文化商品講義

第二十五講文化商品與文化投資

（一）文化商品1、文化商品的概念所謂文化商品，是指用于交換的文化勞動產(chǎn)品或文化勞動服務(wù)。文化商品包括文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，是文化經(jīng)濟化趨勢下文化的商品屬性日益被發(fā)掘出來的產(chǎn)物。一、關(guān)于文化商品2、文化商品的內(nèi)容聯(lián)合國教科文組織對文化商品定義為文化產(chǎn)品（culturegoods）和文化服務(wù)（cultureservices）兩種。文化產(chǎn)品是傳遞思想、符號和生活方式的消費品，包括書籍、雜志、多媒體產(chǎn)品、軟件、錄音帶、電影、錄像帶、視聽節(jié)目、手工藝品和服裝設(shè)計；文化服務(wù)是滿足人們的文化興趣和文化需求的行為。文化服務(wù)雖然不是物質(zhì)產(chǎn)品，但是可以促進物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和分配。典型的文化服務(wù)包括許可及其他與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的服務(wù)、音像發(fā)行、表演藝術(shù)和文化活動、文化信息的推廣以及書籍、錄音和人工品的保存等。3、文化商品的特殊屬性1）文化商品雙重屬性（意識形態(tài)性、商品性）從消費主體看，文化商品的價值和使用價值在其精神性使用價值構(gòu)成形式與一般商品的使用價值構(gòu)成形式不一樣文化商品檢測、檢驗和評估指標(biāo)、體系與一般商品不一樣3、文化商品的特殊屬性2）價值體現(xiàn)的長久性許多中國古典文學(xué)的經(jīng)典，由于揭示了心理、情感、人生，其作品的價值穿越時空，跨地域、跨宗教。許多文化商品的價值可能得到很多年之后才為人們所認可、所重視。3、文化商品的特殊屬性3）價值不確定性價值不確定：文化商品沒有相對固定的標(biāo)準(zhǔn)。如電影作品價格不確定：如藝術(shù)拍賣市場上的藝術(shù)品社會價值不確定：如民間工藝品3、文化商品的特殊屬性4）價值判斷標(biāo)準(zhǔn)的雙重性生產(chǎn)主體的價值判斷與社會整體的價值判斷是兩種不同價值體系文化商品的潛在精神價值和商品交換價值的雙重性文化商品的價值實現(xiàn)機制：在矛盾中實現(xiàn)統(tǒng)一，在個性中找共性，在共性中發(fā)現(xiàn)個性。3、文化商品的特殊屬性5）文化商品的增值性文化產(chǎn)品的消費能提高所利用的文化資源的文化蘊涵一種文化產(chǎn)品可以成為其他產(chǎn)品的資源文化產(chǎn)品能提高文化消費者的知識水平3、文化商品的特殊屬性6）文化商品的創(chuàng)意性創(chuàng)意引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)生消費力創(chuàng)意附加值1、按文化商品形態(tài)劃分獨立的物態(tài)化得文化商品（1）具有物質(zhì)形態(tài)（2）含有一定的文化符號、象征意義勞務(wù)形態(tài)的文化商品（1）文化生產(chǎn)過程與文化消費過程同一（2）無形性（3）不可分割性（4）不穩(wěn)定性（5）不易儲存性（6）互動性二、文化商品的類型1、按文化商品形態(tài)劃分向其他產(chǎn)業(yè)提供文化附加值(1)物質(zhì)文化產(chǎn)品中文化元素的滲透(2)消費富有文化意味的商品(3)沒有形成獨立形態(tài)或者勞務(wù)形態(tài)的文化商品4、以著作權(quán)為核心的知識產(chǎn)權(quán)形態(tài)

5、數(shù)字化、信息化文化商品（1）虛擬性（2）萌芽狀態(tài)二、文化商品的類型物化形式勞務(wù)形式智力成果勞務(wù)活動有形無形無形銷售時伴隨著所有權(quán)的轉(zhuǎn)移可能發(fā)生所有權(quán)轉(zhuǎn)移不發(fā)生所有權(quán)轉(zhuǎn)移購買之前可以展示購買之前可以展示購買之前難以展示生產(chǎn)與消費相分離生產(chǎn)與消費相分離生產(chǎn)與消費同時進行生產(chǎn)、銷售和消費可在不同地點進行生產(chǎn)、銷售和消費可在不同地點進行必須在同一地點進行購買者消費者不參與生產(chǎn)活動可能參與生產(chǎn)活動直接參與生產(chǎn)活動生產(chǎn)者與消費者多數(shù)實行間接聯(lián)系多數(shù)實行直接聯(lián)系多數(shù)實行直接聯(lián)系大眾化媒體產(chǎn)品容易定價成果難以定價勞務(wù)難以定價Google辦公場所2、按文化商品消費目的劃分追求個性：個人文化商品追求共性：公眾文化商品

哈佛大學(xué)唐納噴泉春

夏

秋

冬

夕陽下

聯(lián)系：（1）公共文化商品是一種特殊化的文化商品。（2）只有整個的社會文化商品發(fā)展起來，公共的文化商品才能發(fā)展起來。（3）有時候?qū)W術(shù)創(chuàng)作，可以轉(zhuǎn)化為公共文化商品。補充：文化商品和公共文化產(chǎn)品的聯(lián)系和區(qū)別（1）看它生產(chǎn)的目的是為個人還是為公眾的。為個人的是文化商品，為公眾的是公共文化產(chǎn)品。（2）文化商品具有消費上的競爭性、排他性；而公共文化產(chǎn)品是一種非競爭性的、非排他性的一種產(chǎn)品。（3）公共文化產(chǎn)品的主要特征是公益性