三講消費者選擇理論

1卓俏青講師主講

暨南大學國際商學院微觀經(jīng)濟學

Microeconomics第三講消費者選擇理論2【教學目標】通過本講的學習，了解預(yù)算約束線如何代表消費者可以承受的選擇；了解如何用無差異曲線代表消費者的偏好；分析消費者的最優(yōu)選擇是如何決定的；說明消費者如何對收入變動和價格變動做出反應(yīng)；把價格變動的影響分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)；能夠把消費者選擇理論運用于有關(guān)實際問題的分析中?！窘虒W重點】無差異曲線；消費者最優(yōu)選擇及其變動；收入效應(yīng)和替代效應(yīng)；消費者選擇理論的應(yīng)用?！窘虒W難點】收入效應(yīng)和替代效應(yīng)；消費者選擇理論的應(yīng)用。

3第三講消費者選擇理論

第一節(jié)基數(shù)效用論——邊際效用分析法第二節(jié)序數(shù)效用論——無差異曲線分析法第三節(jié)消費者均衡的變動第四節(jié)價格效應(yīng)和消費者選擇第五節(jié)消費者選擇理論的應(yīng)用（補充，了解）第六節(jié)市場需求、網(wǎng)絡(luò)外部性本章總覽4本章總覽一、效用與偏好：消費者行為的心理學解釋二、消費者行為與需求形成分析的主要工具三、效用的衡量51)主觀性2)相對性（因人、因時、因地而異）1.效用（Utility）的定義：P71-72

效用是人們從物品的消費中得到的滿足程度的抽象衡量。衡量單位稱為“尤特爾”（Util）。2.效用的特點：

一、效用與偏好：消費者行為的心理學解釋6對效用的理解之一——《最好吃的東西》

免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”

免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？7該故事說明了：

偏好假定：效用完全是個人的心理感覺，不同消費者對于某一商品效用的評價是有差別的，這種差別主要因消費者的個人偏好而定。

西方經(jīng)濟學對消費者行為的分析是建立在效用理論和偏好假定的基礎(chǔ)之上。（影響消費者對商品效用評價的因素：收入水平和文化因素、生理心理因素）8

從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。對效用的理解之二——《傻子地主》

幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。9

一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。對效用的理解之三——《珠寶和木碗》

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一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。

酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！11二、消費者行為與需求形成分析的主要工具

把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟變量，并設(shè)計相應(yīng)分析框架來研究理性的消費行為規(guī)則。用預(yù)算約束線變動表示價格和收入變動;用無差異曲線表示消費者偏好;用最大化分析技術(shù)來確定理性消費行為一般規(guī)則。12三、效用的衡量P73

基數(shù)效用（cardinalutility）（19世紀20年代）效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來表示，可以計量并加總求和?；鶖?shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

序數(shù)效用（ordinalutility）（20世紀30年代）效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。13第一節(jié)基數(shù)效用論——邊際效用分析法一、基數(shù)效用論中的基本概念二、邊際效用遞減規(guī)律三、消費者均衡——效用最大化原則四、需求曲線的推導五、消費者剩余應(yīng)用：價值悖論——“水與鉆石之謎”14一、基數(shù)效用論中的基本概念1.【總效用】TU（TotalUtility）消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費中所得到的效用量的總和（或總的滿足程度）。2.【邊際效用】MU（MarginalUtility）P88

消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費所得到的總效用的增量。153.效用函數(shù)總效用（TU）：TU＝f(Q)平均效用（AU）：AU＝TU/Q邊際效用（MU）：MU＝△TU/△Q16二、邊際效用遞減規(guī)律1、用圖表理解邊際效用遞減規(guī)律商品數(shù)量總效用邊際效用愿意支付單價001101052188432463428425302163000728-2

小籠包的效用表172、用圖形理解邊際效用遞減規(guī)律TUQTUMUQMU當MU>0,TU↑當MU<0，TU↓當MU=0,TU最高點（總效應(yīng)達到最大，處于↑、↓的拐點）MU曲線是向右下方傾斜的，它反映了邊際效用遞減規(guī)律。相應(yīng)地，TU曲線是以遞減的速率先上升后下降的。18TUQTUMUQMU

每一消費量上的邊際效用值就是總效用曲線上相應(yīng)的點的斜率，也體現(xiàn)在下公式中：MU=dTU（Q）/dQdMU（Q）/dQ=d2TU（Q）/d2Q<0

而邊際效用是遞減的，體現(xiàn)在公式中為：193、邊際效用遞減規(guī)律的內(nèi)容P88（LawofDiminishingMarginalUtility）邊際效用遞減的原因：1）生理或心理原因（欲望的多樣性）；2）商品本身用途的多樣性。

在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。20三、消費者均衡——效用最大化原則1、消費者均衡的概念指消費者實現(xiàn)最大效用時既不想再增加、也不想再減少任何商品購買數(shù)量的一種相對靜止狀態(tài)，此時的商品購買組合是消費者的最優(yōu)選擇。消費者最優(yōu)選擇的研究，就是研究在既定收入約束條件下實現(xiàn)效用最大化的均衡條件。212、基數(shù)效用論的消費者均衡條件

消費者均衡的假設(shè)前提:（1）把全部收入用完。

消費者均衡的條件：（2）消費者應(yīng)該使自己所購買的各種商品的邊際效用與價格之比相等;

或者是說，要把每一元錢都化在刀口上，即消費者應(yīng)使自己花費在各種商品購買上的最后一元線所帶來的邊際效用相等。消費者的偏好（嗜好）既定消費者的收入既定商品的價格既定22P1X1+P2X2+…+PnXn=I——“把錢用完”（為限制條件）——限制條件下消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡條件

消費者均衡條件的公式表示：P——商品的價格；X——商品的消費數(shù)量；I——消費者的總收入；MU——商品的邊際效用；23（以消費者用收入I僅購買兩種商品為例）

為什么上述條件實現(xiàn)，消費者就實現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為？

即若不等，消費者消費行為會做出怎樣的調(diào)整？24D．對兩者的消費量不變。C．同時增加或減少兩者的消費；B．增購肯德雞，減少襯衫的消費；A．增購襯衫，減少肯德雞的消費；

如果一份肯德雞的邊際效用為3，一件金利來襯衫的邊際效用為20，當二者的價格分別為15元和150元時，消費者的消費行為應(yīng)該是（）。答案：B25商品數(shù)量（Q）12345678商品A的邊際效用(MUa)1110987654商品B的邊際效用(MUb)19171513121086例：設(shè)某消費者對兩種商品的邊際效用表為還假定Pa=1元，Pb=1元。思考：若消費者有8元錢，消費者的效用最大化的商品量組合是多少？有11元錢時的效用最大化組合？26OQDMU四、需求曲線的推導MU商品的需求價格：

