步步高集團(tuán)公關(guān)活動(dòng)方案

步步高集團(tuán)公關(guān)活動(dòng)方案步步高集團(tuán)進(jìn)一步鞏固和深化湖南本士市場(chǎng)的策劃書策劃人：劉芳2013年10月22日前言步步高集團(tuán)始創(chuàng)于1995年，公司總部位于湖南省湘潭市，集團(tuán)致力于成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的多業(yè)態(tài)零售商，其控股子公司步步高商業(yè)連鎖股份有限責(zé)任公司于是2008年6月19日在深圳證券交易所上市，被譽(yù)為“中國(guó)民營(yíng)超市第一股”公司位列全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)百強(qiáng)企業(yè)30強(qiáng)。步步高集團(tuán)立足于小城市，以密集式開店、多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費(fèi)者提供零售服務(wù)，作為湖南本土企業(yè)，步步高集團(tuán)必須進(jìn)一步鞏固和深化湖南本土市場(chǎng)。方案具體對(duì)市場(chǎng)分析，公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)，公關(guān)活動(dòng)主題，公關(guān)活動(dòng)對(duì)象，公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)，活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)，媒介宣傳，進(jìn)度安排，物料準(zhǔn)備，費(fèi)用預(yù)算，效果評(píng)估作了詳細(xì)介紹。目錄市場(chǎng)分析4企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析4消費(fèi)者分析..4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析4企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的分析..4二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)...4三、公關(guān)活動(dòng)主題4四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象..4五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)4六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)4七、媒介宣傳5八、進(jìn)度安排物流準(zhǔn)備5九、費(fèi)用預(yù)算5十、效果評(píng)估6市場(chǎng)分析企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析步步高集團(tuán)總部位于湖南省湘潭市，集團(tuán)立足中小城市，以密集式開店、多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費(fèi)者提供零售服務(wù)。湖南境內(nèi)零售商較多，也不乏國(guó)際大公司，如易初蓮花、新一佳、沃爾瑪?shù)却笮土闶凵?，?jìng)爭(zhēng)異常激烈。消費(fèi)者分析面對(duì)眾多零售商，消費(fèi)者不再只局限于每個(gè)超市或者零售商，他們有更多選擇，這是將眾多的零售商推向激烈競(jìng)爭(zhēng)商戰(zhàn)的根本原因。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析湖南主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有家樂福，沃爾瑪，新一佳，易初蓮花等實(shí)力強(qiáng)大的大型連鎖超市，而小型連鎖商店也不可忽視。企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的分析步步高在廣告和公關(guān)上存在一定的短板，公關(guān)活動(dòng)比較少，需要改變策略。公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)此次步步高的公關(guān)活動(dòng)主要為了進(jìn)一步打開市場(chǎng)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。從而達(dá)到促進(jìn)銷售和企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。公關(guān)活動(dòng)主題步步高此次公關(guān)活動(dòng)以“購物生活，倡導(dǎo)有品質(zhì)的消費(fèi)”為主題、開展全方位企業(yè)形象公關(guān)。公關(guān)活動(dòng)對(duì)象此次公關(guān)活動(dòng)對(duì)象為全體消費(fèi)者，步步高作為湖南本體企業(yè)，為了確立其地位及鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，必須進(jìn)一步鞏固和深化湖南本土市場(chǎng)。公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)時(shí)間：2013年“端午節(jié)”前期地點(diǎn)：各步步高旗艦店廣場(chǎng)活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)大型路演活動(dòng)方案：1、活動(dòng)口號(hào)：“勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值，讓你生活質(zhì)量步步高”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)6個(gè)安保工作人員確保做好安保工作15萬元活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持工作15萬元十、效果評(píng)估向社會(huì)大眾宣傳了良好的企業(yè)形象，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位，提高了企業(yè)的知名度，美譽(yù)度，新聞落稿率為200%，進(jìn)一步鞏固和深化了湖南本士市場(chǎng)。創(chuàng)意點(diǎn)：業(yè)態(tài)組合年輕化：“玩、購、賞”是多元化消費(fèi)的主力，年輕人的特性就是能在一個(gè)場(chǎng)所里可以呆上一天也不用出來，步步高生活廣場(chǎng)王家灣店四、五樓打造時(shí)尚聚會(huì)場(chǎng)所，不光有電玩，還有戶外運(yùn)動(dòng)室，運(yùn)動(dòng)之余，還可以到茶餐廳喝喝茶，同時(shí)還可以到屋頂花園觀看高空風(fēng)光，觀影唱K更是好友，情侶約會(huì)的最佳活動(dòng)。消費(fèi)體驗(yàn)潮流化：“新”在極限運(yùn)動(dòng)區(qū)，“奇”在全情侶式觀影廳，“樂”自然歸桌游吧和嗨樂主題KTV莫屬。生活服務(wù)品質(zhì)化：一次性購物滿68元，即可獲贈(zèng)2L可口可樂一瓶。第一步成為步步高超市會(huì)員，還可參與福臨門5L菜籽調(diào)和油八折換購的限時(shí)優(yōu)惠，折后