媒介融合(ppt)課件

1、第六章 媒介融合 第一節(jié) 媒介功能從分散走向融合第二節(jié) 媒介融合的概念與類型第三節(jié) 媒介融合的條件第四節(jié) 媒介融合的特征媒介融合1.1 不同媒介功能的三項(xiàng)實(shí)驗(yàn)1.2 從單一媒介到混合媒介1.3 從跨媒體到媒介融合第一節(jié) 媒介功能從分散走向融合1.1 不同媒介功能的三項(xiàng)實(shí)驗(yàn)1.第一項(xiàng)研究將挑選的大學(xué)生分成三組。 第一組看錄像(這相當(dāng)于看電視) 第二組聽只出聲音的描述(這相當(dāng)于聽廣播) 第三組讀材料(這相當(dāng)于讀報(bào)紙)。 結(jié)果顯示，三組學(xué)生回憶出的信息大同小異，并無十分明顯的差別。 一 媒介功能從分散走向融合2.第二項(xiàng)研究把實(shí)驗(yàn)對(duì)象分為兩組。 一組觀看一部有關(guān)法庭訴訟的紀(jì)錄片 另一組閱讀同一內(nèi)容的文

2、字材料。 令人吃驚的是，閱讀材料的人比觀看影片的人記住的信息更多，也更牢。一 媒介功能從分散走向融合3.第三項(xiàng)研究中，研究人員事先準(zhǔn)備了一盤錄像帶和一套小人書。講的是三名歹徒結(jié)識(shí)一位漂亮的孤女之后，幡然悔悟，改邪歸正的童話故事。結(jié)果顯示，看書的兒童不僅能回憶出較多的故事內(nèi)容，而且還能準(zhǔn)確地引用故事中的不少原話，大都能結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)來復(fù)述故事的詳細(xì)內(nèi)容。看錄像的兒童只能記住故事的大意，復(fù)述時(shí)既不能引用原話，又不能表現(xiàn)出富于創(chuàng)造性的聯(lián)想，而只是緊扣原作，不敢越雷池一步。 一 媒介功能從分散走向融合1.2 從單一媒介到混合媒介1.混合媒介時(shí)代的“妄下斷言”2.混合媒介文化特征 1、24小時(shí)不間斷的報(bào)

3、道狀態(tài)使新聞?dòng)肋h(yuǎn)處于待續(xù)狀態(tài)。 2、新聞源支配新聞界。 3、不再有“守門人”。 4、論斷壓過報(bào)道。 5、“一鳴驚人”的心態(tài)。 一 媒介功能從分散走向融合1.3 從跨媒體到媒介融合 跨媒體傳播的優(yōu)勢(shì) 數(shù)字技術(shù)打破媒體界限一 媒介功能從分散走向融合從媒介融合到競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的發(fā)展軌跡 2.1 媒介融合具有多維視角2.2 媒介融合的五種類型與模式2.3 媒介融合引起傳媒變革第二節(jié) 媒介融合的概念與類型2.1 媒介融合具有多維視角 媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代的美國。顧名思義，媒介融合就是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一塊。不過，對(duì)媒介融合概念的定義很多，目前還沒有一個(gè)被廣泛認(rèn)可的定義。 美國馬薩

4、諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，而美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺(tái)，而是媒介之間的合作模式。 二 媒介融合的概念與類型2.2 媒介融合的五種類型與模式1.所有權(quán)融合 大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的內(nèi)容相互推銷和資源共享，如美國佛羅里達(dá)坦帕市的媒介綜合集團(tuán)，美國俄亥俄州的新聞電訊集團(tuán),都是將各自在同一地區(qū)所擁有的報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和

