招展宣傳專項(xiàng)方案

招展宣傳策劃宣傳篇目標(biāo)計(jì)劃：宣傳分兩個(gè)層面，一是商家，關(guān)鍵是經(jīng)過(guò)口碑，經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)講解，經(jīng)過(guò)我們一系列產(chǎn)品，讓商家明白我們展會(huì)模式，知道我們和武漢地域同類展會(huì)不一樣之處，這不僅表現(xiàn)在規(guī)模，宣傳力度，更表現(xiàn)在“外來(lái)客”所帶來(lái)睥睨天下豪情和先天卓越。宣傳要明確我們確實(shí)是卓越，我們含有優(yōu)勢(shì)是鄂省任何一個(gè)主辦方所不含有，關(guān)鍵表現(xiàn)在：1、權(quán)威：由行業(yè)五大協(xié)會(huì)聯(lián)袂主辦、兩大中國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)鼎立支持，同類展會(huì)堪為翹楚。2、宏大：展出面積1.5萬(wàn)平方米，宣傳投入近百萬(wàn)，以逾10萬(wàn)業(yè)主參觀訂貨，成交額3.5億為基礎(chǔ)目標(biāo)。3：名品：眾多品牌、著名產(chǎn)品零距離同場(chǎng)競(jìng)技，商機(jī)不可或缺。4：紛紜：新浪、搜狐、搜房、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰等全國(guó)著名網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤，鄂湘地域一線媒體悉數(shù)到位。5、最高：打造貼近消費(fèi)者最高等級(jí)展會(huì)，成為湖北地域乃至中部第一家裝旗艦品牌展。7、終端：獨(dú)創(chuàng)終端營(yíng)銷服務(wù)型會(huì)展新模式，直面終端業(yè)主，服務(wù)湖北百姓。8、視角：緊鎖目標(biāo)用戶，以待買車主為受眾完美宣傳視角。9、交互：獨(dú)享高效、直觀交互式商務(wù)平臺(tái)，汽車上中下游產(chǎn)業(yè)全方面參展。10、商城：強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)集群，構(gòu)筑永不落幕網(wǎng)上商城，一次參展，服務(wù)長(zhǎng)久。宣傳第二個(gè)層面是買主，是漢百姓，我們將關(guān)鍵目標(biāo)鎖定在繁榮商業(yè)區(qū)，我們有超出百萬(wàn)平面廣告預(yù)算，向百姓，向我們鎖定目標(biāo)群體宣傳汽車展覽會(huì)，力圖做到精、準(zhǔn)、細(xì)，爭(zhēng)取不遺漏任何一個(gè)目標(biāo)群體。大到LED戶外廣告、燈桿旗、車體廣告，小到小區(qū)條幅、DM直投、手機(jī)短信無(wú)一處沒(méi)有國(guó)際汽車展信息,國(guó)際汽車展消息要覆蓋50%以上漢城百姓，要讓95%目標(biāo)用戶知曉。方案綜述：概要圍繞“、時(shí)尚、、愛(ài)生活”宣傳專題。展開(kāi)系列活動(dòng),吸收傳統(tǒng)元素，混合現(xiàn)代氣息，打造別具一格展會(huì)。經(jīng)過(guò)媒體宣傳、戶外推廣和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟三個(gè)路徑,全方面宣傳武漢國(guó)際汽車展分三個(gè)階段、六個(gè)節(jié)點(diǎn)做不一樣層次、不一樣密度分眾宣傳。三個(gè)階段是展前（5月1日—8月19日）、展中（8月20日—8月22日）、展后（8月23以后）。其中展前包含：開(kāi)啟（5月1日—5月31日）、蓄勢(shì)（6月1日—6月31日）、發(fā)展（7月1人—7月31日）、總結(jié)（8月1日—8月19日）四個(gè)部分。古今合璧基調(diào)：主會(huì)場(chǎng)將以古典和時(shí)尚兼容風(fēng)格為基調(diào)，于古中體味低碳生活，于時(shí)尚中感受時(shí)代脈動(dòng)。專題活動(dòng)打破傳統(tǒng)范式，將上演有濃郁回歸氣息舞獅活動(dòng)和汽車圖片展，演繹百年來(lái)汽車行業(yè)滄桑改變。