知豆廣州地區(qū)推廣營銷方案

2021知豆廣州地區(qū)推廣營銷方案PowerPointTemplateCopyright?2021BlueStrategyConsulting.Allrightsreserved.01目錄路演活動環(huán)節(jié)設置路演場地規(guī)劃路演場地推薦活動規(guī)劃推廣策略活動主題營銷規(guī)劃0203主KV設計周邊延伸設計路演展位設計社區(qū)展位設計活動設計費用預估0401推廣策略活動主題營銷規(guī)劃4-5月6-8月9-11月12月-1月精彩生活WE知豆針對地鐵、主要商超、出租車、農(nóng)商貿(mào)高密度人流區(qū)硬廣投放在最重點商業(yè)人流密集區(qū)路演活動樹開始預宣傳雙微預熱區(qū)域性人流區(qū)域推廣活動樹畢業(yè)季推廣針對年輕人群活動植入性宣傳店內(nèi)與租車點宣傳全面推進開始針對農(nóng)商貿(mào)市場、中檔寫字樓、大型居民社區(qū)進行推廣父親節(jié)活動七夕活動精準地推，深入圈層1.母嬰活動啟動2親友購車優(yōu)惠活動，抓住第一波購車人群做口碑推廣3深入城中村對點營銷4線上KOL證言評測證言口碑對重點區(qū)域二次覆蓋1可根據(jù)上半年表現(xiàn)最好的區(qū)域進行二次活動覆蓋，以回饋老用戶名義進行宣傳2,緊抓雙11雙12購物狂潮推出預約，盯住PC端緊抓移動端3圣誕路演品推為主輔助銷售產(chǎn)品未動造勢先行不定向性地推活動為主緊跟渠道推進深入針對目標人群主打區(qū)域圈層口碑緊跟年底購物狂潮重點地區(qū)二次覆蓋“精彩生活WE知豆〞系列活動推廣策略4-5月精彩生活WE知豆在最重點商業(yè)人流密集區(qū)路演活動樹開始預宣傳雙微預熱品推為主輔助銷售產(chǎn)品未動造勢先行品推為主輔助銷售產(chǎn)品未動造勢先行推廣策略(第一階段)01專營店周邊宣傳路演02重點商圈展示2個主要商業(yè)區(qū)車展展位持續(xù)2個周末平均每個周末1200信息收集預計覆蓋人群5個主要專賣店周邊3天活動平均每場1000有效信息線下活動5000個有效信息2400個有效信息人流密度極大重點商業(yè)區(qū)路演車展開啟試駕邀約圍繞6個專賣店的路演路演與展示推廣策略(第一階段)WEKNOW精彩生活WE知豆我們開啟微行時代延續(xù)多彩中國夢城市微行精彩的都市微生活，只有我們知豆才知道！活動主題02活動KV周邊延伸設計路演展區(qū)設計社區(qū)展位設計活動設計活動KV周邊延伸設計周邊延伸設計周邊延伸設計周邊延伸設計周邊延伸設計周邊延伸設計周邊延伸設計周邊延伸設計周邊延伸設計展車區(qū)域小型舞臺/LED接待前臺微信打印/

3D打印電池回收路演展位設計洽談區(qū)路演展位設計路演展位設計路演展位設計路演展位設計路演展位設計路演展位平面圖生活方式展示接待臺微信打印互動社區(qū)/店面展位設計社區(qū)/店面展位設計社區(qū)/店面展位設計社區(qū)/店面展位設計展示車展示車社區(qū)/店面展位設計03路演活動環(huán)節(jié)設置路演場地規(guī)劃路演場地推薦活動規(guī)劃路演活動環(huán)節(jié)設置01全天候設施02舞臺活動03互動區(qū)域現(xiàn)場區(qū)域環(huán)節(jié)互動區(qū)域舞臺活動結(jié)束才開放，舞臺活動前5分鐘結(jié)束舞臺活動舞臺活動：每天五場，每場15分鐘全天候設施試乘試駕區(qū)、前臺區(qū)、展車區(qū)、洽談區(qū)域路演活動環(huán)節(jié)設置全天候設施試乘試駕：

