08-廠商的價(jià)格決策(市場(chǎng)結(jié)構(gòu))

第八章廠商的價(jià)格決策經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)者廠商政府消費(fèi)決策儲(chǔ)蓄決策勞動(dòng)決策產(chǎn)量決策本錢決策價(jià)格決策公共物品決策市場(chǎng)失靈與政府經(jīng)濟(jì)職能產(chǎn)品市場(chǎng)要素市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單介紹替代產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，差異產(chǎn)生壟斷市場(chǎng)類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的因素主要有：1.市場(chǎng)上廠商的數(shù)目2.廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差異程度3.廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度4.規(guī)模經(jīng)濟(jì)和自然壟斷5.市場(chǎng)策略〔1〕行業(yè)中廠商的數(shù)目廠商數(shù)量越多，競(jìng)爭(zhēng)程度越大。競(jìng)爭(zhēng)：競(jìng)技者的看法與經(jīng)濟(jì)學(xué)家的看法是不同的。競(jìng)技者可以明確指出誰是自己的競(jìng)爭(zhēng)者，但在經(jīng)濟(jì)學(xué)家的眼中，如果一個(gè)廠商能夠明確確定誰是自己的競(jìng)爭(zhēng)者，那么這種市場(chǎng)是缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)?！?〕產(chǎn)品差異兩個(gè)相鄰的農(nóng)場(chǎng)的小麥上沒有什么不同的；兩個(gè)銅礦生產(chǎn)的銅也沒有什么不同。但事實(shí)上，大局部產(chǎn)品之間仍然是有差異的。差異的來源包括：不同的廠家；不同的地理位置；廣告等。壟斷就是對(duì)差異的壟斷?！?〕進(jìn)入障礙政府特許關(guān)鍵投入的獨(dú)家所有信息的不完全〔4〕規(guī)模經(jīng)濟(jì)和自然壟斷只有一家的存在才是經(jīng)濟(jì)的和最有效率的，如果存在兩家相同的廠商即可能提高本錢。這就是自然壟斷。規(guī)模經(jīng)濟(jì)指希望進(jìn)入的企業(yè)無法短期使其生產(chǎn)規(guī)模到達(dá)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。〔5〕市場(chǎng)策略已經(jīng)確定壟斷地位的廠商很可能會(huì)制定一種策略，以使?jié)撛谶M(jìn)入者確信，盡管現(xiàn)有廠商目前獲得較高的利潤(rùn)，但如果新廠商進(jìn)入該市場(chǎng)，這些利潤(rùn)就將消失。這些措施包括：A.出掠奪性定價(jià)：把價(jià)格訂到足以使新進(jìn)入者破產(chǎn)的水平上。B.多余生產(chǎn)能力：建立多余的生產(chǎn)能力，構(gòu)成對(duì)新進(jìn)入者的威懾。他們會(huì)知道，不需要多大努力就可以提高產(chǎn)量。C.限制性定價(jià)：更廣泛使用的策略，壟斷廠商會(huì)自動(dòng)降低價(jià)格，以防止對(duì)新進(jìn)入者太大的吸引力。四個(gè)根本市場(chǎng)類型按照競(jìng)爭(zhēng)程度排序〔競(jìng)爭(zhēng)----壟斷〕1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)〔PerfectCompetition〕2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)〔MonopolisticCompetition〕3.寡頭市場(chǎng)〔Oligopoly〕4.壟斷市場(chǎng)〔PerfectMonopoly〕四種市場(chǎng)的比照

1、市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者與消費(fèi)者；2、產(chǎn)品是同質(zhì)的；3、資源完全自由流動(dòng)；4、市場(chǎng)信息是暢通的。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

