智研咨詢發(fā)布-中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

智研咨詢發(fā)布—中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告嬰兒紙尿褲一般是指尿不濕，是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統(tǒng)稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由于吸水性強(qiáng)，被俗稱為“尿不濕”。為了進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)紙尿褲行業(yè)的快速平穩(wěn)發(fā)展，完善我國(guó)紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，政府頒布一系列措施推動(dòng)我國(guó)該行業(yè)的發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高我國(guó)紙尿褲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。紙尿褲行業(yè)相關(guān)政策資料來源：智研咨詢整理近幾年國(guó)家先后出臺(tái)了單獨(dú)二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日，中共中央政治局召開會(huì)議，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》并指出，為進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。生育需求集中釋放,推高了新生人口數(shù)量，2021年中國(guó)出生人口數(shù)量1062萬(wàn)人。2016-2021年中國(guó)出生人口數(shù)量及增長(zhǎng)資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、艾媒、智研咨詢整理2021年中國(guó)一孩數(shù)量441萬(wàn)人，二孩及以上數(shù)量621萬(wàn)人；預(yù)計(jì)2022年中國(guó)一孩數(shù)量435萬(wàn)人，二孩及以上數(shù)量609萬(wàn)人；2025年中國(guó)一孩數(shù)量413萬(wàn)人，二孩及以上數(shù)量619萬(wàn)人。2015-2025年中國(guó)一孩及二孩以上新生人口數(shù)量資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、艾媒、智研咨詢整理中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)雖起步較晚，但近年來發(fā)展迅速，從一二線城市迅速向三西線城市以及農(nóng)村地區(qū)滲透。2021年中國(guó)下沉市場(chǎng)出生人口占66.7%，一二線城市下沉市場(chǎng)出生人口占33.3%；預(yù)計(jì)2022年中國(guó)下沉市場(chǎng)出生人口占67.2%，一二線城市下沉市場(chǎng)出生人口占32.8%。2016-2025年中國(guó)一二線城市及下沉市場(chǎng)新生人口占比情況資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、艾媒、智研咨詢整理在三胎開放的背景下,近兩年來,中國(guó)母嬰快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模34591億元，同比增長(zhǎng)10.8%。2016-2025年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模及增長(zhǎng)資料來源：艾媒、智研咨詢整理相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，隨著人們生活質(zhì)量的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，中國(guó)紙尿褲的生產(chǎn)和市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。2021年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模530億元，同比增長(zhǎng)9.1%；預(yù)計(jì)2022年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模555億元，同比增長(zhǎng)4.7%。雖然嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模小幅降低，但未來市場(chǎng)潛力依然可觀。2015-2023年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)資料來源：Wind、中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)、艾媒、智研咨詢整理從嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率來看，2015年以來，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率呈直線增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率達(dá)到82%；預(yù)計(jì)2022年、2023年分別達(dá)到85.2%、88.6%。2015-2023年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率及增長(zhǎng)資料來源：Wind、中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)、艾媒、智研咨詢整理嬰兒紙尿褲行業(yè)經(jīng)過近幾年的迅速發(fā)展其透明度越來越高，跨國(guó)公司繼續(xù)加大力度擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的紙尿褲企業(yè)也在加大投入進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，再加上眾多新企業(yè)紛紛涌入，從而加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。從銷售額增長(zhǎng)速度來看，2020年6月-2021年6月，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)TOP10廠商銷售增長(zhǎng)速度為4.9%，TOP10廠商中本土廠商銷售增長(zhǎng)速度為63.6%。2020-2021年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)TOP10廠商銷售額增速資料來源：艾媒、智研咨詢整理從紙尿褲市場(chǎng)廠商銷售份額來看，2020年6月，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)TOP10廠商銷售份額為57%，TOP10廠商中本土廠商銷售份額為5%；2021年6月，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)TOP10廠商銷售份額為57%，TOP10廠商中本土廠商銷售份額為8%?？梢钥闯鰢?guó)產(chǎn)紙尿褲廠商市場(chǎng)份額逐漸提升，頭部外資紙尿褲品牌市場(chǎng)地位受到挑戰(zhàn)。2020-2021年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)TOP10廠商銷售額份額資料來源：艾媒、智研咨詢整理隨著我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，線上社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用深刻的改變著人們的溝通和交往模式，也為企業(yè)營(yíng)銷開辟了新的平臺(tái)?！叭ⅰ闭叩耐七M(jìn)，各類母嬰產(chǎn)品品牌紛紛進(jìn)入嬰兒紙尿褲市場(chǎng)。在社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的背景下，母嬰產(chǎn)品營(yíng)銷區(qū)別于其他行業(yè)，具有特殊性。因此，為了在既往強(qiáng)勢(shì)品牌、國(guó)內(nèi)新興品牌之中占有一席之地，各類嬰兒紙尿褲品牌紛紛調(diào)整渠道布局，采取線上、線下融合發(fā)展，開展多平臺(tái)營(yíng)銷。2022年，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)線上渠道占比攀升，線上渠道占比為15.5%，線下渠道占比為8.7%，線上線下均有的占75.8%。2022年中國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買渠道占比資料來源：智研咨詢整理從2022年中國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買渠道來看，線上渠道綜合電商平臺(tái)購(gòu)買人數(shù)占88.5%，母嬰垂類平臺(tái)購(gòu)買人數(shù)占56.8%，短視頻/直播平臺(tái)購(gòu)買人數(shù)占46.9%，微商/個(gè)人渠道購(gòu)買人數(shù)占30.2%；線下渠道綜合母嬰店購(gòu)買人數(shù)占78.9%，紙尿褲品牌專賣店購(gòu)買人數(shù)占65.4%，綜合超市購(gòu)買人數(shù)占63.3%，零售店/小超市購(gòu)買人數(shù)占28.1%。2022年中國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買渠道分布資料來源：艾媒、智研咨詢整理從2022年中國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者產(chǎn)品品牌偏好情況來看，偏好進(jìn)口品牌的占6.4%，偏好國(guó)產(chǎn)品牌的占21.9%，國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口都可以的占71.7%。2022年中國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者產(chǎn)品品牌偏好情況資料來源：艾媒、智研咨詢整理隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及國(guó)民生活水平的提升,我國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)在近二三十年經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)。其中紙尿褲產(chǎn)品給予嬰兒柔軟舒適的感覺,也消除了媽媽們清洗尿布的煩惱,因此，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。未來，中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)線上線下整合營(yíng)銷，搶占市場(chǎng)份額；消費(fèi)需求更加理性，追求質(zhì)量和性價(jià)比，產(chǎn)品價(jià)格回歸價(jià)值；具備核心研發(fā)能力及渠道優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌將脫穎而出。中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)資料來源：智研咨詢整理以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策