廣告策略與創(chuàng)意設(shè)計(jì)-知到答案、智慧樹(shù)答案

廣告策略與創(chuàng)意設(shè)計(jì)-知到答案、智慧樹(shù)答案第一章單元測(cè)試1、問(wèn)題：在廣告的社會(huì)作用中，最基本的功能是（）。選項(xiàng)：A:傳播信息B:發(fā)展經(jīng)濟(jì)C:宣傳教育D:美化生活答案:【傳播信息】2、問(wèn)題：下列屬于非盈利廣告的是（）。選項(xiàng)：A:商品廣告B:勞務(wù)廣告C:企業(yè)形象廣告D:政府和社會(huì)團(tuán)體的公告答案:【政府和社會(huì)團(tuán)體的公告】3、問(wèn)題：著名廣告人（）在《一個(gè)廣告人的自白》中概括：客戶認(rèn)可的廣告就是好廣告。選項(xiàng)：A:雷蒙.羅比凱B:韋伯.楊C:大衛(wèi).奧格威D:李?yuàn)W貝納答案:【大衛(wèi).奧格威】4、問(wèn)題：廣告目標(biāo)受眾與下列（）概念是屬于同一范疇。選項(xiàng)：A:廣告受眾B:媒體受眾C:目標(biāo)客戶D:廣告對(duì)象答案:【目標(biāo)客戶】5、問(wèn)題：廣義定義是泛指一切向公眾傳播信息并引起人們注意的手段，廣義廣告的主要特點(diǎn)是廣告的內(nèi)容和對(duì)象都比較廣泛，包括（）和（）。選項(xiàng)：A:盈利性廣告B:公益廣告C:非盈利性廣告D:商業(yè)廣告答案:【盈利性廣告;非盈利性廣告】6、問(wèn)題：廣告的社會(huì)作用包括那些？（）選項(xiàng)：A:傳播信息B:發(fā)展經(jīng)濟(jì)C:宣傳教育D:美化生活答案:【傳播信息;發(fā)展經(jīng)濟(jì);宣傳教育;美化生活】7、問(wèn)題：廣告廣義的定義是指，通過(guò)各種媒介向用戶和消費(fèi)者宣傳商品和勞務(wù)，以促進(jìn)銷(xiāo)售或擴(kuò)大服務(wù)的手段，通常被稱為“商業(yè)廣告”或“經(jīng)濟(jì)廣告”。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】8、問(wèn)題：廣告學(xué)是一門(mén)綜合性的邊緣學(xué)科、是一門(mén)藝術(shù)，同時(shí)還是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問(wèn)題：廣告是一種有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)，必須以法律為準(zhǔn)繩，遵循相關(guān)法律原則，對(duì)社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問(wèn)題：發(fā)展經(jīng)濟(jì)是廣告最基本的功能。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】第二章單元測(cè)試1、問(wèn)題：在正常的廣告活動(dòng)中，廣告策劃已經(jīng)不是一個(gè)人所能完成的工作。它是一種需要集合各有關(guān)方面的人才，共同提供智慧，研討后才能完成的工作。因此，廣告策劃工作常被人稱為（）。選項(xiàng)：A:獨(dú)立性工作B:小組性工作C:服務(wù)性工作D:流水性工作答案:【小組性工作】2、問(wèn)題：形成廣告內(nèi)容首先需要確定內(nèi)容，一般來(lái)說(shuō)應(yīng)包括以下三個(gè)方面：產(chǎn)品信息、（）和服務(wù)信息。選項(xiàng)：A:個(gè)人信息B:消費(fèi)者信息C:企業(yè)信息D:促銷(xiāo)信息答案:【企業(yè)信息】3、問(wèn)題：廣告策劃的核心內(nèi)容是（）選項(xiàng)：A:廣告調(diào)查與分析B:廣告決策與計(jì)劃C:廣告宣傳與實(shí)施D:廣告效果評(píng)估與測(cè)定答案:【廣告決策與計(jì)劃】4、問(wèn)題：廣告作品應(yīng)該是以“誰(shuí)”的心理特征，心理感受為特點(diǎn)（）選項(xiàng)：A:藝術(shù)家B:廣告策劃人C:廣告目標(biāo)對(duì)象D:企業(yè)家答案:【廣告目標(biāo)對(duì)象】5、問(wèn)題：下列屬于廣告策劃五原則的有()。選項(xiàng)：A:統(tǒng)一性原則B:操作性原則C:調(diào)適性原則D:盈利性原則E:針對(duì)性原則答案:【統(tǒng)一性原則;操作性原則;調(diào)適性原則;針對(duì)性原則】6、問(wèn)題：廣告策劃書(shū)有哪兩種形式？（）選項(xiàng)：A:表格式策劃書(shū)B(niǎo):報(bào)告式策劃書(shū)C:書(shū)面語(yǔ)言式廣告策劃書(shū)D:逐條陳述式策劃書(shū)答案:【表格式策劃書(shū);書(shū)面語(yǔ)言式廣告策劃書(shū)】7、問(wèn)題：一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括五個(gè)方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：需要及時(shí)調(diào)試廣告策劃方案情況，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是廣告對(duì)象發(fā)生變化時(shí)、二是創(chuàng)意不準(zhǔn)時(shí)、三是廣告策略的變化時(shí)。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問(wèn)題：視聽(tīng)媒體主要有廣播、電視等，這類(lèi)媒介是廣告最普遍的承載工具。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】10、問(wèn)題：廣告策劃書(shū)有兩種形式。