新媒體助力和美鄉(xiāng)村建設(shè)的幾點思考

建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國應(yīng)有之義。和美鄉(xiāng)村的“美”是外在的“形”，“和”則是內(nèi)在的“魂”，建設(shè)和美鄉(xiāng)村，既要塑形，更要鑄魂。新媒體是“三農(nóng)”政策的忠實宣傳者，建設(shè)和美鄉(xiāng)村的積極實踐者，農(nóng)民利益的堅定維護(hù)者，鄉(xiāng)村文明新風(fēng)尚的主動引領(lǐng)者。應(yīng)對新挑戰(zhàn)，新媒體應(yīng)進(jìn)一步提高政治站位、強(qiáng)化精品意識、完善縣級融媒體、凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)。黨的二十大提出，未來五年要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，到2035年基本實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，到本世紀(jì)中葉建成農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的應(yīng)有之義。要一體推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村現(xiàn)代化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村由表及里、形神兼?zhèn)涞娜嫣嵘?。新媒體是服務(wù)“三農(nóng)”，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要力量。面對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新形勢、新任務(wù)，新媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力和美鄉(xiāng)村建設(shè)，是媒體人必須深入思考的重大現(xiàn)實問題。準(zhǔn)確把握宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的科學(xué)內(nèi)涵建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，也是繼美麗鄉(xiāng)村建設(shè)以來，對鄉(xiāng)村建設(shè)提出的新任務(wù)和新要求。從“美麗鄉(xiāng)村”到“和美鄉(xiāng)村”，雖然只是一字之變，但其內(nèi)涵更為豐富，要求更高。正如習(xí)近平總書記所說：是“由表及里、形神兼?zhèn)涞娜嫣嵘?。和美鄉(xiāng)村的“美”是外在的“形”，“和”則是內(nèi)在的“魂”，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，既要塑形，更要鑄魂。1、和美鄉(xiāng)村是生產(chǎn)、生活、生態(tài)三者協(xié)調(diào)發(fā)展之“和”山水林田湖草沙等自然生態(tài)是鄉(xiāng)村的最大優(yōu)勢，恰當(dāng)處理鄉(xiāng)村自然生態(tài)與生產(chǎn)、生活的關(guān)系，是建設(shè)和美鄉(xiāng)村的關(guān)鍵。發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)必須堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求，將鄉(xiāng)村的自然生態(tài)優(yōu)勢和人文生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的資源優(yōu)勢，全面提升鄉(xiāng)村價值。在和美鄉(xiāng)村建設(shè)中，要堅持自然和諧、因地制宜的鄉(xiāng)建原則，注重生態(tài)保護(hù)。民居建筑要堅持有利生產(chǎn)，方便生活，順應(yīng)地勢地貌；建筑用材要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上盡量就地取材，減少東挖西填。如此，鄉(xiāng)村之美方能得以充分展現(xiàn)，鄉(xiāng)村也才能真正成為宜居之地。2、和美鄉(xiāng)村是三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展之“和”地理環(huán)境的差異性和生物多樣性，決定了鄉(xiāng)村必然是百業(yè)并舉、各得其所的產(chǎn)業(yè)體系。建設(shè)和美鄉(xiāng)村，就要注重一二三產(chǎn)業(yè)融合與多功能協(xié)調(diào)發(fā)展。