經(jīng)典廣告案例分析

經(jīng)典廣告案例分析制作人：鄔粉粉學(xué)時(shí)：48本課程方案1、不同媒介載體的廣告作品賞析〔10〕2、不同性質(zhì)內(nèi)容的廣告作品賞析〔10〕3、中外廣告賞析〔10〕4、經(jīng)典廣告作品賞析〔10〕5、綜合實(shí)踐〔8〕要求及考核方式要求：學(xué)生要敢于發(fā)言，只有觀點(diǎn)，暫不管對(duì)錯(cuò)，釋放想象能量，鼓勵(lì)學(xué)生創(chuàng)新思維?？己朔绞剑罕菊n程為研究性的討論課程，不參加統(tǒng)一命題考試。課程講授過(guò)程中，安排三次綜合作業(yè)，其中包括對(duì)指定的案例進(jìn)行分析，對(duì)廣告案例分析研究總結(jié)出現(xiàn)規(guī)律性原理，以及運(yùn)用所學(xué)知識(shí)模擬廣告籌劃。綜合作業(yè)成績(jī)按3:3:4的比例計(jì)入考生最終考試成績(jī)。經(jīng)典廣告案例導(dǎo)入欣賞幾組廣告1、公益2、形象3、食品4、醫(yī)藥第一章不同媒介載體的廣告作品賞析根本要求：了解不同類型的媒體物質(zhì)材料與表現(xiàn)媒介的區(qū)別與聯(lián)系知識(shí)點(diǎn)：掌握平面媒體的表現(xiàn)媒介特點(diǎn)掌握播送媒體的表現(xiàn)媒介特點(diǎn)掌握影視媒介的表現(xiàn)媒介特點(diǎn)掌握網(wǎng)絡(luò)媒介的表現(xiàn)媒介特點(diǎn)第一節(jié)蕩氣回腸的記憶——平面廣告一、什么是平面媒體？報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過(guò)單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對(duì)于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過(guò)視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體。電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴(yán)格的定義，只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。通常我們把報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體〞。這里的“平面〞是廣告界借用了美術(shù)構(gòu)圖中的“平面〞概念，因?yàn)閳?bào)紙、雜志上的廣告都是平面廣告。二、平面廣告從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，它包括著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。三、平面廣告的構(gòu)成要素1、圖2、說(shuō)明文字3、箱形框4、企業(yè)的標(biāo)志或者廣告語(yǔ)5、文案四、平面廣告中文字設(shè)計(jì)原那么1、文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感2、文字設(shè)計(jì)要給人一種美感3、文字設(shè)計(jì)要富于創(chuàng)造性4、文字設(shè)計(jì)要有協(xié)調(diào)美、組合美平面廣告經(jīng)典案例〔一〕感性塑造經(jīng)典：“希望工程〞大眼睛篇名：我要上學(xué)攝影記者解海龍客戶：中國(guó)青少年開展基金會(huì)1991年5月，7歲的蘇明娟是安徽金寨縣張灣小學(xué)的一年級(jí)學(xué)生，《中國(guó)青年報(bào)》記者解海龍到金寨縣采訪拍攝“希望工程〞，跑了十幾個(gè)村莊，最后來(lái)到張灣小學(xué)，發(fā)現(xiàn)了正在上課的蘇明娟，一雙也別能代表貧困山區(qū)孩子的“渴望讀書的大眼睛〞攝入他的鏡頭。廣告背景“希望工程〞是中國(guó)青少年開展基金會(huì)發(fā)起倡導(dǎo)并組織實(shí)施的一項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)，其宗旨是資助貧困地區(qū)失學(xué)兒童重返校園，建設(shè)希望小學(xué)，改善農(nóng)村辦學(xué)條件?！