我的天娜卡通形象推廣專項(xiàng)方案

天娜形象推廣方案目錄一、序言二、目標(biāo)受眾群體定位和分析三、推廣渠道分析四、推廣策略五、推廣實(shí)施階段和計(jì)劃六、推廣費(fèi)用和效果預(yù)估七、宣傳推廣中應(yīng)注意事項(xiàng)序言1.行業(yè)背景和市場(chǎng)分析伴伴隨計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已經(jīng)成為以動(dòng)畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、互聯(lián)網(wǎng)多媒體產(chǎn)品等為代表全球最具發(fā)展?jié)摿π屡d產(chǎn)業(yè)之一，并被視為二十一世紀(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中最具市場(chǎng)價(jià)值朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅代表了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展新方向，更關(guān)鍵是，它顯示了很強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，對(duì)服裝、文具、玩具、食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展含有很強(qiáng)牽引作用。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)中朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它集影視、圖書、音像、旅游、教育、玩具、文具、服裝、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子娛樂(lè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)于一體，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)格局中占有很高地位。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)即使起步較早，但一直處于規(guī)模小、產(chǎn)量低、連續(xù)發(fā)展能力弱狀態(tài)，發(fā)展卻比較緩慢。同時(shí)中國(guó)是全球最大動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。現(xiàn)在，中國(guó)動(dòng)漫衍生品需求達(dá)成億元，而且正以年均40%速度遞增。然而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，中國(guó)流行動(dòng)漫產(chǎn)品大部分全部是國(guó)外產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查顯示：在青少年喜愛動(dòng)漫作品中，日韓動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占20%，中中國(guó)地和港臺(tái)原創(chuàng)動(dòng)漫僅占11%。大量“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，致使中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)份額不停喪失。為了推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界上地位，國(guó)家廣電總局研究制訂了《相關(guān)發(fā)展中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)若干意見》；4月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門《相關(guān)推進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》，提出了推進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一系列政策方法。很多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃，動(dòng)漫市場(chǎng)也得到了快速發(fā)展，數(shù)字顯示，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)成117億元人民幣，達(dá)成140.7億，超出了200億人民幣，年均增幅超出30％。