我的天娜卡通形象推廣專項方案

天娜形象推廣方案目錄一、序言二、目標(biāo)受眾群體定位和分析三、推廣渠道分析四、推廣策略五、推廣實施階段和計劃六、推廣費用和效果預(yù)估七、宣傳推廣中應(yīng)注意事項序言1.行業(yè)背景和市場分析伴伴隨計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已經(jīng)成為以動畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、互聯(lián)網(wǎng)多媒體產(chǎn)品等為代表全球最具發(fā)展?jié)摿π屡d產(chǎn)業(yè)之一，并被視為二十一世紀(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中最具市場價值朝陽產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅代表了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展新方向，更關(guān)鍵是，它顯示了很強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，對服裝、文具、玩具、食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展含有很強(qiáng)牽引作用。動漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球娛樂經(jīng)濟(jì)中朝陽產(chǎn)業(yè)，它集影視、圖書、音像、旅游、教育、玩具、文具、服裝、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子娛樂等多個產(chǎn)業(yè)于一體，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)格局中占有很高地位。中國動漫產(chǎn)業(yè)即使起步較早，但一直處于規(guī)模小、產(chǎn)量低、連續(xù)發(fā)展能力弱狀態(tài)，發(fā)展卻比較緩慢。同時中國是全球最大動漫產(chǎn)品消費市場。現(xiàn)在，中國動漫衍生品需求達(dá)成億元，而且正以年均40%速度遞增。然而中國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，中國流行動漫產(chǎn)品大部分全部是國外產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查顯示：在青少年喜愛動漫作品中，日韓動漫占60%，歐美動漫占20%，中中國地和港臺原創(chuàng)動漫僅占11%。大量“洋動漫”占領(lǐng)了中國動漫市場，致使中國動漫市場份額不停喪失。為了推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升中國動漫產(chǎn)業(yè)在世界上地位，國家廣電總局研究制訂了《相關(guān)發(fā)展中國影視動畫產(chǎn)業(yè)若干意見》；4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門《相關(guān)推進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》，提出了推進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一系列政策方法。很多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計劃，動漫市場也得到了快速發(fā)展，數(shù)字顯示，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)成117億元人民幣，達(dá)成140.7億，超出了200億人民幣，年均增幅超出30％。而且有專業(yè)人士估量，中國動漫市場還有1000億元人民幣產(chǎn)值空間等候開發(fā)。動漫產(chǎn)品本身有巨大市場空間，而動漫產(chǎn)品衍生產(chǎn)品市場空間更大。2.推廣目標(biāo)菏澤宇生文化傳輸作為一家專業(yè)從事動漫產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和動漫產(chǎn)品形象相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中國著名和特色動漫企業(yè)。