng)一收口；2）部分寵物類目機構(gòu)具有萌寵行業(yè)的業(yè)“寵物機構(gòu)+達人PGC內(nèi)容+品牌營銷”的閉環(huán)；3）同機構(gòu)下的寵物紅人內(nèi)容聯(lián)動推薦，紅人互動關(guān)系較其他領(lǐng)域更緊密。2021年中國寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈圖寵物內(nèi)容發(fā)布平臺……萌zoo 38度傳媒……寵物內(nèi)容發(fā)布平臺……萌zoo 38度傳媒……蹦一下MCN 萌主視頻寵物類目MCN機構(gòu)萌寵內(nèi)容用戶廣告主……廣告主……數(shù)碼3C食品飲料寵物護理寵物日用寵物食品

資源對接 內(nèi)容消費廣泛資源扶持 收益統(tǒng)一收口營銷服務(wù)

行業(yè)資源整合寵物紅人…寵物紅人

內(nèi)容分發(fā)@老炭頭

家的大小咪

花花與三貓CatLive

內(nèi)容投放穩(wěn)固現(xiàn)有粉絲增加新晉粉絲來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

傳遞品牌價值

種草 提升品牌銷量?2021.11iResearchInc. 23PAGE24?2021.11iResearchPAGE24?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.核心寵物內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模增長，跨圈層寵物內(nèi)容創(chuàng)作者活躍（含社交媒體、視頻娛樂平臺及內(nèi)容社區(qū)）上1萬粉絲以上、以萌寵類為核心內(nèi)容的創(chuàng)作者規(guī)模超過10萬，是全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)寵物內(nèi)容的主要貢獻者。同時，在不限定創(chuàng)作者以萌寵類為核心內(nèi)容的條件下，泛寵物內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模超100萬，反映出寵物內(nèi)容在全網(wǎng)不同圈層紅人中的熱度。從內(nèi)容消費側(cè)來看，頭部平臺核心寵物內(nèi)容興趣用戶占比約為3-5%，潛在寵物內(nèi)容興趣用戶約為15-25%，比例數(shù)值根據(jù)平臺差異有所浮動。、 2021年中國寵物內(nèi)容創(chuàng)作者賬號規(guī)模1萬粉絲以上

2021年中國寵物內(nèi)容興趣用戶比例核心寵物內(nèi)容興趣用戶占合計泛寵物內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模10萬粉絲以上

潛在寵物內(nèi)容興趣用戶占

3-5%（不限定）合計

寵物內(nèi)容頭部平臺月活躍用戶數(shù)比例范圍

15-25%來源：寵物內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)估值由艾瑞綜合公開資料、頭部內(nèi)容平臺專家訪談核算得出，未經(jīng)過平臺之間相同創(chuàng)作者賬戶去重計算，僅供參考。

來源：寵物內(nèi)容興趣用戶占比范圍由艾瑞綜合公開資料、頭部內(nèi)容平臺專家訪談核算得出，僅供參考。 來源：微博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.PAGE來源：微博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.PAGE25?2021.11iResearchInc.微博寵物內(nèi)容創(chuàng)作者概況80、90后為創(chuàng)作主力微博數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，能力作者持續(xù)增長，總?cè)藬?shù)超過14.1萬人。根據(jù)微博大數(shù)據(jù)，萌寵能力創(chuàng)作者中女性比例均高于男性，占比接近六成；從城市線級來看，能力作者主要分布于高線級城市，一線城市占比達到46%。從年齡看，80后90后為能力作者主力軍。頭部萌寵紅人泛寵物內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)頭部萌寵紅人泛寵物內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)14.1萬+萌寵能力作者行業(yè)權(quán)威媒體資訊網(wǎng)絡(luò)紅人搬運剪輯59%性別分布41%女男年齡分布33%46%年齡分布33%46%8%13%00后 90后 80后 70后及以上