一種是表格式的策劃書(shū)，另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第三章單元測(cè)試1、問(wèn)題：下列廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的說(shuō)法正確的是（）選項(xiàng)：A:有利于推廣產(chǎn)品B:有利于確定廣告媒體的方式C:有利于吸引消費(fèi)者D:有利于樹(shù)立企業(yè)形象答案:【有利于確定廣告媒體的方式】2、問(wèn)題：廣告市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段中主要用于產(chǎn)品，企業(yè)等命名調(diào)查的是（）。選項(xiàng)：A:自由回答法B:漏斗法C:比較法D:文字聯(lián)想法答案:【文字聯(lián)想法】3、問(wèn)題：廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的包括（）。選項(xiàng)：A:確定廣告時(shí)機(jī)B:尋求最佳的廣告訴求點(diǎn)C:確定廣告媒體的方式D:選擇廣告策略E:產(chǎn)品定位答案:【確定廣告時(shí)機(jī);尋求最佳的廣告訴求點(diǎn);確定廣告媒體的方式;選擇廣告策略;產(chǎn)品定位】4、問(wèn)題：下列哪一項(xiàng)是問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段？（）選項(xiàng)：A:排序法B:多項(xiàng)選擇法C:二項(xiàng)選一法D:數(shù)字概率法答案:【排序法;多項(xiàng)選擇法;二項(xiàng)選一法】5、問(wèn)題：廣告管理活動(dòng)涉及到的組織主要有（）選項(xiàng)：A:廣告主B:廣告代理機(jī)構(gòu)C:市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)D:廣告媒體組織E:消費(fèi)者答案:【廣告主;廣告代理機(jī)構(gòu);廣告媒體組織】6、問(wèn)題：廣告市場(chǎng)調(diào)查必須經(jīng)常性的、有目標(biāo)地、遵循精確性原則的進(jìn)行。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】7、問(wèn)題：廣告市場(chǎng)調(diào)查是一項(xiàng)目的性、實(shí)踐性十分突出的工作，無(wú)論是對(duì)企業(yè)的決策者，還是對(duì)廣告的策劃來(lái)說(shuō)，都是十分重要的。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：廣告市場(chǎng)調(diào)查的問(wèn)卷問(wèn)題必須具有普遍意義，范圍越廣越好，問(wèn)題越多越好。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】9、問(wèn)題：設(shè)計(jì)問(wèn)卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問(wèn)題或與調(diào)查內(nèi)容無(wú)關(guān)的支節(jié)事項(xiàng)，避免對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行引導(dǎo)或誘引。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問(wèn)題：廣告調(diào)查的主要內(nèi)容有（）。選項(xiàng)：A:產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查B:市場(chǎng)調(diào)查C:受眾調(diào)查D:媒體調(diào)查E:廣告效果調(diào)查答案:【產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查;受眾調(diào)查;媒體調(diào)查;廣告效果調(diào)查】第四章單元測(cè)試1、問(wèn)題：廣告與政治的關(guān)系主要體現(xiàn)在（）廣告上。選項(xiàng)：A:商業(yè)B:公益C:企業(yè)D:產(chǎn)品答案:【公益】2、問(wèn)題：1987年10月中央電視臺(tái)獨(dú)樹(shù)一幟，首次在黃金時(shí)間開(kāi)辟欄目（）專(zhuān)門(mén)播放公益廣告，這種被稱為“公益廣告”的廣告新品種開(kāi)始走入普通百姓的生活。選項(xiàng)：A:《午間新聞》B:《偉大的歷程》C:《廣而告之》D:《今日說(shuō)法》答案:【《廣而告之》】3、問(wèn)題：下列廣告中屬于商業(yè)性廣告的有()。選項(xiàng)：A:產(chǎn)品廣告B:政府公告C:公益廣告D:求職廣告答案:【產(chǎn)品廣告】4、問(wèn)題：下列關(guān)于廣告的定義說(shuō)法錯(cuò)誤的是()。選項(xiàng)：A:從宣傳角度來(lái)看，廣告是一種宣傳手段B:從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，廣告是營(yíng)銷(xiāo)的尖兵C:從心理學(xué)角度來(lái)看，廣告是說(shuō)服的藝術(shù)D:從藝術(shù)角度來(lái)看，廣告創(chuàng)造真實(shí)答案:【從藝術(shù)角度來(lái)看，廣告創(chuàng)造真實(shí)】5、問(wèn)題：政府的活動(dòng)都必須將大眾傳媒作為重要的宣傳工具。政府的政治活動(dòng)對(duì)媒介的利用主要有（）。選項(xiàng)：A:發(fā)布政治信息B:宣傳政治主張C:塑造政府和政治人物形象D:進(jìn)行輿論導(dǎo)向答案:【發(fā)布政治信息;宣傳政治主張;塑造政府和政治人物形象;進(jìn)行輿論導(dǎo)向】6、問(wèn)題：中國(guó)公益廣告發(fā)展過(guò)程中存在（）問(wèn)題。