《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》教案-教學(xué)設(shè)計 項目四 搜索引擎營銷

搜索引擎營銷教學(xué)設(shè)計№：1課題任務(wù)一認識搜索引擎營銷1.搜索引擎營銷的定義與價值2.搜索引擎的工作流程教學(xué)目標知識目標了解搜索引擎營銷的定義、價值和搜索引擎的工作流程理解搜索引擎營銷的相關(guān)理論掌握搜索引擎營銷崗位的工作內(nèi)容技能目標能夠利用互聯(lián)網(wǎng)查詢搜索引擎營銷的職能能夠根據(jù)搜索引擎營銷崗位的工作內(nèi)容編寫崗位職責說明書素養(yǎng)目標激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)搜索引擎營銷的興趣培養(yǎng)學(xué)生利用所學(xué)知識服務(wù)社會、回報家鄉(xiāng)的情懷思政目標強化學(xué)生的法治觀念，深入理解《廣告法》等網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)法律法規(guī)，明確搜索引擎營銷中發(fā)布虛假廣告的法律后果。培養(yǎng)學(xué)生的社會責任感和職業(yè)道德，使學(xué)生認識到作為網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員，在搜索引擎營銷中應(yīng)誠實守信，不得發(fā)布虛假廣告，切實維護消費者的合法權(quán)益。教學(xué)重點搜索引擎營銷的定義、價值教學(xué)難點掌握搜索引擎營銷崗位的工作內(nèi)容教學(xué)課時2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過程一、任務(wù)情境在如今這個互聯(lián)網(wǎng)越來越普及的時代，人們很難脫離網(wǎng)絡(luò)。近年來，我國搜索引擎用戶規(guī)模呈指數(shù)級增長。用戶要想從海量信息中獲取自己需要的信息，往往離不開搜索引擎。對企業(yè)來說，搜索引擎用戶是潛在客戶。搜索引擎營銷的優(yōu)點是流量精準、獲客容易，基于此，搜索引擎營銷成為許多企業(yè)的營銷重點。作為非遺文創(chuàng)手工藝品的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，李明希望客戶不僅能通過購物網(wǎng)站找到網(wǎng)店，還能通過搜索引擎（如百度等）找到網(wǎng)店，并進入網(wǎng)店購買產(chǎn)品，從而降低網(wǎng)店的營銷成本，并達到更好的營銷效果。我們?nèi)绾螏椭蠲魈岣呔W(wǎng)店在搜索引擎中的排名，并完成搜索引擎競價推廣呢？我們需要了解搜索引擎營銷的基礎(chǔ)知識，包括搜索引擎營銷的定義、價值和搜索引擎的工作流程，學(xué)會搜索引擎優(yōu)化推廣、搜索引擎競價推廣常用的程序與方法，掌握搜索引擎營銷崗位的工作內(nèi)容，熟悉與搜索引擎營銷相關(guān)的職業(yè)道德、法律法規(guī)，為開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作做準備。二、二、任務(wù)實施知識探學(xué)1.搜索引擎營銷的定義與價值（1）搜索引擎營銷的定義（2）搜索引擎營銷的價值2.搜索引擎的工作流程（1）搜集和抓取信息（2）過濾網(wǎng)頁（3）建立索引區(qū)（4）提供檢索服務(wù)實訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實踐，完成以下實訓(xùn)任務(wù)）1.實訓(xùn)一搜索引擎營銷調(diào)研2.實訓(xùn)二案例分析搜索引擎營銷三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展1.利用互聯(lián)網(wǎng)查詢搜索引擎營銷的代表性案例，理解搜索引擎營銷對企業(yè)的重要意義。2.利用互聯(lián)網(wǎng)查詢搜索引擎營銷崗位的工作內(nèi)容和職責，樹立“干一行，愛一行”的職業(yè)理想。五、素養(yǎng)園地堅持誠實守信，不做虛假廣告近年來，因搜索引擎發(fā)布虛假廣告而給消費者造成損失的案例屢見不鮮。虛假廣告給消費者造成損失，搜索引擎不僅要承擔民事責任，還可能承擔行政責任。如果《廣告法》中規(guī)定了相應(yīng)的行政處罰，市場監(jiān)管部門就有權(quán)進行罰款等行政處罰，相關(guān)的廣告從業(yè)人員、從業(yè)機構(gòu)可能被吊銷營業(yè)執(zhí)照?！吨腥A人民共和國刑法》（以下簡稱《刑法》）中有虛假廣告罪，從事虛假廣告行為情節(jié)嚴重的，可能被判刑坐牢，違法所得數(shù)額在10萬元以上，或者給消費者造成的直接經(jīng)濟損失數(shù)額在50萬元以上，或者多次從事虛假廣告行為被行政處罰的，會受到法律制裁。在進行搜索引擎營銷時，我們一定要誠實守信，不做虛假廣告，做守法的電商從業(yè)人員。教學(xué)反思搜索引擎營銷教學(xué)設(shè)計№：2課題任務(wù)二搜索引擎優(yōu)化推廣1.認識搜索引擎優(yōu)化推廣2.搜索引擎優(yōu)化推廣的程序與方法教學(xué)目標知識目標認識搜索引擎優(yōu)化推廣的定義與作用理解搜索引擎優(yōu)化推廣的重要性技能目標能夠策劃搜索引擎優(yōu)化推廣方案能夠進行搜索引擎優(yōu)化推廣素養(yǎng)目標培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和實踐能力增強問題分析能力和客觀評價能力增強信息意識，提升數(shù)字素養(yǎng)思政目標培養(yǎng)學(xué)生遵守法律法規(guī)與網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)準則的意識自覺營造正向、積極、良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境教學(xué)重點認識搜索引擎優(yōu)化推廣的定義與作用，理解搜索引擎優(yōu)化推廣的重要性教學(xué)難點能夠策劃搜索引擎優(yōu)化推廣方案能夠進行搜索引擎優(yōu)化推廣教學(xué)課時2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過程一、任務(wù)情境為了降低成本，李明的非遺文創(chuàng)手工藝品網(wǎng)店需要獲得更高的自然搜索排名和更多的平臺推薦機會，以獲得更多的免費流量。通過學(xué)習(xí)相關(guān)知識，李明得知，搜索引擎優(yōu)化推廣是網(wǎng)店獲得平臺免費流量的重要手段。在電商平臺中，網(wǎng)店流量主要來自平臺的免費流量，這部分流量的占比最高，是商家重點爭奪的流量?？梢?，搜索引擎優(yōu)化推廣對李明的網(wǎng)店極為重要。什么是搜索引擎優(yōu)化推廣？我們可以采用哪些方法進行搜索引擎優(yōu)化推廣？通過對本任務(wù)的學(xué)習(xí)，我們一起了解搜索引擎優(yōu)化推廣的程序與方法。二、二、任務(wù)實施知識探學(xué)1.認識搜索引擎優(yōu)化推廣（1）搜索引擎優(yōu)化的定義（2）搜索引擎優(yōu)化推廣對網(wǎng)店的作用降低獲客成本提升付費推廣效果提高網(wǎng)店權(quán)重2.搜索引擎優(yōu)化推廣的程序與方法（1）關(guān)鍵詞選擇關(guān)鍵詞類型關(guān)鍵詞挖掘流程和方法關(guān)鍵詞挖掘流程第一，了解產(chǎn)品搜索情況，確定核心關(guān)鍵詞。第二，設(shè)定關(guān)鍵詞的范圍，進行關(guān)鍵詞擴展。第三，采用多種方法挖掘關(guān)鍵詞。第四，制作關(guān)鍵詞詞庫關(guān)鍵詞挖掘方法。第一種方法是從提示詞中挖掘關(guān)鍵詞。第二種方法是利用數(shù)據(jù)分析工具挖掘關(guān)鍵詞。第三種方法是借助第三方關(guān)鍵詞工具挖掘關(guān)鍵詞。標題優(yōu)化標題中的每個關(guān)鍵詞都要帶來流量，商家應(yīng)避免重復(fù)使用關(guān)鍵詞。在新品推廣階段，不建議在標題中使用空格。標題中不能出現(xiàn)極限詞和夸大宣傳（如第一、最佳等），使用不當?shù)年P(guān)鍵詞可能導(dǎo)致網(wǎng)店被降權(quán)。標題中不能出現(xiàn)違反《廣告法》和其他法律法規(guī)、侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)、與產(chǎn)品不符的關(guān)鍵詞。商家不能照搬競爭對手的標題，電商平臺是數(shù)據(jù)化運作的，這樣做可能導(dǎo)致流量受限。標題的字數(shù)限制通常是30個漢字或60個字符（部分類目的字數(shù)限制是60個漢字），在撰寫標題時，既不能超出限制，也盡量不要浪費。標題要和產(chǎn)品的屬性、類目一致，不能出現(xiàn)特殊的半角符號。（3）圖像優(yōu)化（4）元標簽優(yōu)化（5）鏈接優(yōu)化內(nèi)部鏈接建立與優(yōu)化外部鏈接建立與優(yōu)化（6）網(wǎng)站速度優(yōu)化（7）移動設(shè)備優(yōu)化（8）監(jiān)測、分析與調(diào)整實訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實踐，完成以下實訓(xùn)任務(wù)）1.實訓(xùn)一案例分析鍵詞選擇2.實訓(xùn)二標題優(yōu)化三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展李明在抖音中的抖店開張了，請你采用投放“DOU+”的方式，幫助李明在抖音中投流，宣傳李明家鄉(xiāng)的非遺文創(chuàng)手工藝品。五、素養(yǎng)園地搜索引擎中的一股“清流”在許多搜索引擎將收集用戶數(shù)據(jù)作為重要營利模式的今天，用戶的隱私信息在網(wǎng)絡(luò)上幾乎無處遁形。一些不愿意隨波逐流的搜索引擎企業(yè)疾呼用戶隱私的重要性，并承諾不追蹤用戶的隱私信息，讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)收集用戶數(shù)據(jù)的狂潮中看到一股“清流”。

