蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀及對策研究

本科論文本科論文目錄摘要 IAbstract II引言 11相關理論研究 31.1鄉(xiāng)村旅游的定義 31.2鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式 42蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況 62.1蓋州市基本概況 62.1.1自然地理條件 62.1.2社會經濟條件 72.2蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀 72.2.1蓋州市鄉(xiāng)村旅游資源分布 72.2.2蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要形式 93蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析 113.1蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢 113.1.1地理位置優(yōu)勢 113.1.2旅游資源豐富優(yōu)勢 113.1.3蓋州市政府對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展日益重視 123.2蓋州市鄉(xiāng)村旅游的劣勢 123.2.1鄉(xiāng)村旅游產品季節(jié)化明顯 123.2.2產品附加值低，競爭力不強 133.2.3宣傳營銷意識淡薄，營銷手段落后 133.2.4

交通形勢單一 143.3蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇 143.3.1旅游產業(yè)地位上升，政府部門逐步重視 143.3.2城鎮(zhèn)化速度加快，助推鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展 153.4蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的挑戰(zhàn) 154蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策及建議 174.1優(yōu)化鄉(xiāng)村資源空間結構，完善基礎設施建設 174.2加大培訓力度，培養(yǎng)專業(yè)人才 184.3完善旅游產業(yè)體系，打造新型鄉(xiāng)村旅游景觀 18結論 20參考文獻 21致謝 23本科論文摘要隨著國家經濟的發(fā)展，人民對幸福度的要求逐漸提升，旅游出行逐漸成為了人們十分重要的一個生活環(huán)節(jié)，所以人們對旅游產業(yè)的要求也在逐步提升。鄉(xiāng)村旅游是近幾年發(fā)展起來受到大多數人歡迎的一種新的休閑方式，做為蓋州市經濟發(fā)展的重要一環(huán)，它對蓋州市的發(fā)展做出了巨大的貢獻。在全國鄉(xiāng)村旅游業(yè)開展如火如荼之際，蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展積極利用自身資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。本文基于遼寧省蓋州市經濟社會發(fā)展實際，通過對蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況的梳理，發(fā)現在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中面對的機遇與挑戰(zhàn)，提出了進一步推動蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的若干對策建議。本文也認真分析了蓋州市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所處階段所具備的特點以及所存在的問題，結合蓋州市自然景觀、人文景觀、等優(yōu)勢對蓋州市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提出了對策，希望能對蓋州市鄉(xiāng)村旅游的存在問題提供一定解決方法。關鍵詞:蓋州市；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式AbstractWiththedevelopmentofthenationaleconomy,people'srequirementsforhappinesshavegraduallyincreased,andtravelhasgraduallybecomeaveryimportantpartofpeople'slives,sopeople'srequirementsforthetourismindustryhavealsograduallyincreased.Ruraltourismisanewleisuremethodpopularizedbymostpeopleinrecentyears.AsanimportantpartoftheeconomicdevelopmentofGaizhouCity,ithasmadegreatcontributionstothedevelopmentofGaizhouCity.Asthecountry'sruraltourismindustryisinfullswing,thedevelopmentofruraltourisminGaizhouCityactivelyusesitsownresourcesandvigorouslydevelopsruraltourism.BasedontheactualsituationofeconomicandsocialdevelopmentofGaizhouCityinLiaoningProvince,thisarticlehasfoundouttheopportunitiesandchallengesfacedintheprocessofruraltourismdevelopmentbycombingthegeneralsituationofruraltourismdevelopmentinGaizhouCity,andputsforwardsomesuggestionsforfurtherpromotingthedevelopmentofruraltourisminGaizhouSuggestions.ThisarticlealsocarefullyanalyzesthecharacteristicsandproblemsofthestageofdevelopmentofruraltourisminGaizhouCity.Combiningtheadvantagesofnaturallandscapes,culturallandscapes,andotheradvantagesofGaizhouCity,itproposescountermeasuresforthedevelopmentofruraltourisminGaizhouCity.TheexistingproblemsofruraltourisminGaizhouprovidecertainsolutions.Keywords：gaizhou;ruraltourism;developmentmodel引言伴著國民經濟飛速發(fā)展的大背景，旅游業(yè)逐漸成為許多文化名城、景觀名城的經濟支柱產業(yè)之一，越來越多的城市開始重視旅游行業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的興起說明人民群眾的物質生活已經得到了極大改善,逐漸向豐富精神生活的道路前進。鄉(xiāng)村旅游隨著經濟的發(fā)展也日益興起,為全國農民群眾的農業(yè)生產休閑生活事業(yè)帶來了巨大的社會效益和經濟效益,同時也有效帶動并直接促進了當地的農村經濟社會發(fā)展。旅游業(yè)的興起，既代表著國民經濟的良好發(fā)展，從側面也說明了人民群眾的物質生活已經得到了極大改善，逐漸向豐富精神生活的道路前進。鄉(xiāng)村旅游隨著經濟的發(fā)展也日益興起，為全國農民群眾的農業(yè)生產休閑生活事業(yè)帶來了巨大的社會效益和經濟效益，同時也有效帶動并直接促進了當地的農村經濟社會發(fā)展、生態(tài)環(huán)境發(fā)展及文化產業(yè)發(fā)展。在人們達到高度消費階段以后，追求不同種類的休閑方式就成為大眾的社會需求、文化需求以及神經需求。特別是生活在城市中并面臨各種生活和工作壓力的人們對美好的鄉(xiāng)村生活充滿了期望，解放了身心，并希望在美好的鄉(xiāng)村環(huán)境中享受生活[1]。和其他形式的旅游相比，鄉(xiāng)村旅游已經能夠最大限度地滿足現代人們追求寧靜放松，返璞歸真的迫切期望，通過提供人與自然和諧相處的機會給人們帶來歡樂、放松的精神家園，同時也緩解了當地原住居民的經濟壓力及生活壓力，使得當地原住居民得以脫貧致富。鄉(xiāng)村旅游在其發(fā)展過程中也十分需要注重滿足游客的主觀需求及感受，伴隨著我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅速壯大和發(fā)展，許多具有先進觀念的新文化元素被充分融合，但始終與我國傳統鄉(xiāng)村旅游有機融合，兩者往往密不可分[2]。考慮到當前鄉(xiāng)村旅游標準化發(fā)展中的理論和實踐上的不足，我們不僅要加強對鄉(xiāng)村旅游標準化的定義，發(fā)展過程和特征的考察，而且要在中國鄉(xiāng)村旅游的新形勢下進行研究[3]。我國對與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的問題研究，是一個由淺入深的的漫長過程，逐漸從鄉(xiāng)村旅游概念的早期研究擴展到諸如發(fā)展策略之類的深度研究，再到對鄉(xiāng)村旅游進行可持續(xù)發(fā)展的研究。本文主要采用SWOT分析法以及文獻綜述法兩種綜合分析法作為理論研究方法，以遼寧省蓋州市的鄉(xiāng)村旅游為主要研究對象，分析蓋州市鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的發(fā)展現狀，著重從實踐上對蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的一些突出問題進行討論和研究，分析蓋州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現狀及其當前存在的問題及潛在挑戰(zhàn)，從當地發(fā)展現狀出發(fā)，提出發(fā)展蓋州市鄉(xiāng)村旅游的對策建議。