消費者在一定時期內(nèi)對一定量的某種商品所愿意支付的價格。而由于邊際效用遞減規(guī)律的作用，隨著消費者對某一種商品消費量的連續(xù)增加，該商品的邊際效用遞減，相應(yīng)地，消費者的需求價格也就越低。

基數(shù)效用論者認為，商品的需求價格取決于商品的邊際效用。因此需求曲線向右下方傾斜，表示：需求價格P與需求量呈反方向變動?；騊27五、消費者剩余P122

（ConsumerSurplus)

1、支付意愿2、用需求曲線衡量消費者剩余3、價格降低如何增加消費者剩余4、消費者剩余衡量什么281、支付意愿

【消費者剩余】消費者在購買一定數(shù)量的某種商品時，其愿意支付的量和實際支付的量之間的差額。這是因為：消費者對每一單位商品所愿意支付的價格取決于這一單位商品的邊際效用；商品的實際市場價格并不等于消費者愿意支付的價格，而消費者在購買商品時又是按照實際市場價格支付的，因此，兩者之間產(chǎn)生了一個差額?！局Ц兑庠浮肯M者愿意為某種物品支付的最高量。292、用需求曲線衡量消費者剩余PEQEOQDPD消費者剩余可以用消費者需求曲線以下，市場均衡價格線以上的面積來表示。AB1P1P22消費者剩余303、價格降低如何增加消費者剩余

Q2P2數(shù)量價格0需求曲線原來的消費者剩余原來消費者增加的消費者剩余新消費者的消費者剩余Q1P1DEFBCA314、消費者剩余衡量什么

消費者剩余作為主觀一種心理感覺，并不意味著消費者實際收入的增加，

但常常被用來研究消費者福利狀況的變化，以及評價政府的公共支出與稅收政策。32

200多年前，亞當?斯密在《國富論》中提出了價值悖論：應(yīng)用：價值悖論——“水與鉆石之謎”“沒有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何價值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品?！?3“水與鉆石之謎”DSDSPQPQ水的供求狀況鉆石的供求狀況34

本問題可以從需求與供給兩個方面來共同說明，因為價格是由需求和供給共同決定的。從需求一方看，價格取決于商品的邊際效用，而不是總效用。對于水，水源充足，人們對水的消費量大，因而邊際效用小，價格也很便宜。同理，人們對鉆石的邊際效用很大，其價格也相應(yīng)的昂貴。從供給一方看，由于水源充足，生產(chǎn)人類用水的邊際成本很低，因而其價格也低。鉆石則很稀缺，生產(chǎn)鉆石的邊際成本也很大，因而鉆石昂貴。35

綜合需求和供給兩方面，則水便宜，鉆石昂貴。

即雖然水的使用價值極大（帶給消費者的總效用和消費者剩余都很大)，交換價值卻很低；而鉆石幾乎沒有使用價值，卻可以換大量的其他商品。36

特寫：效用的衡量

在19世紀，一些哲學家相信，消費物品和勞務(wù)所獲得的福利或效用確確實實是可以衡量的。他們的想法是，把人放在某種機器上，讓他吃1個餡餅，然后從機器的計量表上讀到他從這個餡餅中所獲得的“快樂”或效用的數(shù)量。但是，由于這樣的機器至今仍為制造出來，因而效用是無法衡量的。第二節(jié)序數(shù)效用論——無差異曲線分析法37一、偏好：消費者想要什么二、預(yù)算約束線：消費者能買得起什么三、最優(yōu)化：消費者選擇什么四、消費者的特殊選擇行為—角點解第二節(jié)序數(shù)效用論

——無差異曲線分析法38一、偏好：消費者想要什么

（一）消費者偏好的假定（二）表示偏好的無差異曲線1、無差異曲線的定義2、無差異曲線的特征3、無差異曲線的兩個極端例子39（一）消費者偏好的假定

【消費者偏好】消費者對某種商品的喜歡程度。

例如：組合A（10X，12Y)，B(10X，11Y)，C(9X，12Y)，D(9X,11Y)中，1、完備性。消費者對任意兩個商品組合總能排出偏好順序。（大于、小于，無差異）消費者偏好的假定2、傳遞性。3、非飽和性。多多益善，商品越多的組合滿足越大。40（二）表示偏好的無差異曲線

1、無差異曲線（indifferencecurves）定義

給消費者帶來相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有

消費組合的一條曲線。

數(shù)字表示：U=

（X，Y）P72效用函數(shù)U為常數(shù)，表示某個效用水平，在序數(shù)效用理論中，它不表示具體數(shù)值。X和Y分別兩種商品的數(shù)量，（X，Y）即兩種商品的數(shù)量組合。41百事可樂和原味雞塊的不同組合：YABCDUX0123410642組合百事可樂數(shù)量（Y）原味雞塊數(shù)量（X）ABCD106421234效用保持不變減少Y，增加X

減少X，增加Y422、無差異曲線的特征

對較高無差異曲線的偏好大于較低無差異曲線無差異曲線向右下方傾斜無差異曲線兩兩不相交無差異曲線凸向原點43特征一：離遠點越遠的無差異曲線所代表的效用水平越高，即對較高無差異曲線的偏好大于較低無差異曲線。U1U2U3XYU444特征二：無差異曲線向右下方傾斜

0百事可樂數(shù)量原味雞塊的數(shù)量無差異曲線，U1

45【邊際替代率】（MarginalRateofSubstitution,MRS）

在維持效用水平不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費量時所需要的放棄的另一種商品的最大消費數(shù)量。

無差異曲線向右下方傾斜是邊際替代率決定的。

46公式：保持效用水平U不變，增加一單位X的消費可以代替（或放棄）的Y的數(shù)量，為商品X對Y的邊際替代率OQXQYU△Y△X數(shù)學意義:

一條無差異曲線上任意一點的斜率的絕對值等于消費者愿意用一種物品代替另一種物品的比率。這個比率稱為邊際替代率。47因為商品替代時總效用不變，

MUxΔX＋MUyΔY＝0MUxΔX=-MUyΔY邊際替代率與邊際效用的關(guān)系P8848特征三：無差異曲線兩兩不相交0CAB百事可樂數(shù)量原味雞塊數(shù)量49無差異曲線的立體三維演示x1x2x1x250特征四：無差異曲線凸向原點,是因為邊際替代率遞減?！具呺H替代率遞減】（DiminishingMarginalRateofSubstitution）

在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為了得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。51OQXQYU△Y△XMRS遞減規(guī)律的原因：

幾何意義上，該規(guī)律表現(xiàn)為無差異曲線斜率絕對值遞減，即曲線凸向原點?？捎眠呺H效用遞減規(guī)律解釋523、無差異曲線的兩個極端例子

完全替代品無差異曲線為直線邊際替代率為常數(shù)完全互補品無差異曲線為直角邊際替代率為0或∞龍井茶的數(shù)量烏龍茶的數(shù)量完全替代品1212U1U22124眼鏡架的數(shù)量眼鏡片的數(shù)量完全互補品U1U253無差異曲線的不同現(xiàn)狀表達消費者的不同偏好例子：米飯和面條