既要注重現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)提質(zhì)增效，又要發(fā)展林果和菌草業(yè)；既要推進(jìn)土特產(chǎn)品精深加工再上新臺階，又要挖掘傳承鄉(xiāng)村仿古建筑、草編、釀造等傳統(tǒng)手工技藝；既要繼續(xù)完善鄉(xiāng)村物流、快遞網(wǎng)點配套設(shè)施，又要加快養(yǎng)老、教育、醫(yī)療等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升；既要鼓勵發(fā)展專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等規(guī)模經(jīng)營，又要扶持引導(dǎo)一家一戶分散經(jīng)營；既要確保大宗農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定增產(chǎn)，又要努力擴(kuò)大各具優(yōu)勢的小雜糧、雜果生產(chǎn)。只有這樣，才能為鄉(xiāng)村各類勞動力尤其是低收入群體帶來更多的就業(yè)機(jī)會，形成長效減貧與就業(yè)增收機(jī)制，鄉(xiāng)村也才能真正成為宜業(yè)之地。3、和美鄉(xiāng)村是多元主體之“和”用發(fā)展的眼光看，和美鄉(xiāng)村將是有出有進(jìn)、開放包容的鄉(xiāng)村，是多元主體的匯聚與集成。一方面，和美鄉(xiāng)村的建設(shè)主體是多元的，除村集體和村民以外，還包括政府、企業(yè)、鄉(xiāng)賢和其他社會組織。這些主體雖然功能定位各不相同，但各有優(yōu)勢，相互之間可以揚長避短、協(xié)同互補(bǔ)，在和美鄉(xiāng)村建設(shè)中同頻振動，發(fā)揮大聯(lián)動、大合唱的作用。另一方面，和美鄉(xiāng)村的居住主體也必然是多元的。從發(fā)展趨勢看，和美鄉(xiāng)村會有很多新居民源源不斷加入。這些新居民包括：與鄉(xiāng)村有各種親緣關(guān)系退休后返回原籍、在外創(chuàng)業(yè)打拼多年又回歸鄉(xiāng)村的返鄉(xiāng)人；心系故土、有家鄉(xiāng)情懷的社會賢達(dá)；厭倦城市生活自愿回鄉(xiāng)村休閑康養(yǎng)的“非轉(zhuǎn)農(nóng)”者；在鄉(xiāng)村辦農(nóng)場、搞承包或旅游開發(fā)的半城半鄉(xiāng)人。這些新居民，不僅給鄉(xiāng)村帶來了人氣和財氣，而且還是鄉(xiāng)村新思想、新觀念的引領(lǐng)者，新風(fēng)尚、新技能的傳播者。多元主體的形成，將使和美鄉(xiāng)村更加開放包容，更具活力。4、和美鄉(xiāng)村是自治、法治、德治為一體的共治之“和”和美鄉(xiāng)村是以善治作保障的。要實現(xiàn)善治，最有效的途徑就是“健全自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系?！痹卩l(xiāng)村治理體系中，自治、法治、德治這三者相互聯(lián)系，具有功能上的互補(bǔ)性。自治，強(qiáng)調(diào)自我管理，通過發(fā)揮自我管理功能，為法治、德治奠定良好的主體基礎(chǔ)；法治，側(cè)重于外部約束，通過發(fā)揮外部約束功能，為自治、德治提供良好的制度條件；德治，注重道德引領(lǐng)，通過發(fā)揮道德引領(lǐng)功能，為自治、法治營造良好的道德氛圍?？傊?，自治是鄉(xiāng)村治理的社會基礎(chǔ)，法治是鄉(xiāng)村治理的制度保障，德治是鄉(xiāng)村治理的倫理根基。在和美鄉(xiāng)村建設(shè)中，有效推進(jìn)“三治融合”，才能真正發(fā)揮自治、法治、德治功能互補(bǔ)的最大效能，才能真正健全新時代鄉(xiāng)村治理體系。新媒體助力和美鄉(xiāng)村建設(shè)的角色定位新媒體不受時空影響，傳播平臺更加便捷，在傳播政策主張、引導(dǎo)思想輿論、傾聽百姓心聲、反映社會問題等方面具有無可比擬的優(yōu)勢。1、“三農(nóng)”政策的忠實宣傳者宣傳工作是黨的一項極其重要的工作，及時準(zhǔn)確傳達(dá)黨的“三農(nóng)”政策，是新媒體的首要職責(zé)。在和美鄉(xiāng)村建設(shè)中，新媒體特別是主流媒體要按照“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局”的要求，以農(nóng)民喜聞樂見的形式把黨和國家“三農(nóng)”工作的方針政策不折不扣、完整無誤地宣傳好、貫徹好。同時，要全方位、多角度宣傳農(nóng)業(yè)農(nóng)村在中國式現(xiàn)代化的戰(zhàn)略地位，宣傳農(nóng)業(yè)的多功能性、鄉(xiāng)村資源的稀缺性以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)價值、生態(tài)價值和美學(xué)價值，充分發(fā)揮好黨和政府的“喉舌”作用。2、和美鄉(xiāng)村的積極實踐者新媒體是和美鄉(xiāng)村建設(shè)的重要力量。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和移動終端的普及，特別是微信、微博、抖音的廣泛運用，新媒體與各行各業(yè)的結(jié)合更加緊密，傳播內(nèi)容更加豐富，傳播通道更加便捷，推動和美鄉(xiāng)村建設(shè)的力量更加強(qiáng)大。要圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技推廣、農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新、土特產(chǎn)品營銷、人居環(huán)境整治、鄉(xiāng)村觀光旅游、養(yǎng)老醫(yī)療等重點領(lǐng)域，以更加寬廣的視野、更加靈活的手段、更加通俗多樣的形式持之以恒推動和美鄉(xiāng)村建設(shè)。3、農(nóng)民利益的堅定維護(hù)者農(nóng)民是和美鄉(xiāng)村建設(shè)的主體，堅定不移維護(hù)農(nóng)民利益是新媒體的重要職責(zé)。圍繞和美鄉(xiāng)村建設(shè)中的難點、熱點問題，新媒體尤其主流媒體要深入鄉(xiāng)村扎實開展鄉(xiāng)風(fēng)民情調(diào)查，傾聽農(nóng)民心聲，及時發(fā)現(xiàn)問題，全面準(zhǔn)確反映農(nóng)民的意愿和訴求。對假合同、假農(nóng)資、假保險等坑農(nóng)、害農(nóng)事件敢于“亮劍”，以“零容忍”的態(tài)度無情揭露，窮追猛打；對縣鄉(xiāng)有關(guān)部門及其工作人員的不作為、亂作為、瞎指揮、弄虛作假、官僚主義等問題敢于發(fā)聲，及時跟蹤曝光，全過程反饋。讓那些侵害農(nóng)民利益的“害群之馬”得到懲戒，讓那些無所作為、不辦實事的慵懶之人換崗換位，讓農(nóng)民群眾拍手稱快，心情舒暢，建設(shè)和美鄉(xiāng)村的干勁兒倍增。4、鄉(xiāng)村文明新風(fēng)尚的主動引領(lǐng)者在助力和美鄉(xiāng)村建設(shè)中，新媒體應(yīng)著眼凝心聚力，鼓舞士氣，以文化人，成風(fēng)化俗，發(fā)揮“指揮棒”“風(fēng)向標(biāo)”作用。根據(jù)鄉(xiāng)村實情和農(nóng)民特點，借助微信公眾平臺、微博、短視頻等媒體，運用文字、圖片、視頻、音頻等組合成節(jié)慶活動、綠水青山、先鋒模范、孝老愛親、和諧家庭、文明村社、傳統(tǒng)文化、移風(fēng)易俗、民聲民意等不同內(nèi)容的版塊，帶著和煦的“善意”傳播正能量，帶著清麗的“新意”講好鄉(xiāng)村故事，帶著滿腔的“正義”弘揚新風(fēng)尚，用文明新風(fēng)滋養(yǎng)和美鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村新媒體運營存在的突出問題新媒體助力鄉(xiāng)村振興，給農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展帶來的顯著變化就是手機(jī)成了“新農(nóng)具”，直播成了“新農(nóng)活”。但目前這些“新農(nóng)具”“新農(nóng)活”的運用還不夠順暢，還存在一些亟待解決的突出問題。1、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)依然不能滿足發(fā)展需求由于歷史原因以及資源投入的影響，在農(nóng)村尤其中西部偏遠(yuǎn)地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)依然不能滿足新媒體時代的發(fā)展需要。有些村還沒有通網(wǎng)絡(luò)，有些村雖然有了網(wǎng)絡(luò)，但運行不暢。一些涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)粗糙，提供的信息有限，服務(wù)水平普遍較低。2、傳播內(nèi)容魚龍混雜、亂象叢生有些平臺、網(wǎng)站和自媒體為了追求點擊率和轟動效應(yīng)，便移花接木或添枝加葉，變換花樣發(fā)布和推介虛假商品廣告；有的則采取隱蔽的方式或挑逗性語言傳播低俗淫穢圖片或視頻；還有一些別有用心之人借助網(wǎng)絡(luò)有意識地制造、傳播各種謠言，混淆視聽，擾亂社會秩序，唯恐天下不亂。3、應(yīng)對突發(fā)事件和信息發(fā)布遲緩近幾年，國內(nèi)疫情和自然災(zāi)害頻發(fā)，一些地方熱點事件時有發(fā)生。面對突發(fā)事件，新媒體尤其是一些地方媒體在輿情發(fā)布、輿論疏導(dǎo)方面反應(yīng)遲鈍，動作遲緩，與公眾缺乏及時準(zhǔn)確、公開透明的互動，導(dǎo)致地方政府在應(yīng)急處置上顯得被動。4、過度商業(yè)化導(dǎo)致傳播失衡受市場經(jīng)濟(jì)和同業(yè)競爭的影響，一些媒體為追求短期效益，往往放松對傳播內(nèi)容的審查，導(dǎo)致非法廣告、不正當(dāng)婚介等不良信息充斥網(wǎng)絡(luò)。例如專門針對農(nóng)村老年人胳膊腿疼、腰膝酸軟、血脂血壓高的貌似華佗再世的神醫(yī)、包治百病的神藥比比皆是，五花八門。這些網(wǎng)絡(luò)垃圾不僅污染了傳播環(huán)境，侵害了農(nóng)民利益，而且也削弱了新媒體自身的聲譽和公信力。改進(jìn)策略1、提高政治站位新媒體作為輿論思想引領(lǐng)者，業(yè)界從業(yè)人員要充分認(rèn)識“三農(nóng)”工作的重大意義，把提高政治站位置于首要位置。