而且有專業(yè)人士估量，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)還有1000億元人民幣產(chǎn)值空間等候開發(fā)。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。2.推廣目標(biāo)菏澤宇生文化傳輸作為一家專業(yè)從事動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和動(dòng)漫產(chǎn)品形象相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中國(guó)著名和特色動(dòng)漫企業(yè)。此次卡通形象推廣活動(dòng)關(guān)鍵是：一是經(jīng)過(guò)多方位、多角度、多渠道、廣范圍、針對(duì)性營(yíng)銷宣傳推廣，將“宇天”“宇娜”兩個(gè)卡通形象廣泛有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾群體，不停提升其著名度和影響力，進(jìn)而樹立卡通動(dòng)漫品牌形象；二是宣傳推廣活動(dòng)過(guò)程中，加強(qiáng)本企業(yè)推廣，展現(xiàn)本企業(yè)雄厚實(shí)力和較強(qiáng)卡通動(dòng)漫商業(yè)化運(yùn)行操作能力，提升中國(guó)卡通動(dòng)漫品牌，樹立動(dòng)漫行業(yè)實(shí)力先鋒形象。3.推廣思緒此次卡通形象推廣活動(dòng)首先是經(jīng)過(guò)對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行正確定位和分析，在此基礎(chǔ)之上針對(duì)性地選擇高效營(yíng)銷渠道和傳輸媒體，然后經(jīng)過(guò)實(shí)施多方位多角度推廣活動(dòng)，不停提升“宇天”“宇娜”卡通形象在目標(biāo)群體中著名度和影響力，關(guān)鍵是給予兩個(gè)卡通形象個(gè)性概念和人物靈魂，和目標(biāo)群體達(dá)成心靈和人性共鳴，增強(qiáng)卡通人物愛好者喜愛度和忠誠(chéng)度，同時(shí)主動(dòng)開發(fā)卡通形象衍生產(chǎn)品和周圍產(chǎn)品，提升卡通形象推廣滲透力度和商業(yè)化運(yùn)行效率，樹立卡通動(dòng)漫品牌，同時(shí)兼顧企業(yè)形象宣傳，實(shí)現(xiàn)推廣宣傳效益最大化。二、目標(biāo)受眾群體定位和分析上世紀(jì)80年代，伴隨電視機(jī)普及，動(dòng)漫產(chǎn)品開始逐步進(jìn)入中國(guó)家庭。所以，現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)漫卡通受眾主體年紀(jì)結(jié)構(gòu)定位是80后出生群體。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在動(dòng)漫市場(chǎng)受眾當(dāng)中，80后、90后群體約占70%；70后群體只占約20%，從事動(dòng)漫行業(yè)、專業(yè)和動(dòng)漫愛好者群體約占10%。從年紀(jì)結(jié)構(gòu)分析，動(dòng)漫關(guān)鍵受眾年紀(jì)結(jié)構(gòu)為3歲～27歲，而這個(gè)年紀(jì)段群體關(guān)鍵是學(xué)生和步入社會(huì)很快青年群體。而這個(gè)年紀(jì)段群體關(guān)鍵分布在大學(xué)、中專、職校、初中、高中。這一消費(fèi)群體是伴隨中國(guó)改革開放而成長(zhǎng)起來(lái)，電視、出版物、網(wǎng)絡(luò)普及、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使她們從小就更多地接收了動(dòng)漫信息，而且動(dòng)漫成了很多80、90后愛好，而個(gè)人偏好恰恰又是左右購(gòu)置力最關(guān)鍵原因。現(xiàn)在，大量80后年輕人走上工作崗位，逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)主體，而且這一代受眾人口基數(shù)將大于中國(guó)歷代市場(chǎng)消費(fèi)受眾，80后一代將是中國(guó)歷史上人口基數(shù)最大消費(fèi)群體。再加上一部分追隨時(shí)尚動(dòng)漫卡通愛好者，和最新成長(zhǎng)起來(lái)90后一代，她們追求新奇?zhèn)€性、追趕時(shí)尚時(shí)尚，易于接收和傳輸新鮮事物。動(dòng)漫卡通有著良好市場(chǎng)基礎(chǔ)，龐大受眾市場(chǎng)將是一塊巨大蛋糕。這也是特步、三斯達(dá)、匹克等企業(yè)紛紛把卡通植入營(yíng)銷根本驅(qū)動(dòng)力。因?yàn)榭ㄍ▌?dòng)漫關(guān)鍵受眾群體是青少年，而這一群體又關(guān)鍵分布在各類學(xué)校，所以了解青少年群體消費(fèi)心理和行為特征，“要摸準(zhǔn)年輕人脈”，這對(duì)于卡通形象有效推廣至關(guān)關(guān)鍵。