無差異曲線陡峭，所以其斜率的絕對值較大，表示：米飯對面條的高替代率。Q米飯Q面條0南方人對主食的偏好：米飯Q米飯Q面條0

無差異曲線平坦，所以其斜率的絕對值較小，表示：米飯對面條的低替代率。北方人對主食的偏好：面條54對汽車特性的偏好福特野馬的擁有者（a）愿意放棄更大的空間以獲得額外的加速性能。而福特探索的擁有者（b）則更偏向于更大的空間。[例3.1

新車設(shè)計（I）]55二、預(yù)算約束線：消費者能買得起什么1、預(yù)算約束線的定義2、預(yù)算約束線的方程3、預(yù)算約束線的變動4、稅賦或補助對預(yù)算約束線的影響561、預(yù)算約束線的定義（BudgetLine）

表示在消費者的收入和商品的價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種最大數(shù)量組合的軌跡。Q百事可樂Q原味雞塊0ABCEF假設(shè)原味雞塊價格是8元，百事可樂價格是2元，消費者收入是800元。100400572、預(yù)算約束線的方程I—消費者的收入；PX、PY——X、Y商品的價格。預(yù)算線的斜率為:QYQX預(yù)算約束線的斜率表示：橫軸上商品X對于縱軸上商品Y的相對價格。58預(yù)算約束線的斜率預(yù)算約束線的斜率也等于：消費者用原味雞塊交換百事可樂的比率用可樂來衡量雞塊的機會成本原味雞塊的相對價格：Q百事可樂Q原味雞塊0EF100400假設(shè)原味雞塊價格是8元，百事可樂價格是2元，消費者收入是800元。雞塊的價格可樂的價格=￥8￥2=4杯可樂/雞塊Q可樂Q雞塊=593、預(yù)算約束線的變動

商品的P和消費者的I的變化會引起預(yù)算約束線移動。（1）預(yù)算約束線的斜率不變，平行移動假設(shè)兩種商品的價格不變，消費者的收入發(fā)生變化。QYOQX另一種情況是：消費者的收入不變，兩種商品的價格同比例同方向發(fā)生變化。60（2）預(yù)算約束線的斜率和橫或縱截距發(fā)生變化，預(yù)算約束線向外或內(nèi)移動。假設(shè)消費者的收入不變，一種商品的價格發(fā)生變化，而另一種商品的價格保持不變。QYOQXQYOQX

在收入及商品Y的價格都不變的條件下，假設(shè)商品X的價格上升，

則預(yù)算約束線斜率變大，表示X商品的相對價格上升。（3）預(yù)算約束線不發(fā)生任何變動：消費者的收入與兩種商品的價格都同比例同方向發(fā)生變化。614、稅賦或補助對預(yù)算約束線的影響（1）實物補助對預(yù)算約束線的影響當小張的糧食消費低于或等于25公斤時，他可以把100元全部花在其他消費品上；其他消費品（元）糧食（公斤）

假設(shè)小張原來的收入約束為100元，當糧食消費超過25公斤時，需用100元收入中的一部分按市場價格購買超過補助數(shù)量的糧食。￥10025現(xiàn)在政府給予25公斤的糧食實物補助。

若假設(shè)消費者所面臨的商品價格是固定不變的，預(yù)算線為線性。在某些情況下，價格因購買量不同而不同，于是預(yù)算曲線便不再是線性的。62（2）稅賦對預(yù)算約束線的影響其他消費品（元）電（度）

為了節(jié)省能源，政府有時候?qū)用竦哪茉春馁M有一定限制。假設(shè)政府現(xiàn)在對每個家庭每月用電的限制以500度為界限，在500度消費范圍內(nèi)按原價格收費，超過500度的用電每度征收5毛的能源稅。50063

思考：在資源有限的前提下，消費者如何使自己的滿意程度（或效用）最大化？消費者最優(yōu)的選擇是什么？三、最優(yōu)化：消費者選擇什么

64用無差異曲線進行選擇U2U3U1百事可樂的數(shù)量原味雞塊的數(shù)量預(yù)算約束線BACDE最優(yōu)點

與預(yù)算約束線相切的無差異曲線是消費者可以達到的最高無差異曲線，這個切點稱為最優(yōu)點。最優(yōu)點的購買組合必須滿足兩個條件：1、它必須位于預(yù)算線上；

2、它必須能給予消費者其最偏好的商品和服務(wù)的組合。65在這個最優(yōu)點（消費者均衡點）上：消費者在有限資源情況下實現(xiàn)最大效用消費者選擇的兩種商品的組合使邊際替代率等于相對價格，不同商品的市場價格反映了消費者對這些物品的評價。既不想（能）增加，也不想減少任何商品購買數(shù)量的一種相對靜止狀態(tài)。66消費者均衡（最優(yōu)選擇）的條件無差異曲線的斜率(邊際替代率)＝預(yù)算線的斜率無差異曲線的斜率為商品X對商品Y的邊際替代率：MRSxy＝MUx/MUy預(yù)算線的斜率：Px/Py因此，消費者均衡條件公式為：67基數(shù)效用論與序數(shù)效用論的消費者均衡條件的比較

這表明，序數(shù)效用理論與基數(shù)效用論的消費者均衡結(jié)論是一致的。68汽車性能的消費者選擇在（a）中的消費者愿意以較大數(shù)量的內(nèi)部空間來換取一些額外的加速功能。在既定的預(yù)算約束下，他們會選擇一輛注重加速性能的汽車（福特野馬）。（b）中的消費者的選擇則正好相反（福特探索者）。[例3.3新車設(shè)計（2）]69四、消費者的特殊選擇行為—角點解

消費者的均衡條件——邊際替代率等于相對價格，即無差異曲線的斜率＝預(yù)算線的斜率（主客觀評價一致）至少有三類情況下出現(xiàn)角點解：（一）商品的相對價格太高或太低，與消費者MRS沒有相等點。（二）消費者選擇行為受到約束，不得不選擇MRS不等于相對價格之點。（三）完全替代品或完全互補品不一定總能滿足，如不滿足就可能出現(xiàn)角點解。70（一）存在角點解情況之一

——兩種消費品的相對價格太高或太低冰酸奶Y冰激凌XO冰激凌的相對價格太低（或消費者特別偏好冰激凌）其MRSXY

>

PX/PY綠色曲線——預(yù)算約束線；黃色曲線——無差異曲線當消費者的邊際替代率在所有的消費水平下都不等于價格之比時，角解點就會出現(xiàn)。消費者通過只消費兩種商品中的一種使其滿足得以最大化。71應(yīng)用例子：正盜版office2007的角點解△Y/△X>5△Y/△X略大于1AB正版數(shù)量（X）盜版數(shù)量（Y）第一，無論數(shù)量組合，正版對盜版價格比率大于1。