城市線級分布46%城市線級分布46%27%22%6%一線二線三線及以下海外來源：微博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.PAGE26來源：微博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.PAGE26?2021.11iResearchInc.微博寵物內(nèi)容興趣用戶概況1.3億，79%出生于90年以后2021年9月，微博萌寵領(lǐng)域興趣用戶規(guī)模超過1.3億。興趣用戶畫像中，女性占比達到65%。從城市線級來看，一二線城市用戶占比超過半數(shù)。從年齡看，內(nèi)容消費年輕化，90年以后出生的萌寵內(nèi)容興趣用戶占比高達79%。65%性別分布35%65%性別分布35%女男

2021年1-6月微博寵物內(nèi)容興趣用戶畫像消費者內(nèi)容消費1.3億+消費者內(nèi)容消費1.3億+萌寵興趣用戶年齡分布34%45%17%4%00后 90后 80后 70后及以上市 線級分

32% 46%2%布（是指根據(jù)微博用戶的關(guān)注、發(fā)博等與該領(lǐng)域有相關(guān)行為圈定的用戶，

一線 二線 三線及以下 海外即與該領(lǐng)域有興趣關(guān)聯(lián)度的用戶）。

來源：微博大數(shù)據(jù)。PAGE27?2021.11iResearchInc.PAGE27?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容在微博寵物內(nèi)容通過微博熱點熱搜破圈傳播，受到越來越多關(guān)注文字、圖片、短視頻、直播等多類型表達形式。廣場屬性互動模式2021年微博平臺內(nèi)容特征廣場屬性互動模式

TOP10熱搜1月1月4月5月6月微博產(chǎn)品功能熱搜榜 微博產(chǎn)品功能

最佳社交傳播媒介#丑得剛剛好的鴨子#最佳社交傳播媒介#對付貓的一百種損招##周揚青呼吁不養(yǎng)折耳貓##寵物盲盒#微博內(nèi)容模式圖片 文字微博內(nèi)容模式

功能完善，包括標簽、濾鏡、貼紙等

短動態(tài)：時效性、碎片化需求頭條文章：滿足深度閱讀

amu喜內(nèi)優(yōu)心圍觀狗打架#視頻 直播

上線微博故事和視頻社區(qū)，優(yōu)化視頻社區(qū)推薦通知機制

發(fā)布頁上線直播入口，推出直播連麥推動博主互動直播

來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 來源：綜合微博前端及艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)。PAGE28?2021.11PAGE28?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容在微博是微博上的主要熱門博文類型。&萌寵

內(nèi)容精選1月 5月 7月&熱點話題3月 6月

4月 5月5月 7月來源：微博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 來源：微博大數(shù)據(jù)。PAGE29?2021.11來源：微博大數(shù)據(jù)。PAGE29?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容在微博后最關(guān)注寵物社會新聞議題及時事；90、00后用戶興趣廣泛，關(guān)注圍繞寵物的各類熱點。2021年1-6月微博萌寵熱搜詞畫像70 最感興趣的內(nèi)容：后 寵物社會新聞議題男生最感興趣話題詞

80 最感興趣的內(nèi)容：后 云南野象遷徙男生最感興趣話題詞90#狗主人回應(yīng)尋狗送北京房產(chǎn)##美國nba賽場用狗查新冠病毒##對付貓的一百種損招#90后 女生最感興趣話題詞

#狗狗們的腦袋里在想啥##一群錦鯉追一只小鴨子##世界最大兔子被偷#00后 女生00最感興趣話題詞#天貓國際下架問題貓糧##普通話二級甲等的貓咪##原來小象不會用自己的鼻子#

