管理經(jīng)濟學-名詞解釋+簡答

PAGEPAGE7一、名詞解釋1.最小最大遺憾值決策法最小最大遺憾值決策法把遺憾值作為決策的標準，先找出每個方案在各種自然狀態(tài)中的最大遺憾值，然后從最大遺憾值中選擇遺憾值最小的方案作為最優(yōu)方案。2.凈現(xiàn)金投資量凈現(xiàn)金投資量是指因決策引起的投資的增加量。3.卡特爾幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來，公開簽訂正式協(xié)議，共同規(guī)定一個價格，像完全壟斷企業(yè)一樣定高價，使得整個行業(yè)的總利潤最大，這樣的組織叫卡特爾。4.相關成本相關成本是指適宜于做決策用的成本。5.經(jīng)濟模型經(jīng)濟模型是由經(jīng)濟變量之間額函數(shù)關系（可以是代數(shù)式、圖或表格）構成的。6.短期成本函數(shù)企業(yè)在相對較短期內(nèi)，至少有一種投入要素的數(shù)量是不變的，在這種條件下所形成的產(chǎn)量與成本之間的關系，就是短期成本函數(shù)。7.產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線是指在這條曲線上的各點都代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的各種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的可能組合。8.市場調(diào)查法市場調(diào)查就是通過對消費者直接進行調(diào)查，來估計某種產(chǎn)品的需求量和各個變量之間的關系。9.供給量供給量是指在一定時期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并具有能力提供的某種產(chǎn)品或者服務的數(shù)量。10.貨幣的時間價值貨幣的時間價值是指因放棄現(xiàn)在使用資金的機會，可以換取的按照放棄時間的長短計算的回報。11.管理經(jīng)濟學管理經(jīng)濟學是一門如何把經(jīng)濟學的理論和分析方法應用于企業(yè)管理決策實踐的學科。12.需求量需求量是指在一定時期內(nèi)，一定條件下，消費者愿意購買并具有購買能力的某種產(chǎn)品或者服務的數(shù)量。13.短期生產(chǎn)函數(shù)企業(yè)在相對較短期間內(nèi)，至少有一種投入要素的數(shù)量是不變的，在這種條件下所形成的產(chǎn)量與投入要素之間的關系，就是短期生產(chǎn)函數(shù)。14.影子價格如果企業(yè)的某投入要素量增加一個單位，使得企業(yè)的利潤增加的數(shù)量，稱為這種投入要素的影子價格。5.最大利潤定價法最大利潤定價法是根據(jù)不同的價格水平上的總成本和銷售量，算出不同價格水平上的總利潤，選擇總利潤最大的價格定價。16.成本加成定價法成本加成定價法是以全部成本（變動成本加固定成本）為定價基礎，按照一定的目標利潤率算出價格。17.撇油定價策略撇油定價策略實質(zhì)上是差別定價的一種，是指把新產(chǎn)品的價格定得很高，目的是想在短期內(nèi)能把投資賺回來。18.長期生產(chǎn)函數(shù)企業(yè)在相對較長時間內(nèi)，所有投入要素的數(shù)量都是可變的，在這種條件下所形成的產(chǎn)量與投入要素之間的關系，就是長期生產(chǎn)函數(shù)。19.外顯成本外顯成本是指企業(yè)實際的支出，通常能在會計賬上表現(xiàn)出來。20.需求—供給分析法需求—供給分析法通過需求和供給曲線分析供需雙方及其影響因素和價格之間的關系，是一種常用的分析方法。21.邊際收益遞減規(guī)律如果技術不變，在生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增加某一投入要素的投入量，起初會使邊際產(chǎn)量增加，但增加一定點后，再增加投入量會使邊際產(chǎn)量遞減。22.內(nèi)部回報率內(nèi)部回報率等于凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值與凈現(xiàn)金投資量相等時，即凈現(xiàn)值為零時的貼現(xiàn)率。