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將有約10場(chǎng)大型活動(dòng)（不包含商家自己舉行）。六個(gè)節(jié)點(diǎn)宣傳投放密度、形式和目標(biāo)：內(nèi)容階段密度（占比）形式含有針對(duì)性目標(biāo)策略開(kāi)啟5%基礎(chǔ)宣傳材料+海量網(wǎng)絡(luò)消息讓商家了解我們不一樣和（京來(lái)客）睥睨天下氣勢(shì)和先天卓越。蓄勢(shì)20%基礎(chǔ)宣傳材料+報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)+活動(dòng)+事件讓國(guó)際汽車展消息家喻戶曉，覆蓋沈城50%以上百姓。發(fā)展35%戶外媒體+基礎(chǔ)宣傳物料+網(wǎng)絡(luò)讓95%以上目標(biāo)用戶知悉總結(jié)10%基礎(chǔ)宣傳物料+網(wǎng)絡(luò)+平面媒體+戶外媒體對(duì)參展商跟蹤報(bào)道，將最新展訊傳輸給業(yè)主。展中25%平面媒體+網(wǎng)絡(luò)（跟蹤）+基礎(chǔ)宣傳物料讓業(yè)主了解商家，經(jīng)過(guò)活動(dòng)促進(jìn)商家銷售、簽單。展后5%平面媒體+網(wǎng)絡(luò)（跟蹤）提升品牌美譽(yù)度；建ruibai商城締網(wǎng)站聯(lián)盟，促進(jìn)網(wǎng)上持久銷售。媒體策略簡(jiǎn)析：各區(qū)域及行業(yè)媒體：遼寧日?qǐng)?bào)，沈陽(yáng)晚報(bào)、華商晨報(bào)、時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)、財(cái)經(jīng)周刊。25%網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易、新浪、搜房網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、慧聰、遼一網(wǎng)。35%（不包含訪談、網(wǎng)絡(luò)推廣）戶外廣告：車體廣告、路牌廣告、戶外LED廣告、燈桿旗、小區(qū)條幅14%電視電臺(tái)：湖北電視臺(tái)、湖北廣播電臺(tái)15%具體實(shí)施方案：提案前30天開(kāi)始項(xiàng)目預(yù)算，方案下達(dá)一周后開(kāi)始正式實(shí)施。五月份關(guān)鍵為宣傳物料發(fā)放期和網(wǎng)絡(luò)宣傳初始期，不在具體實(shí)施方案之列。物料詳單以下：物料名稱 明細(xì)發(fā)放日期節(jié)點(diǎn)份數(shù)（單位萬(wàn)份）目標(biāo)邀請(qǐng)函商家宣傳單頁(yè)6.15貫穿一直10.1業(yè)主DM直投7.1貫穿一直1.2業(yè)主門票8.108.2010.5商家國(guó)際汽車展展報(bào)（兩期）6.108.205.05業(yè)主參展指南8.208.2210.1業(yè)主5月份網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)初始宣傳以下：選擇媒體公布時(shí)間形式內(nèi)容描述搜狐5.15軟文題為《秋季武漢國(guó)際汽車展8月20日盛大啟幕》搜狐5.25軟文題為《專題活動(dòng)創(chuàng)同類展會(huì)之最》搜房5.25軟文題為《（秋季）武漢國(guó)際汽車展五成展位早被預(yù)訂》搜狐5.27硬廣家居頻道首頁(yè)190*80漢一5.27軟文題為《武漢國(guó)際汽車展推廣力度大，宣傳投入將超北京》搜房5.28硬廣汽車頻道首頁(yè)170*70時(shí)尚網(wǎng)5.28硬廣網(wǎng)站首頁(yè)400*270新浪5.28軟文題為《榮譽(yù)背后忘不了一路隨行拓荒者》搜狐5.30軟文題為《“車展”“時(shí)尚”兩大名詞成武漢車展新亮點(diǎn)》搜房5.30軟文題為《著名品牌汽車企業(yè)亮相武漢國(guó)際汽車展》六月宣傳開(kāi)啟項(xiàng)目3月為蓄勢(shì)階段，也是真正意義上宣傳開(kāi)始，這個(gè)月宣傳我們目標(biāo)是讓武漢50%以上百姓知道有車展這回事情，只限于知道，是所謂印象式推廣階段。