#井汲大翔amu喜內(nèi)優(yōu)心圍觀狗打架##鹿晗問小朋友小羊養(yǎng)大了還吃嗎##寵物盲盒#樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺調(diào)研獲得。PAGE30?2021.11樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺調(diào)研獲得。PAGE30?2021.11iResearchInc.萌寵紅人在微博臺運營的特點，60%的博主在微博運營三年及以上。2021年微博萌寵紅人內(nèi)容運營概況搬運/投稿類 二者兼有6.8% 3.4%搬運/投稿類 二者兼有6.8% 3.4%內(nèi)容類型 原創(chuàng)類89.8%39.8%運營賬號時長27.3%21.6%5.7%5.7%1-6個月 7-12個月 1-2年(含2年) 3-5年(含5年) 6年及以上在微博粉絲量及分布45.5%25.0%11.4%12.5%4.6%1.1%運營萌寵內(nèi)容賬號的其他平臺（除微博）分布72.7%59.1%52.3%31.8%27.3%22.7%9.1%5.7%抖音 小紅書嗶哩嗶哩 微信快手知乎 其他平臺 無萌寵紅人在微博本次調(diào)研中，超過半數(shù)萌寵紅人出于興趣分享寵物日常成為和參與寵物公益、動物救助。2021年微博萌寵紅人選擇做博主的主要原因/動機50.0%

分享與興趣 變現(xiàn)無心插柳，因分享自己的寵物日常收獲越來越多的粉絲，成為博主出于個人興趣無心插柳，因分享自己的寵物日常收獲越來越多的粉絲，成為博主出于個人興趣，喜歡制作創(chuàng)意萌寵視頻其交流互動通過寵物內(nèi)容變現(xiàn)，作為收入來源之一身為寵物行業(yè)從業(yè)者，為了更好的變現(xiàn)25.0%43.2%

公益救助42.0%救助樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺調(diào)研獲得。樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺調(diào)研獲得。PAGE32?2021.11iResearch樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺調(diào)研獲得。樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺調(diào)研獲得。PAGE32?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容創(chuàng)作者的成長痛點現(xiàn)模式是流量分成和內(nèi)容營銷。2021年微博萌寵紅人曾遇到過的主要困擾 2021年微博萌寵紅人變現(xiàn)情況60.2%的受訪紅人不知道通過60.2%的受訪紅人不知道通過的受訪紅人在賬號成長初期較難獲得曝光，需要平臺進行扶持小店帶貨(圖文/視頻/直播)付費問答以上均無，尚未嘗試變現(xiàn)

36.4%36.4%25.0%19.3%11.4%6.8%2.3%34.1%樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺調(diào)研獲得。PAGE33?2021.11樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺調(diào)研獲得。PAGE33?2021.11iResearchInc.2021年微博萌寵紅人選擇內(nèi)容發(fā)布平臺的主要考慮因素50.0%

平臺扶持 平臺特征平臺對萌寵領(lǐng)域博主提供有吸引力的資源/扶持政策力度大實現(xiàn)變現(xiàn)平臺對萌寵領(lǐng)域博主提供有吸引力的資源/扶持政策力度大實現(xiàn)變現(xiàn)會(如亞洲寵物展、粉絲見面會等)平臺用戶規(guī)模大/活躍度高內(nèi)容分發(fā)機制有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播視頻、直播等)平臺內(nèi)容領(lǐng)域覆蓋全面53.4%50.0%44.3%來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGE34?2021.11來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGE34?2021.11iResearchInc.物紅人的成長痛點。2021年社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價值分析社 交 媒 體 賦 能內(nèi)容傳播 社交資產(chǎn)積累 商業(yè)化變現(xiàn)內(nèi)容種草產(chǎn)品眾測直播帶貨內(nèi)容種草產(chǎn)品眾測直播帶貨……速傳播多流量和曝光量

通過超話、粉絲群等運營工具助力紅人快速漲粉，培養(yǎng)高忠誠度的粉絲，為寵物紅人社交資產(chǎn)積累奠定了基礎(chǔ)線下KOL社群線上粉絲互動X線下KOL社群線上粉絲互動

