風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案

風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案2024/3/25風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案創(chuàng)遠(yuǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)理念:[遠(yuǎn)見(jiàn)]是開(kāi)發(fā)語(yǔ)言——對(duì)土地的態(tài)度[舒適]是建筑語(yǔ)言——對(duì)規(guī)劃的標(biāo)準(zhǔn)[高雅]是文化語(yǔ)言——對(duì)生活的塑造一點(diǎn)回顧／／風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案遠(yuǎn)見(jiàn)高雅舒適風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案前期的核心概念舒適以及我們所提出的口號(hào)[舒適無(wú)度，高雅有境]在策略上是正確的！風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案我們需要有足夠的時(shí)間和陣地去豐滿和完善它，把它變成價(jià)值體系，建立自己的王國(guó)！風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案工欲善其事必先利其器湘江壹號(hào)2010整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告事業(yè)二部風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案重拾創(chuàng)遠(yuǎn)當(dāng)年以景園項(xiàng)目打下的輝煌戰(zhàn)績(jī)及品牌影響力!解決當(dāng)下問(wèn)題，更重要的是為三期鋪路!今年的廣告目標(biāo)：“叫好又叫座”風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案套路化地總結(jié)我們的客戶1.主流引領(lǐng)潮流2.正統(tǒng)而不傳統(tǒng)3.遠(yuǎn)見(jiàn)更有主見(jiàn)4.榮耀而不彰顯5.儒雅而不附庸風(fēng)雅如果不那么套路化地總結(jié)，則》》首先，以客戶需求為原點(diǎn)出發(fā)，明確核心訴求：風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案長(zhǎng)沙絕大多數(shù)的別墅購(gòu)買者都處于事業(yè)的高峰和精神的焦慮我們不只要給客戶物質(zhì)上的滿足，更需要給予他們精神上的滿足．風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案項(xiàng)目核心訴求：從物質(zhì)到精神的滿足＞＞解放身心的別墅小山谷大森林老江岸原創(chuàng)別墅群風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案其次，需明確我們的作戰(zhàn)原則1、把舊貨包裝成新盤，以話題和公關(guān)喚起新鮮感。2、圈層客戶為前鋒，現(xiàn)場(chǎng)氛圍為基礎(chǔ)。高端樓盤以圈層滲透形成口碑傳播；現(xiàn)場(chǎng)保持人氣與煥然一新的氛圍。賣余貨，并要借以產(chǎn)品提升項(xiàng)目級(jí)別；第一階段線上聲勢(shì)要做足，是關(guān)鍵；后階段話題公關(guān)引起關(guān)注，并滲透項(xiàng)目?jī)r(jià)值。風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案核心武器高爾夫渠道湘江壹號(hào)電視新聞報(bào)紙硬廣、新聞稿TVC活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝電臺(tái)短信戶外牌網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站、硬廣、新聞稿主力武器輔助武器風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案1）----以此道路為軸，將一期西10棟與二期東6棟組合，共計(jì)16棟獨(dú)棟產(chǎn)品，將其重新進(jìn)行形象包裝；３）----將壹期剩余4套大雙拼和3套小獨(dú)棟組合，總價(jià)接近，也可以與組團(tuán)3打包，有利于拉動(dòng)形象和均價(jià)；2）----將二期20套雙拼與１５套疊加作為一個(gè)組團(tuán)，如以溪流水系、２期社區(qū)氛圍為賣點(diǎn)其重新進(jìn)行形象包裝；再次，明確營(yíng)銷推貨與推廣階段的劃分風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案起勢(shì)期5-7月展示期8-10月收官期11-12月階段劃分與分步策略4.15.156.107.188.18.18.209.109.3010.510.2011.1011.3012.1012.30幼兒園交付獨(dú)棟園林開(kāi)放通過(guò)精神與物質(zhì)雙層溝通帶出項(xiàng)目級(jí)別感通過(guò)公眾話題視角展示并體驗(yàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值項(xiàng)目整體賣點(diǎn)整合，加強(qiáng)精神溝通第一波高潮第二波高潮第三波高潮高爾夫練習(xí)場(chǎng)開(kāi)放產(chǎn)品層次：標(biāo)桿產(chǎn)品現(xiàn)金流產(chǎn)品改善型產(chǎn)品風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案形象攻略：渠道攻略：整合傳播總攻略事件攻略：現(xiàn)場(chǎng)攻略：超越物質(zhì)、駕御物質(zhì)之后心靈解放的從容對(duì)話高度.——總形象奢華藝術(shù)感、生態(tài)感，體現(xiàn)大氣磅礴、物我兩忘的狀態(tài).——強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)值屬性、級(jí)別、稀缺感.小眾圈層主攻，大眾媒體圍攻，多維立體作戰(zhàn)。以事件引爆，策動(dòng)官方及公眾媒體視角為項(xiàng)目證言?！F(xiàn)階段記者等媒體人士運(yùn)用；現(xiàn)場(chǎng)刷新有熱鬧的氛圍，耳目一新的感受，以軟性包裝達(dá)到最高級(jí)別的氛圍渲染.風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案戶外報(bào)紙乘物游心伴山別墅?16棟?千萬(wàn)級(jí)硬:結(jié)合活動(dòng)信息+項(xiàng)目形象釋放網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)起勢(shì)期展示期活動(dòng)報(bào)道+項(xiàng)目?jī)r(jià)值軟文報(bào)道電視所有廣告牌價(jià)值篇TVC+生活場(chǎng)景＋人居品質(zhì)收官期所有廣告牌所有廣告牌交通頻道對(duì)百萬(wàn)年薪活動(dòng)話題造勢(shì)第一波高潮第二波高潮第三波高潮4.15.156.107.188.18.18.209.109.3010.510.2011.1011.3012.1012.30幼兒園交付獨(dú)棟園林開(kāi)放高爾夫練習(xí)場(chǎng)開(kāi)放返璞歸真中心歸隱?35席?林溪墅知進(jìn)退，觀波瀾山谷濃蔭?7墅藏世?境賦從容活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，以藝術(shù)館的冠名植入

