活動行銷葵花寶典

活動行銷葵花寶典2024/3/26活動行銷葵花寶典內(nèi)容提要何謂Event?Event的特性Event的優(yōu)點Event的分類和功能Event效益評估Event策劃點線面Event案例分析Event實戰(zhàn)兵法活動行銷葵花寶典葵花寶典第一招：風吹樹第二招：頂天立地第三招：仙樂飄飄第四招：仙女下凡第五招：拜日式攻占光明頂!!活動行銷葵花寶典何謂Event?活動行銷葵花寶典EventMarketing

活動行銷/事件行銷Atimetoshareyourstorywithalargeaudience[與群眾分享一個故事]活動行銷葵花寶典

創(chuàng)造消費者關心的活動活動行銷葵花寶典創(chuàng)造消費者關心的活動把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題活動行銷葵花寶典創(chuàng)造消費者關心的活動把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題讓消費者實際參與體驗活動行銷葵花寶典創(chuàng)造消費者關心的活動把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題讓消費者實際參與體驗引起媒體正面報導活動行銷葵花寶典創(chuàng)造消費者關心的活動把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題讓消費者實際參與體驗引起媒體正面報導產(chǎn)生互動交流活動行銷葵花寶典創(chuàng)造消費者關心的活動把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題讓消費者實際參與體驗引起媒體正面報導產(chǎn)生互動交流留下強烈印象、對產(chǎn)品深入了解活動行銷葵花寶典制造消費關心的活動

創(chuàng)造消費者關心的活動把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題讓消費者實際參與體驗讓消費者實際參與體驗引起媒體正面報導引起媒體正面報導把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題產(chǎn)生互動交流產(chǎn)生互動交流留下強烈印象、對產(chǎn)品深入解留下強烈印象、對產(chǎn)品深入了解活動行銷葵花寶典Event的定義1）企業(yè)、團體等為謀求促銷，促進有關人員（組織內(nèi)部、銷售店、一般市民、大眾宣傳媒體等）的相互信賴、相互理解。2）創(chuàng)造（通過導演的）戲劇性的相遇機會，喚起人們的興趣。3）把參加人員共有體驗或連帶的感情，提高到對該企業(yè)、團體或其商品、服務能夠產(chǎn)生好感的氣氛之中。4）進而，引起大眾媒體的關注，以誘發(fā)公關效果，從而導致增幅、擴散信息技術集會或活動。活動行銷葵花寶典廣告促銷公關Event活動行銷葵花寶典Event的特性活動行銷葵花寶典Event的特性1）最為初始的媒體2）最具有生命力的媒體3）最具人性的媒體4）最為奢華的媒體

活動行銷葵花寶典Event的優(yōu)點

活動行銷葵花寶典活動行銷之優(yōu)點-1廣告是單向的，活動行銷是雙向溝通活動行銷葵花寶典活動行銷之優(yōu)點-2廣告行銷的主角是產(chǎn)品，活動行銷的主角是消費者活動行銷葵花寶典活動行銷之優(yōu)點-3透過集體參與，引起互動作用，擴大行銷效果活動行銷葵花寶典活動行銷之優(yōu)點-4大眾廣告是量化的，活動行銷是質(zhì)化的活動行銷葵花寶典評估標準試用人次參與人次接觸人次銷售量媒體篇幅活動行銷葵花寶典Event的分類和功能活動行銷葵花寶典Event分類和功能表活動行銷葵花寶典Event分類和功能表活動行銷葵花寶典Event分類和功能表活動行銷葵花寶典Event分類和功能表活動行銷葵花寶典Event策劃點線面活動行銷葵花寶典Event的構成要素--6W2HWHY（以什麼……）內(nèi)容構成明確目的 所要傳遞的內(nèi)容 要推銷的商品WHY（為什麼……)設定目的目的的分析 概念的設計課 題 題目的構成活動行銷葵花寶典Event的構成要素--6W2HWHO（以誰……）為主體組織明確主體 單一的團體，企業(yè)， 復合性組織 WHOM（以誰……）為對象的明確 對象 男性或女性 動員計劃 大人或小孩 參加方法 哪一些人參加活動行銷葵花寶典Event的構成要素--6W2HWHEN（什麼時候……）時間的構成 時間，期間 什麼時候 多長時間 日程構成 WHERE（在什麼地方……）空間的構成開辦的 會場（位置，進出交通）地方 會場的構成設備計劃 活動行銷葵花寶典Event的構成要素--6W2HHOW（什麼樣的……）構成方法 方法，手段 促銷方法混合 基本因素的 工作人員，企業(yè) 選用 的選擇 HOWMANY（要多少錢……）預算的構成 預算 作預算 收支計劃 預算管理 活動行銷葵花寶典Event的策劃步驟要解決的問題設定目標分析和調(diào)查制定傳播訊息擬定戰(zhàn)略制定戰(zhàn)術檢驗與評量實施與調(diào)整活動行銷葵花寶典Event主題構思品牌/產(chǎn)品特性目標消費者特性/喜好/需求時節(jié)/節(jié)慶機會點社會議題世界潮流政策/法令規(guī)定EventTheme競爭者分析活動行銷葵花寶典案例分析活動行銷葵花寶典Event實戰(zhàn)兵法