2008年，畢業(yè)于麻省理工學(xué)院的加布里埃爾·溫伯格創(chuàng)立DuckDuckGo搜索引擎。截至2022年4月，DuckDuckGo每天的搜索量達1億多次。與谷歌每天30多億次的搜索量相比，DuckDuckGo每天的搜索量只是九牛一毛，但這仍然是一個非?？上驳某煽儭Ｔ诳萍既?nèi)，許多名人表達過對DuckDuckGo的贊許和支持。教學(xué)反思搜索引擎營銷教學(xué)設(shè)計№：3課題任務(wù)三搜索引擎競價推廣1.認識搜索引擎競價推廣2.搜索引擎競價推廣的程序與方法3.搜索引擎競價推廣的漏斗模型4.淘寶直通車推廣流程教學(xué)目標知識目標了解搜索引擎競價推廣的定義掌握搜索引擎競價推廣的作用技能目標能夠設(shè)置關(guān)鍵詞能夠進行搜索引擎競價推廣能夠進行淘寶直通車推廣素養(yǎng)目標培養(yǎng)良好的職業(yè)道德，規(guī)避不正當競爭增強市場意識和終身學(xué)習(xí)能力思政目標具備較高的職業(yè)道德素養(yǎng)和社會責任感了解與掌握使用關(guān)鍵詞時可能存在的法律風險，形成健康、合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念和行為習(xí)慣教學(xué)重點掌握網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)知應(yīng)會的職業(yè)道德和法律法規(guī)教學(xué)難點能夠設(shè)置關(guān)鍵詞,能夠進行搜索引擎競價推廣,能夠進行淘寶直通車推廣教學(xué)課時2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過程一、任務(wù)情境經(jīng)過搜索引擎優(yōu)化推廣和自然流量引入，李明的非遺文創(chuàng)手工藝品網(wǎng)店的訪問量和展現(xiàn)量有所提高，取得了一定的轉(zhuǎn)化效果。但自然流量的轉(zhuǎn)化效果有限，為了提高非遺文創(chuàng)手工藝品的銷量，李明想通過搜索引擎競價推廣來進一步提高網(wǎng)店的知名度、點擊量和轉(zhuǎn)化率。

