袁家村新農(nóng)村建設調(diào)研分析報告

新農(nóng)村建設經(jīng)典性調(diào)研——以陜西省禮泉縣袁家村依靠旅游謀發(fā)展新農(nóng)村建設模式為例第九組摘要：農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題一直是決定中國全方面建設小康社會進程和現(xiàn)代化進程關鍵性問題，也是關系黨和國家工作全局根本性問題。社會主義新農(nóng)村建設，和處理“三農(nóng)”問題相統(tǒng)一。本文在立足袁家村實地考察基礎上，經(jīng)過抽樣調(diào)查問卷和走訪、體驗等形式，對袁家村主動發(fā)展旅游業(yè)新農(nóng)村建設模式進行了調(diào)研、分析。關鍵詞：袁家村旅游業(yè)新農(nóng)村建設現(xiàn)實狀況借鑒意義論文類型：調(diào)研匯報序言在十六屆五中全會上，中央審時度勢，作出了建設社會主義新農(nóng)村重大戰(zhàn)略決議，為廣大農(nóng)村勾畫出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風文明、村容整齊、管理民主”嶄新藍圖。具體而言，所謂“新農(nóng)村”包含5個方面，即新房舍、新設施、新環(huán)境、新農(nóng)民、新風尚。即要因地制宜地建設各具民族和地域風情居住房；要完善道路、水電、廣播、通訊、電信等配套基礎設施；要發(fā)明良好生態(tài)環(huán)境、優(yōu)美生活環(huán)境；使農(nóng)民含有現(xiàn)代化素質(zhì)，成為有理想、有文化、有道德、有紀律“四有農(nóng)民”；要加強農(nóng)村社會主義精神文明建設，提倡科學、文明、法治生活觀。多年來，中央和地域一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策出臺和落實，將新農(nóng)村建設推上了一個新發(fā)展平臺，新農(nóng)村建設已取得階段性結果。但不可否認，部分新農(nóng)村建設效果不佳，可連續(xù)發(fā)展活力不足。本文意在經(jīng)過對袁家村新農(nóng)村建設經(jīng)典性調(diào)研，為部分經(jīng)濟發(fā)展遲緩農(nóng)村地域提供借鑒參考意義。袁家村介紹地理位置陜西省咸陽市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村，在禮泉縣東北20公里處，坐落在舉世著名盛唐皇帝—唐太宗李世民陵山下，距離西安約70公里，處于西咸經(jīng)濟圈內(nèi)，交通便利。歷史淵源20世紀70年代以前，那時袁家村是當?shù)赜忻毨Т?。全?7戶人家，不足200口人。“耕地無牛，點燈沒油，吃糧靠救助，住房潮濕破舊”，這是對村里自然條件、生產(chǎn)條件及居住條件極其惡劣，經(jīng)濟情況極度落后形象描述。后在群眾一致推選下，郭裕祿同志當選為袁家村第36任隊長，經(jīng)過積肥改田，打井修渠，群眾生活一天天好起來。隨即，創(chuàng)建村辦企業(yè)，建起了硅鐵廠、印刷廠等一批小型企業(yè)，成立汽車運輸隊和建筑隊，辦立商業(yè)服務部，使工、商、建、運、服得到全方面發(fā)展。十四大后，袁家村深入優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，在西安、寶雞等大中城市興辦餐飲服務業(yè)，開發(fā)房地產(chǎn)業(yè)，從開始，袁家村開始實施農(nóng)家樂項目，發(fā)展文化旅游業(yè)，逐年來取得了顯著成績。景區(qū)介紹禮泉縣袁家村秉承環(huán)境保護、生態(tài)、綠色發(fā)展觀念，至力于開發(fā)無煙工業(yè)-旅游業(yè)，打造“關中印象體驗地”，集中展示著關中農(nóng)村風土人情。走進袁家村，青磚灰瓦、雕梁畫棟便映入眼簾，村口民俗、民風體驗一條街，以突出關中民間生活形態(tài)和傳統(tǒng)特色作坊為主流，傳統(tǒng)建筑鱗次櫛比，“永泰和”布坊、“德瑞恒”油坊、“五味齋”醋坊、“天一閣”辣面、盧記豆腐等有傳統(tǒng)特色老店，突出了民族生活文化，營造著關漢字化氣氛。手工作坊里，一幕幕傳統(tǒng)工藝出色紛呈，令人眼花繚亂，流連忘返。