宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F

宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F2024/3/30宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F目錄1、壯志難酬的困局2、解惑：洞察、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)3、解決之道：事件篇4、解決之道：日常篇5、解決之道：媒體、危機管理及資源篇6、專業(yè)服務(wù)團隊7、附件2宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F壯志難酬的困局3宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F今天，我們以第三方的目光，思索中國葡萄酒業(yè)的發(fā)展之路，穿越中信國安葡萄酒業(yè)的前世與今生，探尋企業(yè)未來方向……在這個七分原料三分工藝的行業(yè)，天賜了葡園和酒品，怎奈，前方荊棘滿途，強手如林，滿腹抱負(fù)的中信國安葡萄酒業(yè)，正糾結(jié)于，壯志難酬的痛楚……4宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F前世：錯失良機1997-2008年，當(dāng)新天酒業(yè)還在苦苦探尋營銷之道時，已經(jīng)悄然錯過了中國葡萄酒市場高速發(fā)展的最初時期。2000年至今，中國葡萄酒市場的銷量保持年均15%的增長率*數(shù)據(jù)來源：中投證券研究所新天酒業(yè)的發(fā)展卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競爭廠家的增長速度5宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F前世：品牌困局從明星代言到普及風(fēng)暴……一系列營銷動作，雖使新天酒業(yè)獲得了較高知名度，卻也帶來了后續(xù)品牌塑造的困局。高檔尊貴低端平民品牌困局6宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F前世：渠道弱勢、產(chǎn)品龐雜渠道弱勢，產(chǎn)品線龐雜，成為束縛新天酒業(yè)發(fā)展的繩索。渠道弱勢與競爭對手相比，新天酒業(yè)的渠道建設(shè)思路不清晰，曾經(jīng)的“百城萬店”計劃也如曇花一現(xiàn)。張?！墵I銷體系長城——大經(jīng)銷商制王朝——區(qū)域市場突圍產(chǎn)品線龐雜與競爭對手相比，新天葡萄酒品類龐雜、定位與價格重疊，規(guī)劃不清晰。新天共有8大系列、43款品類；而長城（沙城）根據(jù)價格分類只有4類、25個品種，華夏長城根據(jù)價格分類只有5類、26個品種，煙臺長城只有4類、10個品種；張裕只有4類、16個品種；王朝只有4類，7個品種。7宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F今生：強大企業(yè)背書中信集團的雄厚實力，為中信國安葡萄酒業(yè)提供了強大的企業(yè)背書中信集團現(xiàn)已成為具有較大規(guī)模的國際化大型跨國企業(yè)集團。中信集團目前擁有44家子公司（銀行），其中包括設(shè)在香港、美國、加拿大、澳大利亞等地的子公司；在東京、紐約、哈薩克斯坦設(shè)立了代表處。中信集團的業(yè)務(wù)主要集中在金融、實業(yè)和其它服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。截至2008年底，中信集團的總資產(chǎn)為16,316億元；當(dāng)年凈利潤為142億元。在中國國際信托投資公司成立5周年時，鄧小平為題詞：“勇于創(chuàng)新多作貢獻(xiàn)”；中國國際信托投資公司成立20周年時，中共中央總書記、國家主席江澤民題詞：“開拓創(chuàng)新勤勉奮發(fā)辦好中信”。8宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F今生：梳理營銷思路重構(gòu)營銷體系劃分全國十大銷售區(qū)全國范圍內(nèi)開展市場招商布局斥資2.75億元在建全國86個葡萄酒體驗館兩三年后將葡萄酒體驗館數(shù)量擴展300-400保留西域沙地和尼雅兩大系列收縮無生命力的產(chǎn)品，由全國推廣的品牌變成區(qū)域品牌，或者舍棄

清理新天龐雜的產(chǎn)品線9宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F今生：打造核心競爭力提出“倡導(dǎo)產(chǎn)地生態(tài)消費引領(lǐng)品質(zhì)生活”的核心理念將天山15萬畝的“生態(tài)產(chǎn)地”作為中信國安葡萄酒區(qū)別于國內(nèi)葡萄酒市場三強企業(yè)的“新標(biāo)簽”。將“尼雅”葡萄酒，定位于“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”。*2009年3月1日“尼雅生態(tài)葡萄酒產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會”10宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F壯志難酬“三年內(nèi)，完成產(chǎn)品、銷售體系建設(shè)爭取用五年的時間，進入國內(nèi)葡萄酒業(yè)的第一集團軍”

——中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司董事長李建一縱有雄心萬丈，然而前路荊棘密布：如何打破現(xiàn)有市場的三強格局？如何讓“產(chǎn)地生態(tài)”理念被廣泛認(rèn)知？成為困惑我們的難題……11宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F山前空佇立，落日沉西域。宏圖欲難現(xiàn)，心潮逐問天？

12宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F解惑：洞察、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)13宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F困局洞察—市場消費邏輯由“品牌導(dǎo)向”主宰中國葡萄酒消費市場已形成較為明顯的消費邏輯；中國消費者在購買葡萄酒時首選產(chǎn)品的品牌，很少考慮原料產(chǎn)地，”品牌導(dǎo)向“為主宰。數(shù)據(jù)來源：《中國葡萄酒行業(yè)市場分析—消費者、競爭對手、國外葡萄酒因素分析》14宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F困局洞察—“產(chǎn)地生態(tài)”標(biāo)簽有待廣泛認(rèn)知中國葡萄酒整體消費市場均遵循”品牌導(dǎo)向“的市場邏輯，以“產(chǎn)地為導(dǎo)向”的市場邏輯尚未建立，導(dǎo)致”產(chǎn)地生態(tài)“的標(biāo)簽尚未被廣泛接受；2009年3月，中信國安葡萄酒業(yè)“倡導(dǎo)產(chǎn)地生態(tài)消費引領(lǐng)品質(zhì)生活”的理念正式對外推出，亟待通過更多傳播、更強勢推廣讓消費者認(rèn)知。15宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F困局破解關(guān)鍵顛覆以品牌為導(dǎo)向的市場邏輯讓“產(chǎn)地生態(tài)”標(biāo)簽廣為流行16宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F首先要顛覆主宰市場的“品牌導(dǎo)向”消費邏輯建立正確的“產(chǎn)地導(dǎo)向”消費觀使中國葡萄酒消費形態(tài)從“品牌導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)地導(dǎo)向”進而推倒市場的多米諾骨牌最終顛覆中國葡萄酒市場既有競爭格局顛覆之戰(zhàn)略17宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F爭議話題名人效應(yīng)強勢媒體顛覆之戰(zhàn)術(shù)CCTV專題“破除葡萄酒消費的品牌迷信”世界葡萄酒行業(yè)高峰論壇余秋雨、蔡瀾、沈星”北緯44°之旅“18宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F流行之戰(zhàn)略讓“天山是世界第三大葡萄酒圣地”的認(rèn)知流行讓中信國安”產(chǎn)地生態(tài)“的標(biāo)簽流行抓住不斷形成增量的年輕消費群最終讓中信國安葡萄酒業(yè)以及“尼雅產(chǎn)地生態(tài)”葡萄酒流行19宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F流行之戰(zhàn)術(shù)新興媒體終端體驗娛樂明星流淌的天山神韻-2010尼雅全國品鑒會開心網(wǎng)傳播-天山尼雅酒莊曝光孫儷鄧超婚紗照20宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F傳播階段顛覆舊思維流行新導(dǎo)向鞏固新認(rèn)知傳統(tǒng)媒體應(yīng)用日常稿件發(fā)布平面與網(wǎng)絡(luò)媒體8月10月12月3月4月5月6月7月9月11月事件營銷新媒體應(yīng)用論壇炒作：孫儷/鄧超婚紗事件開心網(wǎng)傳播：“天山尼雅酒莊”尼雅終端體驗專題EPR手段：知名博客、論壇帖、SNS組群、電子期刊、百度知道等2010年困局破解之傳播路線圖CCTV《經(jīng)濟半小時》世界葡萄酒高峰論壇北緯44°之旅“流淌的天山神韻”2010年尼雅全國品鑒會網(wǎng)絡(luò)、雜志深度行業(yè)專題媒體盤點專題領(lǐng)導(dǎo)專訪中信國安葡萄酒崛起專題21宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F解決之道：事件篇22宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F《破除葡萄酒消費的品牌迷信》2月25日用權(quán)威的聲音剖析中國葡萄酒市場用客觀的角度闡釋現(xiàn)象背后的邏輯用專家的話語點明何為葡萄酒圣地年度事件營銷之一CCTV首開戰(zhàn)局！23宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F1989年，《經(jīng)濟半小時》開播1992年，《中國質(zhì)量萬里行特別節(jié)目》1995年，《扭虧人物錄》1997年，系列片《千秋萬代話資源》1998年10月，朱總理：”二套節(jié)目越辦越好，《經(jīng)濟半小時》幫了大忙“2001年，連續(xù)1個月《整頓市場經(jīng)濟秩序-我們在行動》2003年，《盤點世界杯經(jīng)濟》制片人高先民：“9年，從一而終”記者張凱華：“經(jīng)濟要發(fā)展，需要公平和效率，更需要法治和透明”芮成鋼：“我做節(jié)目是給觀眾更多的信息和看問題的角度?！瘪R洪濤：“放開手腳，讓一個記者型主持人找到渡過難關(guān)的希望?！蓖跣⊙荆骸罢鎸嵑蜏?zhǔn)確，把復(fù)雜的說簡單，我和我的同事們一直在努力

。”

趙赫：“十三年來從未離開話筒經(jīng)濟發(fā)展的見證人和親歷者。”2010年，《破除葡萄酒消費的品牌迷信》客觀、權(quán)威、持續(xù)而強大的影響力

只有，CCTV《經(jīng)濟半小時》！24宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F第一層次： 1.中國葡萄酒消費市場與世界市場的巨大差異。 2.中國葡萄酒消費形態(tài)不成熟，消費者迷信品牌。 3.中國”品牌導(dǎo)向“的市場邏輯與世界公認(rèn)的”產(chǎn)地導(dǎo)向“市場邏輯嚴(yán)重背離。破立第二層次： 4.讓中國葡萄酒消費真正接軌國際，建立正 確的”產(chǎn)地導(dǎo)向“市場邏輯。 5.中國葡萄酒產(chǎn)地情況，新疆天山與法國波 爾多，美國加州并稱為”世界葡萄酒三大圣 地“。1.中國葡萄酒消費市場與世界市場的巨大差異中國葡萄酒何時能趕上世界的腳步？2.中國葡萄酒消費形態(tài)不成熟，消費者迷信品牌。大概，也許，不清楚，成了中國消費者在選購葡萄酒時最常見的回答3.中國”品牌導(dǎo)向“的市場邏輯與世界公認(rèn)的”產(chǎn)地導(dǎo)向“市場邏輯嚴(yán)重背離。

以產(chǎn)地為導(dǎo)向才是正確的市場邏輯4.讓中國葡萄酒消費真正接軌國際，建立正確的”產(chǎn)地導(dǎo)向“市場邏輯“世界范圍上說，葡萄酒從來都是討論產(chǎn)地而非品牌”法國著名品酒師XXX接受記者采訪5.中國葡萄酒產(chǎn)地情況，新疆天山與法國波爾多，美國加州并稱為“世界葡萄酒三大圣地”N44°世界葡萄酒圣地：同處世界N44°的法國波爾多、美國加州和中國天山，并稱為世界葡萄酒三大圣地《經(jīng)濟半小時-破除葡萄酒消費的品牌迷信》25宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F平面專題平面專題平面專題平面專題網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳口口相傳CCTV報道只是第一步，