現(xiàn)場(chǎng)刷新有熱鬧的氛圍，耳目一新的感受，以軟性包裝達(dá)到最高級(jí)別的氛圍.每周暖場(chǎng)活動(dòng)百萬(wàn)年薪招護(hù)林人答謝晚宴話題炒做活動(dòng)廣告產(chǎn)品信息價(jià)值釋放軟:新聞稿結(jié)合活動(dòng)+產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)活動(dòng)話題+項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)傳遞風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案新聞事件物料包裝百萬(wàn)年薪招護(hù)林人產(chǎn)品發(fā)布會(huì)樓書(shū)：產(chǎn)品全解圍墻、路旗、銷售中心包裝營(yíng)銷信息達(dá)成系統(tǒng)價(jià)值抬高整體形象新推出頂尖產(chǎn)品客戶到現(xiàn)場(chǎng)后,可根據(jù)客群需求推薦各類產(chǎn)品答謝晚宴企業(yè)會(huì)刊：創(chuàng)遠(yuǎn)理念/生活理念促成銷售戶型單張起勢(shì)期展示期收官期4.15.156.187.18.159.1010.511.1012.10幼兒園交付獨(dú)棟園林開(kāi)放高爾夫練習(xí)場(chǎng)開(kāi)放風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案

第一階段起勢(shì)期5.1-7.30四大主場(chǎng)：戶外、現(xiàn)場(chǎng)、活動(dòng)、報(bào)紙營(yíng)銷：為項(xiàng)目16棟獨(dú)棟產(chǎn)品（標(biāo)桿產(chǎn)品）風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案有區(qū)別有級(jí)別創(chuàng)作儒商成功人士追求的超越物質(zhì)、駕御物質(zhì)之后的心靈舒適。１６棟依山而建的原創(chuàng)稀缺獨(dú)棟。精神物質(zhì)風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案戶外表現(xiàn)一風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案戶外表現(xiàn)二風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案報(bào)紙表現(xiàn)風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案方案一風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案方案二風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案投放時(shí)間媒體選擇投放版面/投放時(shí)段投放頻次主題備注5月14日(周五)《瀟湘晨報(bào)》A版/雙跨版+刊頭1次乘物游心伴山別墅16棟千萬(wàn)級(jí)+項(xiàng)目?jī)r(jià)值輸出+活動(dòng)信息硬廣+軟文5月21日(周五)《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》根據(jù)報(bào)社版塊定面1次活動(dòng)話題+驚現(xiàn)長(zhǎng)沙首藝術(shù)館別墅新聞稿5月28日(周五)《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》1次千萬(wàn)級(jí)伴山別墅,全長(zhǎng)沙只有16人擁有,誰(shuí)是他的主人?6月4日(周五)《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》1次依山形而見(jiàn)的原創(chuàng)別墅6月11日(周五)《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》1次世界領(lǐng)先大師理念打造別墅6月18日(周五)《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》1次為超越物質(zhì)、駕御物質(zhì)的成功人士定制身心的別墅報(bào)紙投放風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案［瀟湘晨報(bào)］導(dǎo)讀欄的長(zhǎng)期冠名，預(yù)計(jì)持續(xù)投放2個(gè)月，長(zhǎng)期占領(lǐng)報(bào)紙封面，收效甚佳！