國(guó)家開放大學(xué)(電大)-廣告(設(shè)計(jì)與制作方向)?？乒P試（2018-2023年）真題摘選含答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。國(guó)家開放大學(xué)(電大)-廣告(設(shè)計(jì)與制作方向)專科筆試（2018-2023年）真題摘選含答案（圖片大小可自由調(diào)整）卷I一.參考題庫(kù)(共30題)1.司馬遷2.舉例說(shuō)明馬斯洛人本主義心理學(xué)審美理論學(xué)說(shuō)。3.視域4.游覽蘇州園林必然會(huì)注意到花墻和廊子。有墻壁隔著，有廊子界著，層次多了，景致就見得深了?？墒菈Ρ谏嫌写u砌的各式鏤空?qǐng)D案，廊子大多是兩邊無(wú)所依傍的，實(shí)際是隔而不隔，界而未界，因而更增加了景致的深度。有幾個(gè)園林還在適當(dāng)?shù)奈恢醚b上一面大鏡子，層次就更多了，幾乎可以說(shuō)把整個(gè)園林翻了一番。游覽者必然也不會(huì)忽略另外一點(diǎn)，就是蘇州園林在每一個(gè)角落都注意圖畫美。階砌旁邊栽幾叢書帶草。墻上蔓延著爬山虎或者薔薇木香。如果開窗正對(duì)著白色墻壁，太單調(diào)了，給補(bǔ)上幾竿竹子或幾棵芭蕉。諸如此類，無(wú)非要游覽者即使就極小范圍的局部看，也能得到美的享受。試分析上面葉圣陶《蘇州園林》中一段文字的語(yǔ)言特色。5.色性是指色相冷暖不同的位置。6.圖形是構(gòu)成視覺傳達(dá)的最基本因素，主要具有傳達(dá)性、單純化、象征性、符號(hào)性、文字性等特征。7.請(qǐng)簡(jiǎn)述VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的組成。8.在戶外廣告中，（）是應(yīng)用最多的，眾多企業(yè)選擇這種形式進(jìn)行宣傳。A、霓虹燈廣告B、樓宇廣告C、地鐵廣告D、立柱T型戶外廣告9.《蠻子大媽》的作者莫泊桑是（）國(guó)人，作品主要反映的是（）戰(zhàn)爭(zhēng)中普通民眾的愛國(guó)主義精神。10.一般字體分（）、（）和（）三種。11.人的外在美不包括（）。A、風(fēng)度美B、形貌美C、服飾美D、精神美12.在水粉和水彩畫顏料中礦物質(zhì)顏料如土黃、赭石等干的速度快，化學(xué)物質(zhì)顏料如翠綠、深紅、玫瑰紅等干的速度慢。13.色調(diào)（）。A、所畫景物整體的、大的色彩傾向，也稱調(diào)和B、所畫景物整體的、大的色彩傾向，也稱調(diào)子C、所畫景物局部的、大的色彩傾向，也稱調(diào)子D、所畫景物整體的、大的冷暖傾向，也稱調(diào)子14.平面構(gòu)成中的體的構(gòu)成是由點(diǎn)、線、面組合所產(chǎn)生的空間感。15.（）是指一個(gè)形與另一個(gè)形重合時(shí)，保留原形的輪廓線。A、并列B、透疊C、重疊D、聯(lián)合16.在重復(fù)、近似、漸變等規(guī)律性的構(gòu)成形式中，有意識(shí)地設(shè)置一個(gè)或數(shù)個(gè)非規(guī)律的基本形或骨骼單位，以此突破規(guī)律性的單調(diào)感覺，使其形成鮮明的視覺反差，造成動(dòng)感，增加趣味，此種構(gòu)成方法是（）A、發(fā)射構(gòu)成B、漸變構(gòu)成C、特異構(gòu)成D、肌理構(gòu)成17.藝術(shù)美的主要特征有哪些？18.矛盾圖形19.我與張自忠將軍僅有一面之雅，但印象甚深，較之許多常常謀面的人更難令我忘懷。20.水彩畫是用水調(diào)和透明顏料的繪畫表現(xiàn)形式，其材質(zhì)的表面效果具有透明、飽滿的特點(diǎn)。21.多樣統(tǒng)一的兩種基本形態(tài)各有什么特點(diǎn)？22.正負(fù)形23.以《孫武》及其選段為例，說(shuō)明《史記》表現(xiàn)人物的手法。24.創(chuàng)意印象是廣告的重要工作。25.“天街小雨潤(rùn)如酥...”此句唐詩(shī)的作者是（）A、李白B、杜甫C、杜枚D、韓愈26.