【農(nóng)產(chǎn)品營銷策略探究文獻綜述3000字】

農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究國內(nèi)外文獻綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u6361農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究國內(nèi)外文獻綜述 123487狀 1231861.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略研究 1274482.關(guān)于農(nóng)副產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略的研究 19940 2113961.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略研究 2118642.關(guān)于農(nóng)副產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略的研究 331459參考文獻 3狀國內(nèi)學者對農(nóng)產(chǎn)品營銷模式和渠道進行了初步研究，提出了自己的觀點和看法，還發(fā)表了相應的刊物，由于國內(nèi)學者研究較晚，因此對農(nóng)產(chǎn)品渠道研究的主要方向是基于策略、優(yōu)化、建設和創(chuàng)新的研究。1.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略研究黃媛（2020）針對農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品滯銷、城市農(nóng)副產(chǎn)品供應不足等問題進行研究，新冠肺炎疫情的暴發(fā)暴露出我國農(nóng)副產(chǎn)品流通在組織化程度、銷售渠道等方面存在嚴重滯后問題，與農(nóng)副產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷方式遭遇的困境有密切的關(guān)系，有助于開拓研究視角，具有較大的參考價值；同時對疫情期間電商所發(fā)揮的民生保障和支撐作用給予了充分的肯定，表現(xiàn)出其商業(yè)和社會價值，基于農(nóng)業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展、社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型、疫情防控常態(tài)化背景，分析了農(nóng)副產(chǎn)品電商發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并提出了建議[1]。王紅蕾等（2021）主要集中于農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀的分析和研究，研究了直播帶貨等新興業(yè)態(tài)；給出了我國目前農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)，面對新形勢以及疫情的沖擊，所采取的各項措施如互聯(lián)網(wǎng)營銷目前存在的問題[2]。韓雪金（2021）將我國的農(nóng)副產(chǎn)品營銷視野置于一帶一路等大型國家戰(zhàn)略之下，為我國農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)抓住政策導向，推動我國農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)“走出去”尋找可行道路；同時，對于疫情影響下的國內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)，抓住對外發(fā)展的機遇也是我國農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)取得新發(fā)展動能的重要途徑[3]。楊旭、李竣（2021）則將農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展置于我國脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的政策之下，將農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進行鏈接，從政策制定層面對農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展提出相關(guān)見解[4]。徐曉燕、孫中葉（2021）將疫情對我國農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)營銷方面產(chǎn)生的影響進行了多層次多角度的分析，對國內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)因為疫情遭受的重大影響及其相關(guān)原因進行了探討，同時也對國內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)采取新營銷方式進行了設想[5]。2.關(guān)于農(nóng)副產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略的研究陳致忠、金璐瑤（2016）指出，病毒式營銷可以基于三個特點來概括，一是高能的信息傳播速度；二是傳播進程的爆炸式；三是有效的營銷效果。因此，病毒營銷是當前互聯(lián)網(wǎng)時代具有效果的營銷方式之一[6]。宋祖豪（2017）總結(jié)出，想要打造富有特色的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在針對目標顧客群體、產(chǎn)品特色的精準定位來實施精準營銷，在互聯(lián)網(wǎng)營銷中也應注意銷售網(wǎng)站的設計美化，多網(wǎng)絡平臺的適應性開發(fā)以及尤為重要的產(chǎn)品質(zhì)量問題，這些都有可能成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的風險[7]。韓燕雄、朱旭（2018）指出，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，應將農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道信息化，打造農(nóng)產(chǎn)品特有品牌，形成良好的品牌形象，加強與電子商務平臺的建設與合作，配合政府網(wǎng)上更新網(wǎng)絡硬件及軟件等設施，確保網(wǎng)絡安全[8]。宋福英（2020）提出，每個產(chǎn)品、企業(yè)甚至行業(yè)的生存都離不開營銷策略的制定實施。通過旅游的引領、電商推助，運用好B2C營銷，結(jié)合旅游打造農(nóng)家樂現(xiàn)實版的“開心農(nóng)場”促進線下銷售；借助直播營銷、網(wǎng)紅帶貨，打造產(chǎn)品爆款；線上線下相結(jié)合整合構(gòu)建營銷模式[9]。國外學者對農(nóng)產(chǎn)品營銷模式和渠道都進行了初步的研究，但是國外學者的研究是基于國外的市場體系，對我國內(nèi)市場體系模式可是否適用還需要研究。1.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略研究AdjnuDamar-Ladkoo（2016）認為，通過案例研究來分析毛里求斯的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者銷售農(nóng)產(chǎn)品取得成功的方式。