1、借助于政權(quán)進(jìn)行壟斷；2、政府特許的私人完全壟斷；3、由某些產(chǎn)品市場(chǎng)要求很小決定的；4、某些廠商控制了某些特殊的自然資源；5、對(duì)生產(chǎn)某些產(chǎn)品的特殊技術(shù)的控制。完全壟斷市場(chǎng)1.有大量的企業(yè)生產(chǎn)著有差異的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品之間具有較強(qiáng)替代性。差異產(chǎn)生壟斷；替代產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。2.由于廠商的數(shù)目較多，所以每個(gè)單獨(dú)的廠商都認(rèn)為自己的行為影響很小，不會(huì)引起其他廠商的任何反響。是價(jià)格的影響者。3.進(jìn)入、退出這一行業(yè)比較容易。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)〔1〕市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)極少，只有假設(shè)干家企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大局部供給。各家企業(yè)相互影響，他們都不能決定價(jià)格，都是價(jià)格的探索者或?qū)で笳摺睵riceSearcher〕?！?〕產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)?！?〕進(jìn)出市場(chǎng)都有障礙?！?〕信息不完全。寡頭壟斷市場(chǎng)第1節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的產(chǎn)量和價(jià)格決策一種理想的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，最大的消費(fèi)者剩余，最大的生產(chǎn)者剩余，而沒有超額利潤(rùn)1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)1.許多賣者〔廠商〕與買者〔消費(fèi)者〕，買者賣者都是價(jià)格接受者，單個(gè)廠商的產(chǎn)量決策對(duì)行業(yè)供給量影響極微，因而不影響價(jià)格。2.產(chǎn)品的同質(zhì)性。不同廠商之間的產(chǎn)品沒有區(qū)別。3.廠商可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)，沒有進(jìn)入障礙。4.廠商和消費(fèi)者掌握商品和市場(chǎng)的全部信息。他們可以知道任何他們想知道的信息。2.完全競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)最大化原那么在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，每一個(gè)廠商都上利潤(rùn)最大化者。利潤(rùn)＝總收益－總本錢Π＝TR-TC利潤(rùn)最大化就是要找到一點(diǎn)，在這一點(diǎn)，總收益曲線與總本錢曲線之間大垂直距離最大。TCTR0總成本、總收益$3853503152802452101751401057035產(chǎn)量123456789最大利潤(rùn)=$81$130虧損虧損利潤(rùn)廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的條件

在其他條件不變的情況下，廠商應(yīng)該選擇的最優(yōu)產(chǎn)量，使得最后一單位產(chǎn)品所帶來的邊際收益等于所付出的邊際本錢,也就是MR=MC總收益、平均收益、邊際收益總收益：TR=P·Q平均收益：AR=TR/Q邊際收益：MR=TR/Q總本錢、平均本錢、邊際本錢總本錢：TC=AC·Q平均本錢：AC=TC/Q邊際本錢：MC=TC/Q本錢和收益表本錢和收益表〔續(xù)表〕收益曲線對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商，在任何銷售水平上，都有：AR=MR=P邊際本錢曲線ABCMarginalcostCost,Price$7060504030201001Quantity2345678910CAP=D=MR成本12345678910產(chǎn)量6050403020100ABMC產(chǎn)量的決定012345678910

