直播運(yùn)營(yíng)管理（微課版）-教案 第四章 直播活動(dòng)籌備

章節(jié)名稱4.直播活動(dòng)籌備4.1直播硬件準(zhǔn)備4.2直播場(chǎng)景搭建授課形式理論實(shí)訓(xùn)演練授課學(xué)時(shí)4教學(xué)目標(biāo)【素質(zhì)】引導(dǎo)學(xué)生了解直播技術(shù)新發(fā)展，樹立科技強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的大國(guó)自信，培養(yǎng)民族自豪感；引導(dǎo)學(xué)生形成獨(dú)特的審美，遵循美學(xué)原則，提升美學(xué)素養(yǎng)；引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注民生，踐行直播電商助力鄉(xiāng)村振興，厚植家國(guó)情懷；引導(dǎo)學(xué)生形成直播行業(yè)綠色發(fā)展觀，關(guān)注直播行業(yè)新發(fā)展，借助直播傳遞中國(guó)聲音?！局R(shí)】1）了解直播所需的硬件設(shè)備；2）掌握直播間場(chǎng)景搭建的注意事項(xiàng)；3）熟悉主流直播平臺(tái)的開播規(guī)則與操作；4）掌握直播引流推廣在站內(nèi)外的主要方式?！灸芰Α磕芨鶕?jù)直播活動(dòng)需求準(zhǔn)備相應(yīng)的硬件設(shè)備；能完成直播間場(chǎng)景的搭建；能在主流直播平臺(tái)開展直播；能策劃主流平臺(tái)站內(nèi)外的直播引流內(nèi)容。教學(xué)重難點(diǎn)與解決方法【重點(diǎn)】直播間硬件設(shè)備【解決方法】通過介紹直播間的攝像設(shè)備、聲音設(shè)備、燈光設(shè)備等來引導(dǎo)學(xué)生了解直播前需要提前準(zhǔn)備的硬件設(shè)施，結(jié)合小組討論和小組練習(xí)來加深學(xué)生記憶。【難點(diǎn)】直播間背景布置和貼片布置【解決方法】采用案例分析的方式講解要點(diǎn)，讓學(xué)生通過案例以及引導(dǎo)問題進(jìn)行深入思考與討論，教師最后進(jìn)行總結(jié)，加深學(xué)生記憶。學(xué)情分析與應(yīng)對(duì)方法學(xué)情分析應(yīng)對(duì)方法1.學(xué)生對(duì)于直播了解并不多，認(rèn)為直播實(shí)施活動(dòng)很簡(jiǎn)單，只有大概的印象，沒有系統(tǒng)的認(rèn)知。1.老師在講述時(shí)要結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行引導(dǎo)，講清楚直播實(shí)施前的準(zhǔn)備工作，讓大家有整體的思路和規(guī)劃。教學(xué)用具1.發(fā)布課前導(dǎo)學(xué)案2.發(fā)布微課視頻教學(xué)安排1.直播間攝像設(shè)備（20分鐘）最簡(jiǎn)單的攝像設(shè)備是手機(jī)，借助一臺(tái)手機(jī)便可以開啟直播，這也是常見的手機(jī)直播間。除此之外，想要獲取更為高清的直播畫面，則需要選擇專業(yè)的攝像機(jī)和攝像頭作為輔助。通過專業(yè)攝像機(jī)拍攝的視頻清晰度高、對(duì)焦準(zhǔn)、色溫色差均衡，畫質(zhì)更加穩(wěn)定。同時(shí)，攝像機(jī)的鏡頭可以全場(chǎng)景展現(xiàn)，再搭配上視頻編碼器則可以為直播提供穩(wěn)定的4k高清畫面信號(hào)。關(guān)于攝像頭的選擇，目前市場(chǎng)上主要分為以下幾種：帶有固定支架的攝像頭、軟管式攝像頭以及可拆卸式攝像頭。2.直播間聲音設(shè)備（20分鐘）（1）話筒常見的聲音傳播設(shè)備就是話筒（又稱為麥克風(fēng)），主要分為動(dòng)圈話筒和電容話筒兩種。（2）聲卡直播時(shí)使用的專業(yè)的收音和聲音增強(qiáng)設(shè)備，直播間應(yīng)該配置外置聲卡處理直播間收聲問題。（3）耳機(jī)常見的耳機(jī)主要有入耳式和頭戴式。3.直播間燈光設(shè)備（35分鐘）★（1）主燈輔燈頂燈（4）背景燈【彈幕互動(dòng)】請(qǐng)以小組為單位，思考并討論直播間的燈光應(yīng)該如何布置，并畫在紙上表示出來。