此次卡通形象推廣活動關(guān)鍵是：一是經(jīng)過多方位、多角度、多渠道、廣范圍、針對性營銷宣傳推廣，將“宇天”“宇娜”兩個卡通形象廣泛有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾群體，不停提升其著名度和影響力，進(jìn)而樹立卡通動漫品牌形象；二是宣傳推廣活動過程中，加強(qiáng)本企業(yè)推廣，展現(xiàn)本企業(yè)雄厚實力和較強(qiáng)卡通動漫商業(yè)化運行操作能力，提升中國卡通動漫品牌，樹立動漫行業(yè)實力先鋒形象。3.推廣思緒此次卡通形象推廣活動首先是經(jīng)過對目標(biāo)群體進(jìn)行正確定位和分析，在此基礎(chǔ)之上針對性地選擇高效營銷渠道和傳輸媒體，然后經(jīng)過實施多方位多角度推廣活動，不停提升“宇天”“宇娜”卡通形象在目標(biāo)群體中著名度和影響力，關(guān)鍵是給予兩個卡通形象個性概念和人物靈魂，和目標(biāo)群體達(dá)成心靈和人性共鳴，增強(qiáng)卡通人物愛好者喜愛度和忠誠度，同時主動開發(fā)卡通形象衍生產(chǎn)品和周圍產(chǎn)品，提升卡通形象推廣滲透力度和商業(yè)化運行效率，樹立卡通動漫品牌，同時兼顧企業(yè)形象宣傳，實現(xiàn)推廣宣傳效益最大化。二、目標(biāo)受眾群體定位和分析上世紀(jì)80年代，伴隨電視機(jī)普及，動漫產(chǎn)品開始逐步進(jìn)入中國家庭。所以，現(xiàn)在中國動漫卡通受眾主體年紀(jì)結(jié)構(gòu)定位是80后出生群體。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在動漫市場受眾當(dāng)中，80后、90后群體約占70%；70后群體只占約20%，從事動漫行業(yè)、專業(yè)和動漫愛好者群體約占10%。從年紀(jì)結(jié)構(gòu)分析，動漫關(guān)鍵受眾年紀(jì)結(jié)構(gòu)為3歲～27歲，而這個年紀(jì)段群體關(guān)鍵是學(xué)生和步入社會很快青年群體。而這個年紀(jì)段群體關(guān)鍵分布在大學(xué)、中專、職校、初中、高中。這一消費群體是伴隨中國改革開放而成長起來，電視、出版物、網(wǎng)絡(luò)普及、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使她們從小就更多地接收了動漫信息，而且動漫成了很多80、90后愛好，而個人偏好恰恰又是左右購置力最關(guān)鍵原因。現(xiàn)在，大量80后年輕人走上工作崗位，逐步成為市場消費主體，而且這一代受眾人口基數(shù)將大于中國歷代市場消費受眾，80后一代將是中國歷史上人口基數(shù)最大消費群體。再加上一部分追隨時尚動漫卡通愛好者，和最新成長起來90后一代，她們追求新奇?zhèn)€性、追趕時尚時尚，易于接收和傳輸新鮮事物。動漫卡通有著良好市場基礎(chǔ)，龐大受眾市場將是一塊巨大蛋糕。這也是特步、三斯達(dá)、匹克等企業(yè)紛紛把卡通植入營銷根本驅(qū)動力。因為卡通動漫關(guān)鍵受眾群體是青少年，而這一群體又關(guān)鍵分布在各類學(xué)校，所以了解青少年群體消費心理和行為特征，“要摸準(zhǔn)年輕人脈”，這對于卡通形象有效推廣至關(guān)關(guān)鍵。

現(xiàn)代社會競爭壓力成倍增加，升學(xué)和就業(yè)壓力加大，大家需要輕松幽默、簡練明了文化消費品，能有效緩解因猛烈競爭和生存壓力造成不佳情緒。卓越網(wǎng)30天內(nèi)能夠賣出1100多冊《加菲貓》和300冊《醋溜族》。另外，動漫已經(jīng)成為新新人類用來滿足情感體驗、解脫發(fā)泄一個輸通渠道?！傲髅ネ谩?、“櫻木花道”等卡通形象流行，反應(yīng)出年輕一代崇尚自我、張揚(yáng)個性、不拘束于傳統(tǒng)約束。三、推廣渠道分析——多方位多角度據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心和中國移動通信聯(lián)合會公布數(shù)據(jù)顯示，截至12月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)成2.1億；中國移動電話用戶近5.5億；騰訊QQ注冊用戶5.7億，活躍用戶達(dá)2.2億，每日獨立上線用戶超出1億。