第二，可能在正版相對價格很高（如5比1）時，購買少量的正版軟件。

預(yù)算線的可能形狀：假設(shè)消費者對正盜版軟件的預(yù)算約束是一定的，正版價格過高導致角點解。正版相對盜版價格非常高U1U2預(yù)算約束線72CEDAB正版數(shù)量(X)老價格盜版數(shù)量(Y)U1如果正版相對價格下降，角點解變成切點解。F預(yù)算約束線斜率變小意味著正版的相對價格下降應(yīng)用例子：正盜版office2007的角點解73（二）存在角點解情況之二

——消費者選擇行為收到約束[例3.5]：大學信托基金引發(fā)的角點解

簡的父母為她的教育提供了一筆10萬美元的信托基金，現(xiàn)年18歲的簡可以得到全部的信托基金，條件是她只能將它用于教育。簡自然喜歡信托基金這粉禮物，但如果這是一個無限制的信托基金，她或許會更喜歡。（假設(shè)簡用于教育的支出不超過信托基金的金額）

附加條款使簡消費選擇受到限制，不得不選擇角點解。74教育（美元）AU1B’U210CB其他消費（美元）在得到信托基金以前的情況：預(yù)算約束線—BC；無差異曲線U1簡的消費均衡點在A點。在得到基金以后的情況：C’由于基金只能在受教育時才能支用，簡的消費選擇受到約束，不存在消費的均衡解；

在教育支出超過10萬時，簡的預(yù)算線為B’C’，即小張需把既定收入同時用于教育和其他消費品的消費。在教育支出不超過10萬時，簡的預(yù)算線為BB’，即可以把除基金以外的全部收入用于購買其他消費品；預(yù)算約束線不能夠與無差異曲線相切，而是相交，只有角點解B預(yù)算約束線—BB’C’；且在B點處：MRS教育對其他消費>P教育/P其他消費75教育（美元）AU1B’U2U310C7CB其他消費（美元）C’在沒有消費限制下，簡可以存在消費的均衡點這說明，人們喜歡捐助，但限制條件越少越好。在得到基金以后，假設(shè)沒有父母的消費約束：E

簡可能喜歡既在教育上，也在其他商品上一起花費10萬的贈禮。如果沒有父母的限制條件那么它的預(yù)算線為EC’預(yù)算線EC’與無差異曲線U3相切于C點，且U3比U2代表的滿足程度高。76B20,000A汽油（加侖/年）花在其他商品上的支出（美元）20,0005,000U1C15,0002,000D由于汽油定量供給為2000，因此，消費者不得不在D點消費，從而降低了其效用水平，從U1向U2移動。18,000U2（二）存在角點解情況之二

——消費者選擇行為收到約束低效率的汽油定量配給P9177（三）存在角點解情況之三

——完全替代品或完全互補品1.在完全替代品的情況下，最優(yōu)選擇常常是角點解。龍井茶(克)烏龍茶(克)750500750A預(yù)算約束線無差異曲線假設(shè)某老外視龍井茶和烏龍茶為完全替代品（1：1）。他準備花300元錢買茶葉。已知龍井茶每50克30元，烏龍茶每50克20元。

顯然，A點是在預(yù)算約束下使老外最滿意的唯一點，但并不是消費的均衡點。78（三）存在角點解情況之三

——完全替代品或完全互補品2.在完全互補品的情況下，最優(yōu)選擇常常是角點解。211234眼鏡架的數(shù)量眼鏡片的數(shù)量完全互補品U1U2AB顯然，A點和B點都是在既定預(yù)算約束下使消費者最滿意的唯一點，當并不是消費的均衡點。

因為A、B點所在的相對價格比并不等于邊際替代率。79第三節(jié)消費者均衡的變動一、收入變化對消費者均衡的影響

1、收入—消費曲線

2、恩格爾曲線二、價格變化對消費者均衡的影響

1、價格—消費曲線

2、正常商品需求曲線的推導

3、吉芬商品需求曲線的推導80一、收入變化對消費者均衡的影響

O E1E2E3商品X的數(shù)量U1U2收入－消費曲線（ICC）U3I1/PYI1/PX商品Y的數(shù)量I2/PYI2/PXI3/PXI3/PY1、收入—消費曲線

在消費者偏好和商品價格不變的條件下，

與消費者的不同收入水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。81商品X的數(shù)量商品X的價格在價格不變的情況下，收入的提高會導致消費者的需求曲線向右移動。$1.004D1E10D2G16D3H一、收入變化對消費者均衡的影響82數(shù)碼相機其它商品

0

收入提高，數(shù)碼相機和其它商品需求都增加，即收入和商品需求量呈正向變動，它們都是正常商品。

收入提高，肥豬肉需求下降，即收入和商品需求量呈反向變動，肥豬肉是劣等商品。EE1其它商品肥豬肉0正常商品的I-C曲線向右上方傾斜劣質(zhì)商品的I-C曲線向右下方傾斜EE1黃色曲線—預(yù)算約束線綠色曲線—無差異曲線normalgoodsinferiorgoodsICCICCP107832、恩格爾曲線（1）恩格爾曲線（EngelCurve）：表示消費者在每一收入水平對某商品的需求量。根據(jù)恩格爾曲線來區(qū)分必需品、奢侈品和劣質(zhì)品必需品的EC劣質(zhì)商品EC奢侈品的EC貨幣收入I1O消費量Q1Q2I2貨幣收入I1O消費量Q2Q1I2貨幣收入I1O消費量Q1Q2I2I3Q3I3Q3需求收入彈性<1需求收入彈性>1需求收入彈性<084Y商品的數(shù)量X商品的數(shù)量ICC收入IX商品的數(shù)量X1X2X3I1I2I3恩格爾曲線（EC）從收入－消費曲線推導出恩格爾曲線（正常商品）85“吃了嗎？”這是過去相當一段時期中國人見面后再熟悉不過的口頭語。那用意幾乎相當于國際流行的“你好嗎”。漸漸地，“吃了嗎”這口頭語我們聽得越來越少了，因為“吃”對于中國人越來越不像過去那樣重要了。換句話說，“吃”在中國人生活中所占的比重越來越小了。此現(xiàn)象在經(jīng)濟學上就叫做“恩格爾系數(shù)”降低。

（2）恩格爾系數(shù)和恩格爾定律86恩格爾系數(shù)及計算公式

【恩格爾系數(shù)】一個居民戶或一個國家、地區(qū)居民的食物支出總額占其消費支出總額的比率。其計算公式為：

食物支出總額

恩格爾系數(shù)=———————×１００％消費支出總額87恩格爾定律【靜態(tài)】不同收入水平的家庭，其食品支出在總的消費支出中的比重不同：收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；收入水平較高的家庭，其食品支出比重較低?！緞討B(tài)】在其他條件不變的情況下，隨著收入水平的提高，食品支出占消費總支出的比重有逐漸下降的趨勢?；蛘撸簩τ谝粋€家庭或國家，富裕程度越高，食品支出的收入彈性越??；反之越大。88恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國判別生活水平的標準

