2019年10月自考00853廣告學(xué)二試題及答案含解析

廣告學(xué)（二）年月真題

00853201910

1、【單選題】世界上最早刊登廣告的雜志是

《民眾雜志》

《巴黎公眾告知雜志》

A:

《遐邇貫珍》

B:

《東方雜志》

C:

答D:案：B

解析：1612年,法國(guó)巴黎創(chuàng)辦了《巴黎公眾告知雜志》,它是世界上最早刊登廣告的雜志。

P40

2、【單選題】根據(jù)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類方法，廣告業(yè)屬于

第一產(chǎn)業(yè)

第二產(chǎn)業(yè)

A:

第三產(chǎn)業(yè)

B:

第四產(chǎn)業(yè)

C:

答D:案：C

解析：廣告業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)被視為第三產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)。P68

3、【單選題】廣告信息的核心要素是

企業(yè)信息

商品或服務(wù)信息

A:

消費(fèi)者信息

B:

廣告主題

C:

答D:案：D

解析：廣告主題是廣告信息的核心要素,其他要素都圍繞其展開。P93

4、【單選題】廣告媒體策劃的核心是

確定媒體目標(biāo)

確定目標(biāo)消費(fèi)群體

A:

確定媒體預(yù)算

B:

確定廣告媒體

C:

D:

答案：A

解析：確定媒體目標(biāo)是廣告媒體策劃的核心。媒體目標(biāo)是廣告信息經(jīng)媒體傳播后對(duì)現(xiàn)實(shí)的

和潛在的消費(fèi)者可能傳達(dá)以及影響的程度。P137

5、【單選題】廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程產(chǎn)生的根源是

感覺

需要和動(dòng)機(jī)

A:

知覺

B:

學(xué)習(xí)

C:

答D:案：B

解析：需要和動(dòng)機(jī)是廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程產(chǎn)生的根源，其心理活動(dòng)過(guò)程一般包括認(rèn)知

過(guò)程、情緒過(guò)程和意志過(guò)程三個(gè)部分。P164

6、【多選題】按照廣告的直接目的，可以將廣告劃分為

產(chǎn)品廣告

品牌廣告

A:

企業(yè)廣告

B:

價(jià)格廣告

C:

觀念廣告

D:

答E:案：ABCDE

解析：依據(jù)直接目的的不同，可將廣告劃分為如下六種類型。（1）產(chǎn)品廣告。（2）品牌

廣告。（3）企業(yè)廣告。（4）價(jià)格廣告。（5）觀念廣告；（6）公益廣告。P30

7、【多選題】廣告心理學(xué)中的AIDMA模式的含義包括

引起注意

產(chǎn)生興趣

A:

培養(yǎng)欲望

B:

形成記憶

C:

促成行動(dòng)

D:

答E:案：ABCDE

解析：E.S.劉易斯做了補(bǔ)充，提出AIDMA模式。其含義為引起注意(Attention).產(chǎn)生興

趣(Interest).培養(yǎng)欲望(Desire)、形成記憶(Memory)和促成行動(dòng)(Action)。P54

8、【多選題】廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境包括

廣告及其產(chǎn)品或服務(wù)

廣告代理公司以及相關(guān)的廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)

A:

廣告媒介

B:

消費(fèi)者

C:

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D:

答E:案：ABCDE

解析：廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境有：1.廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù)；2.廣告代理公司以及相關(guān)的廣

告服務(wù)機(jī)構(gòu)；3.廣告媒介；4.消費(fèi)者；5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。P74

9、【多選題】按照涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分，廣告效果包括

經(jīng)濟(jì)效果

即時(shí)效果

A:

心理效果

B:

長(zhǎng)期效果

C:

社會(huì)效果

D:

答E:案：ACE

解析：廣義的廣告效果可分為經(jīng)濟(jì)效果,心理效果和社會(huì)效果。P174

10、【多選題】廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成包括

廣告行政管理

廣告審查制度

A:

廣告行業(yè)自律制度

B:

廣告業(yè)務(wù)員證制度

C:

廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制

D:

答E:案：ABCE

解析：廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成由廣告行政管理、廣告審查制度、廣告行業(yè)自律制度、廣告社

會(huì)監(jiān)督機(jī)制?共同構(gòu)成。

11、【問答題】簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期不同階段的廣告策略。

答案：（l）導(dǎo)入期廣告強(qiáng)調(diào)“新”字，即介紹產(chǎn)品的新功能、新特點(diǎn)、新方法，以吸引

消費(fèi)者購(gòu)買、試用；（2）成長(zhǎng)期廣告重在建立好感度，抓住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有或不敢模仿

跟進(jìn)的優(yōu)點(diǎn)、特色，進(jìn)行訴求；（3）成熟期廣告強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”字，重在提醒消費(fèi)者購(gòu)

買，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)；（4）衰退期廣告重在品牌和企業(yè)，很少宣傳產(chǎn)品，突出

“穩(wěn)”和“久”。

12、【問答題】簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的信息傳播特點(diǎn)。

答案：（l）交互性；（2）融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)；（3）突破了時(shí)空限制；

