廣告策劃文案樣本

關于4.14玉樹地震公益廣告策劃書策劃人：周文杰（）策劃時間：6月策劃地點：廣州大學目錄一、前言……………………2二、廣告籌劃（一）廣告主題………2（二）廣告目………2（三）廣告調研………3（四）廣告定位………4（五）廣告目的對象…………………4（六）廣告創(chuàng)意………4（七）廣告文案………5三、廣告宣傳媒介…………6四、廣告效果預測…………7前言4月14日晨，青海省玉樹縣發(fā)生兩次地震，最高震級7.1級，地震震中位于縣城附近。截至5月30日18時，玉樹地震已導致2698人遇難，其中已確認身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認身份遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學生199人。為表達全國各族人民對青海玉樹地震遇難同胞深切哀悼，4月20日國務院決定，4月21日舉辦全國哀悼活動，全國和駐外使領館下半旗志哀，停止公共娛樂活動。這是繼5.12之后中華人民共和國本土又一次強烈地震。又是一次沉重震動，牽動著億萬人民心，在這危急之際，咱們不但面臨著天災考驗，也面臨著超越生命考驗，讓咱們欣慰是——天災無情人有情。大地有陽光，萬物才有溫暖，才有但愿；人間真情在，人才會有溫暖，幸福。咱們但愿通過這個公益廣告宣傳能讓全中華人民共和國人民凝結起來為玉樹災區(qū)人民獻上一份愛心，給災區(qū)人民送去溫暖，但愿以咱們真情能讓災區(qū)孩子們重返學校，減輕她們家庭醫(yī)療費用承擔,協助她們重建家園；同步也為弘揚咱們“一方有難,八方增援”精神。廣告籌劃廣告主題愛撒玉樹——有愛就有但愿廣告目天災可以無情地肆虐，但是人愛心可以把一切困難險阻融掉。通過這個公益廣告宣傳，讓全中華人民共和國人們乃至全世界同胞手牽手，獻出一份愛，給災區(qū)人民送去溫暖，但愿以咱們真情能讓災區(qū)孩子們重返學校，減輕她們家庭醫(yī)療費用承擔,協助她們重建家園；同步也為弘揚咱們“一方有難,八方增援”精神。（三）廣告調研4月14日，青海玉樹地震受災面積35862平方公里，受災人口246842人。地震發(fā)生后，居民住房大量崩塌，學校、醫(yī)院等公共服務設施嚴重損毀，某些公路沉陷、橋涵坍塌，供電、供水、通信設施遭受破壞。農牧業(yè)生產設施受損，牲口大量死亡，商貿、旅游、金融、加工公司損失嚴重。山體滑坡崩塌，生態(tài)環(huán)境受到嚴重威脅。截至5月30日18時，玉樹地震已導致2698人遇難，其中已確認身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認身份遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學生199人。地震導致1萬5000棟民房崩塌，10萬人無家可歸，經濟光林業(yè)經濟損失超過25億。單單四川省甘孜州就有6.5萬人受災，農房崩塌或嚴重受損1593戶,損壞3211戶,直接經濟損失6.7億元嚴重損失背后給災后重建更提出了嚴峻考驗，自然條件嚴酷、生態(tài)環(huán)境脆弱、交通設施落后、施工條件較差、建筑資源缺少、經濟基本薄弱等客觀條件制約使重建工作難度進一步加大，因而重建資金絕對將是一種非常大數目，在國家重建資金下撥基本上，還必要依托廣大同胞力量。因而，為災區(qū)民眾募捐獻愛心當務之急！有了各位同胞一份愛，為做好玉樹地震災后恢復重建工作出一份力，關系解決當前急迫民生問題和長遠發(fā)展，關系生態(tài)環(huán)保和構筑三江源生態(tài)安全屏障，關系民族團結和社會和諧穩(wěn)定，最重要是可以增進災區(qū)各族人民生活水平不斷提高和區(qū)域協調發(fā)展。（四）廣告定位通過各種方式宣傳，使本次活動不只是簡樸廣宣、公益活動，而是以此為契機，讓“愛”進一步人心！廣告目的對象1.廣大公眾；2.社會各界名流；3.各行業(yè)團隊；4.各種可以起到宣傳作用媒體。廣告創(chuàng)意此則廣告以平面圖形式展示出來。重要涉及主標題，副標題，一種大“愛”字，文案右下角有一幅“大愛無疆”書法作品。整一張畫面比較簡樸，通過運用一種中華人民共和國國粹——毛筆書法作品“愛”字作為素材，寓意中華人民共和國源遠流長愛。然后將“愛”字周邊輪廓去掉，剩余“愛”字主體某些，咱們看不到“愛”字整體輪廓，表達大“愛”沒有邊界，它蔓延到每一種角落，這和此則平面廣告中大標題呼應：大愛無疆，此外文案右下角“大愛無疆”書法作品也起到輔助闡明作用。再回到平面廣告中，畫面正中間有一種大紅“心”字，它是一顆耀眼紅心，更是一顆熾熱愛心，目是吸引大眾眼球同步更激發(fā)她們獻出自己愛，同步這“顆”心是和廣告副標題“只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好人間……愛撒玉樹，有愛就有但愿！有你惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！”互相照應。此外，副標題內容中“愛撒玉樹，有愛就有但愿！”畫龍點睛地點出了這個公益廣告策劃主題！在色彩搭配方面，這則平面廣告主標題用紅色表達出來，紅色象征著熱量，活力，意志力。副標題采用綠色表達出來，綠色是由藍色和黃色對半混合而成，因而綠色也被看作是一種和諧顏色，它給人寧靜感覺。它象征著生命、平衡、和平和生命力。這兩者都為災區(qū)人民傳遞“堅強”信號和對將來生活但愿。并且綠色是最容易被看見顏色，可以較好地吸引大眾眼球，起到較好宣傳作用。廣告文案（平面效果圖）大愛無疆只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好人間……愛撒玉樹，有愛就有但愿！有你惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！三、廣告宣傳媒介使用場合：

1.電視、報刊、雜志媒體傳播2.網絡傳播3．戶外傳播4、傳單宣傳

實行方案：電視廣告：通過一位打扮具備古樸氣質并和藹慈祥長者，現場演繹用大毛筆寫出一種大大“愛”字，然后把“愛”字邊去掉，題上大標題：大愛無疆；接著將“愛”字中“心”字描紅，再題上副標題：只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好人間……愛撒玉樹，有愛就有但愿！有你惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！一呼一應，將整幅平面廣告當場做出來，最后報以長嘯：大愛無疆！報刊：在報刊某一整版中將整幅公益廣告刊登，并在報刊下方刊登輔助捐款獻愛心方式信息。雜志：在某些雜志封面刊登，直擊雜志閱讀者眼球。網絡傳播：可以和某些網絡公司合伙，例如騰訊公司，將平面圖弄成頭像，QQ使用者通過點擊便可獲得，并且在自己QQ朋友中可以“薪火相傳”。此外還可以在某些公益網站做宣傳。戶外傳播：通過比較高建筑和路邊廣告牌做戶外宣傳，或者在醫(yī)院、紅十字會、車站等公共場合門口宣傳。傳單宣傳：將平面廣告制作成傳單，在公司、學校等單位內部傳閱，此外還可以招募某些志愿者到公共場合派發(fā)傳單，宣傳愛心。廣告效果預測從廣告社會效果看，它是一則公益廣告，它目的受眾是社會里面每一種