網(wǎng)絡(luò)軟文寫作（第二版）課程標(biāo)準(zhǔn)

《網(wǎng)絡(luò)軟文寫作》課程標(biāo)準(zhǔn)課程名稱網(wǎng)絡(luò)軟文寫作課程代碼適用專業(yè)高職各專業(yè)總學(xué)時(shí)38學(xué)分2先修課程制訂時(shí)間2024.05執(zhí)筆人審批人一、課程性質(zhì)本課程是為商科類專業(yè)學(xué)生開設(shè)的公共必選課，是在市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)等課程的基礎(chǔ)上，運(yùn)用創(chuàng)意思維和現(xiàn)代傳播工具，全面系統(tǒng)地闡述和總結(jié)網(wǎng)絡(luò)軟文寫作的方法、技巧以及軟文營(yíng)銷在各個(gè)方面的應(yīng)用。通過《網(wǎng)絡(luò)軟文寫作》課程的教學(xué)，使學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)軟文寫作的基本理論、基本技巧和方法有比較系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和正確的理解，對(duì)實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)軟文寫作問題中所包含的營(yíng)銷本質(zhì)有較好的理解，并結(jié)合現(xiàn)代傳播工具和創(chuàng)意思維的運(yùn)用掌握處理網(wǎng)絡(luò)軟文寫作問題的一般方法，為學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)新理論、新知識(shí)以及新技術(shù)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。根據(jù)課程的特點(diǎn)和教學(xué)內(nèi)容，本課程以創(chuàng)新思維教育、商業(yè)倫理教育、職業(yè)素養(yǎng)教育為主題設(shè)定思政目標(biāo)，通過名人軼事、傳統(tǒng)文化、營(yíng)銷案例等思政素材，將創(chuàng)新意識(shí)、職業(yè)素養(yǎng)、社會(huì)責(zé)任、科學(xué)思維、求真務(wù)實(shí)、工匠精神等思政元素融入教學(xué)內(nèi)容。在知識(shí)傳授、能力培養(yǎng)的同時(shí)，滲透課程思政內(nèi)涵，科學(xué)地拓展課程的廣度、深度和溫度，實(shí)現(xiàn)價(jià)值塑造、能力培養(yǎng)和知識(shí)傳授“三位一體”的育人過程。二、設(shè)計(jì)思路《網(wǎng)絡(luò)軟文寫作》課程是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，針對(duì)現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷需求和高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育目標(biāo)而精心設(shè)計(jì)的。本課程緊密結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新趨勢(shì)，特別是移動(dòng)營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和實(shí)踐技能為核心。以下是課程設(shè)計(jì)的具體思路：（1）面向崗位，強(qiáng)化實(shí)操：課程設(shè)計(jì)以電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)學(xué)生的就業(yè)崗位需求為出發(fā)點(diǎn)，依據(jù)“知識(shí)夠用、能力為重”的原則，圍繞網(wǎng)絡(luò)軟文策劃與寫作的實(shí)際工作流程，通過校內(nèi)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和主流社交媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合。課程旨在培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際操作能力，使其能夠迅速適應(yīng)職場(chǎng)需求。（2）混合式教學(xué)模式：充分利用在線開放課程平臺(tái)，將線上學(xué)習(xí)和線下教學(xué)相結(jié)合。線上環(huán)節(jié)通過微課、視頻講座等形式，使學(xué)生能夠在課前自主學(xué)習(xí)理論知識(shí)；線下教學(xué)則側(cè)重于案例分析、小組討論和實(shí)操演練，以增強(qiáng)學(xué)生的參與感和互動(dòng)性。這種混合式教學(xué)模式旨在構(gòu)建一個(gè)動(dòng)態(tài)、互動(dòng)的學(xué)習(xí)環(huán)境，促進(jìn)學(xué)生的主動(dòng)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新思維。（3）緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代軟文營(yíng)銷新趨勢(shì)：課程內(nèi)容設(shè)計(jì)緊跟當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最新趨勢(shì)，如內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷等。