$28.0020.0016.0014.0012.0017.0022.0030.0040.0054.0068.00價(jià)格=MR產(chǎn)量TC邊際成本MC$35.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.00非均衡狀態(tài)如果MR>MC：新增加一單位產(chǎn)量所獲得的收益大于因此而付出的本錢。所以增加產(chǎn)量會(huì)增加利潤(rùn)，而且MR不變，MC增加，趨于MR=MC。如果MR<MC：減少一單位的產(chǎn)量所節(jié)約的本錢大于因此而放棄的收益。所以減少產(chǎn)量會(huì)增加利潤(rùn)，而且MR不變，MC減少，趨于MR=MC。只有MC=MR相交的E點(diǎn)處，利潤(rùn)最大，如圖中面積S所示;在E點(diǎn)之左，每增加一單位產(chǎn)量，MR>MC，有利可圖；在E點(diǎn)之右，MR<MC，增加產(chǎn)量只會(huì)減少總利潤(rùn)；而減產(chǎn)能增加總利潤(rùn)。廠商的短期均衡條件MCQP，COMR=MC定理ACMR＝ARQeSEPe有利潤(rùn)的情況有虧損的情況利潤(rùn)等于零的情況問：企業(yè)沒有利潤(rùn),要不要停止生產(chǎn)?價(jià)格能否高于平均變動(dòng)本錢是企業(yè)決定是否停業(yè)的關(guān)鍵。AR=AVC是停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。只要AR大于AVC,企業(yè)就可以繼續(xù)生產(chǎn)，因?yàn)槭杖肟梢跃植繌浹a(bǔ)固定本錢〔有沒有開業(yè)都要支付的本錢〕。只有當(dāng)AR<AVC時(shí)，才需要停止生產(chǎn)。因?yàn)檫@時(shí)的收入連變動(dòng)本錢都不能彌補(bǔ)了，更不用說固定本錢。停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)MCP=MR2468Quantity價(jià)格6050403020100ATCAVC虧損A$17.80停止?fàn)I業(yè)決策3.競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率：消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余最大消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者購置一定數(shù)量商品實(shí)際愿意支付的貨幣量與實(shí)際支付的貨幣量之間存在的差額被稱為消費(fèi)者剩余(Consumersurplus)。消費(fèi)者剩余存在原因在于消費(fèi)者對(duì)于不同數(shù)量商品邊際效用的主觀評(píng)價(jià)水平遞減，因而需求翰數(shù)表現(xiàn)為一條從左到右下行的曲線。生產(chǎn)者剩余〔Producersurplus)。某些生產(chǎn)者正好以等于市場(chǎng)價(jià)格的邊際本錢產(chǎn)出一定數(shù)量產(chǎn)品，但是另一些生產(chǎn)者可能以低于市場(chǎng)價(jià)格生產(chǎn)，因而后一類廠商從銷售產(chǎn)品中得到一種剩余。從另一角度理解：某個(gè)特定廠商生產(chǎn)不同單位產(chǎn)品的邊際本錢不同，它們?cè)阡N售以低于市場(chǎng)價(jià)格的邊際本錢生產(chǎn)的產(chǎn)品時(shí)獲得一種剩余。生產(chǎn)者剩余是這種由市場(chǎng)價(jià)格與廠商邊際本錢之間差額構(gòu)成的剩余。第2節(jié)完全壟斷市場(chǎng)廠商的產(chǎn)量?jī)r(jià)格決策經(jīng)濟(jì)學(xué)第一定理：對(duì)于所有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，都存在一個(gè)與其觀點(diǎn)完全相反的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。經(jīng)濟(jì)學(xué)第二定理：

