廣告學(xué)教程 第九章 廣告設(shè)計(jì)與制作

第九章廣告設(shè)計(jì)與制作標(biāo)題第一節(jié)

廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成第二節(jié)

印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作第三節(jié)

電子廣告的設(shè)計(jì)與制作第四節(jié)

其他類型廣告的制作第九章目錄標(biāo)題

廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成

印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作

電子廣告的設(shè)計(jì)與制作

戶外廣告、直郵廣告、銷售點(diǎn)廣告的制作第九章本章要點(diǎn)第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成第九章廣告設(shè)計(jì)與制作標(biāo)題構(gòu)成廣告的視覺要素，主要有布局（構(gòu)圖）、文字、圖畫、色彩以及其他一些符號(hào)。除語(yǔ)言文字外，其他的要素都屬于非語(yǔ)言文字符號(hào)。了解這些要素的基本特征和運(yùn)用方法，有助于我們更好地設(shè)計(jì)和制作各類廣告。一、布局所謂布局，就是在一定的平面空間里，對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容所必需的各種要素做適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)和配置，使其相輔相成，構(gòu)成一個(gè)整體，對(duì)受眾的視覺形成刺激和沖擊。電視廣告中，每一個(gè)畫面實(shí)際上也是一個(gè)平面，也涉及構(gòu)圖布局問題。主要注意以下方面：（一）分清主次突出重點(diǎn)第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié)

廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成由于廣告主題的要求，這些內(nèi)容會(huì)有主次輕重之分，在布局時(shí)，要把重點(diǎn)表現(xiàn)的內(nèi)容予以突出。視覺中心示意圖。一是把重點(diǎn)內(nèi)容盡量安排在視覺中心的位置。二是通過增加強(qiáng)勢(shì)的方法，即增加廣告內(nèi)容自身的刺激強(qiáng)度，如對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容采取加大空間、改變字號(hào)字體、運(yùn)用對(duì)比等辦法，以引起消費(fèi)者的注意。標(biāo)題一、布局（二）巧妙組合合理配置在進(jìn)行布局時(shí)，要能巧妙組合，把照片、圖表、商品名稱、標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、商標(biāo)、價(jià)格、公司名稱、地址等廣告內(nèi)容有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)行合理的配置。（三）既有變化又要統(tǒng)一變化的方式可有多種：一是體裁的變化。二是文字的變化。三是空間的變化，特別是恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用空白，以凸顯訴求重點(diǎn)。如一則報(bào)紙廣告，整個(gè)畫面幾乎都是空白，只在右下角的位置安排了一行文字：“找找看，蚊蟲都到哪里去了？”但卻與廣告主題相呼應(yīng)，有力地展示了一種滅蚊劑的效能。四是色彩的變化、線條裝飾的變化等。同時(shí)更要注意在變化中求得統(tǒng)一。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié)

廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成標(biāo)題二、圖畫廣告圖畫是指廣告中的插畫，包括廣告繪畫和廣告攝影。（一）廣告圖畫的表現(xiàn)形式第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié)

廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成廣告圖畫的類型寫實(shí)性寓意性暗示性廣告畫圖具體的表現(xiàn)方法直接展示商品本身、展示商品的局部、將商品置于一定的背景之中、使商品正在使用中、使商品處在試驗(yàn)中、用名人推薦、畫面具有象征性、畫面具有夸張性標(biāo)題二、圖畫廣告圖畫是指廣告中的插畫，包括廣告繪畫和廣告攝影。（二）廣告繪畫廣告繪畫是廣告圖畫的一種類型，或者稱為廣告畫，有多種表現(xiàn)手法，如水彩畫、寫意畫、剪影畫、線條畫和漫畫等。其最大特點(diǎn)是能夠把一些抽象的、夸張的內(nèi)容形象化。反映社會(huì)問題、反映服務(wù)內(nèi)容的廣告，企業(yè)廣告等，較多運(yùn)用廣告繪畫。（三）廣告攝影廣告攝影是通過各種造型技巧，在二維的平面上，塑造出物體三維的形象。需要注意以下方面：1突出主體2準(zhǔn)確再現(xiàn)商品形象3增強(qiáng)畫面的感染力第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié)

廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成標(biāo)題三、色彩色彩能夠給受眾強(qiáng)烈的視覺刺激，對(duì)于平面廣告、電視廣告，甚至網(wǎng)絡(luò)廣告而言，色彩都是不可缺少的視覺要素。（一）色彩的基本原理1三原色和四間色色彩的三原色是紅、黃、藍(lán)，這是最基本的顏色，不能由別的顏色配出來(lái)。四間色是橙、綠、紫、黑，分別由三原色混合而成：紅色＋黃色=橙色藍(lán)色＋黃色=綠色紅色＋藍(lán)色=紫色紅色＋黃色＋藍(lán)色=黑色第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié)

廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成標(biāo)題（一）色彩的基本原理2色彩三要素每一種色彩都具有色相、明度和純度三種要素。（1）色相。（2）明度。（3）純度。3色彩的對(duì)比與調(diào)和（1）色彩的對(duì)比。兩種以上的色彩放在一起，如果出現(xiàn)清晰可見的差別，就形成對(duì)比。色彩對(duì)比可運(yùn)用色相、明度、純度、冷暖等多種形式。適當(dāng)?shù)膶?duì)比，往往能夠使廣告主題更加鮮明、突出。（2）色彩的調(diào)和。一是指配色所產(chǎn)生的協(xié)調(diào)、舒適、美好的狀態(tài)；二是指配色的手段、方法。調(diào)和能改變色彩的明度和純度，能使整體畫面均衡、柔和。在實(shí)際運(yùn)用中，色彩調(diào)和是非常重要的。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié)

廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成標(biāo)題第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié)

廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成（二）色彩的象征意義標(biāo)題（三）色彩的運(yùn)用在廣告中運(yùn)用色彩，根據(jù)美國(guó)廣告學(xué)家托馬斯·比·斯坦利的研究，要注意七個(gè)方面：1利用色彩引人注意2利用色彩真實(shí)地反映商品、人物3利用色彩突出廣告主題4利用色彩暗示商品特性5利用色彩造成悅目的視覺效果6利用色彩樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望7利用色彩增強(qiáng)記憶參見楊帆：《廣告設(shè)計(jì)》，中國(guó)商業(yè)出版社。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié)

廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成第二節(jié)印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作第九章廣告設(shè)計(jì)與制作標(biāo)題一、設(shè)計(jì)制作印刷廣告的一般流程平面廣告主要指以印刷方式表現(xiàn)的廣告，如報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)招貼等。各類印刷廣告作品的成形，需要經(jīng)過嚴(yán)格的設(shè)計(jì)制作程序。首先應(yīng)了解幾個(gè)基本的環(huán)節(jié)：第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第二節(jié)印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作（一）初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式（二）深刻理解廣告創(chuàng)意和訴求重點(diǎn)（三）領(lǐng)會(huì)廣告文案部分的重點(diǎn)和核心（四）草擬初稿（五）制作清樣（六）制版印刷標(biāo)題二、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作（一）報(bào)紙廣告的表現(xiàn)方式純文字型：廣告內(nèi)容全用文字表現(xiàn)，沒有任何圖片。適宜于表現(xiàn)信息內(nèi)容比較抽象、莊重而又嚴(yán)謹(jǐn)、時(shí)效性較強(qiáng)的廣告，制作簡(jiǎn)捷，發(fā)布方便。圖文并茂型：廣告由多種視覺要素構(gòu)成，既有文字，又有圖片。它能通過圖片直觀地展現(xiàn)商品的形狀、特征等，而文字則能對(duì)商品做進(jìn)一步的說明或解釋，這樣，既刺激消費(fèi)者的感官，又有助于加深其對(duì)廣告對(duì)象的理解。從色彩表現(xiàn)的角度看，報(bào)紙廣告又可分為：黑白廣告、套色或彩色廣告、空白廣告。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第二節(jié)印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作標(biāo)題二、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作（二）報(bào)紙廣告的類別第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第二節(jié)印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作報(bào)紙廣告日本普通廣告案內(nèi)廣告我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)商業(yè)廣告、人事廣告、法律廣告、公共關(guān)系廣告和分類廣告。我國(guó)大陸商業(yè)廣告分類廣告公益廣告美國(guó)展示廣告、分類廣告和插頁(yè)廣告…標(biāo)題二、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作（三）報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)技巧1版面大小的安排廣告面積的大小，對(duì)廣告注目率有直接的影響。一般情況下，版面越大，所產(chǎn)生的強(qiáng)勢(shì)也會(huì)越大，注目率就會(huì)越高。在國(guó)外，報(bào)紙廣告大型化已成為一種發(fā)展趨勢(shì)，整版廣告的運(yùn)用率已越來(lái)越高，兩版連在一起的廣告也不鮮見。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第二節(jié)印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作報(bào)紙的二連版廣告標(biāo)題（三）報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)技巧2版面位置的選擇報(bào)紙廣告的版面位置，是指廣告刊登在報(bào)紙版面的位置。包含兩個(gè)方面：一是版序，即廣告安排在哪一版；二是指廣告位于某一版面的空間位置。一般來(lái)說，報(bào)紙的正版（第一版或要聞版）最引人注目，其他各版，可因版面安排的內(nèi)容而各有側(cè)重?，F(xiàn)代報(bào)紙一般版面較多，往往按要聞、體育、財(cái)經(jīng)、娛樂等分成許多疊，而每疊又出現(xiàn)了第一版。盡量考慮選擇廣告目標(biāo)消費(fèi)者與讀者接近的版序，也是一種策略。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第二節(jié)印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作標(biāo)題（三）報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)技巧3遵從讀者的閱讀方式報(bào)紙閱讀的選擇性較強(qiáng)，讀者有時(shí)會(huì)出現(xiàn)跳讀，把整版或半版的報(bào)紙廣告跳躍過去，從而影響廣告的注目率。4充分運(yùn)用各種表現(xiàn)方式為了提高廣告的注目率，更要注意巧妙地運(yùn)用各種表現(xiàn)方式如圖畫、色彩、文字、裝飾等，并予以有機(jī)的組合和布局，增加強(qiáng)勢(shì)，加大刺激，吸引人們的視線。這方面已有一定的撰述。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第二節(jié)印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作日本報(bào)紙的變形廣告標(biāo)題三、雜志廣告的設(shè)計(jì)制作雜志廣告的設(shè)計(jì)制作與報(bào)紙廣告有許多相同之處。