2024馭風(fēng)起勢-大眾的年度消費(fèi)選擇

2024馭風(fēng)起勢3C電器CONSUMERELECTRONICS3C電器COCOSMETICSANDPERSONALCAREFFOOD&BEVERAGE人們更多的注意力。巨量算數(shù)及算數(shù)電商的研究人們更多的注意力。巨量算數(shù)及算數(shù)電商的研究用戶觀看次數(shù)雙雙增長的同時(shí)，搜索點(diǎn)擊次數(shù)接搜索的主動性增強(qiáng)，最核心的原因是有了眾多“非大眾化”的需求。譬如，在日化及美妝領(lǐng)域，消費(fèi)者對產(chǎn)品成分的要求更苛刻；家電行業(yè)衍生出兼具精致品質(zhì)和極度便利性的更細(xì)分的需為新晉潮流。以上諸多主動搜索的內(nèi)容，代表著市場消費(fèi)的趨勢，也是成功品牌需要抓住的生意方向。對電商行業(yè)過去通過推送營銷的主流方式也是一無論對平臺還是品牌來說，正是這些豐富而個(gè)性化的選擇構(gòu)成了“非大眾”的年度消費(fèi)圖CLOTHINGANDACCESSORIESHOMECAREFORMATERNITYANDINFANTPRODUCTS首，淄博的紅火恍如隔日。剛剛過去的2023年，人們迫不及待地在線下見面、特種兵旅游、city人們毫不掩飾對真實(shí)和新鮮體驗(yàn)的渴望，同時(shí)也在盡力調(diào)整對于消費(fèi)的需求，重新衡量消費(fèi)的價(jià)值。從消費(fèi)升級到消費(fèi)降級，從嘗鮮的欲望到更為現(xiàn)實(shí)和理性的消費(fèi)行為，成熟消費(fèi)心理的建構(gòu)消費(fèi)市場也悄然呈現(xiàn)出相應(yīng)的變化。第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合巨量引擎共同挖掘了2023年五大日常消費(fèi)行業(yè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)及最新的消費(fèi)現(xiàn)象，并深入分析的變化—其中蘊(yùn)含著消費(fèi)者自身的變化。崔誠巨量引擎大眾消費(fèi)運(yùn)營負(fù)責(zé)人焦穎穎崔誠巨量引擎大眾消費(fèi)運(yùn)營負(fù)責(zé)人焦穎穎巨量引擎品牌與營銷中心負(fù)責(zé)人巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)副總裁2023年，大眾的生活展現(xiàn)出全新節(jié)奏感，億萬消費(fèi)者在抖音作出他巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)副總裁2023年，大眾的生活展現(xiàn)出全新節(jié)奏感，億萬消費(fèi)者在抖音作出他們的消費(fèi)選擇，譜寫他們眼中的美好生活。選擇背后是消費(fèi)趨勢的演變，趨勢之下，見證的則是未來生意增長的新機(jī)會。用戶注意力是品牌營銷與生意經(jīng)營的核心追求。巨量引擎將持續(xù)以極致的產(chǎn)品工具和豐富的營銷支持，與品牌商家一起把握趨勢、搶大眾消費(fèi)行業(yè)變化不斷，過去的一年里，創(chuàng)新技術(shù)持續(xù)亮相登場、國捧……于變化中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇和增長點(diǎn)，是萬千商家的追求，也是巨量《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine總編輯牌來說，能夠及時(shí)捕捉到這些變化，并據(jù)此洞察得良好的市場反響。巨量引擎作為抖音集團(tuán)旗下的數(shù)字營銷服務(wù)平臺，正在基于龐大的內(nèi)容生態(tài)與不斷升級的產(chǎn)品和技術(shù)能力，與越來越多品牌如何從現(xiàn)象中洞察真正的需求，對品牌來講3C產(chǎn)品追求個(gè)性，精致需求是消費(fèi)動力玩游戲、進(jìn)行多任務(wù)處理和多開發(fā)更加個(gè)性化和創(chuàng)新的交互設(shè)計(jì)。華為把握了折疊屏手機(jī)的便捷性和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，加大了對折疊屏技術(shù)的研發(fā)力度。