品牌營銷效果加持來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。PAGE35?2021.11來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。PAGE35?2021.11iResearchInc.內(nèi)容傳播社交媒體平臺推動寵物熱點傳播，具有寵物社會議題公信力具有開放的廣場式社交特征的微博平臺在寵物內(nèi)容的傳播方面能夠發(fā)揮突出的作用，尤其在寵物相關(guān)的公共事件、社會議在社會熱點上，聯(lián)合央媒等權(quán)威媒體發(fā)聲，推動重要公信息的傳播擴散。熱點熱點議題公益號召 議題背景 官媒報道 官微發(fā)聲 大V發(fā)聲用戶熱議 視為違法。入法律。@央視新聞

#如何看待遛狗拴繩入法#健康醫(yī)療領(lǐng)域法律領(lǐng)域社會時事領(lǐng)域萌寵領(lǐng)域@微博萌寵發(fā)起議題，邀請各領(lǐng)域健康醫(yī)療領(lǐng)域法律領(lǐng)域社會時事領(lǐng)域萌寵領(lǐng)域@微博萌寵發(fā)起議題，邀請各領(lǐng)域與討論內(nèi)容傳播微博為寵物內(nèi)容提供發(fā)聲平臺，推動觀點交流和意見形成在涉及到寵物、動物相關(guān)的社會民生事件方面，微博成為事件當事人自由發(fā)聲、尋求幫助的重要渠道，通過議題討論快速事件的發(fā)展能夠得到妥善的監(jiān)督，并最終得到及時解決，乃至推動制度體系的建立健全。聯(lián)動法律、社會、媒體等行業(yè)共同進行衍生議題討論#如何看待托運公司瞞改托運托運的寵物#基于該熱點事件，媒體事件當事人金毛siri主人、寵物聯(lián)動法律、社會、媒體等行業(yè)共同進行衍生議題討論#如何看待托運公司瞞改托運托運的寵物#基于該熱點事件，媒體事件當事人金毛siri主人、寵物律師@湯弘揚進行直播連麥梳理和討論。官微@話題，并邀請各行業(yè)博主發(fā)表看法，討論該事件。@@，助推泛的關(guān)注。7月9日，用戶@布博文，由于廣州幫幫寵物托運公司運輸原因，導致被Siri在車上中暑死亡。直播觀看量723萬公益號召熱點議題 事件背景熱點議題事件背景明星發(fā)聲官微發(fā)聲直播連麥衍生議題來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGE37?2021.11來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGE37?2021.11iResearchInc.內(nèi)容傳播社交媒體平臺發(fā)揮傳播特性，疫情期間為寵物保駕護航巨大的社會價值。2020年初，新冠疫情肆虐，受疫情影響多地寵物醫(yī)院暫停營業(yè)，寵物就醫(yī)成為一大難題。微博萌寵與與中華小動物協(xié)會等公益機構(gòu)合作，與瑞鵬合作線上義診，積極開展寵物救助與同城互助。上百條滯“2406個提問，920上百條滯“2406個提問，920物醫(yī)生在線義診，為寵物健康保駕護航3.同城寵物互助：開通#滯留寵物求助#幫號召。1.免費線上義診：@動物協(xié)會等公益機構(gòu)合作，與瑞鵬合作線上義診，上線#寵物微診所#線上義診行動，邀請資深寵物醫(yī)生在線答疑解惑。疫情期間免費服，可以讓寵物在線就就診。熱點議題公益號召線上義診活動開啟活動中期活動結(jié)束線上義診活動開啟活動中期活動結(jié)束3188回答量57位2.寵物防疫科普：2.寵物防疫科普：提供專業(yè)寵物防疫和健康科普信息，倡導科學養(yǎng)寵?；卮饑^數(shù)4338回答互動數(shù)寵物紅人社交資產(chǎn)積累豐富的線上運營及互動資源助力，提升粉絲粘性與忠誠度社交媒體平臺是寵物紅人進行社交資產(chǎn)積累的重要渠道，借助微博超話、粉絲群等豐富的線上社群運營互動資源和粉群超話各類活動，在官方@誠度粉絲。粉絲群氣泡設(shè)計大賽#超話蓋牛計劃粉絲群氣泡設(shè)計大賽#超話蓋牛計劃#亞洲寵物展線上互動線下線上聯(lián)合粉絲群邀請大V定制設(shè)計聊天粉絲與大V互動粘性線下線上