農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式多種多樣，關(guān)鍵就是采用什么樣的方式來推廣，讓消費者關(guān)注該農(nóng)產(chǎn)品，在經(jīng)濟發(fā)展初期傳統(tǒng)營銷方式為主流營銷模式，隨著網(wǎng)絡時代的到來，網(wǎng)絡營銷的影響力也越來越突出[10]。AartiGarg,JaskironKaur（2018）認為，與傳統(tǒng)銷售渠道相比，將農(nóng)產(chǎn)品出售給有組織零售連鎖店的成本更低，種植者在有組織零售渠道獲得的凈價更高。有組織的零售店有助于降低交易成本[11]。NIUZongling（2019）通過企業(yè)分析我國特色農(nóng)產(chǎn)品在營銷過程中存在品牌附加值過低和現(xiàn)狀，然而，發(fā)展國家地理標志特色農(nóng)產(chǎn)的策略。結(jié)果我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設還存在一些不足。因此，要加強品牌的制定和集群發(fā)展規(guī)劃，加強品牌的培育和發(fā)展，構(gòu)建完善的合作品牌管理機制[12]。KwAkuAmponsAhRAndy（2020）表示品牌包裝在農(nóng)業(yè)企業(yè)價值鏈中占有重要地位。也就是說，農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝已經(jīng)遠遠超出了其傳統(tǒng)的單純保護產(chǎn)品的目的，在發(fā)展貨架吸引力、提供產(chǎn)品信息、樹立品牌形象和知名度方面扮演著重要的營銷角色。因此，這就意味著商品的視覺外觀或外形特征在其包裝設計中起著舉足輕重的作用。因此，研究良好的產(chǎn)品設計和包裝對農(nóng)產(chǎn)品市場價值和產(chǎn)品性能的影響是至關(guān)重要的[13]。LiChen,SwaminathanSrinivasan,KimJunhee.（2021）提出，組織采用忠誠度計劃來吸引顧客重新購買他們的產(chǎn)品和服務。一種流行的促銷手段是獎勵忠誠度積分，透過個人電腦渠道購買對兌換積分的機率有正面影響[14]。2.關(guān)于農(nóng)副產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略的研究CliffAllen（2007）指出，互聯(lián)網(wǎng)的應用已經(jīng)是當下農(nóng)業(yè)發(fā)展重要的組成部分，農(nóng)業(yè)電子商務利用發(fā)展，使得消費者不僅可以使用互聯(lián)網(wǎng)來了解產(chǎn)品信息，還可以根據(jù)根據(jù)需求情況進行購買。且還可以降低成本，并保護環(huán)境[15]。ButtleL.G.F（2014）提出，大數(shù)據(jù)的收集隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得愈來愈簡單，將產(chǎn)品營銷與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以快速分析顧客的消費需求和習慣，從而實施精準營銷策略，提升了消費者對產(chǎn)品的滿意度[16]。MulanOuyang,OuyangMulan,LiYao（2018）提出，農(nóng)業(yè)企業(yè)要在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展，必須改變傳統(tǒng)的營銷模式，通過電子商務進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷，開拓更大的市場，增強企業(yè)的核心競爭力[17]。參考文獻[1]張喜才.城市帶動貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售供應鏈模式及優(yōu)化研究[J].中國軟科學,2021(5):11-11[2]陳麗娜,鄔華松,陳石.我國熱帶農(nóng)產(chǎn)品營銷優(yōu)劣分析及體驗營銷建議[J].安徽農(nóng)業(yè)科學,2020,48(2):3-3[3]劉曉芬,崔登峰,王潤.特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略研究[J].2021(12):121-122.[4]徐漢柱,朱向平.新型農(nóng)產(chǎn)品營銷體系與現(xiàn)代物流網(wǎng)絡的構(gòu)建[J].核農(nóng)學報,2020,34(11):1-1[5]譚平,張超鳳."互聯(lián)網(wǎng)+"視角下農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展研究[J].食品安全質(zhì)量檢測學報,2021,12(8):7-7[6]宋啟平.農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應用策略[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2020(4):3-3[7]李明.顧客價值細分視野下鮮活農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略的選擇[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2020(5):3.[8]郝國強.特色農(nóng)產(chǎn)品電商營銷模式及技術(shù)支持研究[J].2021(2019-1):77-84.[9]鞠安琪,王玲玲."互聯(lián)網(wǎng)+"背景下承德農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略研究[J].2021.[10]王瑋珵.網(wǎng)絡直播在農(nóng)產(chǎn)品銷售領域的現(xiàn)狀與對策研究[J].經(jīng)濟學,2021,4(3):67-69.[11]羅萬純.農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道選擇及影響因素分析[J].2021(2013-1):35-37.[12]胡紫薇,孫媛媛,蔡雪潔.基于"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究——以宿州市為例[J].商情,2020.[13]曹琳琳.需求不確定的生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售風險控制研究[D].燕山大學,2020.[14]段玲,張婷.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式分析——以廣元市蒼溪縣岫云村為例[C].勞動保障研究會議論文集(五).2020.[15]周思思,周發(fā)明.基于4P理論的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷困境與對策[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2020(8):3-3[16]趙光輝.注重農(nóng)產(chǎn)品營銷對農(nóng)資營銷的借鑒[J].中國農(nóng)資,2020(20):1-1[17]韓喜紅.從縣長直播風來看疫情后貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營銷新發(fā)展[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學,2020,48(13):6-6[18]王浩楠.淺析營銷對疫情下的云南農(nóng)產(chǎn)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