5、網(wǎng)站進(jìn)行了融合。2.策略性融合 指所有權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享，如分屬不同媒介集團(tuán)的報(bào)社與電視臺(tái)之間進(jìn)行合作，相互推介內(nèi)容與共享一些新聞資源。 二 媒介融合的概念與類型3.結(jié)構(gòu)性融合。 這種融合與新聞采集與分配方式有關(guān)，如美國奧蘭多哨兵報(bào)決定雇用一個(gè)團(tuán)隊(duì)做多媒體的新聞產(chǎn)品，使報(bào)紙新聞能夠加工打包后出售給電視臺(tái)。在這種合作模式中，報(bào)紙的編輯記者可能作為專家到合作方電視臺(tái)去做節(jié)目，對(duì)新聞進(jìn)行深入報(bào)道與解析。4.信息采集融合。 這主要指新聞報(bào)道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集。兼文字、攝影、視頻等多項(xiàng)技能于一身的“超級(jí)記者”的工作便屬此類。5.新聞表達(dá)融合。 這主

6、要指記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動(dòng)的工具與技能完成對(duì)新聞事實(shí)的表達(dá)。 二 媒介融合的概念與類型另有學(xué)者把媒介融合分為：1.交互推廣，指作為合作伙伴的媒介相互利用對(duì)方推廣自己的內(nèi)容，如電視介紹報(bào)紙的內(nèi)容。2.克隆，指作為合作伙伴的媒介不加改動(dòng)地刊播對(duì)方的內(nèi)容。3.合競(jìng)，指作為合作伙伴的媒介之間既有合作也有競(jìng)爭，如一家報(bào)社的記者編輯在某電視臺(tái)的節(jié)目中對(duì)新聞進(jìn)行解釋和評(píng)論，某一媒介為自己的合作伙伴提供部分新聞內(nèi)容等。二 媒介融合的概念與類型4.內(nèi)容分享，指作為合作伙伴的媒介定期相互交換線索和新聞信息，并在一些報(bào)道領(lǐng)域中進(jìn)行合作，如選舉報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道等，彼此分享信息資源，甚至共同設(shè)計(jì)報(bào)道

7、方案，但各媒介的新聞產(chǎn)品仍然是由各自的采編人員獨(dú)立制作的。5.融合，指作為合作伙伴的媒介在新聞采集與新聞播發(fā)兩個(gè)方面進(jìn)行全方位的合作，他們的共同目標(biāo)是利用不同媒介的優(yōu)勢(shì)最有效地報(bào)道新聞。多個(gè)媒介的記者編輯組成一個(gè)共同的報(bào)道小組，策劃新聞報(bào)道并完成采編制作，并且決定哪一部分內(nèi)容最適合在哪個(gè)媒介上播發(fā)。二 媒介融合的概念與類型2.3 媒介融合引起傳媒變革1.業(yè)務(wù)形態(tài)融合：多媒體日益興起；2.市場(chǎng)融合：產(chǎn)品相互嵌入多元組合；3.載體融合：發(fā)行渠道的“合”與接收終端的“分”；4.機(jī)構(gòu)融合：更高層次的再分工二 媒介融合的概念與類型與傳統(tǒng)報(bào)紙形態(tài)相似的未來新型電子報(bào)紙 解放日?qǐng)?bào)在全國第一次推出了手持式的“

8、電子報(bào)” 3.1 技術(shù)條件3.2 社會(huì)需求3.3 產(chǎn)業(yè)政策第三節(jié) 媒介融合的條件3.1 技術(shù)條件1.媒介融合產(chǎn)生的先決條件是媒介技術(shù)的發(fā)展。 在人類媒介的發(fā)展中，電話是對(duì)語言傳播和電報(bào)傳播的整合，廣播是對(duì)電話和唱機(jī)和整合，電視是對(duì)廣播和電影的整合，網(wǎng)絡(luò)媒體體現(xiàn)的是對(duì)報(bào)紙、廣播、電視以及更多媒體的整合。隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，尤其是作為媒介融合核心的計(jì)算機(jī)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，以及這些技術(shù)在廣電、通信領(lǐng)域的全方位滲透與應(yīng)用，傳統(tǒng)媒介的界限漸漸模糊，新媒體形式層出不窮。一直局限于特定業(yè)務(wù)的媒介組織開始在政策的允許范圍內(nèi)嘗試著拓展自己的業(yè)務(wù)范圍。三 媒介融合的條件2.技術(shù)力量改變著媒介的

