廣州南華工貿(mào)高級(jí)技工學(xué)校2021～2022學(xué)年第二學(xué)期 期末考試

廣州南華工貿(mào)高級(jí)技工學(xué)校2021?2022學(xué)年第二學(xué)

期期末考試

學(xué)生信息：

姓名：班級(jí)：學(xué)號(hào)：

一、單選題（每小題2分，共20分）

1、產(chǎn)品生命周期有（）階段。

A、4

B、2

C、10

D、6

2、（）又稱非整數(shù)定價(jià)策略，即企業(yè)給商品定一個(gè)接近整數(shù)，以零頭尾數(shù)

結(jié)尾的價(jià)格。

A、分級(jí)定價(jià)策略

B、尾數(shù)定價(jià)策略

C、聲譽(yù)定價(jià)策略

D、心理定價(jià)策略

3、運(yùn)輸產(chǎn)品分銷渠道按渠道中間商層次的多少可以分為（）?

A、長(zhǎng)渠道和短渠道

B、直接渠道和間接渠道

C、單渠道和多渠道

D、固定渠道和流動(dòng)渠道

4、（）是運(yùn)輸企業(yè)對(duì)以現(xiàn)金付款或提前付款的用戶給予一定比例的價(jià)格

折扣。

1

A、數(shù)量折扣策略

B、季節(jié)折扣策略

C、現(xiàn)金折扣策略

D、代理折扣策略

5、（）是指短期內(nèi)采用優(yōu)惠運(yùn)價(jià)、高回扣等促銷方式刺激運(yùn)輸需求、吸

引客戶的促銷方式。

A、廣告

B、人員推銷

C、營(yíng)業(yè)推廣

D、公共關(guān)系

6、下列屬于鐵路運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)業(yè)推廣方式的是（

A、電視

B、雜志

C、有獎(jiǎng)銷售

D、廣播

7、動(dòng)車組列車主要是在城市間開行的、時(shí)速在（）以上的高速列車。

A、120km/h

B、160km/h

C、200km/h

D、350km/h

8、（）是指運(yùn)輸企業(yè)只提供某種運(yùn)輸產(chǎn)品，以滿足不同的旅客群或貨主

群的需要。

A、產(chǎn)品與市場(chǎng)集中化

B、產(chǎn)品專門化

C、市場(chǎng)專門化

D、選擇性專門化

9、以下屬于特種貨物的是（）□

A、礦石

B、化肥

2

C、水果

D、電腦桌

10、運(yùn)輸產(chǎn)品的核心產(chǎn)品是（）?

A、位移

B、速度

C、服務(wù)

D、座位等級(jí)

二、多選題（每小題2分，共20分）

1、鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品生命周期包括（）o

A、引入期

B、成長(zhǎng)期

C、成熟期

D、衰退期

2、根據(jù)旅客的出行目的，客運(yùn)市場(chǎng)可以分為（）.

A、打工子市場(chǎng)

B、高收入子市場(chǎng)

C、求學(xué)子市場(chǎng)

D、旅游子市場(chǎng)

3、鐵路客運(yùn)價(jià)格由（）和（）組成。

A、客運(yùn)運(yùn)費(fèi)

B、客運(yùn)運(yùn)價(jià)

C、客運(yùn)雜費(fèi)

D、退票費(fèi)

4、下列屬于大眾傳播媒體有（）＜.

A、報(bào)紙

B、電視

C、廣播

D、網(wǎng)絡(luò)

3

5、影響消費(fèi)者購(gòu)買因素中個(gè)人因素主要包括（）0

A、動(dòng)機(jī)

B、經(jīng)濟(jì)因素

C、生活方式

D、個(gè)性特征

6、市場(chǎng)的三個(gè)構(gòu)成要素包括（）。

A、人口

B、購(gòu)買力

C、購(gòu)買欲望

D、經(jīng)濟(jì)來源

7、人員推銷的形式主要有（）o

A、廣告

B、上門推銷

C、柜臺(tái)推銷

D、公共關(guān)系

8、下列屬于中間商的是（）?

A、代理商

B、零售商

C、批發(fā)商

D、運(yùn)營(yíng)企業(yè)

9、鐵路客運(yùn)產(chǎn)品的質(zhì)量特征包括（

A、安全

B、迅速

C、便捷

D、舒適

10、下列屬于鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的有（）。

A、旅客和貨主

B、政治法律環(huán)境

C、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

4

D、自然環(huán)境

22.三、填空題（每空2分，共30分）

K（_）是指計(jì)劃年度內(nèi)的預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)期一般為半年至2年，主要為企業(yè)制

定日常經(jīng)營(yíng)管理、編制年度生產(chǎn)計(jì)劃等。

23.2、市場(chǎng)定位方式有（—）、（—）、（—）。

24.3、（—）是指介于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間，專門從事商品由生產(chǎn)

領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)組織。

25.4、定性預(yù)測(cè)方法主要包括（—）、（—）、德爾

菲法等。

26.5、（—）是指運(yùn)輸企業(yè)將整體運(yùn)輸市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市

場(chǎng)，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)只考慮旅客或貨主運(yùn)輸需求的共性，而不考慮他們之間的

差異性。

27.6、廣告具有公開性、（—）、（—）、非人格化的顯著

特點(diǎn)。

28.7、運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)包括多變性、（—）、（—）、

（一）o

29.8、運(yùn)輸市場(chǎng)由（—）＞（一）、運(yùn)輸中介方、政

府有關(guān)機(jī)構(gòu)組成。

四、簡(jiǎn)