跋Ｍこ台暤膶?shí)施，改變賣了一大批失學(xué)兒童的命運(yùn)，改善了貧困地區(qū)的辦學(xué)條件，喚起了全社會(huì)的重教意識(shí)，促進(jìn)了根底教育的開展，推動(dòng)了社會(huì)主義精神文明建設(shè)。1990年5月，鄧小平為“希望工程〞題名。廣告案例評(píng)析1、從傳播效果角度分析——直觀的獨(dú)特傳播效果2、從廣告手法角度分析——貼切的感性元素3、從社會(huì)影響角度分析——經(jīng)典的影響力再一次延續(xù)平面廣告經(jīng)典案例〔二〕味道好極了：雀巢咖啡篇名：味道好極了〔1979年〕代理：麥肯光明廣告客戶：雀巢公司廣告背景雀巢是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一，早在1908年，中國(guó)只有上流社會(huì)極少數(shù)人才能品嘗到雀巢的美味。20世紀(jì)80年代，雀巢隨著中國(guó)改革開放的開啟，席卷中國(guó)咖啡銷售市場(chǎng)，如今，雀巢咖啡暢銷全球100多個(gè)國(guó)家，每秒鐘有45000多杯雀巢咖啡被全世界各地人們享用，雀巢咖啡被眾多白領(lǐng)評(píng)選為“30年改變中國(guó)人生活的品牌〞，并連續(xù)5年被中國(guó)大學(xué)生評(píng)為“至愛品牌〞。一維空間的醇香雀巢咖啡平面廣告系列之一廣告案例評(píng)析1、暗示品牌態(tài)度2、暗示咖啡美味3、暗示咖啡味道之香這三副作品借用生活中常見的植物和動(dòng)物，言外之意一目了然，利用三種不同的顏色，清晰地傳達(dá)了“好味道〞。平面廣告經(jīng)典案例〔三〕堅(jiān)持Mini路線，絕不動(dòng)搖：寶馬MiniI汽車篇名：50周年文案系列代理：Interone客戶：寶馬汽車廣告背景1956年，寶馬汽車公司下定決心開發(fā)一輛燃油效率最大化的汽車。1961年英國(guó)女王欣然接受邀請(qǐng)乘坐Mini在溫莎公園兜風(fēng)，Mini受到了名人們的關(guān)注。1994年，汽車公司收購(gòu)羅孚集團(tuán)后，留下了最“小〞的品牌——MiniCooper。2003年年底，Mini進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2012年，Mini品牌越來(lái)越親民的定價(jià)和獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)，使其在中國(guó)市場(chǎng)取得較大的開展文案主導(dǎo)拒絕平庸Mini敞篷汽車系列平面廣告之二廣告案例評(píng)析第二個(gè)系列〔帶有中國(guó)元素〕中國(guó)式調(diào)侃宣言式的文案把問題直接突出廣告表達(dá)了一種觀念：面對(duì)困難，迎難而上源自Mini目標(biāo)消費(fèi)人群內(nèi)心的征服欲望平面廣告經(jīng)典案例〔四〕品牌日久，感動(dòng)彌新：西鐵城手表

篇名：“發(fā)現(xiàn)心感動(dòng)〞系列平面廣告客戶：西鐵城時(shí)計(jì)株式會(huì)社西鐵城手表平面廣告《成功篇》西鐵城手表平面廣告《父子篇》西鐵城手表平面廣告《新娘篇》西鐵城手表平面廣告《幸福篇》廣告背景西鐵城公司的前身為日本尚工舍時(shí)計(jì)研究所，創(chuàng)立于1918年，至今已有近百年歷史。1930年5月，日本東京市市長(zhǎng)將其命名為CITIZEN，西鐵城時(shí)計(jì)株式會(huì)社成立。表如其名，西鐵城從誕生起就始終以“致力于為全世界全體公民提供高檔次的產(chǎn)品和高水準(zhǔn)的效勞〞為宗旨，希望通過(guò)提供“為市民所喜愛，為市民所親近〞的產(chǎn)品來(lái)為全人類的美好生活做奉獻(xiàn)。20世紀(jì)90年代，由于品牌個(gè)性單一，西鐵城手表在銷售市場(chǎng)遭遇了滑鐵盧。之后，決策者根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的心理需求，轉(zhuǎn)變了廣告策略。