現(xiàn)場設置2臺試駕體驗車，

由活動現(xiàn)場至體驗店往返，

增強活動現(xiàn)場與店面連動；前臺區(qū)：指引來賓參與現(xiàn)場活動，引導來賓關(guān)注微博微信，舊電池回收活動介紹，

A卡收集，

試駕體驗登記；

展車區(qū)/洽談區(qū)：

現(xiàn)場設置4名銷售，

向來賓介紹知豆純電動車，

及現(xiàn)場銷售答疑；路演活動環(huán)節(jié)設置舞臺活動流程內(nèi)容版塊時間時長（分鐘）環(huán)節(jié)內(nèi)容現(xiàn)場09:00-09:5555’靜展/互動區(qū)開放播放暖場視頻舞臺09:55–10:005’活動暖場播放KV/主持人幕后提示音10:00–10:033’開場表演動感開場舞/表演視頻10:03–10:085’主持出場活動介紹/車型介紹10:08–10:135’互動游戲有獎問答游戲10:13–10:152’舞臺活動結(jié)束主持宣布第一場舞臺活動結(jié)束，介紹即將開放的現(xiàn)場其他區(qū)域舞臺10:00-18:00/舞臺表演5場路演活動環(huán)節(jié)設置互動區(qū)域環(huán)保使者現(xiàn)場回收舊電池，可換一張知豆電動車體驗券；〔此環(huán)節(jié)可設置環(huán)保之星招幕，參與知豆環(huán)保公益活動，增強互動性〕路演活動環(huán)節(jié)設置互動區(qū)域3D打印車輛模型3D打?。含F(xiàn)場開放時段，消費者可以選擇一種顏色，用3D打印機打印知豆車模帶走留念；微信打印機微信打印機：現(xiàn)場可以關(guān)注知豆官方微信，與知豆合影可以現(xiàn)場打印照片；〔微信集粉〕互動區(qū)域路演活動環(huán)節(jié)設置活動現(xiàn)場造勢環(huán)節(jié)：設置20臺知豆巡游，由10個男模特和10女模特開車巡游，從活動現(xiàn)場發(fā)車，到回來活動現(xiàn)場結(jié)束根據(jù)地區(qū)或者節(jié)慶可設置主題COSPLAY巡游增加巡游樂趣性路演活動環(huán)節(jié)設置路演場地規(guī)劃品牌推廣路演市區(qū)主力品牌推廣場地：正佳廣場中華廣場活動時間建議：5月1-2日6月13-14日此為規(guī)劃路線，以場地實際檔期為準。路演場地規(guī)劃巡展路演與店面聯(lián)動天河體驗中心海珠體驗中心番禺體驗中心白云體驗中心花都體驗中心知豆體驗中心：周邊活動場地：黃埔惠潤廣場客村麗影廣場鉆匯商業(yè)廣場白云萬達廣場來又來購物廣場活動時間建議：5月8-10日5月15-17日5月22-24日5月29-31日6月5-7日此為規(guī)劃路線，以場地實際檔期為準。路演場地推薦品牌推廣場地推薦1正佳廣場：號稱亞洲第一的購物中心，里面聚集了眾多國內(nèi)國外的知名品牌，是JMS平時逛街購物的好去處，亞洲體驗之都，以體驗式購物模式改變你的生活！在國際影院欣賞3D大電影，在真冰溜冰場盡情感受風雅與瀟灑，在悠揚的音樂聲中選購心水商品……讓愉悅貫穿購物的每一個細節(jié)，讓身心進入一個舒暢的旅程，讓廣州的市民、珠三角的市民甚至全國的游客，盡情體驗國際尖端的商業(yè)文明。活動場地：東南門場地面積：300平方場地租金：6萬/天路演場地推薦品牌推廣場地推薦2路演場地推薦巡展路演場地推薦1惠潤廣場地址：黃埔區(qū)豐樂南路〔地鐵大沙東站〕活動場地：正門場地面積：300平方場地租金：1.5萬/天路演場地推薦巡展路演場地推薦2麗影廣場地址：海珠區(qū)新港中路麗影廣場〔地鐵客村站〕活動場地：正門場地面積：400平方場地租金：2.5萬/天路演場地推薦巡展路演場地推薦3鉆匯商業(yè)廣場地址：番禺區(qū)市橋富華東路〔地鐵市橋站〕活動場地：正門場地面積：300平方場地租金：1.8萬/天路演場地推薦巡展路演場地推薦4白云萬達廣場地址：白云區(qū)齊富路〔舊機場〕活動場地：正門場地面積：800平方場地租金：2.8萬/天路演場地推薦巡展路演場地推薦5來又來購物廣場地址：花都區(qū)新華鎮(zhèn)龍珠路活動場地：正門場地面積：500平方場地租金：2.5萬/天04費用預估費用預估第一站〔首次物料制作〕項目描述內(nèi)容數(shù)量單位單價總價備注場地費用場地租賃品牌推廣場地（每場2天）2項50000100000.00未計入總價巡展路演場地（每場3天）0項00.00小計:

100000.00

物料制用制作道具現(xiàn)場舞美/道具制作1項130000130000.00重復使用社區(qū)/店面展位物料15平方1項2000020000.00重復使用/可選戶外大帳蓬200平戶外大帳蓬，燈架+燈布頂1項2000020000.00可選搭建費用道具維護費用從第二站起一次性道具更換及維護費用0項00.00

搭建及運輸15個工人裝拆搭建及運輸1項1200012000.00

AV設備租賃視頻設備12平方P4LED及配套設備1項2000020000.00

燈光設備現(xiàn)場表演及輔助燈光1項60006000.00

現(xiàn)場音響音響含配套設備1項50005000.00

其他設備租賃3D打印機電腦+3D打印機（單色）2天800016000.001臺兩天微信打印機微信集粉打印照片2天20004000.002臺兩天購買物料和第三方人員人員主持人/開場舞/兼職/禮儀2天1000020000.00工作2天小禮品購買

1項50005000.00可選其他人員巡游快閃模特開車巡游模特（1站20人）20人100020000.00可選執(zhí)行費用工作人員執(zhí)行費用15人交通和餐飲1項30003000.00

小計:

281000.00

服務費15%總費用15%1項

42150.00

稅費6.80%總費用6.8%1項

21974.20

合計:

345124.20

費用預估第二站〔物料重覆使用〕從第二站開始，不含場地費每場費用約20w。項目描述內(nèi)容數(shù)量單位單價總價備注場地費用場地租賃品牌推廣場地（每場2天）0項00.00未計入總價巡展路演場地（每場3天）3項1500045000.00小計:

45000.00

物料制用制作道具現(xiàn)場舞美/道具制作1項00.00重復使用社區(qū)/店面展位物料15平方1項00.00重復使用/可選戶外大帳蓬200平戶外大帳蓬，燈架+燈布頂1項2000020000.00可選搭建費用道具維護費用從第二站起一次性道具更換及維護費用1項1500015000.00

搭建及運輸15個工人裝拆搭建及運輸1項1200012000.00

AV設備租賃視頻設備12平方P4LED及配套設備1項2000020000.00

燈光設備現(xiàn)場表演及輔助燈光1項60006000.00

現(xiàn)場音響音響含配套設備1項50005000.00

其他設備租賃3D打印機電腦+3D打印機（單色）3天800024000.001臺3天微信打印機微信集粉打印照片3天20006000.002臺3天購買物料和第三方人員人員主持人/開場舞/兼職/禮儀3天100003000