通過引入最新的軟文案例，讓學(xué)生參與到產(chǎn)品分析、市場(chǎng)分析、推廣方案策劃、軟文創(chuàng)作及多平臺(tái)發(fā)布等實(shí)操環(huán)節(jié)，確保教學(xué)內(nèi)容的前沿性和實(shí)用性。（4）跨學(xué)科整合：課程內(nèi)容不僅涵蓋寫作技巧和營(yíng)銷策略，還整合了數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者行為學(xué)、品牌管理等跨學(xué)科知識(shí)，以培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)和跨學(xué)科思維能力。（5）技術(shù)賦能：課程強(qiáng)調(diào)技術(shù)在軟文營(yíng)銷中的應(yīng)用，如SEO優(yōu)化、大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容管理系統(tǒng)等，以提高學(xué)生的技術(shù)應(yīng)用能力和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策能力。（6）社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展：在教學(xué)中融入社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的理念，鼓勵(lì)學(xué)生在軟文創(chuàng)作中考慮社會(huì)價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，培養(yǎng)具有社會(huì)責(zé)任感的營(yíng)銷人才。通過上述設(shè)計(jì)思路，本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)、職業(yè)素養(yǎng)和實(shí)際操作能力，使其能夠適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的營(yíng)銷環(huán)境，掌握軟文營(yíng)銷策劃與寫作的核心技能，為未來的職業(yè)生涯打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三、課程目標(biāo) （1）總體目標(biāo)《網(wǎng)絡(luò)軟文寫作技巧》課程通過基本理論的闡述、典型范例分析及全真或仿真項(xiàng)目寫作訓(xùn)練，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作方法及技巧，熟悉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的方式與手段，初步具備網(wǎng)絡(luò)軟文寫作和營(yíng)銷的能力，提高學(xué)生的信息素養(yǎng)，形成適應(yīng)“數(shù)字+”時(shí)代的營(yíng)銷思維，提高寫作水平及可持續(xù)發(fā)展能力等方面都起著重要的作用。（2）知識(shí)目標(biāo)1）了解軟文的特點(diǎn)、功能及其發(fā)展史，理解傳統(tǒng)軟文與網(wǎng)絡(luò)軟文的區(qū)別，熟悉網(wǎng)絡(luò)文體及其特點(diǎn)，掌握網(wǎng)絡(luò)軟文的概念。2）了解網(wǎng)絡(luò)軟文的分類，熟悉新聞式、故事式、促銷式、懸念式、情感式、反情感式、逆思維式和創(chuàng)意式等類型軟文的寫作特點(diǎn)，掌握新聞式、故事式等網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作技巧。3）了解網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的特點(diǎn)，熟悉網(wǎng)絡(luò)軟文不同的標(biāo)題類型，掌握關(guān)鍵詞設(shè)置技巧和不同類型網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題設(shè)置技巧。4）了解網(wǎng)絡(luò)軟文推廣的幾種方式，掌握軟文營(yíng)銷的技巧。（3）能力目標(biāo)1）能運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作與推廣；2）能制作不同類型的網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題，能設(shè)置軟文關(guān)鍵詞；3）能根據(jù)所學(xué)技巧和模板撰寫新聞式、故事式、懸念式、情感式等不同類型的網(wǎng)絡(luò)軟文；4）能基本掌握網(wǎng)絡(luò)軟文的推廣與營(yíng)銷技巧。（4）素質(zhì)目標(biāo)1）培養(yǎng)學(xué)生探究式學(xué)習(xí)、協(xié)作學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)習(xí)慣；2）培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)、勤勤懇懇的工作態(tài)度和工作作風(fēng)；3）培養(yǎng)學(xué)生思維敏銳、勇于創(chuàng)新的職業(yè)精神；4）培養(yǎng)學(xué)生樂于分享、善于分享的互聯(lián)網(wǎng)精神。