這3組數(shù)字意味著在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端這兩個平臺上，有多個億市場規(guī)模。不管對新媒體運行商還是對新媒體內(nèi)容提供商來說，這幾億用戶全部可看作是財富寶藏“敲門磚”。“手機(jī)+動漫”、“網(wǎng)絡(luò)+動漫”新組合最為活躍。（一）互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道截至6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)成2.53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。不過普及率只有19.1%，仍然低于全球平均水平（21.1%）。中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)展現(xiàn)連續(xù)快速發(fā)展趨勢?，F(xiàn)在排名前十位網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客/個人空間、論壇/BBS和網(wǎng)絡(luò)購物。這十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，三大娛樂類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用——網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲全部分列其中，娛樂依舊是中國網(wǎng)民關(guān)鍵互聯(lián)網(wǎng)活動之一。1.總體網(wǎng)民規(guī)模中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)展現(xiàn)連續(xù)快速發(fā)展趨勢。截至6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)成2.53億人，所以中國網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位。越來越多居民認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)便捷作用，伴隨上網(wǎng)設(shè)備成本下降和居民收入水平提升，互聯(lián)網(wǎng)正逐步走進(jìn)千家萬戶。中國互聯(lián)網(wǎng)處于發(fā)展上升階段，發(fā)展?jié)摿^大。圖SEQ圖2.\*ARABIC1中國網(wǎng)民人數(shù)增加情況2.年紀(jì)中國網(wǎng)民主體依舊是30歲及以下年輕群體，這一網(wǎng)民群體占到中國網(wǎng)民68.6%，超出網(wǎng)民總數(shù)2/3。網(wǎng)民這一較為年輕年紀(jì)結(jié)構(gòu)對中國互聯(lián)網(wǎng)深層應(yīng)用影響較大，中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用展現(xiàn)出和年輕網(wǎng)民特征較為相符、仍以娛樂為主特點。圖2網(wǎng)民年紀(jì)結(jié)構(gòu)3.學(xué)歷現(xiàn)在高中學(xué)歷網(wǎng)民百分比最大，占到39%。伴隨網(wǎng)民規(guī)模逐步擴(kuò)大，網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)正逐步向中國總?cè)丝趯W(xué)歷結(jié)構(gòu)靠攏，這是互聯(lián)網(wǎng)大眾化表現(xiàn)。圖3網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)4.網(wǎng)民身份學(xué)生所占百分比最大，占到30%，學(xué)生網(wǎng)民規(guī)模達(dá)成7600萬人，比12月增加了1552萬人。網(wǎng)民規(guī)模居于第二位企機(jī)關(guān)工作人員，百分比占到25.5%。另外，網(wǎng)民中管理層包含黨政機(jī)關(guān)干部和企機(jī)關(guān)管理者，這二者百分比占到了網(wǎng)民總數(shù)10.7%。