但雜志因其所具有的獨(dú)特傳播特點(diǎn)，在表現(xiàn)形式和稿件安排上與報(bào)紙廣告也有一定的差異。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第二節(jié)印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作（一）形式的開發(fā)利用1全頁(yè)（版）廣告這是經(jīng)常采用的最基本的形式。2跨頁(yè)廣告一則廣告印在同一平面的兩個(gè)頁(yè)面上，比全頁(yè)廣告的面積擴(kuò)大了一倍。3折頁(yè)廣告有一折、雙折、三折等形式，以擴(kuò)大雜志的頁(yè)面。4插頁(yè)廣告插在雜志中，可以分開、獨(dú)立的廣告。5特殊形式的廣告如立體廣告，根據(jù)廣告商品的形狀，做成立體型；有聲廣告，讓廣告能夠發(fā)出聲音；香味廣告，廣告能散發(fā)與商品有關(guān)的香味等。標(biāo)題三、雜志廣告的設(shè)計(jì)制作（二）版面的選擇安排和報(bào)紙廣告相近，雜志廣告的版面選擇也分版序和版位兩種情況。版序主要有封面、封底（這兩版在雜志的所有版面中注目率最高）；封二、封三、扉頁(yè)（這三版的注目率次之）；正中內(nèi)頁(yè)和底扉（注目率再次之）；一般內(nèi)頁(yè)（注目率最低）。（三）廣告與正文的互動(dòng)要引起讀者的注意，利用雜志正文內(nèi)容和廣告信息的關(guān)聯(lián)，形成互動(dòng)，也是一種有效的設(shè)計(jì)思路。（四）視覺要素的整合雜志廣告的印制一般要比報(bào)紙廣告更精美。為了增強(qiáng)表現(xiàn)力，雜志廣告應(yīng)多以圖片為主，文字部分要短而精，注意圖文的有機(jī)組合。色彩的運(yùn)用也非常重要。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第二節(jié)印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作第三節(jié)電子廣告的設(shè)計(jì)與制作第九章廣告設(shè)計(jì)與制作一、廣播廣告的錄制（一）廣播廣告的播出形式1節(jié)目贊助型廣告由廣告主向電臺(tái)直接提供節(jié)目，或者向電臺(tái)所開辦的節(jié)目提供贊助，然后在節(jié)目中插播這些企業(yè)的廣告，同時(shí)在節(jié)目正式開始前或結(jié)束時(shí)播報(bào)節(jié)目贊助的企業(yè)名稱。2插播型廣告也叫夾播廣告，是安排在節(jié)目與節(jié)目之間播出的廣告。3特約廣告根據(jù)廣告客戶的要求，在特定的時(shí)間或節(jié)目中播出廣告。一般置于新聞、天氣預(yù)報(bào)、體育等節(jié)目前后，收聽率較高。4特別贊助廣告由廣告主特別贊助電臺(tái)舉辦節(jié)目或組織社會(huì)活動(dòng)，從中插播廣告客戶的產(chǎn)品廣告或播報(bào)企業(yè)的名稱。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作標(biāo)題一、廣播廣告的錄制（二）廣播廣告三要素的運(yùn)用廣播廣告主要通過聲音來(lái)傳遞信息，廣播廣告的聲音，包括人聲、音響和音樂三個(gè)要素。要根據(jù)廣播廣告的表現(xiàn)方式有機(jī)地加以運(yùn)用。由于商品特性和廣告主題等的要求，廣播廣告有多種表現(xiàn)方式，如直接陳述、對(duì)話、小品、廣告歌、曲藝和效果聲等。有的廣播廣告還和電視廣告的攝制配套，錄制下電視廣告的聲音部分，稍加剪輯即成。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第三節(jié)電子廣告的設(shè)計(jì)與制作人聲音樂音響在寫作和表述廣告語(yǔ)言時(shí)要能做到：（1）要符合廣播特點(diǎn)。（2）聲音應(yīng)與廣告內(nèi)容相宜。（3）發(fā)揮好重復(fù)朗誦的作用。（4）注意吸引聽眾的注意力。音樂的作用有三個(gè)方面：一是引起聽眾的興趣，避免廣告平淡單調(diào)；二是營(yíng)造氣氛與情調(diào)，加深聽眾對(duì)企業(yè)或商品的印象；三是突出廣告主題，增強(qiáng)廣告的感染力。標(biāo)題一、廣播廣告的錄制（三）廣播廣告的制作過程廣播廣告的錄制，相對(duì)于電視廣告要簡(jiǎn)單一些。但首先仍然要寫出廣播廣告的腳本，在得到有關(guān)方面認(rèn)可后，方可進(jìn)入廣告制作階段。其過程有以下幾個(gè)步驟和方面：第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第三節(jié)電子廣告的設(shè)計(jì)與制作1選擇演員2確定音樂效果3實(shí)地錄制（1）對(duì)臺(tái)詞。（2）進(jìn)行預(yù)排。（3）正式錄音。標(biāo)題二、電視廣告的攝制電視集聲像、色彩、畫面、語(yǔ)言文字于一體，同時(shí)對(duì)受眾的視覺和聽覺發(fā)生作用。由于所傳遞的信息表現(xiàn)形式豐富、形象生動(dòng)、娛樂性強(qiáng)，因此電視是最受歡迎的大眾傳播媒體，是傳遞廣告信息的主要途徑之一。（一）電視廣告的表現(xiàn)樣式第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第三節(jié)電子廣告的設(shè)計(jì)與制作名人推薦式解決問題式日常生活式演員直陳式在廣告中展現(xiàn)名人消費(fèi)或使用某種商品的場(chǎng)景，或名人在廣告中直接出面推薦某種商品，利用“名人效應(yīng)”，使觀眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和信賴感。在廣告中先展示個(gè)人生活中遇到的一些問題，如口臭、牙痛、汗?jié)n、污垢、頭皮屑等，然后出現(xiàn)某一商品，使用后使問題得到解決。