但在多個(gè)品牌都在推廣折疊屏大眾的品牌心理認(rèn)知成為它的3C行業(yè)的變革核心正在從單純的技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)向更加關(guān)注滿足大眾消費(fèi)的細(xì)分需求。隨備的需求不斷增長，他們更加追求產(chǎn)品的便利性和個(gè)性化體驗(yàn)。這些需求已成為推動行業(yè)業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌正采取創(chuàng)新策些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能旨在滿足消費(fèi)者多元化和日益復(fù)雜的需求，不僅提供高效的技術(shù)解決技術(shù)真正服務(wù)于日常生活的各精致消費(fèi)，引領(lǐng)專業(yè)產(chǎn)品發(fā)展在手機(jī)行業(yè)，折疊屏技術(shù)正成為一種新的趨勢，它不僅代表移動設(shè)備設(shè)計(jì)和功能的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變，也回應(yīng)了消費(fèi)者對便捷性和創(chuàng)新體驗(yàn)的需求。折疊屏為用戶提供更大的屏幕在由標(biāo)準(zhǔn)平板式設(shè)計(jì)主導(dǎo)的市場中，折疊屏技術(shù)不但提供了一種全新的視覺和使用體這一趨勢在家電行業(yè)中也有所體現(xiàn)，當(dāng)精致品質(zhì)生活和追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者趨勢促進(jìn)了專業(yè)和個(gè)性化家電的發(fā)促進(jìn)新產(chǎn)品開發(fā)事實(shí)上，消費(fèi)者的需求變好者設(shè)計(jì)的飲料冰箱、葡萄酒冰箱，都是在此類需求下應(yīng)運(yùn)而生。能料理鍋等產(chǎn)品類別在2023年他們越來越傾向于選擇那些能營養(yǎng)和提高烹飪效率的廚房電商家要不斷地根據(jù)這些細(xì)分需美的集團(tuán)與巨量引擎深度展示了美的環(huán)保智能家電的技消費(fèi)者對個(gè)性化和情感體驗(yàn)的場景植入，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)閉環(huán)品是3C品牌中又一快速增長的科技品牌們感知到這一家長們輔助學(xué)習(xí)編程或語言的互動教息特別敏感的寶媽群體，積極推廣針對孩子教育的內(nèi)容和產(chǎn)未來為了更好把握行業(yè)新趨勢，3C品牌需要加強(qiáng)市場洞察，從而精準(zhǔn)追蹤消費(fèi)者的行為、偏好和趨勢，制定更有效的營銷策略，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)市場。3C行業(yè)的趨勢變化更加迅速，品牌需要更迅速地通過消費(fèi)者需求洞察來制定營銷和推廣策略，甚至是產(chǎn)品策略。這意味第一財(cái)經(jīng)yiMagazine巨里引手美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的新趨勢2023年，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的購買行為趨向理性化和重視性消費(fèi)者注重在各類場景中打造多元人設(shè)。無論是休閑聚風(fēng)格和情緒表達(dá)的重要部分。04選擇美妝產(chǎn)品作為自我犒賞或國貨品牌建立產(chǎn)品力隨著中國美妝個(gè)護(hù)市場的際大牌一較高下。這些品牌通過深入研究東方女性的膚質(zhì)和激烈的市場中找到了自己的立足點(diǎn)。體現(xiàn)在銷售數(shù)字的增長上，更在于它們?nèi)绾吻擅畹貙鹘y(tǒng)文出獨(dú)具特色的產(chǎn)品線。彩棠在2023年推出的爭青流玉三色胭脂盤成為一項(xiàng)爆款產(chǎn)品。其獨(dú)和一次搞定多種彩妝需求的便利。這種多功能設(shè)計(jì)使得彩棠明星護(hù)膚成分是外國品牌的專品牌在護(hù)膚成分和配方上取得從2020年推出“20%的六勝肽溶液”復(fù)配A醇的紅寶石精雙抗精華和紅寶石精華套組，珀萊雅一直引領(lǐng)著國內(nèi)科技護(hù)寶石面霜升級迭代至3.0，采用中國美妝首款獨(dú)家專利環(huán)肽新原料—環(huán)肽-161。全新升級的包含珀萊雅在內(nèi)，六大美巨量引擎策劃了“新中式美學(xué)美妝簡化，刮起“場景風(fēng)”擇清淡風(fēng)格的美妝效果。