活動行銷葵花寶典項目類型展示會研討會表演會酒會聯(lián)誼會各類室內(nèi)外活動活動行銷葵花寶典一、時間控制6個月前

目的決定對象人數(shù)規(guī)格決定時間形態(tài)、方式?jīng)Q定、地點決定預算概略活動行銷葵花寶典一、時間控制1.5~1個月前

請?zhí)?、邀請函發(fā)包印刷陳列物、裝飾物的制作 紀念品、禮品發(fā)包訂制DM設計邀請對象List編列Display裝飾Plan擬定會場平面或透視圖活動行銷葵花寶典一、時間控制3-2周前

邀請函寄出各種Display確認當天人員安排計劃擬定和裝潢公司會商研究臨時工作人員的安排紀念品、贈品驗收活動行銷葵花寶典一、時間控制1-3日前（當日）

會場布置施工實施展示品搬入當天所需物品搬入物品搬入編號制作展示品種類安排調(diào)整回函信件、名單整理活動行銷葵花寶典一、時間控制次日Display物搬出事后追蹤物品發(fā)出審核事后報告檢討活動行銷葵花寶典二、進行的程序形態(tài)、內(nèi)容決定目的決定規(guī)模、預算決定舉辦日期、時間、地點決定公司內(nèi)部各有關部門之聯(lián)絡、協(xié)調(diào)事項邀請函（DM）之準備會場布置構想設計圖布置活動行銷葵花寶典二、進行的程序當天的人員配置計劃擬定準備紀念品邀請函寄出準備當天所需要之物品展示品其他用品之搬入實施展示品、布置品、其他用品之搬出各種記錄、事后報告之整理提出活動行銷葵花寶典三、活動的目的如前述在企劃一場活動時，先要確定活動的目的，明確的確定活動目的后，自然地對象和做法也就有了眉目。一般舉辦的目的有下列幾項：介紹新產(chǎn)品介紹新業(yè)務內(nèi)容現(xiàn)有顧客的安定化或潛在顧客的顯在化提供各種最新情報知識的研修研討會促使競爭品牌使用者換品牌利用節(jié)日或周年紀念，表示對顧客長年愛顧的感謝之意新設營業(yè)所、分公司、大廈新廠之落成以公益性活動提升企業(yè)形象活動行銷葵花寶典四、活動的規(guī)模在決定規(guī)模之際，事先對下列事項加以檢計。要招待屬于那一種階層的人要招待的總人數(shù)有多少人總預算大約有多少會場之現(xiàn)有面積、型態(tài)、硬、軟體情況、會場之地理位置與形態(tài)活動行銷葵花寶典五、活動的形態(tài)演出因目的、規(guī)模的不同，活動的形態(tài)和內(nèi)容也不同，檢討以最小的預算，而且能確實達到目的最有效演出方式?；顒拥男螒B(tài)大略可分成四種：以新產(chǎn)品，新業(yè)務的介紹為主的展示說明會講究研究會性質(zhì)的活動談會，座談會性質(zhì)的活動歌唱秀表演性質(zhì)的活動活動行銷葵花寶典六、舉辦日期與會場的CheckPoint(A)決定舉辦的日期檢討那一天是參加者最容易出席的日子避免公家或私人企業(yè)發(fā)薪的日子避免月底的日子以公家機構為對象時，盡可能避免周六或固定假日。（一般企業(yè)不含）公司盤點的日子也盡量避免地方性的活動和非地方的節(jié)度也有關系。否則也應盡量避免在地方性節(jié)度前后的日子。避免梅雨的日子，或農(nóng)歷七月份或臺風前注意競爭對象可能的活動日子配合消費者對商品可能的購買期活動行銷葵花寶典六、舉辦日期與會場的CheckPoint2.檢討公司內(nèi)部最佳的配合日期包括產(chǎn)品可出廠的時間，必要素材可獲得的時間，人員派遺最可能掌握的時間等。活動行銷葵花寶典六、舉辦日期與會場的CheckPoint（B）決定會場時必需要考慮的地方 把合適的會場，事前做成一覽表，業(yè)把下列各項在一覽表詳細記錄會場的面積大小、高度等會場租金會場電力容量會場的交通與停車商量的問題會場的周圍環(huán)境問題（如是否有連接正在建筑中的大廈，或會場的一部分正在改建中）會場的照明設備的狀況會場的音樂設備狀況活動行銷葵花寶典六、舉辦日期與會場的CheckPoint可供使用的設備或用品（如桌椅、舞臺、音樂、燈光、電源等）是否有專用的工作人員室或貴賓室或儲藏室是否可供使用的招牌或指示牌物品搬進、出口的大小，以及可使用的時間、地點物品出入口之位置配置情況是否印有會場使用說明書、說明圖等需申請的相關批文活動行銷葵花寶典七、邀請函(DM)之制作（A）邀請函（DM）中需要放入的東西邀請 回函明信片 商品的型錄 販賣上的資料 紀念品的兌換券停車券茶點券意見調(diào)查問卷……