現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力成倍增加，升學(xué)和就業(yè)壓力加大，大家需要輕松幽默、簡(jiǎn)練明了文化消費(fèi)品，能有效緩解因猛烈競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力造成不佳情緒。卓越網(wǎng)30天內(nèi)能夠賣出1100多冊(cè)《加菲貓》和300冊(cè)《醋溜族》。另外，動(dòng)漫已經(jīng)成為新新人類用來(lái)滿足情感體驗(yàn)、解脫發(fā)泄一個(gè)輸通渠道?！傲髅ネ谩薄ⅰ皺涯净ǖ馈钡瓤ㄍㄐ蜗罅餍?，反應(yīng)出年輕一代崇尚自我、張揚(yáng)個(gè)性、不拘束于傳統(tǒng)約束。三、推廣渠道分析——多方位多角度據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心和中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，截至12月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)成2.1億；中國(guó)移動(dòng)電話用戶近5.5億；騰訊QQ注冊(cè)用戶5.7億，活躍用戶達(dá)2.2億，每日獨(dú)立上線用戶超出1億。這3組數(shù)字意味著在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端這兩個(gè)平臺(tái)上，有多個(gè)億市場(chǎng)規(guī)模。不管對(duì)新媒體運(yùn)行商還是對(duì)新媒體內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，這幾億用戶全部可看作是財(cái)富寶藏“敲門磚”?！笆謾C(jī)+動(dòng)漫”、“網(wǎng)絡(luò)+動(dòng)漫”新組合最為活躍。（一）互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道截至6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)成2.53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。不過(guò)普及率只有19.1%，仍然低于全球平均水平（21.1%）。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)展現(xiàn)連續(xù)快速發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)在排名前十位網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客/個(gè)人空間、論壇/BBS和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。這十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，三大娛樂(lè)類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用——網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲全部分列其中，娛樂(lè)依舊是中國(guó)網(wǎng)民關(guān)鍵互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)之一。1.總體網(wǎng)民規(guī)模中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)展現(xiàn)連續(xù)快速發(fā)展趨勢(shì)。截至6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)成2.53億人，所以中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位。越來(lái)越多居民認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)便捷作用，伴隨上網(wǎng)設(shè)備成本下降和居民收入水平提升，互聯(lián)網(wǎng)正逐步走進(jìn)千家萬(wàn)戶。