為今后進一步做好全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供理論借鑒和相關建議。1相關理論研究1.1鄉(xiāng)村旅游的定義鄉(xiāng)村旅游起源于歐洲，“農業(yè)與全國旅游協會”的成立標志著鄉(xiāng)村旅游的誕生[4]。鄉(xiāng)村旅游主要是依靠農村地區(qū)優(yōu)美的自然景觀、獨具特色的農村文化以及與城市截然相反的農業(yè)體驗為主體內容，開發(fā)并吸引眾多游客的新興旅游方式。其主要受眾群體皆是來自城市的游客。伴隨著鄉(xiāng)村旅游突飛猛進的發(fā)展，出現了很多新的理論和概念，比如鄉(xiāng)村游居、野行、居游等，這些新理論概念的不斷提出不僅更加豐富當前了當前鄉(xiāng)村旅游的產品內容，更也有效地緩解了當前鄉(xiāng)村旅游同質化日益嚴重的問題。黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)，“實施休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程”成為鄉(xiāng)村旅游促進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑[5]。鄉(xiāng)村旅游可分為現代鄉(xiāng)村旅游和傳統鄉(xiāng)村旅游，\t"/item/%E4%B9%A1%E6%9D%91%E6%97%85%E6%B8%B8/_blank"西班牙學者Rosa（2001）認為傳統與現代的鄉(xiāng)村旅游內容各異，這兩者雖然在概念上有很多的相同之處但又不不可能完全相同。國外的一些學者對鄉(xiāng)村旅游概念與其內涵的定義也并非一致，各方觀點百花齊放。學者Fleischer(2012)認為鄉(xiāng)村旅游就是農業(yè)旅游，消費者到鄉(xiāng)村參與到農作中體驗農村活動[6]；Sharpley(2012)認為鄉(xiāng)村旅游指的是農莊旅游，選擇在農戶家居住，感受他們的生活[7]；Gasson(2012)認為主要是在農村進行野營，例如集體篝火活動、燒烤、遠距離徒步或騎馬等[8]；Nilsson(2002)認為游客到鄉(xiāng)村旅游，農戶為他們提供條件和工具用以食宿[9]。1.2鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式發(fā)展模式是對事物發(fā)展的規(guī)律和特點在理論上的概括。由于不同區(qū)域在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件、依托資源、開發(fā)主體以及組織方式的差異，因此鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也存在不同的模式。從鄉(xiāng)村旅游開發(fā)所依托的旅游資源角度，劉德謙(2006)將鄉(xiāng)村旅游劃分為四種發(fā)展模式，分別是客源地依托模式、目的地依托模式、非典型模式和復合模式?？驮吹匾劳心Ｊ娇沙勺鳛橥苿迎h(huán)城市鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的新模式，以旅游客源地為市場，周邊城市地區(qū)的居民為主要旅游客戶消費群體。根據當地旅游區(qū)域地理位置的特殊性，以異于城市的現代生活文化環(huán)境、民俗風情及其他自然風光為主要依托，吸引眾多游客來此進行各種參觀或者游覽的休閑活動。目的地依托模式即依靠旅游當地的自然資源，形成資源共享，為已經成名的旅游地帶來更多的游客，而且可以成為其附屬產品，給游客帶來全方位的體驗服務。非典型模式這種模式的特點在于求同存異，融合發(fā)展。既突出旅游產品的特色及特點，又考慮到游客的喜好。這種模式就是把處在不同地區(qū)或者處在不同時代的文化相結合。復合模式是可以根據自身的實際情況，自由組合，最終達到理想的效果。鄉(xiāng)村旅游模式的多樣化體現出人們對物質以及文化的需要和要求越來越高，也顯示出人們的生活水平發(fā)生了質的變化。在以上四種旅游模式中，以客源地為依托的鄉(xiāng)村旅游模式是發(fā)展最迅速的、最容易被大眾接受的。雖然這種模式缺乏創(chuàng)新，且內容單一，但其有針對性的客源市場，可以充分滿足其客源市場的需求，帶動旅游地區(qū)當地的經濟發(fā)展。2蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況本章主要從蓋州市旅游發(fā)展的歷史和發(fā)展脈絡對蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體概況進行梳理分析。2.1蓋州市基本概況蓋州市處于遼寧省的南端，總面積達3133.38平方公里，隸屬于營口市。蓋州市與多個城市接壤，東南西北四方與大石橋市、鲅魚圈區(qū)、莊河市、大連市等多個城市相鄰，交通十分便捷。歷史文化悠久，多民族的融合更是為蓋州市文化積淀奠定了基礎，為蓋州市鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展提供了契機。近年來，隨著蓋州市委、市政府對鄉(xiāng)村旅游重視程度的不斷加強，相關政策相繼出臺，鄉(xiāng)村旅游勝地，休閑農場的種類數量增加，呈現逐年遞增之勢，質量檔次逐步提升，業(yè)態(tài)類型日趨豐富[10]。蓋州市旅游資源有其獨特的魅力所在。蓋州市擁有“山、海、林、泉、寺”豐富的旅游資源，北海海洋公園、雙臺鎮(zhèn)的溫泉小鎮(zhèn)、赤山旅游風景區(qū)、黃金海岸等景區(qū)被游客所熟知。2.1.1自然地理條件蓋州市地貌特征為“六山三水一分田

