2024年網(wǎng)紅營銷趨勢報告（英譯中）

影響者營銷趨勢報告CreatorIQ年度影響者營銷調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)

，

以及

2024年的預(yù)期趨勢執(zhí)行摘要我們知道你很忙。以下是這份報告的一些快速點擊

，

以及在哪里可以找到它們:66%82%83%創(chuàng)作者內(nèi)容比傳統(tǒng)數(shù)字廣告帶來更多的投資回報率品牌Agencies行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Page8Page19Page26投資狀態(tài)Page655%的組織報告了一個影響者營銷投資同比增長，

四分之一的品牌投資

100萬美元或以上。以創(chuàng)作者為特色的數(shù)字廣告是最具影響力的營銷策略Page8以創(chuàng)作者為特色的贊助數(shù)字廣告被證明是營銷人員最具影響力的營銷策略在品牌和代理商方面

，逐步推出其他由創(chuàng)作者主導(dǎo)的策略

，

如聯(lián)盟營銷和用戶生成內(nèi)容

(UGC)。推動投資回報率

，

預(yù)算不足給品牌帶來挑戰(zhàn)Page13提高投資回報率是品牌面臨的最大挑戰(zhàn)

，

而預(yù)算不足仍然是營銷人員的最大障礙連續(xù)第二年。影響者營銷趨勢報告|執(zhí)行摘要品牌意識優(yōu)先考慮

3倍與轉(zhuǎn)換

-但這是完整的故事嗎

？Page1148%For48%品牌

，創(chuàng)作者營銷軟件是跟蹤影響者營銷的最有效方法性能，

超過網(wǎng)站流量分析或搜索性能、跟蹤銷售以及會員鏈接或促銷代碼等方法。內(nèi)部傳統(tǒng)廣告成本增加

，

而創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)成本保持穩(wěn)定Page1055%55%的品牌報告說創(chuàng)作者營銷的內(nèi)容制作成本同比保持不變.Instagram2x對營銷人員來說比

TikTok更重要Page2362%62%考慮的組織Instagram他們的主要平臺，

是任何其他平臺的兩倍。對于

28%，

TikTok被證明是最完整的。影響者營銷趨勢報告|關(guān)于調(diào)查組織人口統(tǒng)計我們調(diào)查了

225個組織

，

從小企業(yè)到企業(yè)再到機構(gòu)。受訪者評估了他們在

2022年

9月至

2023年

8月期間在影響者營銷實踐中經(jīng)歷的變化。除非另有說明

，

否則我們的調(diào)查結(jié)果是指這段時間。該報告重點介紹了我們調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)。我們選擇將百分比四舍五入到最接近的整數(shù)

，

并且還納入了多選答復(fù)。61%的受訪者來自美國。其他最常見的地理位置包括英國、加拿大、德國、荷蘭和巴西。我們納入了人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)

，

為我們的創(chuàng)作者營銷見解提供背景。因此

，

一些反應(yīng)可能不會完全達(dá)到100％

。主要縱向代表機構(gòu)美代表的其他垂直領(lǐng)域軟件容體育與戶外技術(shù)與計算業(yè)務(wù)零售和購物食品和飲料媒體和娛樂健康和健康時尚游戲消費電子產(chǎn)品家庭和花園旅行影響者營銷趨勢報告|關(guān)于調(diào)查組織類型53%1品牌或公司47%2AgencyTitle45%111%4經(jīng)理Executive28%217%3個人貢獻(xiàn)者/副總裁

總監(jiān)影響者營銷趨勢報告|Organizations投資狀態(tài)今年

，

55%的組織報告稱

，

他們在影響力營銷方面的投資逐年增加

，

四分之一的組織每年投資超過

100萬美元。雖然這一百分比標(biāo)志著與上一年的同比增長率

(此前品牌為

67%，

代理商為

83%)相比略有下降

，

但今年分配給創(chuàng)作者營銷的總資金卻有所增加。在團隊資源方面

，

33%的受訪者聲稱有超過

6名敬業(yè)的影響者營銷人員

，

而

47%的受訪者表示

，

專注于影響者營銷的團隊成員數(shù)量同比增長。12%

少于

15名員工組織規(guī)模35%15-100名員工19%14%10%11%101-250名員工251-1,000名員工1,001-10,000名員工超過

10,000名員工敬業(yè)的影響者營銷人員過去一年影響者營銷人員的變化4%0顯著下降略有下降4%%10%32301-23-56+40%%保持恒定略有增加顯著增加%3733%10%影響者營銷趨勢報告|PAGE6Organizations分配給影響者營銷的總營銷支出百分比<25%>50%21%54%受訪者將高達(dá)