選項(xiàng)：A:企業(yè)家的公益意識(shí)與市場(chǎng)發(fā)展需求不平衡B:區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與公益廣告創(chuàng)意的不平衡C:公益廣告創(chuàng)作題材比例與現(xiàn)實(shí)需求不平衡D:公益廣告發(fā)布形式、地域不均衡答案:【企業(yè)家的公益意識(shí)與市場(chǎng)發(fā)展需求不平衡;區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與公益廣告創(chuàng)意的不平衡;公益廣告創(chuàng)作題材比例與現(xiàn)實(shí)需求不平衡;公益廣告發(fā)布形式、地域不均衡】7、問(wèn)題：廣告與政治的關(guān)系主要體現(xiàn)在公益廣告上，一則關(guān)于“保護(hù)環(huán)境，建設(shè)生態(tài)文明”的廣告屬于公益廣告。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：政治活動(dòng)對(duì)新聞傳播的影響表現(xiàn)為，政界通過(guò)持續(xù)不斷的新聞發(fā)布活動(dòng)，使自己成為媒介最重要的新聞來(lái)源之一，媒介是政府向公眾傳達(dá)自身主張和觀念的主要工具。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問(wèn)題：公益廣告是一種不以盈利為目的的特殊廣告。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問(wèn)題：公益廣告最早產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的英國(guó)。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】第五章單元測(cè)試1、問(wèn)題：阿迪達(dá)斯與海洋環(huán)保組織合作，在2016年年底推出了一款由（）為原材料制成的環(huán)保概念鞋——UltraBoostUncagedParley跑鞋。選項(xiàng)：A:生活垃圾B(niǎo):廢棄紙張垃圾C:海洋塑料垃圾D:廚余垃圾答案:【海洋塑料垃圾】2、問(wèn)題：1995年廣告法中規(guī)定“廣告應(yīng)當(dāng)（）符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求；廣告不得含有（）的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”。選項(xiàng)：A:真實(shí)、合法；虛假B:合理、合法；模糊C:合情、合理；夸張D:真實(shí)、準(zhǔn)確；虛假答案:【真實(shí)、合法；虛假】3、問(wèn)題：廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為（）選項(xiàng)：A:廣告環(huán)境分析B:廣告主體分析C:廣告主分析D:廣告受眾分析答案:【廣告主體分析】4、問(wèn)題：王老吉“怕上火，喝王老吉”，這是成功的（）。選項(xiàng)：A:功能差異化定位法B:搶占第一定位法C:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)聯(lián)定位法D:“高級(jí)俱樂(lè)部”定位法答案:【搶占第一定位法】5、問(wèn)題：下列屬于廣告的社會(huì)功能的是（）。選項(xiàng)：A:廣告提高生活水平B:廣告可以教育消費(fèi)者C:廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利D:廣告對(duì)人的思想有控制作用E:廣告對(duì)大眾媒介具有強(qiáng)大的影響答案:【廣告提高生活水平;廣告可以教育消費(fèi)者;廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利;廣告對(duì)大眾媒介具有強(qiáng)大的影響】6、問(wèn)題：社會(huì)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展的意義有（）。選項(xiàng)：A:決定媒介制度B:決定媒介發(fā)展水平C:決定媒介的改革方向和改革力度D:決定新聞媒介的運(yùn)作模式和操作方式E:決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式答案:【決定媒介制度;決定媒介發(fā)展水平;決定媒介的改革方向和改革力度;決定新聞媒介的運(yùn)作模式和操作方式;決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式】7、問(wèn)題：公益廣告在幫助解決人類(lèi)面臨的諸多生態(tài)挑戰(zhàn)和社會(huì)問(wèn)題的過(guò)程中，有著不可替代的重要作用。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：廣告的社會(huì)功能只有“廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利”和“廣告對(duì)大眾媒介具有強(qiáng)大的影響”。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】9、問(wèn)題：媒介在社會(huì)系統(tǒng)中的作用包括：開(kāi)發(fā)和利用社會(huì)資源；實(shí)現(xiàn)社會(huì)系統(tǒng)總目標(biāo)；實(shí)現(xiàn)個(gè)人的社會(huì)化；促進(jìn)社會(huì)整合。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問(wèn)題：廣告中通過(guò)給人們灌輸不真實(shí)的想法，影響人們購(gòu)買(mǎi)決策的情況屬于廣告的虛夸現(xiàn)象。