”，地貌屬遼南丘陵地帶。主要地形為低山丘陵和平原，地勢呈西高東低階梯狀分布。\t"/item/%E7%9B%96%E5%B7%9E/_blank"大清河和\t"/item/%E7%9B%96%E5%B7%9E/_blank"碧流河為蓋州市境內主要河注支流，大清河的發(fā)源地位于遼寧省\t"/item/%E7%9B%96%E5%B7%9E/_blank"大石橋市，流域面積可達720平方公里，大清河同時也是蓋州市市內的主要河流；碧流河的發(fā)源地于蓋州市境內\t"/item/%E7%9B%96%E5%B7%9E/_blank"臥龍泉鎮(zhèn)，南部向東流經大連市后注入黃海，流域面積大約為1320.5平方公里。氣候在旅游發(fā)展過程中起到很大的作用，溫度變化導致的淡旺季更是對旅游區(qū)經濟的收益產生直接的影響。蓋州市氣候溫暖宜人，四季分明，雨水豐沛，年平均氣溫為6.9～9.5℃，氣溫自西向東隨著地勢增高而降低。冬暖夏涼的天氣為旅游資源的開發(fā)奠定了一定的基礎。2.1.2社會經濟條件蓋州市經濟基礎薄弱，生產力水平較低，城市的金融收入結構單一，基礎產業(yè)和自投資能力差，從而抑制了全市社會經濟的發(fā)展[11]。由于各企業(yè)的旅游投入逐步加大，配套設施在不斷更新，環(huán)境衛(wèi)生在不斷改善，服務管理在不斷提高，蓋州市的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)已經進入了良性循環(huán)發(fā)展。從產業(yè)結構看，第一產業(yè)和第三產業(yè)是蓋州市經濟發(fā)展的主導產業(yè)。旅游業(yè)作為蓋州市發(fā)展的第三產業(yè)發(fā)展相對成熟，因此要不斷推動發(fā)展第三產業(yè)，順應時代發(fā)展的新局面，不斷調整、優(yōu)化整體產業(yè)結構，實現蓋州市經濟全域發(fā)展。2.2蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀蓋州市擁有“山、海、林、泉、寺”等豐富的旅游資源，具有豐富的歷史和文化，多彩的民間藝術以及各種各樣的旅游景點。優(yōu)美的田園風光以及、樸素的民風以及充滿特色的鄉(xiāng)村文化皆為豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)形式打下了扎實的基礎。2.2.1蓋州市鄉(xiāng)村旅游資源分布在對蓋州市整體旅游資源的調查分析中，顯而易見蓋州市旅游資源豐富、景點眾多且分布廣泛，資源優(yōu)勢較為明顯，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上仍有很大的上升空間，應該充分把握蓋州市的旅游資源優(yōu)勢，實現蓋州市旅游全域發(fā)展。目前，蓋州市獲評“省級特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的有楊運鎮(zhèn)、九寨鎮(zhèn)、歸州辦事處；獲評“省級旅游示范村”的有鐘屯村、萬福鎮(zhèn)、楊運鎮(zhèn)、貴子溝村、雙臺鎮(zhèn)思拉堡村、歸州辦事處房身村；獲評“省級農家樂”的有圣水人家、冰泉山莊、惠順山莊、靈山山莊、白鷺湖山莊、八旗山莊、白沙灣農家樂等16家。另外，以源晟、清風闕、鴻雁、靜心谷等為代表的一大批鄉(xiāng)村旅游景點正在積極的推進當中，日后會為蓋州的鄉(xiāng)村旅游增加更多的亮點。蓋州市鄉(xiāng)村旅游主要區(qū)域的總面積約為70多平方公里。蓋州市東部地區(qū)主要以山林為主，適合開發(fā)自然資源觀光景點、進行民俗風情體驗。蓋州市的自然山水既具備北方山水的氣勢雄渾，也擁有南山山水的溫婉秀美。蓋州山水之中最具有名氣的可謂是赤山風景區(qū)和北海國家海洋公園了。赤山風景區(qū)清代就被尊為遼南道教名山，歷史文化悠久。赤山位于蓋州市萬福鎮(zhèn)，以奇峰、異洞、清泉、怪石、古寺而聞名，位于蓋州市東部山區(qū)，羅屯鄉(xiāng)與礦洞溝鄉(xiāng)交界處。目前兩地之間的交通方式有公路以及高速公路兩種，赤山海拔891米，整體地勢東高西低，東部和東南部為高山和丘陵。北海國家海洋公園細沙綿綿，沙水相接，是一個掩映在綠樹海風下的海濱浴場。這里灘平水清，自然恬靜，是休閑度假的好去處，這里以海洋風光為主體，具備海蝕風貌、森林風貌等自然風光，同時修建了水上樂園——亞特蘭蒂斯海公園，占地210畝，計劃總投資6億。公園由三個主要部分組成：銀色沙灘，海蝕地貌和紅海灘。這是一個集旅游、健身、休閑和度假于一體的沿海旅游景點。