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)處于發(fā)展上升階段，發(fā)展?jié)摿^大。圖SEQ圖2.\*ARABIC1中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)增加情況2.年紀(jì)中國(guó)網(wǎng)民主體依舊是30歲及以下年輕群體，這一網(wǎng)民群體占到中國(guó)網(wǎng)民68.6%，超出網(wǎng)民總數(shù)2/3。網(wǎng)民這一較為年輕年紀(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)深層應(yīng)用影響較大，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用展現(xiàn)出和年輕網(wǎng)民特征較為相符、仍以?shī)蕵?lè)為主特點(diǎn)。圖2網(wǎng)民年紀(jì)結(jié)構(gòu)3.學(xué)歷現(xiàn)在高中學(xué)歷網(wǎng)民百分比最大，占到39%。伴隨網(wǎng)民規(guī)模逐步擴(kuò)大，網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)正逐步向中國(guó)總?cè)丝趯W(xué)歷結(jié)構(gòu)靠攏，這是互聯(lián)網(wǎng)大眾化表現(xiàn)。圖3網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)4.網(wǎng)民身份學(xué)生所占百分比最大，占到30%，學(xué)生網(wǎng)民規(guī)模達(dá)成7600萬(wàn)人，比12月增加了1552萬(wàn)人。網(wǎng)民規(guī)模居于第二位企機(jī)關(guān)工作人員，百分比占到25.5%。另外，網(wǎng)民中管理層包含黨政機(jī)關(guān)干部和企機(jī)關(guān)管理者，這二者百分比占到了網(wǎng)民總數(shù)10.7%。圖4網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（二）手機(jī)推廣渠道作為一個(gè)新媒體形式，手機(jī)和其它媒體相比已經(jīng)有了很多根本性、革命性改變。和紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)擁有隨時(shí)接觸、隨時(shí)傳輸、隨時(shí)反饋、一對(duì)一到多點(diǎn)互動(dòng)等特點(diǎn)，其信息個(gè)性化、定向溝通、低廉成本等優(yōu)勢(shì)獨(dú)具。中國(guó)現(xiàn)在有快要6億多手機(jī)用戶，龐大用戶群、優(yōu)質(zhì)用戶資源、高頻次訪問(wèn)頻率和廣告接觸度等等。在和傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)融合和其本身不停創(chuàng)新中，逐步顯現(xiàn)著作為一個(gè)媒體應(yīng)有獨(dú)立自主地位，并以手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)電影等全新媒體形式吸引著千百萬(wàn)受眾眼球。手機(jī)普及給大家?guī)?lái)了通信便捷，同時(shí)伴隨技術(shù)發(fā)展，手機(jī)逐步成為繼電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)后全新媒介形式，即“第五媒體”，發(fā)展空間將很巨大。1.手機(jī)用戶規(guī)模截至12月，全國(guó)手機(jī)用戶數(shù)達(dá)5．47286億戶，手機(jī)普及率為41．6％。手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)成5921億條。到5月，據(jù)工業(yè)和信息化部公布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)有效號(hào)碼使用數(shù)已經(jīng)達(dá)成5.92億張，繼早期高速增加以后，近兩年手機(jī)有效號(hào)碼使用數(shù)增加率超出18%，增加量很大。以來(lái)，手機(jī)單向收費(fèi)在全國(guó)實(shí)施，多種優(yōu)惠資費(fèi)套餐也使手機(jī)資費(fèi)大幅下降，手機(jī)功效強(qiáng)化，手機(jī)對(duì)固定電話替換加強(qiáng)，手機(jī)用戶數(shù)進(jìn)入高增加期。