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第六章單元測(cè)試1、問(wèn)題：廣告競(jìng)爭(zhēng)也須遵守法律，《中華人民共和國(guó)廣告法》第十二條中規(guī)定：廣告不得（）其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。選項(xiàng)：A:貶低B:誹謗C:污蔑D:貶斥答案:【貶低】2、問(wèn)題：在廣告的諸多功能中，最大的功能，莫過(guò)于廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中強(qiáng)烈的（）作用。選項(xiàng)：A:控制B:擴(kuò)張C:擴(kuò)展D:排擠答案:【擴(kuò)張】3、問(wèn)題：廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是()。選項(xiàng)：A:廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔:廣告繁榮了社會(huì)文化生活和體育事業(yè)C:廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說(shuō)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的效應(yīng)D:廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展答案:【廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說(shuō)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的效應(yīng)】4、問(wèn)題：百事可樂(lè)的廣告通常針對(duì)可口可樂(lè)，這種廣告定位方式被稱之為()選項(xiàng)：A:避強(qiáng)定位B:競(jìng)爭(zhēng)C:重新定位D:追隨定位答案:【競(jìng)爭(zhēng)】5、問(wèn)題：廣告的經(jīng)濟(jì)功能包括（）。選項(xiàng)：A:廣告對(duì)商品供求的影響B(tài):廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響C:廣告對(duì)價(jià)格的影響D:廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度及行為的影響答案:【廣告對(duì)商品供求的影響;廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響;廣告對(duì)價(jià)格的影響;廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度及行為的影響】6、問(wèn)題：以下哪些是廣告對(duì)商品供求的影響（）。選項(xiàng)：A:廣告具有溝通產(chǎn)銷(xiāo)、刺激需求的功能B:廣告能夠加速流通，擴(kuò)大銷(xiāo)售C:廣告能夠控制價(jià)格的波動(dòng)D:廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響答案:【廣告具有溝通產(chǎn)銷(xiāo)、刺激需求的功能;廣告能夠加速流通，擴(kuò)大銷(xiāo)售;廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響】7、問(wèn)題：通過(guò)心理作用，廣告能夠?qū)οM(fèi)者的認(rèn)知和情感施加影響，全面提升感知價(jià)值，特別是能夠提升以形象價(jià)值為主的主觀的、非物質(zhì)的感知價(jià)值。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：廣告對(duì)消費(fèi)者的影響包括廣告對(duì)消費(fèi)者需求的影響、廣告對(duì)消費(fèi)者選擇的影響和廣告對(duì)消費(fèi)者感知價(jià)值的影響。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問(wèn)題：在廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響中，正方的觀點(diǎn)是廣告加快了經(jīng)濟(jì)衰退的周期，浪費(fèi)了本可以在別處得到更好利用的資金。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問(wèn)題：廣告的經(jīng)濟(jì)功能包括廣告對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）具有控制調(diào)節(jié)的作用。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】第七章單元測(cè)試1、問(wèn)題：主張把中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去的設(shè)計(jì)師是（）。選項(xiàng)：A:陳幼堅(jiān)B:靳埭強(qiáng)C:原研哉D:呂敬人答案:【靳埭強(qiáng)】2、問(wèn)題：下列標(biāo)識(shí)是香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生作品的是（）。選項(xiàng)：A:交通銀行標(biāo)志B:中國(guó)銀行的標(biāo)志C:花旗銀行標(biāo)志D:中國(guó)光大銀行標(biāo)志答案:【中國(guó)銀行的標(biāo)志】3、問(wèn)題：70年代以來(lái)，廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展進(jìn)入了以（）為主的階段。