他們都是錯(cuò)誤的。1.一種產(chǎn)品只有一個(gè)銷售者，其產(chǎn)量是整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)量2.完全壟斷廠商是價(jià)格的制定者3.產(chǎn)品不可替代4.其它廠商不能進(jìn)入該產(chǎn)品市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)也是市場(chǎng)的一個(gè)特例。完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)完全壟斷形成的原因在于進(jìn)入障礙，包括：1.法律障礙。某一企業(yè)可能擁有某種商品專賣權(quán)。2.社會(huì)障礙。不是每一個(gè)人都能獲得諾貝爾獎(jiǎng)。3.規(guī)模經(jīng)濟(jì)障礙。其他企業(yè)不能到達(dá)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。完全壟斷市場(chǎng)形成的條件完全壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵區(qū)別完全競(jìng)爭(zhēng)廠商接受價(jià)格；壟斷廠商制定價(jià)格。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商增加利潤(rùn)的方法上增加產(chǎn)量；完全壟斷廠商增加利潤(rùn)的方法上提高價(jià)格。那么，壟斷者會(huì)將價(jià)格定得很高嗎？問：壟斷者是價(jià)格制定者，他會(huì)將價(jià)格制定的很高嗎？答：不會(huì)。如果他將價(jià)格定得太高，將會(huì)使需求量減少，最終影響利潤(rùn)。壟斷廠商的產(chǎn)量和價(jià)格決定$363024181260612PriceMC12345678910D，ARMR壟斷價(jià)格其產(chǎn)量決策定原那么依然是MR=MC壟斷價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格的比照$363024181260612PriceMC12345678910D,ARMR壟斷價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，產(chǎn)量低于競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)壟斷者的產(chǎn)量與價(jià)格決策：贏利的情況價(jià)格ATCMC數(shù)量PM0MRDQM利潤(rùn)C(jī)MAB差異價(jià)格：亦稱歧視價(jià)格，它是指壟斷企業(yè)為了榨取更高的消費(fèi)者剩余，在同一時(shí)期對(duì)同一種商品間的不同購置者或購置不同數(shù)量的同一索取兩種或兩種以上的價(jià)格，或者即使商品不完全相同〔如包裝、商標(biāo)、標(biāo)簽、效勞態(tài)度等方面存在差異〕，如果其價(jià)格差異不反映本錢差異時(shí)，也稱為價(jià)格歧視〔或差異價(jià)格〕。差異價(jià)格決策〔價(jià)格歧視〕1、商品需求曲線要向右下方傾斜；2、市場(chǎng)可以分割為不同的局部和不同的顧客等級(jí)；3、不同市場(chǎng)的相同商品具有不同的價(jià)格彈性。實(shí)行差異價(jià)格的條件一級(jí)差異價(jià)格說明消費(fèi)者剩余已經(jīng)小到不能再小的地步，因?yàn)樯唐肪哂胁豢煞指钚?。如診所。一級(jí)價(jià)格差異對(duì)同一個(gè)顧客的不同的消費(fèi)量制定不同的價(jià)格例，在某些市場(chǎng)中，各消費(fèi)者在任何給定的時(shí)期中都要購置許多單位貨物，而且隨著購置單位數(shù)的增加，其需求是下降的。