地下停車位方案

地下停車位廣告策劃方案UP-Media(UP新視界）媒體即地下停車場廣告，是undergroundparkmedia的簡稱，是新型戶外媒體，全面覆蓋全國大中型城市高檔商務(wù)寫字樓、大型商超、高星級(jí)酒店賓館、高檔住宅小區(qū)、大型娛樂休閑場所等地下停車場，針對(duì)“有車一族”高端消費(fèi)群體精準(zhǔn)傳播的“窄眾”廣告媒體。

汽車型社會(huì)的到來，汽車正在改變著人們的生活方式，以“有車族”為代表的精英階層已經(jīng)成為無可厚非的最具消費(fèi)能力與廣告價(jià)值的群體。

1、受眾分析

停車場媒體受眾屬于企事業(yè)單位中高層管理人員、個(gè)體私營業(yè)主、公務(wù)員、社會(huì)公眾人物等受眾，他們所占比例均高于其他媒體的相應(yīng)比例。

u高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷、高品牌意識(shí)是他們成為社會(huì)消費(fèi)主體的DNA:

個(gè)人及家庭月收入均高于其他媒體受眾，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚是購買行為最好的話語權(quán)；

較好的生活習(xí)慣和品牌意識(shí)，高質(zhì)量的生活要求，使他們成為高端品牌、大品牌消費(fèi)的主體；

普遍的高學(xué)歷和學(xué)知水平，容易接受新事物，更注重生活品質(zhì)；

u他們往往成為這個(gè)社會(huì)的意見領(lǐng)袖，從多個(gè)層面滲透著他們的意識(shí)和思想，成為大眾性的消費(fèi)指導(dǎo)專家；

u停車場廣告媒體受眾在高學(xué)歷、中青年等具體人口特征指標(biāo)上均高于其它媒體受眾；

u總體中超過50%的受眾擁有家庭/個(gè)人耐用消毒品的購買決策權(quán)

u總體中超過四成的受眾擁有單位采購的決策權(quán)

從平均收入來看，UP—Media（UP新視界）媒體受眾個(gè)人平均月收入達(dá)到4158元，家庭平均收入達(dá)到6259元，意味著該媒體受眾具有較高的消費(fèi)能力。停車場傳媒受眾中，個(gè)人月收入4000元以上者和家庭月收入6000元以上者占比例均明顯高于其它媒體相應(yīng)比例。

2、媒介分析

高接觸率，成就廣告高到達(dá)率

u幾乎所有的車主都能接受地下停車場廣告媒體，近3/4的車主都很愿意積極地關(guān)注這一媒體

u每日多次重復(fù)接觸地下停車場廣告媒體，加深品牌影響力與記憶力

u精英階層的生活方式，決定了從住宿、餐飲、工作、購物、休閑等多元化媒體環(huán)境出發(fā)，無時(shí)無刻不與精英群體高頻率接觸

u不銹鋼大型廣告燈箱，設(shè)計(jì)精美，燈光充足，媒體關(guān)注度高

u車庫出入口、主要通道等高接觸點(diǎn)位增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的強(qiáng)行關(guān)注

u連排立柱燈箱廣告，品牌形象傳播視覺效果佳，大氣美觀、沖擊力強(qiáng)

3、價(jià)值分析

媒體優(yōu)勢：

u有效鎖定“有車族”這一高端受眾，精準(zhǔn)傳播

u地下停車場相對(duì)于是一個(gè)較為封閉的環(huán)境，媒體抗干擾性強(qiáng)

u高接觸、大視覺帶來極高廣告到達(dá)率

u品牌宣傳沖擊強(qiáng)

u突破傳統(tǒng)媒體局限，差異化、個(gè)性化宣傳利于品牌影響力的快速塑造

u媒體投放費(fèi)用較低，高端受眾覆蓋面廣，受眾關(guān)注度高，是高端產(chǎn)品與品牌必選的最具性價(jià)比成熟新媒體

媒體廣告投放費(fèi)用與廣告效果環(huán)比

媒體類型

投放費(fèi)用

投放形式

主要受眾構(gòu)成

廣告效果

綜合

電視廣告

200-1000萬/年

不間斷性投放+間斷性投放

女性、兒童、老人、青年人及部分普通市民

受眾廣，覆蓋面大

同質(zhì)化宣傳嚴(yán)重，品牌記憶性不高

性價(jià)比不高

報(bào)紙廣告

100-800萬/年

不間斷性投放+間斷性投放

政府官員、企業(yè)中高層管理者、普通市民、中老年群體

受眾廣，覆蓋面大，易于保存，時(shí)效性強(qiáng)