恩格爾系數(shù)是通常衡量一個國家生活水平的重要指標。聯(lián)合國按照恩格爾系數(shù)大小，對當代世界各國生活水平有一個劃分：恩格爾系數(shù)（％）生活水平20以下極其富裕20～30富裕30～40相對富裕40～50小康50～60溫飽60以上絕對貧困國家(進入20世紀90年代以來)恩格爾系數(shù)（％）日本、美國、德國12～14歐洲、加拿大20～30東歐國家30～40發(fā)展中國家40～50印度50～60非洲部分國家60以上89全球22國恩格爾系數(shù)一覽表

數(shù)據(jù)來源：美國農(nóng)業(yè)部90中國城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)(％)911978年我國農(nóng)民恩格爾系數(shù)平均67.7％，城鎮(zhèn)家庭57.5％，平均計算超過60％，我們是赤貧，溫飽還沒有解決，當時中國沒有解決溫飽的人口兩億四千八百萬人。中國共產(chǎn)黨人對全世界宣布中國人基本解決溫飽是1984年。

到了2000年，我們農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)在49.1%，城鎮(zhèn)居民家庭在39.4％，平均約44％，就是說已經(jīng)達到小康狀態(tài)。2000年還沒有解決溫飽的人大概3000多萬，相當于我們用了20年，使兩億四千八百萬人解決了貧困。

2011年我國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為36.3%，同比上升0.6個百分點。這是在2008年之后，恩格爾系數(shù)出現(xiàn)的又一次反彈，而且反彈幅度不小。要知道在整個“十一五”期間，我國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)才降低了1個百分點。2012年的城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)則為36.2%。中國的恩格爾系數(shù)概況介紹92中國的恩格爾系數(shù)概況介紹當然，恩格爾系數(shù)所反映的是居民生活水平變化的長期趨勢，短期波動并不會影響長期趨勢，也不能一定說明人民生活質(zhì)量就出現(xiàn)了惡化，但是研究個別年份恩格爾系數(shù)走勢出現(xiàn)的逆轉(zhuǎn)仍然有利于政府對癥下藥改善民生。比較歷史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，上次城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)的反彈出現(xiàn)在2008年，該系數(shù)由2007年的36.3%躍升至當年的37.9%，1.6個百分點的漲幅為改革開放30年以來最大的一次。2008年與2011年同樣發(fā)生的情況是，食品價格以遠高于總體消費價格的速度快速上漲。2011年我國城市居民食品消費價格同比上漲11.6%，漲幅不僅比2010年增加4.5個百分點，而且遠高于5.4%的總體消費價格上漲。93二、價格變化對消費者均衡的影響Y商品的數(shù)量X商品的數(shù)量X1價格—消費曲線

PCCO U1U2U3E1E2E3X2

X31、價格—消費曲線

在消費者偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，

與某一種商品的不同價格水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。94利用價格-消費曲線區(qū)分

替代品和互補品P104圖4.1

回憶：兩種商品之間的價格和需求量呈現(xiàn)同向變動為替代品，反向變動為互補品，沒有影響為獨立品。如果價格—消費曲線是向下傾斜的，那么，兩種商品是替代品。如果價格—消費曲線是向上傾斜的，那么，兩種商品是互補品。952.從價格—消費曲線推導出消費者的需求曲線X商品價格X商品的數(shù)量X1正常商品的需求曲線D向右下方傾斜P1P2P3Y商品的數(shù)量X商品的數(shù)量U1U2U3E1E2E3價格—消費曲線X2X3

把X商品的價格變化與相應(yīng)的X的單個消費者需求量繪制到同一坐標系中，即得到X商品的個人需求曲線。962.從價格—消費曲線推導出消費者的需求曲線X商品價格X商品的數(shù)量X1需求曲線DP1P2P3Y商品的數(shù)量X商品的數(shù)量U1U2U3E1E2E3價格—消費曲線X2X3在需求曲線的每一點上，都代表消費者在預(yù)算約束下達到效用最大化。需求曲線實際上是消費者在各種不同價格下最優(yōu)選擇變動的軌跡。

當消費者偏好、其他商品價格和收入不變時，對一種商品的最優(yōu)選擇會隨著該商品的價格變動而變動。972、從價格—消費曲線推導出消費者的個人需求曲線個人需求曲線的兩大特征：

1) 當我們沿著需求曲線向下移動時，我們所能獲得效用水平不斷增加。

2）在曲線的每一點上，消費者通過滿足MRS=PX/PY來使效用最大化。當我們沿著需求曲線下移時，X商品對Y商品的MRS逐漸下降。當消費者購買更多X商品的時候，X商品的相對價值便下降了。983.吉芬商品的需求曲線的推導土豆的數(shù)量X其他商品的數(shù)量YX1價格消費曲線土豆的數(shù)量X土豆的價格PX1P1P2X2X2吉芬商品的需求曲線D向右上方傾斜99第四節(jié)價格效應(yīng)和消費者選擇一、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的涵義二、正常商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)正常商品和劣質(zhì)商品的主要區(qū)別三、普通劣質(zhì)商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)四、；吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)案例：汽油稅的影響

P113附：商品的分類100正常商品（收入增加，需求量增加）必需品

（需求量增加的幅度小于收入增加的幅度）

奢侈品

（需求量增加的幅度大于收入增加的幅度）劣等品（收入增加，需求量減少）一般劣等品

（價格下降，需求量增加）吉芬商品

（價格下降，需求量減少）

商品的分類：商品101一、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的涵義

一是使消費者的實際收入發(fā)生變化。

二是使商品的相對價格發(fā)生變化。

當一種商品的價格發(fā)生變化時，會對消費者產(chǎn)生兩種影響：這兩種變化都會改變消費者對該商品的需求量。（即圖形上顯示為預(yù)算線斜率的變動）

在本分析中，實際收入水平的變化被定義為效用水平(或稱滿足度或福利水平)的變化。（即圖形上顯示為無差異曲線的移動）102

價格效應(yīng)（priceeffect）：

一種商品價格變動會引起該商品需求量發(fā)生變動，這種需求量的變動稱為價格效應(yīng)或總效應(yīng)。總效應(yīng)＝替代效應(yīng)+收入效應(yīng)總效應(yīng)可分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩部分：103替代效應(yīng)剔除掉消費者實際收入水平變動的影響，即假設(shè)消費者原有的效用水平不變，在幾何圖形上表示——使消費者由原來的消費組合點沿著一條既定的無差異曲線移動到有新邊際替代率的消費組合點?！咎娲?yīng)】（substitutioneffect）