選項(xiàng)：A:宣傳商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)B:樹(shù)立品牌C:廣告定位D:弘揚(yáng)企業(yè)文化答案:【廣告定位】4、問(wèn)題：一企業(yè)通過(guò)支付一定費(fèi)用給新聞單位，從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請(qǐng)問(wèn)該消息屬于（）選項(xiàng)：A:廣告B:新聞C:宣傳D:短訊答案:【廣告】5、問(wèn)題：下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（）。選項(xiàng)：A:產(chǎn)品廣告B:政府公告C:公益廣告D:求職廣告答案:【政府公告;公益廣告;求職廣告】6、問(wèn)題：下列廣告中屬于商業(yè)廣告類(lèi)別的有（）。選項(xiàng)：A:求職廣告B:勞務(wù)廣告C:企業(yè)形象廣告D:招聘廣告答案:【勞務(wù)廣告;企業(yè)形象廣告】7、問(wèn)題：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告已不再只是一種促銷(xiāo)手段，更是成為了一種文化載體，“廣告是文化”的觀念也漸漸為人們所接受。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：日本平面設(shè)計(jì)常以一種傳統(tǒng)東方的思維方法和感受力來(lái)表現(xiàn)作品的內(nèi)容，仿佛能從中看到一種靜、虛、空靈的禪境，這是受到日本“禪宗”文化的影響。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問(wèn)題：靳埭強(qiáng)主張把中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去。靳埭強(qiáng)強(qiáng)調(diào)這種相融并不是簡(jiǎn)單相加，而是在對(duì)中國(guó)文化深刻理解上的融合。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問(wèn)題：設(shè)計(jì)校慶的標(biāo)志、宣傳品設(shè)計(jì)等視覺(jué)符號(hào)和形象直接體現(xiàn)著學(xué)校的整體精神文化，對(duì)學(xué)校的宣傳和發(fā)展有著重要的作用。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第八章單元測(cè)試1、問(wèn)題：主張廣告要把注意力集中于商品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益之上，強(qiáng)調(diào)在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費(fèi)者最容易接受的特點(diǎn)作為廣告主題的人是（）。選項(xiàng)：A:艾·里斯B:羅瑟?瑞夫斯C:原研哉D:杰克?特勞特答案:【羅瑟?瑞夫斯】2、問(wèn)題：在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價(jià)值取向，誘導(dǎo)消費(fèi)者的心理定勢(shì)，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的變化或發(fā)展趨向的廣告定位是（）。選項(xiàng)：A:觀念定位B:企業(yè)行為識(shí)別定位C:實(shí)體定位D:經(jīng)營(yíng)風(fēng)格定位答案:【觀念定位】3、問(wèn)題：百事可樂(lè)的廣告通常針對(duì)可口可樂(lè)，這種廣告定位方式被稱之為()選項(xiàng)：A:避強(qiáng)定位B:迎頭定位C:重新定位D:追隨定位答案:【迎頭定位】4、問(wèn)題：廣告定位在整個(gè)廣告策劃活動(dòng)中非常重要，廣告定位的正確與否直接影響整個(gè)策劃的最終成敗，定位理論的創(chuàng)始人（）和（）曾指出：“‘定位’是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)”。選項(xiàng)：A:艾·里斯B:靳埭強(qiáng)C:原研哉D:杰克?特勞特答案:【艾·里斯;杰克?特勞特】5、問(wèn)題：廣告的定位策略包括（）。選項(xiàng)：A:產(chǎn)品定位策略B:市場(chǎng)定位策略C:觀念定位策略D:企業(yè)形象定位策略E:牌定位策略答案:【產(chǎn)品定位策略;市場(chǎng)定位策略;觀念定位策略;企業(yè)形象定位策略;牌定位策略】6、問(wèn)題：主張廣告要把注意力集中于商品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益之上，強(qiáng)調(diào)在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費(fèi)者最容易接受的特點(diǎn)作為廣告主題的人是原研哉。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】7、問(wèn)題：被稱為“形象時(shí)代建筑大師”的大衛(wèi)·奧格威，最著名的命題之一就是：“每一則廣告都是對(duì)品牌印象的長(zhǎng)期投資”。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：廣告定位主要有兩大類(lèi)：實(shí)體定位和觀念定位。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問(wèn)題：“大紅鷹勝利之鷹”的這個(gè)廣告定位從企業(yè)的文化和內(nèi)涵出發(fā)，樹(shù)立企業(yè)的形象。這則廣告是采用的是觀念定位策略。