廣告評(píng)析要給手表做廣告就免不了要答復(fù)一個(gè)問題：人為什么需要手表？西鐵城“發(fā)現(xiàn)新感動(dòng)〞的系列平面廣告給人們提供了一個(gè)新的視角，我們可以從人性的維度來(lái)思考時(shí)間之于人究竟意味著什么。新的感動(dòng)，是心的感動(dòng)。第二節(jié)聲音的風(fēng)景畫——播送廣告一、播送廣告播送是通過(guò)無(wú)線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向群眾傳播信息、提供效勞和娛樂的群眾傳播媒體。雖然如今電視廣告拉走了大局部客戶，但是播送廣告的影響力仍然很大，它的獨(dú)特魅力有其他媒體無(wú)可比較之處。二、播送廣告優(yōu)點(diǎn)1、傳播及時(shí)2、覆蓋面廣3、聲情并茂4、制作方便5、低投入與高回報(bào)三、播送廣告的缺點(diǎn)播送廣告難以記憶、聽眾分散、宣傳效果難以測(cè)定、缺乏視覺形象以及難保存等。播送廣告的缺點(diǎn)是和平面媒體和電視媒體的比照當(dāng)中表達(dá)出來(lái)的。四、播送廣告與其他媒體傳播相比的獨(dú)特之處1、交流感與意境性2、流動(dòng)感與兼并性3、無(wú)限性與受眾的全面性播送廣告經(jīng)典案例〔一〕快樂的走路族——運(yùn)動(dòng)鞋廣告彪馬品牌彪馬，聞名世界的體育用品品牌，是德國(guó)一家以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋與運(yùn)動(dòng)服為主的大型跨國(guó)公司。創(chuàng)辦人魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒在1948年創(chuàng)立了彪馬〔PUMA〕這個(gè)德國(guó)品牌，數(shù)十年來(lái)彪馬一直在運(yùn)動(dòng)界位居要角，集運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚為一體，成為年輕人最喜愛的品牌之一。下面是彪馬運(yùn)動(dòng)鞋做的一那么播送廣告：(男聲)我是個(gè)庸庸碌碌的上班族。不過(guò)在平淡的生活中。我倒有一件法寶――PUMA。星期一，我喜歡走仁愛林陰道來(lái)公司。藉以平和我的〞星期一憂郁癥〞。星期二，成心桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號(hào)的聲音。星期三，我會(huì)從小學(xué)旁經(jīng)過(guò)，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。星期四，我索性來(lái)一段慢跑。(口白漸弱)廣告語(yǔ)：快樂的走路族--PUMA--彪馬運(yùn)動(dòng)鞋。廣告評(píng)析廣告媒介選擇——播送特有的傳播效果播送廣告恰到好處地激發(fā)了人們對(duì)于生活的熱愛廣告給人無(wú)限遐想，又把人們從遐想中帶回現(xiàn)實(shí)，很好滴傳遞了彪馬對(duì)于生活品質(zhì)的追求加深消費(fèi)者對(duì)彪馬運(yùn)動(dòng)鞋廣告語(yǔ)“快樂的走路族〞的印象播送廣告經(jīng)典案例〔二〕70年代生人的專屬座駕——汽車廣告榮威品牌榮威〔ROEWE〕是上海汽車工業(yè)〔集團(tuán)〕總公司下的一款汽車品牌，于2006年10月推出。“榮威〞，取義“創(chuàng)新殊榮，威儀四海〞，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋中級(jí)車與中高級(jí)車市場(chǎng)，“科技化〞已經(jīng)成為榮威汽車的品牌標(biāo)簽。榮威品牌口號(hào)為“品味、科技、實(shí)現(xiàn)〞。榮威750的播送廣告文案：〔經(jīng)典歐風(fēng)音樂起〕男：他，生于70年代，是社會(huì)的精英族群，工作與生活的平衡是他的執(zhí)著追求。女：它，榮威750，設(shè)計(jì)源于英倫，駕乘的操控性和舒適性到達(dá)了完美的結(jié)合?！脖尘皥?chǎng)景1〕男〔老年〕：恭喜你，你的投資工程提案非常出色？加把勁？