淺析美宜佳新零售營銷模式

摘要伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度不斷加快，創(chuàng)新技術一直處于突飛猛進的狀態(tài)，“新零售”理念發(fā)展的愈加深入，美宜佳連鎖超市需要承擔的市場競爭態(tài)勢越來越嚴峻。面對瞬息萬變的消費者需求，美宜佳必須將數(shù)據(jù)和技術當成轉型的重要前提，將消費者需求當成導向，逐步構建出較為完善的營銷戰(zhàn)略體系。本文以美宜佳為主要研究對象,結合實際美宜佳零售情況,分析美宜佳消費者的實際需要和美宜佳服務供求狀況,發(fā)現(xiàn)需求和供給之間的差距,并集成到“網(wǎng)絡+網(wǎng)絡”“下跌+物流”的概念,試圖揭開美宜佳的新零售模式,并希望提供參考美宜佳“新零售”的發(fā)展環(huán)境。在查閱大量的文獻資料時，筆者發(fā)現(xiàn)目前關于便利店營銷模式的研究內容非常少，所以我也希望本文的研究成果能夠為美宜佳的發(fā)展提供參考。關鍵詞：美宜佳新零售營銷模式AbstractFollowingtherapiddevelopmentoftheInternetandthedisseminationofinnovationtechnologyandthespreadoftheconceptof"newthinpoints",marketcompetitionintheUSchainsupermarketisintensifieddaybyday.Facingtheever-changingconsumerdemands,Meiyijianeedstoexplorethenewmarketingstrategysystembasedondataandtechnologyandorientedbyconsumerdemands.Themainpurposeofthisstudyistoanalyzetheactualdemandforconsumersandthesupplyanddemandconditionsofbeautyhousesinthehomeofbeauty,andtofindthedifferencebetweendemandandsupplyandintegratestheminto"Theconceptof"falling+logistics"triestouncoverthenewretailmodelofMeiyijia,andhopestoprovideareferencetothedevelopmentenvironmentofMeiyijia's"newretail".Afterexaminingmanydocuments,therearefewstudiesonthemarketingmodeloftoday'sdailymarket.Therefore,theresearchresultofthetextwantstobeaconstantreferencetothedevelopmentoftheUnitedStatesHouse.Keywords:Meiyijia,newretail,marketingmodel目錄TOC\o"1-3"\h\u一、引言 致謝時光匆匆，往事如夢。四年大學生活很快就過去了，在這四年中我成長了很多，也結交了許多朋友，認識了很多導師。從他們身上我也學到了很多，懂得了許多做人做事的道理。首先，我十分感謝論文指導老師協(xié)助我完成了此次論文。在我論文寫作期間，李老師能夠認真地為我解答各種問題，悉心教導，協(xié)助我去理清論文思路。對我的不足及時提出，并讓我加以改正。指導老師細心，誠懇的優(yōu)秀品質也深深的感染了我。從她身上我也學到了很多。再次對指導老師老師提出感謝！其次，我要感謝大學期間各學科老師對我的嚴格教導，使我為以后的學習生活和面對各種困難打下一個良好的基礎。再者，我要感謝在大學一起度過了四年生活的同學和朋友，感謝他們在我迷茫的時候為我指點迷津，在我失敗的時候鼓勵我，在背后默默地支持著我。最后，我要感謝母校為我們做出的一切，感謝母校為我們提供了優(yōu)秀的學習環(huán)境以及發(fā)展平臺，祝愿母校能夠越來越美好。大學四年一去不復返，我將懷揣著夢想繼續(xù)前進，努力為更好的明天！附錄2019美宜佳綜合市場調查問卷親愛的朋友們：你好！你的回答，與我所調查的信息是息息相關的。為了加強“新零售”理念的推進，探索新的營銷戰(zhàn)略體系，請你配合我的問卷調查，認真回答下面的問題，1-17題都是選擇題，請將選項的序號填寫在括號內。1.您的性別?A.男.B.女.???2.您的年齡?A.18歲以下.B.1830.C.3040.D.4060.E.60歲以上.???3.您的收入?A1000以下.B.10002000.C.20003000.D.3000以上.???4.您的職業(yè)?A.學生.B.醫(yī)生.C.自由職業(yè)者.D.普通員工.E.私營企業(yè)主.F.辦公白領.???5.您的受教育程度?A.小學.B.初中.C.高中.D.大學.E.研究生以上.6.你是美宜佳便利店的會員嗎？A.是.?B.否.?7.您多久去一次美宜佳便利店？???A.一周幾次.?B.一月幾次.?C.一年幾次.???8.您去美宜佳便利店購買哪些東西?(多選)???A.小百貨.?B.日常零食.?C.飲料D.書籍音像.?E.生鮮類.?F.家電.9.您所在的小區(qū)有美宜佳便利店嗎？A.有.B.沒有.10.您比較喜歡的便利店是？A.喜客多.B.美宜佳.C.合家福.D.天福.E.全家.F.其他_______.11.您經(jīng)常去美宜佳便利店嗎????A.經(jīng)常.?B.偶爾.?C.從來不去.???12.您去美宜佳便利店的動機是??(多選)???A.應急購物.?B.24小時服務.?C.付款方便節(jié)省購物時間.?D.有更多新產(chǎn)品代表流行趨勢.?E.購物環(huán)境好.???13.您希望在美宜佳便利店得到哪些服務??(多選)???A.彩擴沖印.?B.各類充值卡、IC卡.?C.代繳各種費用.?D.牛奶定購.?E.帶購車船票,演出票.?F.體育彩票.?G.mp3下載.?H.印刷傳真.?I.特快專遞,郵遞.???14.您從美宜佳便利店購買東西，時間一般是：??A.早上比較早.B.白天時間.C.晚上19:00-23:00.D.23:00以后.???15.您覺得在小區(qū)發(fā)展連鎖便利店有前景嗎????A.有.?B.沒有.?C.不知道.?16.您認為便利店作哪些方面改進會更加吸引你來便利店購物?(多選)???A.調低價格.?B.改善購物環(huán)境.?C.改善服務態(tài)度.?D.增加新服務,新商品.?E.