更要一石激起千層浪3月平面4月網(wǎng)絡(luò)6月口碑5月網(wǎng)友26宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F年度事件營銷之二世界葡萄酒行業(yè)高峰論壇2010.5天山廣邀世界葡萄酒專家共聚一堂；力促業(yè)內(nèi)專家和媒體同仁共品美酒，信步葡園；“產(chǎn)地導(dǎo)向”的市場邏輯得以力證；世界葡萄酒三大圣地的美名并肩流傳……27宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F世界三大產(chǎn)地葡萄酒專家10名國內(nèi)各產(chǎn)地專家15名葡萄酒品鑒專家10名專業(yè)、大眾媒體代表25名世界葡萄酒專家高峰論壇世界葡萄酒的源起及發(fā)展歷程——從歷史的角度肯定天山的“葡萄酒圣地”地位葡萄酒品鑒潮流——專家的權(quán)威聲音佐證好產(chǎn)地決定好品質(zhì)各國葡萄酒市場消費形態(tài)——繼CCTV重磅出擊后，再次延續(xù)產(chǎn)地導(dǎo)向的正確訊息力邀共議28宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F同期舉行小型品酒會——讓專家媒體親自體驗?zāi)嵫诺母咂焚|(zhì)口味品參觀天山產(chǎn)地，體驗釀酒環(huán)節(jié)——透過體驗傳達(dá)“產(chǎn)地生態(tài)”的精髓嘗思辨世界及中國葡萄酒發(fā)展——專家和媒體針對世界三大葡萄酒圣地，探討對葡萄酒行業(yè)發(fā)展的思索和中國葡萄酒消費形態(tài)的理解思多種渠道傳播——專家訪談、新聞報道、專題報道、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，多種渠道，將“產(chǎn)地導(dǎo)向”傳播效果最大化傳共品美酒，信步葡園29宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃FN44°N44°年度事件營銷之三北緯44°之旅！30宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F他是足跡遍及中國和世界的行者；他是積淀深厚，高產(chǎn)善言的筆者；他是備受關(guān)注、洞察世事的諍者；他是與金庸、倪匡、黃霑比肩的香港四大才子；他是遍嘗全球，將文化與美食緊密結(jié)合的老饕；他是多個知名美食書籍和電視欄目的生活名人；她是能言善道、知性智慧的主持人；她是分享生活感動的私房菜掌門人；她是一顰一笑引來關(guān)注無數(shù)的佳人；31宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F法國波爾多中國天山美國加州三個有故事的人遍訪世界葡萄酒三大圣地……綿長歷史、宜人美景、饕餮美食更引發(fā)樂趣無數(shù)、精彩無數(shù)、看點無數(shù)……32宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F品美酒時有行家可詢賞美景時有佳人相伴嘗美食時有長者點睛一段有故事的旅程就此展開33宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F對話品酒師、解讀波爾多地區(qū)葡萄酒圣地歷史余秋雨點評拉菲古堡和百年酒窖與沈星、蔡瀾共品拉菲酒莊一級佳釀，波亞克第一站：波爾多品味經(jīng)典-余秋雨拉菲酒窖探秘34宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F蔡瀾試菜加州納帕谷頂尖的盧瑟福酒莊餐廳點評餐廳招牌菜品的食材、烹飪方法和口味三人共品納帕谷酒莊酒，點評與法國波爾多的差別，以及產(chǎn)地對葡萄酒口味的影響第二站：納帕谷分享陽光-蔡瀾試菜盧瑟福餐廳35宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F沈星親臨天山北麓15萬畝的葡萄園種植區(qū)，體驗生態(tài)園區(qū)的純凈自然參觀尼雅葡萄酒生產(chǎn)區(qū)，三人稱贊其品質(zhì)與波爾多、納帕谷并駕齊驅(qū)第三站：天山貼近純凈-沈星體驗天山生態(tài)葡萄園36宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F波爾多加州天山來自北緯44°葡萄酒三大圣地的佳釀拍品展示話題：明星慈善夜拍出天價葡萄酒？余秋雨炒作新書，現(xiàn)場賣酒！XX明星拍得天價葡萄酒，盛贊北緯44°之旅！高潮迭起：BAZAAR明星慈善夜拍出”尼雅“天價葡萄酒37宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F余秋雨利用新書推廣再掀一波媒體報道高潮及公眾關(guān)注活動散文集結(jié)成冊出版發(fā)行傳播效果長久影響公眾收官力作：余秋雨《北緯44°之旅》新書發(fā)布38宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F《北緯44°之旅》成書出版并發(fā)布首輪消息引爆強勢電視媒體主導(dǎo)傳播平面媒體（時尚生活類雜志為主）深入滲透和傳遞世界葡萄酒三大圣地的認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體保證公眾長時間高度關(guān)注慈善拍賣、新書發(fā)布活動提升產(chǎn)品曝光率，拉升品牌高端形象書籍影響力節(jié)目主題傳播網(wǎng)絡(luò)手段二次重播《北緯44°之旅》節(jié)目制作播出余秋雨個人博客消息發(fā)布，媒體關(guān)注鳳凰衛(wèi)視主題欄目合作、出版社購買版權(quán)芭莎明星慈善夜珍品拍賣強勢媒體介入滲透性傳播跟進高端活動再次曝光北緯44°之旅傳播行程39宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F“流淌的天山神韻”

2010年尼雅全國品鑒會年度事件營銷之四40宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使尼雅能醉客，不知何處酒更香。來自“世界三大葡萄酒圣地”的美酒，不能只在天山的夜光杯中流淌。當(dāng)這份佳釀降落人間，將在萬千人的唇齒之間，留下陣陣余香……41宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F湖南衛(wèi)視《天天向上》開啟尼雅品鑒之旅一檔時尚娛樂脫口秀，帶來萬人空巷的收視熱潮；七位整蠱高手代表了七類受眾群體的性格，優(yōu)勢互補；打響尼雅全國品酒會第一站，迅速引發(fā)社會關(guān)注，提升產(chǎn)品知名度。42宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F植入亮點一：葡萄園里的人們邀請在世界黃金產(chǎn)地葡萄園里工作的人們，展現(xiàn)葡萄園里的——美麗人生葡萄園莊主（強調(diào)產(chǎn)地的重要性）采摘師（講述在葡萄園工作的故事）釀酒師（強調(diào)釀酒條件，原料的重要性）品酒師（主持人現(xiàn)場用不同品種紅酒測試品酒師）43宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F植入亮點二：專家講解V.S“天天兄弟”惡搞田源：歐弟，聽完莊主的講解，我們知道產(chǎn)地很重要對不對？你也有產(chǎn)地的哦？歐弟：沒錯！我產(chǎn)自阿里山……汪涵：哎，我告訴你，我沒有產(chǎn)地，但我有地產(chǎn)！￥%&……%&#￥#￥44宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F植入亮點三：現(xiàn)場互動名酒產(chǎn)地大PK法國人、美國人和中國人分別帶來了最好的葡萄酒；主持人請現(xiàn)場觀眾同時品嘗三種葡萄酒，猜猜每瓶酒的產(chǎn)地；由品酒師進行鑒定，得出結(jié)論，三個產(chǎn)地的葡萄酒都屬于頂級美酒；中國也有自己的“葡萄酒圣地”——天山；尼雅進一步確立了自己的品質(zhì)地位。45宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F植入亮點四：“中華文明禮儀”之酒德結(jié)合《天天向上》的特色板塊“中華文明禮儀”，以半山書院為背景，傳播中華深邃酒文化，并介紹我國著名葡萄酒產(chǎn)地。我知道飲酒也要講規(guī)矩拜、祭、啐、卒爵古代飲酒的禮儀約有四步：拜、祭、啐、卒爵。就是先作出拜的動作，表示敬意，接著把酒倒出一點在地上，祭謝大地生養(yǎng)之德；然后嘗嘗酒味，并加以贊揚令主人高興；最后仰杯而盡。46宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F選擇重點城市的高端尼雅體驗館舉行該城市首家尼雅體驗館落成儀式傳播尼雅品牌和產(chǎn)品信息首家尼雅體驗館落成儀式烏市北京上海武漢成都廣州西安大連47宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F重磅人物為葡萄酒體驗館揚帆首席釀酒師弗萊德先生重磅人物中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司董事長李建一明星助陣48宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F這是一場高端生活方式秀在葡萄酒專業(yè)人士帶領(lǐng)下，走進葡萄酒的世界……尼雅與世界著名葡萄酒對比品嘗，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)；導(dǎo)入美食、藝術(shù)、時尚、音樂等元素，彰顯參會群體的身份地位和高雅品味，讓尼雅的高端定位進一步清晰和被感知。49宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F這是一波終端熱銷浪潮“看著杯中那紅寶石一樣的液體輕輕蕩漾，輕輕抿一口，讓它在舌尖上跳動，再緩緩地流過味蕾，感覺那濃郁的味道和豐富的層次，這就是紅酒，迷人而香醇，讓人忍不住去想感受它……”借助品酒會，聯(lián)動各區(qū)域市場，讓人們隨時可以感受尼雅葡萄酒的香醇，促進產(chǎn)品終端銷售熱潮。50宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F品鑒會傳播行程特色主題美食傳播