男〔青年〕：謝謝，我會(huì)努力的〔減弱〕男：面對(duì)劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，他迎難而上沉著不迫！〔汽車點(diǎn)火啟動(dòng)，順暢行走的音效一直壓混〕女：面對(duì)崎嶇的道路，它操控自如，自由馳騁！男：他，銳意風(fēng)發(fā)。女：它，氣宇軒昂男：榮威750，助他把控一切與隨心所欲之間，就如他處變不驚的沉著姿態(tài)。榮威750播送廣告文案：〔背景場(chǎng)景2：汽車剎車，關(guān)門聲〕女孩：爸爸，爸爸，你回來(lái)了！男〔青年〕：哎，寶貝！今天在學(xué)校表現(xiàn)的怎么樣?。俊矞p弱〕男、女〔疊聲〕：榮威750，讓他在事業(yè)與生活之間，男：實(shí)現(xiàn)了，女：游刃有余的，男、女〔疊聲〕：自主掌控。男旁白：榮威750，品味卓顯貴雅，70年代生人的專屬座駕——ROEWE廣告評(píng)析口號(hào)直白，感動(dòng)70后——榮威750，70后的專屬座駕。對(duì)70后社會(huì)地位的分析和肯定。廣告中的描述讓上有老下有小的中青年人倍感親切。特點(diǎn)鮮明——怨言表達(dá)精簡(jiǎn)干練，意圖明確。播送廣告經(jīng)典案例〔三〕青島劈柴院——旅游廣告劈柴院位于青島市南區(qū)中山路商業(yè)圈，是中山路、北京路、河北路、天津路圍合的街坊。至于劈柴院的來(lái)歷，有人說(shuō)，這里原先是個(gè)“劈柴市〞，全是賣劈柴的。還有人說(shuō)，這些劈柴除了供市民燒火做飯，還供給大窯溝窯爐燒制磚瓦等。如今的劈柴院是一條小吃街，里面有各色小吃，另外還有賣紀(jì)念品的，捏面人兒的，晚上還有曲藝相聲表演，十分熱鬧。表達(dá)民俗、傳統(tǒng)、老青島特色的市井風(fēng)情百年老街里——青島劈柴院背景音樂：〔歌曲：咱的老街里〕童謠、“一二一，上街里，買書包，買鉛筆，到了學(xué)?？嫉谝弧暋铂F(xiàn)場(chǎng)音響效果起混播――――〕孩子：爺爺，這就是劈柴院？這么熱鬧啊？老人：對(duì)呀，這就是我常說(shuō)的，有100多年歷史的青島的老街里---劈柴院。小時(shí)侯我的爺爺常帶我來(lái)。孩子：哇！爺爺，這兒有這么多好吃的……老人：這兒，有好吃的，好玩的，還有好聽的呢！走，咱們先聽?wèi)蛉?，孩子：聽什么戲？老人：你看！那邊就是戲園子，小時(shí)候我常在哪兒跑著玩兒著吃著糖葫蘆，聽名角說(shuō)書，唱戲……孩子：爺爺，爺爺，我也想吃糖葫蘆，也想聽?wèi)颉先耍汉?，好，今天咱們就好好逛逛劈柴院……音樂揚(yáng)起混播……“咱們的老街里，咱祖祖輩輩的老街里〞〔男播〕百年老街里青島劈柴院---〔童謠〕一二一，上街里……〔壓混，聲音漸弱……〕廣告評(píng)析1、廣告中老人與小孩的對(duì)話一步步將人們帶回到那段滄桑歲月，讓人們?cè)诶先说囊I(lǐng)下一步步認(rèn)識(shí)了劈柴院的本來(lái)面目。2、廣告中表現(xiàn)了劈柴院里的各種元素，這也正是劈柴院原汁原味的表現(xiàn)，是劈柴院最吸引人的地方。如何籌劃旅游宣傳？1、進(jìn)行疊加是重復(fù)宣傳。2、打造旅游紀(jì)念品的新焦點(diǎn)。3、籌劃全新的形象戰(zhàn)略，擴(kuò)大市場(chǎng)份額價(jià)值。4、創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)共享空間，加快旅游商務(wù)活動(dòng)的效率。電視廣告縱橫談2005年，湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目“超級(jí)女聲〞紅遍全國(guó)?！懊膳Ｈ闃I(yè)〞看中了其中蘊(yùn)藏的商機(jī)，投入2800萬(wàn)元購(gòu)置了2005年“超級(jí)女聲〞節(jié)目冠名權(quán)，此外還投入8000萬(wàn)元，制作“超級(jí)女聲〞相關(guān)的燈箱廣告。公交體廣告、媒體廣告、再加上在自己產(chǎn)品包裝加上“超級(jí)女聲〞的宣傳，總得算下來(lái)，贊助商為這個(gè)節(jié)目提供了超過(guò)1億的資金支持第三節(jié)強(qiáng)烈的視覺震撼——電視廣告一、電視廣告電視廣告，指的是一種以電視為媒體的廣告。