9、現(xiàn)有特征。 傳統(tǒng)的單一屬性（如平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等）的媒介終端向視聽多媒體終端進(jìn)化。 單從媒介的技術(shù)形態(tài)和物理介質(zhì)看，人們已經(jīng)很難劃分“第X媒介”了，各種媒介相互滲透、包容、轉(zhuǎn)化和整合，形成了一種“你中有我、我中有你”的媒介生態(tài)環(huán)境。在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播推動(dòng)下，各類型媒介通過新介質(zhì)真正實(shí)現(xiàn)匯聚和融合。三 媒介融合的條件iphone就是典型的無線電話加上袖珍電腦3.2 社會(huì)需求 “媒介即信息”，這是麥克盧漢的經(jīng)典論斷。任何一種新的媒介形式的出現(xiàn)，都極大地拓展了信息傳播的途徑。 當(dāng)今社會(huì)呈現(xiàn)出“碎片化”的狀態(tài)，并由此延伸到市場(chǎng)的“碎片化”和受眾的“碎片化”，大眾時(shí)代過渡為分眾時(shí)代，媒介受

10、眾由以往的單向閱聽人的角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰獮槠淞可碛喼茒蕵?、資訊服務(wù)的用戶。融合媒介可以根據(jù)不同受眾需要，制成不同類型的產(chǎn)品供他們選擇。三 媒介融合的條件如同一新聞事件：先用最快的速度和最簡潔的語言從互聯(lián)網(wǎng)或無線短信中發(fā)出，以滿足那部分生活節(jié)奏快而只需了解事實(shí)梗概的人；然后將載有對(duì)新聞事件及相關(guān)背景詳細(xì)介紹的報(bào)道見諸報(bào)端，這也許是時(shí)間較為充裕而對(duì)事件的經(jīng)過有濃厚興趣的讀者的最好選擇；而制成生動(dòng)直觀的電視節(jié)目向觀眾娓娓道來，可能是家庭婦女和孩子們的所愛。三 媒介融合的條件3.3 產(chǎn)業(yè)政策 媒介融合不僅僅是報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，而是涉及廣播、電視、電影產(chǎn)業(yè)、信息通信產(chǎn)業(yè)、電子制造產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)

11、業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、組織、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及組織的市場(chǎng)行為都在不同的層面促進(jìn)或制約著媒介融合的范圍和程度。為了推進(jìn)媒介融合，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，西方發(fā)達(dá)國家出臺(tái)了相應(yīng)的法規(guī)和政策。三 媒介融合的條件 美國:1996年頒布電信法，放寬了對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)所有制的限定，并打破對(duì)媒介種類的限制和隔絕，允許電話公司參與有線電視市場(chǎng)的節(jié)目競(jìng)爭。 2001年9月中旬，聯(lián)邦傳播委員會(huì)推出兩項(xiàng)對(duì)全國廣電傳媒有深遠(yuǎn)影響的規(guī)定，一是允許媒體公司收購?fù)坏攸c(diǎn)的報(bào)紙與電臺(tái)電視臺(tái)，二是取消收購全國有線電視臺(tái)上限。2003年6月2日，聯(lián)邦傳播委員會(huì)投票決定，取消禁止同一媒體公司在同一地方市場(chǎng)內(nèi)同時(shí)擁有電子媒體和平面媒體的規(guī)定