內(nèi)容媒體傳播全程合作：新浪專題、優(yōu)酷視頻稿件發(fā)布：區(qū)域電視與平面媒體平臺支持：中信國安葡萄酒官網(wǎng)輔助傳播：博客、微博、SNS藝術(shù)時尚音樂啟動儀式—《天天向上》特輯特色活動8月5月6月7月各大城市品鑒活動5篇活動稿件傳遞信息：—中信國安葡萄酒的體驗營銷戰(zhàn)略—世界三大葡萄酒圣地的信息—尼雅生態(tài)葡萄酒的產(chǎn)品信息—尼雅的高端定位—活動精彩花絮51宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F年度事件營銷項目費用預(yù)算分類活動名稱預(yù)算（元）年度事件營銷CCTV《破除葡萄酒消費的品牌迷信》傳播3,000,000世界葡萄酒行業(yè)高峰論壇1,500,000余秋雨、沈星、蔡瀾——北緯44°之旅5,000,000“流淌的天山神韻”2010年尼雅全國品鑒會5,000,000小計14,500,000注：1、稅金–稅金6%2、項目支付時間及額度–項目執(zhí)行開始前支付項目總金額的50%，項目結(jié)束并提交總結(jié)報告后支付剩余50%。說明：項目預(yù)算僅為預(yù)估，已包含稅金。52宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F53解決之道：日常篇宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F54傳播階段顛覆舊思維流行新導(dǎo)向鞏固新認(rèn)知傳統(tǒng)媒體應(yīng)用日常稿件發(fā)布平面與網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)、雜志深度行業(yè)專題2010年日常傳播行程概覽8月10月12月3月4月5月6月7月9月11月核心信息質(zhì)疑老舊的品牌導(dǎo)向認(rèn)知提出產(chǎn)地導(dǎo)向天山的產(chǎn)地生態(tài)使之成為世界最好的葡萄產(chǎn)地之一天山產(chǎn)區(qū)：世界三大葡萄酒圣地產(chǎn)自天山的尼雅定位產(chǎn)地生態(tài)尼雅產(chǎn)品特點及市場熱銷表現(xiàn)尼雅生態(tài)葡萄酒倍受認(rèn)可中信國安葡萄酒憑借產(chǎn)地生態(tài)理念打了翻身仗盤點2010，發(fā)布2011戰(zhàn)略新媒體應(yīng)用論壇炒作：孫儷/鄧超婚紗事件SNS：“天山尼雅酒莊”中信國安葡萄酒崛起專題媒體盤點專題尼雅終端體驗專題EPR手段：知名博客、論壇帖、SNS組群、電子期刊、百度知道等領(lǐng)導(dǎo)專訪宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F55傳播階段一：顛覆舊思維傳播時間：3月-5月核心信息：質(zhì)疑主宰市場的葡萄酒消費品牌導(dǎo)向提出產(chǎn)地導(dǎo)向是與世界趨勢接軌分析中國國內(nèi)最主要的葡萄產(chǎn)區(qū)天山產(chǎn)區(qū)以其出色的自然條件成為中國最出色的葡萄產(chǎn)區(qū)之一稿件示意：《扭曲的葡萄酒消費：中國與世界脫軌?》《消費者不認(rèn)產(chǎn)地，葡萄很受傷》《七分原料三分工藝，產(chǎn)地比品牌更大牌》《葡萄酒產(chǎn)區(qū)解讀：天山最出色》扭曲的葡萄酒消費：