1/4的營銷預(yù)算分配給影響者營銷受訪者將超過50%的營銷預(yù)算用于影響者營銷影響者營銷的年度支出*投資變更<$250,000$250,001-$500,000$500,001-$750,000$750,001-$1,000,000$1,000,000-$5,000,000超過

$5,000,0007%33%%顯著降低略微降低保持恒定略微增加顯著增加125511%%27%%%3919%16%6%*20%的受訪者不確定影響者營銷趨勢報告|PAGE7品牌以創(chuàng)作者為特色的數(shù)字廣告是最具影響力的營銷策略我們已經(jīng)從無味的傳統(tǒng)廣告中走了很長一段路

-盡管我們無法敲打廣告

，

這些廣告給了我們幾十年后仍然記得的曲調(diào)

（

想起你

，

奧斯卡

·梅耶爾

）

。圍繞意識或轉(zhuǎn)化

，

甚至你與哪個創(chuàng)造者合作伙伴合作

，

以及他們的特殊優(yōu)勢。即使在各種以創(chuàng)作者為主導(dǎo)的策略中

，

也有一種策略吸引了營銷人員

：

22％

的品牌營銷人員將以創(chuàng)作者為特色的贊助數(shù)字廣告視為最具影響力的營銷策略

，

并淘汰了其他由創(chuàng)作者驅(qū)動的策略

，

例如聯(lián)盟營銷和用戶生成的內(nèi)容

（

UGC）

。這標(biāo)志著與去年相比有所變化

，

當(dāng)時

33%的品牌受訪者選擇送禮

/播種作為最有效的營銷策略。在這個時代

，

消費者接觸到的內(nèi)容層出不窮。即使在國會中提到外星人

，

也無法長時間吸引我們的注意力。最有可能留下印象的內(nèi)容通常是消費者喜歡的創(chuàng)作者或特征。66％

的品牌受訪者表示

，

在過去的一年中

，

創(chuàng)作者內(nèi)容比傳統(tǒng)的數(shù)字廣告

（

沒有創(chuàng)作者

）

帶來了更多的投資回報率。影響者營銷人員選擇的確切策略取決于許多因素

：

廣告系列是始終在線計劃還是一次性激活

，

目標(biāo)是否居中但是

“最常見

”和“最有效

”并不總是相同。

UGC被品牌受訪者評為最常見的激活

，

使用率為

76％

-與去年相比有所轉(zhuǎn)變

，

當(dāng)時付費廣告最頻繁。最常見的影響者營銷活動76%自有媒體上的用戶生成內(nèi)容

(UGC)666060%%%Gifting/seedingAffiliatemarketing以創(chuàng)作者為特色的贊助數(shù)字廣告影響者營銷趨勢報告|PAGE8品牌66%一些品牌受訪者表示

，

創(chuàng)作者內(nèi)容比傳統(tǒng)數(shù)字廣告

(沒有創(chuàng)作者)帶來了更多的投資回報率。最具影響力的影響者營銷活動22%1贊助商數(shù)字廣告以創(chuàng)作者為特色20%2關(guān)聯(lián)營銷18%3教資會關(guān)于自有媒體影響者營銷趨勢報告|PAGE9品牌內(nèi)部傳統(tǒng)廣告成本增加

，

而創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)成本保持穩(wěn)定目前

，

創(chuàng)作者內(nèi)容僅代表一小部分?jǐn)?shù)字廣告。對于大多數(shù)品牌

（

69％

）

，

創(chuàng)作者內(nèi)容在不到四分之一的數(shù)字廣告中使用。只有

13％

的品牌合并我們知道創(chuàng)作者內(nèi)容的表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)廣告

，

但在過去一年中

，

40%的品牌經(jīng)歷了與傳統(tǒng)廣告相關(guān)的成本同比增長

（

即沒有創(chuàng)作者內(nèi)容

）

。與此同時

，

與創(chuàng)作者內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)成本處于均衡狀態(tài)

，

根據(jù)

55%的品牌報告

，

創(chuàng)作者營銷的內(nèi)容生產(chǎn)成本同比保持不變。創(chuàng)作者內(nèi)容到他們的大多數(shù)數(shù)字廣告中。這意味著品牌仍有更多的空間將創(chuàng)作者納入其營銷活動。隨著組織的成熟