什么是搜索引擎競價推廣？我們可以按照哪些步驟、采用哪些方法來進行搜索引擎競價推廣？通過對本任務(wù)的學(xué)習(xí)，我們一起了解搜索引擎競價推廣的程序與方法。二、二、任務(wù)實施知識探學(xué)1.認識搜索引擎競價推廣

（1）搜索引擎競價推廣的定義（2）搜索引擎競價推廣的原理（3）搜索引擎競價推廣的關(guān)鍵詞扣費模式2.搜索引擎競價推廣的程序與方法（1）目標市場調(diào)研（2）關(guān)鍵詞挖掘（3）廣告營銷（4）設(shè)定關(guān)鍵詞出價（5）監(jiān)測和優(yōu)化（6）數(shù)據(jù)分析和報告搜索引擎競價推廣的漏斗模型淘寶直通車推廣流程選擇關(guān)鍵詞優(yōu)化店鋪頁面優(yōu)化產(chǎn)品頁面優(yōu)化產(chǎn)品標簽和產(chǎn)品屬性設(shè)定價格和制定促銷策略用戶評價和信譽管理參與推廣活動和營銷活動監(jiān)測和分析數(shù)據(jù)實訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實踐，完成以下實訓(xùn)任務(wù)）1.實訓(xùn)一案例分析搜索引擎競價推廣2.實訓(xùn)二案例分析淘寶直通車推廣三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展智能搜索引擎能夠一站式搜索網(wǎng)頁、音樂、游戲、圖片、電影、購物等主流資源。與普通搜索引擎不同的是，智能搜索引擎集普通搜索引擎的搜索結(jié)果于一體，可以讓用戶在搜索時更加方便。嚴格來說，智能搜索引擎不算搜索引擎，它比搜索引擎更方便。

請你用夸克生成至少10個非遺文創(chuàng)手工藝品的標題。五、素養(yǎng)園地停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失—在搜索引擎中設(shè)置他人商標為關(guān)鍵詞侵權(quán)案2023年6月，重慶市渝中區(qū)人民法院審結(jié)了一起侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛案。知某方公司、莘某公司系“莘某教育”商標的所有權(quán)人，莘某公司的代理人發(fā)現(xiàn)在百度中搜索“莘某”“莘某教育”兩個關(guān)鍵詞，排名第一的搜索結(jié)果為高正某教育科技集團有限公司（以下簡稱高正公司）的網(wǎng)站信息。

原告知某方公司、莘某公司認為，被告高正公司在百度中設(shè)置關(guān)鍵詞“莘某”“莘某教育”，侵害了知某方公司、莘某公司的商標權(quán)且構(gòu)成不正當競爭行為，遂訴至法院，要求高正公司停止商標侵權(quán)及不正當競爭行為、消除影響，并賠償原告經(jīng)濟損失及合理費用。涉案關(guān)鍵詞的相關(guān)鏈接已經(jīng)被百度刪除。法院認為應(yīng)當認定高正公司設(shè)置“莘某”為關(guān)鍵詞構(gòu)成商標性使用