報(bào)紙投放創(chuàng)新方式風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案網(wǎng)絡(luò)（長(zhǎng)沙房地產(chǎn)信息網(wǎng)）起勢(shì)期網(wǎng)絡(luò)廣告核心策略：通過(guò)不同視角，讓項(xiàng)目先成為大家討論的話題。有輿論熱度，呈現(xiàn)主形象和演繹具體的價(jià)值。風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案乘物游心伴山別墅16棟千萬(wàn)級(jí)千萬(wàn)級(jí)伴山別墅,全長(zhǎng)沙只有16人擁有,誰(shuí)是他的主人?千萬(wàn)級(jí)伴山別墅,全長(zhǎng)沙只有16人擁有,誰(shuí)是他的主人?風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案現(xiàn)場(chǎng)更新1）、外置導(dǎo)示、路旗、圍墻視覺(jué)統(tǒng)一的刷新；2）、內(nèi)置展板、吊旗價(jià)值傳遞；3）、現(xiàn)場(chǎng)軟性包裝氛圍刷新；4）、服務(wù)配套多樣化；5）、現(xiàn)場(chǎng)周末保持熱鬧氛圍。風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案項(xiàng)目周邊所有導(dǎo)示統(tǒng)一刷新為該視覺(jué)風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案已有的框架上體現(xiàn)湘江壹號(hào)“領(lǐng)域地”專署感，以項(xiàng)目VI調(diào)性表現(xiàn)“湘江壹號(hào)”項(xiàng)目名、階段推廣語(yǔ)。風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案更換為第一階段推廣語(yǔ)風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案外圍墻項(xiàng)目推廣語(yǔ)；內(nèi)圍墻生活氛圍；風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案更換現(xiàn)場(chǎng)的花藝，以藝術(shù)品氛圍營(yíng)造為主。風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案吧臺(tái)增加多樣性服務(wù)，如咖啡、茶、果汁、水果拼盤；可在吧臺(tái)前增加高檔餐牌。風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系展示共計(jì)6塊展板（見(jiàn)后圖）。風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案土地價(jià)值山林溪湖泉稀缺的山水資料小山谷大森林老江岸（2塊）建筑價(jià)值錯(cuò)退露躍罕見(jiàn)的山地建筑原創(chuàng)別墅群（2塊）城市價(jià)值獨(dú)踞鵝秀組團(tuán)的中心腹地私藏湘江一公里江岸線坐擁鵝羊山、秀峰山、月亮島三大城市公園緊依兩館一廳文化重地與市重點(diǎn)學(xué)校周南中學(xué)為鄰城市上風(fēng)上水新城市中心（1塊）項(xiàng)目?jī)r(jià)值的豐滿展現(xiàn)》》打造長(zhǎng)沙原創(chuàng)別墅全資源產(chǎn)品風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案配套價(jià)值的豐滿展現(xiàn)》》配套價(jià)值6000平米的濱江運(yùn)動(dòng)會(huì)所5000平米的雙語(yǔ)幼兒園1.4萬(wàn)平米的24班小學(xué)打造創(chuàng)遠(yuǎn)別墅生活圈風(fēng)雅主題文化街區(qū)影院／劇院私人藝術(shù)館圖書(shū)館/商務(wù)中心五星級(jí)酒店高爾夫練習(xí)場(chǎng)4000平米的濱湖商務(wù)會(huì)所雪茄紅酒房茶道館咖啡廳臨山泳池戴德梁行金牌物業(yè)顧問(wèn)文化類教育類高端服務(wù)類（２塊）風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案公關(guān)活動(dòng)（5月底）