把廣告場(chǎng)景置身于人們的現(xiàn)實(shí)生活中，以人物的生活經(jīng)驗(yàn)、境遇來(lái)影響其他消費(fèi)者，或改變?nèi)藗儗?duì)某些產(chǎn)品的態(tài)度。邀請(qǐng)一個(gè)演員在廣告中介紹、表述某個(gè)產(chǎn)品或某項(xiàng)服務(wù)，這個(gè)演員不一定是名人，但應(yīng)與產(chǎn)品或服務(wù)有一定的聯(lián)系，有一定的表演才能，演員陳述廣告產(chǎn)品的情景往往用特寫鏡頭來(lái)表現(xiàn)。標(biāo)題二、電視廣告的攝制（二）電視廣告的設(shè)計(jì)要素第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第三節(jié)電子廣告的設(shè)計(jì)與制作1擬寫電視廣告腳本（1）文學(xué)腳本。（2）分鏡頭腳本。2繪制電視廣告故事版電視廣告故事版大多采用繪畫形式，分為速寫和色彩兩種。3選擇廣告時(shí)間長(zhǎng)度我國(guó)通常播出的電視廣告長(zhǎng)度有5秒、15秒、30秒和60秒等。4考察廣告播出方式（1）插播廣告（stopad）。（2）贊助廣告（timead）。文學(xué)腳本有幾個(gè)方面需要特別注意：用鏡頭敘事。要有時(shí)間概念。多掂量，多修改。1992年，美國(guó)獨(dú)立總統(tǒng)候選人佩羅自制了一個(gè)30分鐘的競(jìng)選演說節(jié)目在電視播放，引起公眾對(duì)另一種電視廣告形式——節(jié)目式廣告或信息式廣告的注意。這種廣告以能傳遞其他廣告無(wú)法傳遞的信息見長(zhǎng)，具有信息較詳盡，消費(fèi)者反饋快，制作成本低等優(yōu)勢(shì)，但很長(zhǎng)時(shí)間在美國(guó)卻不受待見，只有一些毫不起眼的用戶。但在佩羅之后，這種形式受到了一些大客戶的青睞。電視廣告故事版大多采用繪畫形式，分為速寫和色彩兩種，也可將這兩種類型結(jié)合起來(lái)，以腳本內(nèi)容為依據(jù)，一般一個(gè)鏡頭畫一個(gè)故事版。要注意畫好開頭和核心畫面。日本電通公司為一種兒童產(chǎn)品繪制的電視廣告故事版可資參考。日本電通公司標(biāo)題二、電視廣告的攝制（三）電視廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)要?jiǎng)?chuàng)作出能夠吸引電視觀眾的優(yōu)秀電視廣告作品，要注意發(fā)揮電視廣告得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)盡量彌補(bǔ)其不足。設(shè)計(jì)制作時(shí)要注意以下要點(diǎn)：第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第三節(jié)電子廣告的設(shè)計(jì)與制作美國(guó)運(yùn)通公司旅行支票的廣告片，一開始就用“你將親眼目睹一宗罪行”這樣的瞬間，展現(xiàn)一個(gè)扒手摸別人口袋的情景，觀眾的眼球一下子就被抓住了。這個(gè)告誡旅行攜帶現(xiàn)金會(huì)帶來(lái)危險(xiǎn)的廣告，使運(yùn)通公司增加了28%的銷售額。。1用畫面講話2先聲奪人3讓觀眾記住產(chǎn)品的名稱4突出重點(diǎn)5畫面要有特色6發(fā)掘聲音的潛力7使用好字幕8解說詞要簡(jiǎn)練標(biāo)題二、電視廣告的攝制（四）電視廣告的拍攝過程第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第三節(jié)電子廣告的設(shè)計(jì)與制作1策劃設(shè)計(jì)階段演員選擇。廣告制作人員組成。道具和布景。2實(shí)際拍攝階段做好拍攝前準(zhǔn)備。實(shí)際拍攝。3后期制作階段后期制作流程。剪輯。音樂音響的配制，要求同廣播廣告。第四節(jié)其他類型廣告的制作第九章廣告設(shè)計(jì)與制作標(biāo)題與四大傳統(tǒng)媒體廣告并行的，還有其他類型的一些廣告形式，如直郵廣告（DM廣告）、銷售點(diǎn)廣告（POP廣告）、戶外廣告（OD廣告）等。這些廣告形式，既是廣告，也是一種媒體。從傳播范圍上看，相對(duì)于大眾傳媒，它們屬于小眾傳媒；從功能上看，又稱之為促銷廣告（SP廣告）。一、其他類型廣告制作的物理應(yīng)用第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第四節(jié)其他類型廣告的制作（一）材料的運(yùn)用（二）技術(shù)的運(yùn)用1廣告多畫面翻轉(zhuǎn)技術(shù)2電腦噴繪技術(shù)3大型戶外動(dòng)畫投射技術(shù)（三）燈光的運(yùn)用標(biāo)題二、戶外廣告（一）戶外廣告牌這是常見的一種戶外廣告媒體，具有展示面積較大、制作精美、畫面精致等特點(diǎn)。加上燈光的作用，廣告信息的傳遞不受時(shí)間的限制，沒有晝夜的區(qū)別。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第四節(jié)其他類型廣告的制作1從表現(xiàn)形式上看（1）立柱廣告牌。（2）電子廣告牌。（3）立體廣告牌。2從安放位置上看（1）路牌廣告。（2）墻體廣告（建筑物廣告）。（3）跨街廣告牌。3設(shè)計(jì)要點(diǎn)（1）造型設(shè)計(jì)。（2）畫面設(shè)計(jì)。標(biāo)題二、戶外廣告（二）霓虹燈廣告霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，已有近百年的歷史。一般設(shè)置在城市的制高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上，亮麗、閃動(dòng)、多姿，吸引觀眾的注意，增添城市夜景美色。（三）交通廣告設(shè)置在車輛、船舶、飛機(jī)、火車、地鐵、輕軌等交通工具的外部或內(nèi)部，以及站點(diǎn)的廣告，稱為交通廣告。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第四節(jié)其他類型廣告的制作交通廣告1車身廣告2車廂廣告3