如消費(fèi)者可能每月都要購置幾百度電，但隨著消費(fèi)量的增加，他們的支付意愿是下降的?！驳谝粋€(gè)100度電可能對(duì)消費(fèi)者價(jià)值很高——用以開動(dòng)電器和照明，而對(duì)額外的單位消費(fèi)者就變得更容易保守一些，并且價(jià)格很高時(shí)保守的可能是值得的〕為此，有可能對(duì)相同的商品的不同消費(fèi)量或“區(qū)段〞索取不同的價(jià)格。二級(jí)差異價(jià)格對(duì)不同的顧客收取不同的價(jià)格。把商品分為不同類別，對(duì)不同買者收取不同的價(jià)格。企業(yè)根據(jù)不同的市場(chǎng)，不同的需求彈性制定不同的價(jià)格，以獲得利潤(rùn)最大化，只要是不同市場(chǎng)，其價(jià)格彈性就有差異，企業(yè)就可制定不同的價(jià)格來獲得較多的利潤(rùn)。有這樣一個(gè)例子，一著名的釀酒公司有一種看起來似乎很奇怪的定價(jià)方法。該公司生產(chǎn)了一種它做廣告稱是最柔和和口感最好的酒。這種酒被稱為“三星金冠王〞，大約賣16美元一瓶?？墒窃摴具€是拿一局部同樣的酒加以“老桶〞的名字裝瓶，大約賣8美元一瓶。三級(jí)價(jià)格歧視自然壟斷是一種合理的壟斷,它說明整個(gè)市場(chǎng)需求只要有一個(gè)企業(yè)就能得到滿足,而不需要兩個(gè)或更多企業(yè)參與生產(chǎn).盡管這種參與在技術(shù)上可行,但在本錢上肯定不經(jīng)濟(jì).對(duì)自然壟斷的管理:1、防止新企業(yè)的盲目進(jìn)入；2、限制自然壟斷企業(yè)的虛假利潤(rùn)；3、防止壟斷企業(yè)生產(chǎn)的外部不經(jīng)濟(jì)。自然壟斷應(yīng)用：航空公司如何區(qū)分商務(wù)旅客和普通旅客？民航運(yùn)輸公司票價(jià)一般實(shí)行多種折扣制度，稱為“收益管理〞。提高客座率是所有交通運(yùn)輸行業(yè)賺錢的關(guān)鍵要素，而民航客座的特點(diǎn)是所謂“易腐性〞，必須在起飛前把座位盡可能地賣出。甚至有低至2折3折的票價(jià)。但他們要保證只有普通旅客獲得這些機(jī)票。但其科學(xué)方法排除了商務(wù)旅客得到這些折扣的時(shí)機(jī)。因訂票需要具備條件，如：雙程，至少在目的地停留2周以上；提前3個(gè)月訂票；這樣有效地將不同的市場(chǎng)區(qū)分開來。商務(wù)旅客的需求彈性比較小，要支付較高的價(jià)格；普通旅客需求彈性較大，支付較低的價(jià)格。對(duì)壟斷現(xiàn)象的討論壟斷會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi)產(chǎn)量的下降社會(huì)福利的減少因此，政府會(huì)設(shè)法限制壟斷的開展，促進(jìn)自由競(jìng)爭(zhēng)。反對(duì)限制壟斷的觀點(diǎn)：1.完全壟斷不存在，大多數(shù)廠商處于競(jìng)爭(zhēng)之中2.新產(chǎn)品開發(fā)要付出昂貴代價(jià)，必須使開發(fā)者的利益得到保護(hù)，才能保護(hù)創(chuàng)新。3.壟斷廠商大規(guī)模生產(chǎn)可以帶來資源的節(jié)約。第三節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)的產(chǎn)量?jī)r(jià)格決策在加拿大有一個(gè)小團(tuán)體，拒絕說英語，人們都不知道他們?cè)谡f什么。他們被成為“別離主義者〞。在美國(guó)，也有一個(gè)同樣的團(tuán)體。他們被成為“經(jīng)濟(jì)學(xué)家〞。1.少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場(chǎng)，控制了這一行業(yè)的供給。