4.直播間其他設(shè)備（15分鐘）（1）電腦（2）支架（3）寬帶（4）提詞器【課證融通】在1+X直播電商職業(yè)技能等級(jí)要求（初級(jí)）中，直播間軟硬件的準(zhǔn)備需要根據(jù)直播腳本完成，這也是考核的知識(shí)點(diǎn)。具體的職業(yè)技能要求如表4-1所示。表4-1直播電商職業(yè)技能等級(jí)要求（初級(jí)）工作領(lǐng)域工作任務(wù)職業(yè)技能要求1.直播運(yùn)營(yíng)1.2直播腳本的分解與執(zhí)行1.2.2能根據(jù)直播腳本要求布置網(wǎng)絡(luò)直播間背景，檢查網(wǎng)絡(luò)信號(hào)強(qiáng)度，會(huì)調(diào)試使用直播軟件、麥克風(fēng)、聲卡、燈光等直播軟硬件，并對(duì)畫面進(jìn)行鏡頭及燈光調(diào)節(jié)。1.2.3能根據(jù)直播節(jié)奏使用特效道具、音效、直播手牌等。5.直播場(chǎng)地基本要求（20分鐘）（1）對(duì)于室內(nèi)直播場(chǎng)地，需要考慮以下幾個(gè)方面。①隔音效果良好；②室內(nèi)光線效果好；③室內(nèi)空間大小宜在20-40平方米；④直播時(shí)要依次呈現(xiàn)商品，不要讓所有商品同時(shí)入鏡；⑤直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)除了主播之外，還會(huì)由助理、場(chǎng)控等成員，因此直播場(chǎng)地的選擇要考慮為這些人員預(yù)留出工作空間。（2）對(duì)于室外直播場(chǎng)地，需要考慮以下因素：①要提前查看天氣預(yù)報(bào)，做好應(yīng)對(duì)天氣變化的備用方案；②選擇傍晚或夜間直播時(shí)，要配置補(bǔ)光燈，調(diào)節(jié)好直播光線；③室外場(chǎng)地不宜過大；④要選擇抗干擾性更強(qiáng)、減噪功能更好的收音設(shè)備，確保粉絲聽到直播間的聲音是穩(wěn)定的；⑤場(chǎng)地內(nèi)不能出現(xiàn)雜亂的人流、車流等，避免影響直播畫面。直播場(chǎng)地區(qū)域劃分場(chǎng)地區(qū)域功能大小直播區(qū)主播和助播直播區(qū)域，展示直播間背景、直播商品、道具5平方米左右，商家可以根據(jù)直播商品提及大小來靈活調(diào)整后臺(tái)區(qū)直播幕后工作人員所在區(qū)域，放置直播使用的計(jì)算機(jī)、攝像頭設(shè)備，以及直播輔助工具5平方米左右，最好設(shè)置在主播不遠(yuǎn)的地方，便于及時(shí)為主播提供協(xié)助商品擺放區(qū)擺放直播中需要講解的商品樣品。如果商品數(shù)量較多，則需要安排貨架，將商品按照類別整齊地歸置好，以便讓幕后工作人員在最短的時(shí)間內(nèi)找到所需的商品10平方米左右，商家可以根據(jù)商品體積大小和數(shù)量動(dòng)態(tài)調(diào)整其他區(qū)域主播試衣間，或者放置其他搭配品的場(chǎng)地可以根據(jù)需要靈活設(shè)置場(chǎng)地大小6.直播間背景布置（30分鐘）★（1）背景墻（2）背景屏幕7.直播間物品陳設(shè)（10分鐘）直播間物品應(yīng)擺放整齊、分類有序，這不僅能便于主播在有條不紊、按順序完成每個(gè)產(chǎn)品的介紹，還能給粉絲留下一個(gè)好印象。主播講解時(shí)面前就擺放該款產(chǎn)品實(shí)物，粉絲可以直觀清晰地看到產(chǎn)品款式，提升體驗(yàn)感。【德技兼修】直播電商助推中非經(jīng)貿(mào)“強(qiáng)對(duì)流”：把直播間開到非洲去！2022年4月28日，“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)”正式啟動(dòng)，國(guó)內(nèi)多個(gè)省市積極參與，集中優(yōu)勢(shì)資源推薦非洲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，來自非洲國(guó)家的多款特色產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)同國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見面。