中國與世界脫軌？宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F56傳播階段一：顛覆舊思維深度行業(yè)專題合作目的：深刻解讀扭曲的葡萄酒消費觀引發(fā)行業(yè)性討論專題方向：品牌化是中國葡萄酒業(yè)的誤區(qū)深度分析行業(yè)現(xiàn)狀為中國行業(yè)接軌世界支招：貼產(chǎn)地標(biāo)簽合作媒體：深度評論（3月）：南方周末網(wǎng)絡(luò)專題（4月）：新浪財經(jīng)品牌化：中國葡萄酒業(yè)最大的騙局產(chǎn)地：葡萄酒的世界標(biāo)簽《走不出去的中國葡萄酒：沒有產(chǎn)地》宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F57傳播階段二：流行新導(dǎo)向傳播時間：6-9月核心信息：天山是世界三大葡萄酒圣地之一天山的產(chǎn)地生態(tài)優(yōu)勢尼雅葡萄酒源于天山尼雅葡萄酒的高端定位尼雅葡萄酒的優(yōu)秀市場銷量表現(xiàn)稿件示意：《尼雅銷量走俏，葡萄酒陣營生變》《“天山尼雅”成消費者最愛》《天山，產(chǎn)地生態(tài)的腳步》尼雅葡萄酒的六大不同天山，產(chǎn)地生態(tài)的腳步宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F58市場新貴尼雅如何成就銷量奇跡，本期節(jié)目為您梳理傳播階段二：流行新導(dǎo)向流行導(dǎo)向?qū)ｎ}合作目的：建立尼雅葡萄酒與天山產(chǎn)地的關(guān)聯(lián)傳播尼雅葡萄酒的高定位、高品質(zhì)倡導(dǎo)葡萄酒產(chǎn)地的新導(dǎo)向?qū)ｎ}方向：消費主張：葡萄酒該怎么選品質(zhì)生活倡導(dǎo)：紅酒文化合作媒體：消費主張（7月）：區(qū)域電視臺品質(zhì)生活（8月）：新浪尚品投票1：你有喝葡萄酒的習(xí)慣嗎？相關(guān)鏈接：尼雅教你怎么喝葡萄酒宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F59傳播階段三：鞏固新認(rèn)知傳播時間：10月-12月核心信息：天山產(chǎn)地深入人心，尼雅成為產(chǎn)地導(dǎo)向最典型的葡萄酒尼雅葡萄酒銷售良好，備受消費者認(rèn)可經(jīng)過一年的市場營銷努力，中信國安葡萄酒業(yè)績喜人中信國安公布2011年市場戰(zhàn)略2010年成為葡萄酒行業(yè)的產(chǎn)地導(dǎo)向元年稿件示意：《天山產(chǎn)地受追捧，尼雅成酒業(yè)新貴》《市場熱銷不止，中信國安成2010年葡萄酒業(yè)大贏家》《趁熱打鐵，中信國安公布2011年市場戰(zhàn)略》尼雅市場熱銷不止，中信國安成2010年葡萄酒業(yè)大贏家宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F60尼雅崛起，

葡萄酒業(yè)現(xiàn)第三個巨頭傳播階段三：鞏固新認(rèn)知專題合作合作目的：尼雅銷售與中信國安的業(yè)績盤點“產(chǎn)地導(dǎo)向”在葡萄酒業(yè)掀起的巨浪專題方向：尼雅崛起，葡萄酒業(yè)現(xiàn)第三個巨頭（張裕、中糧、中信國安）2010年，中國葡萄酒業(yè)破局之年合作媒體：尼雅崛起（11月）：經(jīng)濟觀察報媒體盤點（12月）：新周刊2010年

中國葡萄酒業(yè)破局之年產(chǎn)地從此變得重要宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F61新媒體應(yīng)用：電子期刊應(yīng)用目標(biāo)：定期發(fā)布電子期刊，加深媒體對中信國安葡萄酒業(yè)的印象讓媒體通過電子期刊保存企業(yè)及產(chǎn)品信息發(fā)布范圍：全國平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺及電視媒體期刊內(nèi)容：中信國安葡萄酒業(yè)動態(tài)尼雅終端活動紅酒品種介紹文化、藝術(shù)等生活化內(nèi)容中信國安的高端企業(yè)生活雜志行走于波爾多——北緯44°之旅開啟2010年8月號李建一：5年戰(zhàn)略獲階段勝利“源于工作的快樂”訪中信國安葡萄酒員工之星宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F62新媒體應(yīng)用：博客應(yīng)用目標(biāo)：利用草根名博的影響，讓傳播信息更可信博主選擇：財經(jīng)行業(yè)類知名博主、美食類知名博主財經(jīng)行業(yè)類博客話題規(guī)劃：中國葡萄酒行業(yè)要建立以產(chǎn)地為導(dǎo)向的認(rèn)知體系天山產(chǎn)區(qū)與波爾多、納帕溪谷齊名，并稱為世界三大葡萄酒圣地中信國安葡萄酒業(yè)的崛起美食類博客話題規(guī)劃：天山來客—雪蓮果冷盤、紅酒燴羊肉小資夫妻的情調(diào)周末—紅酒西餐菜式推薦宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F63新媒體應(yīng)用：視頻應(yīng)用目標(biāo)：生動直觀地體現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品相關(guān)信息，對重大事件 進行二次傳播，擴大事件影響媒體選擇：新浪視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆等主流視頻網(wǎng)站推廣內(nèi)容：天山產(chǎn)地優(yōu)越條件企業(yè)重大活動與營銷事件尼雅產(chǎn)品釀造工藝探秘業(yè)內(nèi)人士對天山與尼雅的好評與尼雅相關(guān)的趣聞、娛樂、八卦等內(nèi)容宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F64新媒體應(yīng)用：百度知道應(yīng)用目標(biāo)：以網(wǎng)友身份提供關(guān)于新疆天山產(chǎn)區(qū)及尼雅葡萄酒的問題和答案，可信度高，網(wǎng)友及消費者更易接受和認(rèn)知維護內(nèi)容：關(guān)于北緯44°世界著名葡萄酒產(chǎn)區(qū)介紹關(guān)于天山產(chǎn)區(qū)及產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢介紹關(guān)于尼雅葡萄酒及優(yōu)勢介紹關(guān)于中信國安葡萄酒業(yè)介紹等百度知道是基于搜索的互動式知識問答分享平臺和搜索服務(wù)有所不同，百度知道是由網(wǎng)民提問網(wǎng)民回答供他人參考的模式宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F65新媒體應(yīng)用：百度知道尼雅葡萄酒發(fā)展史誰知道尼雅葡萄酒的特點和市場價格請問尼雅葡萄酒的全國體驗館在哪里有和天山產(chǎn)區(qū)同在北緯44度的還有哪里葡萄酒產(chǎn)區(qū)天山產(chǎn)區(qū)的自然條件優(yōu)勢天山產(chǎn)區(qū)哪一年產(chǎn)的葡萄酒最好優(yōu)化后效果示意：宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F66新媒體應(yīng)用：SNS組群應(yīng)用目標(biāo)：直擊目標(biāo)年輕人群分享天山產(chǎn)區(qū)及尼雅生態(tài)葡萄酒等信息應(yīng)用方式：建立“天山尼雅生態(tài)葡萄酒”組群SNS媒體：開心網(wǎng)、人人網(wǎng)傳播內(nèi)容及工作：發(fā)布尼雅生態(tài)葡萄酒消費者活動公告發(fā)布尼雅生態(tài)葡萄酒大型活動圖片新聞與網(wǎng)友分享對于天山產(chǎn)區(qū)及尼雅生態(tài)葡萄酒的心得體會定期對網(wǎng)友回復(fù)內(nèi)容進行維護引導(dǎo)尼雅風(fēng)尚一族尼雅風(fēng)尚一族宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F67直擊目標(biāo)群體，擴大影響范圍信息軟性植入，影響潛移默化品嘗分享尼雅，提升產(chǎn)品好感開心網(wǎng)組件-天山尼雅酒莊天山尼雅酒莊讓來自天山的尼雅風(fēng)靡年輕人讓年輕人體驗莊主的揮灑人生宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F68活動/傳播行程4月5月7月9月組件上線玩家討論酒莊之旅收獲美酒開心網(wǎng)推廣討論區(qū)發(fā)帖品味尼雅，分享人生開心網(wǎng)首頁推廣，發(fā)帖轉(zhuǎn)帖，引起用戶對該組件的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)報道，吸引更多關(guān)注，同時植入天山圣地、尼雅產(chǎn)品信息論壇發(fā)帖，與玩家互動，討論中口碑相傳贈送尼雅生態(tài)葡萄酒，消費者反饋，后續(xù)傳播開心網(wǎng)組件-天山尼雅酒莊宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F69天山尼雅酒莊之旅選擇合適產(chǎn)地在充足陽光和水分下種植葡萄培育出優(yōu)質(zhì)葡萄釀造美味葡萄酒存放于條件適宜的酒窖收獲尼雅美酒進行銷售積累財富筑成酒莊城堡莊主開心網(wǎng)組件-天山尼雅酒莊宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F70活動吸引點級別制度逐漸攀升級別不夠無法獲得天山優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地產(chǎn)品信息軟性植入尼雅您的葡萄將經(jīng)過尼雅全亞洲最大的全程一體化工廠加工，需要經(jīng)過XX天的釀造才能產(chǎn)出尼雅優(yōu)釀級葡萄酒。請選擇工廠釀造條件：濕度、溫度。效仿終端運營模式尼雅體驗館尼雅干紅葡萄酒奢藏級天山北麓葡萄園C區(qū)口感、引用最佳溫度開心網(wǎng)組件-天山尼雅酒莊宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F71活動高潮辛勤經(jīng)營數(shù)月之后，達(dá)到相應(yīng)級別，即可獲取相應(yīng)獎勵。3個月內(nèi)，自身積累位居前500名的用戶，可以抽獎?chuàng)Q取750ml尼雅葡萄酒，并享受送到家中或者PARTY上的特別專遞服務(wù)，彰顯莊主身份。名額50位。參與天山尼雅山莊的玩家都有機會贏取尼雅200ml試飲裝的美酒，一同品嘗尼雅甘露般的美味，提升在消費者心目中的形象。尼雅200ML裝開心網(wǎng)組件-天山尼雅酒莊宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F72