@奈娃家族、@鏟屎官阿程、@@輪胎粑粑開展超話蓋樓活動#超話蓋牛計劃#，在其專屬超話內(nèi)發(fā)起活動，引導粉絲在評論區(qū)蓋樓，發(fā)放寵粉禮包，助力大V鞏固粉絲圈層

@期間于線上同步推出豐富的內(nèi)容活動邀請寵物紅人參與，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分調(diào)動粉絲關(guān)注和互動，深度滲透用戶，為紅人積累人氣，提升影響力 @芋圓吃飽沒 @酒心蜜桃酥粉絲群特制氣泡 @奈娃家族@鏟屎官阿程參與蓋牛計劃

寵物奧斯卡主題大賽

亞寵展VLOG大賽來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGE39?2021.11來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGE39?2021.11iResearchInc.寵物紅人社交資產(chǎn)積累多種線下活動為紅人提供亮相機會，拉近與粉絲之間的距離@等大型線下活動的亮相機會，讓博主與粉絲近距離接觸，還會以獎勵的形式發(fā)放博主定制周邊，提升用戶對轉(zhuǎn)評贊的參與度，維護和增強寵物紅人的粉絲粘性。線下寵物紅人粉絲見面會寵物紅人周邊福利線下寵物紅人粉絲見面會寵物紅人周邊福利線上@微博萌寵組織大V進行粉絲見面會，通過養(yǎng)寵經(jīng)驗分享、多種游戲互動、簽名等豐富的內(nèi)容環(huán)節(jié)，為寵物博主與粉絲提供親密互動的機會，增強粉絲粘性線上

@定制周邊產(chǎn)品發(fā)放給粉絲作為福利線下 線下亞洲寵物展大V線下見面會

亞洲寵物展現(xiàn)場大V專訪

定制萌寵許愿福周邊

@定制萌寵日歷周邊寵物內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)基于社交資產(chǎn)，寵物紅人能夠在社交媒體平臺的幫助下通過流量分成、內(nèi)容營銷、IP授權(quán)、電商帶貨等豐富的模式獲取收益。平臺通過探索和優(yōu)化變現(xiàn)模式，打通品牌與寵物KOL之間的交流橋梁，提升寵物紅人的商業(yè)變現(xiàn)能力和變現(xiàn)效率，達成良性的商業(yè)循環(huán)，充分釋放微博平臺寵物紅人經(jīng)濟增長潛力。為品牌提供線上線下組合式商業(yè)方案，改變品牌對線下渠道的依賴性為寵物紅人與品牌搭建溝通橋梁為品牌提供線上線下組合式商業(yè)方案，改變品牌對線下渠道的依賴性紅人選品會決紅人流量變現(xiàn)問題

品牌展區(qū)V報道團+線下品牌展位，對品牌主進行一對一訪談，將品牌與亞洲寵物展話題全程強關(guān)聯(lián)

