2024年2月美妝行業(yè)市場觀察

數(shù)據(jù)大盤∣行業(yè)動態(tài)∣企業(yè)動態(tài)∣營銷玩法其中面部彩妝品類增長最多，整體增幅均在10%之內(nèi)，一定程度表明春節(jié)階段的品類需求較為旺盛；抖音平臺銷售額TOP品牌2月VS1月上榜重復(fù)率40%，而淘寶則為80%；>2024年2月，美妝護(hù)膚行業(yè)新增代言人數(shù)量28，與上月相比下降約6%。月增長700%；投放方式較為單一，以劇集貼片形式為主，僅有1個品牌選擇以前情回顧形式進(jìn)行劇集的投放。>2024年2月美妝線上銷售增長亮眼，護(hù)膚和彩妝分別增長57%、102.8%>香精巨頭IFF2023年稅前虧損181.23億元 抖音平臺美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷售額TOP淘系平臺美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷售額TOP抖音平臺美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷售額TOP淘系平臺美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷售額TOP美妝行業(yè)美妝行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤>2024年2月，春節(jié)期間抖音、淘系平臺No.1品類銷售各品類都有小幅增長，其中面部彩妝品類增長最多，一定程度表明春節(jié)階段的品類需求較為旺盛；抖音平臺銷售額TOP品牌2月VS1月上榜重復(fù)率40%，而淘寶則為80%，品牌在興趣型電商的挑戰(zhàn)性更強(qiáng)，機(jī)會點更多。2024年2月抖音平臺vs淘系平臺美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷售額對比2024年2月抖音平臺vs淘系平臺美妝護(hù)膚品牌預(yù)估銷售額對比抖音平臺美妝護(hù)膚品牌預(yù)估銷售額TOPFLAPPERSINCE…YSL淘系平臺美妝護(hù)膚品牌預(yù)估銷售額TOPsource：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.2.1-2024.2.29?2024.02藝恩ENDATAInc. >2024年2月，2月美妝護(hù)膚行業(yè)新增代言人數(shù)量28，與上月相比下降約6%。基于CNY營銷計劃的落地以及品牌、營銷的策略升級，代言類型較為豐富，包括品牌代言人、品牌大使以及各類合作伙伴。2024年2月美妝護(hù)膚行業(yè)新增代言人序號1代言人代言時間2024-02-0122024-02-013SHISEIDO資生堂2024-02-0442024-02-0552024-02-056EsteeLauder雅詩蘭黛2024-02-057SHISEIDO資生堂2024-02-1082024-02-209JOOCYEE酵色2024-02-212024-02-21Vaseline凡士林2024-02-21AGE20s2024-02-21CeraVe適樂膚2024-02-23優(yōu)理氏UNES2024-02-232024-02-232024-02-242024-02-24FANCL芳珂2024-02-25CeraVe適樂膚2024-02-2520韓束KANS2024-02-26212024-02-26222024-02-26232024-02-2624Freeplus芙麗芳絲2024-02-26252024-02-26人262024-02-27272024-02-28282024-02-28FentyFace大使source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.2.1-2024.2.29?2024.02藝恩ENDATAInc. >2024年2月，美妝護(hù)膚品牌行業(yè)影視劇綜贊助數(shù)量較1月有明顯增長，比上月增長700%；投放方式較為單一，以劇集貼片形式為主，僅有1個品牌選擇以前情回顧形式進(jìn)行劇集的投放。整體看來，春節(jié)期間更多美妝護(hù)膚品牌選擇熱劇合作方式，嘗試在節(jié)點將信息更多的滲透到核心用戶群。