所以我們推廣再多，再細(xì)而精次之。六月份推廣我們關(guān)鍵開(kāi)啟了兩個(gè)新項(xiàng)目，即報(bào)紙和活動(dòng)。報(bào)紙我們選擇了沈陽(yáng)一線全部報(bào)紙做不一樣規(guī)模宣傳：包含武漢日?qǐng)?bào)，武漢晚報(bào)、長(zhǎng)江晨報(bào)、時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)?；顒?dòng)是指新聞公布會(huì)，即《秋季武漢國(guó)際汽車展新聞通風(fēng)會(huì)》、《秋武漢國(guó)際汽車展會(huì)謝酒會(huì)》。報(bào)紙宣傳推廣明細(xì)：（全部文章會(huì)同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)公布，以后沒(méi)有新網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目不再提及）。選擇媒體公布時(shí)間形式內(nèi)容描述武漢日?qǐng)?bào)6.5新聞?lì)}為：《秋季武漢國(guó)際汽車展展啟幕》湖北晚報(bào)6.5/7.20硬廣通欄廣告2次：時(shí)尚、時(shí)尚盡在武漢國(guó)際汽車展長(zhǎng)江晨報(bào)5.25/7.20硬廣通欄/半版：愛(ài)你、愛(ài)家、愛(ài)生活、尋秋季汽車展覽會(huì)時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)6.16軟文題為《京來(lái)客睥睨天下氣勢(shì)和先天卓越》楚天日?qǐng)?bào)6.15新聞秋季武漢國(guó)際汽車展新聞公布會(huì)本月18日召開(kāi)楚天晚報(bào)6.15新聞秋季武漢國(guó)際汽車展新聞公布會(huì)本月18日召開(kāi)新聞公布會(huì)組委會(huì)確定于本月18日左右在武漢舉行大型新聞公布會(huì)，會(huì)上將邀請(qǐng)武漢地域眾多媒體、企業(yè)老總、組委會(huì)相關(guān)責(zé)任人參與?；顒?dòng)目標(biāo)：品牌層面：樹(shù)立良好口碑、傳輸企業(yè)文化；加深品牌印象、提升家博會(huì)美譽(yù)度。市場(chǎng)層面：宣導(dǎo)預(yù)熱，提升人氣、帶動(dòng)招商。活動(dòng)計(jì)劃：專題：?jiǎn)⒔K端、謀發(fā)展活動(dòng)日期：8月20日左右時(shí)間：下午2.00—5.30活動(dòng)地點(diǎn)：武漢商貿(mào)飯店（五星、暫定）和會(huì)人數(shù)：150活動(dòng)步驟：活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)——嘉賓講話——企業(yè)介紹——酒會(huì)——抽獎(jiǎng)具體：大項(xiàng)小項(xiàng)內(nèi)容時(shí)間開(kāi)場(chǎng)：要求廠商1.40左右到。迎賓區(qū)設(shè)置企業(yè)文化長(zhǎng)廊（易拉寶、條幅、照片），形象介紹武漢國(guó)際汽車展。1.40嘉賓簽到、禮儀導(dǎo)引。200前活動(dòng)古典民族舞蹈2.00主持人登場(chǎng)介紹嘉賓2.15嘉賓講話：主辦（2人）協(xié)辦（1人）車展責(zé)任人（1人）宣傳武漢國(guó)際汽車展，每人5—10分鐘2.25錢總招商講話2.55企業(yè)介紹：活動(dòng)2女子弦樂(lè)3.10曾參展企業(yè)參展心得3.25意向企業(yè)開(kāi)拓渠道，勇于創(chuàng)新3.35酒會(huì)：工作人員發(fā)放邀請(qǐng)函、宣傳材料，互留名片之前做好一份企業(yè)宣傳片，循環(huán)播放（配輕音樂(lè)）4.00——5.20抽獎(jiǎng)：5.20——5.30七月宣傳開(kāi)啟項(xiàng)目7月為發(fā)展階段，也是此次宣傳重頭戲，這個(gè)月宣傳目標(biāo)是1.鎖定目標(biāo)用戶群體，覆蓋率達(dá)95以上。2.品牌強(qiáng)化，讓漢城百姓認(rèn)同我們展會(huì)，最少要讓我們目標(biāo)用戶群體認(rèn)同。