電視廣告也是電子廣告的一種形式，并且是一種混合了視聽效果，并運(yùn)用語(yǔ)言等多種表現(xiàn)形式的廣告。電視廣告通常借助聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段在電視媒體上進(jìn)行傳播。二、電視廣告的優(yōu)勢(shì)1、電視廣告面向群眾，覆蓋面大。2、電視廣告貼近生活，是重要的消費(fèi)環(huán)節(jié)。3、電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現(xiàn)能力強(qiáng)，具有沖擊力和感染力。4、電視廣告能夠塑造品牌形象，能夠在最大程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的推廣，能夠迅速提升產(chǎn)品的知名度，并能賦予產(chǎn)品情感、文化、品味等。三、電視廣告設(shè)計(jì)籌劃策略1、電視廣告要有創(chuàng)意2、要有吸引力3、要能夠創(chuàng)造宜人的氣氛和意境4、能翻開銷路電視廣告經(jīng)典案例〔一〕名人效應(yīng)閃耀：香港關(guān)心艾滋病基金會(huì)篇名：世界艾滋病日——愛在陽(yáng)光下制作：香港電視臺(tái)客戶：香港關(guān)心艾滋病基金會(huì)廣告背景我們的敵人是病毒，而不是感染病毒的人。我們和他們一起戰(zhàn)斗，為他們而戰(zhàn)。采用類似歌劇的方式，使得觀眾在輕松愉悅的心情中了解關(guān)于艾滋病的知識(shí)。廣告評(píng)析明星、名人效應(yīng)音樂電影——宣揚(yáng)不要歧視艾滋病人，用平常心去對(duì)待艾滋病人的主題。聚集華人明星最多的一部廣告片?！皭墼陉?yáng)光下〞公益演唱會(huì)用最貼近受眾的方式傳達(dá)了一種對(duì)于艾滋病人的人文關(guān)心。名人效應(yīng)對(duì)于公益廣告的作用：名人效應(yīng)可以提高公益廣告的注意力和記憶力。名人廣告有助于提高公益廣告的說(shuō)服力。電視廣告經(jīng)典案例〔二〕直取高端，尊領(lǐng)時(shí)尚——男裝廣告在這次電視廣告推廣中，勁霸男裝廣告中的主人公都有雙手舉起，振臂鼓勁的動(dòng)作，形象地傳達(dá)了一個(gè)男人拼搏、進(jìn)取、奮爭(zhēng)、超越、勝利的精神世界。勁霸男裝將自己的品牌價(jià)值傳遞給了受眾，人們對(duì)于這么一個(gè)知名品牌有了更新的認(rèn)識(shí)。廣告評(píng)析廣告中，勁霸圍繞自己的品牌作了巧妙的設(shè)計(jì)。整個(gè)廣告片讓人覺得這個(gè)品牌是一個(gè)成功男人所必須的選擇，如果不選擇這個(gè)品牌，就會(huì)在某種程度上成認(rèn)自己是不成功的，或者是失敗的廣告中，勁霸男裝完全突出了男性品牌的強(qiáng)勁有力。電視廣告經(jīng)典案例〔三〕大寶天天見——化裝品廣告大寶廣告語(yǔ)：大寶明天見，大寶天天見想要皮膚好，早晚用大寶真情永不變，大寶天天見化裝品廣告籌劃用注意以下幾點(diǎn)：1、一個(gè)廣告只訴求一個(gè)主題2、版面布局應(yīng)有主次3、投放廣告英有針對(duì)性電視廣告經(jīng)典案例〔四〕有點(diǎn)甜：農(nóng)夫山泉篇名：水源篇、好人篇、五個(gè)半檸檬篇代理：杭州博采廣告客戶：農(nóng)夫山泉股份廣告背景農(nóng)夫山泉股份原名為浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水，成立于1996年9月，2001年6月改為股份。1998年，農(nóng)夫山泉在全國(guó)推廣，憑借“有點(diǎn)甜〞的差異化廣告定位策略，市場(chǎng)占有率迅速攀升。1999年至今，農(nóng)夫山泉瓶裝飲用水市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一。2002年，AC尼爾森市場(chǎng)研究公司發(fā)布的“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查〞結(jié)果顯示，在瓶裝飲用水行業(yè)，農(nóng)夫山泉是最受消費(fèi)者歡送的品牌。