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】10、問(wèn)題：廣告主體分析的主要任務(wù)是（）選項(xiàng)：A:明確廣告主的意圖B:確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格C:確定廣告定位D:明確廣告產(chǎn)品答案:【確定廣告定位】第九章單元測(cè)試1、問(wèn)題：具有覆蓋面廣、信息容量大、傳播速度快捷、雙向交互性強(qiáng)等特點(diǎn)的媒體是（）。選項(xiàng)：A:視聽(tīng)兩用媒體B:聽(tīng)覺(jué)媒體C:視覺(jué)媒體D:網(wǎng)絡(luò)媒體答案:【網(wǎng)絡(luò)媒體】2、問(wèn)題：傳播面廣、傳播迅速、具有新聞性、閱讀率較高、便于保存和查找、傳播費(fèi)用較低是（）媒體的優(yōu)勢(shì)。選項(xiàng)：A:報(bào)紙B:廣播C:雜志D:電視答案:【報(bào)紙】3、問(wèn)題：客戶設(shè)計(jì)并安排廣告的各類(lèi)策劃公司在廣告管理組織類(lèi)別中是（）選項(xiàng)：A:廣告主B:廣告代理C:廣告媒體D:廣告制作公司答案:【廣告代理】4、問(wèn)題：“6M”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客？”是針對(duì)哪一要素提出的（）選項(xiàng)：A:商品B:市場(chǎng)C:動(dòng)機(jī)D:媒體答案:【媒體】5、問(wèn)題：下列那些媒體是四大主導(dǎo)廣告媒體（）。選項(xiàng)：A:雜志B:報(bào)紙C:電腦D:廣播E:電視答案:【雜志;報(bào)紙;廣播;電視】6、問(wèn)題：按照媒體的載體與傳播途徑來(lái)進(jìn)行劃分，可以把廣告媒體分為（）。選項(xiàng)：A:印刷媒體B:電子媒體C:戶外媒體D:郵寄媒體E:流動(dòng)媒體答案:【印刷媒體;電子媒體;戶外媒體;郵寄媒體;流動(dòng)媒體】7、問(wèn)題：按照媒體的功能劃分可以將其分為2類(lèi)：視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】8、問(wèn)題：正確選擇廣告媒體，除了依照廣告媒體選擇的科學(xué)方法外，還必須遵循廣告媒體選擇的基本原則，這是廣告策劃取得成功的重要因素。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問(wèn)題：廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來(lái)傳播信息、普及知識(shí)、開(kāi)展教育、提供娛樂(lè)的服務(wù)，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽(tīng)眾多方面的需要。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問(wèn)題：時(shí)效性短、色澤較差、缺乏動(dòng)感不是報(bào)紙的弱點(diǎn)。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】第十章單元測(cè)試1、問(wèn)題：借助生活、傳說(shuō)、神話等故事內(nèi)容的展開(kāi)，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象的廣告創(chuàng)意屬于（）。選項(xiàng)：A:情節(jié)型B:戲劇型C:比較型D:情報(bào)型答案:【情節(jié)型】2、問(wèn)題：廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對(duì)方的想法，使不同的思路交叉銜接，這就要求我們?cè)趶V告創(chuàng)意的過(guò)程中要（）。選項(xiàng)：A:忌自戀B:忌客氣C:忌認(rèn)命D:忌分工答案:【忌分工】3、問(wèn)題：廣告活動(dòng)對(duì)廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的（）選項(xiàng)：A:基本技術(shù)B:基本內(nèi)容C:基本動(dòng)機(jī)D:基本創(chuàng)意答案:【基本動(dòng)機(jī)】4、問(wèn)題：（）是最常用的廣告創(chuàng)意類(lèi)型，它以展示廣告產(chǎn)品的客觀情況為核心，表現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)。選項(xiàng)：A:比較型B:戲劇型C:情報(bào)型D:證言型答案:【情報(bào)型】5、問(wèn)題：我們?cè)谶M(jìn)行廣告創(chuàng)意過(guò)程中必須遵循一定的原則包括（）。選項(xiàng)：A:獨(dú)創(chuàng)性原則B:促銷(xiāo)原則C:印象原則D:科學(xué)合理性法則答案:【獨(dú)創(chuàng)性原則;促銷(xiāo)原則;印象原則;科學(xué)合理性法則】6、問(wèn)題：廣告創(chuàng)意的思維方法包括（）。選項(xiàng)：A:李?yuàn)W·貝納的固有刺激法B:頭腦風(fēng)暴法C:奧格威的品牌形象法D:小組談?wù)摲ù鸢?【李?yuàn)W·貝納的固有刺激法;頭腦風(fēng)暴法;奧格威的品牌形象法】7、問(wèn)題：廣告創(chuàng)意就是運(yùn)用藝術(shù)手段，把元素進(jìn)行創(chuàng)造性組合的過(guò)程。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：廣告的創(chuàng)意類(lèi)型包括情節(jié)型、戲劇型和比較型。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】9、問(wèn)題：頭腦風(fēng)暴法的五大特征包括集體創(chuàng)作、思考的連鎖反應(yīng)、禁止批評(píng)、創(chuàng)意多多益善、不介意質(zhì)量。