四、課程內(nèi)容與要求表1《網(wǎng)絡(luò)軟文寫作》課程內(nèi)容、要求與建議課時(shí)序號(hào)學(xué)習(xí)單元能力點(diǎn)知識(shí)要求技能要求素養(yǎng)要求學(xué)習(xí)成果建議課時(shí)1項(xiàng)目一：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)軟文掌握進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部、外部及目標(biāo)受眾調(diào)研的基本要求與方法；掌握企業(yè)軟文營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)和基本要素；能夠根據(jù)前期調(diào)研確定軟文營(yíng)銷目標(biāo)1.軟文的概念、功能及發(fā)展階段2.軟文的分類與要素3.網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作步驟1.理解軟文“軟”的特點(diǎn)；2.掌握傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體三個(gè)不同階段軟文的載體、軟文主要形式與特點(diǎn)；3.掌握網(wǎng)絡(luò)軟文寫作的七個(gè)步驟；4.掌握網(wǎng)絡(luò)文體的特點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷思維；培養(yǎng)學(xué)生家國(guó)情懷，增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同感、責(zé)任感和使命感；培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)精神。1.根據(jù)要求搜集、分享、分析若干案例，利用頭腦風(fēng)暴等方式由學(xué)生自由討論、發(fā)言并嘗試總結(jié)軟文特點(diǎn)與功能2.分小組以PPT方式呈現(xiàn)學(xué)習(xí)成果，根據(jù)情況在“微助教”“作業(yè)與小組任務(wù)”中展示并進(jìn)行學(xué)生互評(píng)22項(xiàng)目二：網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷概述領(lǐng)會(huì)網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的概念、作用和特點(diǎn)；

2.能根據(jù)實(shí)際進(jìn)行軟文營(yíng)銷的整體設(shè)計(jì)“3.明確軟文營(yíng)銷推廣人員的工作職責(zé)與能力要求1.軟文營(yíng)銷的概念、作用和特點(diǎn)2.網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的過程1.能分辨網(wǎng)絡(luò)軟文與網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷之間的關(guān)系；2.能根據(jù)實(shí)際項(xiàng)目調(diào)研，撰寫網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷策劃方案培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)、獨(dú)立解決問題的能力；培養(yǎng)學(xué)生的誠(chéng)信精神和法律意識(shí)；培養(yǎng)學(xué)生的商業(yè)倫理意識(shí)和職業(yè)道德意識(shí)。在智聯(lián)招聘、Boss直聘等招聘網(wǎng)站上，瀏覽不同企業(yè)對(duì)軟文營(yíng)銷推廣相關(guān)崗位（具體崗位可參考教材上列舉的相關(guān)崗位名稱）的招聘描述，選擇2個(gè)你感興趣的職位，從崗位職責(zé)、任職要求、職業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)4個(gè)方面對(duì)新媒體軟文營(yíng)銷推廣崗位進(jìn)行分析23項(xiàng)目三：掌握網(wǎng)絡(luò)軟文的幾種形式1.掌握軟文寫作的基本步驟及必備要素，能夠?qū)浳膶懽鬟M(jìn)行正確評(píng)價(jià)；2.掌握軟文寫作中“移情”的要求，學(xué)會(huì)從消費(fèi)者和甲方的角度考慮問題；3.熟悉新聞式、故事式、促銷式、懸念式、情感式、反情感式、借勢(shì)式和經(jīng)驗(yàn)分享式等類型軟文的寫作特點(diǎn)和寫作技巧。1.軟文寫作的步驟及必備要素2.軟文寫手與甲方的溝通技巧（移情能力訓(xùn)練）3.網(wǎng)絡(luò)軟文形式與寫作特點(diǎn)1.學(xué)會(huì)從甲方和消費(fèi)者角度思考問題；2.掌握軟文寫作的基本步驟及必備要素，能夠?qū)浳膶懽鬟M(jìn)行正確評(píng)價(jià)；3.通過搜集、整理與分析網(wǎng)絡(luò)軟文案例，熟悉網(wǎng)絡(luò)軟文的不同形式，掌握新聞式、故事式軟文的寫作特點(diǎn)。1.學(xué)會(huì)協(xié)作學(xué)習(xí)、探究式學(xué)習(xí)；2.培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作精神3.培養(yǎng)學(xué)生溝通表達(dá)能力、談判能力；1.課下線上自學(xué)課程平臺(tái)上相關(guān)資料，分組制作PPT；2.