調(diào)性(藝術(shù)、奢華、品位)；

活動(dòng)氛圍支撐住線上形象的級(jí)別感；圈層營(yíng)銷，口碑效應(yīng)；新產(chǎn)品、頂尖高端產(chǎn)品；風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案事件一：稀世藏品映湘江琉璃藝術(shù)館.千萬(wàn)級(jí)新品.發(fā)布會(huì)品鑒為何選擇？風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案“琉璃藝術(shù)品”乃古代皇室用品，佛家七寶之一，復(fù)制了唐朝古法琉璃技術(shù)，每次琉璃出爐只有一件成品，他不可復(fù)制的稀缺性，獨(dú)特的藝術(shù)品位.原創(chuàng)伴山別墅---不可復(fù)制產(chǎn)品總價(jià)---尊貴項(xiàng)目氣質(zhì)---高雅16棟---稀缺風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案系統(tǒng)體現(xiàn)身心舒適的主題，精神溝通“乘物游心”、產(chǎn)品利益支撐“千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品”。對(duì)物質(zhì)的享受與占有審美的體驗(yàn)文化的追求比如琉璃藝術(shù)館噱頭植入；比如能夠放松身心的高爾夫體驗(yàn)；比如多年老友相聚一堂的圈層沙龍；打造長(zhǎng)沙頂尖奢華氛圍營(yíng)造。風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案中國(guó)琉璃博物館LIULICHINAMUSEUM我們要它充滿了光、音樂(lè)和動(dòng)來(lái)動(dòng)去的影像，就像一部電影，講述一些故事。在上海新天地，繁華、時(shí)尚、聚焦世界的地方，一面牆用了一萬(wàn)兩千片琉璃磚，我們想做的，就是要驚天動(dòng)地。02(已搬遷)風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案04TMSK餐廳視覺(jué)及味覺(jué)的豐盛饗宴。風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案15風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示氛圍：風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝氛圍：風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝氛圍：風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案硬：活動(dòng)與項(xiàng)目形象乘物游心伴山別墅千萬(wàn)級(jí)16棟＋活動(dòng)報(bào)道項(xiàng)目?jī)r(jià)值與話題發(fā)布會(huì)持續(xù)投放戶外報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)電視５.１6.１５7.47.３０現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目總形象新聞事件產(chǎn)品發(fā)布會(huì)（現(xiàn)場(chǎng)）階段目標(biāo)：以項(xiàng)目頂尖產(chǎn)品，讓市場(chǎng)認(rèn)知項(xiàng)目的級(jí)別感階段策略：1、以發(fā)布會(huì)活動(dòng)帶動(dòng)媒體對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注與報(bào)道，并把聲音擴(kuò)散至大眾層面。2、主要以戶外、圈層活動(dòng)、刷新現(xiàn)場(chǎng)包裝與熱鬧氛圍、一次硬廣＋間斷新聞稿形式。階段主題：乘物游心伴山別墅千萬(wàn)級(jí)１６棟階段動(dòng)作：出街：戶外、一款活動(dòng)前一周雙跨版報(bào)紙、新聞稿、網(wǎng)絡(luò)、圍墻、路旗

乘物游心伴山別墅千萬(wàn)級(jí)16棟軟：新聞稿第一階段：費(fèi)用總計(jì)約200萬(wàn)（包含媒體投放費(fèi)）風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案本階段與藝術(shù)合作，打造長(zhǎng)沙罕見(jiàn)的軟件氛圍現(xiàn)場(chǎng)感染；配合廣告投放和新聞炒作，將掀起長(zhǎng)沙別墅圈和別墅購(gòu)買群體的熱議，自然形成主流影響力！風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案

第二階段展示期8.1-10.30五大主場(chǎng)：戶外、活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電臺(tái)營(yíng)銷：20套雙拼\１５套疊加產(chǎn)品（現(xiàn)金流產(chǎn)品）風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn)與價(jià)值；配合精神溝通。創(chuàng)作風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案創(chuàng)作返璞歸真中心歸隱?35席?林溪墅風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案公關(guān)活動(dòng)（8月中）

用圈外聲響包圍圈內(nèi)聲音,以大眾話題帶動(dòng)熱點(diǎn),牽動(dòng)媒體對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注與報(bào)道,展示項(xiàng)目的價(jià)值,同時(shí)刺激快速銷售。風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案事件二：百萬(wàn)年薪招聘護(hù)林員如何引爆？風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案?jìng)鞑チ?shì)3大攻略事件搞