2024年2月美妝護(hù)膚行業(yè)劇綜贊助及曝光情況贊助視頻投放渠道投放形式總頻次OLAY小白傘永安夢騰訊視頻貼片7SK-II飛馳人生熱愛篇優(yōu)酷貼片3SK-II獵冰騰訊視頻貼片2SK-II永安夢騰訊視頻貼片1Cetaphil絲塔芙在暴雪時分騰訊視頻貼片5德芙莉Defreal大唐狄公案優(yōu)酷前情回顧3OLAY小白瓶獵冰騰訊視頻貼片2PANTENE潘婷飛馳人生熱愛篇優(yōu)酷貼片1PANTENE潘婷永安夢騰訊視頻貼片1CLEAR清揚獵冰騰訊視頻貼片1LUX力士獵冰騰訊視頻貼片1source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.2.1-2024.2.29?2024.02藝恩ENDATAInc. 4美妝行業(yè)美妝行業(yè)02行業(yè)動態(tài)?2024年2月美妝線上銷售增長亮眼，護(hù)膚和彩妝分別增長57%、102.8%內(nèi)容摘要：受春節(jié)錯期影響，2024年2月美妝線上大盤（天貓+抖音口徑）同比增長亮眼。2月美妝線上大盤護(hù)膚/彩妝銷售額分別為133.74億元（+57.0%）/81.28億元（+102.8%2023年同期受春節(jié)假期影響基數(shù)較低。其中，天貓渠道：2024年2月護(hù)膚/彩妝銷售額分別增長8.0%/6.3%，抖音渠道：2024年2月護(hù)膚/彩妝銷售額分別增長98.1%/189.3%，延續(xù)了較快增長。（潮新聞）春節(jié)美妝銷售直播活動連續(xù)加碼，“卷”成為美妝行業(yè)動力。內(nèi)容摘要：近日，法國歐萊雅集團(tuán)、美國雅詩蘭黛集團(tuán)旗下部分國際美妝品牌自今年2月起已有不同程度的提價，多數(shù)產(chǎn)品普遍漲價幾十元至一百元不等。日本資生堂集團(tuán)也在日本官網(wǎng)發(fā)布公告稱，今年4月中旬起對部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價。（長江日報）國際美妝品牌調(diào)價受市場環(huán)境變化的需求而定。內(nèi)容摘要：天貓和抖音2024年2月的化妝品線上數(shù)據(jù)也陸續(xù)公開。根據(jù)青眼、飛瓜和煉丹爐等第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，韓束、珀萊雅、戀火等國貨品牌2月在抖音平臺的GMV數(shù)據(jù)表現(xiàn)靚麗，同比增速分別為728%、85%、120%。彩妝TOP10中，毛戈平2月GMV同比大增446.85%。（新浪財經(jīng)）抖音平臺銷售延續(xù)強(qiáng)勁增長，天貓?zhí)詫毱脚_增長穩(wěn)健。 美妝行業(yè)美妝行業(yè)03企業(yè)動態(tài)內(nèi)容摘要：2月9日，歐萊雅集團(tuán)公布了2023年及第四季度業(yè)績數(shù)據(jù)。財報顯示，2023年歐萊雅集團(tuán)銷售額達(dá)到411.8億歐元(約合3192.9億元人民幣)，相比于2022年的382.6億歐元(約合2966.5億元人民幣)，實現(xiàn)同比增長11.0%；營業(yè)利潤同比增長19.8%%至81.4億歐元(約合631.1億元人民幣)，這也是歐萊雅連續(xù)第三年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，業(yè)績再次創(chuàng)下歷史新高。外資美妝品牌的“躺贏”時代已經(jīng)過去，需為適應(yīng)中國本土消費市場做好萬全的準(zhǔn)備。內(nèi)容摘要：近日，國家藥監(jiān)局化妝品原料備案信息平臺顯示，瑩特麗股份公司（下稱：瑩特麗）的“雙羥基乙基PPG/PEG-7/4二氰甲基噻吩偶氮甲苯胺三乙氧基硅丙基氨基甲酸酯”完成備案，進(jìn)入監(jiān)測期。這也是瑩特麗在國家藥監(jiān)局完成備案的首款化妝品新原料。目前，該原料相關(guān)技術(shù)要求暫未公開。（搜狐）確定原料安全性和合規(guī)，保障消費者健康和權(quán)益。?錦波生物：2023年歸母凈利潤3億元同比上漲174.61%關(guān)鍵詞：錦波生物、增長內(nèi)容摘要：2月26日，錦波生物發(fā)布業(yè)績快報，公司2023年實現(xiàn)營業(yè)收入7.8億元，同比上漲99.96%；歸母凈利潤約3億元，同比上漲174.61%；基本每股收益4.64元，歸屬于母公司股東的每股凈資產(chǎn)為14.01元。（界面新聞）為公司帶來了更多的融資渠道，進(jìn)一步提升行業(yè)知名度和影響力。 美妝行業(yè)美妝行業(yè)03企業(yè)動態(tài)內(nèi)容摘要：彩妝品牌KIKOMILANO所有者Percassi家族將與國際私募股權(quán)公司LCatterton發(fā)起獨家談判，以出售KIKOMILANO的部分股份。LCatterton（路威凱騰）是全球知名品牌LV母公司LVMH旗下的私募基金，專注于消費品牌投資。