廣告評(píng)析口感定位，先聲奪人形象公益，獲取口碑開拓疆土，華美蛻變《水源篇》2006年換新裝推出的新廣告，簡(jiǎn)單的理性表達(dá)，通過(guò)三大理念來(lái)提升農(nóng)夫山泉的品質(zhì)。此外，農(nóng)夫山泉的口號(hào)多了一句：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，好水喝出健康來(lái)〞，其中有兩方面用意?？此浦卑椎膹V告，蘊(yùn)含了創(chuàng)作者非凡的創(chuàng)意和洞察力，提供給消費(fèi)者最需要了解的信息，用產(chǎn)地和成分的理性訴求填補(bǔ)了農(nóng)夫山泉品牌核心價(jià)值中的瑕疵?！逗萌似烽_創(chuàng)了國(guó)內(nèi)品牌的第一個(gè)“廣告首播式〞被不少業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為農(nóng)夫山泉十年來(lái)最好的一支廣告。首次使用明星代言。廣告清凈、恬淡、氣質(zhì)天然，恰好與中國(guó)茶文化已經(jīng)相吻合。《五個(gè)半檸檬篇》創(chuàng)意成分——五個(gè)半檸檬清新干凈的背景襯托加上年輕的女孩翻跟斗的畫面，一個(gè)一個(gè)的數(shù)數(shù)聲在消費(fèi)者腦海中生根發(fā)芽，飲料中豐富的VC含量更是讓消費(fèi)者深信不疑。農(nóng)夫山泉的商業(yè)廣告給消費(fèi)者“清〞、“凈〞、“純〞的感覺；公益廣告給人們“真〞、“善〞、“美〞的感覺，不同的時(shí)段訴諸不同的賣點(diǎn)，采用不同的廣告策略，理性與感情并用，對(duì)品牌的核心價(jià)值不離不棄，始終如一。第四節(jié)印象中的一點(diǎn)——互聯(lián)網(wǎng)廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)上做的廣告，是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的手法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體〔報(bào)紙、雜志、電視、播送〕廣告及戶外廣告相比、互聯(lián)網(wǎng)廣告具得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要組成局部。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的方式1、網(wǎng)幅廣告〔靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、交互式〕網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、FLash等格式建立的圖像文本，在網(wǎng)頁(yè)中大多來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可以使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等查件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。2、文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為廣告，點(diǎn)擊可進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。3、電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，針對(duì)性強(qiáng)為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。4、插播式廣告〔彈出式廣告〕訪客在請(qǐng)求登陸網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。5、其他新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁(yè)廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等。