理論新聞傳播學導論 課件 第9、10章 新聞傳播效果、新聞傳播調(diào)控

第九章新聞傳播效果

新聞傳播效果是新聞傳播活動的出發(fā)點和歸宿。效果問題是整個傳播活動的中心，這個問題貫穿于傳播活動的全過程。設(shè)定效果的實現(xiàn)，需要傳播者、受眾的良性互動，需要相當質(zhì)量的信息，需要暢通無阻的傳播通道。所有這一切共同協(xié)調(diào)運作的結(jié)果，就是滿意的傳播效果的獲得。一、新聞傳播效果的意義新聞傳播是人類的一種有明確目的的社會活動。新聞傳播的價值，在于通過傳播者與受傳者的傳播交往達到傳遞信息、溝通情況、交流經(jīng)驗、協(xié)調(diào)行動等目的。因此，新聞傳播活動從一開始，就暗含著傳受雙方對效果的設(shè)定。第一節(jié)新聞傳播效果的構(gòu)成和類型二、新聞傳播效果的構(gòu)成

（一）信息共享（二）情趣養(yǎng)成（三）知識承傳（四）情緒宣泄（五）審美感受（六）價值認同（七）態(tài)度改變（八）行為轉(zhuǎn)化三、新聞傳播效果的類型（一）按效果顯現(xiàn)狀態(tài)分（二）按效果顯示時間分（三）按效果存在時間分（四）按效果社會作用分（五）按信息內(nèi)容和指向分（六）按信息的社會沖擊力分（七）按信息社會影響所在領(lǐng)域分一、傳播致效原則傳播致效，是新聞傳播活動的最終目的。為此，前人已積累了許多寶貴的經(jīng)驗，傳播學者還為此提出了一系列重要原則。這些經(jīng)驗和原則，對于實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化和最優(yōu)化具有借鑒作用和指導意義。第二節(jié)傳播者與新聞傳播效果（一）信息必須利于受眾集中注意（二）目標必須利于受眾行動（三）來源必須利于受眾改變態(tài)度（四）方式必須利于受眾理解勸服（五）環(huán)境必須利于受眾接受勸服（六）針對個性利于受眾聽從勸服二、新聞傳播者對傳播致效的意義（一）新聞傳播者的形象1.社會地位。2.資格閱歷。3.業(yè)績榮譽。（二）新聞傳播者的素質(zhì)1.品質(zhì)。2.特長。3.立場。4.感情。5.心理。6.生理。一、信息對于傳播致效的意義（一）新聞信息的捕捉（二）新聞信息的選擇（三）新聞信息的加工第三節(jié)信息及信息傳遞與新聞傳播效果二、傳播致效對信息傳遞的要求（一）給定信息的質(zhì)量（二）信息通道的質(zhì)量（三）傳遞方法的選定一、傳播環(huán)境對傳播致效的意義（一）社會環(huán)境（二）自然環(huán)境（三）心理環(huán)境第四節(jié)傳播環(huán)境及受眾與新聞傳播效果二、新聞受眾對傳播效果的意義（一）受眾的背景同新聞傳播效果的關(guān)系（二）受眾智力同新聞傳播效果的關(guān)系（三）受眾個性同新聞傳播效果的關(guān)系思考題1.新聞傳播效果在新聞傳播過程中的意義。2.新聞傳播效果的構(gòu)成。3.新聞傳播效果的類型。4.實現(xiàn)新聞傳播效果最大化的條件。5.新聞傳播者對傳播致效的意義。6.新聞傳播效果對信息的依賴。7.傳播致效對信息傳遞的要求。8.傳播環(huán)境對傳播致效的意義。9.新聞受眾對傳播致效的作用。第十章新聞傳播調(diào)控

新聞傳播巨大的社會功能，使社會對新聞傳播實施調(diào)控成為必然。馬克思主義新聞自由觀，是我國依法保障人民的新聞自由權(quán)利、對新聞傳播實施法律監(jiān)控的指導原則。加強新聞法制建設(shè)，強化新聞傳播者的法律意識，具有迫切的現(xiàn)實意義。一、新聞傳播有機運行的物質(zhì)技術(shù)前提新聞傳播作為社會交往的橋梁，是社會良性運行的神經(jīng)與脈絡(luò)。在階級社會里，新聞傳播事業(yè)的階級性，又常使新聞傳播帶有鮮明的傾向性。為此，國家權(quán)力和社會各界總是千方百計地維持和調(diào)控新聞傳播的有機運行，使之利于社會，利于本階級、政黨、團體的政治經(jīng)濟利益。第一節(jié)新聞傳播有機運行的前提二、新聞傳播運行的民主政治前提新聞傳播是人們認識和反映客觀世界變動的意識活動。充分自由地認識和反映客觀世界的權(quán)利，根據(jù)新聞市場的需求，自由地進行大規(guī)模的新聞生產(chǎn)與消費，簡言之，開放和開明的民主政治制度，是保障新聞傳播活動有機運行的又一個必要前提。一、國際社會的新聞自由概念新聞自由這一概念，從字面上看，是指搜集、發(fā)布、傳播和收受新聞信息的自由，包括報刊的出版自由、電臺和電視臺的播放自由、新聞采訪與報道的自由，以及發(fā)表意見和開展新聞批評的自由。嚴格說來，新聞自由不是新聞傳播者所獨有的職業(yè)權(quán)利。第二節(jié)新聞自由二、馬克思主義新聞自由觀就中國社會的主流價值觀而言，我們以馬克思主義的新聞自由觀作為自己的指導思想與行為準則。三、中國法律對新聞自由的規(guī)定新中國第一個大法《中國人民政治協(xié)商會議共同綱領(lǐng)》第四十九條規(guī)定:“保護報道真實新聞的自由。禁止利用新聞進行誹謗，破壞國家人民的利益和煽動世界戰(zhàn)爭。”這個具有臨時憲法性質(zhì)的規(guī)定，是社會主義中國對新聞自由的第一次立法保護。一、新聞傳播調(diào)控的意義調(diào)控就是調(diào)節(jié)控制。調(diào)節(jié)指從數(shù)量上或程度上調(diào)整，使適合要求;控制指掌握住不使任意活動或超出范圍，或使處于自己的占有管理或影響之下。第三節(jié)新聞傳播的調(diào)控二、新聞傳播調(diào)控的途徑1.控制生產(chǎn)報紙、期刊、廣播電視節(jié)目的物質(zhì)生產(chǎn)資料印刷機械、紙張、電臺和電視臺的播出設(shè)備等。2.控制廣告的流向和流量。3.控制新聞信息的采集和發(fā)布。4.控制節(jié)目的播出和接收。5.控制發(fā)行。6.收取高額營業(yè)稅和保證金。7.制定新聞檢查和懲處法規(guī)。8.規(guī)定新聞宣傳紀律。三、中國實施新聞傳播調(diào)控的規(guī)范（一）政黨調(diào)控（二）政府調(diào)控（三）法律調(diào)控（四）集團調(diào)控（五）行業(yè)調(diào)控四、新聞傳播調(diào)控的法制化和科學化

（一）加強新聞傳播調(diào)控法律體系建設(shè)（二）公正執(zhí)法，加強對新聞傳播調(diào)控的監(jiān)督（三）建立維護新聞媒介和新聞從業(yè)人員權(quán)利的組織（四）加強法制意識，提高新聞傳播調(diào)控的科學性思考題1.新聞傳播有機運行的物質(zhì)技術(shù)前提。2.新聞傳播有機運行的民主政治