2.手機(jī)上網(wǎng)情況伴隨手機(jī)功效強(qiáng)化和3G時(shí)代臨近，手機(jī)流媒體應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。手機(jī)上網(wǎng)以其特有便捷性取得了很多網(wǎng)民認(rèn)可?，F(xiàn)在中國(guó)2.53億網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達(dá)成7305萬(wàn)人，占全部網(wǎng)民數(shù)28.9%。使用手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民中，男性較多，占到63%。18~24歲年紀(jì)段網(wǎng)民最多，占到56.1%，30歲及以下年紀(jì)段群體則占到了86%，經(jīng)過(guò)手機(jī)上網(wǎng)關(guān)鍵是年輕網(wǎng)民選擇。使用手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民中，有相當(dāng)大一個(gè)群體是學(xué)生網(wǎng)民，占總體手機(jī)網(wǎng)民39.7%，快要四成。手機(jī)技術(shù)不停發(fā)展使移動(dòng)動(dòng)漫有了展示平臺(tái)，相對(duì)于電影時(shí)期動(dòng)漫及電視時(shí)期動(dòng)漫，含有隨身移動(dòng)特征，能夠充足表現(xiàn)互動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫讓人有了更為廣泛想象空間，能夠說(shuō)手機(jī)動(dòng)漫是很有前途新媒體模式。同時(shí)中國(guó)3G各大運(yùn)行平臺(tái)全部面臨著相同嚴(yán)重問(wèn)題：“內(nèi)容”缺乏，動(dòng)畫首當(dāng)其沖被列為其優(yōu)先選擇目標(biāo)。經(jīng)過(guò)以上分析，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)憑借其獨(dú)特媒介優(yōu)勢(shì)已成為卡通動(dòng)漫宣傳推廣關(guān)鍵路徑，同時(shí)因?yàn)槠潢P(guān)鍵關(guān)鍵使用群體大部分為廣大青少年、高校學(xué)生等，而這和卡通形象推廣受眾目標(biāo)群體——青少年群體消費(fèi)行為習(xí)慣相吻合。所以經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等路徑進(jìn)行針對(duì)性推廣宣傳，能夠提升推廣效率，愈加好地達(dá)成預(yù)期推廣效果。四、推廣策略從以上分析可知，此次推廣活動(dòng)目標(biāo)受眾為廣大青少年群體，在推廣策略上，關(guān)鍵經(jīng)過(guò)針對(duì)性互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等宣傳推廣手段，把“宇天”“宇娜”兩個(gè)卡通形象傳達(dá)給目標(biāo)用戶，提升著名度和忠誠(chéng)度，同時(shí)對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳。（一）互聯(lián)網(wǎng)推廣1.立即構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站或卡通專題專門網(wǎng)站，加強(qiáng)本身網(wǎng)站宣傳，提升人氣一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)外宣傳第一窗口。依據(jù)企業(yè)現(xiàn)在實(shí)際情況，應(yīng)該立即建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站和卡通專題專門官方網(wǎng)站，同時(shí)加強(qiáng)本身網(wǎng)站宣傳推廣。瀏覽者能夠經(jīng)過(guò)專門網(wǎng)站平臺(tái)了解參與相關(guān)活動(dòng)最新資訊、flash動(dòng)畫在線觀看和下載、小游戲下載、周圍產(chǎn)品介紹等，加強(qiáng)和卡通愛好者及推廣合作者溝通聯(lián)絡(luò)，提升人氣，促進(jìn)卡通形象推廣。（具體可參考“小屁孩”網(wǎng)站：）2.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣①在網(wǎng)絡(luò)上做廣告：在各大線影視娛樂(lè)網(wǎng)站（土豆、優(yōu)酷）、在線影視播放器（PPlive、迅雷看看）、大型門戶網(wǎng)站等開設(shè)專欄、廣告欄目及彈窗廣告。