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問(wèn)題：奧格威認(rèn)為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來(lái)，品牌形象并不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，在外在因素的誘導(dǎo)、輔助下生成的。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第十一章單元測(cè)試1、問(wèn)題：在廣告正文后所附帶的必要說(shuō)明，包括企業(yè)名稱、地址、電話，此外還包括一些特殊的解釋或說(shuō)明，叫做（）。選項(xiàng)：A:廣告附錄B:廣告語(yǔ)C:廣告隨文D:廣告正文答案:【廣告隨文】2、問(wèn)題：以客觀或正面地描述商品和服務(wù)特點(diǎn)為主、生產(chǎn)資料商品廣告較常用的正文，是廣告正文的（）類(lèi)型選項(xiàng)：A:描述性正文B:故事體正文C:證書(shū)性正文D:幽默體正文答案:【描述性正文】3、問(wèn)題：()在整個(gè)廣告中處于支配和統(tǒng)籌地位，廣告設(shè)計(jì)、文案以及形象、色彩和表達(dá)方式都必須符合其中心思想。選項(xiàng)：A:廣告目標(biāo)B:廣告主題C:廣告對(duì)象D:廣告地區(qū)答案:【廣告主題】4、問(wèn)題：一般情況下，廣告文案的構(gòu)成分類(lèi)包括（）。選項(xiàng)：A:廣告標(biāo)題B:廣告口號(hào)C:廣告正文D:廣告隨文答案:【廣告標(biāo)題;廣告口號(hào);廣告正文;廣告隨文】5、問(wèn)題：下列屬于廣告正文的類(lèi)型的有（）。選項(xiàng)：A:描述性正文B:證書(shū)性正文C:報(bào)告性正文D:故事體正文答案:【描述性正文;證書(shū)性正文;故事體正文】6、問(wèn)題：廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（）。選項(xiàng)：A:封面B:標(biāo)題C:正文D:標(biāo)語(yǔ)E:隨文答案:【標(biāo)題;正文;標(biāo)語(yǔ);隨文】7、問(wèn)題：廣告文案，是指廣告作品的語(yǔ)言文字部分。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：中國(guó)最早的印刷廣告是從唐朝開(kāi)始，在濟(jì)南劉家針?shù)伋霈F(xiàn)了印刷廣告。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】9、問(wèn)題：廣告口號(hào)的特征是信息單一、內(nèi)涵豐富、句式簡(jiǎn)短、樸素流暢、反復(fù)運(yùn)用、印象深刻。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問(wèn)題：旅游廣告正文“這里的陽(yáng)光充足，小心被曬黑；因?yàn)槊麆俟袍E太多，小心膠卷不夠用；小心對(duì)菲律賓著了迷而舍不得離去?！睂儆谠?shī)歌體正文。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】第十二章單元測(cè)試1、問(wèn)題：只有聲音沒(méi)有形象、注意度差、瞬間即逝是（）的局限性。選項(xiàng)：A:廣播廣告B:電視廣告C:報(bào)紙廣告D:網(wǎng)絡(luò)廣告答案:【廣播廣告】2、問(wèn)題：目前最有效、最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告方式是（）。選項(xiàng)：A:在別人的網(wǎng)站發(fā)布廣告B:建立自己的WWW網(wǎng)站C:電子郵件廣告D:使用新聞組答案:【在別人的網(wǎng)站發(fā)布廣告】3、問(wèn)題：廣告主出資（或通過(guò)代理商）買(mǎi)下廣告媒體某個(gè)時(shí)空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費(fèi)者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞的廣告活動(dòng)方式是（）選項(xiàng)：A:直接的“硬廣告”B:間接的“軟廣告”C:促銷(xiāo)活動(dòng)D:廣告性的公益活動(dòng)答案:【直接的“硬廣告”】4、問(wèn)題：在一定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人（家庭）數(shù)總和?！北欢x為（）選項(xiàng)：A:視聽(tīng)率B:毛評(píng)點(diǎn)C:暴露度D:到達(dá)率答案:【視聽(tīng)率】5、問(wèn)題：電視廣告的主要特點(diǎn)包括（）。選項(xiàng)：A:視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)兼?zhèn)?、普及率高B:更直接、更具有強(qiáng)制性C:能再現(xiàn)商品D:易與收視者建立親密感情答案:【視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)兼?zhèn)?、普及率?更直接、更具有強(qiáng)制性;能再現(xiàn)商品;易與收視者建立親密感情】6、問(wèn)題：下列屬于電視廣告與廣播廣告的表現(xiàn)形式的有（）。選項(xiàng)：A:故事式B:時(shí)間式C:猜想式D:印證式E:幽默式答案:【故事式;時(shí)間式;印證式;幽默式】77、問(wèn)題：對(duì)電視觀眾來(lái)說(shuō)，能引起注意主要是靠看到的而不是聽(tīng)到的，所以應(yīng)不遺余力把握觀眾注意力的最初秒。