形體的明暗關(guān)系由以下哪五個(gè)方面決定？27.舞蹈藝術(shù)的審美特征不包括（）。A、律動(dòng)性B、協(xié)調(diào)性C、人體造型性D、抒情性28.在廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)廣泛應(yīng)用于廣告活動(dòng)，新型傳播媒體不斷涌現(xiàn)，其中最引人注目的包括煙霧廣告、飛船廣告、（）等新的戶外廣告形式29.若喪考妣30.最容易把美學(xué)與其他學(xué)科區(qū)分出來(lái)，讓人感受到美學(xué)的獨(dú)有性質(zhì)的分類是（）A、認(rèn)為美在實(shí)踐中形成態(tài)度分類B、按照美中有人的體驗(yàn)分類C、按照審美的方式分類D、按照一般個(gè)體的模式分類卷I參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:字子長(zhǎng)，西漢夏陽(yáng)人，是我國(guó)歷史上著名的史學(xué)家和文學(xué)家。2.參考答案: 馬斯洛的人本主義心理學(xué)為其美學(xué)理論提供了心理學(xué)基礎(chǔ)。其心理學(xué)理論核心是人通過(guò)“自我實(shí)現(xiàn)”，滿足多層次的需要系統(tǒng)，達(dá)到“高峰體驗(yàn)”，重新找回被技術(shù)排斥的人的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)完美人格。他認(rèn)為人作為一個(gè)有機(jī)整體，具有多種動(dòng)機(jī)和需要，包括生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、自尊需要和自我實(shí)現(xiàn)需要。其中自我實(shí)現(xiàn)的需要是超越性的，追求真、善、美，將最終導(dǎo)向完美人格的塑造，高峰體驗(yàn)代表了人的這種最佳狀態(tài)。 創(chuàng)造美和欣賞美，是自我實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要目標(biāo)，審美需要源于人的內(nèi)在沖動(dòng)，審美活動(dòng)因而成為自我實(shí)現(xiàn)的需要滿足的必要途徑。審美活動(dòng)的形象性、無(wú)直接功利性、超時(shí)空性、主客體交融性，使之對(duì)完美人格的創(chuàng)造，具有極其重要的意義；同時(shí)，審美與完美的緊密關(guān)系，使美具有真的、善的和內(nèi)容豐富的性質(zhì)。這樣，通過(guò)審美活動(dòng)，包含真、善、美于一身的完美人格形成了，審美活動(dòng)成為人的一種基本的生存方式。 高峰體驗(yàn)，是審美活動(dòng)的最高境界，完美人格的典型狀態(tài)。高峰體驗(yàn)可以通過(guò)審美活動(dòng)以外的知覺印象的尋求獲得，只要是能獲得豐富多彩的知覺印象的活動(dòng)，都可能帶來(lái)高峰體驗(yàn)，如愛的體驗(yàn)、神秘的體驗(yàn)、創(chuàng)造的體驗(yàn)等等。高峰體驗(yàn)中主客體合一，既無(wú)我，也無(wú)他人或他物；對(duì)于對(duì)象的體驗(yàn)被幻化為整個(gè)世界；同時(shí)意義和價(jià)值被返回給審美主體；主體的情緒是完美和狂喜，主體在這時(shí)最有信心，最能把握自己、支配世界，最能發(fā)揮全部智能。 馬斯洛認(rèn)為人的本性是中性的、向善的，主張完美人性的可以實(shí)現(xiàn)性，是一種樂(lè)觀主義的美學(xué)，但他離開社會(huì)實(shí)踐談審美體驗(yàn)、審美活動(dòng)，有抽象、片面之嫌。3.參考答案:畫家眼睛所看到的空間范圍。4.參考答案: 1.鑒于說(shuō)明是要對(duì)事物的形狀、特征、性質(zhì)、相互關(guān)系或事理進(jìn)行介紹、闡釋和解說(shuō)，因此往往使用確切和平實(shí)的語(yǔ)言，而上面這段文字中作者也正是這樣運(yùn)用語(yǔ)言的。