能夠概括為七個(gè)最好。加深武漢國(guó)際汽車展在消費(fèi)者心目中“最好”品質(zhì)加深武漢國(guó)際汽車展在消費(fèi)者心目中“最好”印象加深武漢國(guó)際汽車展在消費(fèi)者心目中“最好”價(jià)值加深武漢國(guó)際汽車展在消費(fèi)者心目中“最好”憧憬加深武漢國(guó)際汽車展在消費(fèi)者心目中“最好”品牌加深武漢國(guó)際汽車展在消費(fèi)者心目中“最好”服務(wù)加深武漢國(guó)際汽車展在消費(fèi)者心目中“最好”人氣戶外媒體詳述：媒體選擇投放情況及周期專題描述公交車體擬選擇線路258、239、240、389、387、212、235、117、257、501；投放周期7月22日—8月22日?！皶r(shí)尚、時(shí)尚、愛(ài)你、愛(ài)家、愛(ài)生活”盡在武漢國(guó)際汽車展出租車led沈陽(yáng)地域10000臺(tái)出租車天天5—10個(gè)頻點(diǎn)、連播10次。時(shí)間：.7.1—9.1家車展、搏實(shí)惠8月20日出色連連看條幅新交互23小區(qū)橫幅、展板投放周期6.22—8.22家車展，尊享汽車折上折一元汽車，好運(yùn)武漢國(guó)際汽車展Led大屏幕選擇地點(diǎn)五愛(ài)（280平）、鐵西紅星（170平）馬路灣（170平）；天天約200次、每次15秒，循環(huán)播放。投放周期7月22—8月22“時(shí)尚、時(shí)尚、愛(ài)你、愛(ài)家、愛(ài)生活”盡在武漢國(guó)際汽車展公交車尾廣告公交車尾廣告兩個(gè)月6月22—8月22一元汽車，厚禮連連。201（秋季）武漢國(guó)際汽車展；8月20—8月22日武漢國(guó)際會(huì)展中心燈桿旗建設(shè)大路路段、太原街路段、三好街路段。投放時(shí)間：7月1日—8月1日正：（秋季）武漢國(guó)際汽車展覽會(huì)；8月20—8月22日武漢國(guó)際會(huì)展中心反：家車展、展實(shí)惠移動(dòng)傳媒華視傳媒，節(jié)目中插播，30秒廣告投放時(shí)間：7月1日—8月1日突出展會(huì)活動(dòng)（拍攝）論壇具體實(shí)施方案：論壇及其博客營(yíng)銷宣傳軟文撰寫（實(shí)施一份，備用一份）文章題為1、《（秋季）汽車站十大亮點(diǎn)惹關(guān)注》2、《展會(huì)營(yíng)銷，是不是大勢(shì)所趨》選擇中國(guó)排行前50論壇進(jìn)行軟文公布1.baidu貼吧11.baidu知道21.西祠胡同31.電腦報(bào)論壇41.影視帝國(guó)論壇2.天涯小區(qū)12.新浪愛(ài)問(wèn)22.影空網(wǎng)論壇32.榕樹(shù)下文學(xué)小區(qū)42.SoGua音樂(lè)論壇3.騰訊論壇13.強(qiáng)國(guó)論壇23.泡泡俱樂(lè)部33.大洋論壇4.支付寶小區(qū)14.21CN小區(qū)24.九城游戲小區(qū)34.263海云天44.瑞麗女性論壇5.新浪論壇15.中華網(wǎng)論壇25.大陸動(dòng)漫小區(qū)35.17173網(wǎng)游小區(qū)45.BT愛(ài)好者論壇6.Tom16.39女性健康小區(qū)26.中關(guān)村在線論壇36.浩方游戲小區(qū)46.鳳凰網(wǎng)論壇7.貓撲小區(qū)17.華聲在線27.硅谷IT論壇37.水木清華BBS47.西陸論壇8.搜狐小區(qū)18.CSDN技術(shù)小區(qū)28.動(dòng)網(wǎng)技術(shù)論壇38.鐵血軍事論壇48.新華網(wǎng)論壇9.網(wǎng)易小區(qū)19.落伍站長(zhǎng)論壇29.Chinaren校園39.上海論壇49.CCTV論壇10.搜搜問(wèn)問(wèn)20.中國(guó)站長(zhǎng)論壇30.中國(guó)學(xué)生小區(qū)40.丫丫家庭小區(qū)50.京華小區(qū)最少一篇軟文有效果：顯示首頁(yè)/置頂/評(píng)精/評(píng)優(yōu)異等、確保軟文閱讀量最少達(dá)成10,000人。需公布文章標(biāo)題確定1、《專題活動(dòng)創(chuàng)同類展會(huì)之最》2、《跟蹤報(bào)道，武漢國(guó)際車展預(yù)訂方》3、《展會(huì)扎堆誰(shuí)作祟？》