公共關(guān)系的CIS戰(zhàn)略-CIS的設(shè)計與開發(fā)

第二節(jié)CIS的設(shè)計與開發(fā)一、MIS的開發(fā)企業(yè)哲學(xué)企業(yè)道德企業(yè)目標(biāo)企業(yè)作風(fēng)MIS企業(yè)精神企業(yè)宗旨1．企業(yè)哲學(xué)的設(shè)計社會企業(yè)

人(員工、顧客)

2．企業(yè)精神的設(shè)計企業(yè)名稱

拳頭產(chǎn)品

觀念意識

傳統(tǒng)習(xí)慣

行為方式

精神狀態(tài)

企業(yè)精神榜樣人物形象比喻內(nèi)容提煉全體員工借物寓意3．企業(yè)道德設(shè)計社會輿論傳統(tǒng)關(guān)系

內(nèi)心信念

企業(yè)道德4．企業(yè)目標(biāo)設(shè)計方向組合最高目標(biāo)

層次組合結(jié)構(gòu)組合時間組合5．企業(yè)宗旨設(shè)計目標(biāo)

社會企業(yè)顧客承諾責(zé)任（執(zhí)著實現(xiàn)）價值6．企業(yè)作風(fēng)設(shè)計企業(yè)作風(fēng)

工作態(tài)度、風(fēng)格

態(tài)度或風(fēng)格

工作、學(xué)習(xí)和生活

二、BIS的開發(fā)1．企業(yè)內(nèi)部行為識別子系統(tǒng)的構(gòu)建編唱企業(yè)歌曲

企業(yè)管理

員工教育培訓(xùn)

員工行為規(guī)范化

工作環(huán)境2．企業(yè)外部行為識別子系統(tǒng)的構(gòu)建產(chǎn)品形象

市場調(diào)查

服務(wù)水平

領(lǐng)導(dǎo)形象規(guī)范

營銷活動

公關(guān)活動

社會公益活動

其他三、VIS的開發(fā)企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)造型

象征圖案

企業(yè)口號

上述要素的組合規(guī)定

1．企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計（1）企業(yè)標(biāo)志的內(nèi)涵產(chǎn)品特性

經(jīng)營理念

企業(yè)文化

經(jīng)營內(nèi)容

企業(yè)規(guī)模

企業(yè)標(biāo)志

(2)企業(yè)標(biāo)志的特征識別性領(lǐng)導(dǎo)性統(tǒng)一性造型性延展性系統(tǒng)性時代性

(3)企業(yè)標(biāo)志的題材和表現(xiàn)形式以企業(yè)、品牌名稱為題材以企業(yè)、品牌名稱或字首與圖案組合為題材以企業(yè)、品牌名稱的含義為題材以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材以企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材太陽神商標(biāo)的圖案設(shè)計，以簡練、強烈的圓形與三角形構(gòu)成基本定格，用圓與三角構(gòu)成對比中力求和諧的形態(tài)。圓形是太陽的象征，代表健康、向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營宗旨。三角形的放置呈向上趨勢，是APOLLO的首位字母，象征“人”字的造型，體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念。以紅、黑、白三種永恒的色彩，組合成強烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力開拓的整體心態(tài)?！疤柹瘛弊煮w造型是根據(jù)中國象形文字的意念，“陽”字篆書字體的“⊙”作為主要特征，結(jié)合英文APOLLO的黑體字形成具有特色的合成文字。太陽神商標(biāo)形象的設(shè)計特點在于追求單純、明確、簡練的造型，構(gòu)成瞬間強烈的視覺沖擊效果，同時也高層次地體現(xiàn)了企業(yè)獨特的經(jīng)營風(fēng)格。“太陽神”作為企業(yè)形象在識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)定位，其銳意在于希望通過更理性的設(shè)計手法，形成企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品形象三位一體的整體形象戰(zhàn)略，強化企業(yè)文化意識與凝聚力，利于導(dǎo)向高層次、多功能、國際化、商品化、系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、集團式的全方位發(fā)展戰(zhàn)略、便于企業(yè)從內(nèi)部管理到外部經(jīng)營形成良性發(fā)展前提，太陽神的商標(biāo)設(shè)計意念，將喚起我們企業(yè)高度的社會責(zé)任感，更要求我們以健康和較深的經(jīng)營內(nèi)涵為其增輝傳播力

時代感

親和力獨立性傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱

震撼力思想性

現(xiàn)代意味的字詞

創(chuàng)業(yè)者

明確性吉祥性行效性地名

簡潔性吉祥和社會喜愛之物富貴氣派類文字國際性

2．企業(yè)名稱的設(shè)計“洋名”

企業(yè)名稱的含義與作用企業(yè)名稱命名必須符合有關(guān)法規(guī)企業(yè)名稱的題材

企業(yè)名稱的命名原則1.以地名作企業(yè)名稱。2.以創(chuàng)業(yè)者作企業(yè)名稱。3.以吉祥和社會喜愛之物作企業(yè)名稱。4.選用富貴氣派類文字作企業(yè)名稱。5.選用傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱作企業(yè)名稱。6.選用現(xiàn)代意味的字詞作企業(yè)名稱。3．標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字

英文標(biāo)準(zhǔn)字體

裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體

書法標(biāo)準(zhǔn)字體

品牌標(biāo)準(zhǔn)字

3．標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

品牌標(biāo)準(zhǔn)字

英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字

4．標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的四個階段單純、明快，最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，精確快速地傳達企業(yè)信息。色彩情況調(diào)查

表現(xiàn)概念

色彩形象

效果測試

標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計理念應(yīng)該注意如下事項：標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。突出競爭企業(yè)之間的差異性。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)適合消費者心理。

富士柯達5．企業(yè)造型的設(shè)計個性鮮明

故事性

親切感

動植物的特點、習(xí)性材料性歷史性企業(yè)造型設(shè)計的內(nèi)涵企業(yè)造型的設(shè)計要求企業(yè)造型的設(shè)計方法企業(yè)造型是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案6．象征圖案的設(shè)計象征圖案具有如下特性：能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識別。能增加設(shè)計要素的