產(chǎn)品種趨勢反映了消費(fèi)者簡化美妝審美方面，越來越多消費(fèi)者選擇清淡化的妝容效果，以服飾的流行風(fēng)格變化也影響著容成為個(gè)人風(fēng)格和時(shí)尚表達(dá)的由于重回線下場景，越來越多消費(fèi)者注重使用彩妝打造場景式妝容中的多元人設(shè)。比通過打造更跳脫的妝容來滿足牌，彩棠推出爭青流玉三色胭的妝面受歡迎，在功能上也需情緒節(jié)點(diǎn)消費(fèi)需求上漲購買高品質(zhì)的護(hù)膚或彩妝產(chǎn)品這種多元化的消費(fèi)場景促使品牌創(chuàng)新產(chǎn)品線和營銷策略以滿足不同消費(fèi)者的需求。2023年，珀萊雅推出全新高端線能量系列，涵蓋水、乳、眼霜、面霜、精華油和精華6款單費(fèi)者提供抗衰根源解決方案。發(fā)美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)的增長。推出棋盤格禮盒等多款年貨禮節(jié)日營銷的特點(diǎn)是情緒周鏈路方案覆蓋星圖達(dá)人、加熱“成分黨”盛行背后是產(chǎn)品情感價(jià)值需求的外化表達(dá)。品牌應(yīng)當(dāng)深入理解消費(fèi)者的需求食物也注重結(jié)合了健康和便捷食物也注重結(jié)合了健康和便捷謝霆鋒創(chuàng)辦的鋒味派提出觀念更加重視，尤其是在食品飲料行業(yè)。如同美妝行業(yè)對于的成分健康更加重視。最明顯的是，越來越多消費(fèi)者在選購“健康方便化”多種不同的因素已經(jīng)影響了消費(fèi)者在購買食品飲料時(shí)的影響了消費(fèi)者對于食品飲料的2022年10月至2023年9月，健康零食便攜化相關(guān)抖音短視頻播放量同比增長261%。鋒味派篩選出了適合合作的抖差異化爆款產(chǎn)品，在原本高度標(biāo)準(zhǔn)化的預(yù)制菜市場中找準(zhǔn)定食品賽道直播間單日破2000萬元的標(biāo)桿案例，對于新品的打翅上市后，迅速沿用爆品打造鏈路，5天GMV超過百萬，3個(gè)月GMV達(dá)到1200多萬元。第一財(cái)經(jīng)yiMagazine里里手過去數(shù)年，預(yù)制菜市場增以支持品牌商家多樣化的種草需求場景，還能結(jié)合熱點(diǎn)場景在品牌和食材方向進(jìn)行健新口味始終存在未能滿足的需求。消費(fèi)者期待通過嘗試新事味創(chuàng)新幾乎是必備技能。如果本身就是在食品飲料行業(yè)中相白象推出地域風(fēng)味蘇式蟹在蘇式蟹黃面獲得成功的一種全新的產(chǎn)品類型，成功走抖音香菜相關(guān)話題有著超40億方便速食相關(guān)的產(chǎn)品去滿足需現(xiàn)話題破圈，還推動當(dāng)月GMV超2023年陸續(xù)上市了十多款新產(chǎn)社會熱點(diǎn)帶動消費(fèi)風(fēng)向BA……有些是品牌商家主動推“烤爐+小餅+蘸料”的燒烤三件套在全國掀起燒烤熱潮。究其根源，其實(shí)是大學(xué)生在淄博旅游時(shí)拍攝的視頻內(nèi)容，經(jīng)過但無論如何，熱點(diǎn)事件就意味著大眾聚焦。在事件發(fā)酵容易吸引大眾消費(fèi)者主動關(guān)注在2023年年初山東淄博爆+喝老雪”緊密捆綁，在提升老方話題的視頻超過15.3億次播放，帶#老雪搖挑戰(zhàn)標(biāo)簽的視頻點(diǎn)事件所帶來的自然流量愈發(fā)于消費(fèi)者洞察和市場觀察需要品牌商家在制定市場營銷節(jié)奏食品飲料行業(yè)始終是以產(chǎn)品創(chuàng)新作為驅(qū)動消費(fèi)者興趣的多元生活方式引領(lǐng)服飾潮流量均有顯著增長，與之相應(yīng)的內(nèi)容播放量增速最高，運(yùn)動衛(wèi)多元生活方式引領(lǐng)服飾潮流量均有顯著增長，與之相應(yīng)的內(nèi)容播放量增速最高，運(yùn)動衛(wèi)動品類的相關(guān)內(nèi)容播放量居于國際運(yùn)動生活方式品牌lululemon與抖音合作創(chuàng)新定制了IP話題#穿ABC就行，聯(lián)合品花滑等多領(lǐng)域運(yùn)動員以運(yùn)動場景為核心創(chuàng)新內(nèi)容，輔以KOL和KOC的體驗(yàn)輸出，在抖音站內(nèi)獲杭州亞運(yùn)會等重要賽事的舉辦體育賽事大年將掀起更大的運(yùn)動熱潮和運(yùn)動穿搭風(fēng)潮。跟隨擎也在行業(yè)人群標(biāo)簽體系中新2023年，人們的線下生活再度豐富。