網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式和常見計(jì)費(fèi)方法

網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式和常見計(jì)費(fèi)方法一、網(wǎng)絡(luò)廣告常見形式1.橫幅廣告(旗幟廣告通欄廣告Banner)這是最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。常用尺寸是486*60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在網(wǎng)頁(yè)中。它們大多放在網(wǎng)頁(yè)的最上面或是最下面。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，這是互聯(lián)網(wǎng)上最流行的廣告方式，約占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的60%。2.按鈕廣告(豆腐塊廣告Button)它一般表現(xiàn)為圖標(biāo)。通常是廣告主用來宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo)志的。常用的按鈕式廣告尺寸有四種：125*125(方形按鈕)、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單，容量不超過8K。這類按鈕和橫幅廣告相比所占的面積較小。3.對(duì)聯(lián)廣告在頁(yè)面兩側(cè)的空白位置呈現(xiàn)對(duì)聯(lián)形式廣告，區(qū)隔廣告版位，廣告頁(yè)面得以充分伸展，同時(shí)不干涉使用者瀏覽，提高網(wǎng)友吸引點(diǎn)閱，并有效傳播廣告相關(guān)訊息。4.彈出窗口廣告在訪問網(wǎng)頁(yè)時(shí)，主動(dòng)彈出的窗口。5.頁(yè)面懸浮廣告在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面上懸浮或移動(dòng)的廣告，形式可以為Gif或Flash等格式。6.翻卷廣告投放位置固定為頻道首頁(yè)的右上角，不隨屏滾動(dòng)，翻卷角上有明確的“關(guān)閉”字樣，可以讓用戶點(diǎn)擊后將廣告卷回;或者翻卷后自動(dòng)播放8秒后卷回。該類廣告能夠迅速迅速吸引瀏覽者的目光，能讓瀏覽者留下深刻影響。7.插頁(yè)廣告(InterstitialAds)又稱彈跳式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網(wǎng)站或欄目被打開之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告內(nèi)容。插入式廣告還指那些在頁(yè)面過渡時(shí)插入的幾秒廣告，可以全屏顯示。但在帶寬不足時(shí)會(huì)影響正常瀏覽。8.贊助廣告(Sponsorships)一般來說贊助廣告分為三種形式：活動(dòng)贊助、欄目贊助及節(jié)目贊助，廣告主可選擇自己感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站節(jié)目進(jìn)行贊助。9.競(jìng)賽和促銷廣告(Contests&Promotions)廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦網(wǎng)上競(jìng)賽或網(wǎng)上促銷推廣活動(dòng)，甚至為了提高網(wǎng)民參與的興趣，還可以用InteractiveGames(互動(dòng)式游戲廣告)的方式進(jìn)行。如在某一頁(yè)面上的游戲活動(dòng)開始、中間或結(jié)束如果是基于網(wǎng)頁(yè)的固定位置展現(xiàn)的廣告，如Banner、PIP等形式，M指的是頁(yè)面的PV量，至于訪客是否真正看到了廣告，并不一定。如果是浮層類的廣告，此時(shí)M的值指的就是廣告的展現(xiàn)量。4、CPA（Costperaction）按照每行動(dòng)成本收費(fèi)由廣告所帶來的用戶產(chǎn)生的每次特定行為的費(fèi)用，即根據(jù)每個(gè)訪問者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、產(chǎn)生一次下載行為等。

網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式隨著市場(chǎng)的變化而變化。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)的興起以及重視長(zhǎng)尾流量的網(wǎng)盟的發(fā)展，CPA的計(jì)費(fèi)模式產(chǎn)生了，此模式直指游戲、電商廣告主最核心的需求——產(chǎn)生注冊(cè)及訂單。從定義上來講，A是投放前廣告主和媒體協(xié)商制定的，因此A可以是注冊(cè)，可以是下單或者可以是點(diǎn)擊某一個(gè)特定按鈕、可以是提交問卷等多種形式，只要定義好，雙方認(rèn)可，并且雙方都可以監(jiān)測(cè)到相應(yīng)數(shù)據(jù)即可。5、CPS（Costpersale）即為基于廣告引入用戶所產(chǎn)生的成功銷售而收取一定比例傭金的商業(yè)合作方式。

CPS模式是CPA模式的一種特定形式，在國(guó)內(nèi)常用作電商廣告投放時(shí)的計(jì)費(fèi)方式，意思是只有在電商獲得訂單的時(shí)候，媒體才會(huì)得到推廣費(fèi)用。CPS有兩種收益計(jì)算方法，一是按照訂單額的比例計(jì)算，一是不區(qū)分訂單額，每個(gè)訂單有固定價(jià)值，訂單固定價(jià)值乘以訂單量即為廣告主的收益。6、ROI(ReturnonInvestment)投資收益率或報(bào)效回報(bào)率?，F(xiàn)在多用于電商、游戲類用戶考核廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。一般計(jì)算方法是由廣告產(chǎn)生的收益額/投放額。