23.正常利潤當經(jīng)濟利潤等于零時，企業(yè)的利潤稱為正常利潤。正常利潤是指企業(yè)主如果把此投資投于其他相同風險的事業(yè)可能得到的收入。24.增量成本增量成本是指因為做出某一特定的決策而引起的總成本的變化。25.價格領導模式在寡頭壟斷條件下，為了避免價格競爭，在寡頭壟斷企業(yè)之間有時候有一種暗中的默契，即價格領導；就是行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價格，其他企業(yè)則相應的跟著定價或者變價。26.增量分析定價法增加分析定價法分析企業(yè)接受新任務之后的增量利潤，使得增量利潤大于零的價格是可以接受的。27.差別價格差別價格就是同一種產(chǎn)品，對于不同的顧客，不同的市場，采取不同的價格。28.轉(zhuǎn)移價格轉(zhuǎn)移價格是指當分公司之間進行中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)讓時，該中間產(chǎn)品的價格。29.沉沒成本沉沒成本是指已經(jīng)付出的，不因決策而變化的成本。30.需求彈性需求彈性等于需求量變動率與影響因素變動率之比，說明需求量對某種影響因素變化的反應程度。1.邊際成本邊際成本是指在一定產(chǎn)量水平上，產(chǎn)量增加一個單位，給總成本帶來多大的變化。32.等產(chǎn)量曲線等產(chǎn)量曲線是指在這條曲線上，各點所代表的不同的投入要素組合都能得到的相同的產(chǎn)量。33.公共物品公共物品具有兩個重要特征：非競爭性，增加該產(chǎn)品的消費者不會對其他消費者對此產(chǎn)品的消費；非排他性，無論人們是否付費都不能排斥人們對此產(chǎn)品的消費。34.邊際分析法邊際分析法是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時，再多增產(chǎn)一個單位的產(chǎn)量對總利潤有什么影響。35.凈現(xiàn)金效益量凈現(xiàn)金效益量是指企業(yè)在經(jīng)營中因決策引起的現(xiàn)金效益的增加量。36.寡頭壟斷寡頭壟斷是指幾家企業(yè)市場和銷售了整個行業(yè)的極大部分產(chǎn)品。37.企業(yè)的投資企業(yè)的投資是指當前的一種支出，這種支出預期將來能有收益，而這種收益延續(xù)的時間通常在一年以上。38.加權平均資金成本企業(yè)的加權平均成本等于各種來源的資金成本的加權平均數(shù)，而權重是在企業(yè)的最優(yōu)資本結構中，各種來源資金所占的比重。39.收入彈性需求的收入彈性等于需求量變動率與消費者收入變動率之比，說明需求量對消費者收入變化的反應程度。40.盈虧分界點分析法盈虧分界點分析法是確定能使盈虧平衡的產(chǎn)量。1.回歸分析法回歸分析法估計需求就是根據(jù)觀察數(shù)據(jù)，用統(tǒng)計方法找出影響需求量的諸多因素與需求量之間的相互關系。42.等收入曲線等收入曲線是指在這條曲線上，各點所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的總銷售收入。43.長期成本函數(shù)企業(yè)在相對較長期間內(nèi)，所有投入要素的數(shù)量都是可變的，在這種條件下所形成的產(chǎn)量與成本之間的關系，就是長期成本函數(shù)。44.貢獻分析法貢獻就是增加利潤，有貢獻的方案是可以接受的方案。45.最大最小收益決策法最大最小收益決策法假定決策者的態(tài)度比較悲觀，他在決策時從最壞的結果中選擇最初最好結果的方案。46.機會成本將資源用于某用途的機會成本等于將資源用于其他用途得到的收入。47.內(nèi)含成本內(nèi)含成本是指非實際的支出，在會計賬上未表現(xiàn)出來的開支，它等于機會成本和外顯成本的差額。48.滲透定價策略滲透定價策略是指把新產(chǎn)品的價格定得很低，目的是為了打入市場。49.風險風險是指某一特定策略所帶來的結果的變動性的大小。50.