另外，環(huán)境優(yōu)美、服務周全農(nóng)家樂，休閑娛樂酒吧一條街，昭陵、昭陵博物館、禮泉御桃觀光園也吸引著不少游客。袁家村旅游業(yè)市場現(xiàn)實狀況分析問卷設計為了順利開展調(diào)研，我們提前設計了一份調(diào)查問卷。問卷內(nèi)容包含受訪者基礎情況、對袁家村了解渠道、對景區(qū)評價和提議等。（調(diào)查問卷見附錄）樣本研究為確保樣本數(shù)據(jù)科學性和全方面性，我們選擇不一樣景點、不一樣性別、不一樣年紀層游客進行問卷調(diào)查，總共發(fā)放400份問卷，回收368份，其中有效問卷340份，問卷有效回收率約為92.39%。其中，男性占52%，女性占48%；25歲以下人群占19%，25歲至45歲人群占73%，45歲以上人群占8%。數(shù)據(jù)分析交通區(qū)位分析：袁家村周圍機場高速、武銀高速、312國道、107省道、關中環(huán)線等道路密布，交通發(fā)達，西安至禮泉、西安至袁家村、咸陽至袁家村客運大巴發(fā)車頻率高，游客不管是成大巴還是自駕游，全部很便利。袁家村在咸陽市禮泉縣，距離咸陽國際機場較近，空運便利，有利于吸引國際旅客前來觀光體驗?？驮词袌龇治觯阂揽课靼?，潛在客源豐富。作為舉世著名世界四大古全部之一、六大國家區(qū)域中心城市之一、西北地域政治、經(jīng)濟關鍵，西安憑借得天獨厚旅游資源吸引著全國各地、全世界范圍內(nèi)游客。，西安市接待中國游客7863萬人次，西安市接待海外旅游者115.35萬人次。（注：信息起源于西安統(tǒng)計局官網(wǎng)）而袁家村距離西安較近，對于以“關中印象體驗地”為明確定位袁家村而言，大量仰慕秦風漢韻而來游客顯然也是其潛在客源。除外省游客和國際旅客外，陜西境內(nèi)游客也占據(jù)著關鍵市場份額。截至12月，西安市總人口達成857.63萬人，整年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入29982元，比上年增加15.4%，扣除價格原因實際增加12.3%。農(nóng)民人均純收入11442元，增加16.9%，扣除價格原因實際增加13.7%。（注：信息起源于西安統(tǒng)計局官網(wǎng)）由數(shù)據(jù)可知，西安市人均收入較往年有所上升，消費能力上漲。袁家村農(nóng)家樂和酒吧一條街等景區(qū)關鍵吸引人群就是城市白領。在340位受訪者中，有286位受訪者來自陜西省，54位游客來自山西、寧夏、江西、湖北、四川、湖南等地，即省內(nèi)游客約占84.12%，而省外游客約占15.88%。市場區(qū)位分析：臨近西安、咸陽等大中型城市，人口稠密，市場寬廣。臨近咸陽國際機場、西安北客站，且公路交通便利。國家及地方出臺一系列政策，主動支持新農(nóng)村建設。“西咸一體化”實施有利于帶動周圍城鎮(zhèn)配套基礎設施建設，優(yōu)化袁家村旅游業(yè)硬件條件。以“西咸一體化經(jīng)濟區(qū)”為關鍵，袁家村處于其輻射腹地，經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境優(yōu)越。品牌認知度分析：品牌認知分為四大支柱：差異性、相關性、尊重度、認知度。差異性，是指品牌不一樣之處，差異性越大，表明品牌在市場上同質(zhì)化程度越低。比如，一樣是創(chuàng)辦農(nóng)家樂，袁家村和西安周圍農(nóng)家樂相比，同質(zhì)化就較低，袁家村農(nóng)家樂發(fā)揮地域優(yōu)勢，展現(xiàn)關中風情，特色突出，形象鮮明。相關性，是指品牌和消費者之間相關度，相關度越高，市場滲透率就越高。袁家村將本身旅游類型定義為“關中印象體驗地”，“體驗”二字即是對袁家村和消費者之間相關度一個形象表述。尊重度，代表消費者怎樣看待品牌，關系到消費者對品牌感受，其消費評價會影響反復消費和品牌口頭傳輸。在袁家村隨機走訪調(diào)查中，我們發(fā)覺，90%以上消費者對袁家村口頭評價全部較高，認為袁家村值得一游。認知度，代表消費者對品牌了解程度，關系到消費者體驗深度，是消費者在長久接收品牌傳輸并使用該品牌產(chǎn)品和服務后，逐步形成對品牌認識。經(jīng)過問卷分析，87%游客表示袁家村最吸引她們景點是關中風情濃郁民俗一條街。