，

這個數(shù)字只會增長

(先看一下:31%的創(chuàng)作者營銷領(lǐng)導(dǎo)者將創(chuàng)作者內(nèi)容納入其大部分?jǐn)?shù)字廣告中)。原因之一

？

創(chuàng)作者內(nèi)容更具成本效益。如果你能用更少的錢得到更多的回報

，

你為什么不呢？傳統(tǒng)數(shù)字廣告的內(nèi)部支出同比變化（

不包括創(chuàng)作者內(nèi)容

）9%顯著降低略微降低保持恒定略15%352713%微增加顯著增加%55%%一些品牌報告稱

，

與影響者營銷相關(guān)的內(nèi)容制作成本保持不變影響者營銷趨勢報告|userid:520426,docid:145235,日期:2023-11-08,品牌品牌意識優(yōu)先考慮

3倍與轉(zhuǎn)換

-但這是完整的故事嗎

？我們要求品牌受訪者選擇他們的影響者營銷計劃中最重要的方面。大多數(shù)品牌受訪者

(51%)選擇了制定推動結(jié)果的影響者營銷策略。哪一個問題回避了:哪些結(jié)果很重要

，

對誰很重要

？在其他地方

，

營銷人員報告說

，

建立品牌知名度和忠誠度是影響者營銷計劃中最具挑戰(zhàn)性的方面。品牌知名度真的是這些營銷從業(yè)者的目標(biāo)

，

或者關(guān)于如何通過影響者營銷來推動轉(zhuǎn)化的不確定性使其變得不那么首要

？這要看情況。公司比以往任何時候都承受著更大的壓力來證明自己的底線。事實是

，

不同的活動需要不同的方法。行業(yè)的成熟度模型不可避免地需要測量轉(zhuǎn)換

，

以及其他關(guān)鍵指標(biāo)?？傮w而言

，

跟蹤創(chuàng)作者營銷績效的最流行方法是通過創(chuàng)作者營銷軟件。受訪者選擇的軟件的跟蹤率是網(wǎng)站分析或搜索性能的

5倍。值得注意的是

，

當(dāng)被問及他們使用哪種指標(biāo)來證明他們的影響者營銷計劃向決策者證明時

，

轉(zhuǎn)化是最有選擇的答案

，

26%的品牌受訪者選擇了轉(zhuǎn)化。然而

，

當(dāng)我們要求品牌受訪者在他們的首要任務(wù)中寫作時

，

受訪者壓倒性地寫下了

“品牌知名度

”。事實上

，

營銷人員將“品牌知名度

”作為他們的首要任務(wù)寫作的可能性是

“轉(zhuǎn)化

”的三倍。影響者營銷趨勢報告|品牌向決策者證明影響者營銷計劃的三大營銷指標(biāo)22%26%13轉(zhuǎn)換投資回報率(ROAS)2印象23%跟蹤影響者營銷的最有效方法性能48%29%CreatorIQ或

TribeDynamics等Creator營銷軟件關(guān)聯(lián)鏈接或促銷代碼影響者營銷趨勢報告|PAGE12品牌推動投資回報率

，

預(yù)算不足給品牌帶來挑戰(zhàn)自我們于

2020年發(fā)布《趨勢報告》以來

，

預(yù)算不足和人員不足對受訪者來說很突出決策者。有一個有效的計劃戰(zhàn)略是推動投資回報的關(guān)鍵

，

28%的品牌受訪者在過去一年里努力捕捉ROI。作為他們計劃成功的最大障礙。今年是連續(xù)第二年，

預(yù)算不足一直是營銷人員面臨的第一大障礙

-我們過去四份報告中的三份都是如此。這些品牌可能會專注于通過衡量與創(chuàng)作者合作的成本，并將這個數(shù)字與通過廣告實現(xiàn)這些結(jié)果的成本即使創(chuàng)作者營銷預(yù)算和團隊穩(wěn)步增加

，

分配給創(chuàng)作者營銷的資源也沒有跟上行業(yè)的增長。進(jìn)行比較來預(yù)測ROI。重要的是要記住，并不是所有的創(chuàng)作者都是平等的-這很好