課上進(jìn)行小組匯報(bào)及討論，將討論結(jié)果上傳至課程平臺(tái)進(jìn)行學(xué)生互評(píng)與教師評(píng)價(jià)64項(xiàng)目四：網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題寫作技巧1.掌握網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的基本類型；2.掌握網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的基本技巧；3.了解網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的寫作誤區(qū)和要注意的問題1.網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題類型；2.不同形式網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧；3.網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題寫作要注意的問題1.掌握網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的特點(diǎn)、類型和原則，能夠根據(jù)不同的軟文寫作類型選擇合適的軟文標(biāo)題；2.掌握軟文標(biāo)題創(chuàng)意技巧，能夠綜合運(yùn)用多種技巧制作有吸引力的軟文標(biāo)題3.掌握軟文關(guān)鍵詞的常見類別、設(shè)置技巧和布局技巧1.學(xué)會(huì)協(xié)作學(xué)習(xí)、探究式學(xué)習(xí)；2.培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作精神3.培養(yǎng)學(xué)生溝通表達(dá)能力、談判能力；4.培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維、獨(dú)立思考能力課前將課程案例、視頻等相關(guān)學(xué)習(xí)資料及作業(yè)要求上傳至省在線開放課程平臺(tái)，學(xué)生自主進(jìn)行線下學(xué)習(xí)，完成相關(guān)作業(yè)，課上進(jìn)行匯報(bào)、交流；線上網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題擬寫訓(xùn)練65項(xiàng)目五：網(wǎng)絡(luò)軟文的內(nèi)容布局1.熟悉平行式、層進(jìn)式、“總分總”式、倒置式、剪接師式、倒三角式等不同的軟文內(nèi)容結(jié)構(gòu)模式；2.掌握軟文內(nèi)容布局的技巧；3.掌握網(wǎng)絡(luò)軟文開頭的常用方式；4.掌握網(wǎng)絡(luò)軟文結(jié)尾的幾種類型。1.軟文內(nèi)容結(jié)構(gòu)模式；2.軟文內(nèi)容布局的技巧；3.軟文開頭與結(jié)尾常用方式1.掌握平行式、層進(jìn)式、“總分總”式、倒置式、剪接師式、倒三角式等不同的軟文內(nèi)容結(jié)構(gòu)模式；掌握軟文內(nèi)容布局的技巧；2.結(jié)合創(chuàng)業(yè)園項(xiàng)目實(shí)際，能夠根據(jù)結(jié)構(gòu)模式與布局技巧撰寫網(wǎng)絡(luò)軟文1.學(xué)會(huì)協(xié)作學(xué)習(xí)、探究式學(xué)習(xí)；2.培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作精神3.培養(yǎng)學(xué)生溝通表達(dá)能力、談判能力；4.培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維、獨(dú)立思考能力綜合前期調(diào)研結(jié)果根據(jù)企業(yè)（甲方）需求撰寫軟文；組織企業(yè)（甲方）參與的優(yōu)秀軟文作品評(píng)選并發(fā)布至企業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)；根據(jù)真實(shí)情境撰寫軟文。66項(xiàng)目六：網(wǎng)絡(luò)軟文的關(guān)鍵詞設(shè)置1.掌握網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的常見類別；2.掌握網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧；3.掌握網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的布局技巧。1.了解網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的概念與分類；2.熟悉軟文關(guān)鍵詞的選取與設(shè)置方法；3.熟悉網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的布局方法1.能夠分析辨別軟文關(guān)鍵詞的類別；2.能夠合理選取和設(shè)置軟文關(guān)鍵詞；3.能夠?qū)浳年P(guān)鍵詞進(jìn)行合理布局1.培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和能力；2.培養(yǎng)學(xué)生良好的信息素養(yǎng)和信息處理能力；3.培養(yǎng)學(xué)生自主探究和學(xué)習(xí)的能力結(jié)合小組撰寫的軟文，小組成員通過不同的搜索引擎尋找關(guān)鍵詞，各組經(jīng)討論后確定3個(gè)軟文關(guān)鍵詞；使用百度指數(shù)等工具對(duì)確定的關(guān)鍵詞進(jìn)行比較分析，進(jìn)一步明確不同關(guān)鍵詞的使用策略。