第二章專欄專版和?？瘓?bào)道的策劃

11三月2024第二章專欄專版和?？瘓?bào)道的策劃第二章專欄、專版和?？牟邉澮?、專欄的策劃中國新聞名專欄第二十一屆(2011年）中國新聞獎(jiǎng)

獲得一等獎(jiǎng)的新聞名專欄欄目名稱刊播機(jī)構(gòu)人民觀察人民日?qǐng)?bào)今日出擊中國青年報(bào)解放分析解放日?qǐng)?bào)周末人物大眾日?qǐng)?bào)全國新聞聯(lián)播中央電臺(tái)經(jīng)視直播湖北廣電總臺(tái)今日關(guān)注中央電視臺(tái)對(duì)話中國寧波網(wǎng)E政廣場(chǎng)人民網(wǎng)所謂專欄，是媒體為了刊播某一類大致相同內(nèi)容的稿件或節(jié)目而形成的、擁有較為固定的名稱和位置的版面或時(shí)間。（一）專欄類型1.新聞專欄為了某一形勢(shì)宣傳的需要而設(shè)立的專欄，如，國慶60周年《常熟日?qǐng)?bào)》從9月初開設(shè)約一個(gè)月的：“60年奮進(jìn)——看非凡成就”，年初的“信心2009”，這類專欄開設(shè)的時(shí)間一般較短，集中宣傳期一過，這種專欄基本結(jié)束；為了將一類新聞報(bào)道歸在一起、形成系列的專欄，構(gòu)筑新聞傳播的強(qiáng)勢(shì)，如《焦點(diǎn)訪談》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的“特別報(bào)道”、《山西日?qǐng)?bào)》的“老百姓在想什么”等，開設(shè)時(shí)間較長。金融危機(jī)一周年《參考消息》報(bào)道策劃金融危機(jī)一周年《參考消息》結(jié)合60周年慶的報(bào)道策劃2.評(píng)論專欄評(píng)論專欄是媒體開設(shè)的針對(duì)某一新聞事件或現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論的言論性專欄，以報(bào)紙刊發(fā)的較多。這類專欄或一日一期，或一周一期。《人民日?qǐng)?bào)》的“人民論壇”（文章較長），“今日談”（一事一議的小言論）；《揚(yáng)子晚報(bào)》的“揚(yáng)子時(shí)評(píng)”；《法制日?qǐng)?bào)》的“每周法評(píng)”。《揚(yáng)子晚報(bào)》的“揚(yáng)子時(shí)評(píng)”3.服務(wù)專欄服務(wù)性專欄主要是指對(duì)受眾工作、學(xué)習(xí)和生活上某些具體問題的解答和服務(wù)《揚(yáng)子晚報(bào)》的“律師在你身邊”、“每日彩訊”；各電臺(tái)的“行風(fēng)熱線”“政風(fēng)熱線”“陽光熱線”，央視二套《為您服務(wù)》。其他的教育專欄、旅游專欄、求醫(yī)專欄、彩訊專欄等。4.個(gè)人專欄撰稿人有一定的知名度，能引起讀者關(guān)注。由于個(gè)人專欄，寫作自由度相對(duì)大一些，文章較為活潑尖銳，且有自己的風(fēng)格特點(diǎn)。如《河北日?qǐng)?bào)》的楊柳青專欄是評(píng)論家儲(chǔ)瑞耕的個(gè)人專欄；《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的“經(jīng)濟(jì)觀察家”專欄由閻卡林主持；《南方都市報(bào)》個(gè)論版的傅蔚岡專欄、何三畏專欄、馬光遠(yuǎn)專欄（二）專欄的定位和經(jīng)營1.定位專欄是應(yīng)社會(huì)需求產(chǎn)生的，如20世紀(jì)90年代焦點(diǎn)透視類欄目出現(xiàn)。名專欄必須有特色，定位的過程就是尋找特色突出特色的過程。如《參考消息》的“外國人看中國”2.經(jīng)營保持專欄的延續(xù)性。（給受眾反復(fù)的視聽刺激）精心策劃，精選選題，并追求版面和語言特色。二、專版的策劃1.專版的特點(diǎn)是不定期圍繞某一個(gè)主題組織一個(gè)或幾個(gè)整版的稿件，如某一紀(jì)念日或某一重要事件發(fā)生前后。如高考前后高考專版、就業(yè)專版、汶川地震紀(jì)念專版、9·11十周年紀(jì)念專版等南方周末200905072.專版的策劃（1）專版的時(shí)機(jī)選擇：不能過多，也不能過少，且時(shí)機(jī)恰當(dāng)（2）專版的主題確定：有明確集中的主題。（3）專版的內(nèi)容構(gòu)架：新聞，滿足受眾獲取新聞的欲望；深度，體現(xiàn)專版的必要性。現(xiàn)在有許多所謂專版實(shí)則是廣告版三、?？牟邉潓？侵赴粗芷诔霭?、內(nèi)容集中、有別于散發(fā)新聞的報(bào)紙版面，一般稱之為專副刊。如，《中國青年報(bào)》“冰點(diǎn)”除出版正常周期的?？?，還不定期出版各種特刊。特刊特點(diǎn)：始終圍繞特定的主題；打破常規(guī)的安排，辟出專門的版面；版面數(shù)量有一定的規(guī)模；強(qiáng)調(diào)全面、深刻、有創(chuàng)造力。如，《深圳商報(bào)》的香港回歸十周年特刊深圳商報(bào)“同喜特刊”的策劃

2007年7月1日，香港回歸10周年?！渡钲谏虉?bào)》進(jìn)行了一系列的報(bào)道。從“同行系列述評(píng)”、“高端訪談系列”、“激情回顧”系列到系列廣告特刊，從角度、構(gòu)思、創(chuàng)意、寫法等方面都有比較大的突破，策劃新穎又不失大氣與莊重。特別是7月1日當(dāng)天的“同喜特刊”，受到讀者的廣泛好評(píng)，與其他報(bào)紙相比，在角度，深度和思想性方面，都略勝一籌。揚(yáng)長避短，出奇制勝。先設(shè)想了同城其他媒體的策劃思路。大致分為幾類：一是大而全，宏大，成本高，很難突出重點(diǎn)；二是小而精，從小處著眼，可讀性強(qiáng)，但顯得單薄；三是多線條多角度整體出擊，但容易主題不明確，產(chǎn)生零亂的效果。最終確定策劃方案：以角度求新穎，從細(xì)節(jié)看變化，避免大而全，從普通人的角度來看十年來深港之間的經(jīng)濟(jì)、文化、生活的深刻變化。從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，力求新聞策劃的創(chuàng)新，避免那些常規(guī)的、平庸的報(bào)道。提煉出了特刊的主題思想：“深港同城，雙城同喜”。最后確定了特刊主題：強(qiáng)調(diào)深圳與香港的關(guān)系，著力點(diǎn)放在深港一體；突出經(jīng)濟(jì)和文化內(nèi)涵，描繪10年間兩地人的變化，成長，交流，生存方式、活動(dòng)軌跡的