（4）實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播；（5）與朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系；（6）價(jià)格低廉。

13、【問答題】簡(jiǎn)述影響廣告媒體策劃的外部因素。

答案：（1）產(chǎn)品的特點(diǎn)；（2）目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)：（3）經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)：（4）競(jìng)

爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)：（5）廣告文本的特點(diǎn)；（6）廣告預(yù)算的內(nèi)容。

14、【問答題】簡(jiǎn)述實(shí)行廣告代理制的條件。

答案：（l）完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。沒有經(jīng)濟(jì)的繁榮，沒有與之相適應(yīng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，

廣告代理制度是不可能有生存土壤的；（2）成熟的廣告市場(chǎng)環(huán)境。廣告客戶、廣告公

司和廣告媒介三方都具有成熟的廣告意識(shí)，認(rèn)識(shí)到廣告代理制的必需性，各就各位，各司

其職，才能使廣告代理制順利進(jìn)行；（3）廣告公司的全面代理能力與綜合實(shí)力。實(shí)行

廣告代理制的中心環(huán)節(jié)，是廣告公司。廣告公司是否成熟，是否具備廣告代理的條件和能

力，是成功實(shí)施廣告代理的關(guān)鍵所在。

15、【問答題】簡(jiǎn)述國(guó)際廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

答案：（1）廣告內(nèi)涵的擴(kuò)大；（2）從產(chǎn)品銷售到品牌塑造；（3）全球化視野，本

土化戰(zhàn)略；（4）以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體傳播技術(shù)的進(jìn)步，將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式

到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國(guó)際廣告制作更為專業(yè)，能夠?yàn)槠髽I(yè)解決市場(chǎng)推廣的全部

問題，提供全面周到的服務(wù)；（5）廣告管理更傾向行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督。

16、【問答題】運(yùn)用ROI理論，結(jié)合一個(gè)體育品牌的廣告作品進(jìn)行創(chuàng)意分析說(shuō)明。

答案：（1）廣告大師威廉·伯恩巴克提出廣告創(chuàng)意的ROI理論，認(rèn)為一個(gè)好的廣告必須

具備三個(gè)基本特質(zhì)：相關(guān)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、震撼力（lm-

pact）；（2）介紹和描述一則或者一個(gè)系列的某一體育品牌（產(chǎn)品）的廣告作品或者

廣告活動(dòng)；（3）關(guān)聯(lián)性。廣告創(chuàng)意必須與商品、消費(fèi)者密切相關(guān)，對(duì)任何藝術(shù)作品成

功度的衡量是以它達(dá)到廣告目的的程度來(lái)定的；結(jié)合實(shí)例分析；（4）原創(chuàng)性。廣告創(chuàng)

意應(yīng)與眾不同，其創(chuàng)意思維特征就是求“異”，區(qū)別于其它商品和廣告，突破常規(guī)，尋求

創(chuàng)意上的突破，結(jié)合實(shí)例分析。（5）震撼力。廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈

深處產(chǎn)生震動(dòng)的能力。當(dāng)廣告作品從視覺、聽覺包括心理上對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力時(shí)，

其廣告信息的傳播效果才能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，結(jié)合實(shí)例分析。

17、【填空題】原始廣告主要有兩種類型，一種是_____，一種是_____。

答案：實(shí)物廣告叫賣廣告

18、【填空題】制訂廣告預(yù)算的方法包括銷售百分比法、_____、競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法、_____。

答案：量力而行法目標(biāo)與任務(wù)法

19、【填空題】影響消費(fèi)者行為的主要因素包括經(jīng)濟(jì)因素、_____、社會(huì)因素、_____。

答案：文化因素個(gè)人因素

20、【填空題】廣告銷售效果的測(cè)定方法包括店頭調(diào)查法、_____、_____。

答案：銷售地域測(cè)定法統(tǒng)計(jì)法

21、【填空題】廣告管理的主要內(nèi)容包括對(duì)廣告主的管理、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理、、對(duì)廣告

信息的管理、_____、對(duì)戶外廣告的管理。

答案：對(duì)廣告發(fā)布者的管理，對(duì)廣告收費(fèi)的管理

22、【名詞解釋】廣告管理

答案：屬于經(jīng)濟(jì)管理的范疇。是指國(guó)家工商行政管理機(jī)關(guān)會(huì)同廣告行業(yè)協(xié)會(huì)和廣告社會(huì)監(jiān)

督組織，依照廣告管理法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)實(shí)施的指導(dǎo)、

監(jiān)督、協(xié)調(diào)與控制。

23、【名詞解釋】廣告文案

答案：廣告文案是指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分。在平面廣告中，廣告文案是指廣告作品

中的文字部分；在廣播電視廣告中，廣告文案是指人物的有聲語(yǔ)言和字幕。

24、【名詞解釋】廣告受眾

答案：指在傳播過(guò)程中廣告信息的接受者。它包括兩層意思，一層意思是通過(guò)媒體接觸廣

告信息的人群，另一層意思是廣告主（廣告信息發(fā)送方）的目標(biāo)受眾，即廣告的訴求對(duì)

象。

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