活動(dòng)策劃、市場推廣、品牌策劃、營銷策劃之間有什么區(qū)別

活動(dòng)策劃、市場推廣、品牌策劃、營銷策劃之間有什么區(qū)別先說營銷策劃，你問我為什么先說這個(gè)，我必須說，因?yàn)檫@個(gè)大。為什么說它大呢？因?yàn)樗緛砭痛蟆Ｎ覀儊碇v一講營銷策劃究竟有多大。但是說它大之前，我們還要說一說它的概念。此處摘抄自營銷專業(yè)狗們都得啃的鐵器，科特勒的《營銷管理》。策劃：通過收集客觀事物的各種信息和預(yù)測發(fā)展變化優(yōu)勢來確定目標(biāo)，進(jìn)行創(chuàng)造性的謀劃，設(shè)計(jì)產(chǎn)生最優(yōu)效果的資源配置與行動(dòng)方式，為科學(xué)決策提供依據(jù)的復(fù)雜腦力勞動(dòng)過程。營銷策劃：在營銷原理的正確指導(dǎo)下，對將要開展的營銷活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)造性的謀劃，幷設(shè)計(jì)出營銷活動(dòng)方案的腦力勞動(dòng)過程。下面都是我進(jìn)行自我整理得出的營銷策劃的幾個(gè)大方面，每一個(gè)方面都可以寫成一本書：營銷策劃的前期工作：包括市場分析（開會(huì)），產(chǎn)品定位（高中低檔），市場調(diào)查（花錢做問卷，以前是大街上帶包面紙，現(xiàn)在直接網(wǎng)站做）等等。整體營銷戰(zhàn)略的確定：包括產(chǎn)品組合上市的時(shí)間（是跟對手肛一下，還是避其鋒芒），主推產(chǎn)品的確定（開會(huì)），以及公司長期營銷戰(zhàn)略的強(qiáng)調(diào)或者調(diào)整（賠本了，開會(huì)，撕逼，甩鍋，賺錢了開會(huì)，撕逼，搶功）。產(chǎn)品策劃：包括產(chǎn)品分析，消費(fèi)者分析（屌絲，真假高富帥，搬磚白領(lǐng)，宅男宅女，真假白富美，農(nóng)村小伙～），價(jià)格策劃（何時(shí)降價(jià)）產(chǎn)品推廣：包括活動(dòng)策劃，廣告投放（花多少錢），以及其他推廣方式，后面我會(huì)講。促銷策劃（回款）公共關(guān)系管理：包括品牌策劃。策劃書的撰寫：我說一下營銷策劃書的七個(gè)主要核心，包括5W1H1E，以下，(?ω?)What是指執(zhí)行什么策劃方案(●—●)Who是指誰執(zhí)行策劃方案(??ˇ?ˇ??)Why是指為什么執(zhí)行策劃方案(?????)Where是指在何處執(zhí)行策劃方案(??）When是指在何時(shí)執(zhí)行策劃方案(?°3°?)How是指如何執(zhí)行策劃方案(?˙ー˙?)Effect是指活動(dòng)的結(jié)論和效果也就是說，營銷策劃最大，市場推廣和品牌策劃次之，活動(dòng)策劃最小。我只是按他們之間包含的關(guān)系來排大小，這跟他們的重要程度無關(guān)。接下來是產(chǎn)品推廣篇。狹義的推廣指的就是產(chǎn)品的銷售準(zhǔn)備或者銷售過程。形式也有很多種，除了我上面說的活動(dòng)策劃和廣告投放，還有一些很基礎(chǔ)的推廣方式，柜臺(tái)推廣，地面推廣，上門推廣，還有強(qiáng)推（這個(gè)是我編的）。活動(dòng)策劃一會(huì)說，我把這幾個(gè)基礎(chǔ)的推廣方式簡單說一下。柜臺(tái)推廣：就是售貨員推廣。這個(gè)需要企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)行產(chǎn)品培訓(xùn)，制定一定的獎(jiǎng)罰機(jī)制。地面推廣：直接在大街上擺一張桌子的推廣。非常適用于各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，游戲商，以及說順口溜堪比說相聲的賣菜刀的大爺。上門推廣：就是你在小旅店的門口撿到的小名片。強(qiáng)推：這個(gè)我也有例子，比如鬧市區(qū)抓你腿不放的賣花小孩，突然蹲下強(qiáng)行給你擦皮鞋的老妹兒，以及你不喜歡的人突然向你表白。所以，強(qiáng)推什么的，如果是個(gè)大帥哥也就罷了?；顒?dòng)策劃篇活動(dòng)策劃最簡單的例子就是春晚了。大致的流程是這樣的：確定主題進(jìn)行商議活動(dòng)流程，時(shí)間，人員，地點(diǎn)。進(jìn)行宣傳，貼海報(bào)啊，電視報(bào)道啊，上報(bào)紙啊，以及公共賬號(hào)的新媒體宣傳。進(jìn)行主視覺以及相關(guān)現(xiàn)場物料設(shè)計(jì)，這個(gè)現(xiàn)場物料包括橫幅，宣傳單，易拉寶，海報(bào)，手牌，廣告單，禮品袋等等，各位私信我大學(xué)怎么做晚會(huì)的可以看看這個(gè)。通知相關(guān)人員活動(dòng)流程，入場時(shí)間，以及其他人員的吃住行安排，聯(lián)系人的多種聯(lián)系方式。在活動(dòng)開始的前兩天，將物料運(yùn)進(jìn)場內(nèi)，準(zhǔn)備燈光，音響，礦泉水，以及相關(guān)設(shè)計(jì)物品的擺放。提前一天進(jìn)行現(xiàn)場彩排。像春晚這樣的大型晚會(huì)會(huì)提前一個(gè)月進(jìn)行彩排，彩排會(huì)進(jìn)行四次到五次。學(xué)校里的普通晚會(huì)可以在白天進(jìn)行一次彩排?；顒?dòng)開始，現(xiàn)場錄像。活動(dòng)結(jié)束，撤場，打掃衛(wèi)生?？偨Y(jié)。（做ppt）品牌策劃篇取自百度百科的概念：品牌策劃是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)域，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。找到適合自己的代言人。增強(qiáng)消費(fèi)者心目中的感性認(rèn)識(shí)。愛護(hù)消費(fèi)者，loveforever.這個(gè)能找到一個(gè)大反面教材，麗江古城景區(qū)。積極參與公眾事件，公益事業(yè)，增加存在感和好感。鳳姐就是個(gè)挺好的例子。日?；?dòng)和危機(jī)管理。平日注意互動(dòng)刷存在感，遇到危機(jī)了迅速補(bǔ)救。比如這一陣30萬手