比如在QQ上做廣告，在網(wǎng)絡(luò)媒體上做廣告，（電視、報(bào)紙、雜志）在小區(qū)網(wǎng)站購(gòu)置廣告欄（博客、QQ、MSN）在無(wú)償下載軟件產(chǎn)品及其它電子書籍上做廣告。在QQ群、聊天室做廣告，能夠自己在上面宣傳。②論壇博客推廣：通常論壇BBS、專門博客推廣，包含署名宣傳、論壇會(huì)員名稱、頭像圖片、文字內(nèi)容宣傳等，但往往這些過(guò)于頻繁推廣形式輕易引發(fā)其它潛在用戶反感，既浪費(fèi)了精力甚至?xí)鸬截?fù)面效果。③貼吧及部分交流群推廣：包含baidu貼吧、baidu知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛問(wèn)、QQ交流群、MSN交流群等立即性推廣渠道④電子郵件推廣：可經(jīng)過(guò)相關(guān)目標(biāo)群體注冊(cè)信息獲取其電子郵件地址，把卡通形象及其活動(dòng)信息發(fā)送，給她們以合適記憶提醒，加深印象。3.制作QQ、MSN聊天表情圖片，相互轉(zhuǎn)發(fā)，成本低效果好經(jīng)過(guò)上面分析，我們知道卡通動(dòng)漫有著良好市場(chǎng)受眾基礎(chǔ)，卡通動(dòng)漫形象也有其獨(dú)特征格和良好市場(chǎng)認(rèn)知度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，QQ注冊(cè)用戶已突破4.6億，活躍用戶達(dá)1.6億，最高即時(shí)在線用戶達(dá)1800萬(wàn)。而且QQ關(guān)鍵用戶群體為年輕族群，和最初設(shè)定消費(fèi)群體十分吻合。用聊天軟件肯定會(huì)使用到表情，多種表情效果使用率全部相當(dāng)高。將“宇天”“宇娜”兩個(gè)卡通形象制作成一套或幾套可愛、搞笑、時(shí)尚、有創(chuàng)意QQ表情或MSN表情，在網(wǎng)絡(luò)上深受喜愛，網(wǎng)友相互轉(zhuǎn)發(fā)，使卡通形象廣泛傳輸，在提升著名度同時(shí)，在不知不覺中增強(qiáng)了目標(biāo)群體對(duì)其喜愛度。經(jīng)過(guò)QQ和MSN表情傳輸，已成為動(dòng)畫企業(yè)進(jìn)行動(dòng)漫形象推廣關(guān)鍵渠道?，F(xiàn)在上海動(dòng)畫企業(yè)眾多原創(chuàng)動(dòng)漫形象，如藍(lán)雪數(shù)碼綠豆蛙，拾荒動(dòng)畫小破孩，幻維數(shù)碼涕涕蟲，玖峰數(shù)碼悠嘻猴等，均依據(jù)各自動(dòng)漫形象制作了一系列QQ和MSN聊天表情。經(jīng)過(guò)QQ和MSN用戶相互“表情問(wèn)答”，這些動(dòng)漫形象將很快被用戶所熟悉并喜愛。一個(gè)成功QQ或MSN聊天表情，再加上合適線下宣傳和推廣，能夠讓一個(gè)動(dòng)漫形象快速在全國(guó)走紅，從而惠及相關(guān)動(dòng)畫片和衍生產(chǎn)品等。4.卡通形象flash動(dòng)畫制作，放在專業(yè)flash網(wǎng)站播放。同時(shí)創(chuàng)作卡通動(dòng)漫小說(shuō)影片、宣傳片花、系列視頻短片、專題歌曲等，給予兩個(gè)卡通形象角色“人”概念和靈魂。從米老鼠、加菲貓、史努比等國(guó)際卡通品牌成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，卡通形象商業(yè)價(jià)值取決于該卡通形象著名度、社會(huì)認(rèn)可度和群族代言能力和人性化特點(diǎn)。經(jīng)過(guò)獨(dú)特人物性格，實(shí)現(xiàn)有效形象嫁接。能夠以FLASH形式做一系列可愛或搞笑動(dòng)畫，用動(dòng)畫情節(jié)將卡通形象角色組合在一起，風(fēng)格要求幽默，滑稽，但不是低級(jí)搞笑，類似“流氓兔”、“小屁孩”。以幽默滑稽系列片段形式給予了她們豐富性格。關(guān)鍵是在全部這三個(gè)卡通人物出現(xiàn)場(chǎng)景里，一定要正確表現(xiàn)各自個(gè)性特點(diǎn)，這么人物才能夠鮮活清楚“活”下來(lái)。一定是多個(gè)系列，內(nèi)容一定要主動(dòng)向上，符合人物個(gè)性，貼近青少年群體生活，使觀眾印象深刻。比如“宇娜”聰慧可愛，“宇天”幽默有才，可愛形象、絕妙創(chuàng)意、幽默元素、時(shí)尚小說(shuō)等等深深抓住目標(biāo)群體心，富于感染力和親和力角色形象表現(xiàn)“人物靈魂”使她們深深喜愛這些卡通角色，并把自己看成其中主人公。打造中國(guó)式卡通明星形象，就像特步使用米老鼠和三斯達(dá)使用QQ企鵝形象不只是一個(gè)單純卡通符號(hào)，而是一個(gè)視覺偶像，一個(gè)生活態(tài)度和生活方法代表。