KIKO由Percassi家族于1997年在意大利創(chuàng)立，多樣的產(chǎn)品選擇和高性價比使其成為意大利的國民平價彩妝品牌（東方財富網(wǎng)）找到了對當(dāng)?shù)厥袌龈私獾暮献骰锇?，少走一些彎路。?nèi)容摘要：西班牙時尚、美妝及香水巨頭Puig將于今年5月，在馬德里證券交易所正式上市，有分析認(rèn)為其估值或達(dá)到150億歐元(約合人民幣1167億元)。據(jù)悉，2022年P(guān)uig提前完成公司制定的目標(biāo)，年收入達(dá)到36.2億歐元(現(xiàn)約合人民幣282億元)，同比增長40%。據(jù)其規(guī)劃，2025年要沖刺45億歐元（約350.29億元）。（聯(lián)商網(wǎng)公司業(yè)績達(dá)到一定規(guī)模時，走向上市是自然而然的過程。?香精巨頭IFF2023年稅前虧損181.23億元關(guān)鍵詞：IFF、下滑內(nèi)容摘要：2月20日，美國國際香精香料公司（下文簡稱：IFF）公布了2023年第四季度及全年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，IFF2023年第四季度的凈銷售額為27.03億美元（約合人民幣194.39億元同比下降5%；2023年全年的凈銷售額則為114.79億美元（約合人民幣825.55億元同比下滑8%。（聚美麗）業(yè)績不景氣的另一面，是巨頭的擠壓式競爭。 美妝行業(yè)美妝行業(yè)04營銷玩法內(nèi)容摘要：2月23日，奢侈品巨頭LVMH路威酩軒集團(tuán)宣布將成立娛樂公司22MONTAIGNEENTERTAINMENT，目標(biāo)與領(lǐng)先的娛樂創(chuàng)作者、制作人和發(fā)行商合作，將旗下各品牌的營銷活動擴(kuò)展至“優(yōu)質(zhì)電影、電視和音頻形式”。隨著奢侈品牌與娛樂產(chǎn)業(yè)的融合，消費者將有更多機(jī)會在電影、電視和音頻項目中看到這些奢侈品牌的身影。（財經(jīng)涂鴉）高端時尚界和娛樂界的合作，帶來新的商業(yè)機(jī)會和市場空間。內(nèi)容摘要：百雀羚選擇在總臺春晚前黃金時段向大家送出新春祝福，同時百雀羚還以東方審美為設(shè)計理念，匠心打造龍年禮盒，在春節(jié)期間，全力為大家送上新春祝福。從霸屏《繁花》，再到此次登陸央視春晚，百雀羚開年至今打出一套營銷“組合拳”，不僅充分展現(xiàn)了出色的洞察力與決策力，也為國貨美妝提供了現(xiàn)象級營銷樣本。（搜狐）做好用戶體驗，讓用戶幫助品牌傳播。內(nèi)容摘要：近日，詹姆斯與其摯友兼商業(yè)伙伴馬維里克·卡特（MaverickCarter）創(chuàng)立的春山公司（SpringHillCompany）宣布與美國美妝公司Parlux合作，推出男士護(hù)膚品牌TheShop，預(yù)計將在4月1日發(fā)售。該品牌靈感來源于同名美劇脫口秀《TheShop》。（東方財富網(wǎng)）明星營銷利用的是粉絲的移情心理。 美妝行業(yè)美妝行業(yè)04營銷玩法?谷雨攜手新世相發(fā)起「看見溫柔強(qiáng)大的她」春節(jié)公益行動內(nèi)容摘要：農(nóng)歷甲辰龍年新春到來之際，谷雨聯(lián)合新世相共同發(fā)布紀(jì)實短片《看見溫柔強(qiáng)大的她》，關(guān)注春節(jié)期間仍在工作崗位默默堅守奉獻(xiàn)的基層工作者們，記錄下她們“溫柔且強(qiáng)大”的動人故事。同時，谷雨聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會，以實際行動支持并致敬無法回家過年的一線工作者群體，溫暖禮贈「春節(jié)關(guān)懷禮盒」陪伴“平凡而偉大的不僅在于產(chǎn)品功效，更在于品牌對「人」的關(guān)懷與守護(hù)。關(guān)鍵詞：碧昂絲、Cécred內(nèi)容摘要：2月20日，歌手碧昂絲（Beyoncé's）在社交媒體上發(fā)布了其護(hù)發(fā)品牌Cécred的首批八款產(chǎn)品，包括洗發(fā)水和頭皮磨砂膏、滋養(yǎng)發(fā)油等，定價從20美元-52美元（約合人民幣143.68-373.56元）不等，并已在品牌官網(wǎng)開始銷售。值得關(guān)注的是，這也是碧昂絲首次推出護(hù)發(fā)品牌。（搜狐）明星營銷的力度往往更加讓人意想不到。關(guān)鍵詞：全棉時代，品牌精神內(nèi)容摘要：2月26日，全棉時代聯(lián)合中國婦女報、新世相，推出原創(chuàng)記錄系列「她改變的」第四集，見證中國首位穿越北冰洋的女航海