ROI方式是CPS方式的另一種表示方法。舉例來講，如果一個(gè)電商的合作ROI是1:2，其意思指的是廣告主愿意支出其訂單額的50%（1/2）付給媒體。

作為約定俗稱的做法，當(dāng)電商網(wǎng)站和聯(lián)盟合作時(shí)，會(huì)講用CPS結(jié)算，一般比例在10%以下，而和門戶網(wǎng)站以及有一定品牌價(jià)值的媒體合作時(shí)，會(huì)講用ROI結(jié)算，一般為1:2或者1:1，甚至?xí)?:0.8，可以看出廣告主讓利比例非常大，因?yàn)榇藭r(shí)有品牌宣傳的考慮在里面。以上為目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主流計(jì)費(fèi)方式的說明，除了這些方式以外，還有CPE（Cost-Per-Engagement）、dCPM（dynamicCPM）等一些方式。三、阿里巴巴與百度廣告收費(fèi)的比較與分析阿里巴巴的廣告收費(fèi)誠(chéng)信通會(huì)員年費(fèi)2800/年

1.網(wǎng)上服務(wù)：

·獨(dú)一無二的第三方身份認(rèn)證，擁有誠(chéng)信通檔案，贏得買家信任；

·擁有誠(chéng)信通服務(wù)企業(yè)網(wǎng)站（即誠(chéng)信通商鋪），推銷您的產(chǎn)品；

·提供強(qiáng)大的查看功能，獨(dú)享43萬買家信息，增加您的訂單；

·發(fā)布商業(yè)信息，優(yōu)先推薦，獲得買家關(guān)注；

·管理信息，方便查看和管理；

·留言反饋，買家詢盤，第一時(shí)間即時(shí)了解；

·享有發(fā)布一口價(jià)權(quán)利，更有利于在供求信息中排名靠前。

·享有競(jìng)價(jià)權(quán)利，爭(zhēng)奪標(biāo)王或前三名確保在供求信息中排名最前。

·可使用支付寶處理貨款，更好地保障雙方的利益。

2.線下服務(wù)：

·展會(huì)：足不出戶帶您全國(guó)去參展，推廣企業(yè)和產(chǎn)品；

·采購(gòu)洽談會(huì)：與國(guó)內(nèi)外世界級(jí)大買家做生意；

·培訓(xùn)會(huì)：交流網(wǎng)上貿(mào)易技巧，分享成功經(jīng)驗(yàn)；

·交流：“以商會(huì)友”社區(qū)提供您最熱的行業(yè)資訊和討論，教您如何網(wǎng)上做生意；

·專業(yè)服務(wù)：服務(wù)人員為您提供365×8小時(shí)專業(yè)咨詢服務(wù).基本的會(huì)員（四萬）：可以上傳18張圖片，可以看到所有客人資料，公司排名和六萬一樣，能買產(chǎn)品關(guān)鍵字，只有一個(gè)賬號(hào)沒子賬號(hào)，四萬一年。

（六萬）：可以上傳25張圖片，可以看到所有客人資料，有公司視頻展示，公司排名和四、萬六萬一樣，但可以購(gòu)買產(chǎn)品關(guān)鍵字，可以分成五個(gè)子賬號(hào)給五個(gè)業(yè)務(wù)員使用，如果買個(gè)熱門的關(guān)鍵字排名或者做做其他的廣告1年要10多萬。6萬的打折只要5.6萬。百度的計(jì)費(fèi)方式給每個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)出價(jià)，每次有效點(diǎn)擊開始計(jì)費(fèi)，每次消費(fèi)不會(huì)超過您為關(guān)鍵詞設(shè)置的出價(jià)百度掘金廣告的價(jià)格相對(duì)百度精準(zhǔn)要便宜，它的每個(gè)廣告是以CPC結(jié)算，而且是固定價(jià)格：最低的是5毛錢一個(gè)點(diǎn)擊（具體根據(jù)行業(yè)）。這個(gè)價(jià)格其實(shí)對(duì)于聯(lián)盟廣告而言不是那么便宜，但是要知道百度掘金廣告是精準(zhǔn)營(yíng)銷，它是通過向百度購(gòu)買指定關(guān)鍵詞Cookie的，也就是說當(dāng)用戶在7天里搜索過某個(gè)詞，恰好這個(gè)關(guān)鍵詞就是商家買的詞，那這么廣告就會(huì)出現(xiàn)在百度頻道上（比如百度知道，貼吧上）。如果沒有搜索這個(gè)詞的用戶，就不會(huì)顯示商家的廣告。因