！

一些創(chuàng)作者群體更適合與消費者聯(lián)系并獲得您的名字

；

其他人則擅長推動轉(zhuǎn)換。評估你的創(chuàng)作者的技能

(并通過經(jīng)常性的合作伙伴關(guān)系向培訓(xùn)創(chuàng)作者開放)可以大大有助于產(chǎn)生

ROI。Thebestcreatormarketingismeasured.Whilesoftwaretoolsofferedacompetitiveadvantage,marketersarestilltaskwithknowingwhatleverstopress,howtopivotinrealtime,andhowtotranslatetheireffortsto最具挑戰(zhàn)性的三個方面影響者營銷Programs1推動投資回報2自動化或簡化您的影響者營銷流程28%13發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)作者或維持現(xiàn)有的合作伙伴關(guān)系219%13%3影響者營銷趨勢報告|PAGE13品牌品牌的頂級路障預(yù)算不足52%的品牌營銷人員人員不足48%的品牌營銷人員難以衡量影響者的表現(xiàn)43%的品牌營銷人員體驗52%48%43%最具挑戰(zhàn)性的品牌路障18%19%18%推動收入困難預(yù)算不足人員不足影響者營銷趨勢報告|PAGE14品牌一篇

Instagram帖子經(jīng)常為

PowerhouseCreator賺取

$10k-50k我們調(diào)查了品牌

，

平均而言

，

他們?yōu)橐粋€關(guān)于其品牌的

Instagram帖子向各種關(guān)注者的創(chuàng)作者支付了多少錢。這些數(shù)字反映了每個關(guān)注者計數(shù)的兩個最常選擇的響應(yīng)

，

以及選擇這些響應(yīng)的品牌百分比。少于

100k300k和

1M關(guān)注者followe之間rs31%36%23%28%$2.5k-$10k500美元以下$500-$2.5k$10k-$50k$2.5k-$10k2022年100k和

300k追超過

1M的追隨者之間隨者s36%31%31%21%$500-$2.5k$10k-$50k$2.5k-$10k$50k-$100k$2.5k-$10k2022年影響者營銷趨勢報告|PAGE15品牌金融補償?shù)膭?chuàng)作者品牌比例同比變化顯著降低略微降低保持恒4%定略微增加顯著增加16%35%%3213%與創(chuàng)作者的經(jīng)常性伙伴關(guān)系同比變化51%增加保持不38%變11%減少64%33%創(chuàng)作者將經(jīng)濟補償創(chuàng)作者將經(jīng)濟補償視為“非常重要

”視為“有點重要

”影響者營銷趨勢報告|PAGE16Agencies將增值傳遞給客戶和保留

，

首要任務(wù)對于機構(gòu)代理商的角色因客戶而異。有時他們是整體合作伙伴，

為品牌合作伙伴提供實現(xiàn)其目標(biāo)的最佳方式的指導(dǎo)。通常

，

他們正在為品牌客戶運行整個計劃或活動。同樣

，

對于代理商的營銷人員而言

，

最具挑戰(zhàn)性的是向利益相關(guān)者傳達(dá)影響者營銷的重要性。24％

的受訪者表示面臨這一挑戰(zhàn)

，

而

1/5的代理商營銷人員表示衡量代理商往往在創(chuàng)作者營銷的最佳實踐方面處于領(lǐng)先地位

，

部分原因是他們必須為各種利益相關(guān)者磨練創(chuàng)作者營銷策略。對于代理商的營銷人員來說

，

這不是一刀切

：

最有效的策略取決于客戶的目標(biāo)。因此，

代理商的首要任務(wù)是留住客戶并傳達(dá)其增值也就不足為奇了。創(chuàng)作者計劃的表現(xiàn)是他們角色中最具挑戰(zhàn)性的方面。與品牌一樣

，

代理商經(jīng)常遇到預(yù)算不足的障礙。但是

，

有

42％

的代理商營銷人員還報告說

，

客戶的宣傳活動目標(biāo)不明確

，

這是他們在過去一年中遇到的障礙。機構(gòu)的頂級影響者營銷優(yōu)先事項28%22%保留或向客戶傳遞增值擴大客戶的影響者營銷活動影響者營銷趨勢報告|Agencies機構(gòu)的頂級路障預(yù)算不足有

45%的代理營銷人員經(jīng)歷客戶不清楚的活動目標(biāo)42%的代理商營銷人員都有經(jīng)驗缺乏客戶的購買有

33%的代理營銷45%人員經(jīng)驗42%33%影響者營銷計劃的最具挑戰(zhàn)性的方面24%%1向高管傳達(dá)影響者營銷的重要性衡量客戶影響者營銷計劃的表現(xiàn)202Creator營銷軟件解決的關(guān)鍵問題影響者營銷趨勢報告|AgenciesCreator營銷軟件在衡量績效方面的效率比流量分析高