47項(xiàng)目七：網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)布平臺(tái)1.掌握網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布平臺(tái)類型及選擇技巧2.掌握社交媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)和主要方式；3.掌握主要社交平臺(tái)軟文的發(fā)布功能與特點(diǎn)；4.掌握主要社交平臺(tái)軟文的發(fā)布技巧1.了解網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布平臺(tái)的分類與選擇技巧；2.熟悉網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布平臺(tái)的選擇技巧；3.理解社交媒體營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)；4.熟悉微博、微信、QQ空間、論壇等社交平臺(tái)軟文的特點(diǎn)1.能夠根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的軟文發(fā)布平臺(tái)；2.具備社交媒體營(yíng)銷的基本能力；3.能夠掌握幾種主要社交平臺(tái)軟文的發(fā)布技巧1.培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和能力；2.培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)崗位需求的就業(yè)觀；3.培養(yǎng)學(xué)生自主探究和學(xué)習(xí)的能力以小組為單位通過網(wǎng)絡(luò)搜索社交媒體營(yíng)銷的典型案例，分析案例營(yíng)銷特點(diǎn)并制作成PPT，各小組派代表進(jìn)行交流匯報(bào)；以小組為單位，任選品牌撰寫微博軟文，并評(píng)選出優(yōu)秀原創(chuàng)軟文一、二、三等獎(jiǎng)各一項(xiàng)。48項(xiàng)目八：網(wǎng)絡(luò)軟文創(chuàng)意寫作技巧1.掌握增強(qiáng)軟文代入感的寫作技巧；2.掌握制造軟文信任感的寫作技巧；3.掌握增加軟文吸引力的寫作技巧；4.掌握微信公眾號(hào)軟文寫作的創(chuàng)意技巧5.掌握短視頻軟文的寫作技巧1.熟悉網(wǎng)絡(luò)軟文創(chuàng)意寫作的技巧；2.了解創(chuàng)意營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)和典型案例；3.了解微信、微博平臺(tái)軟文寫作的創(chuàng)意技巧

4.熟悉短視頻文案寫作技巧1.能夠根據(jù)軟文創(chuàng)意技巧進(jìn)行軟文創(chuàng)意寫作2.具備基礎(chǔ)的創(chuàng)意營(yíng)銷能力3.掌握微信、微博軟文寫作的常用技巧1.學(xué)會(huì)協(xié)作學(xué)習(xí)、探究式學(xué)習(xí)；2.培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作精神3.培養(yǎng)學(xué)生溝通表達(dá)能力、談判能力；4.培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維、獨(dú)立思考能力1.以學(xué)生自己的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目或與學(xué)生有最大相關(guān)度的仿真項(xiàng)目進(jìn)行軟文創(chuàng)意寫作訓(xùn)練；2.學(xué)生分組進(jìn)行創(chuàng)作成果展示，通過學(xué)生互評(píng)與教師評(píng)價(jià)相結(jié)合的方式選出優(yōu)秀作品，在各平行班級(jí)中展示，供學(xué)生交流學(xué)習(xí)。69項(xiàng)目九：網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷常見風(fēng)險(xiǎn)與崗位能力要求1.避免網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷寫作常見誤區(qū)2.防范網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷寫作常見風(fēng)險(xiǎn)3.熟悉軟文營(yíng)銷推廣人員的職業(yè)能力與素養(yǎng)要求1.了解網(wǎng)絡(luò)軟文寫作常見誤區(qū)和風(fēng)險(xiǎn)2.熟悉網(wǎng)絡(luò)軟文寫作相關(guān)法律知識(shí)3.了解軟文營(yíng)銷推廣人員所需的知識(shí)、能力和素養(yǎng)要求1.能夠避免網(wǎng)絡(luò)軟文寫作常見誤區(qū)2.能夠預(yù)測(cè)并規(guī)避軟文營(yíng)銷寫作中常見的風(fēng)險(xiǎn)3.能夠掌握提高軟文營(yíng)銷推廣能力的方法與途徑1.培養(yǎng)學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀2.培養(yǎng)學(xué)生樹立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法律意識(shí)3.