蓋州市早在二千多年前就是商賈云集的遼東重鎮(zhèn)，歷史悠久，擁有眾多古跡和古建筑。比較著名的古建筑以及古遺址有：鶴羊寺山遺址、西炮臺遺址、攔馬墻遺址、鐘鼓樓等。蓋州市豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，不僅為蓋州市加快鄉(xiāng)村文化旅游的建設和發(fā)展奠定了堅實的基礎，同時也為蓋州市加快開通了廣闊的鄉(xiāng)村文化旅游的資源和市場。要統籌把握蓋州市的自然旅游資源與人文旅游資源，做到合理保護、開發(fā)，實現蓋州市旅游資源的長期可持續(xù)發(fā)展。2.2.2蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要形式（1）以自然風光為主的鄉(xiāng)村旅游形式自然資源對游客有較強的吸引力，蓋州市山青水美，旅游資源眾多，種類比較豐富，更是吸引大批旅游者的眼球。造型各異的山石，挺拔兇險的峻峰，碧波蕩漾的大海等自然旅游資源，吸引了大量前來旅游觀光的游客。（2）以海蝕地貌景區(qū)為特色的北海國家海洋公園蓋州市北海國家海洋公園，擁有獨特的海蝕地貌旅游風景區(qū)，是經過18億年海蝕作用形成的海蝕性自然景觀，此處景觀也被稱作“北海龍宮”，經過歲月的侵蝕和洗禮，形成了海蝕臺、海蝕柱等造型奇特的景觀，讓人驚嘆大自然的鬼斧神工。3蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析SWOT即態(tài)勢分析法，是優(yōu)勢(strengths)、劣勢(weaknesses)、機遇(opportunities)、威脅(threats)的簡寫形式，20世紀80年代初由舊金山大學的管理學教授韋里克最先提出。在企業(yè)戰(zhàn)略中的引用比較頻繁，通過對被研究對象的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅的分析，綜合權衡利弊，做到準確實施企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，達到實現目標的目的[12]。3.1蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢3.1.1地理位置優(yōu)勢蓋州地貌特征為“六山三水一分田”。其地理位置優(yōu)勢主要可體現在兩個方面。一是交通位置優(yōu)越，蓋州市全境位于營口市南端，東南西北四方與大石橋市、鲅魚圈區(qū)、莊河市、大連市等多個城市相鄰，交通十分便捷。蓋州市地處遼寧南部，渤海東岸，是\t"/item/%E7%9B%96%E5%B7%9E/_blank"遼河平原區(qū)和\t"/item/%E7%9B%96%E5%B7%9E/_blank"遼南丘陵區(qū)的交界處。是炙手可熱的海濱城市，更是沿海經濟發(fā)達的地區(qū)。二是旅游區(qū)位優(yōu)越，蓋州市位于遼寧省的核心位置，位于營口都市圈，接近沈陽、大連都市圈等客源市場，具有良好的市場潛力與市場區(qū)位條件。3.1.2旅游資源豐富優(yōu)勢蓋州市旅游資源種類豐富，主要從以人文景觀和地文景觀為主。蓋州市擁有數十個景點，其中包含2處4A級旅游景區(qū)。雄偉壯觀的赤山和妙趣橫生的海洋公園更是讓人流連忘返，吸引著全國各地的游客。其鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢如表3所示。表3蓋州市鄉(xiāng)村旅游資源鄉(xiāng)村旅游資源類型蓋州市鄉(xiāng)村旅游資源水域風光玉石洞水庫、石門水庫、碧流河、大清河地文景觀仙人島白沙灣黃金海岸、蓋州青龍山、煙筒山城、蓋州赤山風景區(qū)生物景觀豹貓、獾、水獺、赤狐、貉銀杏、紅松、黃波羅、水曲柳、燕隼、灰背隼、紅腳隼、花尾榛雞等遺跡遺址鶴羊寺山遺址、攔馬墻遺址、八道河刺槐山遺址、五美方遺址、蓋州西堡子遺址、曲塋漢墓地、西崴子烽火臺建筑與設施三江會館、崇教寺、鐵塔山、沈延毅紀念館、玄貞觀、蓋州上帝廟、慈航寺等旅游商品水果采摘體驗園人文活動豆腐節(jié)3.1.3蓋州市政府對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展日益重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為全面推進鄉(xiāng)村旅游的建設提供了有利的發(fā)展條件，蓋州市委、市政府更是在積極響應國家政策的基礎上，全面完善自身的鄉(xiāng)村建設，力求將蓋州市的鄉(xiāng)村旅游建設成為支撐當地產業(yè)發(fā)展的中流砥柱為加快促進和推動蓋州市鄉(xiāng)村旅游轉型升級，進一步充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在促進穩(wěn)定鄉(xiāng)村經濟快速增長、促進游客消費、降低成本，緩解農村貧困等各個方面的的積極帶動作用，著力改善和優(yōu)化鄉(xiāng)村發(fā)展環(huán)境，推動蓋州市市鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展。3.2蓋州市鄉(xiāng)村旅游的劣勢3.2.1鄉(xiāng)村旅游產品季節(jié)化明顯蓋州市旅游發(fā)展雖起步較早，但蓋州市鄉(xiāng)村旅游產品季節(jié)化明顯、淡旺季差異性較大。