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性、交流感與意境性、無(wú)限性與全面性、低投入與高回報(bào)，是廣播廣告的優(yōu)勢(shì)。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問(wèn)題：覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來(lái)，并且能夠極為快捷地傳播信息是電腦媒體的優(yōu)勢(shì)。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】10、問(wèn)題：手機(jī)廣告文案創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)是成本低廉、速度快、目標(biāo)準(zhǔn)確、形式靈活。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第十三章單元測(cè)試1、問(wèn)題：英國(guó)視覺(jué)專(zhuān)家艾爾·塞克爾曾經(jīng)編著過(guò)一本()，書(shū)中大量的圖形創(chuàng)意和視幻現(xiàn)象給我們帶來(lái)了無(wú)比驚奇和無(wú)限快樂(lè)。選項(xiàng)：A:《透視與錯(cuò)覺(jué)》?B:《你的眼睛欺騙你》C:《眼見(jiàn)為實(shí)》D:《神奇的眼睛》答案:【《你的眼睛欺騙你》】2、問(wèn)題：（）是在本民族文化的土壤上創(chuàng)造出來(lái)的、具有民族文化特征的圖形。選項(xiàng)：A:游戲性B:娛樂(lè)性C:民族圖形D:教育性答案:【民族圖形】3、問(wèn)題：下列（）是圖形創(chuàng)意的基本屬性。選項(xiàng)：A:游戲性B:娛樂(lè)性C:空間性D:民族性答案:【游戲性;空間性;民族性】4、問(wèn)題：民族圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括（）。選項(xiàng)：A:結(jié)合的方法B:置換的方法C:基本形變異的方法D:民族傳統(tǒng)圖形元素的分解與重構(gòu)E:象征的方法答案:【結(jié)合的方法;置換的方法;基本形變異的方法;民族傳統(tǒng)圖形元素的分解與重構(gòu);象征的方法】5、問(wèn)題：圖地關(guān)系圖形的特征包括（）。選項(xiàng)：A:虛實(shí)轉(zhuǎn)換，相互借用B:相輔相成，相互矛盾C:共生共用，互為交融D:適形造型，因勢(shì)利導(dǎo)答案:【虛實(shí)轉(zhuǎn)換，相互借用;共生共用，互為交融;適形造型，因勢(shì)利導(dǎo)】6、問(wèn)題：民族圖形具有顯著的民族文化的特征，屬于民族文化的一部分，是民族性、民族特色在圖形創(chuàng)作中的具體體現(xiàn)。()選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】7、問(wèn)題：傳統(tǒng)圖形是曾經(jīng)被廣泛使用過(guò)的，或從過(guò)去沿傳至今并具有傳統(tǒng)文化特征的圖形。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：在通常情況下，受視覺(jué)的支配，人們觀察客觀存在時(shí)總會(huì)聚焦到某一種形態(tài)，這種從知覺(jué)對(duì)象中選擇出來(lái)的形態(tài)，被稱作“圖”，這時(shí)其它形態(tài)就后退，被視覺(jué)注意力所忽視，成為背景的“景”。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】9、問(wèn)題：量感，指的是視覺(jué)或觸覺(jué)對(duì)各種物體的大小、多少、疏密、粗細(xì)、方圓、厚薄、輕重、快慢、松緊等量態(tài)的感性認(rèn)識(shí)。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問(wèn)題：娛樂(lè)性是圖形創(chuàng)意的基本屬性之一。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】第十四章單元測(cè)試1、問(wèn)題：在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，一個(gè)圖形用一種事物的形象與內(nèi)涵意義表達(dá)抒發(fā)另一事物形象，從而揭示所要表現(xiàn)事物本質(zhì)的手法是（）。選項(xiàng)：A:比擬手法B:比喻手法C:夸張手法D:抽象手法答案:【比喻手法】2、問(wèn)題：以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，用豐富的想象力、各種對(duì)比因素和變形等方法，對(duì)畫(huà)面主體元素的某些典型特征加以夸大和強(qiáng)調(diào)的一種表現(xiàn)手段，并通過(guò)視覺(jué)上的不合理突出事物的特征，使視覺(jué)感受更為強(qiáng)烈的圖形創(chuàng)意的思維形式是（）。選項(xiàng)：A:抽象B:比擬C:比喻D:夸張答案:【夸張】3、問(wèn)題：不直接運(yùn)用事物原有形象進(jìn)行信息訴求，而選用與原事物相關(guān)的另一事物形象代替原事物形象，以部分代整體、以特征代本體等的圖形創(chuàng)意的思維形式是（）。選項(xiàng)：A:抽象B:比擬C:借代D:夸張答案:【借代】4、問(wèn)題：圖形創(chuàng)意的思維形式包括()。選項(xiàng)：A:比喻和比擬B:夸張和借代C:幽默和象征D:裝飾和美化答案:【比喻和比擬;夸張和借代;幽默和象征】5、問(wèn)題：運(yùn)用比喻手法創(chuàng)意圖形的方式包括（）。選項(xiàng)：A:橫向拓廣比喻B:相互對(duì)比比喻C:由縱向深化比喻D:運(yùn)用通感比喻答案:【橫向拓廣比喻;由縱向深化比喻