在假設(shè)實際收入(效用水平)不變的情況下，某種商品的價格變動會引起商品相對價格變動，進而由商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動稱為替代效應(yīng)。注意104【收入效應(yīng)】（eeffect）

在新的相對價格不變的情況下，某種商品的價格變動會引起消費者實際收入水平變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動稱為收入效應(yīng)。收入效應(yīng)是在剔除替代效應(yīng)的基礎(chǔ)上進行的。

在幾何圖形上表示——使消費者效用水平發(fā)生變化，即移動到更高或更低的無差異曲線。注意

即某種商品的價格變動會引起該商品的相對價格發(fā)生變動，然后以變化了的相對價格作為既定的相對價格，考察消費者實際收入水平變動引起需求量的變動。105替代效應(yīng)和收入效應(yīng)帶來的變化替代效應(yīng)收入效應(yīng)幾何變化無差異曲線位置預(yù)算線位置（邊際替代率）經(jīng)濟變化實際收入（效用）水平相對價格不變變不變變變不變變不變剔除替代效應(yīng)的基礎(chǔ)上106（一）正常商品的價格效應(yīng)（總效應(yīng)）（二）正常商品的替代效應(yīng)

——分析工具：補償預(yù)算線（三）正常商品的收入效應(yīng)（四）結(jié)論二、正常商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)107a原味雞塊的數(shù)量XO百事可樂的數(shù)量YABU1

X1bB’U2

X3總效應(yīng)

假設(shè)原味雞塊為正常商品AB—原有預(yù)算約束線U1—原有無差異曲線a—原有消費均衡點X1—原味雞塊原有均衡消費量原味雞塊價格變動以前的情況：原味雞塊價格下降以后的情況：AB’—原味雞塊降價后的預(yù)算約束線U2—代表更高效用水平的無差異曲線b—新的消費均衡點X3—降價后原味雞塊新的均衡消費數(shù)量（一）正常商品的價格效應(yīng)（總效應(yīng)）108

為了得到替代效應(yīng)，必須剔除實際收入水平變化的影響，使消費者回到原來的無差異曲線I1上去，即保持消費者的效用水平不變。要做到這一點，需借助補償預(yù)算線這一分析工具?！狙a償預(yù)算線】用來表示以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費者的實際收入水平（效用水平）不變的一種分析工具。

當商品的價格發(fā)生變化引起消費者的實際收入水平發(fā)生變化時，（二）正常商品的替代效應(yīng)109cGFX2替代效應(yīng)a原味雞塊的數(shù)量XO百事可樂的數(shù)量YABU1

X1bB’U2

X3總效應(yīng)作一條平行于預(yù)算線AB’且與無差異曲線U1相切的補償預(yù)算線FG補償預(yù)算線作法：補償預(yù)算線FG作法的含義：2)補償預(yù)算線FG與預(yù)算線AB’平行1)補償預(yù)算線FG與無差異曲線U1相切——表示假設(shè)的貨幣收入減少到剛好使消費者回到原有的效用水平?！硎驹峨u塊的相對價格PX/Py下降X1X2——剔除了實際收入增加影響以后的替代效應(yīng)。X1X2>0，表示正常商品的替代效應(yīng)與價格成反方向變動110收入效應(yīng)（三）正常商品的收入效應(yīng)

cGFX2a原味雞塊的數(shù)量XOABU1

X1bB’U2

X3百事可樂的數(shù)量Y替代效應(yīng)當商品X價格下降使得消費者實際收入增加時，消費者一般會同時增加兩種商品的購買，必定會增加對正常商品X的購買。X2X3——考慮實際收入增加影響以后的收入效應(yīng)X2X3>0，表示正常商品的收入效應(yīng)與價格成反方向變動

重新將補償預(yù)算線FG平行往外推回到原味雞塊降價后新的預(yù)算約束線AB’的位置。注意：價格效應(yīng)使得原味雞塊消費量增加，但百事可樂的消費量變化是不確定。111

綜上所述，對于正常商品來說，替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)也與價格成反方向變動，

也正因為如此，正常物品的需求曲線是向右下方傾斜的。

在它們的共同作用下，總效應(yīng)必定與價格成反方向的變動。（四）結(jié)論112正常商品和劣質(zhì)商品的主要區(qū)別已知：正常商品的需求收入彈性>0；劣質(zhì)商品的需求收入彈性<0。正常商品的收入效應(yīng)與價格成反方向

的變動；需注意的是：對于所有的商品來說，替代效應(yīng)與價格都是成反方向變動。因此可以推知：當正常商品的價格下降（上升）導致消費者實際收入水平提高（或下降）時，消費者會增加（或減少）對該正常商品的需求量。而劣質(zhì)商品則相反。劣質(zhì)商品的收入效應(yīng)與價格成同方向

的變動；113三、普通劣質(zhì)商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)假設(shè)：原味雞塊為普通劣質(zhì)商品；其價格下降。cGFX2替代效應(yīng)a原味雞塊的數(shù)量XO百事可樂的數(shù)量YABU1

X1bB’U2

X3總效應(yīng)收入效應(yīng)X1X3

——價格效應(yīng)>0X1X2

——替代效應(yīng)>0X2

X3——收入效應(yīng)<0由于收入效應(yīng)是負值，圖中b點必定落在a、c兩點之間。114結(jié)論：

對于普通劣質(zhì)商品來說：替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)與價格成同方向的變動，而且在大多數(shù)場合，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用，所以總效應(yīng)與價格仍然呈反方向的變動。

因此，普通劣質(zhì)商品的需求曲線仍然是向右下方傾斜的。115假設(shè)：原味雞塊為吉芬商品；其價格下降。cGFX2替代效應(yīng)a原味雞塊的數(shù)量XO百事可樂的數(shù)量YABU1

X1bB’U2

X3總效應(yīng)收入效應(yīng)X1X3

——總效應(yīng)<0X1X2

——替代效應(yīng)>0X2

X3——收入效應(yīng)<0由于價格效應(yīng)是負值，圖中a點必定落在b、c兩點之間。四、吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)116

吉芬商品是一種特殊的劣質(zhì)產(chǎn)品，作為劣質(zhì)商品，吉芬商品的替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)與價格成同方向的變動。結(jié)論：

它的收入效應(yīng)的作用很大，以至于超過了替代效應(yīng)的作用，從而使得總效應(yīng)（即價格效應(yīng)）與價格成同方向的變動。吉芬商品的特殊性在于：