天山葡園造勢

孫儷鄧超婚紗照曝光！新媒體應(yīng)用集大成之作宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F73與我們打造的天山產(chǎn)地的形象高度吻合是選擇孫儷鄧超的理由純凈明媚健康高品質(zhì)為什么選擇孫儷、鄧超？(1/2)宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F74為什么選擇孫儷、鄧超？(2/2) 時機的高度契合、媒體的持續(xù)關(guān)注是策劃事件的有利助推劑宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F75階段一：論壇引導(dǎo)階段二：論壇曝光階段三：引發(fā)討論 必要節(jié)奏階段一：論壇引導(dǎo) 階段二：論壇曝光階段三：引發(fā)討論 宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F76 借助本已經(jīng)火熱討論的孫儷鄧超婚訊，加強操作，在婚紗照曝光前引發(fā)關(guān)注。孫儷和鄧超據(jù)傳即將成婚，蛛絲馬跡逐個數(shù)~孫鄧分手成事實？驚嘆！祝福，據(jù)說馬上就要結(jié)婚了，票選最適合婚紗照地點……階段一：論壇引導(dǎo)（7月）宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F77 先選擇少量主流論壇對婚紗照進行分階段曝光，引發(fā)大量轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友討論和收集圖片。階段二：論壇曝光（8、9月）(1/2)宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F78記錄孫儷天山婚紗拍攝-祝?！W(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載天山葡萄莊園鄧超孫儷婚紗照地點被網(wǎng)友挖出視頻剪輯孫鄧天山成婚平面報道傳播將在9月份到達(dá)高潮鄧超孫儷天山葡萄園婚紗照全集下載，辛苦收藏攢rp！論壇話題階段二：論壇曝光（8、9月）(2/2) 先選擇少量主流論壇對婚紗照進行分階段曝光，引發(fā)大量轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友討論和收集圖片。宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F79例：搜索“孫儷鄧超拍婚紗地點”關(guān)鍵詞巨大搜索結(jié)果量同時高頻率出現(xiàn)“天山”、“葡萄酒”相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等。 引發(fā)網(wǎng)友對婚紗拍攝地點的討論和搜索，結(jié)合有目的操作，傳播天山葡萄酒產(chǎn)區(qū)信息。階段三：引發(fā)討論（9月）宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F80日常服務(wù)內(nèi)容細(xì)化內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容說明報價（萬元/月）策略傳播服務(wù)品牌傳播策略1、制定有針對性地品牌傳播策略

2、根據(jù)競品策略內(nèi)容，提出有針對性策略主張1營銷公關(guān)策略1、在品牌策略下，提出具體實施方案

2、規(guī)劃階段性、區(qū)域性策略方案1日常傳播服務(wù)日常傳播服務(wù)1、每月8-10篇日常主題傳播（稿件、博客、論壇等）

2、稿件發(fā)布跟進，保證落地效果3、樣報收集和剪報匯總報告制作12日常監(jiān)測服務(wù)1、品牌自身新聞信息監(jiān)測及分析2、競品傳播新聞信息監(jiān)測及分析3、市場行業(yè)新聞信息監(jiān)測及分析1媒體關(guān)系維護日常媒體關(guān)系維護1、建立并及時更新媒體庫信息