如“游覽蘇州園林必然會(huì)注意到花墻和廊子。”以及“諸如此類，無(wú)非要游覽者即使就極小范圍的局部看，也能得到美的享受。”都沒(méi)有使用什么形容詞、副詞和復(fù)雜的句式，顯得簡(jiǎn)單清楚，平實(shí)明確。 2.不過(guò)本文作者是散文寫作的大師，在語(yǔ)言的使用上還顯示出文藝性散文和小品文的風(fēng)格，例如：“有墻壁隔著，有廊子界著，層次多了，景致就見得深了。”以及“實(shí)際是隔而不隔，界而未界”中的“隔著”、“界著”，“隔而不隔”、“界而未界”的用詞用語(yǔ)：還有“階砌旁邊栽幾叢書帶草。墻上蔓延著爬山虎或者薔薇木香”中的“栽幾叢”、“蔓延著”等等，都是于清純平淡中見生動(dòng)，于自然流暢中見意趣的語(yǔ)言特點(diǎn)。5.參考答案:錯(cuò)誤6.參考答案:正確7.參考答案:VI設(shè)計(jì)是由兩部分組成的，一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其中基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、企業(yè)造型、輔助圖形等要素構(gòu)成。其中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色稱為VI的三大核心，整個(gè)VI設(shè)計(jì)建立在這三大核心之上，標(biāo)志則是核心之核心，它是促進(jìn)視覺要素形成和發(fā)展的主導(dǎo)力量8.參考答案:A9.參考答案:法；普法10.參考答案:印刷體；手寫體；創(chuàng)意字體11.參考答案:D12.參考答案:正確13.參考答案:B14.參考答案:正確15.參考答案:B16.參考答案:C17.參考答案:藝術(shù)美包含著兩個(gè)方面的內(nèi)容，一方面藝術(shù)是對(duì)客觀社會(huì)生活的反映，另一方面藝術(shù)又凝聚著藝術(shù)家主觀的審美理想和情感愿望。也就是說(shuō)，藝術(shù)美既有客觀的因素，又有主觀的因素，這兩方面通過(guò)藝術(shù)家的創(chuàng)造性勞動(dòng)互相滲透、彼此融合，并物化為具有藝術(shù)形象的藝術(shù)作品。因此，藝術(shù)美的主要特征便集中表現(xiàn)為形象性、主體性、審美性等基本特征。18.參考答案:是利用人的視錯(cuò)原理，改變自然的空間，創(chuàng)造出看似合理，實(shí)質(zhì)上充滿了矛盾性的視覺空間，更新了視覺刺激模式。往往一個(gè)看似合理的圖形，而當(dāng)我們的視線延伸時(shí)，即會(huì)感到它的矛盾性，設(shè)計(jì)者就是利用這種在視覺上的錯(cuò)位現(xiàn)象，創(chuàng)造出怪誕的、矛盾的圖形。19.參考答案:謀面：彼此見面。20.參考答案:正確21.參考答案: 樣統(tǒng)一有兩種基本形態(tài)：對(duì)比與調(diào)和。 ①調(diào)和是在差異中趨向于“同”，是把兩種或多種因素互相聯(lián)系的統(tǒng)一，形成不太顯著的變化。由調(diào)和方式造成的和諧，一般屬于陰柔之美。 ②對(duì)比是在差異中傾向于“異”，把美的事物中有明顯差異的因素相互組合在一起，互相映襯，更加突出各自的特征。這種由對(duì)立因素的統(tǒng)一造成的形式美，一般屬于陽(yáng)剛之美。22.參考答案:在特定的條件下，畫面中實(shí)在的形總是被看作“圖”也就是正形，而負(fù)形是指在圖形設(shè)計(jì)中，由正形的設(shè)計(jì)形態(tài)與底子間交叉無(wú)意間形成的形態(tài)，也就是我們所說(shuō)的圖與底的關(guān)系。在圖形設(shè)計(jì)的過(guò)程中要有效地利用負(fù)形進(jìn)行創(chuàng)作，它可使圖形在視覺上更具有強(qiáng)烈的沖擊力，大大提高圖形的邏輯承載能力和綜合表達(dá)信息的功能。23.參考答案: （1）通過(guò)事件突出人物的思想和性格。