自然狀態(tài)自然狀態(tài)是指將來可能存在的某種條件，它對策略的是否成功會產(chǎn)生重大影響。二、簡答題請對影響規(guī)模收益遞減的因素進行分析導致規(guī)模收益遞減的因素主要是管理問題，隨著規(guī)模的增大，對企業(yè)各方面業(yè)務協(xié)調(diào)的難度也變大。在用線性規(guī)劃方法做產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策時，需要有哪些假設？在用線性規(guī)劃方法做產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策時，需要假設：每種產(chǎn)品的單位產(chǎn)量利潤是已知的；每種產(chǎn)品所使用的生產(chǎn)方法已知，而且規(guī)模收益不變；企業(yè)能夠得到的投入要素的數(shù)量有限，而且已知；企業(yè)的目標是謀求利潤最大化。企業(yè)降低風險的途徑主要有哪些？企業(yè)降低風險的途徑主要有：回避風險，減少風險，分散風險，承擔風險，轉(zhuǎn)移風險。簡述需求和需求量的區(qū)別需求是指需求量和價格之間的關系；需求量是指在一定的價格水平上，消費者愿意購買的某種產(chǎn)品的特定數(shù)量。怎樣用邊際分析法來衡量方案？邊際分析法是微觀經(jīng)濟學分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。邊際即額外、追加的意思。用邊際分析法來衡量一項方案是否有利，就是要把這個方案引起的額外成本和引起的額外收益相比較，如果后者大于前者，就是有利的，否則就不利。簡述完全競爭市場的基本特征1）買者和賣者的數(shù)量都很多；2）產(chǎn)品都是同質(zhì)的；3）生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的；4）企業(yè)和消費者完全掌握信息。影響人們對風險態(tài)度的一般因素有什么？回報的大小，投資的多少。使用返本法計算投資的返本期有什么優(yōu)缺點？返本法的優(yōu)點是簡便；缺點是沒有考慮貨幣的時間價值，沒有考慮返本完了之后的凈現(xiàn)金效益。什么是敏感性分析敏感性分析是指，分析在投資決策中需要考慮的數(shù)據(jù)的變動，對投資決策所產(chǎn)生的影響的一種方法。人們對風險有哪三種態(tài)度從理論上說，人們對風險有三種態(tài)度：第一種人喜歡風險，是風險偏好者；第二種人厭惡風險，是風險厭惡者；第三種人對風險無所謂，是風險中立者。簡述差別價格存在的條件？企業(yè)對價格必須有一定的控制能力；產(chǎn)品有兩個或者兩個以上被分割的市場；不同市場的價格彈性不同。政府對壟斷企業(yè)的干預都有哪些？制定反壟斷法，包括分解壟斷企業(yè)、防止壟斷的產(chǎn)生、防止串通，對自然壟斷企業(yè)進行管制。怎樣在投資決策中運用邊際分析法將邊際分析法用于投資決策就是投資的比較回報率和投資的邊際資金成本相等時，企業(yè)的投資量水平才是最優(yōu)的，這時的邊際回報率就是可接受方案的最低回報率。什么是信息的價值信息的價值是指根據(jù)決策者已經(jīng)掌握的信息來做決策可能得到的利益和如果決策者經(jīng)過進一步收集信息能確定的了解決策的結果之后來做決策而得出的收益之間的差額。為什么長期平均成本曲線和短期平均成本曲線都是U形的？長期平均成本曲線呈U形的是因為企業(yè)從規(guī)模收益遞增、規(guī)模收益不變到規(guī)模收益遞減的規(guī)律在起作用；短期平均成本曲線呈U形的是因為邊際收益遞減規(guī)律在起作用。價格機制為什么能夠在社會資源的合理配置方面起基礎作用?因為在市場經(jīng)濟中，不僅需求和供給決定價格，而且價格反過來對需求和供給有反作用：漲價能刺激生產(chǎn)、抑制消費；降價能刺激消費、抑制生產(chǎn)，正是這個作用使得價格對經(jīng)濟起到調(diào)節(jié)作用。管理經(jīng)濟學是研究什么的？它和微觀經(jīng)濟學有什么區(qū)別？管理經(jīng)濟學是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟學的理論和經(jīng)濟分析方法應用于企業(yè)管理決策實踐的學科。