小事搞大大事搞爆媒體炒

大眾媒體沖鋒小眾媒體八卦現(xiàn)場(chǎng)造

熱鬧火爆的事件現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案階段時(shí)間招聘進(jìn)程<公關(guān)線>媒體配合<媒體線>階段主題8月1日-20日網(wǎng)絡(luò)

媒體晨報(bào)、晚報(bào)晨報(bào)周刊新聞稿門戶網(wǎng)站首頁(yè)文字鏈接：搜狐、新浪、網(wǎng)易；專業(yè)網(wǎng)站論壇炒作及事件節(jié)點(diǎn)首頁(yè)全屏第一波：招聘引爆百萬(wàn)年薪誠(chéng)聘護(hù)林員傳播執(zhí)行總表9月10日-30日第二波：預(yù)選炒作第三波：競(jìng)聘熱潮第四波

新聞發(fā)布會(huì)招聘信息釋放；同步收集簡(jiǎn)歷。篩選簡(jiǎn)歷；通知合格者面試及給落選者回信。面試、筆試、海選三重競(jìng)聘，決出優(yōu)勝者創(chuàng)遠(yuǎn)出面，答謝

社會(huì)支持湘江壹號(hào)長(zhǎng)沙主流媒體交通頻率天涯社區(qū)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、長(zhǎng)沙房信、搜房小眾媒介+話題制造整版招聘報(bào)紙形象懸念信息告知現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)+事件制造招聘意義+企業(yè)品牌影響話題炒作<廣告線>1、護(hù)林員收入？2、護(hù)林員的工作地、工作方式3、企業(yè)炒作？VS社會(huì)責(zé)任感？4、民間聲音：燒錢？千秋功業(yè)綠色經(jīng)濟(jì)？?jī)尚蜕鐣?huì)？5、透露該招聘為湘江壹號(hào)所為。1、簡(jiǎn)歷雪片飛來(lái)，達(dá)到上數(shù)千封2、海龜、高管、作家應(yīng)征者軼事3、討論：門檻簡(jiǎn)單，要求很高4、500名落選者對(duì)本次招聘的感言5、創(chuàng)遠(yuǎn)為什么要對(duì)落選者回信？部分回信曝光……1、如何突破沖關(guān)？2、沖關(guān)每輪的勝出者專訪……1、冠軍感言

2、湘江壹號(hào)呼吁居住以人為本舒適的生活理念

4、李勇答記者問(wèn)，介紹

湘江壹號(hào)，暢想項(xiàng)目未來(lái)

6、負(fù)面消息：獲勝者是

內(nèi)部員工……創(chuàng)遠(yuǎn)辟謠10月1日-30日項(xiàng)目官網(wǎng)、天涯社區(qū)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、長(zhǎng)沙房信、搜房晨報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)周刊新聞稿交通頻率晨報(bào)、晚報(bào)新聞稿項(xiàng)目官網(wǎng)、長(zhǎng)沙房信、搜房項(xiàng)目官網(wǎng)、天涯社區(qū)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、長(zhǎng)沙房信、搜房晨報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)周刊新聞稿8月20日-9月10日風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案統(tǒng)計(jì)項(xiàng)媒體活動(dòng)前后期發(fā)稿媒體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)媒體長(zhǎng)沙發(fā)布媒體電視湖南經(jīng)視湖南經(jīng)視電臺(tái)湖南交通頻率湖南電臺(tái)交通頻率主流報(bào)紙瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)、今日女報(bào)等主要邀請(qǐng)地產(chǎn)版和娛樂(lè)版記者，從不同角度對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)、今日女報(bào)等主要邀請(qǐng)地產(chǎn)版和娛樂(lè)版記者，從不同角度對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道主流網(wǎng)絡(luò)好房子網(wǎng)、焦點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)長(zhǎng)沙版、鳳網(wǎng)、0731網(wǎng)好房子網(wǎng)、焦點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)長(zhǎng)沙版、鳳網(wǎng)、0731網(wǎng)