這也是吉芬商品的需求曲線呈現(xiàn)出向右上方傾斜的特殊形狀的原因。117

某些低檔品在特定條件下，當價格上漲時，需求量反而增加，價格下跌時，需求量反而減少。這種低檔品經(jīng)濟學中稱為“吉芬商品”。英國經(jīng)濟學家吉芬在19世紀中期愛爾蘭發(fā)生饑荒時，研究了土豆的銷售情況，結(jié)果大吃一驚。因為他發(fā)現(xiàn)土豆的價格下降，需求量也跟著下降，土豆的價格上升，需求量也跟著上升。這種反常的現(xiàn)象在經(jīng)濟學中被稱為“吉芬之迷”?！凹疑唐贰保╣iffengoods）118

造成這種現(xiàn)象的原因通俗的講就是：在發(fā)生饑荒時，食品價格普遍上漲，越是高級的商品價格上漲越高，在人們實際收入下降的情況下，人們無力購買價格較高的商品，轉(zhuǎn)而越來越多的購買價格相對便宜的土豆以維持生存，這樣就形成了價格越高，需求量越多的現(xiàn)象。

從理論上解釋就是“替代效應(yīng)”和“收入效應(yīng)”共同作用的結(jié)果。

119大學中的“張五常熱”是經(jīng)濟學教育中的“吉芬現(xiàn)象”？張五常是國際知名經(jīng)濟學家，新制度經(jīng)濟學和現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟學的創(chuàng)始人之一，1935年生于香港，1982年至今任香港大學教授、經(jīng)濟金融學院院長。

1969年以名為《佃農(nóng)理論——引證于中國的農(nóng)業(yè)及臺灣的土地改革》的博士論文轟動西方經(jīng)濟學界。1991年作為唯一一位未獲諾貝爾獎的經(jīng)濟學者而被邀請參加了當年的諾貝爾頒獎典禮。

120三種商品價格變化所引起的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)商品類別替代效應(yīng)與價格的關(guān)系收入效應(yīng)與價格的關(guān)系總效應(yīng)與價格的關(guān)系需求曲線的形狀正常商品反方向變化反方向變化反方向變化向右下方傾斜劣質(zhì)商品反方向變化同方向變化反方向變化向右下方傾斜吉芬商品反方向變化同方向變化同方向變化向右上方傾斜121

1979年美國卡特政府在總統(tǒng)競選時提出來一個計劃：為了鼓勵節(jié)約石油資源，通過征稅來提高汽油的價格，然后通過減少所得稅將所征的稅返還給消費者。該計劃遭到許多評論員的嘲笑，尤其是下一屆總統(tǒng)候選人里根的抨擊，認為這樣的話會使稅收毫無意義。思考：你如何從經(jīng)濟學角度看待這個問題？例4.2卡特政府節(jié)約石油資源的稅收計劃122步驟一：對消費汽油征稅；步驟二：政府把汽油稅通過減少個人所得稅的形式再返還給消費者；結(jié)論：該計劃在極少地影響了消費者福利水平的基礎(chǔ)上成功減少了人們對汽油的消費；本案例分析步驟[例4.2汽油稅的影響]123步驟一：對消費汽油征稅；C19000

汽油（加侖）所有其他商品（美元）C2E1U1U2E2780012007650900假設(shè)計劃實施前：消費者小張年凈收入9000美元；汽油價格為每加侖1美元，每年購買1200加侖汽油。政府對每加侖汽油征50美分稅（征稅后汽油價格相當于1.5美元/加侖，上漲50%）；假設(shè)計劃實施后：購買汽油的總支出為1350美元(1.5美元×900加侖)其中450美元用于支付汽油稅（0.5美元×900加侖）假設(shè)汽油的需求價格彈性是-0.5；征稅后小張只購買900加侖汽油；124步驟二：把汽油稅返還給消費者C19000

汽油（加侖）C2E1U1U2E2780012007650900返還稅收后小張的汽油消費仍然大大低于計劃執(zhí)行前的消費，但是稍高于得到補償前的消費。9450U3E38080913.5

假設(shè)政府把征收的450美元汽油稅以減少個人所得稅的形式返還給小張。假設(shè)小張汽油的需求收入彈性為0.3，返還的稅收相當于收入增加了5%，可預(yù)期返稅后汽油消費量提高1.5%；則返還汽油稅后汽油消費量僅增加900*1.5%=13.5加侖其他商品消費額為9450－913.5×1.5≈8080美元返還稅收$450所有其他商品（美元）125C19000

汽油（加侖）所有其他商品$C2E1U1U2E27800120076509009450U3E38080913.5返還稅收$450大致的收入效應(yīng)大致的替代效應(yīng)結(jié)論：因為消費者在汽油消費上損失的福利會在其他商品的消費上得到補償，因此與補償結(jié)合的汽油稅收計劃在輕微影響小張的福利的情況下，卻可能會成功地減少汽油的消費。只保留了純粹的大致的替代效應(yīng)，從而達到了計劃的目的：鼓勵節(jié)約能源。這個計劃大致分離了汽油價格上升的收入效應(yīng)，結(jié)論：該計劃成功減少人們對汽油的消費126原因是精確的收入效應(yīng)是給消費者補償足夠的貨幣收入使他達到最初實際效用水平（白色的無差異曲線）。思考：為什么稱為“大致地”分離了汽油價格上升的收入效應(yīng)呢？保留了“大致的”替代效應(yīng)呢？C19000

汽油（加侖）所有其他商品$C2E1U1U2E27800120076509009450U3E38080913.5返還稅收$450大致的收入效應(yīng)大致的替代效應(yīng)但相比之下，這個計劃補償?shù)膬H僅是原來所征的汽油稅總額，但又由于汽油價格上漲了，補償?shù)慕痤~仍然達不到?jīng)]征稅前的效用水平。也就是說，小張在返還稅收以后的境況還是比最初不納稅時要壞了一點點。127第五節(jié)消費者選擇理論的應(yīng)用

思考：作為消費者，你們更喜歡政府實行實物補貼、價格補貼還是現(xiàn)金（收入）補貼？或比例稅還是定額稅？而政府又會傾向于實行哪種補貼或稅收政策呢？128第五節(jié)消費者選擇理論的應(yīng)用（補充，了解即可）一、補貼和消費者選擇二、稅收和消費者選擇129一、補貼和消費者選擇以政府給低收入家庭糧食補貼為例。一般來說，政府的補貼形式可分為：實物補貼、價格補貼、收入補貼三種補貼對消費者福利水平的改善情況是不一樣的:（一）實物補貼和收入（現(xiàn)金）補貼的比較（二）價格補貼和收入（現(xiàn)金）補貼的比較130（一）實物補貼和收入補貼的比較假設(shè)：市場上每公斤糧食為4元/公斤實物補貼：政府給低收入家庭每戶每月發(fā)25公斤的糧食。收入補貼：每戶每月糧食現(xiàn)金收入補貼100元。情況之一：收入補貼比實物補貼使家庭福利水平提高更多（假設(shè)實物不可以轉(zhuǎn)讓）情況之二：兩種方案對家庭并無差別兩種補貼方式下政府的財政支出同樣為100元131