2、針對媒體性質(zhì)及重要程度，進行分級管理

3、日常媒體溝通，定期向媒體傳遞重要信息

4、日常拜訪、節(jié)假日及生日等形式的媒體關(guān)系維護2日常媒體專訪安排1、處理日常媒體專訪需求，及時提供專訪Q&A

2、媒體專訪策劃及傳播運用

3、媒體專訪全程陪同及現(xiàn)場管理2危機管理服務(wù)日常危機監(jiān)測1、日常進行危機新聞信息監(jiān)測工作

2、每日定時發(fā)布危機監(jiān)測報告1客戶服務(wù)機制日?？蛻舴?wù)1、日?？蛻袈?lián)系及客戶需求響應(yīng)，定期例會及資料準(zhǔn)備0月度服務(wù)費總計20備注：報價已包含稅金，危機處理及公關(guān)項目不列支此報價費用。宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F81解決之道：媒體、危機管理及資源篇宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F82中信國安葡萄酒業(yè)欲破繭而出，顛覆市場既有“品牌導(dǎo)向”的消費邏輯，打造全新”產(chǎn)地導(dǎo)向“認(rèn)知，塑造源于“世界葡萄酒三大圣地”天山的尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒形象；這將引起大眾及媒體的激烈爭論，這需要媒體多方位的正面報道；建立廣泛且深厚的媒體關(guān)系體系及危機處理流程，將成為工作重點之一，宣亞將助力中信國安葡萄酒業(yè)共同打造——扎實而可靠的媒體關(guān)系完善而高效的危機管理機制宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F83有效維護企業(yè)形象高效傳播企業(yè)信息完善的媒體管理體系建立緊密的媒體關(guān)系不斷拓展新媒體關(guān)系強勢的高端媒體資源控制核心媒體放大傳播聲音高效的危機管理體系實時監(jiān)控，有效預(yù)防迅速處理，減弱影響媒體關(guān)系及危機管理體系宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F841234內(nèi)容需求：日常稿件溝通媒體選題溝通活動邀請品嘗產(chǎn)品參觀葡園情感需求：生日維護節(jié)日維護區(qū)域拜訪便利需求：日常媒體拜訪利益需求：版面合作活動植入全面媒介體驗橫向媒體管理：從“全面媒介體驗”出發(fā)，建立深厚媒體關(guān)系宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F85維護形式：一對一拜訪參與行業(yè)論壇企業(yè)發(fā)展研討會媒體全年公關(guān)/廣告合作小規(guī)模媒體訪談高端領(lǐng)袖層：中信國安葡萄酒業(yè)的顧問行業(yè)輿論引導(dǎo)者產(chǎn)品傳播策劃及合作者負(fù)面發(fā)生時的正面回應(yīng)者維護形式：區(qū)域媒體拜訪全國性活動邀請年底分區(qū)媒體聯(lián)誼區(qū)域體驗館活動參與媒體選題及版面合作主流傳播層：區(qū)域內(nèi)輿論引導(dǎo)者產(chǎn)品傳播區(qū)域合作者信息重點傳播途徑維護負(fù)責(zé)人：中葡—相關(guān)高層宣亞—宣亞公關(guān)總經(jīng)理維護負(fù)責(zé)人：中葡—相關(guān)負(fù)責(zé)人宣亞—宣亞服務(wù)團隊縱向媒體管理：建立媒體分級管理體系，高效全面的維護媒體關(guān)系核心媒體意見領(lǐng)袖全國/區(qū)域主流媒體宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F86宣亞危機管理體系

危機管理內(nèi)容資源體系部分政府資源；新華社、中央電視臺、人民日報等強勢中央級媒體資源；豐富的快消類及財經(jīng)類媒體資源；管理體系主動預(yù)防、高效處理為目標(biāo)的危機管理機制；快速有效的危機處理流程；團隊體系業(yè)內(nèi)知名的專業(yè)監(jiān)測團隊；宣亞獨特的媒介中心；宣亞專業(yè)的危機處理團隊。危機監(jiān)測：及時監(jiān)測，及時匯報。危機處理：處理建議，快速實施。危機報告：危機快報、處理報告、總結(jié)報告。危機預(yù)警：針對315、重大公關(guān)項目，從公關(guān)稿件及輿論聲音做出積極的正面引導(dǎo)。重大危機：行業(yè)對企業(yè)的質(zhì)疑，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)疑。其他廠家對企業(yè)的攻擊。高效完善的危機管理體制宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F87主動預(yù)防（危機發(fā)生前）高效處理（危機發(fā)生后）加強日常媒體溝通加強可能危機預(yù)警(如3.15、重大活動事件等)達(dá)成媒體預(yù)警協(xié)議媒介中心全面支持成立危機處理小組（雙方媒體總負(fù)責(zé)及雙方媒體直接負(fù)責(zé)人）；嚴(yán)密網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，實時匯報；了解報道意圖，尋求解決辦法；對重大危機，通過主動傳播降低影響；必要時，尋求廣告部門協(xié)助。有效的危機管理方式宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F88監(jiān)測報道的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載情況每小時匯報網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載情況與媒體溝通，協(xié)商刪除網(wǎng)站首頁入口第一時間內(nèi)處理完成，向中葡相關(guān)部門匯報處理結(jié)果宣亞中葡相關(guān)接口部門每天8小時監(jiān)測，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即匯報確認(rèn)該信息屬于危機與媒體溝通，了解媒體意圖立刻匯報中葡相關(guān)接口部門共同完成完整的危機處理流程宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F89三大高端資源更好的幫助企業(yè)做好媒體維護及危機預(yù)防的工作。政府資源高端媒體資源宣亞專業(yè)的媒體管理中心宣亞背后的高端資源宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F90部分政府資源宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F91《第一財經(jīng)周刊》執(zhí)行主編伊險峰《環(huán)球企業(yè)家》主編楊?！稏|方企業(yè)家》執(zhí)行主編黃銳堅《周末畫報》副總經(jīng)理李孟夏《京華時報》副總編劉明勝《新周刊》執(zhí)行主編封新城《經(jīng)濟觀察報》社長、總編輯劉堅新華社主任記者陳芳東方風(fēng)行總經(jīng)理香港《文匯報》

