抖音賬號(hào)策劃運(yùn)營推廣方案

抖音賬號(hào)策劃運(yùn)營推廣方案

抖音賬號(hào)策劃運(yùn)營推廣方案一、賬號(hào)基本信息賬號(hào)名為“美逆人生”，定位在女性美妝變身領(lǐng)域。二、抖音的推薦算法抖音的推薦算法實(shí)際上是一個(gè)漏斗機(jī)制，與今日頭條的去中心化推薦算法原理基本相同。它分為三個(gè)步驟：1.冷啟動(dòng)流量池曝光假設(shè)每天有100萬人在抖音上上傳短視頻，抖音會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。例如，每個(gè)短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。2.數(shù)據(jù)挑選抖音會(huì)從這100萬個(gè)短視頻的1000次曝光中，分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。然后再看哪些點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論超過10%，再滾動(dòng)到下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。3.精品推薦池通過一輪又一輪的驗(yàn)證，篩選出點(diǎn)贊率、播放完成率、評(píng)論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短視頻，才有機(jī)會(huì)進(jìn)入精品推薦池。用戶打開時(shí)，看到的那些動(dòng)輒幾十上百萬點(diǎn)贊量的視頻就是這么來的。接下來分享的所有干貨和技巧，都是圍繞最核心的一點(diǎn)：通過提升點(diǎn)贊量、關(guān)注量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)，獲得更大的官方精準(zhǔn)推薦，贏得更大的曝光。三、賬號(hào)準(zhǔn)備（以7月15日開拍為時(shí)間線規(guī)劃）1.賬號(hào)上線在7月8日注冊(cè)賬號(hào)，最遲在7月10日完成賬號(hào)注冊(cè)和認(rèn)證。注冊(cè)抖音賬號(hào)時(shí)，一定要一卡一號(hào)。在養(yǎng)號(hào)的過程中，模仿人的行為，觀看抖音，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。建議使用4G網(wǎng)絡(luò)，盡量一個(gè)抖音號(hào)就固定在一個(gè)手機(jī)上面登錄。2.關(guān)于認(rèn)證藍(lán)V認(rèn)證（急速審核，600元/次，優(yōu)勢(shì)：好導(dǎo)流、仿冒牌、增加權(quán)威性、搜索時(shí)，排名結(jié)果會(huì)被置頂，簡(jiǎn)言之權(quán)重會(huì)高）；黃V認(rèn)證（個(gè)人，沒有藍(lán)V的權(quán)限大，不能硬廣）。3.新號(hào)養(yǎng)號(hào)新號(hào)建立后，進(jìn)行3到5天的養(yǎng)號(hào)，每天刷十幾分鐘的視頻，為喜歡的同領(lǐng)域的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊評(píng)論。系統(tǒng)會(huì)判定你為活躍賬戶，并為你建立一個(gè)領(lǐng)域的屬性標(biāo)簽。后期你發(fā)布該領(lǐng)域的作品被推薦的全是這個(gè)領(lǐng)域的人，自然容易火。四、內(nèi)容發(fā)布運(yùn)營與視頻描述1.內(nèi)容上線具體時(shí)間待定，但在7月15日后。2.發(fā)布時(shí)間20點(diǎn)至23點(diǎn)為優(yōu)先。統(tǒng)計(jì)顯示，有62%的用戶會(huì)在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的僅有10.9%。3.發(fā)布頻率每星期發(fā)布2到3個(gè)視頻。4.視頻標(biāo)題不宜過長，簡(jiǎn)明扼要，加入懸念、反問等。五、提升指標(biāo)的具體操作在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中，點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和完播率是推薦機(jī)制的關(guān)鍵指標(biāo)。