蓋州市氣溫四季分明，寒暑溫度適中，是適宜旅游并居住的城市。因西靠\t"/item/%E7%9B%96%E5%B7%9E/_blank"渤海和\t"/item/%E7%9B%96%E5%B7%9E/_blank"鲅魚圈區(qū)，擁有獨立的海域，更是吸引了大批量游客海濱地區(qū)旅游的旺季為每年的6月至9月，這段時間所創(chuàng)造的收益和客流量更是達到了頂峰。從10月末至第二年的3月，為海濱旅游的淡季，當地氣溫隨著地勢增高而降低，極端最低氣溫達-28℃，創(chuàng)造的收益微乎其微。3.2.2產品附加值低，競爭力不強在“食、住、行、游、購、娛”這幾大要素中，蓋州市鄉(xiāng)村旅游提供休閑活動的層面較低，依舊止步在滿足顧客“吃和住”等需求，缺乏提供體驗放松、獨特的自然景觀、特色旅游餐飲、休閑購物等一些能夠給廣大中外游客和當地消費者自身帶來耳目一新的特色休閑項目，產品的經濟附加值低，競爭力也相對不強，旅游產品大同小異。3.2.3宣傳營銷意識淡薄，營銷手段落后在現今的市場競爭體制下，旅游目的地的旅游活動之間呈現出相互競爭局面，在國內以溫泉、海濱城市為主打的大、小規(guī)模的旅游產品形式也是數量頗多，在種競爭模式下，旅游產品的宣傳就顯得尤為重要，蓋州市的旅游宣傳工作仍有待進一步的提升，不應局限于常規(guī)的宣傳手段，也要拓寬宣傳方式，要重視網絡宣傳營銷在旅游產品營銷中所起到的紐帶作用，做好門戶網站的宣傳、維護工作。蓋州市并沒有專門針對鄉(xiāng)村旅游宣傳的網站，現有的對蓋州市旅游宣傳的網站并沒有對蓋州市的景區(qū)景點、節(jié)事活動及特色產品等進行系統的介紹，網站內容更新次數少，并且內容較為陳舊，起不到很好的市場宣傳營銷作用。而且蓋州市在進一步深度了解和挖掘旅游內涵、提高游客整體滿意度等方面還有很大的空間需要進步，需要進一步探索旅游業(yè)的影響并進一步提高游客的滿意度。3.2.4

交通形勢單一交通設施的可通達性是目的地發(fā)展旅游業(yè)的關鍵問題。雖然蓋州市的可通達性較好，但是所花費的時間較長。高速公路、鐵路的修建雖給蓋州市的旅游業(yè)發(fā)展帶來了一定的機遇，促進了蓋州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[13]。但從總體上看，蓋州市的交通形式過于單一。蓋州市是屬于縣級市的小城市，雖然在近幾年開發(fā)了高鐵線路，但是依舊處于運行的初級階段，面對全國開發(fā)的線路比較少，若大力開發(fā)蓋州市至全國各地的線路，將會大大縮減游客旅游的行程時長，也將更加的刺激短途游客的旅游欲望。3.3蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇3.3.1旅游產業(yè)地位上升，政府部門逐步重視旅游作為拉動內需的重要產業(yè)，得到政府的逐步重視。近年來，國務院、農業(yè)部、省、市、縣對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游都出臺了鄉(xiāng)村旅游相關的文件及具體的鄉(xiāng)村旅游鼓勵政策及措施，為其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)提供了廣闊空間。加強鄉(xiāng)村旅游經營管理工作的細化，提高旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，提升旅游經營者的業(yè)務能力與管理水平，實施帶薪休假策略，加強、落實旅游地交通設施建設以及景區(qū)（點）建設等設施建設。與其他旅游業(yè)態(tài)相比，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展大都是就地取材、因地制宜，每個地域都以其自身所特有的自然景觀、社會風情等，吸引著旅游者的前往。旅游者追尋與自然毫無保留的充分相處，而鄉(xiāng)村旅游便以其最大限度的接納能力來迎接前來尋求內心愉悅、體驗鄉(xiāng)村趣味的游客，無論旅游者前來的最初目的與預期是何樣，鄉(xiāng)村旅游總能給人最切身的體會，體味鄉(xiāng)村生活，滿足游客情感需求，是鄉(xiāng)村旅游的最為基本的功能所在。3.3.2城鎮(zhèn)化速度加快，助推鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展伴隨著城市現代化進程的加快以及基礎建設的擴張，人類保護和改造自然的意識和能力越來越強。充滿鋼筋混凝土的現代城市建筑雖充分彰顯了城市的繁華，卻也嚴重的禁錮了大眾的身心，身處寸地便渴望無垠，心靈壓迫便渴望緩釋，人類與自然之間的關聯性恰恰體現在人類的自然天性之上。情感的積壓尋不到釋放的出口，人們便格外的渴求被"拯救”，而鄉(xiāng)村旅游的出現恰逢其時，恰到好處，鄉(xiāng)村旅游的出現使人們的心靈得到了“拯救”，緩解了人們的身心壓力，釋放了人們內心積壓已久的對自然山水的渴望和向往，當人們找到情感的突破口，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展便蔚然成風，自然也就成為了當地政府重點發(fā)展與扶持的對象。