圖4網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（二）手機(jī)推廣渠道作為一個新媒體形式，手機(jī)和其它媒體相比已經(jīng)有了很多根本性、革命性改變。和紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)擁有隨時接觸、隨時傳輸、隨時反饋、一對一到多點互動等特點，其信息個性化、定向溝通、低廉成本等優(yōu)勢獨具。中國現(xiàn)在有快要6億多手機(jī)用戶，龐大用戶群、優(yōu)質(zhì)用戶資源、高頻次訪問頻率和廣告接觸度等等。在和傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)融合和其本身不停創(chuàng)新中，逐步顯現(xiàn)著作為一個媒體應(yīng)有獨立自主地位，并以手機(jī)報紙、手機(jī)電視、手機(jī)電影等全新媒體形式吸引著千百萬受眾眼球。手機(jī)普及給大家?guī)砹送ㄐ疟憬?，同時伴隨技術(shù)發(fā)展，手機(jī)逐步成為繼電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)后全新媒介形式，即“第五媒體”，發(fā)展空間將很巨大。1.手機(jī)用戶規(guī)模截至12月，全國手機(jī)用戶數(shù)達(dá)5．47286億戶，手機(jī)普及率為41．6％。手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)成5921億條。到5月，據(jù)工業(yè)和信息化部公布數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)有效號碼使用數(shù)已經(jīng)達(dá)成5.92億張，繼早期高速增加以后，近兩年手機(jī)有效號碼使用數(shù)增加率超出18%，增加量很大。以來，手機(jī)單向收費在全國實施，多種優(yōu)惠資費套餐也使手機(jī)資費大幅下降，手機(jī)功效強(qiáng)化，手機(jī)對固定電話替換加強(qiáng)，手機(jī)用戶數(shù)進(jìn)入高增加期。2.手機(jī)上網(wǎng)情況伴隨手機(jī)功效強(qiáng)化和3G時代臨近，手機(jī)流媒體應(yīng)用也越來越廣泛。手機(jī)上網(wǎng)以其特有便捷性取得了很多網(wǎng)民認(rèn)可。現(xiàn)在中國2.53億網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達(dá)成7305萬人，占全部網(wǎng)民數(shù)28.9%。使用手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民中，男性較多，占到63%。18~24歲年紀(jì)段網(wǎng)民最多，占到56.1%，30歲及以下年紀(jì)段群體則占到了86%，經(jīng)過手機(jī)上網(wǎng)關(guān)鍵是年輕網(wǎng)民選擇。使用手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民中，有相當(dāng)大一個群體是學(xué)生網(wǎng)民，占總體手機(jī)網(wǎng)民39.7%，快要四成。手機(jī)技術(shù)不停發(fā)展使移動動漫有了展示平臺，相對于電影時期動漫及電視時期動漫，含有隨身移動特征，能夠充足表現(xiàn)互動手機(jī)動漫讓人有了更為廣泛想象空間，能夠說手機(jī)動漫是很有前途新媒體模式。同時中國3G各大運行平臺全部面臨著相同嚴(yán)重問題：“內(nèi)容”缺乏，動畫首當(dāng)其沖被列為其優(yōu)先選擇目標(biāo)。經(jīng)過以上分析，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)憑借其獨特媒介優(yōu)勢已成為卡通動漫宣傳推廣關(guān)鍵路徑，同時因為其關(guān)鍵關(guān)鍵使用群體大部分為廣大青少年、高校學(xué)生等，而這和卡通形象推廣受眾目標(biāo)群體——青少年群體消費行為習(xí)慣相吻合。所以經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等路徑進(jìn)行針對性推廣宣傳，能夠提升推廣效率，愈加好地達(dá)成預(yù)期推廣效果。