冠珠代言人媒介傳播方案

冠珠瓷磚媒介傳播方案2308冠珠品牌代言人需求回顧冠珠與迪麗熱巴續(xù)約，希望進行新的廣告TVC傳播維度升級。通過迪麗熱巴對“中國美”和“國際美”的演繹，體現(xiàn)陶瓷文化之美，表現(xiàn)文化之美的多元，中國之美對于世界之美的融合與綻放大明星——迪麗熱巴大平臺——微博/機場/央廣/行業(yè)媒體等（矩陣資源：微博、品牌IP【小紅磚IP、盲盒套裝等】、硬廣廣告【航空廣告、央廣/佛山電臺】、行業(yè)媒體+垂類媒體分發(fā)、自有媒體【微信/微博/抖音自媒體、口碑平臺達人推薦、抖音直播號等】）大內(nèi)容——品牌的文化之美1.TVC傳播2.品牌主張傳播3.品牌傳播資產(chǎn)STEP

1大明星STEP

2大平臺STEP

3大內(nèi)容品牌傳播資產(chǎn)冠珠媒介傳播策略三大資產(chǎn)構(gòu)建品牌傳播“軸網(wǎng)”提升品牌傳播效能縱軸：深度橫軸：廣度縱軸無限：以美學內(nèi)容鏈接用戶橫軸無限：大曝光+破圈互動影響用戶內(nèi)容締造明星賦能通過大曝光+破圈讓明星影響力為品牌傳播賦能明星賦能數(shù)字媒體：微博是品牌明星事件營銷主陣地，抖音/小紅書/微信可做組合搭配>>明星代言營銷事件，商業(yè)投放占比數(shù)據(jù)來源：22年微博監(jiān)測40.4%16.6%16.6%明星事件第一陣地兼顧高曝光&強互動引流種草收割全鏈路頭部流量生態(tài)閉環(huán)強種草氛圍社區(qū)平臺明星生活化內(nèi)容輸出品牌高質(zhì)感自然傳播朋友圈&紅包互動為主5.2%數(shù)據(jù)來源：微博監(jiān)測明星賦能：大曝光+破圈互動影響用戶大曝光明星賦能破圈數(shù)字媒體重點渠道戶外/電視航空/央廣/佛山電臺等話題與互動破圈品牌最強聲量沸點大明星+大曝光在用戶集中大曝光，第一時間吸睛Ⅰ.大曝光戶外/電視明星賦能開屏開屏微博：霸屏明星主陣地，從打開到瀏覽，貫穿用戶使用全路徑評價角度打開微博評價角度瀏覽關(guān)注頁評價角度瀏覽評論評價角度瀏覽其它頁評價角度瀏覽搜索評價角度發(fā)現(xiàn)熱點評價角度瀏覽話題頁評價角度進入超話粉絲頭條粉絲通原生評論超級大視窗熱搜超話冠名話題落地頁c中規(guī)中矩：官宣曝光三件套——開屏+熱搜+粉絲頭條傳播升級：官宣曝光三件套+大視窗+明星相關(guān)資源如超話/原生評論數(shù)字媒體

大曝光升級微博：內(nèi)容升級，傳播更要升級開屏+熱搜+粉絲頭條明星商業(yè)推廣必備硬廣三件套保證明星營銷曝光1個TOP黃金大曝光位：保證TVC的大曝光，最大化明星影響力覆蓋TOP熱點討論場景，與周圍內(nèi)容形成差異化的大視窗形式，聚焦用戶關(guān)注2個轉(zhuǎn)化明星粉絲資源：借明星X粉絲的互動，轉(zhuǎn)化明星影響力洞察粉絲心理用TA喜歡的方式進行互動，將明星影響力轉(zhuǎn)化成為品牌影響力數(shù)字媒體

大曝光微博：發(fā)現(xiàn)頁超級大視窗/熱點大視窗TOP熱點內(nèi)容場景融合，強傳遞品牌營銷信息超級大視窗-異形出框【偏品牌】熱點大視窗-6輪播包斷【偏產(chǎn)品】預估曝光1+億預估曝光1.2億首刷必看，最強曝光單UV單日展示一次每天一個客戶專享5分鐘長視頻播放明星/產(chǎn)品破框，視覺沖擊強6輪播，多產(chǎn)品同屏展示霸占發(fā)現(xiàn)頁熱點場景支持跳轉(zhuǎn)話題/電商頁明星TVC強曝光多產(chǎn)品KV強曝光1個TOP黃金曝光位數(shù)字媒體