糧食（公斤）AU1B’U2U325C20CB其他消費（元）C’E情況之一：收入補貼比實物補貼使家庭福利水平提高更多

假設(shè)補貼后家庭的糧食消費每月小于或等于25公斤，則有情況一發(fā)生。A點——補貼前的消費均衡點；B’點——實物補貼使得消費者的選擇范圍受到限制，因此為角點解；C點——收入補貼下的新的消費均衡點。情況一：收入補貼下的消費均衡點C發(fā)生在EB’段的預(yù)算線上。132情況之二：收入補貼和實物補貼對家庭并無區(qū)別AU1B’U325C35CBC’E

糧食（公斤）其他消費（元）

假設(shè)補貼后家庭的糧食消費每月大于25公斤，則有情況二發(fā)生。情況二：實物補貼和收入補貼下的消費均衡點均為C點，且發(fā)生在B’C’段的預(yù)算線上。133（二）價格補貼和收入補貼的比較假設(shè)：價格補貼：低收入家庭可以以60元向救濟部門購買價值為100元的食品券。這樣食品的價格補貼為40％。收入補貼：政府給予每戶每月40元現(xiàn)金收入補貼。兩種補貼方式下政府的財政支出同樣為40元（同時假設(shè)家庭能把食品券全部用完）134E1U1N1M1

糧食（公斤）其他消費（元）N21.價格補貼的消費情況U2E2M1N1—原有預(yù)算約束線U1—原有無差異曲線E1—原有消費均衡點M1N2—價格補貼下的預(yù)算線U2—價格補貼下的無差異曲線E2—價格補貼下的消費均衡點3050在價格補貼下家庭的糧食消費量從30公斤上升到50公斤，是由替代效應(yīng)和收入效應(yīng)共同作用的。135E1U1N1M1

糧食（公斤）其他消費（元）N2U2U3M3N3E2E3M3N3—收入補貼下的預(yù)算線U3—收入補貼下的無差異曲線E3—收入補貼下的消費均衡點3050假設(shè)政府現(xiàn)在實施每戶每月40元的現(xiàn)金收入補貼，預(yù)算約束線應(yīng)該如何作呢？在收入補貼下預(yù)算線應(yīng)該平行于原有預(yù)算線M1N1并且穿過E2點。這是因為1.平行：收入補貼不影響糧食的相對價格；2.穿過E2點：由于政府的財政支付不變，所以收入補貼下的消費者預(yù)算約束線應(yīng)該可以正好購買E2點的消費組合。2.收入補貼的情況136E1U1N1M1

糧食（公斤）N2U2U3M3N3E2E330503.結(jié)論結(jié)論：雖然兩種補貼方式政府的財政支出是一樣的，但是價格補貼由于扭曲了消費者所面臨的糧食相對價格，所以效率低于收入補貼。40其他消費（元）E3點與E2點相比消費了更多的其他產(chǎn)品，而減少了糧食的消費，主要是消除了替代效應(yīng)造成的影響。137政府的稅收形式主要有：定額稅和比例稅比例稅：政府針對某種商品征收，只有消費該商品時才會征收。定額稅：政府征收總額固定的稅收，而無論消費者如何選擇商品組合。這兩種稅收給消費者的福利水平的惡化帶來不同程度的影響。二、稅收和消費者選擇138二、稅收和消費者選擇E1U1N1M1

商品X的數(shù)量商品Y的數(shù)量N2U2U3M3N3E2E33050M1N1——沒有稅收情況下的預(yù)算線；稅收可以分為兩種：1.比例稅；2.定額稅。M3N3——征收定額稅下的預(yù)算線。M1N2——征收比例稅下的預(yù)算線；40O消費者均衡點E3與E2相比，X的消費量上升了，這主要是消除了替代效應(yīng)造成的影響。T＝30t139結(jié)論：從經(jīng)濟學角度，定額稅優(yōu)于比例稅。1.無論哪種稅收形式，都會使有關(guān)商品的消費量下降。但在比例稅下，該商品的消費量下降得更多。2.無論哪種稅收形式都使消費者的實際收入下降，從而降低了消費者能夠達到的最高消費水平。但如果在比例稅和定額稅給政府帶來相同收入的情況下，比例稅給消費者帶來的損失更大。稅收與消費者選擇有如下結(jié)論：140

從經(jīng)濟效率角度，定額稅優(yōu)于比例稅，收入補貼優(yōu)于價格補貼和實物補貼。但是沒有考慮補助或賦稅的社會、政治效果及其影響。

從有效性角度，政府出于“父愛主義”或更容易地達到預(yù)期政策效果的目的，往往傾向于實行更低經(jīng)濟效率的政策，如：比例稅、實物補貼、價格補貼、義務(wù)教育、住房補貼，etc。政府政策的效率性與有效性之間的權(quán)衡141第六節(jié)市場需求、網(wǎng)絡(luò)外部性一、市場需求二、網(wǎng)絡(luò)外部性142一、市場需求回顧：市場需求曲線為每個消費者需求的水平加總。了解市場需求應(yīng)注意的兩點：

1) 當更多的消費者進入市場時，市場需求曲線將會右移。

2) 影響許多消費者需求的因素也會影響市場需求。143[例4.3對小麥的總需求]美國的小麥總需求由國內(nèi)需求與出口需求組成。國內(nèi)需求：QDD=1430-55P出口需求：QDE=1470-70P小麥總需求為：QDD

+QDE

=(1430?55P)+(1470?70P)

=2900?125P

小麥國內(nèi)需求的價格彈性為-0.2，出口需求的價格彈性為-0.4。144小麥的總需求小麥的世界需求總量為國內(nèi)需求AB和出口需求CD的水平加總。即使每條個人需求曲線都是線性的，市場需求曲線還是折彎的，它反映了這一事實；當小麥的價格大于每蒲式耳21美元時，出口需求就不存在了。[例4.3對小麥的總需求]145二、網(wǎng)絡(luò)外部性（networkexternality）

至今為止，我們都假定每個人對商品的需求都是彼此獨立的。事實上，個人對某種商品的需求可能會受到其他人已經(jīng)購買的該商品數(shù)量的影響。這種情況就稱為網(wǎng)絡(luò)外部性（networkexternality）。如果一名消費者的商品需求量隨著其他消費者購買數(shù)量的增加而增加，那么，就存在著正網(wǎng)絡(luò)外部性（positivenetworkexternality）。如：Facebook、微信、QQ等通用型計算機應(yīng)用軟件產(chǎn)品。另外許多產(chǎn)業(yè)也具有網(wǎng)絡(luò)特性，如：電話、自動取款機、信用卡系統(tǒng)等。若出現(xiàn)相反的情況，就是存在著負網(wǎng)絡(luò)外部性。

1461、攀比效應(yīng)（Bandwa