北京新聞中心執(zhí)行總編彭凱雷CCTV-2《經(jīng)濟半小時》欄目主編周人杰樺榭傳播集團\男刊編輯總監(jiān)李孟夏新浪首席運營官杜紅《財經(jīng)時報》副總編劉冬《中國經(jīng)營報》常務(wù)副總編王立鵬《21世紀(jì)商業(yè)評論》執(zhí)行主編吳伯凡CCTV-2《中國財經(jīng)報道》欄目主編趙悅。。。。。。。。。。。。我們還有更多。。。高端媒體資源宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F92媒介中心10年媒介經(jīng)驗主管主流媒體高層資源追蹤媒體前沿資訊跨界媒體資源平臺實戰(zhàn)高效媒介培訓(xùn)打造媒體高層交流平臺對中信國安葡萄酒業(yè)的支持加強日常媒體溝通危機管理專業(yè)溝通全新媒介體驗培訓(xùn)媒體策略專業(yè)策劃高端媒體關(guān)系維護宣亞媒介管理中心宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F93專業(yè)服務(wù)團隊宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F服務(wù)團隊架構(gòu)李靜（SAM）公關(guān)服務(wù)總負(fù)責(zé)黃明勝（高級策略顧問）策略總控陳暉（GM）宣亞服務(wù)總控黃劼（AAM）媒體關(guān)系維護、危機控制吳衛(wèi)華（媒介中心總經(jīng)理）媒介總控譚宏濤（SAE）產(chǎn)品傳播，策略構(gòu)建魏佳（SAE）企業(yè)品牌傳播、項目控制劉裴裴（AAM）日常傳播協(xié)調(diào)蔣皓（CEO）宣亞集團資源總協(xié)調(diào)劉新華宣亞集團互動團隊3人鄭勇泉宣亞集團活動團隊5人宣亞集團廣州分公司3人區(qū)域媒體及活動支持宣亞集團上海分公司3人區(qū)域媒體及活動支持宣亞集團成都分公司3人區(qū)域媒體及活動支持宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F95陳暉

宣亞國際公關(guān)總經(jīng)理個人背景11年的公關(guān)、市場營銷及活動管理經(jīng)驗2001年加入宣亞國際傳播2003年起負(fù)責(zé)宣亞公關(guān)汽車、消費品及IT團隊2005年擔(dān)任宣亞上海分公司總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)上海業(yè)務(wù)2009年1月?lián)涡麃喒P(guān)總經(jīng)理曾服務(wù)客戶包括：帝亞吉歐、雪花啤酒、王老吉、聯(lián)合利華、可口可樂、迪斯尼、蒙牛乳業(yè)、三星電子、上海通用汽車、凱迪拉克、VOLVO汽車、摩托羅拉、愛普生等中國國際公關(guān)協(xié)會會員宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F96吳衛(wèi)華

宣亞集團媒介中心總經(jīng)理個人背景8年以上專業(yè)媒介服務(wù)經(jīng)驗。為數(shù)十家世界500強企業(yè)及本土領(lǐng)先企業(yè)提供專業(yè)的媒介策略、溝通、傳播服務(wù)曾主導(dǎo)開發(fā)國內(nèi)首套媒體關(guān)系管理數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，是“全面媒介體驗”理念（即：“TotalMediaExperience”簡稱“TME”）的倡導(dǎo)者服務(wù)經(jīng)驗涉及消費品、IT、數(shù)碼、通信、家電、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、地產(chǎn)、金融、醫(yī)藥等領(lǐng)域從1999年至今，在多家國內(nèi)知名公關(guān)公司服務(wù)，負(fù)責(zé)媒介資源整合、媒介策略制定、媒介傳播管理等宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F97黃明勝

高級策略顧問個人背景9年品牌傳播經(jīng)驗，曾任未晚文化傳播機構(gòu)品牌傳播總監(jiān)，2004年4月加入宣亞策略能力及寫作能力出眾，對行業(yè)有深刻洞察和營銷傳播實踐中國國際公關(guān)協(xié)會會員?！朵N售與市場》、《新營銷》、《營銷學(xué)苑》、《中國經(jīng)營報》、《品牌世界》等報刊特約撰稿人曾服務(wù)客戶包括張裕、聯(lián)合利華、摩托羅拉、清華同方、愛普生、凱迪拉克、沃爾沃、默沙東、伊利、李寧等宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F98李靜

高級客戶經(jīng)理個人背景8年媒體及公關(guān)傳播專業(yè)工作經(jīng)驗，在公關(guān)傳播策劃及媒體關(guān)系應(yīng)用上具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗?zāi)祥_大學(xué)中文系學(xué)士2000年-2003年任京華時報記者2003年赴英國深造，取得卡迪夫大學(xué)國際新聞學(xué)碩士學(xué)位2006年加盟宣亞至今，先后服務(wù)過括寶潔、雪花啤酒、王老吉、日產(chǎn)（中國）、英菲尼迪、北京現(xiàn)代、現(xiàn)代（中國）等客戶，對品牌推廣、傳播策略與市場把握有獨到見解宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F99劉裴裴

助理客戶經(jīng)理個人背景近6年媒體及公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷，具備豐富的行業(yè)及客戶服務(wù)經(jīng)驗2004年畢業(yè)于中央民族大學(xué)，獲得英語專業(yè)學(xué)士學(xué)位，專業(yè)英語八級曾任職于《高爾夫》雜志，有豐富的高端媒體經(jīng)驗2006年加盟宣亞，曾服務(wù)寶潔、雪花啤酒、帝亞吉歐、日產(chǎn)（中國）、英菲尼迪、北京現(xiàn)代等多家知名品牌對行業(yè)有深度洞察，強有力的策略及執(zhí)行能力，豐富的媒體關(guān)系及危機管理經(jīng)驗，項目策劃及執(zhí)行能力出色宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F100黃劼

助理客戶經(jīng)理個人背景具有2年廣告領(lǐng)域及3年公關(guān)領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗;畢業(yè)于北京工業(yè)大學(xué)，獲得國際貿(mào)易專業(yè)學(xué)士學(xué)位；曾服務(wù)過帝亞吉歐、聯(lián)合利華等消費品品牌；以及包括華泰汽車、克萊斯勒、北京現(xiàn)代在內(nèi)的多家知名汽車廠家具有較強的策略規(guī)劃、項目執(zhí)行、媒體溝通能力，獲得極高的客戶滿意度宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F101譚宏濤

高級客戶主管個人背景近3年公關(guān)傳播專業(yè)工作經(jīng)驗以及2年LG產(chǎn)品企劃經(jīng)驗2003年畢業(yè)于中國科技大學(xué)，獲管理科學(xué)學(xué)士學(xué)位，具有一定的市場理解能力、文字撰寫與策略思考能力曾經(jīng)服務(wù)過的客戶包括華泰汽車、北京現(xiàn)代等汽車領(lǐng)域客戶以及LG、愛普生等IT客戶宣亞中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司XX公關(guān)傳播規(guī)劃F102魏佳

高級客戶主管個人背景5年以上公關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，熟悉媒體管理