性價(jià)比一般

市區(qū)戶外大牌

廣告

70萬—180萬/年/塊

不間斷性投放

區(qū)域性路人和居民

廣告沖擊力強(qiáng)，視覺效果好、覆蓋面較大

性價(jià)比一般

高速公路廣告

20斷性投放

途徑高速公路的車萬—50萬/年/塊

不間主和乘客

廣告沖擊力強(qiáng)，視覺效果好

性價(jià)比較高

地下停車場廣告

30萬—35萬/年/10個(gè)高端車庫

不間斷性投放

日均2萬以上的城市高端精英消費(fèi)群體

廣告沖擊力強(qiáng)，視覺效果好，精準(zhǔn)性強(qiáng)，受眾高，極易促使購買行為

性價(jià)比最高

長沙地下停車場廣告?zhèn)髅綆ь^人解小強(qiáng)先生是這樣看待地下停車場廣告媒體的：

“當(dāng)汽車只成為一種大眾化的代步工具，中國城市的汽車擁有量接近城市總?cè)丝诘?/4比例時(shí)，有車族的市場將是商家最終戰(zhàn)場，如何吸引這一個(gè)高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)群體，就是要求我們從有車族所接觸的場所入手做眼球效應(yīng)，然而地下停車場正是這一高端消費(fèi)群體所必須接觸和關(guān)注的場所，當(dāng)紛繁的戶外廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告以及其他新型媒體廣告狂轟濫炸時(shí)，車庫廣告似乎在一個(gè)全新的領(lǐng)域靜靜地和中國最具消費(fèi)能力的消費(fèi)者做品牌互動(dòng)和價(jià)值傳播。”

“任何其他媒體的受眾都是不斷地在縮小或轉(zhuǎn)移，然而地下停車場廣告媒體的受眾確是逐年遞增，因?yàn)槠囌诟淖冎覀兊纳?，以及這個(gè)時(shí)代，它僅僅是我們必須的工具。所以，車庫廣告媒體很值得大品牌、好品牌去認(rèn)真探索，走差異化營銷之路?！笨蛻舴治鲎屨嬲袃r(jià)值的品牌和產(chǎn)品第一時(shí)間接近并鎖定有價(jià)值的消費(fèi)群體。

房地產(chǎn)行業(yè)：大樓盤、大社區(qū)、別墅項(xiàng)目等高端房產(chǎn)項(xiàng)目品牌

汽車及相關(guān)行業(yè)：中高端汽車品牌、汽車4S店、汽車美容護(hù)理、飾品、車友俱樂部、汽車配件、汽車租賃、石油石化等

家居建材行業(yè)：高端家居、建材品牌、家居廣場、建材市場、裝飾品牌；

金融保險(xiǎn)行業(yè)：各大銀行、保險(xiǎn)公司、投資性企業(yè)、理財(cái)性產(chǎn)品、股票、基金等；

通訊行業(yè)：中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信等運(yùn)營商；

電子數(shù)碼類：全球各大高端手機(jī)、相機(jī)、電腦、攝影機(jī)、DV機(jī)、辦公電子設(shè)備等數(shù)碼產(chǎn)品；

電器類：各大中高端電器品牌

酒類行業(yè)：全球各大中高檔白酒、啤酒、普通酒等酒類品牌；

培訓(xùn)行業(yè)：各大職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)、企業(yè)咨詢管理培訓(xùn)、高端留學(xué)培訓(xùn)、行業(yè)培訓(xùn)等品牌和企業(yè)

餐飲行業(yè)：各大中高檔中、西、中西餐品牌

旅游休閑行業(yè)：各大旅行社、風(fēng)景名勝區(qū)、度假村、娛樂休閑品牌、旅游俱樂部等

購物行業(yè)：各大賣場、超市、高端品牌專賣店等

日消品行業(yè)：各大中高端日消品品牌

醫(yī)療保健行業(yè)：各大中醫(yī)院、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、專業(yè)醫(yī)院、中高檔保健品等。

地下停車場廣告適合汽車、房產(chǎn)、金融、保險(xiǎn)、航空用品、高檔消費(fèi)品、奢侈品、旅游、高檔休閑、酒類、禮品、美容化妝、保健等行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品針對(duì)“有車一族”精準(zhǔn)宣傳。地下停車場廣告將會(huì)是在分眾傳媒理念指引下而比分眾傳媒高端客戶更集中的新型高端戶外傳媒，有著比分眾傳媒樓宇液晶電視廣告網(wǎng)絡(luò)更大的優(yōu)勢，其前景是隨著中國汽車型社會(huì)的到來而發(fā)展的。

廣告材料規(guī)格：管理費(fèi)：地下停車位+戶外=元（