它和微觀經(jīng)濟學主要在研究對象，對企業(yè)目標的假設，對企業(yè)環(huán)境的假設，研究目的等幾個方面有區(qū)別。簡述會計利潤和經(jīng)濟利潤的區(qū)別？經(jīng)濟利潤是決策的基礎，會計利潤是不能用于決策的。利潤等于企業(yè)的收入與成本之間的差額，如果收入減去的是會計成本，得到的會計利潤；如果收入減去的是機會成本，得到的是經(jīng)濟利潤。影響商品價格彈性的因素主要有哪些？商品是必需品還是奢侈品；可替代品的數(shù)量、性質(zhì)購買商品的支出占人們收入的比重；時間因素，長期還是短期。8；壟斷性競爭的市場結構是怎樣的？在行業(yè)中企業(yè)的數(shù)量很多；企業(yè)可以自由的進出這個行業(yè)；各個企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的。21．簡述完全壟斷企業(yè)的弊端高價格，壟斷企業(yè)制定高于平均成本的壟斷價格，損害消費者的利益；產(chǎn)量不足，從社會資源合理配置的角度來說，最優(yōu)產(chǎn)量是P=MC時的產(chǎn)量，而壟斷時P>MC，產(chǎn)量小于完全競爭時的產(chǎn)量；生產(chǎn)效率低，規(guī)模經(jīng)濟沒有被充分利用。22.請對影響規(guī)模收益遞增的因素分析隨著規(guī)模的增大，1）工人可以專業(yè)化，分工更細；2）可以使用專門化的設備和較為先進的技術；3）其他因素，如聯(lián)合化和大規(guī)模采購等。23.什么是影子價格？它對管理決策有什么意義？如果企業(yè)的某投入要素量增加一個單位，使得企業(yè)利潤的增加額，稱為這種投入要素的影子價格。如果影子價格為非零，說明該投入要素是生產(chǎn)中的瓶頸；如果影子價格為零，說明該投入要素在利用不足；如果影子價格大于市價，說明購入該投入要素合算，反之不合算。24.簡述企業(yè)的外顯成本和內(nèi)含成本的區(qū)別外顯成本是指企業(yè)實際的支出，通常能在會計賬上表現(xiàn)出來；內(nèi)含成本是指非實際的支出，在會計賬上未表現(xiàn)出來的開支，它等于機會成本和外顯成本的差額。25.簡述企業(yè)的長期和短期目標以及它們的關系企業(yè)的長期目標是實現(xiàn)企業(yè)長期利潤最大化，企業(yè)的短期目標是多樣化的，包括投資者、顧客、債權人等多個集團。對企業(yè)短期目標的設計和安排要服從于長期目標。26.簡述完全競爭條件下企業(yè)的短期最優(yōu)產(chǎn)量的條件從短期看，完全競爭條件下企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量的條件是：P=MC。在完全競爭條件下，企業(yè)面對的需求曲線是一條水平直線：MR=AR=P,MC=MR時企業(yè)的利潤最大，所以最優(yōu)產(chǎn)量的條件是P=MC。27.完全壟斷市場的進入障礙都有哪些？企業(yè)控制產(chǎn)品的基本原料來源；企業(yè)擁有專利權；現(xiàn)有企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟顯著；政府特許。28.簡述投資決策的兩個重要特點一是要計算貨幣的時間價值二是要考慮風險。29.成本利潤分析有哪些方法？貢獻分析法，分析增量利潤；盈虧分界點分析法，確定能使盈虧平衡的產(chǎn)量；邊際分析法，分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時，再多增產(chǎn)一個單位的產(chǎn)量對總利潤有什么影響。30.簡述完全競爭市場長期均衡的特點。在價格達到長期均衡時生存下來的廠商都具有最高的經(jīng)濟效率，最低成本。在行業(yè)達到長期均衡時生存下來的廠商只能獲得正常利潤；在行業(yè)達到長期均衡時，每個廠商提供的產(chǎn)量，不僅必然是其短期平均成本（SAC）曲線之最低點的產(chǎn)量，而且必然是其長期平均成本（LAC）曲線的最低點的產(chǎn)量。31.企業(yè)定價時要考慮的因素有哪些？