由此可見，袁家村“關中印象體驗地”品牌建設是成功。袁家村新農(nóng)村建設借鑒意義立足實際，因地制宜，發(fā)揮當?shù)靥厣掖逶陉兾魇∠剃柺?，當?shù)仃P中風情濃郁，周圍旅游資源豐富，氣候適宜蘋果樹、桃樹等生長，所以袁家村依靠本身優(yōu)勢，創(chuàng)辦“關中印象體驗地”和觀光水果采摘園是立足實際。新農(nóng)村建設中，在響應政策引導，借鑒她人發(fā)展經(jīng)驗過程中，聯(lián)絡當?shù)貙嶋H，發(fā)揮本身獨特優(yōu)勢，實事求是謀發(fā)展，才是最基礎標準。村民齊心，團結一致，發(fā)揮集體優(yōu)勢“集聚效應”（Combinedeffect），是指多種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟活動在空間上集中產(chǎn)生經(jīng)濟效果和吸引經(jīng)濟活動向一定地域靠近向心力，是一個常見經(jīng)濟現(xiàn)象。這種效應在袁家村新農(nóng)村建設中有顯著表現(xiàn)，以民俗一條街為例，整條街上每家店鋪經(jīng)營范圍幾乎不重合，像已經(jīng)快失傳、難以見到傳統(tǒng)油坊、布坊、醋坊、酒坊、茶坊、面坊、辣子坊、豆腐坊、醪糟坊、藥坊等等，在這里應有盡有，每家一個特色，友好共處，產(chǎn)生集聚優(yōu)勢，共同營造出濃濃關中風情和生活氣息，對游客產(chǎn)生著極大吸引力。加緊產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，重視鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，優(yōu)先發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)回看、分析袁家村發(fā)展史，正印證著“無農(nóng)不穩(wěn)、無工不富、無商不活”發(fā)展思緒。十一屆三中全會后，袁家村村干部率領農(nóng)民大搞多個經(jīng)營，率先發(fā)展優(yōu)質(zhì)蘋果、酥梨等種植業(yè)。在土地承包分產(chǎn)到戶大背景下，袁家村分地不分家、走集體共同致富道路。1984年，袁家村靠山吃山，建成水泥廠并投入生產(chǎn)，成為集體致富奔小康支柱產(chǎn)業(yè)。以后又成立農(nóng)工商總企業(yè)，多年來，又發(fā)展成集房地產(chǎn)開發(fā)、醫(yī)藥化工、餐飲旅游、影視文化為一體大型集團企業(yè)，成為紅遍全省、享譽全國新農(nóng)村經(jīng)典。袁家村走出了一條比較科學發(fā)展路徑，為其它地域新農(nóng)村建設提供了參考。掌握市場動向，了解時代風尚，緊跟消費時尚多年來，農(nóng)家樂成為消費新主張，受到很多城市白領和年輕人熱捧。西安周圍農(nóng)家樂不少，經(jīng)營模式有一院一戶式獨立經(jīng)營，也有整個村莊整體經(jīng)營，其中不乏部分影響大、游人多、生意好農(nóng)家樂，但即便如此，袁家村農(nóng)家樂還是以其鮮明特色和獨特優(yōu)勢得到市場認可，而且廣受好評，受到消費者信賴，贏得不少回頭客，獨特優(yōu)勢就在于，游人在盡情品嘗農(nóng)家特色小吃以后，還能親身體驗農(nóng)耕文明時期傳統(tǒng)作坊新鮮滋味，感受勞作樂趣。有愛好還可親自搖一搖那古井轆轤，推一把磨面磨盤，拉一下茶爐旁風箱，轉一轉壓油上梁時風輪，趕一把拉磨子毛驢，親自感受到辣椒面是怎樣磨，香油是怎樣搖，豆腐是怎樣做，食用油是怎樣壓榨出來……這對于從未經(jīng)歷過農(nóng)村生活城里人而言，就像進入了一個新奇而又有趣世界，而對于從農(nóng)村走出去城里人，則自然而然地勾起她們對農(nóng)村經(jīng)歷回味，對往日勞作生活親切追憶，從而產(chǎn)生情感上共鳴。發(fā)掘當?shù)匚幕⑷霑r代內(nèi)涵，服務經(jīng)濟發(fā)展進入袁家村，便會看見袁家村村史館，村史展覽，把袁家村歷史和未來緊密聯(lián)絡在了一起，把袁家村發(fā)展和中國農(nóng)村發(fā)展緊密聯(lián)絡在了一起，也把城市人和農(nóng)村人緊密聯(lián)絡在了一起，而緊緊圍繞其中，便是文化紐帶。