3倍Agenciesoftenreportsbestpracticesandpreferencesthatalignedwithbrandresponds-withs少許

differences.Foragencies,sponseddigitaladvertismsthatfeaturecreatorswasboththemostpopularmarketingactivation,aswellasthe當(dāng)談到跟蹤影響者營銷表現(xiàn)的最佳方法時

，49%的機構(gòu)營銷人員選擇了創(chuàng)作者營銷軟件來自一系列選項

，

包括網(wǎng)站流量分析或搜索性能

，

跟蹤銷售以及關(guān)聯(lián)鏈接或促銷代碼。值得注意的是

，

許多營銷人員將影響者屏幕截圖分析寫入為最有效。此外

，

82％

的代理商營銷人員發(fā)現(xiàn)

，

創(chuàng)作者內(nèi)容比傳統(tǒng)數(shù)字廣告

（

即沒有創(chuàng)作者內(nèi)容的廣告）

帶來了更多的投資回報率

，

高于

66％

的品牌受訪者認(rèn)為相同。Ausefulwaytotrackperformance.Finally,aswithbrands,conversionwasselectedasthebestmetrictojustifythevalueofcreatormarketingprograms.18%No創(chuàng)作者內(nèi)容是否比傳統(tǒng)數(shù)字廣告帶來更多的投資回報

？82%Yes影響者營銷趨勢報告|PAGE19Agencies頂級影響者營銷活動71%68%63%以創(chuàng)作者為特色的贊助數(shù)字廣告客戶端擁有的媒體上的用戶生成內(nèi)容產(chǎn)品合作或贈送

/播種(UGC)最有效的影響者客戶營銷策略38%19%以創(chuàng)作者為特色的贊助數(shù)字廣告產(chǎn)品合作或贈送/播種證明影響者營銷計劃價值的主要指標(biāo)37%28%轉(zhuǎn)換Engagement影響者營銷趨勢報告|PAGE20Agencies廣告權(quán)限

（

白名單

）

是利用創(chuàng)作者內(nèi)容的最有影響力的方式今年

，

我們獲得了更深入的見解

，

了解代理商的營銷人員如何使用創(chuàng)作者內(nèi)容

，

以及他們?nèi)绾闻c創(chuàng)作者合作?？傮w而言

，

代理商將創(chuàng)作者內(nèi)容納入廣告中的比例超過品牌

：

只有

36％

的代理商在

<1/4的廣告中使用創(chuàng)作者內(nèi)容

（

而品牌的比例為

69％

）

，

而與品牌相比

，

有兩倍的代理商將創(chuàng)作者內(nèi)容納入超過

3/4的廣告中。去年

，

在選擇與哪些創(chuàng)作者合作時

，

美學(xué)一致性對代理商來說最為重要。今年

，

營銷人員優(yōu)先考慮廣告系列適合。

37%的營銷人員此外

，

45％

的機構(gòu)受訪者表示

，

超過

3/4的影響者營銷活動是贊助的。在機構(gòu)中

，

競選活動適合度是最重要的因素，

而

32%的人選擇了參與率。白名單

（

廣告權(quán)限

）

證明了利用創(chuàng)作者內(nèi)容的選擇策略

（

43％

的機構(gòu)受訪者聲稱

）

。利用創(chuàng)建者內(nèi)容的最有影響力的方法25%43%在自有媒體上共享贊助的數(shù)字廣告白名單或廣告權(quán)限影響者營銷趨勢報告|PAGE21Agencies選擇新的創(chuàng)建者合作伙伴時最重要的因素37%1競選適合2訂婚率32%贊助影響者營銷活動的百分比0-25%16%22%26%-50%51%-75%76%-100%16%45%包含創(chuàng)建者內(nèi)容的客戶端廣告的百分比36%%0-25%3426%-50%51%-75%76%-100%18%12%影響者營銷趨勢報告|PAGE22OrganizationsInstagram2x對營銷人員來說比TikTok更重要去年

，

TikTok不僅僅是病毒式舞蹈的平臺

，

還是

“千禧一代停頓

”的仲裁者。品牌選擇

TikTok作為第二個選擇平臺

，

而

Instagram則獲得了冠軍。Instagram作為營銷人員首選平臺的份額略有下降。據(jù)推測

，

這

4%的同比下降中有一部分流向了

YouTube，YouTube從去年的

5%上升到今年的

8%。Instagram今年再次發(fā)布

：

62％

的組織將其作為其創(chuàng)作者營銷計劃中最完整的社交媒體平臺。

Instagram在營銷人員中的受歡迎程度是

TikTok的兩倍

，

TikTok是大多數(shù)完整平臺的下一個競爭者。盡管如此

，

與去年一樣

，

Instagram仍然是提供最大

ROI的平臺

，

這是由

60％

的組織選擇的。同時，

有

22％

的組織聲稱

TikTok推動了最大的

ROI。最完整的社交媒體平臺向最完整的平臺分配的影響者營銷預(yù)算百分比InstagramTikTok62%28%18%0–25%YouTube8%26%–50%51%–75%76%–100%31%37%14%1%Meta<1<1%%TwitchSnapchat影響者營銷趨勢報告|PAGE23Organizations哪個平臺提供最大的