2.剛性的價(jià)格

3.寡頭之間的相互依存和相互勾結(jié)。1.寡頭壟斷市場(chǎng)的特征寡頭壟斷的例子美國(guó)石油行業(yè)中八大公司擁有60%的煉油能力。如美孚石油公司提價(jià)必須考慮其它公司的反響。汽車行業(yè)的寡頭：通用汽車、福特和克萊斯勒。電氣行業(yè)許多部門被通用電氣和西屋電子所壟斷。英國(guó)糖果行業(yè)三大寡頭：雀巢、瑪氏、加德布里.希威皮斯；銀行業(yè)三大寡頭：NationalWestminster,Barclays,MidlandandLloyds中國(guó)移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)：中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通；銀行業(yè)：五大專業(yè)銀行為什么會(huì)形成寡頭壟斷？1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)2.進(jìn)入障礙3.缺乏投入資源，幾家寡頭控制了要害資源4.政府管制，如電信、郵政、電視播送業(yè)5.專利6.優(yōu)秀的品牌7.缺乏足夠的資產(chǎn)，特別是對(duì)那些需要大量初始投入的行業(yè)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)也是進(jìn)入障礙之一8.企業(yè)兼并：橫向兼并、縱向兼并、混合兼并2.寡頭壟斷市場(chǎng)上的共謀行為〔策略性行為〕寡頭們發(fā)現(xiàn)，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)往往造成兩敗俱傷，進(jìn)行合作上獲取高利潤(rùn)的捷徑。這即卡特爾。但寡頭之間的公開協(xié)議上被法律禁止的，于是他們之間就必須通過默契進(jìn)行合作。勾結(jié)卡特爾尋求通過限制產(chǎn)量來把價(jià)格抬高到邊際本錢之上，但卡特爾面臨的主要困難是如果防止相互欺騙。例如，其他成員限產(chǎn)保價(jià)，一家秘密搭便車，不限制自己的產(chǎn)量，從而從其他成員限產(chǎn)中得利。如80年代的石油卡特爾就是這樣破產(chǎn)的。而且，公開的勾結(jié)行為受到各個(gè)國(guó)家的反壟斷法的限制〔美國(guó)的反托拉斯法，中國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法〕囚犯困境1.個(gè)體利益不僅取決于個(gè)體決策，還取決于別人對(duì)這種決策的反響。2.個(gè)體理性與集體不理性博弈論〔GameTheory〕又名對(duì)策論，是一門研究互動(dòng)關(guān)系的游戲中參與者各自選擇策略的科學(xué)，換言之，是研究機(jī)智而理性的決策者之間沖突及合作的學(xué)科。博奕論把這些復(fù)雜關(guān)系理論化，以便分析其中的邏輯和規(guī)律，并對(duì)實(shí)際決策提供指導(dǎo)或借鑒。博弈：囚犯困境與寡頭廠商勾結(jié)戰(zhàn)國(guó)時(shí)的齊國(guó)大將田忌很喜歡賽馬。有一次他和齊威王約定，在賽馬中把各自的馬分成上，中，下三等，對(duì)等比賽。由于齊威王每個(gè)等級(jí)的馬都要強(qiáng)悍，所以比賽了幾次，田忌都失敗了。這時(shí)，孫臏給他出了一個(gè)主意：在新的比賽中，以下等馬對(duì)齊威王的上等馬，以上等馬對(duì)齊威王的中等馬，再以中等馬對(duì)齊威王的下等馬，結(jié)果以三比二取勝。博弈至少需要三個(gè)要素〔1〕博弈或游戲參加者。博奕論分析假定參與者都是機(jī)智而理性的。〔2〕行動(dòng)或策略空間。博奕參與者必須知道他自己及其對(duì)手伙伴的策略選擇范圍，并了解各種策略之間的因果關(guān)系?！?〕有可評(píng)價(jià)優(yōu)劣高低的決策行為結(jié)果。博弈論用數(shù)字表示這類結(jié)果，并稱之為支付〔Payoff).上述3局部描述了一個(gè)博弈的規(guī)那么或結(jié)構(gòu)。博弈：囚徒困境〔合作還是對(duì)抗〕上面支付矩陣表示著名的“囚徒的困境〔Prisoners’Dilemma)〞游戲。囚犯A，B來說，無論對(duì)方如何選擇，“坦白〞都是各自的最優(yōu)選擇。雖然從兩名囚犯共同利益看，最好的選擇是合作，即同時(shí)選擇保持沉默，然而，由于猜忌，試圖獲得更大好處〔1年刑期〕等競(jìng)爭(zhēng)性動(dòng)機(jī)阻礙了它們到達(dá)更好的互利選擇，它們面臨“囚徒的困境〞。寡頭壟斷廠商經(jīng)常面臨類似的困境。博弈：寡頭廠商定價(jià)的困境1200,12002000,400400,20001600,1600廠商A4美元6美元4美元6美元廠商B為了防止被對(duì)方出賣，最終都選擇4美元。并不是最優(yōu)的選擇。個(gè)人理性與集體理性的沖突。以上例子是一次決策〔靜態(tài)博弈〕，那么，如果廠商彼此一直交往，情況會(huì)怎樣，例如：假定每一個(gè)寡頭都聲明，只要其他不降價(jià)，他將照此辦理，但對(duì)手如果違背協(xié)定，那么自己必然把價(jià)格降得更低。這種威脅有利于廠商合作嗎？