大曝光微博：明星超話冠名/原生評論深度觸達粉絲圈層，明星影響力轉(zhuǎn)化為品牌影響力明星超話，深入粉圈日常原生評論，貼近粉圈互動深度觸達明星死忠粉BIGDAY當天可全量包斷拉近品牌與粉絲距離明星新發(fā)博文品牌評論加權(quán)展現(xiàn)原生評論環(huán)境，提升品牌親粉形象品牌撩粉，刺激粉圈二次傳播2個轉(zhuǎn)化明星粉絲資源抖音-TOPVIEWTOPVIEW-搖動彩蛋樣式，視頻播放3秒后平滑過渡信息流，增強廣告互動性優(yōu)選點擊自動進行優(yōu)化選量，預估和挑選感興趣的意向人群進行投放強視覺沖擊全屏展示，TOPVIEW打造沉浸式視頻體驗；創(chuàng)新形式強視覺凸顯品牌調(diào)性，傳播明星TVC，強化品牌記憶度。迪麗熱巴官宣代言TVC傳播素材類型及素材抖音：頭部流量平臺，第一視覺黃金曝光資源，強勢輸出數(shù)字媒體

大曝光智能電視OTT創(chuàng)意開機，TVC強勢輸出，定向重點城市曝光補位戶外/電視媒體

大曝光>>入口級強曝光<<開機入口打開電視主界面入口選擇節(jié)目必經(jīng)必看（點擊播放）（點擊播放）全方位承包用戶多元生活場景，打造全民聲量沸點視覺/聽覺雙重觸達，聲色俱全戶外/電視媒體

大曝光航空廣告，觸達出游/商務場景權(quán)威央視，觸達全國消費者中央+本土電臺，觸達有車一族大明星+大內(nèi)容話題熱議+全民互動實現(xiàn)破圈Ⅱ.破圈32順勢而為，話題互動傳播布局升級

瞬時定點爆發(fā)過往：長效多維破圈升級：#與迪麗熱巴一塊煥新家##冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴#品牌向+娛樂向，雙重話題并行定點項目BIGDAY熱度大曝光#迪麗熱巴金色露背旗袍造型##迪麗熱巴生圖##迪麗熱巴踢裙擺##迪麗熱巴蝴蝶骨##迪麗熱巴跳舞轉(zhuǎn)圈和粉絲告別#多維話題運營：品牌向+娛樂向+行業(yè)向長效運維覆蓋全周期，品牌資產(chǎn)累積破圈三大話題：聯(lián)合微博矩陣+垂類達人共建熱點，實現(xiàn)品牌理念破圈傳播娛樂+家居雙垂類熱點內(nèi)容共創(chuàng)借勢迪麗熱巴，大曝光品牌新理念破圈傳播，賦能自身產(chǎn)品文化心智XX明星X品牌熱點明星X娛樂熱點品牌X行業(yè)熱點#迪麗熱巴一方天地#大美迪麗熱巴#領(lǐng)略大美中國瓷明星TVC品牌事件出圈明星同款放大產(chǎn)品關(guān)注專業(yè)解讀聚焦產(chǎn)品價值話題方向話題建議賬號矩陣……商業(yè)熱搜運營熱搜商業(yè)熱搜權(quán)威圈層新聞家居設(shè)計藝術(shù)權(quán)威圈層娛樂時尚家居權(quán)威圈層家居設(shè)計陶瓷數(shù)字媒體

破圈微博品牌時刻，打通公私域轉(zhuǎn)化星粉，沉淀品牌私域資產(chǎn)星粉有獎任務調(diào)動粉絲全鏈路參與到品牌活動數(shù)字媒體

破圈轉(zhuǎn)化為粉絲話題擴散電商轉(zhuǎn)化資產(chǎn)增長聲量爆發(fā)生意轉(zhuǎn)化官博增粉量X.X萬新增粉絲貢獻率4X%博文互動量X.X萬博文閱讀量1XXX萬數(shù)字媒體