ROI？Instagram60%TikTok22%YouTube11%Facebook5%Twitch<1%Twitter<1%Snapchat<1%影響者營銷趨勢報告|PAGE24Organizations盡管算法不斷變化

，

但視頻內(nèi)容仍在蓬勃發(fā)展。

82％

的組織報告說

，

InstagramReels和

TikTok都顯著改變了他們的品牌激活方式。對于

Reels，

41％

的組織報告其品牌激活方式發(fā)生了重大變化。同時

，

39％

的組織報告

TikTok發(fā)生了非常重大的變化。讓我們不要在

YouTube上睡覺

，

YouTube的

Shorts格式已經(jīng)產(chǎn)生了影響。在過去的一年中

，

超過

41％

的公司嘗試過

YouTubeShorts進(jìn)行影響者營銷。影響者營銷的兩大社交媒體策略48%42%已選擇贊助創(chuàng)作者發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品發(fā)送的信息已選擇贊助創(chuàng)作者分享來自品牌激活的內(nèi)容

，

如活動和標(biāo)簽活動最有效的

Instagram媒體您是否使用

YouTube短褲進(jìn)行影響者營銷

？卷軸故事靜59%%態(tài)帖子線程1941%11%10%<1%NoYes0%59%影響者營銷趨勢報告|PAGE25行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者83％

的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為

Creator內(nèi)容比傳統(tǒng)廣告帶來更多的投資回報雖然創(chuàng)作者經(jīng)濟作為一個整體已經(jīng)成熟

，

但兩者之間仍然存在差距在過去的一年中

，

這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者中的

62%在過去的一年中大幅增加了他們的影響者營銷投資

，

而77%的人在過去的一年中略微或顯著增加了投資。將影響者營銷與在社交媒體上分享贊助帖子混為一談的組織

，

以及推動創(chuàng)作者營銷可以做的界限的組織。我們跟蹤了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的反應(yīng)與整體受訪者的不同。雖然品牌整體認(rèn)為提高投資回報率是他們計劃中最具挑戰(zhàn)性的方面，但行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者更專注于如何自動化或簡化他們的影響者營銷流程。雖然預(yù)算和人員不足是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者被定義為過去一年最高投資回報率計劃是影響者營銷的結(jié)果的公司。這個隊列每年也為影響者營銷貢獻(xiàn)了

100萬美元或更多。這些品牌構(gòu)成了我們受訪者池的

6%，

代表了美容、時尚、食品和飲料、零售和購物、技術(shù)和計算等垂直領(lǐng)域。行業(yè)整體品牌最常見的障礙，但大多數(shù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

（％

）

表示難以衡量影響者的表現(xiàn)是最常見和最具挑戰(zhàn)36％

的人選擇

）

。69性的障礙

（Amajorofindustryleadersengagedinanintegratedmarketingstrategy,participatingineverythingfromdigitaladvertisingtoagencypartnershiptogrowthadperformance.Fortheseleaders,Return-on-ad-spend(ROAS)wasthemostusefulmetric影響者營銷預(yù)算給決策者。領(lǐng)導(dǎo)者包括為期兩天的送貨服務(wù)

，

著名的高檔瑜伽服裝品牌

，

名人創(chuàng)立的清潔化妝品牌

，

以及全球最大的美容品牌之一。62％

的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者吹噓組織規(guī)模超過

10,000名員工。大多數(shù)人擁有超過

6名敬業(yè)的影響者營銷人員

，而

69％

的影響者經(jīng)歷了擴張值得注意的是

，

100％

的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者報告說

，

他們的創(chuàng)作者合作伙伴關(guān)系的重復(fù)率保持不變或同比增長。影響者營銷趨勢報告|PAGE26行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者根據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的說法