*以上的東西，因活動的形式和內(nèi)容的不同，所需放入的東本也不盡相同，可把認為 所需要的東西任意加以組合放入活動行銷葵花寶典七、邀請函(DM)之制作（B）邀請函（DM）制作上的CheckPoint是否把舉辦的主旨目的作明確的說明說明的內(nèi)容是否過多或不足是否能引起注目或興趣的表現(xiàn)設定舉辦的時間地點是否很容易看出活動行銷葵花寶典八、會場布置（A）會場布置必要的東西，列出清單報到、簽名柜臺主題標示板說明用標示板指示標示板壁面裝飾POP類各種吊旗盆影接待用桌椅……

活動行銷葵花寶典八、會場布置（B）會場布置在發(fā)包之際，必須特別注意的地方公司名、產(chǎn)品種名、必定要用指定的文字及圖案使用顏色時，也必定要用指定的色彩標準按硬軟體之清單進度，分段追蹤或Check驗收活動行銷葵花寶典九、邀請函（DM）的寄發(fā)最理想的發(fā)送時間是活動實施前的1-2周前人名地址如有錯誤時，不要修改，應換一張書寫人名一定要全名，如加上職稱，一定要正確尊稱的使用要特別小心謹慎活動行銷葵花寶典十、活動當天必須準備的物品指示牌類（報到、出口、洗手間、會場入口指示牌）制報類（含帽子、領帶、褲鞋類）各種申請用特殊用紙各種型錄、說明書樣品等邀請者名冊紀念品、贈品胸章、名牌、配置圖等名片投入箱簽名簿（程序表、座位表、桌位表等）紙袋、資料袋文具用品（膠帶、簽字書、回紋針、圖訂、紙張等）救箱煙灰缸桌布……活動行銷葵花寶典十一、費用預估活動的費用大致由下列數(shù)項所構成會場費展示、裝飾、布置費（含制作費、電費等）DM印制、發(fā)送費用品費（含紀念品、文具等用品）人工費（含臨時雇用人員）食宿交通費接待費搬運費活動行銷葵花寶典十二、CHECK事項一個月前邀請函是否已完成會場資料是否已全部收集完成會場布置的發(fā)包是否已完成是否和公司其他有關部門完成協(xié)調(diào)的工作必須準備的各種指示牌，說明板內(nèi)容是否已決定邀請對象名冊是否已完成紀念品的準備是否已完成臨時工作人員的安排是否已有著落活動行銷葵花寶典十二、CHECK事項一周前出缺席的回信已經(jīng)有多少了會場布置用品是否選需要再追加紀念品是否可按期交貨各種標示牌，說明板的制作是否按時進行當天的工作人員安排是否一切無問題制