四、推廣策略從以上分析可知，此次推廣活動目標(biāo)受眾為廣大青少年群體，在推廣策略上，關(guān)鍵經(jīng)過針對性互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等宣傳推廣手段，把“宇天”“宇娜”兩個卡通形象傳達(dá)給目標(biāo)用戶，提升著名度和忠誠度，同時對企業(yè)進(jìn)行宣傳。（一）互聯(lián)網(wǎng)推廣1.立即構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站或卡通專題專門網(wǎng)站，加強(qiáng)本身網(wǎng)站宣傳，提升人氣一個企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)對外宣傳第一窗口。依據(jù)企業(yè)現(xiàn)在實際情況，應(yīng)該立即建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站和卡通專題專門官方網(wǎng)站，同時加強(qiáng)本身網(wǎng)站宣傳推廣。瀏覽者能夠經(jīng)過專門網(wǎng)站平臺了解參與相關(guān)活動最新資訊、flash動畫在線觀看和下載、小游戲下載、周圍產(chǎn)品介紹等，加強(qiáng)和卡通愛好者及推廣合作者溝通聯(lián)絡(luò)，提升人氣，促進(jìn)卡通形象推廣。（具體可參考“小屁孩”網(wǎng)站：）2.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣①在網(wǎng)絡(luò)上做廣告：在各大線影視娛樂網(wǎng)站（土豆、優(yōu)酷）、在線影視播放器（PPlive、迅雷看看）、大型門戶網(wǎng)站等開設(shè)專欄、廣告欄目及彈窗廣告。比如在QQ上做廣告，在網(wǎng)絡(luò)媒體上做廣告，（電視、報紙、雜志）在小區(qū)網(wǎng)站購置廣告欄（博客、QQ、MSN）在無償下載軟件產(chǎn)品及其它電子書籍上做廣告。在QQ群、聊天室做廣告，能夠自己在上面宣傳。②論壇博客推廣：通常論壇BBS、專門博客推廣，包含署名宣傳、論壇會員名稱、頭像圖片、文字內(nèi)容宣傳等，但往往這些過于頻繁推廣形式輕易引發(fā)其它潛在用戶反感，既浪費了精力甚至?xí)鸬截?fù)面效果。③貼吧及部分交流群推廣：包含baidu貼吧、baidu知道、雅虎知識堂、新浪愛問、QQ交流群、MSN交流群等立即性推廣渠道④電子郵件推廣：可經(jīng)過相關(guān)目標(biāo)群體注冊信息獲取其電子郵件地址，把卡通形象及其活動信息發(fā)送，給她們以合適記憶提醒，加深印象。3.制作QQ、MSN聊天表情圖片，相互轉(zhuǎn)發(fā)，成本低效果好經(jīng)過上面分析，我們知道卡通動漫有著良好市場受眾基礎(chǔ)，卡通動漫形象也有其獨特征格和良好市場認(rèn)知度，據(jù)統(tǒng)計，QQ注冊用戶已突破4.6億，活躍用戶達(dá)1.6億，最高即時在線用戶達(dá)1800萬。而且QQ關(guān)鍵用戶群體為年輕族群，和最初設(shè)定消費群體十分吻合。用聊天軟件肯定會使用到表情，多種表情效果使用率全部相當(dāng)高。將“宇天”“宇娜”兩個卡通形象制作成一套或幾套可愛、搞笑、時尚、有創(chuàng)意QQ表情或MSN表情，在網(wǎng)絡(luò)上深受喜愛，網(wǎng)友相互轉(zhuǎn)發(fā)，使卡通形象廣泛傳輸，在提升著名度同時，在不知不覺中增強(qiáng)了目標(biāo)群體對其喜愛度。經(jīng)過QQ和MSN表情傳輸，已成為動畫企業(yè)進(jìn)行動漫形象推廣關(guān)鍵渠道?，F(xiàn)在上海動畫企業(yè)眾多原創(chuàng)動漫形象，如藍(lán)雪數(shù)碼綠豆蛙，拾荒動畫小破孩，幻維數(shù)碼涕涕蟲，玖峰數(shù)碼悠嘻猴等，均依據(jù)各自動漫形象制作了一系列QQ和MSN聊天表情。經(jīng)過QQ和MSN用戶相互“表情問答”，這些動漫形象將很快被用戶所熟悉并喜愛。一個成功QQ或MSN聊天表情，再加上合適線下宣傳和推廣，能夠讓一個動漫形象快速在全國走紅，從而惠及相關(guān)動畫片和衍生產(chǎn)品等。4.卡通形象flash動畫制作，放在專業(yè)flash網(wǎng)站播放。同時創(chuàng)作卡通動漫小說影片、宣傳片花、系列視頻短片、專題歌曲等，給予兩個卡通形象角色“人”概念和靈魂。從米老鼠、加菲貓、史努比等國際卡通品牌成功經(jīng)驗來看，卡通形象商業(yè)價值取決于該卡通形象著名度、社會認(rèn)可度和群族代言能力和人性化特點。