，

提供最高

ROI的平臺462323%%%InstagramTikTokYouTube交付2倍的

ROIYouTubeTwitter影響者營銷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者8%行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在過去一年中享受了更多經(jīng)常性的合作伙伴關(guān)系31%選定的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者保持不變69%行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者選定增加經(jīng)常性伙伴關(guān)系影響者營銷趨勢報告|PAGE27行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者你認(rèn)為未來幾年創(chuàng)造者經(jīng)濟將走向何方？根據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的說法

，

趨勢將在

2024年到來AI生成的內(nèi)容更多

YouTube投資關(guān)聯(lián)營銷TikTok“在過去的

10年中

，

我見證了創(chuàng)作者經(jīng)濟的發(fā)展。我們首先從博客寫作和在

Twitter上放大我們的內(nèi)容開始

，

然后在我們的

Instagram提要上發(fā)布并托管

InstagramLives并創(chuàng)建

IGTV內(nèi)容。十年后，

我們現(xiàn)在擁有了一個充滿各種不同類型影響者的創(chuàng)作者經(jīng)濟

-從時尚到食品和飲料

，

一直到我的孩子們觀看的

YouTubers，

以學(xué)習(xí)如何將某些樂高玩具和玩具組合在一起。創(chuàng)作者經(jīng)濟只會繼續(xù)增長

，

尤其是當(dāng)我們看到新一代完全沉迷于學(xué)習(xí)如何在

TikTok或

YouTube上創(chuàng)建內(nèi)容以展示他們的朋友時。我相信新平臺將繼續(xù)崛起

，

新的貨幣化方式將會出現(xiàn)

，

隨著越來越多的人受到他們做出購買決定的影響

，

社區(qū)只會繼續(xù)增長。”—KatyCoffield，

FoodieTribe首席執(zhí)行官影響者營銷趨勢報告|創(chuàng)作者43%更愿意被稱為

“創(chuàng)造者

”Wecan'ttakeapulseonthecreatoreconomywithoutaskingthefoundationalmembersofthisever-evolvingindustry!Wesamplesaselectgroupof35creatorsforadeepdiveonhowtheyworkingwithbrands.ThemostofourcreatorswerebasedintheU51%可互換使用

“創(chuàng)建者43%”和“影響者

”首選

“創(chuàng)建者

”首選

“影響者6%”年齡受訪者追隨者計數(shù)9%<5k5k-25k14%51%6%6%18–2425k-50k超過

4517%50k-100k100k-300k300k-1M超過

1M26%54%11%35–453%%25–343影響者營銷趨勢報告|PAGE29創(chuàng)作者66%大多數(shù)創(chuàng)作者在兼職的基礎(chǔ)上追求內(nèi)容創(chuàng)作

，

這意味著他們還沒有謀生內(nèi)容創(chuàng)建兼職創(chuàng)作者34%全職創(chuàng)作者代表最受歡迎的垂直行業(yè)生活時尚化妝品護膚品旅行護發(fā)健身,健康與健康食品和飲料藝術(shù)、娛樂和媒體影響者營銷趨勢報告|PAGE30創(chuàng)作者絕大多數(shù)創(chuàng)作者獨奏86%獨奏6%單獨

，

外包特定任務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作的每月收入34%收到較少超過

500美元23%已收到超過

$2k影響者營銷趨勢報告|創(chuàng)作者Instagram是最賺錢的平臺

，

但41%的人更頻繁地使用

TikTok幾乎所有創(chuàng)作者都在

Instagram上定期創(chuàng)建內(nèi)容在Instagram關(guān)于TikTok在

Meta上(Facebook)在YouTube他們的博客

/網(wǎng)站在Pinterest在Twitter對于新聞稿對于Snapchat94%62%53%38%26%21%21%6%3%定期創(chuàng)建的百分比主要平臺56%13212%18%Instagram博客

/網(wǎng)站TikTok影響者營銷趨勢報告|PAGE32創(chuàng)作者36%63%65%Instagram卷軸被認(rèn)為是最有效的內(nèi)容創(chuàng)建平臺

，

而靜態(tài)帖子則為

24％二手

YouTube短褲發(fā)現(xiàn)

YouTube短褲最有效

（

超過長格式的YouTube視頻

）視頻內(nèi)容創(chuàng)建頻率

YoY38%24%38%少于去年少于去年比去年多影響者營銷趨勢報告|PAGE33創(chuàng)作者TikTok和

Instagram使用量同比變化41%二手

TikTok更多二手

TikTok更少22%26%%使用

Instagram更多使用

Instagram更少2665%最有利可圖的平臺Instagram21%TikTok9%YouTube影響者營銷趨勢報告|創(chuàng)作者決定品牌伙伴關(guān)系的