比如，用訓(xùn)練女兵表現(xiàn)孫武的膽識(shí)和才能；用立木為信表現(xiàn)商鞅的智慧和變法的決心；通過(guò)賽馬表現(xiàn)孫臏的留心觀察和知己知彼；通過(guò)提拔御者表現(xiàn)晏子不拘一格選拔人才。 （2）通過(guò)細(xì)節(jié)描寫表現(xiàn)人物。比如，“孫子見其馬足不甚相遠(yuǎn)，馬有上、中、下輩?！睂懗鰧O臏注意觀察，善于分析問(wèn)題；“其御之妻從門間而窺其夫。其夫?yàn)橄嘤?，擁大蓋，策駟馬，意氣揚(yáng)揚(yáng)，甚自得也。”刻畫出車夫妄自尊大的神態(tài)。 （3）通過(guò)矛盾沖突表現(xiàn)人物。比如，殺愛姬顯示孫武的膽識(shí)；下千金賭注賽馬顯示孫臏的成竹在胸。 （4）通過(guò)對(duì)話表現(xiàn)人物。比如，“寡人非此二姬，食不甘味，原勿斬也。”表現(xiàn)吳王的慌亂狼狽；“君第重射，臣能令君勝?！北憩F(xiàn)孫臏的自信。 （5）通過(guò)襯托對(duì)比表現(xiàn)人物。寫孫武用吳王襯托；寫晏子用御者襯托。相互對(duì)比，相映成趣，使人物更加生動(dòng)形象。24.參考答案:正確25.參考答案:D26.參考答案: 光源的多少及光線的強(qiáng)弱。 光源距離形體及其各部位的遠(yuǎn)近。 形體體面和光線構(gòu)成的角度。 形體本身的色彩深淺及透明度反光性能。 周圍環(huán)境色的深淺及反射光的性能。27.參考答案:B28.參考答案:衛(wèi)星廣告29.參考答案: 像死了父母一樣的傷心和著急，含有貶義?？煎?，父死曰考，母死曰妣。30.參考答案:C卷II一.參考題庫(kù)(共30題)1.印度音樂(lè)具有以下（）等美學(xué)特征。A、鮮明的象征性B、獨(dú)特的旋律C、多樣化統(tǒng)一的特征D、強(qiáng)烈裝飾色彩2.水彩的濕畫法3.色彩靜物寫生時(shí)以個(gè)體學(xué)習(xí)為宜，不應(yīng)集體寫生。4.（）是以明確完善企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定了詳細(xì)、系統(tǒng)的內(nèi)部制度、組織管理、培訓(xùn)教育、企業(yè)行為等。A、企業(yè)理念識(shí)別B、企業(yè)行為識(shí)別C、企業(yè)視覺識(shí)別D、企業(yè)標(biāo)識(shí)5.間色（）。A、由兩種原色調(diào)和而成的色彩、是橙、綠、紫B、由兩種原色調(diào)和而成的色彩、是橙、紅、紫C、由兩種原色調(diào)和而成的色彩、是黃、綠、紫D、由兩種原色調(diào)和而成的色彩、是橙、綠、藍(lán)6.以下有關(guān)自然美的主要特點(diǎn)的論述哪一項(xiàng)不正確（）。A、自然美永不變化B、自然美偏重于形式C、自然美具有聯(lián)想性D、構(gòu)成自然美的先決條件是自然事物本身的顏色、形狀等7.《論語(yǔ)》8.色相是不同種類顏色的相貌，或指準(zhǔn)確表示各種顏色的名稱。9.世紀(jì)中葉，美國(guó)興起新精神分析學(xué)派，其代表人物包括（）。A、沙利文B、弗洛伊德C、弗洛姆D、霍妮10.（）是進(jìn)行廣告策劃和廣告創(chuàng)作的前提和基礎(chǔ)。A、廣告設(shè)計(jì)B、廣告調(diào)查C、廣告制作D、廣告創(chuàng)意11.微行12.冷暖是（）。A、使人容易想起陽(yáng)光、火焰、燈光之類有溫暖感覺的色彩叫暖色，使人容易聯(lián)想起冰雪、霜凍之類有寒冷感覺的色彩叫冷色B、使人容易想起陽(yáng)光、火焰、燈光之類有溫暖感覺的復(fù)色叫暖色，使人容易聯(lián)想起冰雪、霜凍之類有寒冷感覺的復(fù)色叫冷色C、使人容易想起陽(yáng)光、火焰、燈光之類有溫暖感覺的原色叫暖色，使人容易聯(lián)想起冰雪、霜凍之類有寒冷感覺的原色叫冷色D、使人容易想起陽(yáng)光、火焰、燈光之類有溫暖感覺的色度叫暖色，使人容易聯(lián)想起冰雪、霜凍之類有寒冷感覺的原色叫冷色13.在中國(guó)古代，（）是正義的化身。A、藍(lán)色B、紫色C、黑色D、紅色14.