線上話題為品牌實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀

評測直播品牌宣介及直播帶貨 中國寵物內(nèi)容市場概況1中國寵物內(nèi)容消費洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價值及運作模式4中國寵物內(nèi)容營銷趨勢展望5中國寵物內(nèi)容市場概況1中國寵物內(nèi)容消費洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價值及運作模式4中國寵物內(nèi)容營銷趨勢展望54142?2021.1142?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容的商業(yè)化價值社交平臺多方式賦能，寵物內(nèi)容商業(yè)化潛力持續(xù)釋放提供滿足其需求的內(nèi)容和服務(wù)，在寵物內(nèi)容的商業(yè)化價值挖掘方面起到了核心作用。物商品、服務(wù)關(guān)注寵物內(nèi)容，對寵物非養(yǎng)寵品牌產(chǎn)生認知，種草非人群化為養(yǎng)寵人群溫和安全老少咸宜各行各業(yè)寵物內(nèi)容性質(zhì)溫和，對品牌推廣而言，面輿論風險。寵物內(nèi)容覆蓋從事不同職業(yè)適用多種品類的品牌營銷。寵物品牌非寵物品牌在萌寵文化影響下，更多品牌選擇通過萌寵元素對品牌文化和產(chǎn)品亮點進行破圈傳播，加強產(chǎn)品記憶點，帶來更加年輕化的品牌感知社交媒體平臺為寵物紅人提供豐富模式對廣告主、紅人和平臺能夠形成互惠互利，建立良好的商業(yè)閉環(huán)B端廣告營銷、商業(yè)合作、IP授變現(xiàn)權(quán)、平臺補貼、流量分成等衍生品銷售等平臺品牌轉(zhuǎn)化需求種草需求曝光需求來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.PAGE44寵物內(nèi)容的營銷模式：內(nèi)容種草趣味吸睛內(nèi)容感染用戶，萌寵花式種草多品類商品內(nèi)容專業(yè)性、知識性較強的寵物紅人較適宜推廣垂直領(lǐng)域?qū)櫸锵嚓P(guān)用品；內(nèi)容偏日常、娛樂屬性強的寵物紅人除了寵物相關(guān)用品，往往還會承接零食、電子產(chǎn)品、生活用品等更加豐富的品類進行種草推廣。同時，社交媒體平臺還能借助特定話題，吸引不同圈層的用戶參與互動，進而實現(xiàn)裂變式傳播，推動種草內(nèi)容快速觸達更加廣泛的用戶群體。2021年中國社交平臺寵物內(nèi)容種草模式品牌主

微博#萌寵種草#話題陣地絲粉精準絲粉效高 紅人A效觸達 絲粉絲 粉

紅人B粉絲 粉絲紅人C

種草內(nèi)容高微博開辟#萌寵種草#專屬話題，邀請寵物紅人、用戶發(fā)布寵物內(nèi)容分享愛用好物，得到用戶的積極響應(yīng)和熱情參與。微博開辟#萌寵種草#專屬話題，邀請寵物紅人、用戶發(fā)布寵物內(nèi)容分享愛用好物，得到用戶的積極響應(yīng)和熱情參與。擴 話題閱讀量粉粉絲 散粉粉絲 絲 、熱提營銷工具強化種草效應(yīng) 度提

直播連麥商品櫥窗

升 28萬+話題討論量

170萬+互動量寵物內(nèi)容的營銷模式：產(chǎn)品眾測社交平臺寵物產(chǎn)品眾測，真實深度體驗樹立品牌口碑在客戶，刺激購買欲的形成，進而推動持續(xù)的消費轉(zhuǎn)化。潛在消費者，刺激購買欲，形成消費轉(zhuǎn)化社交平臺寵物產(chǎn)品眾測玩法解析 微博萌寵xGiGwi貴為寵物用品眾測活動潛在消費者，刺激購買欲，形成消費轉(zhuǎn)化寵物用品品牌寵物用品品牌推出新品 眾測合作社交平臺發(fā)出眾測邀請社交平臺發(fā)出眾測邀請GiGwi貴為寵物用品發(fā)起眾測體驗活動GiGwi貴為寵物用品發(fā)起眾測體驗活動視頻詳細測評