1個因素

：

產(chǎn)品質(zhì)量與去年一樣

，

產(chǎn)品質(zhì)量是決定創(chuàng)作者是否與品牌合作的

1個因素。選擇產(chǎn)品質(zhì)量作為最重要因素的創(chuàng)作者比例今年

（

56％

）

與去年

（

43％

）

相比有所上升。創(chuàng)作者經(jīng)歷的最頻繁的品牌互動是禮物和播種。91％的創(chuàng)作者從品牌獲得免費產(chǎn)品，品牌可以通過定制發(fā)送給與產(chǎn)品一致的創(chuàng)作者來突破這種飽和。根據(jù)各種里程碑

（

如生日，假期，追隨者計數(shù)成就或最近的新聞

）個性化這些發(fā)送可以進(jìn)一步幫助突破噪音。雖然在決定是否與品牌合作時

，

薪酬并不是最重要的因素

，

但選擇薪酬的創(chuàng)作者比例同比上升。

59％

的創(chuàng)作者報告說

，

薪酬有助于品牌滿意度

，

高于去年

44%。創(chuàng)意控制對創(chuàng)作者來說仍然非常重要

，

甚至比上一年更重要

：

82％

的創(chuàng)作者認(rèn)為創(chuàng)意控制

“非常重要

”。最后

，

就創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容而言

，

他們報告說分享了比上一年更多的生活方式和時尚內(nèi)容?？傮w而言

，

補償對我們

64％

的創(chuàng)作者仍然

“非常重要”，

而對

33％

的創(chuàng)作者“有些重要

”。值得注意的是，

我們的大多數(shù)創(chuàng)作者

（

61％

）

僅獲得了不到

1/4的內(nèi)容的補償。

39％

的人報告說獲得的補償與上一年大致相同

，

而

21％

的人報告說今年每個帖子的收入

“明顯更多

”。有趣的是

，

品牌價值對消費者和創(chuàng)作者都越來越重要。在我們的創(chuàng)作者受訪者中

，

將品牌價值排名高于其他所有產(chǎn)品的比例從

20％

下降到

2023年的

12％

。但是

，

對于

56％

的受訪者來說

，

包容性

，

可持續(xù)性或社會正義的原因是他們是否與品牌合作的原因。56%受訪者報告了包容性、可持續(xù)性或社會正義的原因

，

這些原因是他們是否與品牌合作。影響者營銷趨勢報告|PAGE35創(chuàng)作者56%考慮品牌伙伴關(guān)系時最重要的因素26%產(chǎn)品質(zhì)量補償12%品牌價值59%品牌合作伙伴滿意度的最大貢獻(xiàn)者24%補償創(chuàng)意控制15%增長機會影響者營銷趨勢報告|PAGE36創(chuàng)作者品牌最受歡迎的營銷活動91%82%56%天賦產(chǎn)品折扣代碼或關(guān)聯(lián)鏈接產(chǎn)品協(xié)作與品牌的有償和無償合作伙伴關(guān)系91%76%51%接受調(diào)查的創(chuàng)作者在過去一年中為品牌發(fā)布了付費內(nèi)容折扣代碼或關(guān)聯(lián)鏈接當(dāng)他們體驗到對品牌產(chǎn)品的真正熱情時，

他們會受到啟發(fā)

，

發(fā)布關(guān)于品牌的無償內(nèi)容。影響者營銷趨勢報告|PAGE37創(chuàng)作者創(chuàng)作者希望與提供他們喜歡的產(chǎn)品的品牌合作67%愿意與他們最喜歡的品牌合作

，但是他們?nèi)匀槐仨毾矚g這些品牌的產(chǎn)品。24%只與他們真正喜歡的產(chǎn)品的品牌合作。9%將與質(zhì)量較低的品牌合作如果補償足夠高

，

產(chǎn)品。創(chuàng)造性控制在付費合作伙伴關(guān)系中有多重要

？82%非常重要18%有點重要影響者營銷趨勢報告|2024年最大影響者營銷趨勢TikTok所有的方式隨著品牌對

2024的預(yù)測

，

TikTok接管了回應(yīng)。具體來說

，

諸如

AnchorLinks之類的更新以及更廣泛的實時購物集成為更直接的歸因提供了機會。YouTube短褲的快速采用隨著短片視頻成為業(yè)界最高的內(nèi)容類型

，

YouTubeShorts獲得關(guān)注只是時間問題。受訪者預(yù)測

，