從小眾運(yùn)動的破圈walk的流行到寶藏旅游地的爆文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜螒敉馍钕嚓P(guān)短視頻月均播放量超過2400億，相關(guān)內(nèi)容的月均搜索同比增長高達(dá)99%。作為人們出門在外展現(xiàn)自流行生活方式帶動垂直細(xì)分類目們需要更加豐富多樣的服飾穿外穿搭等場景化穿搭一度成為一個(gè)有趣的例子是，能滿足多種戶外場景需求的休閑板鞋在抖音上的搜索量同比增長超過了350%，能搭配各種造型的小白鞋相關(guān)話題在抖音的累積視頻播放量超過90億次。動的破圈尤其帶動了運(yùn)動穿搭風(fēng)潮的流行以及相應(yīng)服飾類目運(yùn)動相關(guān)內(nèi)容在抖音上的播放YgzYgzne、方發(fā)生匕匕品牌能夠更精準(zhǔn)地順應(yīng)流行趨功能化與風(fēng)格化需求并重在旅行、戶外運(yùn)動等多樣滑雪服等功能性服裝的搜索熱度和銷售數(shù)據(jù)迅速增長，能同時(shí)滿足消費(fèi)者多重需求的多功主打羽絨服品類的波司登在新品類防曬衣上的成功拓展搜索加強(qiáng)，迅速拉新4000萬+，高客單防曬人群滲透率雙位數(shù)SINSIN將爆款單品做到了極的根基之上，SINSIN品牌營銷牌多元形象、全明星陣容深度時(shí)生意側(cè)閉環(huán)緊密承接。2023褲類目的Top1，持續(xù)領(lǐng)跑鯊魚穿搭也承載了人們表達(dá)自我個(gè)性和情緒的需求，獨(dú)特的風(fēng)格2023年4月，抖音達(dá)人憑借一條視頻帶火了“多巴胺穿搭”，相關(guān)熱點(diǎn)話題累計(jì)在抖音熱榜上長達(dá)30天，影響用戶超過2億人。隨后，強(qiáng)調(diào)高飽和配色保暖單品與低飽和暗色單以焦糖棕褐色系服飾為核心的和金屬配飾的“五金女孩”等內(nèi)容的投稿量相比前一年翻了分享數(shù)同比增長高達(dá)317%。其新中式等風(fēng)格相關(guān)的內(nèi)容熱度頗高。通過對相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)的動全鏈路的流轉(zhuǎn)。奢侈品品牌保持競爭力從消費(fèi)者青睞的品牌類型品牌越來越受年輕人的歡迎。在抖音，國貨相關(guān)短視頻的數(shù)24歲的消費(fèi)者國貨消費(fèi)同比增長152%，消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢。獨(dú)有的品牌和情感價(jià)值依然保持著無可動搖的競爭力。2023播放量達(dá)到130億，直播月均觀看人次220億，月均搜索量超過商奢侈品行業(yè)GMV同比增長了在抖音的搜索熱度和電商GMV引人群增加1027%，品牌日均搜索上升38%，進(jìn)一步深入目標(biāo)消準(zhǔn)的受眾是品牌成長和爆發(fā)的示性，流行趨勢的興衰變化與社交媒體的內(nèi)容聯(lián)動性極強(qiáng)，品牌需要緊跟變化，精準(zhǔn)“踩內(nèi)容種草蓄水，并帶動銷售轉(zhuǎn)第一財(cái)經(jīng)yiMagazine手手費(fèi)者的需求已經(jīng)發(fā)生了大幅轉(zhuǎn)消費(fèi)需求的變遷，在全新推動日化母嬰產(chǎn)品持續(xù)變革創(chuàng)“精致悅己”需求推動了日日化母嬰產(chǎn)品依據(jù)場景進(jìn)行迭在美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中挖掘到了新2023年，消費(fèi)者對于日化產(chǎn)品有了更精致的需求，功效老牌日化公司也在學(xué)習(xí)香立白也在家清洗護(hù)產(chǎn)品中多家高端民宿推出定制藝術(shù)香美妝成分黨的興起，讓品據(jù)早期競爭優(yōu)勢。漸接受根據(jù)特定需求或者使用場景購買針對性產(chǎn)品，添加新功效成分的產(chǎn)品實(shí)際滿足了消費(fèi)者這部分個(gè)性化需求。尤其抑菌功效的成分受到消費(fèi)者追衛(wèi)生巾市場的集中度已經(jīng)與渠道綜合競爭。重慶百亞旗圖種草等市場營銷動作，在短短3個(gè)月時(shí)間內(nèi)推動產(chǎn)品快速出隨著消費(fèi)者需求越發(fā)個(gè)性尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)顯廁紙等細(xì)分產(chǎn)