公關(guān)傳播媒體一覽表風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案投放時(shí)間媒體選擇投放版面/投放時(shí)段投放頻次主題備注8月6日(周五)《瀟湘晨報(bào)》A版/雙跨版+刊頭1次百萬(wàn)年薪招聘+項(xiàng)目?jī)r(jià)值輸出+活動(dòng)信息硬廣+軟文8月13日(周五)《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》根據(jù)報(bào)社版塊定面1次護(hù)林員收入、護(hù)林員的工作地、工作方式新聞稿8月20日(周五)《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》1次海龜、高管、作家應(yīng)征者軼事9月3日(周五)《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》1次500名落選者對(duì)本次招聘的感言9月10日(周五)《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》1次沖關(guān)每輪的勝出者專訪……9月17日(周五)《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》1次冠軍感言、湘江壹號(hào)呼吁居住以人為本舒適的生活理念.報(bào)紙投放風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案羊毛出在鵝身上鵝羊山100萬(wàn)元誠(chéng)聘護(hù)林使者請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入》》招聘人數(shù)：1人學(xué)歷要求：不限工作經(jīng)驗(yàn)：不限薪水提供：100萬(wàn)入職薪金月薪另議工作場(chǎng)所：湘江之濱，鵝羊山福地工作方式：釣魚(yú)、護(hù)林、打高爾夫、開(kāi)游艇、寫(xiě)博客、攝影……住在最舒適的別墅里干著最舒適的工作！挑戰(zhàn)百萬(wàn)年薪，你能！網(wǎng)絡(luò)炒做形式:風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案天涯社區(qū)天涯問(wèn)答制造招聘事件爭(zhēng)議1、護(hù)林人：20年收入激增1萬(wàn)倍為那般？（環(huán)保工作的地位，湖南純生態(tài)資源的逐漸匱乏，拉高了護(hù)林人身價(jià)）2、護(hù)林人的那個(gè)工作地點(diǎn)叫什么，好美?。ㄦ溄禹?xiàng)目場(chǎng)景+生活方式預(yù)言）3、護(hù)林人到底干些什么，憑什么拿那么多錢？我們讀博都拿不到這錢?。ㄗo(hù)林人工作方式與生活方式的類比）4、企業(yè)炒作？VS社會(huì)責(zé)任感？正方：護(hù)林人就應(yīng)該拿這么高的薪水！這樣有利于喚醒社會(huì)上的環(huán)保主義良知。今后的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)是綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，你看比亞迪的王傳福不就是代表嗎？這種行為是體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感的！反方1：估計(jì)是有企業(yè)嘩眾取寵，蓄意炒作。而且可以肯定那個(gè)企業(yè)應(yīng)該與房地產(chǎn)有關(guān)，他們的項(xiàng)目應(yīng)該與鵝羊山有關(guān)！、反方2：100萬(wàn)不去付給高技術(shù)人才，去付給一個(gè)護(hù)林人，其實(shí)就是浪費(fèi)國(guó)家的財(cái)務(wù)資源——或者是浪費(fèi)企業(yè)的財(cái)務(wù)資源！5、民間聲音：燒錢？千秋功業(yè)？綠色經(jīng)濟(jì)？?jī)尚蜕鐣?huì)？企業(yè)實(shí)力？（各種角度的民間解讀）網(wǎng)絡(luò)炒做形式:風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案記者披露：”百萬(wàn)招聘“是開(kāi)發(fā)商所為！最后環(huán)節(jié)主流網(wǎng)站“披露”真相湖南創(chuàng)遠(yuǎn)：這次招聘時(shí)我們所為，絕對(duì)真實(shí)！李國(guó)勝：就算只有1人應(yīng)聘，這100萬(wàn)也會(huì)聘用優(yōu)勝者！網(wǎng)絡(luò)炒做形式:風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案晨報(bào)周刊：長(zhǎng)沙聞所未聞的工作：舒舒服服地享受還賺取百萬(wàn)薪酬舒舒服服享受、賺取百萬(wàn)薪酬天上掉餡餅嗎？非也！不靠看學(xué)歷不看經(jīng)驗(yàn)，百萬(wàn)年薪看什么？風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案硬：百萬(wàn)招聘護(hù)林人活動(dòng)話題跟蹤報(bào)道項(xiàng)目?jī)r(jià)值與話題獨(dú)棟園林開(kāi)放持續(xù)投放戶外報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)電視8.１9.１9.110.３０新聞事件護(hù)林人招聘發(fā)布會(huì)（現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)）階段目標(biāo)：以圈外關(guān)注帶動(dòng)圈內(nèi)，以大眾話題帶動(dòng)熱點(diǎn)，刺激快速銷售。階段策略：1、以招聘話題活動(dòng)帶動(dòng)媒體對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注與報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)的大幅度擴(kuò)散，用圈外聲響包圍圈內(nèi)聲音。2、主要以戶外、話題活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)戰(zhàn)場(chǎng)。階段主題：