同樣如此，鄉(xiāng)村旅游的自然環(huán)境與資源優(yōu)勢使其成為人們外出的主要的選擇之一，于是蓋州市鄉(xiāng)村旅游也成為旅游業(yè)的重要旅游業(yè)態(tài)之一。3.4蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)目前，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展存在市場競爭激烈，生態(tài)環(huán)境破壞的威脅。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與周邊城市相同或相似的旅游資源形成激烈競爭的關系。隨著蓋州市周邊各地區(qū)對旅游資源的開發(fā)，旅游市場的競爭愈演愈烈。同樣作為海濱城市的鲅魚圈區(qū)，位于蓋州市南部，客流量大、歷史文化悠久、旅游資源豐富、旅游業(yè)發(fā)展相對迅速，與蓋州市海濱旅游形成相互競爭的局面。兩者的整體旅游產品以及服務體系、資源特色、發(fā)展戰(zhàn)略路徑均較為相似[14]。周邊城市旅游業(yè)的發(fā)展給蓋州市帶來了巨大壓力，旅游產品和其經營模式的大同小異以及旅游客源相似，造成了蓋州市區(qū)域內旅游業(yè)的競爭無序性，而且市內各旅游區(qū)域缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新，導致其在激烈的市場競爭中處于相對劣勢的地位。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展同樣依賴于當地的青山綠水，在新時代發(fā)展下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅承接著旅游產業(yè)的發(fā)展，更是承載著對自然環(huán)境的保護與修復。在旅游業(yè)發(fā)展迅速的今天，環(huán)境保護問題也不得不受到重視，隨著旅游景區(qū)客流量的增多，以及對資源的進一步開發(fā)必定會造成對生態(tài)環(huán)境的破壞。因為鄉(xiāng)村中旅游資源大部分都是山水、田地等自然原生態(tài)風光，所以在某種程度上旅游資源的開發(fā)會對生態(tài)環(huán)境造成威脅。例如蓋州市石門水庫生態(tài)旅游區(qū)出現的游客隨意捕魚撈魚的現象，導致包括魚類在內的生物資源減少，破壞了水域生態(tài)和的平衡；赤山等景區(qū)游客增多而導致的垃圾亂扔亂丟的現象，污染了景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，一切不合理的因素都會造成生態(tài)環(huán)境質量的降低。因此，旅游資源的開發(fā)要與生態(tài)保護結合在一起，這樣才能達到雙贏的局面。4蓋州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策及建議中國領土的廣闊和復雜性從根本上決定了我們要充分地發(fā)展中國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，避免工農矛盾和城鄉(xiāng)矛盾,使農民富裕，就必須堅持城鄉(xiāng)統籌，合理布局，堅持生態(tài)環(huán)境改善，堅持進一步提高土地集約利用水平，建設實現城鄉(xiāng)一體化，在規(guī)劃管理中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游[15]。4.1優(yōu)化鄉(xiāng)村資源空間結構，完善基礎設施建設鄉(xiāng)村資源空間結構的優(yōu)化，不僅是生態(tài)環(huán)境的保護傘，更是經濟增長的發(fā)動機[16]。資源的合理配置，是生態(tài)文明建設的必然要求。不合理的空間結構有可能會直接導致對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境不可逆轉的嚴重破壞，并且還可能會間接的降低鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的質量和承載能力，打破人與自然的和諧關系。因此，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源的空間結構是保護和改善鄉(xiāng)村環(huán)境尤為重要的一步。蓋州市鄉(xiāng)村旅游資源的空間結構不盡合理，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源空間結構，有利于蓋州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和進一步提高蓋州市整體的經濟發(fā)展水平。最大限度地提升其“軟件”及“硬件”水平，在“軟件”方面，增強服務人員的服務意識，避免其情緒化工作，請專業(yè)的旅游從業(yè)人員對當地的工作人員進行定期培訓，使其服務技能更加標準化、規(guī)范化；在“硬件”方面，提高住宿、餐飲等設施標準，在保證安全衛(wèi)生的基礎上可適當融入當地的文化特色，增加旅游者的興趣。在餐飲上，以當地的美食和特色農家樂為主打，提供別具當地風味的美食，讓旅游者能夠品味到當地特有的味道；在住宿上，可加大對民宿建設的扶持力度和經濟投入，使游客能夠產生賓至如歸的切身感受?？