6、EDM〔電子郵件營(yíng)銷〕直投通過(guò)EDMSOFT〔郵件軟件系統(tǒng)〕、EDMSYS〔郵件群發(fā)系統(tǒng)〕向目標(biāo)客戶定向投放對(duì)方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時(shí)獲得目標(biāo)客戶的反響信息。三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)1、受眾范圍廣2、感官性強(qiáng)3、制作本錢低，速度快，更改靈活4、能夠進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)5、能夠即時(shí)跟蹤和衡量廣告的效果6、投放更具有針對(duì)性7、具有可重復(fù)性和可檢索性8、具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的缺點(diǎn)：1、普遍性問題，如網(wǎng)絡(luò)寬帶、網(wǎng)絡(luò)終端、平安、結(jié)算等。2、監(jiān)管滯后。3、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。4、廣告專業(yè)人員缺乏。5、難辨真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典廣告案例〔一〕網(wǎng)聚人的力量——網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)易是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、效勞及其他技巧方面，網(wǎng)易始終保持國(guó)內(nèi)業(yè)界的領(lǐng)先地位。網(wǎng)易對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開展具有強(qiáng)烈的使命感，網(wǎng)易利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)聚人的力量〞。2000年，網(wǎng)易提出了“網(wǎng)聚人的力量〞這個(gè)口號(hào)，在互聯(lián)網(wǎng)開展前期，人的力量是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心要素《網(wǎng)聚人的力量》廣告片腳本：畫面一全景：群山逶迤，霧氣迷蒙，白雪皚皚，雪花星星點(diǎn)點(diǎn)飄落，山路上，古裝打扮的老翁負(fù)石艱難而上。近景：兩只疲憊的腳先后印在山石上?！伯嬐庖羝穑阂情L(zhǎng)城只有一人建造〕〔貫串畫外音〕近景：城墻。老翁將石頭緩緩放上去。城墻上一只體型龐大的鷹，神情肅穆，趁著老翁難言的苦累。全景：老翁身背簍筐，身影印在孤獨(dú)的長(zhǎng)城上。云海翻滾，霧氣愈加迷蒙。《網(wǎng)聚人的力量》廣告片腳本：畫面二全景：古戰(zhàn)場(chǎng)。旌旗飄舞，萬(wàn)馬奔騰。一支人馬浩浩蕩蕩而來(lái)。特寫：迎敵者臉上露出一絲詭秘微笑。中近景：一方是大隊(duì)人馬。一方是一人對(duì)敵。比照鮮明。近景：?jiǎn)为?dú)敵對(duì)的人沉著不迫地將手中的火藥彈拋向大隊(duì)人馬?！伯嬐庖簦阂腔鹚幍氖褂脹]人知道〕〔貫穿畫外音〕近景：火藥彈滾落在馬蹄中間。馬蹄紋絲未動(dòng)。《網(wǎng)聚人的力量》廣告片腳本：畫面三近景：一人舞龍騰空而起。近景：飛騰的腿腳〔畫外音：要是節(jié)日只有一人慶祝〕〔貫穿畫外音〕遠(yuǎn)景：宮墻內(nèi)，舞龍人被龍身纏縛，徒勞掙扎?！毒W(wǎng)聚人的力量》廣告片腳本：畫面四特寫：女運(yùn)發(fā)動(dòng)沉著應(yīng)戰(zhàn)的表情。近景：發(fā)球，球輕快地越過(guò)欄網(wǎng)。全景：球一去不返。女運(yùn)發(fā)動(dòng)茫然地顧盼〔畫外音起：要是只有乒而沒有乓〕大全景：強(qiáng)烈的燈光照射下，空曠的體育場(chǎng)，看臺(tái)空無(wú)一人。被堆成虛像的球臺(tái)和運(yùn)發(fā)動(dòng)?！毒W(wǎng)聚人的力量》廣告片腳本：畫面五近景：龍舟手肌肉劇烈變化的面部和飛快動(dòng)作的手臂。特寫：一