本屆“非洲好物網(wǎng)購節(jié)”從4月28日持續(xù)至5月12日。中非民間商會(huì)副秘書長(zhǎng)謝琪介紹，除了國(guó)內(nèi)，南非、剛果（金）、坦桑尼亞等地也開設(shè)了5個(gè)直播間。中非雙方主播攜手通過直播平臺(tái)，線上推廣來自10余個(gè)非洲國(guó)家的50多種非洲優(yōu)質(zhì)商品。來自喀麥隆的浙非服務(wù)中心國(guó)際合作部門負(fù)責(zé)人大衛(wèi)說，通過電商平臺(tái)，中國(guó)消費(fèi)者能買到來自埃塞俄比亞的咖啡、肯尼亞的紅茶和皂石、南非的紅酒等眾多非洲熱銷特色產(chǎn)品。大衛(wèi)認(rèn)為，直播電商正在搭建中非經(jīng)貿(mào)的新場(chǎng)景，“未來數(shù)字貿(mào)易交流是中非經(jīng)貿(mào)合作的新形態(tài)”。（資料來源：新華社）8.直播間貼片布置（30分鐘）★直播間的貼片特指在用戶觀看直播時(shí)，在觀看頁面上顯示的懸浮窗，它可以輔助主播高效直觀地傳達(dá)信息。在一場(chǎng)直播中，隨時(shí)會(huì)有新用戶進(jìn)入直播間，即使主播每5分鐘重復(fù)一遍直播間活動(dòng)或規(guī)則，還是會(huì)有很多觀眾會(huì)錯(cuò)過一些關(guān)鍵信息。亦或是主播正在講解某一商品時(shí)，若此時(shí)觀眾詢問價(jià)格、規(guī)格等相關(guān)信息，主播可能無法快速及時(shí)地反饋。所以，直播間的貼片便尤為重要，其始終懸浮于直播頁面，可用于展示一些常規(guī)性、通用的信息，比如主播信息卡、直播間福利（紅包、限時(shí)福袋等）、正在講解的商品信息等，以此來助力主播與粉絲之間的溝通，提升直播間購物體驗(yàn)。學(xué)習(xí)評(píng)量質(zhì)量維度質(zhì)量等級(jí)A（優(yōu)）B（良）C（中）課前自主學(xué)習(xí)完成度學(xué)習(xí)內(nèi)容完成90%及以上學(xué)習(xí)內(nèi)容完成80%-90%學(xué)習(xí)內(nèi)容完成80%以下課堂討論話題參與度積極參與話題討論，能夠引領(lǐng)整個(gè)小組進(jìn)行分析。參與話題討論，能夠有自己的見解討論時(shí)稍顯拘謹(jǐn)，缺乏自己的思考與看法小組思維導(dǎo)圖繪制得分能夠拓寬思維，思維導(dǎo)圖內(nèi)容完整，美觀好看，基本涵蓋導(dǎo)圖內(nèi)容，工整清晰缺乏拓展，不能夠完整的展現(xiàn)內(nèi)容小組案例分析匯報(bào)表現(xiàn)得分表達(dá)清晰流利，自信大方，準(zhǔn)備充分，能夠很好的表述自己小組的分析與看法表達(dá)清晰，能夠描述本小組討論內(nèi)容與看法能夠基本描述本小組討論內(nèi)容與看法，略顯生澀緊張課后作業(yè)1、完成一場(chǎng)直播需要哪些硬件設(shè)備？2、如何通過燈光布置讓直播間的氛圍更符合直播主題？3、直播貼片的作用是？課后反思1.多以任務(wù)和項(xiàng)目導(dǎo)入，引導(dǎo)學(xué)生參與直播硬件準(zhǔn)備和場(chǎng)景搭建。

章節(jié)名稱4.直播活動(dòng)籌備4.3直播平臺(tái)設(shè)置4.4直播引流授課形式理論實(shí)訓(xùn)演練授課學(xué)時(shí)4教學(xué)目標(biāo)【素質(zhì)】引導(dǎo)學(xué)生了解直播技術(shù)新發(fā)展，樹立科技強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的大國(guó)自信，培養(yǎng)民族自豪感；引導(dǎo)學(xué)生形成獨(dú)特的審美，遵循美學(xué)原則，提升美學(xué)素養(yǎng)；引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注民生，踐行直播電商助力鄉(xiāng)村振興，厚植家國(guó)情懷；引導(dǎo)學(xué)生形成直播行業(yè)綠色發(fā)展觀，關(guān)注直播行業(yè)新發(fā)展，借助直播傳遞中國(guó)聲音?！