提交押金，平臺寄出眾測產(chǎn)品

PAGE45?2021.11PAGE45?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容的營銷模式：電商帶貨寵物內(nèi)容為紅人積累粉絲樹立IP形象，帶來電商帶貨新收益累起年輕化的、分享互動意愿強且有充分購買力的粉絲群體成為品牌精準觸達、高效轉(zhuǎn)化的良好基礎(chǔ)。如@橘貓沙梨Sally、@我是老段、@柴犬Kiwi等微博頭部寵物紅人都在直播帶貨模式上取得較好的效果。社交平臺寵物紅人拓展電商化盈利模式 微博頭部寵物紅人日常直播帶貨粉絲積累粉絲積累樹立鮮明的賬號人設(shè)或IP形象，并通過積極提升內(nèi)容熱度，不斷吸引新粉絲關(guān)注@橘貓沙梨Sally、@我是老段、@柴犬Kiwi的日常等多位博主直播帶貨粉絲運營粉絲110萬+@我是老段借助社交平臺豐富的運營工具，寵物紅人通過日常頻繁互動拉近與粉絲之間的距離，增強粉絲活躍度和粘性，進而建立和積累信任感，粉絲運營粉絲110萬+@我是老段借助社交平臺豐富的運營工具，寵物紅人通過日常頻繁互動拉近與粉絲之間的距離，增強粉絲活躍度和粘性，進而建立和積累信任感，為電商帶貨的有效轉(zhuǎn)化奠定良好基礎(chǔ)電商轉(zhuǎn)化在此基礎(chǔ)上，社交平臺的電商變現(xiàn)電商轉(zhuǎn)化在此基礎(chǔ)上，社交平臺的電商變現(xiàn)體系成為寵物紅人將粉絲流量自然通過圖文、視頻、直播等多種形式承接品牌方需求，進行電商帶貨視頻x直播品牌商品IP周邊產(chǎn)品x第三方電商平臺

@橘貓沙梨Sally粉絲200萬+

粉絲130萬+寵物內(nèi)容營銷典型案例微博萌寵x天貓：#貓在一起過鼠年#x活動背景活動背景活動玩法及優(yōu)勢活動效果玩法四：達人號召，輿論裂變 玩法五：聯(lián)動官網(wǎng)，聯(lián)合發(fā)聲@國民老岳父公 微博萌寵等大號持續(xù)發(fā)博擴散萬玩法四：達人號召，輿論裂變 玩法五：聯(lián)動官網(wǎng)，聯(lián)合發(fā)聲@國民老岳父公 微博萌寵等大號持續(xù)發(fā)博擴散萬@酥餅大人@沈小司司……玩法二：互動模塊，制造比拼寵物植入年貨信息，引發(fā)全民參與融合年味與貓強年貨元素，強化品牌感2020年1月2-10日，微博聯(lián)合天貓推出#貓在一起過鼠年#活動，以推廣天貓多種形象，在春節(jié)期間將天貓與年貨強關(guān)聯(lián)，強化用戶對品牌的記憶。玩法一：話題矩陣玩法三：運營助力玩法一：話題矩陣玩法三：運營助力等多個核心資源曝光來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

多樣化趣味模塊

+KOL聯(lián)動

象綁定春節(jié)熱點

10.7億主話題閱讀量62.1萬主話題總討論量3.2億全站視頻播放量10萬博主打榜總票數(shù)6個熱搜上榜量37萬發(fā)博人數(shù)寵物內(nèi)容營銷典型案例微博萌寵x吉利汽車：#愛寵過大年#x活動背景活動玩法及優(yōu)勢活動背景活動玩法及優(yōu)勢活動效果24億+定制話題頁icon宣傳視頻置頂內(nèi)容玩法定制話題頁icon宣傳視頻置頂內(nèi)容玩法發(fā)布內(nèi)性宣傳2021年1月20-2月18日，微博聯(lián)合吉利汽車推出#愛寵過大年#活動，在節(jié)日期間為吉利汽車傳遞品牌溫度，提升品牌聲量，加深用戶對品牌的記憶和提升好感。65萬+趣味PK主題“春節(jié)你會帶寵物回家嗎？”趣味PK主題“春節(jié)你會帶寵物回家嗎？”微博邊框玩法定制具有生肖動物喜慶吉利主題邊框，發(fā)布具有過年氛圍的邊框，引導用戶使用，提高發(fā)博意愿，烘托節(jié)日氛圍，體現(xiàn)吉利品牌元素，提升品牌影響力5億+視頻播放量

#愛寵過大年#品牌活動專屬頁面

近400萬互動量 中國寵物內(nèi)容市場概況1