破圈OPTION2:廣告跳轉(zhuǎn)公眾號文章跳原生推廣頁跳轉(zhuǎn)公眾號官宣/CNY視頻CNY視頻原生推廣頁LSB引流門店采用視頻信息流形式聲量聚焦bigday傳播品牌官宣BrandVideo

，傳遞最新品牌理念精準目標TA傳播：微信大數(shù)據(jù)賦能迪麗熱巴粉絲等明星紅包封面派發(fā)，刺激二次傳播用戶點擊跳轉(zhuǎn)原生推廣頁/公眾號文章，紅包封面鏈接配置落地頁中，用戶點擊紅包封面鏈接后領(lǐng)取封面附近推廣告，引流線下門店，派發(fā)優(yōu)惠券吸引客戶微信：朋友圈原生廣告，精準觸達TA，助力品牌聲量擴散明星紅包派發(fā)&附近推門店引流七度空間X白鹿七度空間X白鹿視頻信息流附近推廣告以美學內(nèi)容鏈接用戶，讓消費者體驗到品牌在人居空間意義，助力提升品牌銷售內(nèi)容締造拉升關(guān)注情緒共鳴趨勢共創(chuàng)掀翻熱潮鏈路連接影響決策一方天地見大美央視：【航拍中國】第五季行業(yè)/垂類平臺：旅宿X【高品質(zhì)跨界生活沙龍】家X【人生治愈室】磚注大美30周年交易場域影響行業(yè)/垂類平臺:多家行業(yè)媒體OR尋找專注家居領(lǐng)域30年共創(chuàng)行業(yè)趨勢行業(yè)/垂類平臺：平臺內(nèi)容/硬廣引流/社群/線下《航拍中國》是中央廣播電視總臺推出航拍紀錄片該片分為包括：《航拍中國第一季》、《航拍中國第二季》、《航拍中國第三季》、《航拍中國第四季》《航拍中國第一季》于2017年1月28日至1月31日在CCTV-9首播四集，于2017年3月3日起完整播出六集。

《航拍中國第二季》于2019年3月3日起在CCTV-1、CCTV-9播出。

[5]《航拍中國第三季》于2020年5月21日起在CCTV-1、CCTV-9播出。

[6]《航拍中國第四季》于2022年11月7日起在CCTV-1播出；于11月9日起在CCTV-9播出。

以空中視角俯瞰中國,立體化展示我國歷史人文景觀、自然地理風貌及經(jīng)濟社會發(fā)展,全景式俯瞰一個觀眾既熟悉又新鮮的美麗中國、生態(tài)中國、文明中國。一方天地見大美——央視【航拍中國】第五季拉升關(guān)注情緒共鳴趨勢共創(chuàng)掀翻熱潮鏈路連接影響決策航拍中國第五季強化形象航拍作品本身具有藝術(shù)性和美感，與作品結(jié)合更能強化品牌形象，引發(fā)共鳴賦能終端IP內(nèi)容本身具有影響力，可增強線上線下的傳播效能，提升批品牌的營銷效益。合作方式：品牌贊助、共同制作宣傳片、合作授權(quán)、線下展柜等一方天地見大美——旅宿X【高品質(zhì)跨界沙龍】拉升關(guān)注情緒共鳴趨勢共創(chuàng)掀翻熱潮鏈路連接影響決策行業(yè)/垂類平臺品質(zhì)內(nèi)容文化交鋒多領(lǐng)域大咖傾囊相授邀請多領(lǐng)域意見領(lǐng)袖、資深從業(yè)者到場分享輸出極具傳播和學習價值的先鋒內(nèi)容質(zhì)感場景立體呈現(xiàn)對談置身于度假酒店/高端名宿在自然、文化場景彰顯品牌理念以生活方式為核心展開從建筑到室內(nèi)設(shè)計從家居、收藏到美食、咖啡、音樂、藝術(shù)關(guān)鍵詞：生活方式/品質(zhì)對談內(nèi)容亮點場景式高品質(zhì)生活方式對談合作平臺：行業(yè)/垂類平臺輸出方式：短視頻OR圖文合作形式：通過與不同領(lǐng)域的大咖對話，探討高品質(zhì)生活方式，并在對談中植入品牌理念，傳遞“一方天地見大美”的價值嘉賓邀請方向：建筑、室內(nèi)設(shè)計、家居、收藏與生活等一方天地見大美——家X【人生治愈室】拉升關(guān)注情緒共鳴趨勢共創(chuàng)掀翻熱潮鏈路連接影響決策行業(yè)/垂類平臺五感療愈松弛視覺水紋空間柔軟觸覺抱枕空間舒適聽覺白噪音室視覺區(qū)觸覺區(qū)聽覺區(qū)按摩嗅覺香氛空間獎勵味覺水吧空間嗅覺區(qū)味覺區(qū)一場非傳統(tǒng)的設(shè)計師交流沙龍快閃空間創(chuàng)意打