考慮兩個(gè)廠商在今后10年中在同一市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的情況。假定人們預(yù)計(jì)過了第10年，該行業(yè)會(huì)開發(fā)出一種新的產(chǎn)品，因而整個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)將發(fā)生改變，合作變得沒有意義，因此在第10年都會(huì)違背協(xié)議，而且不會(huì)得到報(bào)復(fù)。因此，在第9年，協(xié)議就得到了破壞。他們?cè)诘诰拍暝黾赢a(chǎn)量〔或者降低價(jià)格〕。這樣逆推，可以看到，協(xié)議在剛達(dá)成是就注定上無法被執(zhí)行的。博弈：政府為什么對(duì)公司進(jìn)行補(bǔ)貼？ 兩個(gè)國(guó)家各有一個(gè)廠商〔寡頭〕，他們均向外界出口某產(chǎn)品，但它們并不消費(fèi)該產(chǎn)品，每一個(gè)廠商都假設(shè)當(dāng)自己改變產(chǎn)量時(shí)，另一個(gè)廠商的產(chǎn)量保持不變。由于壟斷和控制該產(chǎn)業(yè)，他們面臨給定的需求曲線〔既定需求〕，同時(shí)進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)必然面臨兩敗俱傷。這時(shí)，一國(guó)政府采取對(duì)本國(guó)廠商進(jìn)行補(bǔ)貼等戰(zhàn)略性貿(mào)易政策，就可以把壟斷租金從國(guó)外廠商轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)廠商，從而使本國(guó)總福利水平改善。例:X和Y公司是生產(chǎn)相同產(chǎn)品的企業(yè),兩家各占市場(chǎng)份額一半,故兩家公司的需求曲線均為P=2400-0.1QX公司的本錢函數(shù)為:TC=400000+600QX+0.1Q2X,Y公司的本錢函數(shù)為:TC=600000+300QY+0.2Q2Y現(xiàn)在要求:1、X和Y公司的利潤(rùn)極大化的價(jià)格和產(chǎn)出；2、兩個(gè)企業(yè)之間是否有價(jià)格沖突解：1、X公司〔求最優(yōu)產(chǎn)量〕：TR=2400QX-0.1Q2X對(duì)TR求Q的導(dǎo)數(shù),得:MR=2400-0.2QX對(duì)TC=400000+600QX+0.1Q2X,求Q的導(dǎo)數(shù),得:MC=600+0.2QX令MR=MC,得:2400-0.2QX=600+0.2QXQX=4500,再將4500代入P=2400-0.1Q得PX=1950同理:求得QY=3500,PY=2050于是，他們可能采取其他更為明智的行為〔都屬于策略性行為，不過更加隱蔽〕：A.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制〔本錢加成定價(jià)法〕B.制定限制性價(jià)格〔制定較低的價(jià)格限制新廠商的參加，犧牲短期利益以獲得長(zhǎng)期的利益)C.“不回避競(jìng)爭(zhēng)法那么〞〔宣稱價(jià)格最低，實(shí)際上反競(jìng)爭(zhēng)的，抬高了價(jià)格〕D.庫存、信息分享E.地區(qū)獨(dú)占、搭售案例：彩電同盟“中國(guó)彩電企業(yè)峰會(huì)〞200年6月9日在深圳成立，成員企業(yè)包括康佳、TCL、海信、創(chuàng)維、廈華、樂華、金星、熊貓、西湖9家業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)。當(dāng)時(shí)會(huì)議決定成立彩電企業(yè)價(jià)格同盟，制定一個(gè)時(shí)期各類彩電產(chǎn)品最低限價(jià)。但7月8日，廈華率先在國(guó)美以低於聯(lián)盟限價(jià)的1980元，狂銷其29英寸K8超平彩電；7月15日、16日，熊貓29英寸2966型彩電，在京津滬3地的國(guó)美商城以1898元的低價(jià)，限量銷售29英寸彩電，各峰會(huì)企業(yè)紛紛譴責(zé)。7月22日，除創(chuàng)維、西湖外，峰會(huì)企業(yè)集體降價(jià)，事實(shí)本身狠狠給彩電價(jià)格同盟一次重大打擊。彩電價(jià)格同盟之后第三天，當(dāng)時(shí)的國(guó)家計(jì)委價(jià)格處負(fù)責(zé)人就指同盟違反了?價(jià)格法?。該法將“相互串通，操縱市場(chǎng)價(jià)格，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的權(quán)益〞視為不正當(dāng)價(jià)格行為。之后不久，“最低限價(jià)〞的做法被國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)定為有違價(jià)格法，價(jià)格同盟因而解散。長(zhǎng)虹掀起了新一輪降價(jià)風(fēng)潮，國(guó)內(nèi)彩電廠家價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起，彩電生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)大滑坡。

