新媒體數(shù)據(jù)分析 教案 項(xiàng)目七 微博數(shù)據(jù)分析

授課教案授課教案授課教案授課教案課程名稱(chēng)新媒體數(shù)據(jù)分析授課教師授課對(duì)象授課日期第周授課課題項(xiàng)目七微博數(shù)據(jù)分析課時(shí)安排4-6課時(shí)教學(xué)目標(biāo)1.知悉昨日關(guān)鍵指標(biāo)2.知悉博文轉(zhuǎn)、評(píng)、贊數(shù)據(jù)指標(biāo)3.掌握微博基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析的步驟4.掌握微博賬號(hào)對(duì)比分析的步驟5.掌握微博推廣數(shù)據(jù)分析的步驟教學(xué)重點(diǎn)能分析微博基礎(chǔ)數(shù)據(jù)教學(xué)難點(diǎn)能對(duì)比分析微博賬號(hào)和微博推廣數(shù)據(jù)課型新授課教學(xué)方法講授法、案例分析法、演示法、實(shí)訓(xùn)法教學(xué)場(chǎng)景多媒體教室教學(xué)用具多媒體設(shè)備教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一微博數(shù)據(jù)分析一、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（1）凈增粉絲數(shù)（2）閱讀數(shù)（3）轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)（4）發(fā)博數(shù)（5）文章發(fā)布數(shù)（6）文章閱讀數(shù)（7）視頻發(fā)布數(shù)（8）視頻播放量二、粉絲數(shù)據(jù)微博的粉絲數(shù)提高技巧有以下幾種：微博應(yīng)用增加粉絲，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，互粉增加微博粉絲，富有創(chuàng)意的微博內(nèi)容。三、互動(dòng)數(shù)據(jù)（1）提高粉絲忠誠(chéng)度在眾多粉絲中，只有忠誠(chéng)粉絲轉(zhuǎn)贊評(píng)的可能性最大，所以要經(jīng)常保持與這部分粉絲的聯(lián)系，并且還需要通過(guò)一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)培養(yǎng)新的忠誠(chéng)粉絲。（2）提高微博內(nèi)容質(zhì)量，選擇熱點(diǎn)話題優(yōu)化微博內(nèi)容質(zhì)量，使自己的文章得到其他用戶(hù)的認(rèn)可、贊同，這樣高質(zhì)量的微博就會(huì)引發(fā)其他用戶(hù)的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。（3）選擇適當(dāng)?shù)奈⒉┌l(fā)布時(shí)間點(diǎn)如果在不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)微博，那么發(fā)出的微博就會(huì)被其他微博湮沒(méi)，所以微博要選擇在合適的時(shí)間發(fā)布，讓微博在第一時(shí)間被其他用戶(hù)看到，這樣才有可能被轉(zhuǎn)發(fā)。（4）互推微博主動(dòng)去關(guān)注別人的賬號(hào)，幫別人轉(zhuǎn)播，在一些熱門(mén)的話題下積極參與討論和評(píng)價(jià)，這樣就會(huì)使自己的微博獲得他人的關(guān)注和評(píng)論。四、閱讀數(shù)據(jù)（1）文字簡(jiǎn)練微博是基于用戶(hù)關(guān)系進(jìn)行信息分享、實(shí)時(shí)傳播及快速獲取信息的平臺(tái)。（2）語(yǔ)言易懂盡量少用行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)詞語(yǔ)，或者也可以將專(zhuān)業(yè)的詞語(yǔ)用通俗的文字表達(dá)，便于理解。（3）情感真摯可以在微博中加入真摯的感情，微博透露出的真摯能夠很好地感染用戶(hù)，形成傳播。（4）娛樂(lè)精神（5）結(jié)合熱點(diǎn)（6）善用圖片五、影響力數(shù)據(jù)（1）本月粉絲互動(dòng)Top10（2）我的影響力（3）我發(fā)出的評(píng)論任務(wù)二微博賬號(hào)對(duì)比分析一、添加賬號(hào)相關(guān)賬號(hào)可以是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)翹楚等賬號(hào)，添加這些賬號(hào)后，就可以了解這些賬號(hào)的部分?jǐn)?shù)據(jù)。二、對(duì)比分析任務(wù)三微博推廣數(shù)據(jù)分析一、粉絲頭條推廣（1）功能一：推廣給我的粉絲（2）功能二：潛在粉絲（3）功能三：興趣用戶(hù)（4）功能四：指定賬號(hào)粉絲的相似用戶(hù)（5）功能五：指定商圈用戶(hù)（6）功能六：關(guān)鍵詞搜索用戶(hù)二、推廣比較分析例如，某出版社要出版一本新書(shū)，于是在自己的微博發(fā)布了一條新書(shū)預(yù)告微博，為了提高新書(shū)預(yù)告微博的曝光量與覆蓋人數(shù)，微博運(yùn)營(yíng)人員購(gòu)買(mǎi)了粉絲頭條推廣業(yè)務(wù)。課堂總結(jié)本節(jié)課主要講述了微博數(shù)據(jù)分析的基本知識(shí)，通過(guò)在教學(xué)過(guò)程中提供圖片、文字等豐富的多媒體教學(xué)素材，喚起學(xué)生學(xué)習(xí)的欲望，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生在課中對(duì)微博數(shù)據(jù)分析進(jìn)行基本的認(rèn)識(shí)，并歸納昨日關(guān)鍵指標(biāo)和博文轉(zhuǎn)、評(píng)、贊數(shù)據(jù)指標(biāo)等，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)微博數(shù)據(jù)分析的過(guò)程中，既了解了微博基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析的步驟，又