助力和美鄉(xiāng)村建設(shè)，必須自覺圍繞這個中心，服從和服務(wù)這個大局。堅持問題導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向有機(jī)結(jié)合，把握輿論導(dǎo)向，營造積極的輿論氛圍，及時宣傳報道和美鄉(xiāng)村建設(shè)中的先進(jìn)典型和案例。同時，對鄉(xiāng)村社會存在的高價彩禮、大操大辦等陳規(guī)陋習(xí)加以引導(dǎo)和矯正；對秸稈禁燒、棄耕撂荒、水稻上山、割青毀糧等熱點問題予以澄清和疏導(dǎo)，充分發(fā)揮輿論陣地導(dǎo)向作用。2、強(qiáng)化精品意識不論傳播方式怎么變化，“內(nèi)容為王”這一傳播原則是亙古不變的。在助力和美鄉(xiāng)村建設(shè)中，新媒體應(yīng)始終圍繞服務(wù)“三農(nóng)”做文章。深入村社和田間地頭，用腳步丈量田野，用鏡頭記錄農(nóng)民生活，用敏銳眼光發(fā)現(xiàn)問題。運用富于情感的表現(xiàn)手法和通俗易懂的語言，不斷推出反映農(nóng)民新形象、展示農(nóng)村新風(fēng)貌的作品，打造出農(nóng)民樂意看、愿意聽、有高度、有溫度，接地氣、聚人氣的精品力作。3、加強(qiáng)縣級融媒體建設(shè)縣級融媒體中心是黨領(lǐng)導(dǎo)的基層權(quán)威媒體，是鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的傳播主體。目前縣級融媒體中心的架子雖然都搭起來了，但受資金、技術(shù)和人才制約，很多方面還不完善。要順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，以內(nèi)容為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，進(jìn)一步擴(kuò)大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，構(gòu)建全媒體傳播布局，實現(xiàn)民生服務(wù)、文化傳播、輿論引導(dǎo)多功能拓展，讓農(nóng)民共享網(wǎng)絡(luò)傳播成果。4、凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)一是有法可依。在進(jìn)一步完善《網(wǎng)絡(luò)安全法》的同時，要加快落實“誰審核、誰負(fù)責(zé)”“誰發(fā)布、誰負(fù)責(zé)”的網(wǎng)絡(luò)平臺信息發(fā)布責(zé)任制，增強(qiáng)針對性、適用性和約束力，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理有法可依。二是打擊有力。擴(kuò)大“凈網(wǎng)行動”“清朗行動”打擊范圍，聚焦網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等領(lǐng)域影響面廣、危害性大的問題開展專項整治，查封違規(guī)賬號，全面清理網(wǎng)絡(luò)謠言，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，營造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)秩序。三是有“技”可靠?；ヂ?lián)網(wǎng)監(jiān)管部門和網(wǎng)絡(luò)平臺主體要全面提升技術(shù)，以技術(shù)優(yōu)勢及時將各種坑農(nóng)、害農(nóng)信息扼殺在“搖籃”。要充分利用大數(shù)據(jù)和先進(jìn)的技術(shù)支持對虛假廣告、淫穢色情、網(wǎng)絡(luò)謠言等污染源進(jìn)行跟蹤溯源，提升網(wǎng)絡(luò)治理的速度和精準(zhǔn)度，完善以網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容審核為核心的網(wǎng)絡(luò)治理體制機(jī)制。四是網(wǎng)絡(luò)自律。各網(wǎng)絡(luò)平臺要根據(jù)自身的傳播特性、運行方式制定一系列防范網(wǎng)絡(luò)不良信息傳播的規(guī)則，形成有效內(nèi)部治理機(jī)制，負(fù)起主體責(zé)任，發(fā)揮平臺功能。5、提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)受文化水平所限，現(xiàn)在農(nóng)村里真正把手機(jī)當(dāng)“農(nóng)具”，把直播當(dāng)“農(nóng)活”的人畢竟還是少數(shù)?？h鄉(xiāng)政府要把網(wǎng)絡(luò)信息技能作為新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)的重要內(nèi)容，提升農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息、甄別信息和駕馭信息的能力。各媒體單位和相