、候車（機(jī)）場(chǎng)廣告標(biāo)題二、戶外廣告（四）燈箱廣告用金屬材料做內(nèi)撐架，利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告，形如箱體，故名。1從形體上看，燈箱廣告可有：（1）方形（或長(zhǎng)方形）燈箱、燈柱廣告。（2）兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體。（3）圓柱形古典風(fēng)格的塔柱、塔亭廣告。（4）用街頭鐘作為廣告的一種形式。（五）其他戶外廣告隨著科技的進(jìn)步，廣告設(shè)計(jì)制作能力增強(qiáng)，很多新的戶外廣告形式涌現(xiàn)出來(lái)，如新興的移動(dòng)電視、樓宇電視，都屬于戶外廣告范疇。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第四節(jié)其他類型廣告的制作2從材料上分，燈箱廣告可有：（1）有機(jī)玻璃燈箱。（2）燈箱片燈箱。（3）燈箱布燈箱。標(biāo)題三、直郵廣告直接郵寄（directmail）廣告簡(jiǎn)稱直郵（DM）廣告，是指通過郵寄、直投等方式向目標(biāo)客戶發(fā)布的廣告。第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第四節(jié)其他類型廣告的制作（一）主要類別1傳單型2冊(cè)子型3卡片型標(biāo)題（二）設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)直郵廣告，應(yīng)盡量從發(fā)揮其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)出發(fā)，主要有如下幾點(diǎn)要求：1選擇合適投遞對(duì)象2表現(xiàn)方式要新穎別致3努力提高開閱率（三）寄發(fā)方式第九章廣告設(shè)計(jì)與制作第四節(jié)其他類型廣告的制作（三）寄發(fā)方式1實(shí)名投遞（1）電子分揀實(shí)名投遞。（2）人工分揀實(shí)名投遞。2匿名投遞（1）普通匿名投遞。（2）篩選型匿名投遞。標(biāo)題四、銷售點(diǎn)廣告（一）功能和作用1顯現(xiàn)