產(chǎn)品的成本產(chǎn)品的需求競爭對手的情況政府關于企業(yè)定價的政策和法令。32.價格彈性和銷售收入之間有什么關系？如果需求是富有彈性的，即價格彈性大于1，則提高價格會使得銷售收入下降；如果需求是缺乏彈性的，即價格彈性小于1，則提高價格會使得銷售收入增加；如果需求是單位彈性的，即價格彈性等于1，則變動價格不會影響銷售收入。33.寡頭壟斷企業(yè)的非價格競爭有哪些？寡頭壟斷企業(yè)在競爭中，采取的非價格手段有：改進產(chǎn)品式樣和結構，增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量，做廣告，健全銷售網(wǎng)點，改進售后服務。34.簡述供給變動和供給量變動的區(qū)別？供給變動是由非價格因素引起的，從而導致供給曲線發(fā)生了位移；供給量變動是指當非價格因素不變，由價格變動引起的供給量的變動，這時供給量沿著供給曲線移動。35.請說明邊際成本與平均成本的關系？當邊際成本小于平均成本時，平均成本呈下降趨勢；當邊際成本大于平均成本時，平均成本呈上升趨勢；當邊際成本等于平均成本時，平均成本處于最低點。36.企業(yè)的定價目標主要有哪幾種？以盈利為目標；以擴大銷售為定價目標；以穩(wěn)定價格為定價目標；以應付競爭為定價目標。37.簡述需求變動和需求量變動的區(qū)別。需求變動是由非價格因素引起的，從而導致需求曲線發(fā)生了位移；需求量變動是指當非價格因素不變，由價格變動引起的需求量的變動，這時需求量沿著需求曲線移動。38.怎樣用邊際分析法分析成本利潤？邊際分析法用于成本利潤分析要求將邊際收入和邊際成本比較；如果邊際收入大于邊際成本就應該增加產(chǎn)量，如果邊際收入小于邊際成本就應該減少產(chǎn)量；利潤最大化的條件是邊際收入等于邊際成本。39.簡述完全競爭市場長期均衡的實現(xiàn)過程市場供給與需求決定均衡價格、均衡產(chǎn)量。各廠商根據(jù)市場信號調(diào)整廠房、規(guī)模、設備；不斷有新的企業(yè)進入，虧損企業(yè)退出。當該產(chǎn)品的供給量和需求量在某以價位上均衡時，如該價格等于該廠商的最低的長期平均成本，則該產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量、廠商數(shù)量不再變化。40.以成本為基礎的定價方法可以有哪幾種？成本加成定價法，目標投資回報率定價法，最大利潤定價法和增量分析定價法。論述題論述市場機制在某些領域和條件下失靈的原因壟斷的存在，價格機制發(fā)生作用是以市場主體之間的充分競爭為前提的，在現(xiàn)實生活中壟斷的大量存在影響了價格調(diào)節(jié)經(jīng)濟的能力；外部性的存在使得企業(yè)的私人成本、效益和社會的成本、效益不一致，從而使得社會資源得不到合理分配；公共物品的存在，公共物品具有非競爭性和非排他性，使得價格機制對這類物品的生產(chǎn)和消費不起調(diào)節(jié)作用；信息的不完全性，市場價格機制能對社會資源進行合理配置還假定消費者對自己購買商品價值的判斷是準確的，而在現(xiàn)實生活中，信息往往不充分，甚至錯誤。2.在完全競爭條件下的虧損企業(yè)是否應該馬上停止生產(chǎn)？不一定。在完全競爭條件下，無論是盈利企業(yè)還是虧損企業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)量的條件都是P=MC。如果在最優(yōu)產(chǎn)量Qo上，平均變動成本低于價格，從短期來看，企業(yè)進行生產(chǎn)仍然能提供貢獻，這筆貢獻可以用來彌補固定成本的部分支出，從而減少虧損，所以此時應該繼續(xù)生產(chǎn)；如果在最優(yōu)產(chǎn)量Qo上，平均變動成本高于價格，企業(yè)的銷售收入不能彌補可變成本的支出，此時生產(chǎn)會增加虧損，所以應該停止生產(chǎn)。3.一般來說，企業(yè)用債券融資的資金成本小于用股權融資的資金成本，那么企業(yè)是不是應該完全采用債券融資。一般來說，借債是成本最低的一種資金來源。但是企業(yè)不可能無限度的使用債務，因為如果借債過多，就會使得權益資本所占的比重減少，債務的償還就會缺乏保障，從而加大企業(yè)的風險，使得資金成本升高?