局R(shí)】1）了解直播所需的硬件設(shè)備；2）掌握直播間場(chǎng)景搭建的注意事項(xiàng)；3）熟悉主流直播平臺(tái)的開播規(guī)則與操作；4）掌握直播引流推廣在站內(nèi)外的主要方式。【能力】能根據(jù)直播活動(dòng)需求準(zhǔn)備相應(yīng)的硬件設(shè)備；能完成直播間場(chǎng)景的搭建；能在主流直播平臺(tái)開展直播；能策劃主流平臺(tái)站內(nèi)外的直播引流內(nèi)容。教學(xué)重難點(diǎn)與解決方法【重點(diǎn)】直播平臺(tái)設(shè)置【解決方法】通過介紹主流直播平臺(tái)并帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行實(shí)訓(xùn)演練讓大家了解平臺(tái)的開通條件和基本操作，結(jié)合小組討論和小組練習(xí)來加深學(xué)生記憶?！倦y點(diǎn)】直播站內(nèi)外引流的方式【解決方法】采用案例分析的方式講解要點(diǎn)，讓學(xué)生通過案例以及小組協(xié)作練習(xí)進(jìn)行深入思考與討論，教師最后進(jìn)行總結(jié)，加深學(xué)生記憶。學(xué)情分析與應(yīng)對(duì)方法學(xué)情分析應(yīng)對(duì)方法1.學(xué)生平常觀看直播較少，因?yàn)閷?duì)直播平臺(tái)的認(rèn)知和引流方式也不太了解，但大家日常會(huì)在抖音、快手等平臺(tái)觀看短視頻，為了解后續(xù)知識(shí)奠定了基礎(chǔ)。1.老師通過實(shí)訓(xùn)演練的方式，帶領(lǐng)學(xué)生用手機(jī)進(jìn)入各類平臺(tái)app進(jìn)行操作，同時(shí)結(jié)合案例講述知識(shí)點(diǎn)，引導(dǎo)學(xué)生掌握站內(nèi)外引流的不同方式。教學(xué)用具1.發(fā)布課前導(dǎo)學(xué)案2.發(fā)布微課視頻教學(xué)安排1.淘寶直播平臺(tái)設(shè)置（30分鐘）（1）開通條件（2）開通操作①移動(dòng)端②PC端2.抖音直播平臺(tái)設(shè)置（30分鐘）（1）開通條件（2）開通操作①移動(dòng)端②PC端3.快手直播平臺(tái)設(shè)置（30分鐘）（1）開通條件（2）開通操作①移動(dòng)端②PC端4.微信直播平臺(tái)設(shè)置（30分鐘）★（1）開通條件（2）開通操作5.直播平臺(tái)站內(nèi)引流（20分鐘）6.站外引流（40分鐘）★（1）圖文引流（2）視頻引流【彈幕互動(dòng)】2022年1月，林氏木業(yè)創(chuàng)新打造了行業(yè)首個(gè)沉浸式“興趣電商"元宇宙直播間，虛擬主播“小林林”登場(chǎng);重金打造的真實(shí)場(chǎng)景舞臺(tái)以及大型機(jī)械裝置，能夠支持大件家具全自動(dòng)直播換品，滿足多品類多場(chǎng)景呈現(xiàn);超大尺寸的科技大屏、虛擬互動(dòng)抽卡等互動(dòng)環(huán)節(jié)吸引眼球，成為林氏木業(yè)引流新戰(zhàn)場(chǎng)。隨著直播逐漸成為電商購物重要的流量入口，直播間的“入口之爭(zhēng)”也愈演愈烈。誰能讓消費(fèi)者進(jìn)入直播間，誰就掌握了營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)。元宇宙直播間成引流新戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)此同學(xué)們有何看法？請(qǐng)大家分享你所了解的元宇宙。學(xué)習(xí)評(píng)量質(zhì)量維度質(zhì)量等級(jí)A（優(yōu)）B（良）C（中）課前自主學(xué)習(xí)完成度學(xué)習(xí)內(nèi)容完成90%及以上學(xué)習(xí)內(nèi)容完成80%-90%學(xué)習(xí)內(nèi)容完成80%以下課堂討論話題參與度積極參與話題討論，能夠引領(lǐng)整個(gè)小組進(jìn)行分析。參與話題討論，能夠有自己的見解討論時(shí)稍顯拘謹(jǐn)，缺乏自己的思考與看法小組思維導(dǎo)圖繪制得分能夠