階段動(dòng)作：出街：戶外、一款招聘活動(dòng)雙跨版報(bào)紙、新聞稿、網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)、電臺(tái)、物料。乘物游心伴山別墅千萬(wàn)級(jí)16棟軟：新聞稿第二階段：費(fèi)用總計(jì)約150萬(wàn)（包含媒介費(fèi)用）風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案

第三階段收官期11.1-12.30四大主場(chǎng)：戶外、活動(dòng)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案以回顧的姿態(tài)對(duì)湘江壹號(hào);整體價(jià)值進(jìn)行總結(jié);主做創(chuàng)遠(yuǎn)別墅生活圈，為3期鋪墊基礎(chǔ)。創(chuàng)作風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案創(chuàng)作知進(jìn)退觀波瀾山谷濃蔭?7墅藏世?境賦從容風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案投放時(shí)間媒體選擇投放版面/投放時(shí)段投放頻次主題備注11月26日（周五）《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》根據(jù)報(bào)社版塊定面1次待定新聞稿12月10日(周五)《瀟湘晨報(bào)》A版/整版版1次項(xiàng)目?jī)r(jià)值輸出+活動(dòng)信息硬廣12月17日(周五)《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》根據(jù)報(bào)社版塊定面1次待定新聞稿12月24日(周五)《瀟湘晨報(bào)》/《長(zhǎng)沙晚報(bào)》1次待定報(bào)紙投放風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案乘物游心伴山別墅16棟千萬(wàn)級(jí)創(chuàng)遠(yuǎn)會(huì)成立網(wǎng)絡(luò)風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案公關(guān)(12月)建立擁護(hù)者,整合影響力,充實(shí)內(nèi)涵,建立創(chuàng)遠(yuǎn)品牌金字塔架構(gòu),打造品牌知名度的同時(shí)為三期鋪墊.風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案事件三：江山共慶家宴齊歡

創(chuàng)遠(yuǎn)２０１０年客戶答謝家宴目的為何？風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案創(chuàng)遠(yuǎn)在長(zhǎng)沙開(kāi)發(fā)歷程:“創(chuàng)遠(yuǎn)花園”、“創(chuàng)遠(yuǎn)景園”、“楓林綠洲”、“創(chuàng)遠(yuǎn)金星園”、“中大創(chuàng)遠(yuǎn)高科技園”、“創(chuàng)遠(yuǎn)大夏”、“岳麓現(xiàn)代城”等母品牌子品牌子品牌子品牌普通客戶普通客戶高級(jí)客戶高級(jí)客戶三者之間的關(guān)系風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案高級(jí)會(huì)員“創(chuàng)遠(yuǎn)會(huì)”發(fā)布會(huì)來(lái)進(jìn)行資源整合儲(chǔ)備；對(duì)他們進(jìn)行項(xiàng)目品牌歷程的傳播；讓他們感受企業(yè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的人性化服務(wù)體系；會(huì)員制度的形式。風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案參加對(duì)象：創(chuàng)遠(yuǎn)領(lǐng)導(dǎo)+一\二期業(yè)主+新聞媒體人員+創(chuàng)遠(yuǎn)旗下項(xiàng)目業(yè)主發(fā)布會(huì)關(guān)鍵內(nèi)容：

1、“創(chuàng)遠(yuǎn)會(huì)”發(fā)布會(huì)；

2、創(chuàng)遠(yuǎn)至今的發(fā)展歷程回顧及成果展示；

3、即將推出的新產(chǎn)品及創(chuàng)遠(yuǎn)的品牌動(dòng)向?；顒?dòng)形式：風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案活動(dòng)氛圍示意：風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案業(yè)主與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)交流示意場(chǎng)所示意風(fēng)火廣告長(zhǎng)沙湘江壹號(hào)整合推廣執(zhí)行方案硬：項(xiàng)目進(jìn)度跟蹤報(bào)道項(xiàng)目?jī)r(jià)值與話題幼兒園交付持續(xù)投放戶外報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)電視11.１11.１512.110.３０新