梢哉f，通過對鄉(xiāng)村旅游基礎配套設施的改善能夠切實為促進蓋州市鄉(xiāng)村旅游的營造出一個良好的環(huán)境，顯著增強了景區(qū)自身的品牌影響力和對游客的吸引力，提高蓋州市鄉(xiāng)村旅游的地位和市場競爭力[17]。隨著人們開始對傳統旅游的審美疲勞，更加希望能夠將“旅游觀光”轉變?yōu)椤白呷胱匀弧敝校惺茏匀画h(huán)境的美好，鄉(xiāng)村旅游市場需求不斷上升就是這方面的重要體現，回歸自然，感受歷史的韻味[18]。4.2加大培訓力度，培養(yǎng)專業(yè)人才為了實現蓋州市鄉(xiāng)村旅游的高質量和高水平發(fā)展，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)人才非常重要，這離不開高素質的旅游從業(yè)人員的努力[19]。作為一名旅游從業(yè)人員，應當具備相應的從業(yè)素質與從業(yè)能力，對旅游者在游覽過程中所提出的問題要有能力予以回應，要為旅游者提供適宜的旅游服務，有計劃、有組織的對當地鄉(xiāng)村旅游的旅游管理人員以及從業(yè)服務人員進行專業(yè)的技能培訓，提升旅游經營管理人員與鄉(xiāng)村旅游服務人員的整體素質，對鄉(xiāng)村旅游相關的專業(yè)服務人員進行法律知識的系統學習及教育，加強旅游管理及從業(yè)人員的法律意識。通過專業(yè)的技能培訓，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的管理與專業(yè)服務能力，培養(yǎng)和造就一批懂市場管理、懂營銷運作的復合型經營管理及服務人才。4.3完善旅游產業(yè)體系，打造新型鄉(xiāng)村旅游景觀充分把握自身的資源優(yōu)勢，對蓋州市的旅游資源進行全面系統的整合規(guī)劃，改善蓋州市特色產品開發(fā)不完善的現象。一方面，以蓋州市境內的自然旅游景觀為依托，規(guī)劃、開展具有特色的登山、溫泉等鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動，既滿足游客游山玩水的基本需要，也為其旅游活動增加了趣味性；另一方面，以蓋州市海濱浴場以及溫泉資源為依托，做好旅游接待工作，提高游客滿意度。需充分利用蓋州市自身的資源優(yōu)勢，與資源環(huán)境相結合，在原有的農家樂、體驗當地居民的日常生活及將農特產品作為旅游購物品的基礎上，豐富蓋州市鄉(xiāng)村旅游的產品形式。全面實現蓋州市鄉(xiāng)村旅游的多重產業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)漁業(yè)、果蔬采摘農莊等新型旅游品，實現鄉(xiāng)村旅游的全方位發(fā)展。只有讓鄉(xiāng)村旅游打上文化的印記，賦予其文化的靈魂，鄉(xiāng)村旅游才能具有自身光環(huán)，才可走持續(xù)發(fā)展的道路[20]。結論雖然鄉(xiāng)村旅游在國內起步較晚，但伴隨市場需求以及經濟的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游越來越歡迎，仿佛已經預見了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大好前景，充分利用農村的自然資源以及民俗文化，激發(fā)游客返璞歸真的內心感受。鄉(xiāng)村旅游是農村地區(qū)獨特的產業(yè)和經濟，也是促進農村地區(qū)經濟發(fā)展的機會。蓋州市自然景觀以及旅游資源種類豐富多樣，是一個適合大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的城市，其特有的海蝕地貌以及生態(tài)溫泉資源更是為鄉(xiāng)村旅游一體化的發(fā)展帶來了更多的發(fā)展機遇，促進了農業(yè)產業(yè)結構的轉型，進一步加快了當地農村地區(qū)經濟的發(fā)展，提高了當地居民的經濟收入，緩解了當地農民和其他從業(yè)人員的就業(yè)問題，改善農民的生活?？梢哉f鄉(xiāng)村旅游的打造為推進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展提供了動力，進一步為鄉(xiāng)村振興和城鎮(zhèn)化發(fā)展提供了新的動能。參考文獻[1]劉麗梅.烏蘭察布市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析[J].內蒙古財經大學學報,2019,17(04):9-11[2]凌成樹.農業(yè)科技園區(qū)的旅游功能開發(fā)探析[J].安徽農業(yè)科學,2012(6):38-45[3]周建明,蔡曉霞,宋濤.試論我國鄉(xiāng)村旅游標準化發(fā)展歷程及體系架構[J].旅游學刊,2011(2):58-64[4]孫梅紅.我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況及創(chuàng)新性發(fā)展策略研究[J].安徽農業(yè)科學,2011(29):180-186[5]銀元,李曉琴.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展邏輯