Q1Q3Q2PP1P3P2OQ5Q4KDD1突出需求曲線：因寡頭市場(chǎng)為假設(shè)干寡頭分割，一家寡頭漲價(jià)，別的寡頭價(jià)格不變，這家寡頭的消費(fèi)者都去買別的寡頭的商品，其需求量大幅度下降；反過來，一家寡頭降價(jià)，別的寡頭那么要跟著降價(jià)，然后局部抵消這個(gè)寡頭降價(jià)的效應(yīng)，使得這個(gè)寡頭的需求量增加有限。按照這樣的關(guān)系描需求曲線，一定是條彎折的需求曲線。剛性價(jià)格的形成

需求曲線的突點(diǎn)折斷了邊際收益曲線，這是需求曲線作為平均收益曲線與邊際收益曲線的關(guān)系決定的，邊際本錢曲線無論是上升還是下降，不影響價(jià)格也不影響產(chǎn)量。所以寡頭企業(yè)一般不進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)寡頭來說有殺傷性，因此它們只能將競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)放在改進(jìn)技術(shù)、降低本錢上，這樣既不降低價(jià)格也不會(huì)縮小市場(chǎng)份額。第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量和價(jià)格決策1.各廠商的產(chǎn)品存在差異。如質(zhì)量、包裝、商標(biāo)、地理位置等，因而每一家廠商都具有相對(duì)壟斷地位。2.市場(chǎng)上有很多廠商，他們可以較為自由地進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廣泛存在于零售業(yè)、效勞業(yè)和一些生產(chǎn)性行業(yè)中。例如百貨店、超級(jí)市場(chǎng)、飯館以及服裝業(yè)、副食品行業(yè)等都屬于這一類市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的內(nèi)涵1.小的市場(chǎng)份額。每個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格只有很小的控制力量。2.合謀是困難的。操縱價(jià)格是不可能的。3.獨(dú)立。沒有哪個(gè)廠商試圖去考慮其它所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反響，單個(gè)廠商的行為不會(huì)引起其它廠商的注意。問：廠商的壟斷權(quán)力來自哪里？差異產(chǎn)生壟斷；替代產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。“產(chǎn)品差異〞的含義壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的理論模型所說的“產(chǎn)品差異〞，是指從消費(fèi)者的角度來看，該生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)各廠商的產(chǎn)品略有差異。產(chǎn)生產(chǎn)品差異的原因一是產(chǎn)品本身的物質(zhì)或物理的屬性具有細(xì)微的差異。如兩種襯衫，即使質(zhì)料、款式和顏色完全相同，只要商標(biāo)或包裝不同，也要算有差異的產(chǎn)品。二是銷售條件的差異。例如商標(biāo)包裝完全相同的同質(zhì)的襯衫，在不同的零售店被看成是不同的產(chǎn)品；甚至鄰近兩家雜貨店的商標(biāo)牌號(hào)完全相同的襯衫或牙膏，由于效勞態(tài)度的好壞會(huì)影響顧客的偏好，也應(yīng)看成是不同的產(chǎn)品。壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的平均收益和邊際收益價(jià)格產(chǎn)量平均收益AR邊際收益MR10110109298838674776562MRAR,Dpq邊際收益總是小于平均收益，因?yàn)槊吭黾右粋€(gè)單位的產(chǎn)量，所有商品的價(jià)格都要下降，所以增加的收益會(huì)小于這時(shí)的平均收益。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量與定價(jià)

MCDMRQ0OQPP0壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的價(jià)格決策是一個(gè)不斷調(diào)整的“試錯(cuò)〞過程。

在壟斷必競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，企業(yè)有某種程度的價(jià)格制定權(quán)，

但是他們不能隨心所欲地使用這種權(quán)力。企業(yè)要取得利

潤(rùn)極化，必須小心注意市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的需求變化情況，

并及時(shí)調(diào)整價(jià)格---產(chǎn)出決策。壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)及完全壟斷的比較存在以下三點(diǎn)主要區(qū)別：壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商同完全競(jìng)爭(zhēng)廠商相比，前者的生產(chǎn)量比后者少，而產(chǎn)品價(jià)格比后者高。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商同完全壟斷廠商相比，前者所獲利潤(rùn)少于后者，而產(chǎn)量比后者大，價(jià)格比后者低。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的經(jīng)濟(jì)效率低于完全競(jìng)爭(zhēng)的廠商。第五節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論的應(yīng)用應(yīng)用領(lǐng)域1.確定企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境，然后才可能作出正確的產(chǎn)量與價(jià)格決策。在寡頭壟斷的市場(chǎng)上，生產(chǎn)者的利益不僅僅取決于自己的行為，取決于別