水粉畫的特點(diǎn)包括：應(yīng)用廣泛、表現(xiàn)技法多樣、顏料有遮蓋能力、干濕色彩變化明顯、慎用泛色類顏料、適應(yīng)各類畫紙。15.美育的核心是（）。A、道德教育B、情感教育C、藝術(shù)教育D、理性教育16.戶外廣告常見的創(chuàng)意方法有：事實(shí)呈現(xiàn)、突出特征、視覺類比、情感激發(fā)、適度夸張、反常視角、意境營(yíng)造、視覺暗喻、共鳴體驗(yàn)、懸念設(shè)計(jì)、（）、神奇迷幻、強(qiáng)調(diào)系列、（）等17.基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容是作為VI設(shè)計(jì)的基本元素，其內(nèi)容是為應(yīng)用項(xiàng)目服務(wù)的，而應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)形象的。（）A、標(biāo)識(shí)B、核心C、傳播媒體D、主導(dǎo)力量18.談?wù)勚黝}與題材的關(guān)系。19.瓦薩爾利是（）。A、法國(guó)視幻藝術(shù)家B、西班牙視幻藝術(shù)家C、德國(guó)表現(xiàn)主義畫家D、法國(guó)印象派畫家20.社會(huì)美包括（）兩個(gè)大的方面。A、自然美B、人的美C、生活環(huán)境的美D、藝術(shù)美21.以下屬于企業(yè)對(duì)外的行為識(shí)別的有（）A、生產(chǎn)福利B、市場(chǎng)調(diào)查C、產(chǎn)品開發(fā)D、流通政策22.以下屬于綜合藝術(shù)的是（）。A、繪畫B、音樂(lè)C、電影D、舞蹈23.燕子去了，有再來(lái)的時(shí)候；楊柳枯了，有再青的時(shí)候；桃花謝了，有再開的時(shí)候。但是，聰明的，你告訴我，我們的日子為什么一去不復(fù)返呢？——是有人偷了他們罷：那是誰(shuí)？又藏在何處呢？是他們自己逃走了罷：現(xiàn)在又到了哪里呢？我不知道他們給了我多少日子；但我的手確乎是漸漸空虛了。在默默里算著，八千多日子已經(jīng)從我手中溜去；像針尖上一滴水滴在大海里，我的日子滴在時(shí)間的流里，沒(méi)有聲音，也沒(méi)有影子。我不禁頭涔涔而淚潸潸了。作者對(duì)時(shí)間的感受是怎樣的？24.由兩種原色調(diào)和而成的色彩叫復(fù)色。25.荀子《天論》（節(jié)錄）一文，提出了“（）”的著名論斷。26.日常心理與審美心理有什么區(qū)別？有什么聯(lián)系？27.企業(yè)對(duì)內(nèi)的行為識(shí)別包括干部教育、員工招聘、員工培訓(xùn)、產(chǎn)品開發(fā)等。28.器樂(lè)可以分為四類，其中不包括（）。A、彈撥樂(lè)B、弦樂(lè)C、民樂(lè)D、管樂(lè)29.任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括（）、（）、（）形象，廣告形象包含著特定的（）和（）方式，是經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性的構(gòu)想而確立的。30.典雅在西方，就是17世紀(jì)（）的宮廷趣味卷II參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:A,B,C,D2.參考答案:水彩的濕畫法：利用底色未干、色彩還在流動(dòng)之時(shí)迅速做出反應(yīng)，以較快的速度反復(fù)添加顏色或接上鄰近的色彩，使前后兩塊色彩在滲化中形成變化，以取得含蓄、柔潤(rùn)、水色淋漓的畫面效果。3.參考答案:錯(cuò)誤4.參考答案:B5.參考答案:A6.參考答案:A7.參考答案:儒家經(jīng)典，主要記載孔子師徒的言行，由孔子弟子與再傳弟子記錄編篡而成。對(duì)中國(guó)后世政治、思想、文化、教育都產(chǎn)生了長(zhǎng)期而深遠(yuǎn)的影響。8.參考答案:正確9.參考答案:A,C,D10.