，F(xiàn)在完全用成本較低的債券融資，是以犧牲將來借債的機會為代價的。4.企業(yè)的決策情況有哪幾種？分別應該采用什么方法進行決策？根據(jù)企業(yè)對信息的掌握程度，可以將決策分為確定條件下的決策，風險條件下的決策，不確定條件下的決策。當企業(yè)管理者能夠準確預測執(zhí)行決策將來可能得出的結果時，是確定條件下的決策。這時可以采用線形規(guī)劃等方法來進行決策。當企業(yè)管理者能夠預測出執(zhí)行決策將來可能得出幾種結果的概率是多少時，是風險條件下的決策。這時可以采用決策樹、敏感性分析等方法來進行決策。當企業(yè)管理者不能夠預測出執(zhí)行決策將來可能得出幾種結果的概率是多少時，是不確定條件下的決策。這時可以采用最大最小收益決策法、最大最小遺憾值決策法等方法來進行決策。5.請論述企業(yè)為什么要進行企業(yè)兼并從宏觀來看，企業(yè)兼并可以使得存量固定資產(chǎn)流動企業(yè)，使得社會資源趨于優(yōu)化配置。從微觀來看，1）企業(yè)能夠速度快、風險小的擴大生產(chǎn)規(guī)模；2）能改善企業(yè)的組織結構，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益；3）能增加企業(yè)的產(chǎn)品種類，實行多樣化經(jīng)營；能改善企業(yè)管理的落后狀況；能使企業(yè)之間的生產(chǎn)要素得到互補。6.利用成本曲線分析，專業(yè)化水平高的工廠，是否一定是最優(yōu)的工廠？假設有兩個工廠，可以生產(chǎn)同樣的產(chǎn)量。工廠1的專業(yè)化水平高，所以成本曲線的AC1最低成本較低；工廠2的專業(yè)化水平低，所以成本曲線的AC2最低成本較高。當產(chǎn)量在X-Y之間的時候，工廠1的生產(chǎn)效率高，但是越出這個范圍，工廠2的成本較低。如果需求水平在大于Y或者小于X的時候，工廠2的生產(chǎn)成本會比工廠1的小。所以不能籠統(tǒng)的講專業(yè)化水平高的工廠就一定是最優(yōu)工廠，還要取決于市場的需求量和在不同產(chǎn)量水平上成本的差別。（成本曲線圖2分）7.分析企業(yè)降低風險的途徑回避風險，如不涉及風險很大的項目等；減少風險，如盡量在投資做周密的調(diào)查，建立預防制度等；分散風險，如投資者通告資產(chǎn)組合或者經(jīng)營者通過多樣化經(jīng)營來降低風險；承擔風險，如大公司的自我保險；轉(zhuǎn)移風險，如購買保險、分包業(yè)務等。8.試述管理經(jīng)濟學和微觀經(jīng)濟學有哪些不同之處。管理經(jīng)濟學和微觀經(jīng)濟學主要在研究對象，對企業(yè)目標的假設，對企業(yè)環(huán)境的假設，研究目的等幾個方面不同。管理經(jīng)濟學研究的是現(xiàn)實的企業(yè)，假設企業(yè)的短期目標是多樣化、長期目標是企業(yè)價值最大化，假設企業(yè)外部環(huán)境信息是不確定的，研究目的是為了企業(yè)決策；而微觀經(jīng)濟學研究的是抽象的企業(yè)，假設企業(yè)的目標是利潤最大化，假設企業(yè)的外部環(huán)境信息已知，研究目的是企業(yè)行為的一般規(guī)律。9.分析影響人們對風險態(tài)度的因素?；貓蟮拇笮?；由于總的來說，人們都是厭惡風險的，所以方案的風險越大，人們希望得到的就是越多。反過來，回報越多，人們愿意承擔的風險就越大。投資規(guī)模的大小。一般來說，方案中投資的錢越多，人們就希望它成功的機會越大，也就是愿意冒的風險越小。10.完全競爭市場條件下的企業(yè)行為分析？在長期來看，企業(yè)只能獲得正常利潤；企業(yè)無力定價，只能根據(jù)市場價格來調(diào)節(jié)產(chǎn)量，在長期平均成本曲線的最低點生產(chǎn)；長期均衡的條件是：P=MR=AR=MC=AC，在這個產(chǎn)量上生產(chǎn)，能為社會提供最大的財富；企業(yè)的競爭策略只有低成本競爭策略，沒有必要謀求產(chǎn)品差異化和做廣告，因為產(chǎn)品完全同質(zhì)，每一家企業(yè)的決策都不會影響其他的企業(yè)。