造靈感對談「人生治愈室」設(shè)

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師

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達

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品

牌

跨

界

對

談生活與療愈生活中需要療愈的時刻療愈靈感家中的「居心地」挖掘居家場景的治愈方式在場景中尋找五感治愈療法，協(xié)同設(shè)計師X達人共同詮釋小家的【一方天地見大美】多元事件X品牌案例打造邀請多領(lǐng)域意見領(lǐng)袖展示他們小家的治愈療法，在內(nèi)容中植入品牌產(chǎn)品及理念關(guān)鍵詞：治愈/生活方式內(nèi)容亮點拉升關(guān)注情緒共鳴趨勢共創(chuàng)掀翻熱潮鏈路連接影響決策“磚”注大美30周年特別企劃行業(yè)/垂類平臺30三十而立30周年紀念是企業(yè)的重要的里程碑，表明公司或品牌在競爭激烈的市場上已經(jīng)獲得長足的成功。30周年也代表著一個新的起點和新的發(fā)展階段，品牌將繼續(xù)為未來的進一步發(fā)展而奮斗。30周年代表著一種肯定和慶祝，是給品牌一個機會回顧過去的成就，并展望未來的機遇和挑戰(zhàn)。專屬標志和標語舉辦回顧品牌歷程活動在品牌重要商圈或銷售場上，向大眾介紹品牌30周年來的發(fā)展歷程/成就/榮譽，并邀請消費者/設(shè)計師/行業(yè)大咖參與背書30周年限定版活動設(shè)計一些針對消費者/經(jīng)銷商可參與的活動，比如團購活動/送禮活動等，讓其有參與感聯(lián)動行業(yè)媒體定制30周年專屬的內(nèi)容，傳遞品牌30年來的成就和價值。關(guān)鍵詞：標志/紀念內(nèi)容亮點交易場域影響用戶決策鏈路拉升關(guān)注情緒共鳴趨勢共創(chuàng)掀翻熱潮鏈路連接影響決策行業(yè)/垂類平臺新品聚光燈聯(lián)通種草側(cè)-交易側(cè)合作平臺：行業(yè)/垂類平臺輸出方式：種草內(nèi)容+硬廣投放合作形式：發(fā)揮好好住內(nèi)容賦能+極有家交易場域優(yōu)勢，為品牌新品發(fā)布提供有用戶痛點/產(chǎn)品賣點/行業(yè)趨勢點的價值賦能，雙平臺消費者資產(chǎn)多場域精準觸達新品心智教育新場域培養(yǎng)用戶圍觀新品發(fā)布關(guān)注習慣用好內(nèi)容達成好看、有共鳴的新品心智影響多維口碑背書呈現(xiàn)平臺專家、行業(yè)設(shè)計師、先鋒達人多元背書賦能品牌新品發(fā)布淘系場域人群進現(xiàn)大淘系家裝消費者，通過人群包追蹤，精準觸達關(guān)注產(chǎn)品人群關(guān)鍵詞：口碑種草/銷售轉(zhuǎn)化內(nèi)容亮點d冠珠瓷磚23年代言人傳播規(guī)劃一方天地見大美迪麗熱巴拍攝TVC美照/花絮視頻等TVC上線+明星官宣配合輸出【高品質(zhì)跨界沙龍】+【人生治愈室】配合輸出【高品質(zhì)跨界沙龍】+【人生治愈室】微博-預熱話題微博—開屏/超級大視窗/熱搜話題