12、；傳媒集團(tuán)所擁有電視臺(tái)的全國觀眾比率限度從35%放寬到45%. 三 媒介融合的條件 歐盟:1997年發(fā)布邁向信息社會(huì)之路，規(guī)定不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都能一同傳送電話信息、電視信息和電腦信息和數(shù)據(jù)。2003年7月，英國議會(huì)通過英國通信法，設(shè)立了由先前的電信管制局、獨(dú)立電視委員會(huì)、廣播管制局、BSC廣播標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)和無線通信管制局5家合并而成的通信管制局OFCOM，管制方式從分裂變?yōu)榻y(tǒng)一，改變了廣播電視行業(yè)單向進(jìn)入電信行業(yè)的傳統(tǒng)格局。2004年4月，韓國國會(huì)通過了新修訂的廣播法，允許衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播，電信公司韓國SK電訊通過開展衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)進(jìn)入廣播領(lǐng)域。在這些法規(guī)和政策的激勵(lì)下，西方發(fā)達(dá)國家的傳媒集團(tuán)幾

13、乎都是跨媒體的 三 媒介融合的條件 在我國，雖然目前75號(hào)文件明文禁止廣電和電信的互相滲透，但媒介融合的潮流不可阻擋，在IP電視、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)上，不少企業(yè)已經(jīng)在不抵觸政策的前提下，做了一些試驗(yàn)和探索。從目前媒介的融合情況來看，我國需要“三網(wǎng)合一”的政策支持。 三網(wǎng)合一是指現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)相互融合，逐漸形成一個(gè)統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，由一個(gè)全數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來支持包括數(shù)據(jù)、話音和視像在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)的通信，即電視，電腦以及手機(jī)的融合。三 媒介融合的條件4.1 技術(shù)化與全能化4.2 集約生產(chǎn)與全民寫作4.4 內(nèi)容融合與渠道融合第四節(jié) 媒介融合的特征4.1 技術(shù)化與全能化1

14、. 媒介融合首先是技術(shù)的融合 媒介融合首先是技術(shù)的融合，媒介融合根本的和直接的誘因是數(shù)字技術(shù)的成熟，新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展成為媒介融合的的直接推動(dòng)力。因此，媒介融合表現(xiàn)出鮮明的技術(shù)特征。四 媒介融合的特征 數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、衛(wèi)星移動(dòng)電視等新媒體不斷崛起，與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出豐富的融合特征，傳統(tǒng)媒介間、行業(yè)間的界限被輕而易舉地打破。以IPTV為例，隨著視頻壓縮技術(shù)和流媒體傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目可以通過高速互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播以及時(shí)移播出，最大限度地滿足受眾的觀看需求。由于IPTV可以通過電視機(jī)和計(jì)算機(jī)兩種終端觀看，我們已經(jīng)很難將其劃歸于單

15、一的廣電業(yè)還是信息業(yè)范疇。四 媒介融合的特征 技術(shù)融合導(dǎo)致不同產(chǎn)業(yè)之間技術(shù)性進(jìn)入壁壘逐漸消失，使不同產(chǎn)業(yè)形成了共同的技術(shù)基礎(chǔ)，并使不同產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)邊界趨于模糊，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生。 電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)高層次業(yè)務(wù)應(yīng)用的三網(wǎng)融合，表現(xiàn)在技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上使用統(tǒng)一的通信協(xié)議，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)最大程度的共享，也使不同的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。隨著數(shù)字化生活的普及和通信技術(shù)的不斷革新，融合的界限已經(jīng)從原來的三網(wǎng)融合擴(kuò)張為語音、數(shù)據(jù)、視頻與移動(dòng)的四重融合，它為新通信時(shí)代的各個(gè)不同側(cè)面作出了最好的詮釋：通信與IT、移動(dòng)與固網(wǎng)、電信與廣電、家庭網(wǎng)絡(luò)

16、與消費(fèi)電子設(shè)備從底層到應(yīng)用，從網(wǎng)絡(luò)到終端，再到后臺(tái)支撐，一切都在趨向統(tǒng)一。四 媒介融合的特征2. 媒介融合整合不同媒介功能 在媒介融合的時(shí)代，依托于不同媒介的文化形態(tài)競(jìng)爭與融合，表現(xiàn)出多元文化的技術(shù)性與全能性。它不像任何一種文化形態(tài)那樣邊界較為清晰地歸屬某一文化區(qū)域，它具有巨大的技術(shù)整合力，在文化的任一區(qū)域均可兼跨。它不僅體現(xiàn)著大眾文化的精神，也兼容并包著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂文化的精髓，從而呈現(xiàn)出一種全能文化的形態(tài)。四 媒介融合的特征由此可見，每一次傳播革命都將人類帶入一個(gè)新的時(shí)代。 語言傳播不僅使人類可以交流信息，積累知識(shí)，它同時(shí)也成為社會(huì)的凝固劑，使人類由野蠻時(shí)代進(jìn)入文明社會(huì)