11.試分析在采用滲透定價策略時的適用情況需求的價格彈性大，低價能夠吸引很多新顧客；規(guī)模經(jīng)濟性很明顯，大量生產(chǎn)能夠使得成本大大下降；需要用低價阻止競爭對手進入市場，或者需要用低價吸引大量顧客；出于競爭或者心理上的原因，需要盡快的占領大量市場，以求在同行中處于領先地位。12.中國民間有“谷賤傷農(nóng)”之說，即豐收時農(nóng)民收入下降，而欠收時農(nóng)民收入不一定減少。試用供求分析法及彈性理論分析之。根據(jù)供求分析法，當需求不變，供給變化時，均衡價格和均衡交易都將隨之變化。當供給增加時，均衡交易量增加，均衡價格下降；當供給減少時，均衡交易量減少，均衡價格上升。當農(nóng)業(yè)豐收時，供給增加，導致均衡價格下降；而欠收時，由于供給減少，導致均衡交易量減少，價格上升。又根據(jù)彈性理論，商品和勞務的需求價格彈性可分為彈性需求、單元彈性和非彈性需求。由彈性理論可知，對于非彈性需求的產(chǎn)品，當價格下降時，總收入將減少；當價格上升時，總收入將增加。農(nóng)產(chǎn)品屬非彈性需求產(chǎn)品。所以，豐收時，供給增加，農(nóng)產(chǎn)品價格下降，導致農(nóng)民總收入下降；而欠收時，供給減少，農(nóng)產(chǎn)品價格上升，使得農(nóng)民總收入不一定減少。3.論述當企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模發(fā)生變化時，企業(yè)一般可能會出現(xiàn)的幾個階段，以及產(chǎn)生這些現(xiàn)象的原因。隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模從小變大，一般會出現(xiàn)的規(guī)模收益遞增、規(guī)模收益不變、規(guī)模收益遞減這樣三個階段。出現(xiàn)規(guī)模收益遞增的原因主要是，隨著規(guī)模的增大，工人可以專業(yè)化分工，企業(yè)可以使用專業(yè)化的設備和較為先進的技術，以及聯(lián)合化和大規(guī)模采購等；出現(xiàn)規(guī)模收益不變的原因主要是，規(guī)模收益遞增不可能無限，當生產(chǎn)達到一定規(guī)模后，上述因素逐漸不起作用；出現(xiàn)規(guī)模收益遞減的原因主要是管理問題，隨著規(guī)模的增大，對企業(yè)各方面業(yè)務協(xié)調(diào)的難度也變大。14.試分析企業(yè)都有哪些定價策略。產(chǎn)品組合定價策略，包括互補產(chǎn)品、系列產(chǎn)品、成套產(chǎn)品的定價策略；差別定價策略，就是同一種產(chǎn)品，對于不同的顧客、不同的市場，采取不同的價格；新產(chǎn)品定價策略；折扣定價策略，常用的折扣有功能折扣、付現(xiàn)折扣、數(shù)量折扣、季節(jié)折扣等；心理定價策略；促銷定價策略。15.請比較凈現(xiàn)值法的內(nèi)部回報率法，并說明一般情況下，什么方法更好一些。凈現(xiàn)值=凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值-凈現(xiàn)金投資量；內(nèi)部回報率等于凈現(xiàn)金效益量的兌現(xiàn)值與凈現(xiàn)金投資量相等，即凈現(xiàn)值為零時的貼現(xiàn)率。一般認為凈現(xiàn)值法比內(nèi)部回報率法更好一些，原因如下：凈現(xiàn)值法假設按照資金成本來貼現(xiàn)，內(nèi)部回報率法是假設每年的凈現(xiàn)金效益是按照內(nèi)部回報率來貼現(xiàn)。資金成本是資金的市場價格，代表現(xiàn)實的貼現(xiàn)率，而按照內(nèi)部回報率法則是不現(xiàn)實的。凈現(xiàn)值法比內(nèi)部回報率法計算簡便；凈現(xiàn)值法更便于考慮風險，因為它可以根據(jù)風險來調(diào)整貼現(xiàn)率。16.論述完全壟斷行業(yè)中企業(yè)的特點。完全壟斷是指一個行業(yè)只有一家企業(yè)，因為市場的進入