培養(yǎng)學(xué)生具有良好的職業(yè)道德結(jié)合所學(xué)課程內(nèi)容，以小組為單位討論作為網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷人員應(yīng)該具備哪些能力及素養(yǎng)，應(yīng)該如何提高自身的崗位能力及素養(yǎng)。2五、課程考核方案本課程是面向全校開設(shè)的公共限選課程，采取線上線下混合式教學(xué)模式。既要注重學(xué)生基本理論的考核，也要注重基本技能的考核。因此，本課程的考核建議改變單一化的終結(jié)性考核方式，構(gòu)建“線上考核與線下考核、過程性考核與終結(jié)性考核相結(jié)合、能力考核與知識(shí)考核相統(tǒng)一、個(gè)體考核與小組考核相融通”的“三位一體”的課程評(píng)價(jià)體系。將項(xiàng)目考評(píng)、過程考評(píng)、報(bào)告考評(píng)、知識(shí)考評(píng)、作品考評(píng)相結(jié)合，對(duì)學(xué)生的知識(shí)與技能、過程與方法等進(jìn)行全面評(píng)價(jià)，以便適應(yīng)社會(huì)崗位的實(shí)際需求。表2《網(wǎng)絡(luò)軟文寫作》課程考核表評(píng)價(jià)內(nèi)容評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)類型占比評(píng)價(jià)方式評(píng)價(jià)主體過程性工作任務(wù)1.掌握網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷策劃、軟文撰寫、軟文發(fā)布和營(yíng)銷評(píng)估等企業(yè)實(shí)際網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷等工作流程，能獨(dú)立撰寫幾種類型的網(wǎng)絡(luò)軟文2、軟文可行性、創(chuàng)新性、有效性。3.按時(shí)保質(zhì)保量完成省精品在線開放課程平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)軟文寫作課程的視頻觀看及相應(yīng)的課程作業(yè)省精品課程在線平臺(tái)上的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)；線下軟文營(yíng)銷策劃書、軟文作品等80%（包括線上50%和線下的30%）過程性應(yīng)用評(píng)價(jià)學(xué)生自評(píng)平臺(tái)數(shù)據(jù)小組互評(píng)教師評(píng)價(jià)綜合性理論考核準(zhǔn)確掌握網(wǎng)絡(luò)軟文相應(yīng)的理論知識(shí)，并具備應(yīng)用分析的能力。理論試卷20%綜合理論評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)六、實(shí)施建議（一）教材的選擇與編寫本課程的教材選用與編寫應(yīng)依據(jù)本課程標(biāo)準(zhǔn)。選用的《網(wǎng)絡(luò)軟文寫作》（中國(guó)人民大學(xué)出版社，2020年6月版）教材，能充分體現(xiàn)“工學(xué)交替、產(chǎn)教融合”的課程設(shè)計(jì)思想，充分考慮教材和項(xiàng)目的科學(xué)性、通用性、實(shí)用性、先進(jìn)性和可操作性，使學(xué)生能夠在學(xué)習(xí)過程中提高職業(yè)技能。（二）教學(xué)建議本課程建議采用“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、案例演示、多媒體教學(xué)、項(xiàng)目訓(xùn)練”的教學(xué)模式開展教學(xué)。教學(xué)中以學(xué)生為中心，以實(shí)際崗位需求為導(dǎo)向，教師全程負(fù)責(zé)傳授技能，解疑答惑，指導(dǎo)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。1．本課程建議采用以工作任務(wù)為載體的行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)法，按照工作過程安排教學(xué)情境，實(shí)施教學(xué)內(nèi)容與環(huán)節(jié)，融教、學(xué)、做為一體。2．課程設(shè)計(jì)中，可適當(dāng)安排學(xué)生到企業(yè)一線實(shí)地了解和參與，提供真實(shí)的工作流程、工作環(huán)境，能夠滿足學(xué)生了解企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)情景、體驗(yàn)企業(yè)發(fā)展的需要。初步形成校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)軟文理論與技能教學(xué)、生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)和校外頂崗實(shí)習(xí)相結(jié)合的較完整的職業(yè)教育教學(xué)與實(shí)訓(xùn)體系，從而扎實(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)軟文的理論知識(shí)和操作技能。3．采用啟發(fā)互動(dòng)式、典型項(xiàng)目、案例討論式等教學(xué)方法,充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)積極性。4．應(yīng)用現(xiàn)代