《蘇州行業(yè)標志性品牌評價通則》征求意見稿編制說明

一、工作簡況本文件由蘇州市品牌促進會提出并歸口。本文件起草單位:蘇州市品牌促進會、江蘇省品牌學會、蘇州米愛鄰品牌發(fā)展有限公司、雷允上藥業(yè)集團有限公司、蘇州繡娘絲綢有限公司、蘇州市山水絲綢有限公司、蘇州市南環(huán)橋市場發(fā)展股份有限公司、東南建設產(chǎn)業(yè)發(fā)展(蘇州)有限公司、蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司、蘇州盒馬信息技術(shù)科技有限公司、利霞智能科技(蘇州)有限公司、急創(chuàng)速供應鏈管理(蘇州)有限公司、蘇州蘇蟹園水產(chǎn)有限公司2、標準編制過程品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑,近年來,我國品牌建設取得積極進展,蘇州品牌影響力穩(wěn)步提升,對供需機構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強。本團體標準堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,堅持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng),促進蘇州品牌創(chuàng)建行動。蘇州品牌發(fā)展對于落實國家長三角一體化戰(zhàn)略,具有重要價值,是貫徹習近平總書記來蘇州指示精神,落實省委省政府實施高質(zhì)量發(fā)展部署,所必須采取的行動。同時,亮出蘇州名片,對于蘇州整體建設,形成品牌城市可持續(xù)發(fā)展新格局,意義重大。因此為適應新時代新要求,進一步引導企業(yè)加強品牌建設,進一步拓展蘇州重點領(lǐng)域品牌,樹立行業(yè)標桿,蘇州市品牌促進會有責任有必要推出本團體標準?；诖?本標準將在深入分析企業(yè)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成、來源及影響因素的基礎上,借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)在品牌評價與運營策略上的經(jīng)驗,結(jié)合我市企業(yè)的特點和實際情況,采用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法,構(gòu)建我市影響力品牌評價體系與評價模型。通過編制本標準,一方面有利于企業(yè)加快形成蘇州品牌優(yōu)勢,在“品牌競爭”時代實現(xiàn)品牌的科學管理和品牌戰(zhàn)略的持續(xù)推進,并向廣大消費者傳達蘇州企業(yè)品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展趨勢;另一方面,樹立行業(yè)標志性品牌,有利于更好的發(fā)揮品牌影響力作用,推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)全面升級,實現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”和“中國品牌”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內(nèi)涵集約型、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型的轉(zhuǎn)變。蘇州市品牌促進會組織有關(guān)技術(shù)人員成立標準起草工作組,工作組首先收集、整理了相關(guān)標準化資料、專業(yè)文獻等,為本標準的編制提供參考,并通過企業(yè)調(diào)研,了解到企業(yè)實際業(yè)務情況,經(jīng)工作組的分析、研討、論證后編寫完成了《蘇州影響力品牌評價通則》團體標準草案,經(jīng)研究討論,形成征求意見稿,公開征求意見。二、編制原則和主要內(nèi)容在標準制定過程中,標準起草工作組按照GB/T1.1-2020給出的規(guī)則編寫,主要遵循以下原則:(1)協(xié)調(diào)性:保證標準與國內(nèi)現(xiàn)行國家標準、行業(yè)標準協(xié)調(diào)一致。(2)規(guī)范性:嚴格按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分:標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》給出的規(guī)則起草,保證標準的編寫質(zhì)量。(3)適用性:結(jié)合產(chǎn)品生產(chǎn)、企業(yè)管理實踐和產(chǎn)品的主要環(huán)境影響,提出對企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務品牌的建設規(guī)范。2、主要內(nèi)容及說明本標準規(guī)定了蘇州影響力品牌評價通則的術(shù)語和定義、評價機制、評價規(guī)則、評價程序、評價的應用與監(jiān)督。本標準適用于由蘇州市品牌促進會會組織開展的,會員單位及相關(guān)企業(yè)可自愿參與的蘇州行業(yè)標志性品牌評價活動。本標準主要以《中國全面品牌管理》中提出的“三品四度”品牌建設的體系、結(jié)合市場影響力等指標為基礎提出的評價標準。評價指標體系由品牌基礎評價和綜合評價兩大部分構(gòu)成,總評分1000分。其中品牌建設成就(120分)、行業(yè)品牌作用(180分)、品牌文化(100分)、品牌影響力(150分)、品牌認可度(150分)、品牌價值(120分)、產(chǎn)品型品牌等(100分)、售后環(huán)節(jié)品牌建設(80分)等八個方面。三、標準中如果涉及專利,應有明確的知識產(chǎn)權(quán)說明本文件不涉及專利及知識產(chǎn)權(quán)問題。四、采用國際標準和國外先進標準情況,與國際、國內(nèi)同類標準水平的對比情況本文件為首次自主制定,不涉及國際國外標準采標情況。五、與有關(guān)的現(xiàn)行法律、法規(guī)和強制性國家標準的關(guān)系本文件與相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章及相關(guān)標準協(xié)調(diào)一致,沒有沖突。