作為一個(gè)視覺偶像，有自己粉絲；作為一個(gè)生活形態(tài)代表，擁有自己獨(dú)特價(jià)值觀擁護(hù)者。這種擬人化了角色，最終使卡通形象讓消費(fèi)者從心理、文化和社會(huì)感情上產(chǎn)生親切感和敬重感；大迎合了受眾軀體心理特點(diǎn)和個(gè)性特征，拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間情感距離，使周圍衍生產(chǎn)品有了性格、形象，這對(duì)以青少年為關(guān)鍵消費(fèi)對(duì)象產(chǎn)品有獨(dú)特推廣作用。5.網(wǎng)站活動(dòng)宣傳造勢(shì)結(jié)合實(shí)地活動(dòng)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行活動(dòng)宣傳也是一個(gè)很好宣傳方法，比如搞笑表情設(shè)計(jì)大賽、漫畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)、卡通公仔設(shè)計(jì)派送、卡通形象征文比賽、宣傳軟文征集、卡通任務(wù)英文名字設(shè)計(jì)、寵物模擬形象圖片競(jìng)選、投票競(jìng)選互動(dòng)活動(dòng)、開展編小說(shuō)比賽、征集口號(hào)等等。舉行首先必需明確活動(dòng)專題需要有強(qiáng)烈吸引力，必需符適用戶口味，讓用戶能夠快速融入活動(dòng)中，必需時(shí)能夠合適做引入幫助，營(yíng)造出廣泛聲勢(shì)，就算不參與，也能給她留下較深印象。另外參與全國(guó)舉行創(chuàng)意展示活動(dòng)和大型卡通動(dòng)漫展覽活動(dòng)等等，在活動(dòng)內(nèi)進(jìn)行宣傳也相當(dāng)不錯(cuò)。6.做成網(wǎng)絡(luò)視頻放在流量較高大型電影、娛樂(lè)、游戲、人才招聘網(wǎng)站，在大型門戶網(wǎng)站動(dòng)漫頻道設(shè)置專區(qū)版塊。網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)在已成為中國(guó)網(wǎng)民經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)關(guān)鍵方法之一。網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為71%，用戶量已經(jīng)達(dá)成1.8億人。所以網(wǎng)絡(luò)視頻是實(shí)現(xiàn)卡通形象廣泛高校推廣關(guān)鍵路徑?？砂堰@兩個(gè)卡通形象做成動(dòng)漫視頻放在流量較大、點(diǎn)擊率較高大型電影、娛樂(lè)、游戲、人才招聘等網(wǎng)站上播放，同時(shí)可和baidu、新浪、TOM、騰訊、網(wǎng)易、51、校內(nèi)網(wǎng)等著名網(wǎng)站建立專區(qū)合作，在大型門戶網(wǎng)站動(dòng)漫頻道設(shè)置專區(qū)板塊，提供無(wú)償觀看、下載，使卡通人物被越來(lái)越多人熟知并喜愛。7.開發(fā)專門小型網(wǎng)絡(luò)靈敏類、歷險(xiǎn)或益智類游戲，或和網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)盟合作。如把卡通形象制成游戲角色、游戲?qū)櫸?、游戲魔法等。在網(wǎng)絡(luò)游戲盛行今天，網(wǎng)絡(luò)游戲成了很大一部分青少年網(wǎng)民休閑娛樂(lè)愛好。網(wǎng)絡(luò)游戲也成了一個(gè)不可忽略網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)。所以企業(yè)可自主開發(fā)部分卡通人物專題小型網(wǎng)絡(luò)靈敏類、歷險(xiǎn)或益智類游戲。或和部分大型網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)商進(jìn)行聯(lián)盟合作，如把卡通形象制成網(wǎng)絡(luò)游戲角色、游戲?qū)櫸?、游戲魔法等，讓廣大“虛擬世界”“新新人類”愛好者在娛樂(lè)游戲同時(shí)接收并喜愛它。8.搜索引擎或交換鏈接推廣使用搜索引擎現(xiàn)在已成為大部分人利用網(wǎng)絡(luò)資源查找信息必不可少網(wǎng)絡(luò)使用工具，所以做好搜索引擎工作很關(guān)鍵。首先應(yīng)優(yōu)化企業(yè)及卡通專題網(wǎng)站，爭(zhēng)取在著名搜索引擎（如baidu、谷歌、雅虎等）相關(guān)關(guān)鍵詞搜索中占靠前位置。