17、。 書寫傳播不僅可以讓人類記錄下來自己的經(jīng)歷和自己的思想，也可以讓人類超越時(shí)間和空間的限制進(jìn)行傳播。 印刷傳播打破了少數(shù)人享有的傳播特權(quán)，帶來了文化和教育的普及，也使人類傳播由人際傳播時(shí)代進(jìn)入大眾傳播時(shí)代。 電訊傳播不僅是傳播方式上質(zhì)的改變，同時(shí)也將人類由區(qū)域內(nèi)傳播時(shí)代引入?yún)^(qū)域間傳播時(shí)代。 互動(dòng)傳播則將人類以往的各自獨(dú)立的單一傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合傳播，將單功能的媒體發(fā)展為多功能的媒體，而且也將人類由工業(yè)社會(huì)帶進(jìn)了信息社會(huì)四 媒介融合的特征4.2 集約生產(chǎn)與全民寫作1.變單一的內(nèi)容生產(chǎn)為集約化生產(chǎn) 媒介融合改變了內(nèi)容的生產(chǎn)模式與傳播模式。融合媒介意味著不同類型的媒介從各自獨(dú)立經(jīng)營轉(zhuǎn)向多媒介聯(lián)合經(jīng)營，以

18、最大限度地降低生產(chǎn)成本，一種新的新聞傳播模式“融合新聞”（Multiple-journalism）產(chǎn)生了。融合新聞與傳統(tǒng)的單一媒介的新聞傳播活動(dòng)有著巨大差異，其主要特點(diǎn)是將多種媒介的新聞傳播活動(dòng)整合進(jìn)行，采用多媒體、多渠道的方式傳播新聞。四 媒介融合的特征第一時(shí)間播報(bào)，強(qiáng)調(diào)速度鳳凰傳媒集團(tuán)：產(chǎn)業(yè)層面：鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、鳳凰出版等按照各自的目標(biāo)開展融合新聞業(yè)務(wù)個(gè)人或團(tuán)隊(duì)層面：第一時(shí)間報(bào)道二次利用三次整合項(xiàng)目：專題報(bào)道，各種形式，SARS、奧運(yùn)、兩會(huì)等等資料庫：自用以及銷售2.變傳媒組織的內(nèi)容生產(chǎn)為全民生產(chǎn) 媒介融合在內(nèi)容的集約化生產(chǎn)方面，不僅表現(xiàn)在傳媒組織的合作，還表現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)的全民寫作。 在傳統(tǒng)大眾媒介壟斷新聞傳播與文化生產(chǎn)的時(shí)代，為新聞媒介提供信息的主要是政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和企業(yè)組織，承擔(dān)采集與發(fā)布新聞信息的主要是職業(yè)新聞工作者及作為“準(zhǔn)新聞工作者”的新聞通訊員。 四 媒介融合的特征 新媒介的出現(xiàn)，使普通公民獲得了從未有過的參與新聞傳播的能力，他們借助手機(jī)、博客、播客、BBS等，發(fā)布新聞表達(dá)觀點(diǎn)。在全世界范圍內(nèi)，“草根記者”在重大突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的新聞一次次產(chǎn)生了全球性的轟動(dòng)效應(yīng)，從東南亞海嘯到英國倫敦地鐵爆炸事件，第一時(shí)間發(fā)出的現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道都出自普通民眾而非職業(yè)記者。四 媒介融合的特征變傳媒組織的內(nèi)容生產(chǎn)為全民寫作全民寫作及