經(jīng)過獨特人物性格，實現(xiàn)有效形象嫁接。能夠以FLASH形式做一系列可愛或搞笑動畫，用動畫情節(jié)將卡通形象角色組合在一起，風(fēng)格要求幽默，滑稽，但不是低級搞笑，類似“流氓兔”、“小屁孩”。以幽默滑稽系列片段形式給予了她們豐富性格。關(guān)鍵是在全部這三個卡通人物出現(xiàn)場景里，一定要正確表現(xiàn)各自個性特點，這么人物才能夠鮮活清楚“活”下來。一定是多個系列，內(nèi)容一定要主動向上，符合人物個性，貼近青少年群體生活，使觀眾印象深刻。比如“宇娜”聰慧可愛，“宇天”幽默有才，可愛形象、絕妙創(chuàng)意、幽默元素、時尚小說等等深深抓住目標(biāo)群體心，富于感染力和親和力角色形象表現(xiàn)“人物靈魂”使她們深深喜愛這些卡通角色，并把自己看成其中主人公。打造中國式卡通明星形象，就像特步使用米老鼠和三斯達(dá)使用QQ企鵝形象不只是一個單純卡通符號，而是一個視覺偶像，一個生活態(tài)度和生活方法代表。作為一個視覺偶像，有自己粉絲；作為一個生活形態(tài)代表，擁有自己獨特價值觀擁護(hù)者。這種擬人化了角色，最終使卡通形象讓消費者從心理、文化和社會感情上產(chǎn)生親切感和敬重感；大迎合了受眾軀體心理特點和個性特征，拉近了產(chǎn)品和消費者之間情感距離，使周圍衍生產(chǎn)品有了性格、形象，這對以青少年為關(guān)鍵消費對象產(chǎn)品有獨特推廣作用。5.網(wǎng)站活動宣傳造勢結(jié)合實地活動，經(jīng)過網(wǎng)站進(jìn)行活動宣傳也是一個很好宣傳方法，比如搞笑表情設(shè)計大賽、漫畫創(chuàng)意設(shè)計評獎、卡通公仔設(shè)計派送、卡通形象征文比賽、宣傳軟文征集、卡通任務(wù)英文名字設(shè)計、寵物模擬形象圖片競選、投票競選互動活動、開展編小說比賽、征集口號等等。舉行首先必需明確活動專題需要有強(qiáng)烈吸引力，必需符適用戶口味，讓用戶能夠快速融入活動中，必需時能夠合適做引入幫助，營造出廣泛聲勢，就算不參與，也能給她留下較深印象。另外參與全國舉行創(chuàng)意展示活動和大型卡通動漫展覽活動等等，在活動內(nèi)進(jìn)行宣傳也相當(dāng)不錯。6.做成網(wǎng)絡(luò)視頻放在流量較高大型電影、娛樂、游戲、人才招聘網(wǎng)站，在大型門戶網(wǎng)站動漫頻道設(shè)置專區(qū)版塊。網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)在已成為中國網(wǎng)民經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)娛樂關(guān)鍵方法之一。網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為71%，用戶量已經(jīng)達(dá)成1.8億人。所以網(wǎng)絡(luò)視頻是實現(xiàn)卡通形象廣泛高校推廣關(guān)鍵路徑?？砂堰@兩個卡通形象做成動漫視頻放在流量較大、點擊率較高大型電影、娛樂、游戲、人才招聘等網(wǎng)站上播放，同時可和baidu、新浪、TOM、騰訊、網(wǎng)易、51、校內(nèi)網(wǎng)等著名網(wǎng)站建立專區(qū)合作，在大型門戶網(wǎng)站動漫頻道設(shè)置專區(qū)板塊，提供無償觀看、下載，使卡通人物被越來越多人熟知并喜愛。7.開發(fā)專門小型網(wǎng)絡(luò)靈敏類、歷險或益智類游戲，或和網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)盟合作。如把卡通形象制成游戲角色、游戲?qū)櫸?、游戲魔法等。在網(wǎng)絡(luò)游戲盛行今天，網(wǎng)絡(luò)游戲成了很大一部分青少年網(wǎng)民休閑娛樂愛好。網(wǎng)絡(luò)游戲也成了一個不可忽略網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。所以企業(yè)可自主開發(fā)部分卡通人物專題小型網(wǎng)絡(luò)靈敏類、歷險或益智類游戲?；蚝筒糠执笮途W(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)商進(jìn)行聯(lián)盟合作，如把卡通形象制成網(wǎng)絡(luò)游戲角色、游戲?qū)櫸?、游戲魔法等，讓廣大“虛擬世界”“新新人類”愛好者在娛樂游戲同時接收并喜愛它。