其次在推廣時(shí)注意卡通人物名字、博客論壇空間名字、表情圖片、下載資源等在大型搜索引擎中關(guān)鍵詞設(shè)置等等。努力增強(qiáng)其優(yōu)先可見性，充足擴(kuò)大眼球效應(yīng)。也能夠在部分大流量網(wǎng)站上設(shè)置付費(fèi)鏈接標(biāo)志進(jìn)行推廣。9.公益廣告宣傳推廣以這些卡通形象做部分公益廣告，比如作為綠色環(huán)境保護(hù)口號(hào)標(biāo)牌形象、文明旅游卡通形象、公益宣傳片等，以社會(huì)公益事業(yè)形象，能愈加好地被社會(huì)各大全體廣泛傳輸和接收，快速提升卡通形象社會(huì)著名度和影響力。（二）手機(jī)媒體推廣1.彩鈴彩信用兩個(gè)卡通形象制成彩信形式圖片，能夠是靜態(tài)也能夠是動(dòng)態(tài)，內(nèi)容能夠是節(jié)日祝福也能夠是相關(guān)愛情或可愛搞笑等等。能夠已彩信形式發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)可把卡通專題歌曲或flash動(dòng)畫中獨(dú)特話語(yǔ)制作成彩鈴。2.短信以短信形式適時(shí)、適量地發(fā)送和卡通專題元素相關(guān)信息，比如投票競(jìng)選送禮品活動(dòng)消息、大賽活動(dòng)新聞資訊提醒、無(wú)償觀看下載提醒、搞笑幽默笑話短信、知識(shí)競(jìng)猜娛樂(lè)短信、節(jié)日祝福短信、生活保健提醒等等，在無(wú)聲無(wú)息中傳輸卡通形象專題宣傳信息，不停擴(kuò)大著名度，拉近和目標(biāo)手機(jī)群體距離。3.手機(jī)動(dòng)畫視頻伴隨手機(jī)MP4視頻功效加強(qiáng)，把卡通形象做成手機(jī)自帶或手機(jī)格式可下載MP4或電影視頻。4.和手機(jī)生產(chǎn)商聯(lián)盟合作推廣和手機(jī)生產(chǎn)商聯(lián)盟合作，在手機(jī)游戲角色設(shè)計(jì)、wap網(wǎng)站書簽、無(wú)償圖片下載網(wǎng)站、手機(jī)待機(jī)屏保圖片、手機(jī)專題背景圖片、手機(jī)鈴聲、來(lái)電顯示圖片、使用說(shuō)明書等方面插入卡通形象專題元素，在手機(jī)傳輸“源頭”進(jìn)行宣傳推廣。5.和手機(jī)代理商銷售商合作宣傳和手機(jī)代理商銷售商合作，在宣傳單頁(yè)、營(yíng)業(yè)廳滾動(dòng)屏幕、禮品（如折扇、太陽(yáng)帽、T恤、背心等）進(jìn)行聯(lián)合宣傳，可達(dá)成事半功倍效果。6.手機(jī)美容隸屬裝飾品開發(fā)手機(jī)保護(hù)膜、手機(jī)套、掛鏈吊鏈、玩偶、貼紙等，以新奇、生動(dòng)設(shè)計(jì)樣式搭配鮮明色彩，配合時(shí)下流行元素，可作為周圍產(chǎn)品銷售或紀(jì)念禮品。7.卡通專題網(wǎng)絡(luò)靈敏類益智類手機(jī)小游戲下載在手機(jī)上能夠以這兩個(gè)卡通形象做成靈敏類益智類小游戲，如捉老鼠、狗狗、搶車位等小型不過(guò)比較有趣游戲。能夠是手機(jī)自帶或經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載，這么能夠讓大家樂(lè)在其中，樂(lè)于接收并相互傳輸這些卡通形象。（三）其它推廣策略1.開發(fā)相關(guān)出版物、文具、玩具、飾品、服裝、氣模及多種紀(jì)念品適時(shí)開發(fā)相關(guān)卡通專題元素出版物、文具、玩具、飾品、服裝、氣模等，同時(shí)設(shè)計(jì)多種誘人紀(jì)念品配合產(chǎn)品銷售，推出大量卡通形象公仔、貼紙、氣球等副產(chǎn)品，帶起了一股熱潮，這對(duì)其形象和品牌傳輸也起了不可忽略作用。2.主動(dòng)開發(fā)衍生周圍產(chǎn)品，樹立動(dòng)漫品牌，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因?yàn)檠苌a(chǎn)品少致使中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)大多不盈利，然而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大贏利點(diǎn)，不在銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品開放和生產(chǎn)。誰(shuí)衍生產(chǎn)品開發(fā)成功，誰(shuí)就掘到了源源不停生產(chǎn)財(cái)富“金礦”。所以能夠經(jīng)過(guò)形象授權(quán)、聯(lián)合開發(fā)生產(chǎn)、整合營(yíng)銷等多個(gè)合作方法，和其它著名企業(yè)共同進(jìn)行和卡通動(dòng)漫形象相關(guān)服裝、玩具、飾品、兒童教