為了獲得推薦，必須在視頻發(fā)布后的第一小時(shí)內(nèi)，發(fā)動(dòng)所有資源去提升這四個(gè)指標(biāo)。具體操作如下：1.在視頻描述中引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作。例如，在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”等，可以提升完播率。2.在視頻描述中設(shè)置一些互動(dòng)問題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量。3.通過回復(fù)用戶評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來，進(jìn)一步提升評(píng)論量。4.提前準(zhǔn)備神評(píng)論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶圍繞這個(gè)話題展開更多互動(dòng)，以達(dá)到提升這四個(gè)指標(biāo)的效果。六、引流為了增加曝光和權(quán)重，可以采取以下引流方式：1.加入官方話題，例如在標(biāo)題中加入“#鍛煉”等，可以增加曝光和權(quán)重。2.搶熱評(píng)，去別的火爆視頻發(fā)評(píng)論，制造神評(píng)的機(jī)會(huì)，增加導(dǎo)流。3.采用DOU+推廣（包括巨量引擎），視情況而定，付費(fèi)給抖音平臺(tái)，在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準(zhǔn)推薦的曝光。4.加入抖音MCN入駐，達(dá)人數(shù)至少5個(gè)（簽約）、旗下達(dá)人總粉絲量不小于1萬。優(yōu)勢(shì)：多元變現(xiàn)、流量賦能、政策升級(jí)的內(nèi)容加速器。5.輔助分發(fā)其他平臺(tái)，例如西瓜視頻、百家號(hào)、好看視頻、企鵝號(hào)、愛奇藝、大魚號(hào)、今日頭條等。七、宣傳推廣為了宣傳推廣，可以采取以下方式：1.搶熱評(píng)和參加官方合同本身就是宣傳推廣的一部分。2.采用DOU+推廣引流（抖音官方評(píng)價(jià)，這是給老百姓自己弄著玩的）。3.采用巨量引擎充值。4.多平臺(tái)分發(fā)，同時(shí)上傳西瓜視頻、好看視頻、愛奇藝、企鵝號(hào)、大魚號(hào)等，增加曝光和吸粉，將一個(gè)內(nèi)容的價(jià)值最大化。八、賬號(hào)變現(xiàn)為了賬號(hào)變現(xiàn)，可以采取以下方式：1.廣告變現(xiàn)，經(jīng)常是大V，采用CPM（千次瀏覽收費(fèi)）報(bào)價(jià)。但抖音對(duì)非官方的打擊比較大，發(fā)現(xiàn)容易被降權(quán)。官方星圖，抖音官方的廣告平臺(tái)，需要至少10萬粉絲。2.流量變現(xiàn)，通過分發(fā)到其他平臺(tái)，運(yùn)營其他有廣告分成的賬號(hào)（如西瓜視頻、好看視頻等等）獲取官方的分成收益。九、抖音不給推薦的原因抖音不給推薦的原因可能包括以下幾個(gè)方面：1.視頻有水印。2.內(nèi)容不適合傳播，抖音很重視未成年人的健康教育。3.視頻含有疑似廣告的內(nèi)容。4.內(nèi)容和形式長期無聊、單一，經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會(huì)降低賬號(hào)權(quán)重，逐漸淪為“僵尸號(hào)”。視頻畫面模糊，不可分辨。這是在制作抖音視頻時(shí)經(jīng)常遇到的問題之一。在前期制作中，有一些注意事項(xiàng)需要特別關(guān)注，以避免這種情況的發(fā)生。首先，前五個(gè)視頻的表現(xiàn)對(duì)于賬戶的推廣至關(guān)重要。如果這五個(gè)視頻沒有得到足夠的推薦量，賬戶就有可能淪為僵尸號(hào)。即使后面出現(xiàn)了一些爆款視頻，也很難得到足夠的關(guān)注。因此，在前期制作時(shí)，需要關(guān)注四項(xiàng)指標(biāo)的表現(xiàn)，確保它們都達(dá)到了一定的水平。如果遇到視頻畫面模糊的問題，可以參考抖音官方平臺(tái)的溝通。他們提供了一些解決方案，比如可以更換賬號(hào)，而不是更換手機(jī)。此外，他們還指出，DOU+并不適合做同類大號(hào)粉絲的精準(zhǔn)投放和引流，而巨量引擎則可以。同時(shí)，他們還提供了