4、《秋季車展主辦方曾創(chuàng)下數(shù)十億元成交額輝煌戰(zhàn)績(jī)》5、《武漢秋季車展推廣方案出臺(tái)，規(guī)模驚人》6、《（秋季）國(guó)際車展十大亮點(diǎn)惹關(guān)注》7、《著名品牌汽車企業(yè)亮相武漢國(guó)際車展》8、《逛家博會(huì)，拿走屬于你驚喜》9、《美女、香車不是誰(shuí)誰(shuí)專利》10、《家居、裝飾、建材博覽會(huì)癥結(jié)止于這里》11《汽車設(shè)計(jì)仿冒叢生成為汽車行業(yè)發(fā)展瓶頸》12《武漢汽車行業(yè)聯(lián)盟》13《武漢秋季國(guó)際車展推廣力度大，廣告投入將超北京》14、武漢秋季國(guó)際車展超強(qiáng)陣容》15、《“車展”“時(shí)尚”兩大名詞成武漢國(guó)際車展會(huì)新亮點(diǎn)》16、《國(guó)際車展風(fēng)景驚艷“………..”受追捧》17、《“…………”高調(diào)亮相武漢國(guó)際車展》問(wèn)答系統(tǒng)推廣及QQ群推廣20個(gè)宣傳題目和答案撰寫（依據(jù)具體情況而定）選擇家居行業(yè)版塊面向baidu知道和SOSO問(wèn)問(wèn)進(jìn)行宣傳公布宣傳文字撰寫（反復(fù)）2、《武漢國(guó)際汽車展規(guī)?？涨埃L(fēng)格迥異，背景深厚》3、《武漢秋季國(guó)際汽車展推廣方案出臺(tái)，規(guī)模驚人》4、《武漢秋季國(guó)際汽車展超強(qiáng)陣容》5、《“…………”高調(diào)亮相武漢國(guó)際汽車展》選擇適合該產(chǎn)品最少30個(gè)QQ群進(jìn)行公布QQ群覆蓋人數(shù)為3000人營(yíng)銷階段報(bào)表包含公布地址、軟文鏈接、備注、軟文截圖等相關(guān)信息綜合數(shù)據(jù)提取、分析傳輸效果、存在不足和深入完善提議八月宣傳開(kāi)啟項(xiàng)目8月1日—19日為宣傳總結(jié)階段，有了前面鋪墊，這一部分就是要穩(wěn)扎穩(wěn)打，查缺補(bǔ)漏，對(duì)任何疏漏步驟要完善，對(duì)不足地方要改善。而宣傳關(guān)鍵在展商，我們這次要突出是展商信息。要把展商具體情況、促銷政策、最新產(chǎn)品立即傳輸給消費(fèi)者。所以傳輸渠道要齊開(kāi)放，全開(kāi)花。于此同時(shí)我們要經(jīng)過(guò)輔助手段：短信、edm形式做最終推波助瀾。戶外媒體連續(xù)到展會(huì)結(jié)束。網(wǎng)絡(luò)媒體、官方網(wǎng)站（.com）、平面媒體做商家報(bào)道。（資料商家提供）汽車展展報(bào)第二期，3萬(wàn)份《參展商》傳輸商家信息。（資料商家提供）汽車展門票，10萬(wàn)份從10日開(kāi)始發(fā)放。8月20日—23日，展會(huì)期間，組織100場(chǎng)教授訪談，10余場(chǎng)專題活動(dòng)，并發(fā)放10萬(wàn)份參展指南媒體場(chǎng)數(shù)（最低）關(guān)鍵對(duì)向嘉賓新浪20組委會(huì)和少數(shù)展商選定搜狐15特裝展商和展商媒體自選搜房15展商媒體自選和自薦騰訊8無(wú)限制自薦網(wǎng)易7無(wú)限制自薦武漢地域平媒15無(wú)限制媒體自選和自薦其它網(wǎng)絡(luò)媒體20無(wú)限制自薦教授訪談：活動(dòng)篇：活動(dòng)目標(biāo)：1、實(shí)現(xiàn)“武漢國(guó)際汽車展”辦展目標(biāo)。2、突出五個(gè)體系:區(qū)位價(jià)值體系市場(chǎng)價(jià)值體系品牌價(jià)值體系投資價(jià)值體系現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值體系活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)：1、借鑒廣州“汽車展”、深圳“汽車展”等大型會(huì)展成功經(jīng)驗(yàn)；2、“汽車展”活動(dòng)設(shè)計(jì)覆蓋展覽、交易、會(huì)議、活動(dòng)內(nèi)容；3、突出三個(gè)結(jié)合。實(shí)地實(shí)物和虛擬線上家博