8.搜索引擎或交換鏈接推廣使用搜索引擎現(xiàn)在已成為大部分人利用網(wǎng)絡(luò)資源查找信息必不可少網(wǎng)絡(luò)使用工具，所以做好搜索引擎工作很關(guān)鍵。首先應(yīng)優(yōu)化企業(yè)及卡通專題網(wǎng)站，爭取在著名搜索引擎（如baidu、谷歌、雅虎等）相關(guān)關(guān)鍵詞搜索中占靠前位置。其次在推廣時注意卡通人物名字、博客論壇空間名字、表情圖片、下載資源等在大型搜索引擎中關(guān)鍵詞設(shè)置等等。努力增強(qiáng)其優(yōu)先可見性，充足擴(kuò)大眼球效應(yīng)。也能夠在部分大流量網(wǎng)站上設(shè)置付費鏈接標(biāo)志進(jìn)行推廣。9.公益廣告宣傳推廣以這些卡通形象做部分公益廣告，比如作為綠色環(huán)境保護(hù)口號標(biāo)牌形象、文明旅游卡通形象、公益宣傳片等，以社會公益事業(yè)形象，能愈加好地被社會各大全體廣泛傳輸和接收，快速提升卡通形象社會著名度和影響力。（二）手機(jī)媒體推廣1.彩鈴彩信用兩個卡通形象制成彩信形式圖片，能夠是靜態(tài)也能夠是動態(tài)，內(nèi)容能夠是節(jié)日祝福也能夠是相關(guān)愛情或可愛搞笑等等。能夠已彩信形式發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)。同時可把卡通專題歌曲或flash動畫中獨特話語制作成彩鈴。2.短信以短信形式適時、適量地發(fā)送和卡通專題元素相關(guān)信息，比如投票競選送禮品活動消息、大賽活動新聞資訊提醒、無償觀看下載提醒、搞笑幽默笑話短信、知識競猜娛樂短信、節(jié)日祝福短信、生活保健提醒等等，在無聲無息中傳輸卡通形象專題宣傳信息，不停擴(kuò)大著名度，拉近和目標(biāo)手機(jī)群體距離。3.手機(jī)動畫視頻伴隨手機(jī)MP4視頻功效加強(qiáng)，把卡通形象做成手機(jī)自帶或手機(jī)格式可下載MP4或電影視頻。4.和手機(jī)生產(chǎn)商聯(lián)盟合作推廣和手機(jī)生產(chǎn)商聯(lián)盟合作，在手機(jī)游戲角色設(shè)計、wap網(wǎng)站書簽、無償圖片下載網(wǎng)站、手機(jī)待機(jī)屏保圖片、手機(jī)專題背景圖片、手機(jī)鈴聲、來電顯示圖片、使用說明書等方面插入卡通形象專題元素，在手機(jī)傳輸“源頭”進(jìn)行宣傳推廣。5.和手機(jī)代理商銷售商合作宣傳和手機(jī)代理商銷售商合作，在宣傳單頁、營業(yè)廳滾動屏幕、禮品（如折扇、太陽帽、T恤、背心等）進(jìn)行聯(lián)合宣傳，可達(dá)成事半功倍效果。6.手機(jī)美容隸屬裝飾品開發(fā)手機(jī)保護(hù)膜、手機(jī)套、掛鏈吊鏈、玩偶、貼紙等，以新奇、生動設(shè)計樣式搭配鮮明色彩，配合時下流行元素，可作為周圍產(chǎn)品銷售或紀(jì)念禮品。7.卡通專題網(wǎng)絡(luò)靈敏類益智類手機(jī)小游戲下載在手機(jī)上能夠以這兩個卡通形象做成靈敏類益智類小游戲，如捉老鼠、狗狗、搶車位等小型不過比較有趣游戲。能夠是手機(jī)自帶或經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)下載，這么能夠讓大家樂在其中，樂于接收并相互傳輸這些卡通形象。（三）其它推廣策略1.開發(fā)相關(guān)出版物、文具、玩具、飾品、服裝、氣模及多種紀(jì)念品適時開發(fā)相關(guān)卡通專題元素出版物、文具、玩具、飾品、服裝、氣模等，同時設(shè)計多種誘人紀(jì)念品配合產(chǎn)品銷售，推出大量卡通形象公仔、貼紙、氣球等副產(chǎn)品，帶起了一股熱潮，這對其形象和品牌傳輸也起了不可忽略作用。2.主動開發(fā)衍生周圍產(chǎn)品，樹立動漫品牌，形成動漫產(chǎn)業(yè)因為衍生產(chǎn)品少致使中國動漫企業(yè)大多不盈利，然而動漫產(chǎn)業(yè)最大贏利點，不在銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品開放和生產(chǎn)。誰衍生產(chǎn)品開發(fā)成功，誰就掘到了源源不停生產(chǎn)財富“金礦”。所以能夠經(jīng)過形象授權(quán)、聯(lián)合開發(fā)生產(chǎn)、整合營銷等多個合作方法，和其它著名企業(yè)共同進(jìn)行和卡通動漫形象相關(guān)服裝、玩具、飾品、兒童教