因為有了文化內(nèi)涵，袁家村才有了如此強烈吸引力；因為有了文化導引，袁家村作為農(nóng)村新形象傳輸影響力才會如此久遠。袁家村發(fā)展提議：深入完善文化及相關產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)分為：文化產(chǎn)業(yè)關鍵層、文化產(chǎn)業(yè)外圍層和相關文化產(chǎn)業(yè)層。文化產(chǎn)業(yè)關鍵層（簡稱“關鍵層”）包含：新聞服務，出版發(fā)行和版權服務，廣播、電視、電影服務，文化藝術服務。文化產(chǎn)業(yè)外圍層（簡稱“外圍層”）包含：網(wǎng)絡文化服務，文化休閑娛樂服務，其它文化服務。相關文化產(chǎn)業(yè)層（簡稱“相關層”）包含：文化用具、設備及相關文化產(chǎn)品生產(chǎn)，文化用具、設備及相關文化產(chǎn)品銷售。袁家村現(xiàn)在已經(jīng)包含產(chǎn)業(yè)有電視、電影服務，文化藝術服務，文化休閑娛樂服務，在相關文化產(chǎn)業(yè)層方面，能夠制作宣傳畫冊風光片、海報、明信片、紀念徽章等，在爭創(chuàng)收益同時，拓展宣傳載體。加緊基礎設施建設修建停車場伴隨袁家村著名度提升，游客數(shù)量增加，隨行車輛多且雜，不少車主隨意將車?？吭诼愤叄绊懡煌ㄖ刃?。提議袁家村加強對?？寇囕v引導，或修建停車場，統(tǒng)一計劃。擴大公廁規(guī)模袁家村現(xiàn)階段公廁規(guī)模較小，而伴隨旅游品牌樹立，游客數(shù)量增加，現(xiàn)有規(guī)模顯然滿足不了游客需求。在走訪和問卷分析中，不少游客反應公廁規(guī)模小，等候時間長，提議袁家村修建其它公廁點，或擴大規(guī)模，為游客提供方便。參考文件：[1]劉彥隨著《中國新農(nóng)村建設地理論》，科學出版社，第1版(6月1日)[2]史亞軍著《新農(nóng)村可連續(xù)發(fā)展模式和農(nóng)村品牌建設》，金盾出版社，第1版(1月1日)[3]羅瑩、戴天放、余艷鋒著《中國農(nóng)村政策對新農(nóng)村建設影響研究》,江西科學技術出版社,(-12-1)袁家村旅游體驗調(diào)查問卷尊敬先生/女士：您好！很感謝您在百忙之中抽閑填寫這份調(diào)查問卷。我們是陜西大學生骨干培養(yǎng)學校第七期培訓班學員，現(xiàn)在袁家村做社會實踐。為了了解您在旅游中所關心問題，方便促進袁家村旅游服務質(zhì)量提升，我們確定了此問卷。期望您能認真填寫。十分感謝您配合，祝您工作順利，萬事如意！1、您年紀：□20歲以下□20~25歲□26~35歲□36~50歲□50歲以上2、您性別：□男性□女性3、您文化程度：□小學□初中□高中□大?！醣究啤醮T士及以上4、您居住省份是，居住地屬于：□城市□縣城□鄉(xiāng)鎮(zhèn)□農(nóng)村5、您職業(yè)是：□國家機關人員□企機關職員□個體商戶□學生□其它6、您是從哪種渠道取得袁家村景區(qū)旅游資訊？□旅行社或旅游代理商□同學、同事、好友等介紹□旅游手冊、宣傳畫□電視、報紙、雜志廣告或報道和介紹□旅游博覽會□互聯(lián)網(wǎng)廣告或報道和介紹□其它7、是什么吸引您來到袁家村（能夠多選）：□體驗關中風情□農(nóng)家樂□購物8、您外出方法選擇（可多選）□和好友結伴□家庭游□自助游□跟隨旅游團9、請依據(jù)景點對您吸引力，從1到5排序（其中1為吸引力最大，5為吸引力最小，依次遞減）□人文歷史觀光景點□自然景觀□休閑娛樂、度假型□特色節(jié)日、特色展出□生態(tài)養(yǎng)生□運動健身10、請您將袁家村景點從喜愛到不喜愛次序排列（其中1為吸引力最大，5為吸引力最小，依次遞減）□民俗一條街□酒吧街□娛樂休閑場所□農(nóng)家樂□特色節(jié)目11、您對袁家村景區(qū)多種定價評價（用5分制表示,5分表示太貴了，4分表示有點貴，3分表示適中，2分表示廉價，1分表示太廉價）□游覽車價格□旅游紀念品價格□餐飲價格□住宿價格12、您認為袁家村景區(qū)內(nèi)多種標識怎樣？□很好，標識很清楚，找景點很輕易□還行，標識清楚，基礎能找到景點，但部分景點輕易錯過□不太好，標識不清楚，很多景點輕易錯過□很不方便，標識復雜，很不清楚13、您認為何時候來袁家村最適宜